Marcas mais valiosas do mundo em 2023

De acordo com uma pesquisa, Apple, Google e Amazon estão entre as marcas mais valiosas do mundo em 2023.
Assim, a Apple, que agora ocupa o primeiro lugar no Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2023, está a caminho de se tornar a primeira marca de um trilhão de dólares. O valor da marca atingiu 947.1 bilhões de dólares.
A Apple se distingue por seu alto nível de diversidade e diversificação contínua de seu portfólio de hardware, software e serviços.

O Google é a corporação que vem em segundo lugar e é uma das marcas valiosas que mais crescem no ranking. A titã de TI aumentou o valor de sua marca em 79%, para US$ 819.6 bilhões. A coleção de ferramentas de produtividade e trabalho de escritório do Google o tornou uma parte indispensável da vida dos clientes em todo o mundo.

O valor agregado das 100 marcas mais valiosas do mundo subiu 23% no ano passado, para US$ 8.7 trilhões.

Este ano, 37 marcas melhoraram seus rankings. Mais de três quartos do valor da marca serão gerados pelas corporações dos EUA até 2023. Mídia e entretenimento, provedores de soluções de negócios, tecnologia e marcas de varejo respondem por mais da metade das 100 marcas mais valiosas do valor total.

As dez marcas mais valiosas do mundo em 2023

Apple
Amazon
Google
Microsoft
Tencent
McDonalds
Visa
Facebook
Alibaba
Louis Louis Vuitton

Vejamos as três principais marcas valiosas do mundo em 2023.

# 1. maçã

A Apple mantém a liderança com uma avaliação recorde.

A marca manteve o título de marca mais valiosa do mundo, com um aumento de 35% para US$ 355.1 bilhões, o maior valor de marca já registrado na lista Brand Finance Global 500.

A Apple teve um 2021 espetacular, culminando em se tornar a primeira empresa a atingir um mercado de US$ 3 trilhões no início de 2022. Historicamente, o sucesso da empresa foi baseado no aprimoramento de seu posicionamento de marca principal, mas sua ascensão atual pode ser atribuída ao consciência da empresa de que sua marca pode ser efetivamente aplicada a uma gama muito maior de serviços.

O iPhone continua a representar cerca de metade das vendas da marca. Este ano, no entanto, a Apple se concentrou mais em seus outros produtos, incluindo uma nova geração de iPads, uma reformulação do iMac e a estreia das AirTags. Seu conjunto de serviços, que inclui tudo, desde Apple Pay até Apple TV, cresceu em importância para o sucesso da marca.

Além disso, a Apple entende o valor de manter contato com seus clientes para sustentar o valor da marca. Privacidade e meio ambiente são questões importantes, e a Apple demonstrou seu compromisso com ambos. Isso é evidente pela maior transparência na política de privacidade da App Store, que reforça a confiança dos clientes na marca, e a declaração de que mais parceiros de fabricação da Apple mudariam para 100% de energia renovável à medida que a empresa se esforça para alcançar a neutralidade de carbono até 2030.

A Apple tem uma fidelidade incrível à marca, em grande parte devido à sua reputação de qualidade e inovação. Décadas de trabalho duro fizeram com que a Apple se tornasse um fenômeno cultural, permitindo não apenas competir, mas prosperar em uma ampla gama de mercados. Com rumores de seu impulso em veículos elétricos e realidade virtual circulando, parece que está pronto para um novo salto.

# 2 Amazonas

Amazon e Google também tiveram um forte crescimento, mantendo suas posições no ranking Brand Finance Global 500, atrás da Apple em segundo e terceiro lugar, respectivamente. Assim, a Amazon seguiu a Apple ao ultrapassar o limite de US$ 300 bilhões para o valor da marca, aumentando 38%, para US$ 350.3 bilhões, enquanto enfrentava os desafios globais da cadeia de suprimentos e a escassez de mão de obra. Ela contratou 133,00 novos funcionários desde junho de 2021 e anunciou recentemente a intenção de contratar mais 125,000 trabalhadores horistas em antecipação à expansão contínua.

A Amazon prioriza a logística, construindo sua própria cadeia de suprimentos de ponta a ponta com uma frota crescente de caminhões, vans e aviões. A marca investiu cerca de US$ 80 bilhões em seu setor de logística entre 2020 e 2021, em comparação com um total de US$ 58 bilhões nos cinco anos anteriores.

