SoundCloud é uma plataforma de música online para upload e compartilhamento de gravações de áudio. Na Alemanha, o serviço estreou em 2007. Com mais de 170 milhões de membros, é um dos sites de música mais populares.
Mas, para lhe dar uma ideia de onde a empresa começou, vamos repassar a história, evolução e derivação do logotipo do SoundCloud.
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Logotipo do SoundCloud: visão geral da marca
A comunidade online SoundCloud pertence à mesma empresa, que foi lançada em 2007 e está sediada na Alemanha. Quando o projeto ganhou seu site em 2008, lançou a plataforma de streaming de música. O objetivo era que seus membros trocassem arquivos de áudio, mas o que começou como um negócio modesto evoluiu para uma empresa de distribuição digital completa. Os assinantes são incentivados a produzir, fazer upload, ouvir, baixar e comentar músicas, bem como se comunicar diretamente por meio de mensagens privadas no SoundCloud.
Evolução do logotipo do SoundCloud
O SoundCloud é um serviço online para liberar gravações de áudio, bem como um site para os usuários compartilharem músicas. Destina-se a baixar e promover arquivos de áudio para streaming de conteúdo. Foi fundada em 2007 e está sediada em Berlim (Alemanha). Eric Wahlforss e Alexander Ljung fundaram a plataforma.
Dezenas de milhões de pessoas usam a rede social de som, incluindo ouvintes e editores de música. Por isso, muitos autores e pessoas que gostam de conteúdo de áudio estão familiarizados com o logotipo do SoundCloud, que foi criado um ano após a fundação da empresa. Distingue o site porque não mudou desde 2008: os proprietários estão certos de que o design escolhido complementa na perfeição a visão do projeto.
Uma imagem de nuvem estilizada e um nome de marca escrito em letras maiúsculas sem serifa compõem o símbolo de combinação. Laranja também tem um impacto significativo. É um aspecto integral da marca SoundCloud, sua marca registrada na indústria de streaming de música.
2008 – 2010
O logotipo inicial do SoundCloud era preto e branco. Do lado esquerdo, parecia uma nuvem estilizada com treze largas faixas verticais com pontas arredondadas. Todas as linhas eram de vários comprimentos. O lado direito do logotipo do SoundCloud estava completamente coberto de tinta e parecia um coração de cabeça para baixo. O nome da plataforma de streaming de música estava na parte inferior. Interstate Bold, um grotesco geométrico com linhas limpas, foi usado para as letras.
2010 – 2014
Tanto a nuvem estilizada quanto as letras no logotipo do SoundCloud foram atualizadas para laranja em 2010. Ao mesmo tempo, os designers alteraram o padrão das listras, alargando-as no centro, de modo que todos os espessamentos fossem simétricos, ou aproximadamente o mesmo nível. Eles também empregaram um pequeno degradê: se você olhar de perto, verá que a parte de cima é um pouco mais clara que a de baixo. Apenas a cor das letras mudou, então todos os elementos no logotipo do SoundCloud agora aparecem brilhantes.
2014 - hoje
Outra variação do logotipo do SoundCloud veio em 2014, desta vez sem marca nominativa. Apenas a nuvem permaneceu após a reformulação, mas começou a parecer diferente. Primeiro, o número de listras verticais foi reduzido para oito pelos desenvolvedores. Em segundo lugar, eles os ampliaram, transformando cada fragmento em uma elipse com pontas espessas. O logotipo é exibido em sua tonalidade preta tradicional.
Logotipo do SoundCloud: Ícone
O ícone do SoundCloud é vibrante e contemporâneo. As paletas de cores gradiente laranja e branco representam originalidade, personalidade artística e, claro, a emoção da música, que o app foi criado para comunicar com seus ouvintes.
O ícone do SoundCloud é formado por um quadrado laranja degradê intenso com cantos arredondados e uma imagem branca estilizada de uma nuvem desenhada sobre ele. A metade esquerda do torrão é decorada com listras verticais que representam batidas musicais, enquanto o lado direito é branco liso e sólido.
Logotipo do SoundCloud: fonte e cor
À primeira vista, a insígnia parece bastante simples: uma nuvem abstrata na parte superior e letras padrão sem serifa na parte inferior. No entanto, as especificidades são cruciais neste caso, uma vez que carregam o fardo ideológico. As linhas verticais no lado esquerdo da nuvem merecem atenção especial. Existem apenas treze deles: dois no lado alto, seis no lado médio e cinco no lado baixo. Algumas listras têm a forma de diamantes alongados.
