Alguns designs de logotipo são tão comuns que não paramos para considerar o que eles realmente representam. Claro, alguns não exigem muito pensamento (temos certeza de que o logotipo da Apple é uma maçã), mas outros, como o logotipo do Walmart, são um pouco mais abstratos.
Alguns acreditam estar olhando para uma flor, enquanto outros acreditam estar olhando para o sol. No entanto, de acordo com uma postagem no blog do site da empresa, esses círculos amarelos representam algo totalmente diferente. Este artigo mostrará o que o logotipo do Walmart representa e de onde ele veio.
Vamos fazer a bola rolar imediatamente…
Visão geral
O nome da empresa tem sido o ponto focal do design do logotipo desde a sua criação. O logotipo passou por várias mudanças, incluindo fontes, cores e, principalmente, ortografia.
Na verdade, o logotipo foi feito para dividir a palavra com estilo, mas hoje em dia buscamos significado em todos os lugares, mesmo quando não há. Acredita-se que a mensagem oculta do logotipo do Walmart represente seis faíscas. E cada centelha, por sua vez, representa ideias que ajudam a empresa a ter sucesso. Eles também me lembram de Sam Walton, que tinha fé em si mesmo e em sua capacidade de sucesso.
Hoje, todos nós buscamos esse tipo de inspiração, e a inspiração do cliente também faz parte do significado do logotipo do Walmart.
Como o público-alvo é diversificado, o logotipo é simples e direto. E quanto mais diversificado o grupo, mais difícil é atender a todas as suas necessidades. Mas o logotipo do Walmart parece quente e brilhante, o que faz parecer que as compras serão divertidas. Esses logotipos geralmente são apropriados e, como resultado, são bem lembrados pelos clientes, que é o objetivo desses logotipos, certo?
O que exatamente é o Walmart?
Walmart é o nome de uma rede americana de hipermercados que foi fundada em 1962 e desde então cresceu e se tornou uma das maiores empresas de seu segmento, com mais de 10,000 lojas em todo o mundo. A empresa opera em 24 países, com nomes diferentes para cada localidade.
História do Walmart
O lendário fundador do Walmart, Sam Walton, abriu sua primeira loja de varejo em Bentonville, Arkansas, em 1950. Walton imediatamente implementou uma estratégia de negócios simples, mas sem igual. Ele reduziu seus preços significativamente abaixo dos de seus concorrentes. Reduziu suas margens de lucro, mas Walton estava confiante de que se pagaria com o aumento das vendas. Ele estava correto e, em 1967, o modelo de negócios de Walton provou ser bem-sucedido o suficiente para oferecer suporte a 24 lojas diferentes em Arkansas.
Em 1985, o Walmart tinha 882 lojas em todo o país, com US$ 8.4 bilhões em vendas naquele ano. E em 1988, o Walmart havia se tornado o varejista mais lucrativo dos Estados Unidos.
Em 1988, Sam Walton deixou o cargo de CEO da empresa, passando as rédeas para David Glass. Apesar de o Walmart já ter muito sucesso, ele cresceu muito rapidamente na década de 1990. Em 1990, o Walmart tinha US$ 32 bilhões em vendas e localizações em todos os 50 estados. Em 1991, a empresa abriu sua primeira loja fora dos Estados Unidos, na Cidade do México, México.
O Walmart não olhou para trás desde então. O Walmart gerou US$ 482.1 bilhões em receita em 2016 com 5,229 lojas nos Estados Unidos e 6,300 lojas internacionais, um número ainda mais impressionante dada a forte concorrência que o Walmart enfrentou nos últimos anos de rivais de comércio eletrônico como Amazon e Jet.com.
Juntamente com uma receita impressionante, o Walmart também é um dos maiores empregadores do mundo, empregando aproximadamente 2.2 milhões de pessoas em todo o mundo. Isso, juntamente com a lista interminável de contribuições de caridade da empresa e o impacto positivo que os preços baixos da empresa tiveram na vida dos compradores em todo o mundo, faz do Walmart um sucesso que vai além dos zeros na frente de um cifrão.
Mas que papel o logotipo do Walmart desempenhou nesse sucesso e como isso aconteceu?