#3. Google

O valor da marca Google aumentou 38% para US$ 263.4 bilhões. A marca depende da publicidade para a maior parte de sua receita e foi prejudicada no início da epidemia, quando os gastos com publicidade caíram devido à incerteza. No entanto, à medida que o mundo se adaptava ao novo normal e as pessoas passavam cada vez mais tempo online, os orçamentos de publicidade reabriram e a empresa do Google se recuperou, resultando em um aumento saudável no valor da marca.

Qual linha de produto traz a maior receita?

Em 2023, a marca da Apple valia cerca de US$ 355.1 bilhões, tornando-a a mais valiosa do mundo.

Qual empresa tem a marca mais forte?

O WeChat foi nomeado a marca mundial mais forte em 2023 com base em avaliações de parâmetros, incluindo gastos com marketing, eficácia da marca entre clientes, funcionários e partes interessadas e impacto nas operações comerciais. A Coca-Cola, empresa americana de refrigerantes, veio depois do aplicativo multifuncional chinês.

Marcas valiosas com o crescimento mais rápido em 2023

#1. tik tok

TikTok é a marca que mais cresce no mundo em 2023, impulsionando a revolução da mídia.

TikTok é a marca que mais cresce no mundo, com sua marca valendo o triplo no ano passado. O valor da marca do aplicativo de entretenimento aumentou incríveis 215%, de US$ 18.7 bilhões em 2021 para US$ 59.0 bilhões este ano. É o maior novo participante da lista Brand Finance Global 500 2022, ocupando o 18º lugar entre as 500 marcas mais valiosas do mundo.

Com os limites do COVID-19 em vigor em todo o mundo até 2021, entretenimento digital, mídia social e serviços de streaming experimentaram uma expansão constante, e a popularidade do TikTok demonstra como o consumo de mídia está mudando. A popularidade do aplicativo cresceu por causa de seu conteúdo divertido e fácil de digerir; no entanto, também serviu como uma saída criativa e um método para as pessoas se conectarem durante o bloqueio.

Simultaneamente, colaborações inteligentes, como o patrocínio do TikTok ao torneio UEFA Euro 2020, expuseram o TikTok a dados demográficos diferentes do público original da Geração Z. Em 2021, ultrapassou um bilhão de usuários e se tornou o aplicativo mais baixado na Google Play Store do Android e na App Store da Apple.

Ao longo da epidemia de COVID-19, o consumo de mídia aumentou, mas a maneira como a consumimos mudou de forma irreversível. Para competir nesse setor em constante mudança, as empresas de mídia têm feito investimentos significativos em suas marcas, desde a aquisição de conteúdo até a experiência do usuário. A ascensão espetacular do TikTok é a prova de que a marca passou de relativa obscuridade para aclamação internacional em questão de anos e não mostra sinais de desaceleração.

# 2. Snapchat

No geral, as marcas de mídia representam três das três principais marcas valiosas que mais crescem no mundo no ranking, com Snapchat (valor da marca acima de 184%, para US$ 6.6 bilhões) e a marca de internet sul-coreana Kakao (valor da marca acima de 161% em relação aos EUA). US$ 4.7 bilhões) atrás do TikTok. O uso diário e a receita do Snapchat aumentaram 77% nos primeiros nove meses de 2021, graças à popularidade de seu recurso de vídeo curto, Spotlight.

Outros artistas notáveis no setor de mídia incluem aqueles que fornecem serviços de streaming, como Disney (aumento de 11% para US$ 57.0 bilhões em valor de marca), Netflix (aumento de 18% para US$ 29.4 bilhões em valor de marca), YouTube (aumento de 38% para US$ 23.9 bilhões em valor de marca) e Spotify (aumento de 13%, para US$ 6.3 bilhões em valor de marca).

As marcas de mídia tradicional, por outro lado, sofreram uma queda constante, com as pessoas preferindo cada vez mais plataformas de mídia social e streaming sob demanda em seu lugar. Este ano, a Warner Bros. é uma das marcas com queda mais rápida no ranking (valor da marca caiu 33%, para US$ 6.8 bilhões), e essa tendência é muito mais pronunciada quando comparada às avaliações pré-pandemia. Observando a mudança no valor da marca nos dois anos anteriores do COVID-19, três marcas de mídia estão entre as cinco marcas que mais caem, com a Warner Bros perdendo 40% do valor da marca, a NBC (valor da marca US$ 9.4 bilhões) perdendo 38%, e CBS (valor da marca US$ 7.4 bilhões) perdendo 36%.

