A estratégia de marca do Google
O mercado de marcas é muito mais amplo do que a maneira usual de criar um logotipo e anunciar com ele. Uma marca de sucesso é estabelecer-se; sua personalidade em uma infinidade de pontos de venda e sempre ficando um passo à frente dos concorrentes. Para efetivamente potencializar sua marca, existem ferramentas necessárias para implementar estratégias para o crescimento sustentável de uma empresa. Neste artigo, você aprenderá tudo o que precisa saber sobre a estratégia da marca Google, especificamente, pois é uma das marcas que mais cresce no mundo entre os rivais e quanto do mercado eles tomaram conta.
Uma marca engloba tudo sobre uma empresa, desde sua cultura, segmentação e estratégia de vendas até sua posição de mercado, e para uma empresa como o Google realizar plenamente seus objetivos e satisfazer seu público fervilhante, ela precisava criar uma abordagem para delinear e desenvolver seus objetivos, incluindo a personalidade da marca.
Leia mais: Estratégia de marca do Google: como o Google domina os mercados.
Como o Google domina o mercado
Você já se perguntou por que o Google é o principal mecanismo de pesquisa do mundo? O Google não lidera as quotas de mercado dos motores de busca, domina. Ai sim!
O Google é conhecido por sua exploração da marca e posição de mercado entre seus concorrentes. Com sua singularidade em oferecer resultados de busca qualitativos e satisfatórios, é capaz de evocar os sonhos e aspirações dos clientes.
Na verdade, ele (Google) é cercado por vários outros mecanismos de busca como Bing, Yahoo!, Baidu, Wikipedia, etc, mas sua participação de mercado não se compara a isso.
Estatisticamente, o Google manteve uma participação de mercado de ponta ao longo dos anos, desde a sua criação, resultando em um aumento nas receitas geradas por meio de publicidade. Você pode perguntar: a publicidade é um fator importante na estratégia e no marketing da marca? Possuir uma marca sem publicidade é como comprar um carro sem rodas. É vazio. A publicidade é uma maneira pela qual o Google conseguiu dominar seu mercado, daí sua rápida expansão em serviços, produtividade e outros empreendimentos. Parece ser uma coisa fácil quando se trata de anunciar sua marca, mas eu lhe digo com toda a honestidade que a publicidade da marca não é uma tarefa fácil e, portanto, construir um forte backup de estratégias lhe dá uma vantagem sobre seus concorrentes. Este é o entendimento do Google que, sem dúvida, os ajudou a dominar o mercado.
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Como funciona a estratégia de marca do Google.
O Google estratégia de marca funciona no estalar dos dedos. Além disso, é bastante simples e aparentemente inofensivo. Quanto mais tempo passamos navegando na internet, clicando em anúncios e realizando uma variedade de pesquisas e downloads, mais receita é gerada com essas atividades. Tudo o que eles precisam fazer é melhorar o acesso à Internet e a velocidade e a precisão dos resultados de pesquisa que outros mecanismos de pesquisa não possuem.
Portanto, para desenvolver uma estratégia de marca, o ideal é realizar sua pesquisa de mercado usando como referência as quatro estratégias básicas, que incluem:
- A posição.
- Desenvolvimento do nome.
- Patrocínio.
- Desenvolvimento.
Com isso, você verá sua marca dominando o mercado e sendo pioneira.
Uma Melhoria Significativa
O nome, a marca e o logotipo do Google sempre foram sinônimos de uma fonte simples com serifa azul, vermelha, amarela e verde. Ao longo dos anos, o Google ajustou seu icônico logotipo multicolorido. Principalmente mudanças nos efeitos de sombra, o logotipo do Google permaneceu consistente na última década.
Google recebeu seu rebranding mais significativo em 1º de setembro de 2015. Embora a nova identidade da marca ainda seja um logotipo no estilo de fonte, ela abandonou a serifa convencional em favor de um visual mais ousado, limpo e dominante. Saudações às fontes sem serifa!
No entanto, ainda é simples e mediano pelos padrões de design, de acordo com especialistas em branding.
O que torna o Google uma marca excepcional?
Para fins de argumentação, desconsidere a possibilidade de que o logotipo do Google seja o que os distingue. Então, o que exatamente é isso? Por que eles consistentemente estão no topo das listas de 'melhores' em todo o mundo?
Meu treinamento de marca e experiência como Certified Brand Strategist (CBS) no The Brand Establishment me leva ao propósito, ou por que a empresa existe (raramente começo com o logotipo – o logotipo é o culminar da razão e dos pontos de diferenciação comprovados ). No caso do Google, seu objetivo é bastante óbvio (como declarado em seu site):
“O objetivo do Google é organizar o conhecimento do mundo e torná-lo amplamente acessível e valioso”, diz o site do Network Development Group.
