A história da Coca-Cola, como qualquer outra história, é um compêndio de testemunhos de nascimento e crescimento. A bebida Coca-Cola foi fundada em Atlanta, em 8 de maio de 1886, por um farmacêutico norte-americano, John S. Pemberton. Seu guarda-livros, Frank Robinson, deu-lhe o nome de “Coca-Cola” e foi escrito lindamente em seu script de fonte semelhante a uma flor, que ainda está em uso hoje. A bebida surgiu com o único propósito de aliviar e relaxar da exaustão e desde então conseguiu cumprir seu propósito devidamente. Asa Griggs Candler comercializou a bebida Coca-Cola com suas táticas de marketing. Consequentemente, isso levou ao domínio da Coca-Cola no mercado de bebidas ao longo do século 20 até hoje.
Qual foi o uso original da Coca-Cola?
Seria interessante saber que a intenção original da bebida da Coca-Cola era remédio para pacientes temperamentais e, portanto, seu apelido, tônico para os nervos.
Por mais de 130 anos de história, a Coca-Cola interesse? continua a ser uma referência para outras marcas de bebidas no mundo. Sua história tem sido épica, que esta geração contará ao nascituro.
Nascimento da Coca-Cola
Frank Robinson, contador de Pemberton, sugeriu o termo Coca-Cola. O nome Coca Kola foi fácil de inventar porque a receita do xarope pedia extrato de folha de coca e cafeína da noz de cola. Robinson, que era conhecido por sua caligrafia impecável. No entanto, acreditava que utilizar dois Cs no nome se destacaria na publicidade. Como resultado, a cola foi renomeada para cola e a marca foi formada. Robinson também é creditado com o design do primeiro logotipo da “Coca-Cola” com script. Que tem as letras fluidas que ainda são usadas hoje.
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Em 8 de maio de 1886, o refrigerante foi inicialmente vendido ao público em geral na fonte de refrigerantes da Jacob's Pharmacy em Atlanta. A cada dia, cerca de nove porções do refrigerante eram vendidas. As vendas totais durante o primeiro ano foram de cerca de US $ 50. No entanto, o primeiro ano de Pemberton na empresa foi um fracasso, pois a bebida lhe custou mais de US $ 70 em despesas, resultando em uma perda.
Lidar com vela
Pemberton vendeu a receita da Coca-Cola para Asa Candler, um farmacêutico e empresário de Atlanta, por US$ 2,300 em 1887. Pemberton, infelizmente, morreu apenas alguns anos depois. A Coca-Cola havia se tornado uma das bebidas de fonte mais populares da América no final da década de 1890, em grande parte graças ao marketing agressivo de Candler. Entre 1890 e 1900, a Coca-Cola Company expandiu as vendas de xarope em quase 4,000% sob a liderança de Candler.
Enquanto a Coca-Cola Company nega isso, evidências históricas sugerem que o refrigerante. Que foi promovido como um tônico até 1905, pode conter extratos de cocaína, bem como a noz de cola rica em cafeína. Embora a cocaína não tenha sido ilegal até 1914, de acordo com a Live Science, Candler começou a remover a cocaína da receita no início de 1900, e vestígios de cocaína podem ter permanecido na famosa bebida até 1929, quando os cientistas conseguiram aperfeiçoar a remoção de todos os psicoativos. elementos do extrato da folha de coca.
As vendas bem-sucedidas da Coca-Cola foram auxiliadas pela publicidade e, na virada do século, a bebida estava disponível nos Estados Unidos e Canada. Na mesma época, a empresa passou a fornecer xarope para empresas engarrafadoras independentes autorizadas a comercializar a bebida. Ainda hoje, o negócio de refrigerantes nos Estados Unidos está organizado em torno desse princípio.
Morte da Fonte de Soda; Ascensão da indústria de engarrafamento
Moradores de cidades pequenas e grandes desfrutavam de bebidas carbonatadas na fonte de refrigerante do bairro ou na sorveteria até a década de 1960. O balcão da fonte de refrigerantes, frequentemente localizado em uma drogaria, funcionava como ponto de encontro para pessoas de todas as idades. A fonte de refrigerante, que às vezes era associada a balcões de almoço, caiu em desuso à medida que sorvetes comerciais, refrigerantes engarrafados e restaurantes de fast-food se tornaram mais populares.
O nascimento e a morte da New Coke
Em 23 de abril de 1985, a receita do segredo comercial “New Coke” foi introduzida em resposta à queda nas vendas no mercado de cola devido ao aumento da concorrência. A nova receita, por outro lado, foi um fracasso. Os entusiastas da Coca-Cola tiveram uma reação negativa, até mesmo hostil, à nova receita, e a cola original que conquistou os corações e os gostos do público retornou em três meses. Com a nova Coca-Cola, a marca Classic vem a restauração do sabor tradicional da cola. A New Coke permaneceu nas prateleiras das lojas até 1992, quando foi renomeada Coke II antes de ser eliminada em 2002.