Qual é a marca de luxo mais valiosa?

LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) é a marca de luxo mais valiosa do mundo, com um valor de marca de cerca de 124.3 bilhões de dólares americanos em 2023.

As marcas mais valiosas da indústria no mundo em 2023

#1. Indústria de tecnologia

A tecnologia ainda é a indústria mais valiosa do mundo em 2023.

Com um valor total de marca de cerca de US$ 1.3 trilhão, o setor de tecnologia é mais uma vez o mais valioso no ranking Brand Finance Global 500. As marcas de tecnologia tornaram-se mais valiosas no mundo moderno, tendência agravada pela pandemia do COVID-19.

A lista inclui 50 marcas de tecnologia; no entanto, o valor da marca é atribuído principalmente a três grandes empresas, com Apple, Microsoft (valor da marca US$ 184.2 bilhões) e Samsung Group (valor da marca US$ 107.3 bilhões) respondendo por mais da metade do valor total da marca no setor.

Após um aumento de 29% para US$ 71.2 bilhões, a Huawei recuperou seu lugar entre as dez marcas mais valiosas do mundo. As sanções dos EUA tiveram um impacto significativo na indústria de smartphones da Huawei, mas a empresa respondeu positivamente aumentando significativamente o investimento em negócios de tecnologia doméstica e P&D, além de mudar seu foco para serviços em nuvem.

A indústria de TI também abriga duas das cinco marcas valiosas que mais crescem no ranking, com as marcas de semicondutores AMD (aumento de 122%, para US$ 6.0 bilhões em valor de marca) e Nvidia (aumento de 100%, para US$ 16.0 bilhões em valor de marca). ) também teve um crescimento significativo. Devido ao crescimento em jogos, mineração de criptomoedas e inteligência artificial, bem como a um déficit global de fornecimento de chips, a demanda pelos produtos de ambas as marcas permaneceu alta ao longo do ano, resultando em vendas mais altas.

#2. Retalho

O setor de varejo se estabeleceu firmemente como o segundo mais valioso na lista Brand Finance Global 500, tendo ultrapassado a marca de US$ 1 trilhão pela primeira vez.

Antes da pandemia, o varejo era o terceiro setor mais valioso, atrás apenas do setor bancário, mas um aumento no comércio eletrônico o levou à frente, enquanto o setor bancário permaneceu estático. O varejo foi a grande indústria que mais cresceu no ranking Brand Finance Global 500 durante a pandemia, com um aumento de 46% no valor da marca, superando os setores de TI e mídia, que subiram 42% e 33%, respectivamente.

Este ano, o Walmart, um dos melhores do setor, continua desfrutando do crescimento do valor da marca e voltou ao top 5, saltando do sexto para o quinto lugar graças a um aumento de 20% no valor da marca, para US$ 111.9 bilhões.

O Walmart já tinha uma forte presença física e investiu em seus recursos de comércio eletrônico no início da pandemia, o que valeu a pena. Aumentou o uso da tecnologia para selecionar e embalar os pedidos de supermercado on-line dos clientes, antecipando a demanda contínua por coleta e entrega após a pandemia.

O varejo também teve os participantes mais novos no ranking de marcas valiosas deste ano, com nove marcas, respondendo por quase um quarto de todos os novos participantes. A maioria das novas marcas de varejo são supermercados, muitos dos quais se adaptaram ao novo normal, aumentando sua acessibilidade por meio de compras on-line e clique e retire. A mais bem colocada das nove é a alemã Edeka, que entra no ranking na 340ª posição com uma marca avaliada em US$ 6.5 bilhões.

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A percepção inicial do lockdown era de que o varejo sofreria, mas aqueles que demonstraram agilidade para se adaptar e usar a tecnologia impressionaram com fortes ganhos. A mudança do setor para atender às necessidades de seus clientes semeou as sementes da prosperidade de curto e longo prazo.

A Home Depot, a terceira maior marca de varejo atrás da Amazon e Walmart, teve um bom desempenho durante a epidemia de COVID-19 e continuou a mostrar um crescimento positivo do valor da marca este ano, um aumento de 6%, para US$ 56.3 bilhões. Quando os limites do COVID-19 foram implementados, a receita da marca aumentou à medida que os indivíduos gastaram mais em reformas de casas. No entanto, à medida que a economia se recuperou e as restrições foram levantadas, o crescimento da receita anual da Home Depot desacelerou em 2021, indicando que é improvável que esse padrão continue.

