A Target começou como uma pequena loja de varejo em Roseville, Minneapolis. É agora uma das maiores cadeias de lojas de varejo do mundo, com milhares de locais nos Estados Unidos e em outros países.
A Target teve que lutar para criar uma identidade distinta em um mercado dominado pelo Walmart e outras redes varejistas menores quando foi lançada.
Para se distinguir em tal ambiente, a empresa precisava se destacar por meio de seus serviços, mercadorias e marca. O logotipo, é claro, era uma parte importante da estratégia de branding da empresa.
A equipe da Target finalmente escolheu o nome “Target” depois de muita discussão e brainstorming de ideias sobre o nome e o logotipo da loja, eventualmente chegando ao primeiro logotipo da loja de varejo.
Significado e história
O que exatamente é o alvo?
É o sexto maior varejista dos Estados Unidos. Ele possui e opera uma rede de lojas de varejo para duas marcas: Target e SuperTarget. A empresa foi fundada em 1902. Sua sede fica em Minneapolis, Minnesota.
Os executivos da Dayton Company queriam abrir várias lojas de descontos em 1960 para diversificar a rede familiar de lojas de departamentos. Mas, primeiro, eles decidiram começar do zero e considerar cada detalhe, até o logotipo.
O conceito foi criado pelo então Diretor de Marketing Stewart K. Widdess. Sua equipe tinha uma escolha de 200 nomes. A variante mais vantajosa pareceu-lhes ser “Target” – uma palavra que simbolizava o desejo da loja de acertar na mosca e adivinhar o que a sociedade precisa. Foi também a inspiração para o conhecido logotipo vermelho e branco.
1962 – 1968
A loja Target foi inaugurada oficialmente em 1º de maio de 1962. Os compradores foram recebidos por uma placa com seis círculos concêntricos. Suas cores se alternavam: três círculos, incluindo o central, eram brancos, e mais três (um após o outro) eram vermelhos. No centro estava a inscrição “Alvo” horizontal em itálico preto.
Foi o primeiro logotipo da marca criado pela equipe de design liderada por Stewart K. Widdess. Eles usaram o interior do alvo, o Bullseye, como peça central para conectar o nome da marca ao nome.
1968
As lojas Target apareceram pela primeira vez em todo o país no final dos anos 1960. Junto com o crescimento da empresa, o logotipo foi alterado para um círculo vermelho mais simples com dois anéis brancos ao redor. Como a inscrição não está mais presente, o símbolo tornou-se mais universal. Recorde-se que foi utilizado num cartaz publicitário especialmente concebido para a abertura da Shop at Target em 1969: o famoso alvo parecia um brinco pendente.
1968 – 1972
A Target tinha um logotipo de uma palavra em 1968. Era o nome da empresa, escrito em grandes letras brancas com traços finos em preto. Para o design, uma fonte semelhante à Pragmatica Shadow Italic da ParaType foi usada, mas sem contornos espessos. Todos os glifos foram capitalizados. Uma versão minimalista do emblema existiu até o início dos anos 1970.
1971 – 1972
Na primeira metade da década de 1970, um rondel foi adicionado à inscrição. É formado por três círculos concêntricos que alternam as cores vermelho e branco. Na verdade, os designers combinaram o símbolo icônico da Target com uma marca criada anteriormente. O desenho de figuras geométricas em forma de alvo foi localizado no canto superior direito e cobriu parcialmente o traço vertical do último “T”.
1972 – 1973
O rondel branco-avermelhado acabou sendo movido para o lado oposto, à esquerda da inscrição. Os designers ampliaram o símbolo redondo movendo-o, e a palavra “ALVO” foi quase cortada ao meio. Ou seja, o elemento gráfico surgiu como mais importante do que o nome da empresa. Os autores do emblema escolheram uma cor vermelha brilhante para torná-lo mais visível.
1973 – 2004
Os designers tentaram destacar a inscrição usando fonte e cor em 1973. Para conseguir isso, eles ampliaram as letras, alinharam-nas e as tornaram completamente pretas. Apesar da remoção do itálico, a forma geral dos glifos permaneceu inalterada:
- O “G” ainda parecia uma flecha rodopiante.
- O “R” tinha um cume elegante na parte inferior.
- O golpe do meio do “E” foi mais curto que os outros.
2004 – 2018
A Target decidiu embarcar em experimentos ousados à medida que o milênio se aproximava. Ela mostrou um logotipo em que a forma redonda ficou muito maior e subiu, enquanto o texto ficou menor e desceu. As letras foram repintadas no mesmo vermelho dos anéis nesta versão.
