Com uma olhada no logotipo da UPS, milhões de pessoas em todo o mundo podem reconhecer instantaneamente sua marca e insígnia. O principal serviço de entrega de encomendas do mundo é o United Parcel Service, também conhecido como UPS ou Big Brown. Em 1995, a corporação, com sede em Atlanta, Geórgia, despachou mais de 3 bilhões de mercadorias para mais de 200 territórios e nações em todo o mundo. Neste artigo, abordaremos o significado e a história do logotipo da UPS, a evolução do logotipo, a fonte, a cor e a história da empresa.
O logotipo da UPS: o que significa?
Ao longo dos anos, a UPS se esforçou muito para tornar seus logotipos significativos e complexos. Isso fica claro na escolha do logotipo e das cores da empresa, bem como na forma como o lema da UPS muda com o tempo.
A UPS escolheu o logotipo para se representar. Esta é uma boa escolha para uma marca de logística porque representa confiabilidade e força.
O esquema de cores marrom e dourado dá ao símbolo da UPS uma sensação extra de estabilidade. A raridade das duas cores no design do logotipo garante que o escudo da UPS se destaque.
Um dos símbolos mais reconhecidos no mundo hoje é o logotipo da UPS. Apesar de ter uma longa história que remonta a mais de 100 anos, a UPS ainda é uma marca bem conhecida hoje.
Além disso, a empresa ajudou designers de todo o mundo a entender como um logotipo clássico e atemporal pode parecer.
Embora os logotipos da UPS tenham mudado ao longo do tempo, muitas coisas sobre eles permaneceram as mesmas. Além disso, a UPS é uma das poucas marcas que não muda de nome há muito tempo.
Esta empresa multinacional de logística tornou-se conhecida pelo transporte e entrega, especialmente nos Estados Unidos. A UPS obteve sucesso em parte porque possui uma identidade de marca reconhecível que mostra força, confiabilidade e segurança.
Descrever UPS
Uma empresa americana chamada UPS oferece serviços postais, de correio e outros serviços logísticos globalmente. Serviço de entrega internacional A UPS é a melhor rede logística transcontinental. A empresa foi fundada em 1907 e, até hoje, seus serviços são oferecidos em todo o mundo.
A História da UPS
Os adolescentes Claude Ryan e Jim Casey estavam bem cientes de que Seattle é conhecida há muito tempo por sua indústria e engenhosidade. Eles fundaram a American Messenger Company em 1907 com um empréstimo de $ 100 de um amigo. O negócio começou como um pequeno serviço de correio no porão de um hotel no Noroeste do Pacífico. Na virada do século, havia se tornado o United Parcel Service (UPS) que todos conhecemos.
No início, a empresa enviava principalmente mensagens para empresas e, às vezes, correspondência especial para um de seus principais clientes, o Serviço Postal dos Estados Unidos. As entregas eram muitas vezes feitas a pé e ocasionalmente de bicicleta.
A American Messenger Company adquiriu sua primeira van de entrega na década de 1910, auxiliando na expansão da empresa. Durante esse tempo, a entrega de pacotes comerciais tornou-se popular.
UPS fora de Seattle
Quando a Merchants Parcel Delivery comprou a Motor Parcel Delivery Company em 1919, ela cresceu para incluir Oakland, Califórnia, e começou a fazer negócios como United Parcel Service.
Três anos depois, a UPS comprou uma transportadora comum em Los Angeles que fornecia serviços incomuns na época para a maioria dos serviços de entrega ou até mesmo para o serviço postal, como devolução automática de itens não entregues, aceitação de cheques da UPS como pagamento por itens que eram “cobrados em entrega” e fazer ligações diárias para coleta. A UPS se saiu bem nas décadas seguintes porque comprou esse negócio e decidiu oferecer mais serviços de transportadora.
Em 1927
A UPS esteve presente em todas as cidades importantes da Costa do Pacífico. Ela tinha uma filial na Costa Leste em 1930. A empresa então começou a procurar licenças de transporte comum na década de 1950 para poder entregar pacotes de e para qualquer cliente, tanto privado quanto comercial, em qualquer lugar da América. Essa escolha colocou a UPS em concorrência direta com o USPS, o que resultou em uma série de conflitos legais entre os dois nos 30 anos seguintes.
Posteriormente, a UPS mudou sua sede para a Califórnia e depois, via Nova York, para Atlanta. Em 1962, Jim Casey parou de administrar os negócios do dia-a-dia para poder dedicar mais tempo à sua organização, a Fundação Annie Casey. Ele iniciou a fundação 14 anos antes com a ajuda de seus irmãos Marguerite, Harry e George como forma de homenagear sua mãe.