A Coca-Cola é uma empresa de capital aberto da Fortune 500 com receita anual de mais de US$ 41.3 bilhões em 2017. A corporação emprega 146,200 pessoas e seus produtos são consumidos em um ritmo diário de mais de um bilhão de bebidas.
Esforços publicitários: “Gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo”
A Coca-Cola Company e sua empresa de publicidade, McCann-Erickson, interromperam sua popular campanha “As coisas ficam melhores com a Coca-Cola” em 1969, substituindo-a por “É a coisa real”. Começando com uma música sensacional. A nova campanha contou com uma das propagandas mais bem recebidas da história.
Bill Backer, diretor criativo da campanha da Coca-Cola, escreveu a música “I'd Like to Buy the World a Coke”. Como ele explicou a Billy Davis e Roger Cook, compositores, “Eu podia imaginar e ouvir uma música em que o mundo inteiro fosse tratado como se fosse uma pessoa que o cantor queria ajudar e conhecer. Não sei por onde começar a letra, mas sei a frase final.” “Gostaria de comprar uma Coca-Cola para o mundo e fazer companhia”, disse ele, pegando o guardanapo de papel no qual havia escrito a declaração.
"I'd Like to Buy the World a Coke" foi distribuído para estações de rádio nos Estados Unidos em 12 de fevereiro de 1971. Foi um completo fracasso imediatamente. Os engarrafadores da Coca-Cola desprezaram o comercial e se recusaram a comprar tempo de antena. O público não prestou atenção ao comercial quando ele foi reproduzido apenas algumas vezes. McCann foi persuadida por Backer a persuadir os executivos da Coca-Cola de que o comercial ainda era viável, mas exigia uma dimensão visual. A empresa acabou concedendo um orçamento de mais de US$ 250,000 para as filmagens, um dos maiores já alocados para um comercial de televisão na época.
3 fatos sobre a Coca-Cola que mudarão sua estratégia de negócios
A necessidade de marketing estratégico e posicionamento de mercado não pode ser subestimada. Isso porque impulsiona a marca Coca-Cola, mantendo assim uma liderança firme no mundo dos negócios em geral.
A Coca-Cola tem o coração do seu público-alvo nas palmas das mãos. Nesse sentido, conquistaram uma vantagem competitiva maior sobre seus concorrentes. Assim, a Coca-Cola parece não ter concorrente no mundo dos negócios de bebidas. Isso aumentou relativamente suas estatísticas de consumo nos últimos dois anos de produção.
Aqui estão três fatos importantes que mudarão sua estratégia de negócios;
#1. A insensibilidade às mudanças impede a realização dos objetivos de negócios.
Observe que a sensibilidade às mudanças e a estratégia nesse sentido se complementam. A Coca-Cola experimentou uma mudança no atendimento às necessidades de seus consumidores. Por isso, eles recorreram a reduzir a ingestão de refrigerante devido a considerações de saúde. Não foi uma tarefa fácil, pois eles não tiveram escolha a não ser se adaptar rapidamente à mudança. Eles acreditam que a marca tem o que é preciso para se adaptar com sucesso às mudanças nas demandas dos consumidores.
#2. Aproveitar as oportunidades é um caminho para alcançar o crescimento máximo.
Será interessante para você saber que ao traçar uma estratégia para sua marca, as oportunidades estão à sua disposição. É aconselhável aproveitar essas oportunidades, grandes ou pequenas. Ao fazer isso, você tende a melhorar a percepção dos clientes sobre a marca da sua empresa.
#3. Expandir sua visão para um negócio ideal está vinculado ao planejamento estratégico para o cumprimento da visão.
Em poucas palavras, para concretizar a visão da sua marca, é fundamental criar estratégias para concretizar a visão. A visão da sua marca deve ganhar vida e não permanecer como a imaginação de algum tipo de unicórnio. Tem que ser claro o suficiente e existir, de modo que possa vir por meio de estratégias de marketing.
Perguntas frequentes
Quem é o dono da Coca hoje?
A The Coca-Cola Company é uma empresa de capital aberto, o que significa que não há um único proprietário, mas a empresa é 'propriedade' de milhares de acionistas e investidores em todo o mundo. No entanto, o maior acionista da empresa é o empresário americano Warren Buffett.
Qual país tem a melhor Coca-Cola?
A fábrica da Coca-Cola na Macedônia produz a Coca-Cola de melhor qualidade em todo o mundo, disse a empresa após realizar uma pesquisa global. A Cervejaria Skopje, onde é feita esta bebida tão popular, recebeu na terça-feira um reconhecimento especial por isso diretamente da sede da Coca-Cola Company em Atlanta, EUA.
A Coca-Cola foi fundada por um confederado?
John Stith Pemberton (8 de julho de 1831 - 16 de agosto de 1888) foi um farmacêutico americano e veterano do Exército dos Estados Confederados, mais conhecido como o inventor da Coca-Cola.
John Stith Pemberton.
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