Esta é uma representação estilizada de ondas sonoras, não um “padrão de zebra”. Quando você toca qualquer música no aplicativo SoundCloud, uma representação de áudio semelhante aparece. A nuvem, por sua vez, representa o tamanho e a versatilidade da plataforma. Isso significa que o site contém um grande volume de conteúdo.
O nome do serviço aparece abaixo, com “Sound” atrás das ondas do arquivo de áudio e “Cloud” abaixo da nuvem sólida. A parte gráfica do logotipo do SoundCloud mostra o que essas palavras significam e está intimamente ligada a elas.
A fonte usada no logotipo, site e aplicativo SoundCloud é a Interstate Bold. Tobias Frere-Jones, um impressor americano, projetou-o exclusivamente para a fundição digital do Font Bureau. É semelhante ao grotesco Highway Gothic que a FHWA criou para sinais de trânsito.
A paleta parece repetitiva porque contém apenas laranja. Mas isso não é exatamente correto. Existem versões do logotipo com um gradiente de várias cores, como Portland Orange, Coral Red, Smashed Pumpkin, Deep Saffron e Orange (Crayola).
História do SoundCloud
Em 27 de agosto de 2007, o designer de som sueco Alexander Ljung e o músico eletrônico sueco Eric Wahlforss fundaram o SoundCloud em Berlim. , mas agora evoluiu para uma plataforma de publicação para distribuição de música. De acordo com a revista Wired, o SoundCloud começou a desafiar a supremacia do Myspace como um local para músicos lançarem suas músicas imediatamente após seu início.
Em abril de 2009, a Doughty Hanson Technology Ventures deu ao SoundCloud € 2.5 milhões como parte de seu financiamento da Série A.
SoundCloud anunciou um milhão de usuários em maio de 2010.
O SoundCloud levantou $ 10 milhões em financiamento da Série B da Union Square Ventures e Index Ventures em janeiro de 2011. Em 15 de junho de 2011, o SoundCloud disse que tinha cinco milhões de usuários registrados e que o fundo A-Grade de Ashton Kutcher e Guy Oseary havia investido. Em 23 de janeiro de 2012, disse que tinha dez milhões de usuários registrados. Em maio de 2012, o SoundCloud informou que tinha 15 milhões de usuários e que o tráfego do site estava aumentando em 1.5 milhão de usuários por mês.
O Twitter disse em março de 2014 que trabalharia com o SoundCloud para fazer seu primeiro aplicativo de música que funcionasse em conjunto. O projeto nunca foi concluído, porém, porque o SoundCloud não podia deixar a música licenciada passar porque não tinha os acordos certos com as gravadoras. Em julho de 2013, o SoundCloud tinha 40 milhões de usuários registrados, com 20 milhões de novos usuários ingressando a cada mês.
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O SoundCloud disse em janeiro de 2014 que havia iniciado acordos de licença com grandes organizações musicais para resolver a questão do material ilegal e protegido por direitos autorais que aparece na plataforma regularmente.
A notícia veio após uma rodada de financiamento de US$ 60 milhões, culminando em uma avaliação de US$ 700 milhões. Relatos da mídia dizem que as negociações começaram para evitar problemas como os que o Google teve que lidar quando teve que lidar com muitos avisos de “remoção” em sua rede de compartilhamento de vídeos no YouTube.
2015-2019
Em maio de 2015, foi dito que o Twitter estava pensando em pagar cerca de US$ 2 bilhões para comprar o SoundCloud. A mídia, por outro lado, descartou a ideia de uma compra. Uma história dizia que “a economia não batia”, e Bobby Owsinski escreveu no site da Forbes em julho que o principal problema era que o SoundCloud não conseguia parcerias com grandes gravadoras.
O Spotify disse em 28 de setembro de 2016 que estava em negociações para comprar o SoundCloud. Em 8 de dezembro de 2016, foi dito que o Spotify havia mudado de ideia sobre a compra do SoundCloud.
O SoundCloud estava prestes a ser vendido na primavera de 2017, depois de não conseguir levantar os $ 100 milhões necessários em financiamento.