As primeiras doações do grupo ajudaram a pagar um acampamento para crianças de famílias de baixa renda em Seattle. Em 1966, Casey mudou a missão da fundação para incluir o bem-estar das crianças que ainda estavam em um orfanato. Casey Family Programs é uma instituição de caridade independente com sede em Seattle que ajuda crianças em lares adotivos de muitas maneiras diferentes. Jim Casey faleceu em 1983. Seu legado deu financiamento adicional à Fundação Annie Casey, com sede em Connecticut. A fundação continua ajudando crianças carentes.
1975
Entre 1975 e 1990, a UPS cresceu muito em todo o mundo. Começou entregando pacotes em Toronto e, em 1989, expandiu-se para a orla do Pacífico, Oriente Médio e África. Por meio de várias aquisições, a UPS conseguiu se expandir para novas áreas e, na década de 1980, as remessas aéreas se tornaram uma parte significativa de seus negócios.
Durante a maior parte da história da empresa, Jim Casey, seus irmãos, outros funcionários da UPS e suas famílias atuaram como os principais acionistas. As ações da empresa foram originalmente disponibilizadas ao público em geral em 1999.
Em 2013, a pequena empresa de Jim Casey e Claude Ryan valia quase US$ 80 bilhões e faturava mais de US$ 50 bilhões por ano. Além disso, entrega mais de 3.8 bilhões de pacotes anualmente enquanto trabalha em 200 países diferentes e emprega menos de 500,000 pessoas. É incrível o que $ 100, um pouco de criatividade e trabalho duro podem realizar!
Fatos sobre UPS
Voltando às suas raízes, a UPS começou a contratar entregadores de bicicletas em 2008 em Washington, Vancouver e várias cidades do Oregon.
A UPS desenvolveu um software que otimiza as rotas de caminhões para minimizar as conversões à esquerda durante as entregas. Ao fazer essa escolha, a empresa reduziu seu consumo anual de combustível apenas em Washington, DC, em quase 51,000 galões. Como os motoristas podem virar à esquerda no sinal vermelho sem esperar, o consumo de combustível é reduzido.
Quando a UPS se expandiu para a Alemanha Ocidental, trocamos as camisas dos uniformes da cor marrom sólida da UPS por uma risca de giz marrom claro e branca.
UPS Sans é a fonte própria da empresa. É uma variação ligeiramente alterada de FF Dax.
Por que o logotipo da UPS é marrom
Em vez de os caminhões serem pretos, o fundador da empresa, Jim Casey, primeiro os queria pintados de vermelho e depois de amarelo. No final, Soderstrom conseguiu convencê-lo dizendo que os caminhões amarelos seriam muito chamativos e sugerindo que fossem marrons escuros, que agora é conhecido como UPS Brown.
A evolução do logotipo da UPS
Devido à sua longa história e confiabilidade, a UPS é uma marca bem conhecida. A UPS se destaca entre os logotipos de empresas devido à sua simplicidade geral. Após décadas de branding e uso do famoso “UPS Brown”, a empresa tornou seu logotipo mais fácil de entender do que nunca, mas ainda é conhecido em todo o mundo.
Embora a história do logotipo seja complicada, cada nova versão acabou com o mesmo formato de escudo e um tom de marrom semelhante. A versão mais recente do logotipo mostra como a moda mudou e como a empresa está se movendo em direção aos padrões modernos.
O logotipo da UPS é um bom exemplo de como os empresários podem usar ideias de design para suas próprias empresas. Mesmo pequenas startups podem lidar com a criação de logotipos com ferramentas criativas como nosso gerador de logotipo gratuito. Inspire-se antes de começar a estudar o raciocínio por trás dos logotipos da UPS.
Um dos logotipos mais reconhecidos no mundo é o da UPS. Quando a Merchants Parcel Delivery se expandiu para Oakland, Califórnia, e começou a usar o nome United Parcel Service, começou sua ilustre história.
Para entender como o logotipo da UPS mudou ao longo do século passado, veremos sua história, esquema de cores e elementos de design nas seções a seguir.
O logotipo da UPS desde o início, 1919
A UPS adotou seu primeiro logotipo em 1919. Ele apresentava a imagem de uma águia marrom escura segurando um pacote em suas garras. O fundo apresentava o contorno de um escudo feito de bronze com borda dourada. As palavras “seguro, rápido, seguro” estavam inscritas na embalagem. Após a fusão da UPS com uma de suas concorrentes regionais, o fundador da empresa, James E. Casey, escolheu o escudo como símbolo oficial da empresa.
Segunda versão do logotipo da UPS, 1937–1961
O logotipo da UPS foi alterado em 1937 para representar a rápida expansão da empresa. As letras 'UPS', que significa United Parcel Services, foram adicionadas ao escudo no lugar da águia. Como a empresa cresceu rapidamente e adicionou mais lojas à sua clientela, mudou seu lema para alcançar mais desses clientes.