Apesar da prosperidade geral do setor, o varejo abriga a marca que mais cai no ranking. Alibaba.com desafiou a tendência, reduzindo o valor de sua marca em 42%, para US$ 22.8 bilhões. A marca foi acusada de abusar de seu domínio de mercado ao proibir os comerciantes de utilizar outros sites de comércio eletrônico, e mudanças regulatórias posteriores a expuseram a uma concorrência adicional, resultando em um desenvolvimento mais lento e um colapso financeiro.

#3. Produtos farmacêuticos

As marcas farmacêuticas estão experimentando um bom crescimento.

As marcas farmacêuticas estão no centro das atenções desde o início do surto, à medida que o mundo se volta para a indústria para testes e vacinas COVID-19. Como resultado, previsivelmente, o setor cresceu mais rápido do que qualquer outro no Brand Finance Global 500 durante os últimos dois anos. O número de marcas farmacêuticas no ranking mais que dobrou, de quatro para oito, com o valor da marca crescendo 94%, para US$ 54.0 bilhões.

Todas as oito marcas em destaque são mais valiosas do que eram em 2020, com as que produzem imunizações COVID-19 desfrutando do maior aumento. A Johnson & Johnson é a mais valiosa, com um aumento de 24% no valor da marca, para US$ 13.4 bilhões. A AstraZeneca, uma nova participante do ranking, ganhou o título de indústria que mais cresce, com um aumento espetacular de 77% no valor da marca para US$ 5.6 bilhões, seguida pela Pfizer como a segunda que mais cresce em 58%, aumentando o valor de sua marca para US$ 6.3 bilhões. US$ XNUMX bilhões.

O desenvolvimento de vacinas eficazes tem sido fundamental para reviver a economia mundial. Isso resultou não apenas no aumento dos lucros, mas também na melhoria da visibilidade e reputação global das marcas farmacêuticas, levantando questões intrigantes sobre seu uso potencial em indústrias adjacentes.

Olhando para o futuro, uma mudança significativa de marca no setor está prevista como resultado da tendência de separar as divisões farmacêutica e de saúde do consumidor, como Johnson & Johnson e GlaxoSmithKline estão fazendo agora. Compreender os pontos fortes e o valor de cada componente da marca será fundamental para reter o valor substancial da marca que foi construído no negócio fundido.

#4. Turismo

As marcas de turismo estão mostrando sinais de melhora.

O valor geral da marca do setor de turismo ainda é menor do que as avaliações pré-pandemia, agravado por uma queda no número de marcas apresentadas no Brand Finance Global 500 de 15 para 9. No entanto, todas as marcas do setor que aparecem no ranking deste ano testemunharam um crescimento positivo do valor da marca, o que é um indicador encorajador de recuperação.

A indústria hoteleira cresceu no ritmo mais rápido, com Hilton (até 58%, para US$ 12.0 bilhões) e Hyatt (até 26%, para US$ 5.9 bilhões) se tornando mais valiosos do que antes da pandemia. À medida que os requisitos de bloqueio foram relaxados, o setor se beneficiou de um aumento nas estadias e viagens de lazer, bem como um retorno limitado de viagens de negócios. Ao mesmo tempo, ambas as empresas continuaram a investir em suas marcas, com a Hyatt concluindo a aquisição do Apple Leisure Group e Hilton abrindo 96 propriedades no terceiro trimestre de 2022.

Delta (US$ 7.3 bilhões), American Airlines (US$ 6.3 bilhões), United Airlines (US$ 5.5 bilhões), Emirates (US$ 5.0 bilhões) e a recém-chegada Southwest Airlines (US$ 4.9 bilhões) tiveram um aumento no valor da marca como internacional e doméstico as viagens aumentaram, embora nenhuma tenha se recuperado para marcas pré-pandemia. O mesmo pode ser dito para os sites de reservas online booking.com (US$ 8.7 bilhões) e a locadora de veículos Enterprise (US$ 7.1 bilhões).

Apesar das restrições esporádicas em vigor em todo o mundo, a recuperação no setor do turismo é um sinal encorajador. A recuperação foi, sem dúvida, prejudicada por surtos variantes, mas à medida que o mundo se ajusta a viver com o COVID-19, não há razão para que o negócio do turismo não possa decolar novamente.

