Algumas empresas têm valores e declarações de missão que parecem fantásticos. Eles fazem grandes reivindicações e fingem querer fazer o bem. Faça a diferença para o mundo e seus semelhantes.
A Patagonia, uma marca de empresa de roupas fundada em Ventura, Califórnia, por outro lado, vive e respira sua declaração de missão: “Construa o melhor produto, não cause danos desnecessários, utilize os negócios para inspirar e implementar soluções para a crise ambiental”.
Uma das inúmeras citações do fundador Yvon Chouinard, que apareceu em uma entrevista depois que a Patagonia colocou este anúncio de página inteira no New York Times:
“Você ouve frases como 'reutilizar, reciclar' e assim por diante. Você também deve considerar 'recusar'. Recuse-se a comprar algo. “Se você não precisa, não compre”, comentou Chouinard em entrevista após a publicação do anúncio. Ele mencionou que a camisa que ele estava vestindo tinha mais de dez anos.
Você ouve frases como 'reutilizar, reciclar' e assim por diante. Você também deve considerar 'recusar'. Recuse-se a comprar algo. “Se não precisa, não compre”
Yvon Chouinard, fundador da Patagônia
As roupas da Patagônia são um pouco mais caras do que outras marcas de outdoor devido aos materiais usados (o algodão orgânico custa mais do que o algodão não orgânico), mas por uma boa causa, eles vêm com garantia vitalícia. Em 2015, eles também desenvolveram a Worn Wear Wagon, uma empresa de conserto de móveis que viajava gratuitamente pelos Estados Unidos, consertando roupas das pessoas. Logo depois, eles começaram a vender equipamentos usados nas lojas ao lado de novas linhas.
A Patagonia, que emprega mais de 2,000 pessoas em todo o mundo em oito escritórios e gera US$ 600 milhões em receita, é claramente uma empresa sobre a qual vale a pena estudar mais. Então, qual é a história da marca?
História da marca Patagonia: Fundador Yvon Chouinard (1938 até hoje)
Yvon Chouinard desenvolveu um império de roupas apesar de não gostar do meio ambiente e do desejo de criar coisas de alta qualidade que melhorem o relacionamento da humanidade com ele. O legado mais duradouro da Patagônia pode não ser suas roupas, mas sim toda a filosofia da marca.
Em sua autobiografia, Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman, o fundador da Patagonia, Yvon Chouinard, escreve: “Nenhum jovem que está crescendo pensa em ser um empresário”. “Os irmãos Koch e Donald Trumps do mundo corporativo são heróis para ninguém, exceto outros empresários com princípios semelhantes.” “Quando eu cresci, eu queria ser um caçador de peles”, continua ele.
Gerard Chouinard, pai de Chouinard, era um pau para toda obra, um quebequense de uma família de agricultores que fazia de tudo, de encanamento a reboco e carpintaria e até trabalhava como eletricista. Ele se mudou para Lisboa, Maine, lar de uma próspera população franco-canadense, para passar tempo com sua família.
Lá, um jovem Yvon Chouinard afirma ter “aprendido a escalar antes que eu pudesse andar”, e desenvolveu um amor precoce pelo ar livre, particularmente pela pesca. Chouinard pode ter herdado a incrível ética de trabalho de seu pai, mas ele atribui seu temperamento aventureiro à mãe, Yvonne, que convenceu a família a se mudar para a Califórnia em 1946. Eles acabaram em Burbank, Califórnia, depois de leiloar a maioria de seus pertences, incluindo móveis criado por Geraldo.
Qual é a reputação da Patagônia?
A Patagonia é uma empresa de roupas conhecida por suas iniciativas de sustentabilidade ambiental e roupas de alta qualidade para atividades ao ar livre. A oferta de bens duráveis tem contribuído para a continuidade da expansão da empresa.
Patagonia é uma boa marca?
A Patagonia é uma marca bem conhecida por um motivo. Com roupas e acessórios de alta qualidade e várias iniciativas de sustentabilidade, sua marca é fácil de adorar. No entanto, os preços exorbitantes da Patagônia tornam difícil para os viajantes preocupados com o orçamento desfrutar de seus produtos.
Qual organização é dona da Patagônia?
Em setembro de 2022, Chouinard entregou a propriedade da Patagonia ao Patagonia Purpose Trust, um fundo administrado por uma família e um consultor. O objetivo declarado de Chouinard era usar os ganhos para combater as mudanças climáticas e preservar a terra.
História da marca Patagonia: Fabricação de equipamentos
A paixão de Yvon Chouinard pelo ar livre e pela escalada só ficou mais forte na Costa Oeste. Mas ele não conseguiu encontrar nenhum equipamento de escalada que atendesse às suas necessidades. Assim, aos 19 anos, começou a fabricá-lo sozinho, seguindo os passos do pai.