Terceira versão do logotipo da UPS, 1961–2003
Em 1961, o terceiro logotipo da UPS foi criado. Acima do conhecido escudo da UPS havia um pacote amarrado com um barbante. Esse logo foi feito pela empresa para mostrar o que ela fazia de melhor, que obviamente era entregar embalagens. Este logotipo foi criado pelo conhecido designer Paul Rand com seu estilo habitual. Segundo a lenda, Rand apresentou a ideia à empresa durante uma reunião. Rand apenas disse: “É isso,” quando a UPS perguntou se ele tinha alguma amostra adicional.
Versão 4 do logotipo da UPS, 2003
Em 2003, o logotipo da UPS como é agora foi revelado. O escudo foi alterado e o pacote amarrado com barbante foi retirado. Para tornar o logotipo mais atraente tanto offline quanto online, o designer atualizou as cores e deu ao escudo a tão apreciada tonalidade marrom. A UPS também parece capitalizar a simplicidade do logotipo com o slogan “O que a Brown pode fazer por você?”
2003 – 2014
Os tons acastanhados voltaram após a reformulação de 2003. Com suas linhas limpas e letras elegantes, o escudo parece totalmente moderno.
2014 - hoje
A identidade visual da UPS foi atualizada em 2014. O estilo e as formas permaneceram os mesmos, mas o brasão passou de tridimensional para plano e simples. A tonalidade principal do símbolo agora é chocolate amargo, que parece agradável e calmante em contraste com o amarelo escuro e agressivo da linha superior e o “UPS” minúsculo escrito em um tipo de letra chique sem serifa.
O que inspirou o logotipo da UPS
O primeiro logotipo da UPS surgiu em 1916. Era uma águia carregando um pacote sobre um fundo que parecia um escudo. Esta coleção de imagens foi escolhida com um propósito em mente, com a águia representando a velocidade e o escudo representando a confiabilidade do serviço. “Seguro, rápido, seguro” era a frase de efeito original da UPS, e tanto o slogan quanto a iconografia eram muito apreciados pelos clientes.
No primeiro desenho, foram usados tons de marrom e amarelo-ouro, que ainda são usados hoje. O marrom se tornou a cor padrão para caminhões e uniformes porque pode esconder a sujeira e fica bem com os vagões Pullman. Essa cor foi empregada no logotipo para garantir a consistência visual da marca.
Diz-se que James Casey, que iniciou a UPS, queria que os primeiros caminhões da UPS fossem vermelhos antes de decidir pelo amarelo. Mas a única razão pela qual ele escolheu amarelo para o emblema foi porque alguém lhe disse que carros amarelos sólidos seriam muito brilhantes.
Quando a UPS mudou seu logotipo?
No século seguinte, a UPS viu quatro mudanças de logotipo. A águia foi eliminada do segundo design, que incluía as iniciais UPS em uma fonte enorme. “O Sistema de Entrega para Lojas de Qualidade” era o slogan na parte superior, enquanto “Desde 1907” estava escrito em uma fita na parte inferior. Este logotipo complicado seguiu as regras da época, mantendo o desenho original do fundo do escudo.
A próxima versão do escudo do UPS parecia uma caixa com um cabo preso a ela. Um designer conhecido chamado Paul Rand criou esse redesenho. Ele disse que a aparência da embalagem o lembrava de presentes e deu ao logotipo um elemento emocional.
Os funcionários da UPS foram contra o logotipo no início, mas Rand insistiu que era a melhor escolha. O design em questão foi usado pela UPS de 1961 a 2003, o que o torna o logotipo mais usado.
Simplificação de fonte e cor
O esforço para simplificar foi um dos maiores ajustes no emblema da UPS ao longo do tempo. Mesmo a primeira versão do desenho, que não tinha a águia, tinha muitos pequenos detalhes que eram difíceis de ver quando impressos em tamanho pequeno.
Como os logotipos estão sendo usados cada vez mais em cartões de visita e sites, as empresas foram instruídas a tornar seus logotipos mais fáceis de entender. Por causa do pequeno elemento de fita, mesmo o logotipo da UPS de 1961 com a insígnia da embalagem não ficaria bem em alguns tamanhos.
No final das contas, o logotipo mudou para uma versão bastante simplificada daquele de 1937. Quando você usa tamanhos menores, o tipo de letra e o esquema de cores ainda são semelhantes, mas há muito menos detalhes. Como os gradientes de cores não são mais considerados contemporâneos, o logotipo atual remove até mesmo o gradiente de cores menor que foi usado pela primeira vez no logotipo de 2003.
Elementos do design do logotipo da UPS
O logotipo da UPS representa força, simplicidade e poder. O escudo no logotipo atual da UPS tem combinações fantásticas de fontes e cores.