O logotipo do Walmart
O logotipo do Walmart evoluiu por meio de várias iterações ao longo dos anos. O primeiro logotipo de Sam Walton era bastante simples, com pouca ênfase em seu design. A empresa experimentou vários designs diferentes ao longo dos anos, principalmente decidindo se hifenizar o nome da empresa no logotipo para ler “Wal-Mart”, separá-lo com um asterisco para ler “Wal*Mart” ou juntar as palavras para ler “Walmart.” Apesar do fato de que todos esses designs foram usados ao longo dos anos, a empresa acabou optando pelo último em 2008.
Hoje, o logotipo da empresa apresenta a palavra “Walmart” em letras minúsculas, acentuada no final por um raio de sol amarelo conhecido como “a faísca”. Esta é a sexta versão do logotipo da empresa e foi projetada para atrair famílias de alta renda a fazer compras na loja.
Anand Kumar, professor de marketing da University of South Florida, disse sobre o novo logotipo: “As pessoas não vão mudar de loja por causa de um logotipo, mas o antigo associava o Walmart a barato”. Isso, juntamente com as melhorias na loja, ajudará na mudança de percepções”.
Enquanto isso, Linda Blakley, porta-voz da empresa com sede em Bentonville, Arkansas, comentou sobre o novo logotipo, dizendo: “Queríamos algo mais suave, amigável e caloroso”. O Walmart Spark incorpora o espírito da nossa empresa: inovação, inspiração e pessoas trabalhando duro para reduzir preços.”
Se nada mais, as muitas mudanças no logotipo do Walmart e as razões por trás delas mostram como detalhes importantes, como o design do logotipo, são para uma empresa de sucesso como o Walmart.
Quem projetou o primeiro logotipo do Walmart?
O primeiro logotipo do Walmart não foi desenhado por ninguém em particular, pois não era algo que o fundador do Walmart, Sam Walton, havia pensado muito.
De fato, durante os primeiros dois anos de existência do Walmart (1962–1964), a fonte e o esquema de cores usados para a palavra Walmart foram determinados por quem estava encarregado de imprimir o documento de anúncio na época!
A evolução do logotipo do Walmart
1962-1964: A primeira versão do logotipo do Walmart
Era simples, sem recursos ou detalhes elaborados. Esse logotipo era simples, com apenas letras azuis soletrando o nome da loja.
1964-1981: A segunda versão do logotipo do Walmart
O segundo logotipo do Walmart incluía elementos mais estilísticos, como letras que lembravam um tema ocidental. Esta segunda versão também incluiu um hífen para separar “Wal” e “Mart”.
1981-1992: A terceira versão do logotipo do Walmart
O Walmart decidiu reformular a marca e seguir uma direção diferente 20 anos após o logotipo com tema de faroeste. Este logotipo tinha aparência e fonte em negrito, mas ainda incluía o hífen no nome.
1992-2008: A quarta versão do logotipo do Walmart
O Walmart optou por uma aparência mais moderna nesta iteração, trocando o hífen por uma estrela. O Walmart também voltou ao esquema de cores azul. Esta quarta versão ainda pode ser vista em muitas vitrines, pois a empresa trabalha para substituí-la pela versão mais recente.
2008 – Presente: a quinta versão do logotipo do Walmart
Esta quinta versão viu as mudanças mais drásticas. Em 2008, o logotipo foi alterado para letras minúsculas, seguidas por uma explosão amarela conhecida como “a faísca”.
Este logotipo foi criado como parte do rebranding do Walmart para atrair um público mais rico. Embora os logotipos por si só não façam com que os compradores mudem seu comportamento e comecem a comprar em uma loja, eles podem ajudar a mudar a percepção das pessoas.
Esta nova versão é mais suave, mais amigável e mais quente. A porta-voz da rede com sede em Bentonville, Arkansas, Linda Blakley, afirmou que a adição sunburst incorpora a missão de sua empresa de “inovação, inspiração e pessoas trabalhando duro para reduzir os preços”.
A Evolução do Walmart
1962: Wal-Mart é fundado
Sam Walton abriu sua primeira loja Wal-Mart em Rogers, Arkansas, em 2 de julho de 1962. Walton era um empresário e ex-funcionário da JC Penny. Walton experimentou lojas físicas antes de fundar o Wal-Mart, abrindo sua primeira loja de varejo fora do Wal-Mart em 1950. Nessas lojas, ele experimentou o que se tornaria o Wal-claim Mart's à fama: oferecendo preços mais baixos do que todos os seus concorrentes. Esse modelo de negócios direto inicialmente prejudicou suas margens de lucro, mas suas vendas rapidamente compensaram a diferença.