2018 - hoje
Outra mudança significativa na identidade da empresa ocorreu em 2018. Como parte da reformulação, todas as letras da palavra “target” foram convertidas para minúsculas. Mas o estilo da fonte não mudou: ainda é um grotesco geométrico ousado. O alvo é representado pelos círculos concêntricos no topo. Ou seja, é uma representação gráfica do nome da marca.
Por que o logotipo da Target funciona?
Para que um logotipo funcione, ele deve ser feito com um objetivo específico em mente e seguir as práticas recomendadas de branding. O estilo de design minimalista do logotipo da Target comunica claramente a missão e a visão da empresa.
Também se destaca da multidão por suas cores contrastantes e correspondentes. Como um logotipo simplificado, parece impressionante e reconhecível em todos os canais promocionais. Com efeito, isso cria uma conexão emocional instantânea com seus clientes.
O logotipo permaneceu relativamente inalterado com pequenas alterações nas últimas cinco décadas. Os clientes expressaram confiança na consistência da marca.
Em 2003, a empresa fez uma pesquisa e 96% dos compradores disseram saber o que era o alvo. Esses clientes leais acham que o logotipo representa uma marca que vende bons produtos e faz negócios da maneira certa.
Elementos do design do logotipo de destino
Os elementos de design são essenciais para qualquer design de logotipo. No entanto, combinar vários deles em um único logotipo pode ser problemático. O famoso logotipo da Target parece ser o trabalho de um mentor meticuloso. Possui menos elementos de design, o que lhe confere uma aparência única, precisão, escalabilidade, relevância, memorabilidade e atemporalidade.
Desde o início, o designer buscou um estilo de design minimalista. Ele escolheu um símbolo que é sinônimo do nome da empresa. Vamos dar uma olhada nos três elementos de design usados no logotipo da Target.
O símbolo e a forma do alvo
Os Círculos de Alvo
Embora algumas pessoas chamem o símbolo do centro de ponto, a maioria das pessoas o chama de círculo. Com efeito, o logotipo atual da Target tem três círculos que representam integridade, movimento e atemporalidade. Eles também simbolizam a unidade da empresa com seus stakeholders — diretores, fornecedores, funcionários, clientes e assim por diante.
Os Três Números Numéricos têm seu próprio simbolismo e emoções que transmitem. Os três círculos representam três números numéricos. Está associado à criatividade, comunicação eficaz e individualidade na numerologia. Também esbanja bom gosto, sociabilidade e expansão.
As cores do logotipo alvo
A cor favorita do alvo é vermelho. Está lá para capturar instantaneamente a atenção de clientes fiéis e potenciais. A Target pretende que os clientes percebam o vermelho como desejável, adorável, vibrante e poderoso, incorporando-o ao logotipo da Target.
a cor branca: as cores complementares ajudam o logotipo da Target a se destacar. E a cor branca faz isso perfeitamente, proporcionando um forte contraste com a cor vermelha. O branco simboliza limpeza, humildade, simplicidade e paz. Esses são os valores que a Target deseja que os clientes associem à sua marca.
A cor preta: A próxima cor que transmite o espírito certo da empresa é o preto. É usado principalmente na marca nominativa da empresa. Representa formalidade, elegância, autoridade e força. Além disso, complementa as outras cores para dar à marca icônica uma personalidade magnífica.
Tipografia do logotipo do alvo
A Target escolheu a fonte Helvetica Neue Bold. Embora seja uma fonte legível, o uso anterior da empresa criou alguns problemas de legibilidade. O logotipo da Target agora é tão conhecido que é usado sem uma marca nominativa.
Quem fundou a empresa-alvo?
A loja de varejo Target foi fundada por George Draper Dayton e era originalmente conhecida como Goodfellow Dry Goods Company. Ele nasceu em Clifton Springs, Nova York, em 6 de março de 1857, filho de David Day Dayton e Caroline Draper Wesley.
Ele aspirou a ser um ministro da igreja como um adolescente religioso. No entanto, ele se tornou um empresário de sucesso. Ele ficou muito interessado em imóveis e começou a comprar hipotecas em fazendas no sudoeste de Minnesota.
Em 1878, ele se casou com Emma Chadwick, e o casal mudou-se para Worthington, Minnesota, cinco anos depois. Ele viu um tremendo potencial de negócios em seu novo ambiente e investiu com sabedoria. Ele fundou a Minnesota Loan and Investment Company e dirigiu o Bank of Worthington como seu presidente.
Como professor de escola dominical e cristão devoto, tornou-se secretário da igreja e curador da Igreja Presbiteriana de Westminster, bem como membro do Conselho de Educação de Worthington.