Países com as marcas mais valiosas do mundo

Os Estados Unidos e a China continuam a dominar.

Quando os resultados são divididos por nação, as marcas dos Estados Unidos e da China continuam dominando o Brand Finance Global 500. Os dois países respondem por mais de dois terços do valor total da marca no ranking, com os EUA respondendo por 49% (US$ 3.9 trilhões) e a China respondendo por 19% (US$ 1.6 trilhão).

As dificuldades no setor imobiliário têm dificultado o crescimento do valor da marca chinesa. Seis das dez marcas com queda mais rápida no ranking são empresas imobiliárias chinesas, enquanto a Evergrande caiu inteiramente do Brand Finance Global 500.

Ao mesmo tempo, as marcas chinesas fizeram conquistas significativas, desafiando a tendência global de crescimento negativo do setor. A BYD (valor da marca US$ 6.4 bilhões) é a marca que mais cresce no setor, com um aumento de 100% no valor da marca. A marca se concentra em veículos elétricos, um mercado em rápida ascensão na China, com vendas aumentando 232% em 2021 para cerca de 600,000 unidades vendidas. A Haval (valor da marca US$ 6.1 bilhões) é a segunda empresa que mais cresce no setor, crescendo a uma taxa de 55%.

A marca com o título de marca mais valioso – WeChat

WeChat mantém sua posição como a marca mais poderosa do mundo.

O Brand Finance, além de determinar o valor da marca, analisa a força relativa das marcas usando um balanced scorecard de variáveis que medem o investimento em marketing, o patrimônio das partes interessadas e o sucesso do negócio. A avaliação do patrimônio das partes interessadas pela Brand Finance é certificada pela ISO 20671 e combina dados originais de pesquisa de mercado de mais de 100,000 entrevistados em mais de 35 países e mais de 30 indústrias.

WeChat é a marca mais forte do mundo, de acordo com esses critérios, tendo mantido o título pelo segundo ano consecutivo, com uma pontuação de 93.3 em 100 no Índice de Força da Marca (BSI) e uma nota AAA+ correspondente.

O WeChat, com sua coleção abrangente de serviços que permitem aos clientes enviar mensagens, fazer chamadas de vídeo, pedir refeições e fazer compras, é um aspecto essencial da vida cotidiana na China. Também desempenhou um papel importante na luta do país contra o COVID-19, com mais de 700 milhões de pessoas reservando vacinas e testes usando seus serviços. De acordo com a pesquisa da Brand Finance, o enraizamento do aplicativo na vida das pessoas o ajuda a obter altas pontuações em reputação e consideração entre os consumidores chineses.

De acordo com o padrão observado no ranking de valor da marca, quatro das cinco marcas mais fortes agora são originárias da indústria de mídia, contra apenas duas antes do início da pandemia do COVID-19. A dominância das marcas de mídia no ranking de força da marca indica uma mudança no cenário da marca e reflete a relevância do setor no dia a dia.

O WeChat é acompanhado no topo pelo Google, que passou do 39º para o 3º lugar com uma incrível pontuação BSI de 93.3, seguido de perto por seu parceiro estável do Alphabet, YouTube, que subiu de 27º para 4º com uma pontuação BSI de 93.2. A marca sul-coreana Naver fecha as cinco principais marcas de mídia, subindo 99 posições para o quinto lugar com uma pontuação BSI de 92.5.

Marcas mais valiosas do mundo em 2023 – análise regional

América

Enquanto a Apple é a marca mais valiosa das Américas, a Coca-Cola é a mais poderosa, com uma pontuação no Índice de Força da Marca (BSI) de 93.3 em 100 e uma nota de elite AAA+ correspondente. A marca também está em segundo lugar globalmente, atrás apenas do gigante chinês da internet WeChat.

Enquanto mantém seu conhecido produto principal, a marca está investindo em variações de baixo teor de açúcar, como a Coca-Cola Zero, para atender às crescentes demandas dos consumidores. Simultaneamente, a Coca-Cola tomou a decisão estratégica de adotar o comércio eletrônico para garantir a disponibilidade da marca em uma era de cadeias de suprimentos interrompidas.

No auge da epidemia, uma campanha comercial digital com ênfase na celebração da vida e nas experiências compartilhadas – 'Together Tastes Better' – foi desenvolvida para promover o consumo doméstico dos produtos Coca-Cola. Isso foi auxiliado pela criação do aplicativo móvel myCoke e da carteira digital, que permitem pedidos e entregas on-line de produtos da Coca-Cola.

