Qualquer marca com seguidores dedicados também possui um logotipo amplamente reconhecido. O logotipo do Peloton não é exceção. É simples, atraente e memorável e, como estreou no mesmo ano da marca, o nome “Peloton” e o logotipo são sinônimos.
Tanto o logotipo quanto o nome Peloton receberam aclamação mundial e por boas razões. Há lições a serem aprendidas quando o logotipo de uma empresa é tão icônico quanto a própria marca. É por isso que compilamos tudo o que você precisa saber sobre a história da Peloton e como seu logotipo surgiu, para que você possa incorporar algumas dessas lições importantes ao desenvolver seu logotipo.
O que exatamente é um Peloton?
Peloton é o nome abreviado do fabricante americano de equipamentos de exercícios Peloton Interactive. Ela fornece principalmente equipamentos para exercícios (esteiras, bicicletas ergométricas) e programas que os conectam à Internet. A sede do fabricante fica em Nova York.
Conheça Peloton
A Peloton foi fundada em 2012 por cinco amigos nos Estados Unidos. O nome “Pelotão” vem da palavra francesa “pelotão”. O nome Platoon se traduz em “um grupo de pilotos em uma corrida”, já que um dos fundadores, John Foley, era um entusiasta do ciclismo, era um ajuste natural. Pelotão, além de se referir a um grupo de ciclistas, também pode se referir a um pequeno grupo de soldados, e a tradução finlandesa para pelotão é destemido. Com a missão de formar uma comunidade de ciclismo, qualquer que seja a definição que você escolher para associar o nome de Peloton, a definição funciona.
A Peloton foi lançada inicialmente como uma empresa que fornecia treinamento de condicionamento físico interativo e equipamentos especializados de ginástica em casa. Ela lançou seu primeiro protótipo de spin bike em 2013, um ano após a fundação da empresa. A Peloton arrecadou mais de $ 300,000 por meio de uma campanha do Kickstarter enquanto o protótipo estava sendo desenvolvido.
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Ter uma experiência de ciclismo em sala de aula no conforto de sua casa era insondável na época, mas os fundadores do Peloton se recusaram a desistir de sua ideia revolucionária. Depois de concluir a campanha Kickstarter, os investidores começaram a oferecer financiamento e a Peloton recebeu $ 10.5 milhões em financiamento da Série B em 2014. Essa rodada de financiamento resultou em outros $ 75 milhões, que ajudaram a marca Peloton a atingir o próximo nível de crescimento.
A receita da Peloton é gerada não apenas por seus equipamentos de ginástica de marca, mas também por assinaturas de fitness. Os usuários do Peloton podem acessar milhares de vídeos de condicionamento físico, eventos de transmissão ao vivo e programação por vários preços. Com o seu perfil, você também obtém acesso a um perfil de membro personalizado, que recomenda aulas e permite que você visualize seu histórico de atividades e condicionamento físico. Seu perfil de membro também exibe seus registros diários de condicionamento físico, insígnias e conquistas.
O aspecto mais crucial da Peloton é que a empresa foi fundada com a missão de criar uma comunidade. Os membros podem virtualmente ter aulas com outros membros para ajudar uns aos outros e motivar outros entusiastas do fitness.
A evolução da marca Peloton
A Peloton, com sede na cidade de Nova York, cresceu e se tornou o “Netflix para fitness”, mas poucas pessoas sabem como a Peloton cresceu de uma ideia simples para uma marca global. O gráfico abaixo mostra a evolução do Peloton de 2012 até hoje.
Peloton foi fundada em 2011-2012
Quando John Foley teve a ideia de uma empresa interativa de fitness, ele contou a quatro amigos: Tom Cortese, Graham Stanton, Hisao Kushi e Yong Feng. Em 3 de janeiro de 2012, os cinco fundaram a Peloton. Quando a empresa começou, o objetivo era reunir tecnologia, equipamentos de ginástica e aulas ao vivo para que as pessoas pudessem se exercitar em suas casas.
O protótipo foi concluído em 2013.
Depois que os cinco amigos concordaram que esta era uma empresa na qual todos acreditavam, eles criaram um protótipo em 2013. Esse primeiro protótipo de bicicleta não era o produto final, mas serviu para convencer os investidores de sua visão.