Quando chegou a hora de abrir o primeiro local do Wal-Mart, Walton se inspirou nos nomes Ann & Hope e FedMart.
1967-1969: Wal-Mart começa a se expandir
O modelo de negócios de Walton de oferecer preços mais baixos do que seus concorrentes provou ser bem-sucedido o suficiente para que ele abrisse 24 lojas no Arkansas em 1967. Essas lojas geraram um total de $ 12.7 milhões em receita. O Wal-Mart foi incorporado como Wal-Mart Stores, Inc. dois anos depois, em 1969.
1970–1979: Wal-Mart torna-se uma rede nacional e expande suas ofertas
Em 1970, logo após a constituição do Wal-Mart, suas primeiras ações foram vendidas como uma empresa de capital aberto por US$ 16.50 cada. As ações foram listadas na Bolsa de Valores de Nova York em 1972. Seu sucesso no mercado de ações foi resultado direto do crescimento da empresa.
O primeiro centro de distribuição e Home Office do Wal-Mart foi inaugurado em Bentonville, Arkansas, em 1971 e, em 1972, o Wal-Mart teve seu melhor ano de vendas, gerando $ 78 milhões em 51 lojas (incluindo lojas fora de Arkansas). Wal-Mart continuou crescendo. Em 1978, abriu sua primeira farmácia e, em 1979, fundou a Fundação Walmart.
1980-1988: Wal-Mart não desacelera
Wal-Mart atingiu US $ 1 bilhão em vendas anuais para começar a próxima década. Isso foi mais rápido do que qualquer um de seus concorrentes, assim como qualquer outra empresa anterior. O número de lojas pertencentes ao Wal-Mart foi o que impulsionou essas vendas. Em 1980, o Wal-Mart tinha 276 lojas e 21,000 funcionários.
Em 1983, o Wal-Mart abriu sua primeira localização no Sam's Club em Midwest City, Oklahoma. O Sam's Club era diferente do Wal-Mart porque oferecia produtos a granel, mas também era como o Wal-Mart porque oferecia preços baixos. No mesmo ano, o Wal-Mart substituiu suas caixas registradoras por máquinas computadorizadas de ponto de venda. Cinco anos depois de ultrapassar US$ 1 bilhão em vendas, o Wal-Mart alcançou US$ 8.4 bilhões em 1985 e expandiu sua rede ainda mais por todo o país, com 882 lojas.
Sam Walton deixou o cargo de CEO no mesmo ano em que o primeiro Wal-Mart Supercenter foi inaugurado em Washington, Missouri, em 1988. David Glass assumiu o lugar de Walton.
1991–1998: Wal-Mart torna-se o principal varejista nacional e se expande globalmente
Em 1991, o Wal-Mart expandiu-se globalmente depois de abrir com sucesso lojas em todos os 50 estados e alcançar vendas recordes de US$ 32 bilhões. Este ano, eles abriram seu primeiro Sam's Club na Cidade do México, bem como sua primeira ótica nos Estados Unidos.
Mais lojas seguiram o exemplo ao longo da década de 1990, com localizações no Canadá, China e Reino Unido. O Wal-Mart também teve sua primeira semana de vendas de $ 100 bilhões em 1997, demonstrando seu sucesso.
2000-2019: Wal-Mart se adapta e permanece relevante
No ano 2000, a internet decolou e o Wal-Mart respondeu criando uma experiência online para seus clientes. Em 2016, o Wal-Mart também lançou o Walmart Pay, que permite aos clientes fazer pagamentos na loja usando seus smartphones. Esse foi apenas o começo de sua reação aos tempos de mudança. A Wal-Mart expandiu-se para o Japão, Índia, África do Sul e Chile, comprometeu-se a ser uma empresa ambientalmente sustentável, forneceu frete grátis e ultrapassou US$ 400 bilhões em vendas anuais.
Durante a década de 2000, seus líderes mudaram várias vezes e compraram várias empresas, como Jet.com, Moosejaw, ModCloth, Bonobos, Parcel, Shoes.com e outras. Wal-Mart Stores, Inc. mudou seu nome legal para Walmart Inc. em 2018. John Furner foi nomeado presidente e CEO pouco antes da pandemia.