Os investidores estavam menos interessados na avaliação inicial do SoundCloud de $ 700 milhões depois que tiveram alguns problemas de dinheiro.
Em um esforço para cortar despesas, o SoundCloud anunciou demissões e o fechamento de duas de suas cinco operações em San Francisco e Londres em julho de 2017.
O SoundCloud anunciou em agosto de 2017 que havia concordado com um investimento de $ 169.5 milhões do The Raine Group e Temasek. Em consonância com o investimento, os executivos seniores de mídia digital Kerry Trainor e Michael Weissman se juntaram à equipe do SoundCloud como CEO e COO, respectivamente. Alexander Ljung e Eric Wahlforss continuaram na empresa até 2019, quando Wahlforss mudou para uma função de consultor.
2019-hoje
O SoundCloud adquiriu a plataforma de distribuição de artistas Repost Network em maio de 2019.
A Sirius XM anunciou um investimento de US$ 75 milhões em janeiro de 2020.
O SoundCloud introduziu um novo esquema de pagamento para músicos chamado “royalties alimentados por fãs” em 2 de março de 2021, que entrou em vigor em 1º de abril de 2021.
Em vez de alocar uma quantia específica de todo o “pool” de dinheiro do SoundCloud para cada artista com base em streams, os royalties sob esse novo modelo vêm diretamente da receita de assinatura e publicidade que os ouvintes ganham do SoundCloud. Isso significa que um fã que ouve mais anúncios ou paga por uma assinatura do SoundCloud Go será mais valioso para um artista. Isso deve ajudar músicos menores e independentes com fãs leais.
De acordo com o SoundCloud, sob o modelo de royalties alimentado por fãs, os lucros do produtor canadense de música eletrônica Vincent aumentariam para US$ 600 por mês, acima dos US$ 120 por mês sob o modelo de renda conjunta. Para homenagear esta ocasião, a banda inglesa de trip-hop Portishead produziu um cover exclusivo do SoundCloud da música SOS de 1975 do ABBA. [62] Além das promessas do SoundCloud, pouco se sabe sobre como os royalties movidos por fãs têm sido vantajosos para os artistas em comparação com o antigo modelo de royalties agrupados, que a maioria dos serviços rivais, incluindo o Spotify, continua a usar.
Em dezembro de 2021, o diretor financeiro do SoundCloud, Drew Wilson, disse que a empresa está "perto do ponto de equilíbrio" e espera obter lucro líquido até 2023.
Serviços de assinatura, monetização
O SoundCloud lançou o “On SoundCloud” em agosto de 2014, permitindo que os parceiros “Premier” monetizem seu conteúdo por meio de comerciais de áudio pre-roll, patrocínios de canal, anúncios de exibição móvel e conteúdo nativo. A empresa anunciou acordos com vários parceiros de conteúdo (incluindo Comedy Central e Funny or Die), gravadoras independentes e redes multicanais do YouTube, bem como “conversas avançadas ativas e contínuas” com grandes gravadoras.
Em dezembro de 2014, foi dito que o SoundCloud poderia obter até $ 150 milhões em novos financiamentos, o que colocaria seu valor em mais de $ 1 bilhão. Quando as novas informações de financiamento foram divulgadas, a falta de monetização foi trazida à tona. O SoundCloud assinou um acordo com o Warner Music Group como parte do novo programa Premier, que permite à Warner Music, que também tem uma pequena participação na empresa, e sua divisão de publicação coletar royalties por músicas que escolheram monetizar no site. Enquanto isso, as outras gravadoras permaneceram céticas em relação à empresa.
O SoundCloud dividiu a receita de anúncios com cerca de 60 outros Parceiros Premier em dezembro de 2014. Preocupações com a receita do programa forçaram a Sony Music Entertainment a remover todo o seu conteúdo do serviço em maio de 2015.
O SoundCloud declarou em junho de 2015 que assinou um acordo com a Merlin Network, uma organização que representa 20,000 empresas musicais independentes, para monetizar seu conteúdo por meio do programa de parceiros Premier.
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Em janeiro e março de 2016, o SoundCloud fez acordos com o Universal Music Group e a Sony Music Entertainment para trabalharem juntos. Um representante da UMG disse ao The New York Times que o acordo daria à empresa o direito de garantir que algum conteúdo esteja disponível apenas para usuários pagos. Isso sugere que o SoundCloud está planejando iniciar seu próprio serviço de streaming para usuários pagos.