Pelo quarto ano consecutivo, Corona (aumento de 21%, para US$ 7.0 bilhões) é a marca mais valiosa da América Latina. A popular marca de cerveja mexicana avançou em suas iniciativas de sustentabilidade, com o objetivo de atingir um impacto líquido zero de plástico até 2021, já que agora recupera mais plástico do meio ambiente do que gera. A marca também ampliou sua linha de produtos, introduzindo uma opção sem álcool e a primeira cerveja contendo Vitamina D.

Os impactos da pandemia no Corona, por outro lado, não foram desprezíveis, já que a proximidade do nome da marca com o coronavírus causou conexões desfavoráveis no início da epidemia. Depois de recuperar sua reputação em 2021, a Corona foi prejudicada por questões logísticas, indicando a necessidade de aumentar seus preços no próximo ano.

Europa

Duas marcas alemãs competem pelo maior valor de marca no velho continente: a potência automobilística Mercedes-Benz e a empresa de telecomunicações Deutsche Telekom. A Mercedes-Benz é novamente a marca mais valiosa da Europa, avaliada em US$ 60.7 bilhões, seguida de perto pela Deutsche Telekom, avaliada em US$ 60.1 bilhões.

As vendas na indústria automotiva caíram como resultado de quedas de demanda induzidas pela pandemia e dificuldades na cadeia de suprimentos. No entanto, com o passar do ano, as marcas puderam melhorar seu desempenho por meio de novos lançamentos e parcerias. A Mercedes-Benz apresentará a sexta geração da série C-class com um novo design interior em 2021, bem como tecnologias de direção automatizada. Simultaneamente, está crescendo um movimento de toda a indústria em direção a veículos elétricos e uma abordagem mais sustentável para produção e distribuição. A Mercedes-Benz confirmou que as vendas de veículos elétricos aumentaram 90% este ano.

Em 2021, a Deutsche Telekom ligou 1.2 milhão de residências adicionais a redes de fibra para casa (FTTH), com outros 2 milhões planejados para 2022. A ênfase está no estabelecimento de fortes links de fibra óptica em áreas carentes.

A gigante das telecomunicações também está investindo em tecnologias digitais, como a SignalWire, especializada em infraestrutura de telecomunicações de software que integra vídeo, voz e mensagens em uma única plataforma, e Polkadot, uma estrutura pública de blockchain criada pelo cofundador da criptomoeda Ethereum.

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A Sber, com uma pontuação BSI de 92.3 em 100 e uma classificação AAA+, é a marca mais forte da Europa. Ultrapassando a Ferrari, a força da marca Sber aumentou em +0.3 este ano, enquanto os ícones automotivos italianos diminuíram em -3.0.

Em seu aplicativo móvel, o gigante bancário e tecnológico russo acaba de lançar novos serviços para investidores digitais, como seleção de portfólio e consultoria de investimentos. Simultaneamente, a Sber está expandindo seu ecossistema digital para incluir outros serviços além do banco, como comércio eletrônico e logística, além de telessaúde e streaming. A Sber pretende diversificar ainda mais em uma nova demografia de usuários da Geração Z com uma nova oferta de entretenimento e jogos, apesar de contar com uma impressionante base de consumidores de 100 milhões.

África e Oriente Médio

Aramco, a marca mais valiosa da região, foi coroada mais uma vez, com um valor de marca de US$ 43.6 bilhões, um aumento de 16% em relação ao ano anterior. Após uma fase difícil para a indústria no início da pandemia de COVID-19, os preços do petróleo subiram em 2021, impulsionados pelo problema do gás natural, que levou as empresas a recorrer a produtos brutos.

Os lucros da Aramco no terceiro trimestre mais que triplicaram ano a ano, ajudando a impulsionar sua avaliação de mercado acima de US$ 2 trilhões. A Aramco revelou planos para aumentar sua capacidade de produção de 12 milhões de barris por dia para 13 milhões até 2027, indicando confiança e desejo de expansão contínua. Por meio de uma campanha global e investimentos em esportes que vão da Fórmula XNUMX ao golfe, a corporação continuou a investir extensivamente em sua marca para apoiar o crescimento nos setores principais e novos.