Em 1918, ele estabeleceu a Dayton Foundation com uma doação de US$ 1 milhão para melhorar a vida das pessoas em sua comunidade, além de apoiar financeiramente sua igreja. Target Foundation é o nome da fundação hoje.
George Dayton morreu de câncer aos 80 anos e foi enterrado em Minnesota. Em 18 de fevereiro de 1938, ele faleceu, e seus filhos e netos assumiram o cargo para dar continuidade ao seu legado.
Como o alvo começou
O slogan da Target é “Espere mais. Pagar menos." Orgulha-se de ser uma das maiores lojas de desconto nos Estados Unidos da América.
Tudo começou em 1881, quando o banqueiro americano e investidor imobiliário George Dayton começou a investigar o potencial de negócios da economia do Centro-Oeste. Ele chegou a Minnesota e comprou um terreno na Nicollet Avenue.
Em 1902, ele investiu dinheiro na Goodfellow Dry Goods Company, que era a quarta maior loja de departamentos de Minneapolis, Minnesota. Um ano depois, o proprietário se aposentou e George Dayton assumiu a propriedade total da loja. Ele renomeou a loja como Dayton Dry Goods Company e se tornou o primeiro presidente.
Em 1911, a empresa mudou de nome mais uma vez. Desta vez, o nome foi alterado para Dayton Company para facilitar a lembrança e mostrar que a empresa cresceu e cresceu nos últimos dez anos. Em 1916, a Retail Research Association foi iniciada e a empresa foi um de seus primeiros membros.
Após dois anos, a organização mudou seu nome para Associated Merchandising Corporation. Tornou-se a associação cooperativa guarda-chuva para as principais marcas de varejo.
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Em 1920, os despachantes de carga entraram em greve, interrompendo o movimento de mercadorias de Nova York para Minnesota. Com essa ameaça potencial em mente, George Dayton transportou sua mercadoria de avião. Mais tarde, esse método inventivo de transporte de mercadorias tornou-se parte da cultura empresarial americana.
Em 1922, a empresa lançou uma estação de rádio. Tornou-se uma das seis estações de rádio em Minneapolis, mas foi a primeira a ser patrocinada por uma loja de varejo. Tornou-se a estação de rádio mais poderosa e popular da comunidade.
O empresário inconstante morreu de câncer em 1938. George N. Dayton o sucedeu como presidente. Em 1950, seus netos - Donald, George II, Kenneth, Wallace, Bruce e Douglas - assumiram cargos importantes na empresa.
Em 1962, o conselho de administração pediu a Stewart Widdes, ex-diretor de publicidade de Dayton, que sugerisse um nome para uma nova loja de varejo.
Ele e sua equipe pensaram em 200 nomes possíveis. No entanto, Target tornou-se o nome oficial, dando origem ao logotipo Target. A Target abriu sua primeira loja fora de Minnesota, em Denver, em 1966.
Quão grande é o alvo?
A Target é agora a segunda maior varejista de descontos nos Estados Unidos, com quase 1,900 lojas. Sua extensa linha de produtos inclui, entre outros, alimentos e bebidas, produtos para bebês, móveis, roupas, brinquedos, eletrônicos, cuidados pessoais, animais de estimação, jogos e material escolar.
Cartwheel, seu aplicativo inovador, ajudou os clientes a economizar mais de US$ 160 milhões ao comprar em seu site. Eles colaboraram com o Facebook para criar o aplicativo de cupom digital, que recebe 1.2 milhão de visitantes por dia.
Os clientes agora podem comprar no site da Target usando cartões com chip de terceiros. Clientes com mais de 40,000 itens podem comprar e retirar os itens em uma loja Target próxima em algumas horas.
A Target empregará aproximadamente 359,900 pessoas até o final de 2019. No mesmo ano, seu volume de vendas foi de US$ 75.3 bilhões, o total de ativos foi de US$ 41.29 bilhões e o lucro líquido foi de US$ 2.93 bilhões. Também possui quatro subsidiárias: Target Brands, Inc.; Corporação de Capital Alvo; Target Enterprise, Inc. e Target General Merchandise, Inc.
É hora de avaliar e renovar seu logotipo?
Considere as seguintes perguntas:
Seu público-alvo mudou com o tempo?
Millennials. Esta geração tornou-se recentemente um tema quente porque, como a maior geração na história dos Estados Unidos, eles estão entrando em seus primeiros anos na arena profissional e nos gastos fiscais. Seu impacto econômico será significativo. Eles são bem informados e educados e esperam conveniência e flexibilidade na ponta dos dedos. Você tem uma estratégia para acomodá-los? Essa mudança não deveria ser refletida em seu logotipo?