Shape
A forma do logotipo torna mais fácil de reconhecer. Desde 1919, o escudo tem sido um componente constante do logotipo da UPS. Apesar das inúmeras tentativas de alterá-lo, o logotipo não sofreu muitas modificações. As primeiras versões do logotipo tinham um escudo mais estreito do que as posteriores. O escudo tem dois entalhes acima dele.
O facelift de 1937 incluiu um topo plano e está lá desde então. A terceira iteração do logotipo da UPS de 1961 ainda se assemelha à forma atual. No entanto, o recurso de parcela da versão de 1961 não está mais presente. O logotipo atual é maior do que os anteriores e parece mais um quadrado do que um longo retângulo.
Cor do logotipo
O logotipo sempre foi dourado e marrom, com exceção da iteração de 1961. A tonalidade bronze estava presente no tom original de marrom, mas foi removida como resultado de alterações feitas no logotipo ao longo do tempo. A versão de 1961 usava um fundo branco e um contorno preto direto em vez de qualquer cor.
O nome da marca está impresso em ouro sobre um fundo marrom no logotipo atual da UPS, continuando a tradição iniciada pelos logotipos anteriores da UPS. O escudo é maior e feito de ouro.
A fonte usada no logotipo da UPS é simples, mas forte, e tem uma aparência muito elegante. Tem uma série de características distintas que contribuíram para o sucesso da UPS que conhecemos hoje. A longa história e o início orgulhoso da empresa, bem como sua confiabilidade, devem ser refletidos nas letras douradas.
Símbolo
Os designers usaram uma versão alterada do tipo de letra FF Dax para criar o tipo de letra personalizado UPS Sans. A paleta da marca mudou para um layout direto, sem gradientes e brilho. O amarelo quente e o marrom cacau do logotipo foram atualizados.
A fonte usada no logotipo da UPS foi cuidadosamente criada pelo conhecido designer de logotipos Paul Rand. Esta é outra coisa muito interessante sobre a fonte. É uma excelente representação da empresa, seus princípios e o que ela representa.
Quem fez o logotipo da UPS
James Casey, que iniciou a empresa de logística, criou o primeiro logotipo da UPS em 1916. O logotipo tinha um escudo de bronze no fundo e a imagem de uma águia carregando algo. Rápido, seguro e seguro é uma frase atraente que foi adicionada ao design.
Foi decidido em 1937 atualizar o logotipo para refletir os objetivos de expansão da empresa. Naquela época, a UPS começou a colaborar com varejistas em todo o país. A corporação adicionou uma nova frase ao símbolo que diz: “O sistema de entrega para varejistas de qualidade” para enfatizar esse marco significativo. A marca ganhou autoridade graças à frase “desde 1907” na parte inferior da arte. A águia não era mais apropriada para a composição.
O terceiro logotipo da UPS, criado em 1961, diferia significativamente em aparência de seus precursores. Quando a UPS entrou no mercado global, ela queria garantir que sua marca fosse fácil de lembrar. O novo logotipo era simples e elegante. Era um escudo estilizado com um pacote pendurado em uma corda acima dele. O nome da empresa estava escrito dentro do escudo em letras grandes e pretas.
O desenvolvimento do logotipo da UPS
A remodelação seguinte ocorreu em 2003. O esquema de cores marrom e dourado do logotipo foi restaurado. Luz e sombra foram usadas de forma a dar um delicado efeito 3D à peça. No entanto, a UPS eliminou o visual volumoso em 2014 e o substituiu por um estilo plano mais contemporâneo.
Conclusão
Embora pareça simples, o logotipo da UPS é o mais popular no mundo do design de logotipos há mais de 100 anos. Podemos tirar várias conclusões significativas da extensa história do logotipo da UPS.
Escolha uma imagem direta que evoque associações favoráveis e conecte-se com espectadores de todo o mundo.
Para manter seu logotipo atualizado, siga as tendências contemporâneas e atualize-o ocasionalmente. Além disso, permaneça fiel à personalidade da sua marca. Escolha um ou dois componentes que não serão alterados enquanto seu logotipo for alterado.
O logotipo da UPS se destaca porque usa marrom, que é uma cor pouco usada em logotipos. No entanto, a UPS conseguiu estabelecer-se como uma marca conhecida em todo o mundo devido à sua cor distinta. Mesmo após o redesenho de Paul Rand, a UPS fez questão de manter seus veículos e uniformes marrons iguais. Brown também foi usado em muitos locais da UPS.
Os proprietários de empresas podem usar a história de sucesso da UPS como um guia para criar uma marca e um design de logotipo excelentes, independentemente do setor em que atuam. Analisamos os cinco melhores designers de logotipo de 2021 para ajudá-lo a criar um logotipo exclusivo para sua pequena empresa. . Pode ser um desafio produzir um design elegante e distinto no início.
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