Elementos de design do logotipo do Walmart
Antes da revelação do logotipo mais recente do Walmart, a empresa usava um logotipo com um esquema de cores vermelho, branco e azul em uma tentativa de invocar um apelo patriótico para sua base de clientes ainda em grande parte centrada nos EUA. O logotipo mais recente foi criado com um esquema de cores azul e amarelo suave para ser mais acolhedor e convidativo para seus clientes em todo o mundo.
Ao mesmo tempo, o Walmart estava tentando mudar sua imagem como uma empresa de baixo custo e classe baixa, então a mudança também era necessária por esse motivo. Embora o logotipo antigo fosse bom, o Walmart sabia que mudar os logotipos era uma parte importante da mudança de imagem e associações, então eles escolheram um design completamente novo para ser o novo rosto da empresa renomeada.
Linda Blakely disse melhor quando se tratou do propósito da faísca no logotipo: a faísca é um símbolo de inovação e inspiração, os quais impulsionaram a empresa ao longo dos anos.
A popularidade do logotipo do Walmart
Quando você administra uma empresa tão grande e influente quanto o Walmart, todos têm uma opinião sobre tudo o que você faz. As pessoas ficaram com raiva quando o Walmart decidiu usar o novo logotipo. Eles disseram que o design era chato e que parecia tudo, desde um asterisco até um esfíncter.
Independentemente de o design do novo logotipo do Walmart ter sido inspirado ou não, ele serviu bem ao seu propósito. No caso do Walmart, o novo logotipo não precisava ser totalmente único e inovador. Simplesmente tinha que ser diferente do anterior, representando um novo começo e uma nova direção para a empresa.
Esta é uma lição importante para quem pensa em rebranding. Se você deseja mudar drasticamente a imagem da sua empresa, deve se livrar de tudo o que as pessoas associam à marca anterior da empresa. As pessoas terão dificuldade em vê-lo como diferente se ainda for representado pelo mesmo logotipo, não importa o quanto sua missão, função e marketing mudem. Os executivos do Walmart reconheceram isso e escolheram um novo logotipo do Walmart para representar sua empresa no futuro.
Fonte do logotipo do Walmart
Além da fonte de fronteira, o Walmart usou principalmente uma fonte sem serifa em iterações recentes. Essa fonte é uma variante simples sem serifa com linhas grossas e simples e ângulos suaves. A fonte do logotipo atual é Myriad Pro-Bold, que retém os elementos masculinos das variações sem serifa anteriores.
Cor do logotipo do Walmart
A cor do logotipo do Walmart mudou de azul para preto, para marrom e de volta para azul. A iteração mais recente usou uma paleta de cores azul e amarelo mais suave. O objetivo desse esquema de cores era fazer com que os clientes de todo o mundo se sentissem mais bem-vindos e convidativos, além de atrair novos clientes devido à sua natureza esteticamente agradável.
Elementos do logotipo do Walmart
O único símbolo que já apareceu no logotipo do Walmart é o sunburst, que foi adicionado recentemente. Essa explosão solar representa seis faíscas, cada uma representando uma ideia que tornou o Walmart tão bem-sucedido. Além disso, o sunburst foi escolhido para representar os esforços do Walmart para ser uma empresa amiga do meio ambiente.
Walmart hoje
Desde a abertura de sua primeira loja em 1962, o Walmart não desacelerou. O Walmart é agora um dos maiores empregadores do mundo, com quase 2.2 milhões de funcionários em todo o mundo. Ele também continua apresentando novas ideias, como o Walmart +, um programa de associação que ajudará os clientes a economizar ainda mais dinheiro quando começar em 2020.
O Walmart avançou com novas parcerias, aquisições, oportunidades de investimento e contribuições de caridade. Com mais de 5,200 lojas nos Estados Unidos e mais de 6,000 lojas em todo o mundo, o Walmart gerou centenas de bilhões de dólares ano após ano e não tem planos de desacelerar tão cedo.
Lições de negócios do Walmart
O Walmart demonstra uma importante lição sobre redesenho de logotipos. Ao contrário de algumas empresas que passam por grandes rebranding, o logotipo do Walmart recebeu apenas pequenas atualizações ao longo dos anos. Embora alguns possam considerar o logotipo do Walmart pouco inspirador e simples, ele perdurou porque funciona para a marca.