O SoundCloud Go é um plano de assinatura de nível médio lançado em fevereiro de 2017. Custa US$ 5 por mês e permite que os usuários se livrem de anúncios e ouçam música sem estar online.
A versão original, que mais tarde foi renomeada como SoundCloud Go+, dava aos usuários acesso a mais de 150 milhões de músicas, reprodução offline, sem anúncios ou prévias e faixas de música premium por US$ 10 por mês. Ambas as assinaturas foram divididas em categorias para ouvintes, com serviços de assinatura adicionais disponíveis para artistas.
O SoundCloud anunciou em maio de 2023 que comprou a Musiio, empresa de música AI com sede em Cingapura, com o objetivo de expandir a funcionalidade do serviço, como seus recursos de descoberta.
Plataformas e Funções
Em dezembro de 2012, foi lançado um novo APN que melhorou o suporte a dispositivos móveis e forneceu recursos, incluindo escuta simultânea, navegação no site e a capacidade de criar coleções pessoais.
Dizia-se que o SoundCloud estava "atingindo 180 milhões de usuários todos os meses" na época, com 10 horas de conteúdo carregado por minuto.
O aplicativo principal do SoundCloud é voltado para streaming e inclui descoberta de músicas, listas de reprodução e ferramentas de compartilhamento.
Em novembro de 2015, o SoundCloud Pulse, um aplicativo separado para Android e iOS, foi lançado. É principalmente para criadores de conteúdo porque permite que eles enviem e gerenciem seus uploads, respondam a comentários e vejam estatísticas.
O SoundCloud Pulse tem mais de 100 milhões de downloads até o final de 2016. O SoundCloud Insights substituirá o SoundCloud Pulse em seu aplicativo móvel em julho de 2020. Todos os usuários podem ver seu principal ouvinte, principal cidade, principal país e as 50 principais faixas por meio da nova página do Insights , enquanto os clientes do Pro Unlimited podem ver seus 50 principais itens (ouvintes, cidades, países e faixas).
O suporte do Chromecast foi adicionado ao aplicativo SoundCloud iOS principal em abril de 2017.
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O SoundCloud trabalhou para criar clientes de desktop semelhantes às suas versões móveis, para que possam competir com serviços como o Spotify. Apesar da existência de vários programas de desktop de terceiros da comunidade, como SoundCloud e SoundNode, o SoundCloud nunca lançou um aplicativo de desktop semelhante aos seus aplicativos móveis.
O SoundCloud lançou o “SoundCloud Desktop App for Mac” na Mac App Store em janeiro de 2011, introduzindo o recurso de lista de reprodução no SoundCloud. Devido à falta de recursos internos, o aplicativo de desktop foi posteriormente abandonado.
O SoundCloud lançou um aplicativo para Xbox One em maio de 2017, que serviu de base para a versão beta para desktop que seria lançada no final daquele mês. Foi publicado com apenas algumas diferenças em relação ao beta para desktop, ou seja, 'shuffle', a opção de transmitir uma música de um dispositivo externo e a capacidade de navegar por uma lista de reprodução sem usar a Cortana. Todos esses problemas foram resolvidos em um patch posterior.
A SoundCloud lançou o aplicativo de desktop “SoundCloud for Windows (Beta)” na Windows 10 Microsoft Store em 30 de maio de 2017. (digital). Faltavam muitos recursos essenciais incluídos nos aplicativos móveis do SoundCloud, como 'repetição' e animações básicas. O aplicativo não foi atualizado ou alterado desde seu primeiro lançamento (a partir de 2020).
Em 2021, plataformas baseadas em Chromium, como o Microsoft Edge, começaram a oferecer suporte à conversão de sites em aplicativos. No caso do SoundCloud, o download do “SoundCloud for Windows (Beta)” da Microsoft Store digital destacaria esse recurso. Essa funcionalidade também está disponível para dispositivos macOS por meio de plataformas baseadas no Chromium.
Assinaturas de serviço
O SoundCloud Go, um serviço de streaming de música baseado em assinatura, foi lançado em 29 de março de 2016. O serviço oferece uma experiência sem anúncios e reprodução off-line e combina música licenciada de grandes gravadoras no material carregado pelo usuário existente do serviço.