2013-2015: O boom de financiamento começou.
Os investidores inicialmente hesitaram porque o conceito era novo e não tinham certeza se os consumidores iriam adotá-lo. Como resultado, Peloton recorreu ao Kickstarter para obter financiamento inicial. Os fundadores viram o Kickstarter como a plataforma ideal para arrecadar fundos e divulgar seu produto (de graça). John e sua equipe definiram apenas uma meta de $ 250,000, mas a superaram arrecadando mais de $ 307,000.
No ano seguinte, em 2014, a equipe recebeu financiamento da Série B. Eles arrecadaram $ 10.5 milhões durante esta rodada, que foram usados para atualizar a bicicleta Peloton, tornando-a mais amigável ao consumidor. Peloton abriu seu primeiro estúdio no bairro de Chelsea, em Manhattan, no mesmo ano. Os membros poderiam ter aulas do Peloton em um estúdio se não quisessem fazê-lo no conforto de suas próprias casas.
Em 2015, a equipe levantou US$ 30 milhões em outra rodada de financiamento. Desta vez, os fundos foram usados para financiar soluções relacionadas à entrega, locais de varejo adicionais e produção de bicicletas. Além dos US$ 30 milhões, a Peloton levantou US$ 75 milhões para expandir sua equipe de engenharia de software.
Peloton estreia em 2018
Em janeiro de 2018, a Peloton entrou no mercado de esteiras, expandindo suas ofertas de fitness. O Tread+ foi revelado no Consumer Electronics Show anual em Las Vegas. O fato de transmitir as aulas em uma grande tela interativa de 32 polegadas com uma barra de som conectada diretamente diferencia essa esteira.
Peloton tornou-se público em 2019
A oferta pública inicial (IPO) da Peloton ocorreu em 26 de setembro de 2019. A Peloton levantou $ 1.6 bilhão para esta IPO e, com sua entrada na NASDAQ, as ações da Peloton puderam ser negociadas imediatamente.
Peloton capitalizou a pandemia de COVID-19 em 2020.
Enquanto algumas empresas lutavam com a pandemia do COVID-19, a Peloton não. Estúdios de fitness e academias sofreram porque as pessoas foram forçadas a ficar em casa, enquanto Peloton teve o problema oposto. A demanda por equipamentos e aulas de ginástica em casa aumentou e cada vez mais pessoas buscavam os produtos da Peloton.
Peloton expande suas ofertas
A Peloton introduziu novos produtos em sua linha Peloton em resposta à pandemia de COVID-19. Isso incluía a Bike+, uma bicicleta mais cara, e a Tread, uma esteira mais barata. Além disso, a Peloton revisou seus preços e reduziu o preço de seus modelos de bicicletas mais antigos para atrair mais clientes.
Obstáculos ao longo do caminho
Navegar em um novo mercado como uma nova empresa nem sempre é fácil. Esse foi o caso de Peloton. A Peloton lidou com problemas de entrega e produtos defeituosos que foram arrastados pela imprensa e pela mídia na última década. Peloton, por outro lado, sempre foi rápido em responder. Eles são uma empresa que sempre mudou e aceitou a responsabilidade por quaisquer problemas que surgissem como resultado de seu produto. Os clientes são leais à marca por causa de seu atendimento ao cliente e capacidade de resposta.
A Peloton também teve que lidar com questões de preços. A primeira bicicleta Peloton custou $ 1200, um preço razoável para muitos clientes. O problema é que as vendas foram menores do que o esperado. A Peloton interpretou isso como um sinal de que seus clientes acreditavam que um preço baixo significava uma bicicleta de baixa qualidade. Como resultado, a Peloton aumentou o preço de sua bicicleta para US$ 2245. Embora navegar pelo preço fosse um obstáculo temporário, sua capacidade de resposta e capacidade de girar valeu a pena e as vendas dispararam com esta bicicleta de preço mais alto.
O significado e a história do logotipo da Peloton
O logotipo da Peloton, desenhado por Eric Hwang, foi apresentado pela primeira vez com o lançamento da empresa em 2012. Ele incluiu deliberadamente detalhes gráficos que representavam a mensagem da marca – seu nome. Eric escolheu cores minimalistas, ousadas e monocromáticas, tipografia legível e um símbolo que transmitisse a afiliação da Peloton com a indústria do fitness ao projetar o logotipo.