O objetivo do Google é sucinto e ambicioso, e dá o tom para um empreendimento sério e difícil.
#1. Seu povo
Os funcionários do Google, como os de outras organizações de classe mundial, são capacitados. Para ter certeza, os funcionários do Google sentem que estão melhorando positivamente o mundo e estão trabalhando muito duro e apaixonadamente para atingir esse objetivo. “Na verdade, são as pessoas que fazem do Google o tipo de companhia é”, afirma o Google em seu site.
#2. Sua qualidade
Os produtos do Google são fantásticos. Quando você utiliza o mecanismo de pesquisa, Google Maps, Gmail ou Google Analytics, pode ter certeza de que tudo dará certo. O Google acredita que é ideal focar em um assunto e fazê-lo muito bem. Isso é ótimo de ouvir, especialmente em um momento em que as empresas estão se tornando cada vez mais “eu também” e “tudo para todas as pessoas”. O Google começou se concentrando em fazer um ótimo trabalho com a pesquisa e, em seguida, aproveitou essa experiência e inovação quando eles se mudaram para novos produtos.
#3. Sua (boa) inovação
A inovação pela inovação é inútil. A inovação com um propósito específico é valiosa, se não essencial para uma empresa. Pense nisso, o Google começou em 1998 como um mecanismo de busca. É isso. Não é diferente do Alta Vista, Ask Jeeves ou WebCrawler.
O Google agora alimenta smartphones (Android), tem talvez o melhor navegador da web (Chrome), explora todas as partes do globo para o Google Maps e Google Earth e opera o maior e mais bem-sucedido serviço de vídeo do mundo (YouTube), entre outras coisas. Embora a empresa tenha evoluído ao longo do tempo, o propósito permaneceu o mesmo: criar produtos criativos.
Como outras empresas podem alcançar o sucesso semelhante ao do Google?
Para começar, agende uma reunião introdutória com um estrategista de marca certificado. Além de ser um lote brilhante e criativo, abordamos o desenvolvimento de uma empresa e marca de uma forma única. Nós comunicar em uma linguagem que é distinta daquela de um marketing tradicional ou loja de marca, e é uma linguagem que é ouvida em alto e bom som no C-suite.
Como estrategistas de marca, nosso objetivo é fazer com que as empresas pensem além de seu logotipo e se concentrem em melhorar a cultura da empresa e a experiência do cliente. Afinal, um logotipo não é a única coisa que distingue uma organização de outra. As pessoas não preferem o Starbucks ao Dunkin' Donuts porque preferem o emblema deste último. Eles preferem Starbucks por causa do ambiente acolhedor, serviço amigável e itens de alta qualidade.
O segredo sujo do desenvolvimento da marca
Um logotipo de alta qualidade é crucial porque frequentemente é a impressão inicial de uma empresa. Mas aqui está um pequeno segredo sujo sobre o desenvolvimento da marca: seu logotipo tem muito pouco a ver com o valor da sua marca.
A fonte chamativa, a paleta de cores progressiva e os giros de um logotipo, marca, bug ou ícone (como você quiser chamar) são divertidos de criar e dissecar, mas não são importantes em termos de marca desenvolvimento e valor.
Embora um logotipo memorável possa ajudar na lembrança da marca, o desenvolvimento da marca sempre foi e continuará sendo uma atividade interna que se concentra nos trabalhadores, cultura, processos, eficiência, melhores práticas e outros fatores. Uma interação favorável com um balconista profissional e amigável tem um impacto consideravelmente maior no valor da marca do que um item de aparência elegante que incorpora cores.
Perguntas frequentes
Qual é a posição da marca Google?
O Google vê sua missão como um impacto positivo na vida das pessoas, organizando as informações do mundo e tornando-as facilmente acessíveis. Nem todo mundo se lembra hoje que no passado o Google relutava em promover sua marca e raramente fazia propaganda.
Quais são as 4 estratégias de branding?
As quatro estratégias de marca são extensão de linha, extensão de marca, estratégia de nova marca e estratégia de marca flanker/fight.
Por que o Google é uma marca líder?
O Google lidera a lista das marcas de mídia mais valiosas com valor de marca de US$ 191.2 bilhões. Como mecanismo de busca, a maior parte da receita do Google é derivada de publicidade, levando à sua inclusão como marca de mídia e à extensão do ranking Brand Finance Media para incluir 50 marcas este ano.
O que significa a marca Google?
As empresas sabem que conseguiram quando sua marca é transformada em verbo. Google significava busca: o próprio aplicativo de dicionário do Google define “Google” como um verbo que significa “pesquisar”. (O pessoal da Merriam-Webster concordou.)
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