A Abu Dhabi National Oil Company (ADNOC), uma marca parceira de petróleo e gás, alcançou um crescimento ainda mais surpreendente de 19% no valor da marca, para US$ 12.8 bilhões, o mais rápido entre as 10 principais marcas de petróleo e gás do mundo, permitindo manter sua posição como a segunda marca mais valiosa da região. A ADNOC é uma das poucas marcas do setor que aumentou sua pontuação no BSI em +2.0 pontos, demonstrando sua excepcional reputação e confiança entre investidores e partes interessadas em todo o mundo.

Após um aumento em suas reservas nacionais de 4 bilhões de barris de petróleo e 16 trilhões de pés cúbicos de gás natural, a ADNOC anunciou um aumento de US$ 5 bilhões em gastos de capital para US$ 127 bilhões, bem como ambições de expandir seus portfólios upstream e downstream. No entanto, olhando para o futuro e de acordo com o plano zero líquido da liderança dos Emirados Árabes Unidos para 2050, a ADNOC também está mantendo seu compromisso com a transformação de energia. Além de uma joint venture de energia renovável com TAQA e Mubadala, anunciou ambições de estabelecer um projeto de amônia azul.

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A Etisalat é a marca mais forte da região pelo segundo ano consecutivo, com uma pontuação de 89.2 em 100 e uma classificação AAA. A Expo 2020 deu à Etisalat a oportunidade de demonstrar sua posição como facilitadora estratégica da revolução digital dos Emirados Árabes Unidos. Essa oportunidade ajudou a aumentar sua pontuação no BSI em +1.8 pontos, permitindo que ela entrasse no top 20 das marcas mais fortes do mundo, conquistando o 18º lugar e tornando-se a marca de telecomunicações mais forte do mundo.

Além de seu ótimo desempenho no BSI, a Etisalat, que possui o portfólio de marcas de telecomunicações mais valiosas do Oriente Médio, aumentou o valor de sua marca de US$ 8.5 bilhões para US$ 10.1 bilhões este ano, colocando-a entre as 200 melhores do Brand Finance Global 500 classificação.

Stc, outra marca de telecomunicações, continua a crescer este ano, com o valor de sua marca aumentando 16% para US$ 10.6 bilhões. A STC foi a marca de crescimento mais rápido na região no Brand Finance Global 500 ao longo da pandemia, com um aumento de 32% no valor da marca nos últimos dois anos – com seu rebrand bem-sucedido desempenhando um papel fundamental. Os ótimos resultados da marca se devem ao seu contínuo investimento e diversificação. Este ano, anunciou um investimento de US$ 400 milhões para construir o maior data center habilitado para nuvem da região, e sua subsidiária STC Pay recebeu uma das primeiras licenças de banco digital da Arábia Saudita.

Como as marcas estrangeiras continuam a dominar no continente, não há marcas africanas no ranking. A MTN é a marca mais valiosa da África, avaliada em US$ 4.0 bilhões, pouco mais de US$ 600 milhões abaixo do limite da Brand Finance Global 500 este ano.

Ásia-Pacífico

O valor da marca do Samsung Group, com sede na Coréia do Sul, é de US$ 107.3 bilhões em 2023, um aumento de 5% em relação ao ano passado, permitindo que ele preserve sua posição de longa data como a marca mais valiosa da Ásia-Pacífico, embora tenha caído para o sexto lugar no ranking. lista global, superada pelo Walmart. O WeChat continua sendo a marca mais poderosa da região e do mundo.

Como resultado do lançamento de novos produtos, as receitas da Samsung aumentaram. Apesar de uma crise global na cadeia de suprimentos e da alta demanda por chips de memória, a marca superou seus concorrentes de alta receita no negócio de fabricação de chips. Além disso, para acomodar a demanda do consumidor, a Samsung está investindo US$ 17 bilhões em uma nova instalação de chips de computador no Texas.

A gigante da tecnologia também expandiu sua oferta de eletrônicos, com novos dispositivos portáteis, bem como equipamentos de cozinha e casa.

Simultaneamente, a Samsung estabeleceu novas medidas para apoiar os esforços globais de mudança climática. Recentemente, a marca fez parceria com a Patagonia para diminuir o impacto da contaminação por microplásticos no oceano.

Quando se trata de sub-regiões específicas na Ásia-Pacífico, o Tata Group é a marca mais valiosa do sul da Ásia e a única entrada da Índia no top 100, com um valor de marca de US$ 23.9 bilhões, um aumento de 12% em relação ao ano anterior. Além disso, o presidente da Tata Sons, Natarajan Chandrasekaran, é o principal CEO da Índia e ocupa o 25º lugar internacionalmente no Brand Guardianship Index 2023.