O trabalho de Eric no logotipo do Peloton não foi o primeiro. Antes de criar o logotipo, ele trabalhou como designer gráfico e fotógrafo na cidade de Nova York. Ele também projetou Pronto, Hummingbird, Access Opportunity e Unite Us.
Embora a Peloton já exista há cerca de uma década e a marca tenha evoluído, o design do logotipo permaneceu consistente. Mas é compreensível por que a empresa não mudou o logotipo – funciona. Os membros do Peloton estão emocionalmente ligados à marca, então eles estão emocionalmente ligados ao logotipo.
À primeira vista, o logotipo do Peloton parece preto e branco, mas é muito mais do que um par de cores, uma letra e um emblema. Este logotipo icônico é examinado com mais detalhes abaixo.
A primeira (e única) versão do logotipo do Peloton de 2012 até o presente.
O logotipo da Peloton foi introduzido pela primeira vez em 2012 com dois recursos simples: uma marca nominativa e um gráfico. Eric combinou a missão principal da empresa (fornecer condicionamento físico por meio de aulas de spin em casa) com a inicial da empresa. O símbolo mundialmente reconhecido foi criado pela combinação da letra “P” e um pedal de giro.
O pedal “P” é exibido em um esquema de cores monocromático e é lido como uma marca de palavra. No entanto, em alguns casos em que o logotipo é usado, ele aparece em um tom de cor fúcsia. Todos esses elementos trabalham juntos para criar um logotipo atraente, mínimo e moderno, legível e escalável em todas as mídias.
A fonte no logotipo do Peloton
O logotipo da Peloton apresenta uma única fonte. A fonte foi escolhida por suas características ousadas. Assim como o logotipo, a fonte foi criada por Eric Hwang, que combinou elementos das fontes Futura e Brandon Grotesque. Eric projetou uma fonte sem serifa, toda em letras maiúsculas, semelhante às de Radikal Bold, Noah Head Extra Bold e Orquidea Sans Demi Bold. A fonte do logotipo da Peloton é impossível de imitar e essa fonte exclusiva é impossível de encontrar para uso pessoal.
A cor do logotipo do Peloton
O logotipo da Peloton é composto por duas cores proeminentes e uma cor que aparece ocasionalmente. As cores dominantes são o preto e o branco, transmitindo sentimentos de calma, confiança e lealdade. Mas vamos dar uma olhada em cada uma dessas cores individualmente.
Pela ousadia, o preto foi escolhido como principal foco da logomarca. O preto é frequentemente associado ao mistério e transmite uma ampla gama de emoções que vão da tristeza à raiva e ao medo, por um lado, enquanto também transmite emoções opostas, como poder, prestígio, elegância, riqueza e formalidade, por outro.
O branco é outra cor proeminente que ajuda a equilibrar o preto. Ele transmite humildade, segurança e confiança, ao mesmo tempo em que dá ao logotipo uma aparência limpa. O branco é uma cor popular para logotipos porque representa pureza, paz e bondade.
Fúcsia é uma cor de logotipo Peloton menos comum, mas ocasionalmente aparece em um logotipo secundário. Essa cor vibrante pode provocar emoções diferentes das paletas de cores monocromáticas. Fúcsia é uma cor mais vibrante que representa paixão, energia e força de vontade. Além disso, o fúcsia é uma cor que transmite maturidade, segurança e alegria, dando aos membros do Peloton uma sensação diferente do logotipo simples em preto e branco anterior.
Os símbolos do logotipo do Peloton
O logotipo da Peloton consiste em um único símbolo: um pedal de bicicleta abstrato. Eric combinou um círculo com duas linhas diagonais para criar este pedal. O círculo foi escolhido propositadamente como um símbolo porque os círculos representam comunidade, integridade e totalidade. As linhas diagonais, representando direção, tensão e ação, foram escolhidas com cuidado, assim como o círculo. Quando esses símbolos são combinados para formar um símbolo de pedal, o pedal pode transmitir sentimentos de excitação, direção e condicionamento físico – todos essenciais para a marca Pelton.
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Referências