A Chouinard Equipment foi fundada em 1964 por ele e Tom Frost, um engenheiro de aviação. Eles se especializaram em pitons de alta qualidade, que são pontas de metal afiadas marteladas em rochas como auxiliares de escalada. Frost e Chouinard criaram o Realized Ultimate Reality Piton (RURP) em 1959, que é do tamanho de um selo postal.
Na década de 1970, a Chouinard Equipment estava faturando cerca de US$ 400,000 por ano, mas isso teve um preço que a Chouinard não estava disposta a pagar. Os picos de escalada, que representavam 70% de sua receita, tiveram consequências negativas de longo prazo nas superfícies de granito em que foram empregadas, enchendo-as de buracos e fazendo com que rachassem.
Chouinard, percebendo isso, saiu da indústria – uma jogada perigosa – e trabalhou para encontrar uma alternativa melhor. Sua solução: porcas de alumínio leves que poderiam ser inseridas em fissuras de rochas existentes e depois removidas prontamente. Ele começou a divulgar um movimento que chamou de “escalada limpa”, aumentando a conscientização sobre como os alpinistas poderiam cuidar melhor do ambiente que tanto amavam.
Os novos produtos tinham nomes como Hexentrics e Stoppers. Ele começou a divulgar um movimento que chamou de “escalada limpa”, aumentando a conscientização sobre como os alpinistas poderiam cuidar melhor do ambiente que tanto amavam.
História da marca Patagônia: Fabricação de roupas
Embora a Patagonia nunca tenha colaborado com outra empresa, sua consistência no foco, visão da marca e produto de qualidade lhe renderam seguidores nos círculos de moda e streetwear.
A Patagônia, conhecida por suas roupas e equipamentos, foi fundada durante esse período. As camisas de rugby estavam entre os primeiros itens comercializados pela Chouinard. Ele os descobriu na Escócia e começou a importá-los porque o tecido pesado era resistente para subir, ventilado melhor do que a camisa Oxford comum, e a gola era excelente para evitar que as tiras da cintura cavassem no pescoço.
Chouinard decidiu começar a criar suas próprias roupas (ainda cria camisas de rugby como a Sender hoje) e, em 1973, a Patagonia foi criada nos fundos de um frigorífico em Ventura, Califórnia, onde os escritórios da empresa permanecem até hoje. As inovações de escalada da Chouinard ainda estão disponíveis hoje sob o rótulo Black Diamond Equipment, graças à compra da Chouinard Equipment Company em 1989 por um grupo de ex-trabalhadores da Chouinard.
Por que a Patagônia é tão popular?
A Patagônia é famosa em todo o mundo por suas paisagens, extensas florestas, reservas naturais, parques nacionais, geleiras e animais únicos. A Patagônia é uma área composta por inúmeras províncias, cada uma com seus encantos únicos.
História da Patagônia: nome e significado da marca
O nome Patagônia é derivado da região montanhosa da América do Sul que contém a metade sul da Cordilheira dos Andes. O logotipo é inspirado nos picos oscilantes do Monte Fitz Roy. Esta continua a ser uma das montanhas mais difíceis de escalar – embora Chouinard o tenha feito em 1968, como retratado no filme Fitzroy. O logotipo da Patagonia, assim como a homenagem da The North Face ao Yosemite e ao El Capitan, pretende destacar a capacidade dos produtos de resistir aos terrenos e situações mais difíceis. A jaqueta Pile Fleece, inspirada nas roupas resistentes dos pescadores, foi um dos primeiros casacos da empresa, lançado em 1977. Era um casaco essencial para o frio devido à gola alta e ao material shearling.
A Patagonia investigou materiais e técnicas de fabricação mais sustentáveis na década de 1980, incluindo algodão orgânico, cânhamo, tereftalato de polietileno ou PET. Eles desenvolveram uma maneira de reciclar 25 garrafas plásticas em um produto de lã. Isso resultou na introdução do Synchilla, um dos materiais de referência da Patagônia que melhor personifica o objetivo da empresa de fabricar produtos de alta qualidade com menor custo ambiental. Isso também resultou na coleção Retro-X de jaquetas e coletes de lã reciclados, que incluíam cores contrastantes, um bolso no peito e bolsos laterais mais quentes. Mais importante ainda, Synchilla não pílula como seus antepassados.
Pontos fortes da marca Patagônia
No entanto, além das coisas que os clientes compram, a maior força da Patagonia é informá-los sobre o que estão comprando. A Patagonia tem usado sua plataforma para aumentar a conscientização e o ativismo pelas questões ambientais, estabelecendo um paradigma pioneiro em transparência de marca. Isso inclui um site chamado The Footprint Chronicles, livros como as memórias de Chouinard e The Responsible Company, bem como catálogos e campanhas publicitárias.