O foco da sua empresa mudou com o tempo?
A única maneira de navegar com sucesso por uma variedade de expectativas é mudar seu foco ao longo do tempo. Mudanças no ambiente, expectativas das partes interessadas, desafios de recursos humanos, estruturas organizacionais, concorrência e novos produtos ou serviços são variáveis que podem forçá-lo a avançar e crescer.
Ocorreu uma Fusão ou Aquisição?
Fusões e aquisições podem alterar significativamente a natureza de uma empresa ou sua posição competitiva no mercado.
Você se adaptou adequadamente à tecnologia moderna e às mídias sociais?
Com acesso à web disponível 24 horas por dia, sete dias por semana, 365 dias por ano, sua marca e seu marketing devem se adequar a esses canais. Seu site é compatível com dispositivos móveis? É simples e rápido para um potencial comprador entrar em contato com você?
Seu logotipo (marca) representa com precisão sua organização?
Está na hora de avaliar sua marca? Uma avaliação de marca permite que você avalie a força de sua marca, enfatize o valor de sua marca com os clientes e, se necessário, reposicione a marca para refletir as mudanças no mercado. Se as percepções de sua empresa diferem de fora para dentro ou de dentro para fora, é hora de realinhar e entender as necessidades e desejos de seu público.
Como começar seu rebranding
Quando se trata de reduzir sua marca a uma única imagem, palavra, símbolo, marca ou emblema que servirá como seu logotipo, há muito a considerar. Aqui estão algumas etapas para você começar seu projeto de rebranding.
Conte com a ajuda de um designer gráfico
Quer você se considere um bom desenhista ou não, recomendamos que procure a orientação de um profissional capacitado. Um bom designer gráfico é treinado para comunicar visualmente o que sua marca representa e saberá quais cores e fontes usar para adicionar dicas psicológicas que farão com que seu público sinta uma conexão ao ver seu logotipo.
Considere seus rivais
Considere os logotipos de seus concorrentes antes de prosseguir. Além dos riscos legais de imitar a marca de outra organização, é fundamental traçar seu próprio caminho e diferenciar-se dos demais no mercado. Ninguém gosta de um clone!
Escolha um formato para o seu logotipo
Você pode precisar decidir qual tipo de logotipo representará melhor sua empresa no início do processo de redesenho. Existem quatro tipos principais de formatos de logotipo a serem considerados:
- Wordmarks são logotipos que se referem a um design específico para o nome escrito de uma marca ou produto (palavra independente ou abreviação). Considere os logotipos do eBay, Google, Volvo e Jeep.
- Os logotipos em forma de letra são compostos por uma única letra. Honda, McDonald's e Facebook são alguns exemplos.
- Pictorial – os logotipos são representados por símbolos de objetos reconhecíveis. A Apple é o exemplo mais conhecido de logotipo pictórico.
- Os logotipos abstratos, como a arte abstrata, não representam nada reconhecível. Considere o símbolo swoosh da Nike.
Seu estágio de negócios, setor, nome da organização, valores, posicionamento da marca, mercado-alvo e oferta exclusiva desempenham um papel importante na determinação de qual tipo de logotipo representará melhor sua marca. Por exemplo, se sua empresa tiver um nome longo, um logotipo de marca nominativa pode não ter o impacto desejado.
Escolha o esquema de cores apropriado
A cor tem um impacto significativo na percepção dos serviços, valor e personalidade da sua marca. Tem a habilidade incomum de transmitir uma mensagem ou significado sem usar palavras. As respostas psicológicas das pessoas às diferentes cores podem variar. Como resultado, ser um designer gráfico não tem preço. Um bom designer entenderá a psicologia das cores e poderá tomar decisões estratégicas informadas para sua marca.
Escolha uma fonte
As fontes, assim como as cores, podem provocar uma variedade de respostas emocionais. Ao decidir sobre um estilo de fonte, considere o que você deseja transmitir sobre sua marca.
Por exemplo, se você for uma empresa de investimentos e consultoria, deve projetar honra, força e integridade. Considere usar uma fonte simples, direta e em negrito, sem frescuras. Se você está planejando uma festa infantil, pode usar uma fonte mais extravagante e floreada que transmita diversão, imaginação e juventude.
Fazendo alterações nas formas e simplificando seu design
Mudanças de forma que são sutis
Isso pode incluir cantos mais nítidos ou bordas mais suaves.
Simplificando removendo sombras e itens desnecessários. Este é o método mais eficaz para tornar seu logotipo mais versátil. Você pode fortalecer e esclarecer a identidade da sua marca removendo o excesso de desordem.
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Referências