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O Tata Group superou as expectativas em 2021, graças a uma série de novas aquisições e alianças, bem como um crescimento significativo em importantes empresas do grupo, desde a Tata Consultancy Services até a Tata Steel. As 20 empresas listadas do Tata Group superaram as 70 empresas do setor público central (CPSUs) listadas na Índia em termos de capitalização de mercado.

Petronas, a marca de petróleo e gás da Malásia, é a mais valiosa do Sudeste Asiático, com um valor de marca de US$ 13.6 bilhões, 13% maior do que no ano anterior. A demanda de energia está aumentando à medida que a economia se recupera dos efeitos da epidemia, permitindo que a Petronas se recupere este ano dos obstáculos que a indústria de petróleo e gás enfrentou em 2020.

A marca está investindo em energia limpa e sustentável para ampliar sua oferta e apoiar o crescimento do valor da marca a longo prazo. Recentemente, comprou a Amplus Energy Solutions, que tem importantes operações em energia solar em toda a Ásia e Oriente Médio, e sua filial Petronas Hydrogen fornecerá combustível sustentável para aquecimento e mobilidade. A Petronas pretende se tornar neutra em carbono até 2050, implementando essas e outras iniciativas de sustentabilidade.

A Woolworths manteve sua posição como a marca mais valiosa da Austrália e da região da Oceania pelo terceiro ano consecutivo, após um aumento de 9% no valor da marca para US$ 10.2 bilhões. A Woolworths, a maior cadeia de supermercados da Austrália, tem uma participação de mercado de 33% e se mostrou fundamental para manter o sistema de abastecimento funcionando durante a pandemia.

Ao longo do ano passado, a marca provou sua capacidade de se adaptar ao cenário de varejo em constante mudança, ampliando sua capacidade online para atender melhor sua base de consumidores leais. Ao longo do último ano, a forte reputação da marca, clientes dedicados e menor risco permitiram que ela navegasse por quaisquer consequências potencialmente negativas em seu valor de marca criado pela cisão do Endeavor Group, do qual a Woolworths detinha 15%.

Principais tendências de 2023 em marcas globais

Microsoft, ZARA e IBM lideram o novo ranking do Kantar Sustainability BrandZ Index, que mostra que a sustentabilidade já representa 3% do capital da marca e deve crescer em importância.

A Tesla é uma das histórias de maior sucesso do ano, subindo de 47º para 29º, refletindo a tendência global de aumento das vendas de veículos elétricos; seu volume deverá mais que dobrar até 2021.

A Louis Vuitton (10º lugar; US$ 124.3 bilhões) é a primeira marca de luxo a entrar no Top 10 global, indicando a expansão do mercado de bens de luxo globalmente, principalmente na China. O valor da marca Louis Vuitton aumentou 64% este ano, tornando-se a primeira marca europeia a entrar no Top 10 mundial desde 2010.

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Os recém-chegados ao ranking de 2023 vêm de várias áreas. A Aramco, uma das maiores empresas integradas de petróleo e química do mundo, estreou no topo da lista, ocupando o 16º lugar na Índia. O Mercado Livre ficou em 71º lugar na América Latina em pagamentos eletrônicos e online.

Apesar de enfrentar sérios obstáculos, as marcas chinesas continuam poderosas, com duas das dez marcas globais mais fortes, Tencent em quinto lugar e Alibaba em nono. É também o único mercado que compete com o domínio dos Estados Unidos em mídia e entretenimento, com o WeChat em quinto lugar e o TikTok em nono.

As marcas nas categorias Tecnologia e Bens de Luxo cresceram mais rapidamente em relação ao ano passado, com um crescimento de + 46% em Tecnologia B2C e um aumento de + 45% em Bens de Luxo. As marcas nos setores bancário e automotivo também cresceram, com carros aumentando 34% e bancos aumentando 30%.

Em comparação, os ganhos nas indústrias de Vestuário e Cuidados Pessoais foram de 20% e 17%, respectivamente. Wells Fargo foi a única marca nova no primeiro lugar na categoria, passando de segundo para primeiro na categoria Bancos e, portanto, substituindo o ICBC na China.

Referências

Kantar
Forbes
Interbrand