O Walmart nunca precisou lançar um logotipo totalmente exclusivo ou inovador; só precisava ser distinto o suficiente do logotipo anterior. Mesmo pequenas mudanças sinalizaram um novo começo e direção para o Walmart.
Examine seu logotipo atual se estiver pensando em mudar a marca de sua empresa. São apenas alguns elementos que podem ser atualizados? São apenas alguns elementos que parecem não estar se conectando com seu público? Seu primeiro pensamento pode ser mudar o logotipo da sua empresa em grande escala, mas isso pode não ser necessário. Foi o caso do Walmart. Eles perceberam que precisavam de um novo logotipo para mostrar sua nova estratégia, mas não precisaram mudar muito sua imagem. Eles puderam mostrar como a visão de sua empresa havia mudado adicionando uma nova fonte, cor e recursos suaves ao logotipo ao longo do tempo.
Como proprietário de uma empresa, você entende a importância de tomar decisões sobre a marca da sua empresa. É mais fácil dizer do que fazer para criar um logotipo que represente a missão, visão e propósito da sua empresa. Nosso objetivo na Hatchwise é tornar esse processo o mais simples possível para você. Tudo o que você precisa fazer é iniciar um concurso de logotipo na Hatchwise, e nossa equipe de profissionais fornecerá inúmeras opções para escolher seu novo logotipo.
Quais são os códigos hexadecimais das cores do logotipo do Walmart?
Os códigos hexadecimais do esquema de cores do Walmart são os seguintes.
- O código hexadecimal azul escuro do Walmart é #004c91, o código hexadecimal azul médio é #007dc6 e o código hexadecimal azul claro é #78b9e7.
- O código hexadecimal da laranja usada pelo Walmart é #f47321 e a cor amarela é #ffc220.
- A cor verde mais escura do Walmart, intitulada 'Fresh Product Dark Green', tem o código hexadecimal #367c2b, e o tom ligeiramente mais claro desse tipo de verde é #76c043.
Por que o Walmart usa azul em seu logotipo e design de loja?
Segundo os pesquisadores, a cor azul demonstrou evocar sentimentos de serenidade, paz e calma, e pode ser por isso que o Walmart escolheu a cor azul para sua marca!
O azul também é uma cor suave que não cansa nem machuca os olhos e não estimula demais os seus sentidos!
Isso significa que todos podem desfrutar do Walmart sem se sentirem estressados ou sobrecarregados, tornando o Walmart uma loja inclusiva.
Por que o Walmart mudou as cores do logotipo?
O Walmart mudou as cores de seu logotipo nos últimos anos para retornar à sua cor azul original como um aceno à natureza tradicional e amigável da loja.
Como o Walmart vende produtos baratos a preços baixíssimos, a cor azul claro chama a atenção pelo visual clean da loja.
A adição da faísca amarela brilhante adiciona um elemento icônico ao logotipo do Walmart, tornando-o mais memorável com um esquema de cores e design inspiradores.
Qual é o slogan do Walmart?
O atual slogan oficial do Walmart é “economize o dinheiro das pessoas para que possam viver melhor”. Esta declaração é repetida tanto na declaração de missão do Walmart quanto em suas campanhas publicitárias e de relações públicas!
Este slogan é uma pequena adaptação do que o fundador do Walmart, Sam Walton, disse ao receber a Medalha Presidencial da Liberdade do presidente George HW Bush em 1992.
Quais são os quatro valores essenciais do Walmart?
Os quatro valores centrais do Walmart são os seguintes:
- Atendimento ao cliente
- dignidade individual
- Buscar a excelência e
- Integridade
O Walmart valoriza muito incutir esses valores fundamentais em seus funcionários e criou políticas de equipe e loja para apoiar esses pontos.
As pessoas também dizem que as cores e o layout do design da própria marca do Walmart ajudam a manter vivos esses valores essenciais, tornando cada loja do Walmart um local respeitoso e acolhedor para todos.
Conclusão
Para resumir, o Walmart emprestou seu logotipo para ajudar a transmitir uma atmosfera familiar e acolhedora às suas lojas. As mudanças de design feitas nas últimas décadas demonstram a convergência da marca às tendências populares de marketing para se manter na moda e atual!
A história do logotipo do Walmart revela alguns fatos interessantes sobre o fundador do Walmart, Sam Walton, e mostra como a mentalidade da marca do Walmart está presente em todos os aspectos do design, tanto na publicidade quanto no design da loja!
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Referências