Este componente, de acordo com o co-fundador Eric Wahlforss, ajudará a separar o SoundCloud Go de outros serviços de streaming de música, como Spotify e Apple Music, pois teoricamente fornece uma coleção total de músicas maior do que os serviços rivais, com um maior grau de diversidade em seu material. The Verge descobriu que, excluindo a música atual carregada pelo usuário, o catálogo inicial de músicas do serviço é menor do que o de seus concorrentes mais próximos.
Inicialmente, o preço do serviço era de US$ 10 por mês. O SoundCloud mudou seu plano Go principal, SoundCloud Go+, em 28 de fevereiro de 2017, e adicionou um nível secundário denominado “SoundCloud Go” a um preço de US$ 5, que não inclui a coleção de músicas licenciadas, mas ainda oferece reprodução offline e sem anúncios . Ele também vem com streaming de 256 kbit/s, faixas de mixagem para determinados aplicativos de DJ e uma biblioteca completa.
Recepção e Reconhecimento
No European Tech Tour Awards Dinner de 2011, o SoundCloud recebeu o Schroders Innovation Award.
O SoundCloud foi eleito a Melhor Startup Internacional no TechCrunch Crunchies em 2012. Recebeu dois Webby Awards em 2015: o Webby Award e o People's Choice Award de Melhor Aplicativo de Streaming de Áudio.
Os líderes do SoundCloud foram reconhecidos nas listas anuais da revista Billboard em 2023, incluindo o CEO Michael Weissman como um jogador poderoso da Billboard em 2023, a CCMO Lauren Wirtzer-Seawood como uma das principais mulheres da música em 2023 e o conselheiro geral Antonious Porch e sua equipe como as melhores da Billboard em 2023 Advogados.
Crítica
Muitos usuários afirmaram que, à medida que o SoundCloud amadureceu e se expandiu além de sua base de usuários inicial, composta principalmente por músicos populares, ele comprometeu seu valor para artistas independentes na tentativa de atrair as massas, possivelmente em preparação para a venda ao público. Essas críticas foram especialmente dirigidas à estreia de um novo site em 2013, que, de acordo com o ex-CEO Alexander Ljung, pretendia aumentar o uso do SoundCloud. [98]
Em 3 de julho de 2014, o TorrentFreak revelou que o SoundCloud concedeu a certos detentores de direitos autorais recursos ilimitados de remoção, permitindo que esses detentores de direitos autorais removessem arbitrariamente o conteúdo de assinantes pagos sem reparação.
O SoundCloud anunciou uma nova cooperação com a Zefr em abril de 2015, uma startup de rastreamento de conteúdo que trabalha com o YouTube para ajudar a identificar músicas no site e facilitar remoções ou campanhas publicitárias contra elas.
O SoundCloud alertou os usuários registrados por e-mail em julho de 2016 que estaria “eliminando” os grupos porque eles “não eram um fator significativo para ajudar os usuários a promover com eficiência suas novas faixas para o maior número de usuários”.
Muitos artistas ficaram chocados e preocupados com esta declaração. Eles consideraram a mudança inaceitável porque tiraria sua única maneira boa de compartilhar música no SoundCloud.
Em dispositivos não móveis, o SoundCloud oferece uma opção de reprodução contínua relacionada ao stream e aos gostos do ouvinte. Ao contrário do recurso de reprodução automática do YouTube, que é ativado por padrão, mas pode ser desativado, os usuários do SoundCloud não podem desativar a opção de reprodução contínua.
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O SoundCloud também foi punido por modificações no serviço. A nova atualização do site e do aplicativo tornou o feed e a interface mais difíceis de usar para alguns usuários. Além disso, o algoritmo antipirataria, criado para combater o número de downloads ilegais de música, costuma ser criticado por remover músicas que não foram enviadas ou baixadas ilegalmente.
Além disso, o Universal Music Group tem o direito de remover qualquer arquivo do SoundCloud. Os uploads podem ser retirados diretamente pelo Universal Music Group fora da política antipirataria do SoundCloud. Além dos uploads, o Universal Music Group pode remover contas, tanto premium quanto gratuitas.
Os clientes da empresa alegaram que isso é “falso”, argumentando que o direito de gerenciar e excluir contas deve ser reservado para o próprio SoundCloud, não para uma empresa externa.
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Referências