A Patagonia começou a contribuir com 10% de sua receita para organizações de base já em 1986. Em 2011, a empresa lançou a iniciativa “Threads Comuns”, incentivando os consumidores a devolver roupas usadas para serem consertadas e reformadas, além de exibir uma página de anúncios na Black Friday – um dos dias de compras mais movimentados da América do Norte – para persuadir as pessoas a não comprarem nada de que não precisam. A campanha “Não compre esta jaqueta” atiçou o sentimento do cliente e ajudou as vendas da Patagonia inadvertidamente. Recentemente, a Patagonia entrou com uma ação contra o governo Trump. Isso é uma reação a uma decisão de reduzir o tamanho dos monumentos Bears Ears e Grand Staircase-Escalante.
Apesar do fato de a marca nunca ter feito uma parceria externa, sua concentração, visão de marca e excelente produto lhe renderam seguidores nos círculos da moda e do streetwear. A Supreme prestou homenagem ao logotipo Monte Fitz Roy da Patagonia em 1998, substituindo o horizonte da cidade de Nova York pelos picos das montanhas, e suas jaquetas de lã foram citadas por estilistas como o ex-diretor de moda masculina da Louis Vuitton, Kim Jones, e o designer de moda masculina Patrik Ervell. Mas é evidente que se a marca tivesse seu jeito, a forma como trata o meio ambiente e seu povo seria seu legado duradouro, duas coisas que toda a indústria da moda poderia se beneficiar com a adoção.
Linha do tempo da história da empresa Patagônia
- 1976: Uma etiqueta com o agora icônico logotipo Patagonia Fitz Roy, originalmente visto na coleção primavera de 1976.
- 1977: Embora Chouinard tenha projetado roupas para atividades ao ar livre durante a década de 1970, foi o lançamento em 1977 da icônica jaqueta Pile Fleece que lançou a Patagonia.
- 1981: A Patagonia e a Chouinard Equipment foram incorporadas pela Great Pacific Iron Works em 1981.
- 1984: Chouinard foi renomeado para Great Pacific Iron Works Lost Arrow Corporation em 1984.
- 1985: A Patagonia lançou as jaquetas de lã Sychilla e roupas íntimas longas de poliéster Capilene na mesma temporada em 1985.
- 1991: Essa rápida expansão chegou ao fim em 1991, quando uma recessão desacelerou nossas vendas e o banco pagou nosso empréstimo rotativo.
- 1994: A Patagonia patrocina “Conferências de Ferramentas” a cada dois anos desde 1994. Elas reúnem líderes e profissionais de organizações sem fins lucrativos e com fins lucrativos para compartilhar seus conhecimentos com defensores de organizações ambientais de base com as quais a Patagonia fez parceria por meio de seu programa de doações.
- 2002: A fundação de 1% para o Planeta em 2002 tornou simples para outras empresas seguirem o exemplo.
- 2011: Em 2011, estabeleceu a campanha “Fios Comuns” com o objetivo de tornar suas roupas reparáveis e recicláveis.
- 2012: A Patagonia se tornou a primeira empresa da Califórnia a se tornar uma corporação de benefícios em janeiro de 2012, uma estrutura legal que permite que empresas orientadas por missões permaneçam orientadas por missões à medida que crescem e se adaptam. Keith e Lauren Malloy fundaram o Worn Wear, nosso programa de conserto de roupas usadas, como um blog em 2012.
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- 2013: Yvon Chouinard anunciou a fundação de um fundo de capital de risco em 2013 para ajudar empresas iniciantes que priorizam recompensas ambientais e sociais sobre lucros financeiros.
- 2014: Embora seja impossível especificar toda a extensão da influência da Patagônia nas passarelas (coincidência ou não), os nerds da moda de Nova York podem se lembrar do desfile Outono/Inverno 2014 de Patrik Ervell como um excelente exemplo do impacto do velo da Patagônia na alta moda. A marca nega pedidos recorrentes de roupas de trabalho com marcas conjuntas de certas empresas de Wall Street. Isso porque não quer mais promover organizações prejudiciais ao meio ambiente. Em vez disso, eles preferem colaborar com empresas orientadas por missões que priorizam o meio ambiente. Também foi reconhecida como uma das empresas de moda mais transparentes do mundo e, desde o lançamento de seu programa de Comércio Justo em 2014, 70% de seus produtos foram fabricados em fábricas com certificação Fair Trade.
- 2017: A Patagonia anunciou em abril de 2017 que produtos em excelentes condições podem ser devolvidos por novos créditos de mercadorias.
- 2018: A declaração de missão da Patagonia foi revisada no final de 2018 para refletir essa transição por Yvon Chouinard e CEO Rose Marcario: “Estamos no negócio para conservar nosso planeta natal”.
- 2019: Em 2019, lançou o ReCrafted, uma iniciativa que fabrica e vende roupas criadas a partir de retalhos de tecidos descartados da Patagônia.
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- 2020: A Worn Wear vendeu quase 120,000 produtos em abril de 2020. A Patagonia anunciou em setembro de 2020 que Rose Marcario deixaria o cargo de CEO e seria sucedido por Ryan Gellert. A empresa também identifica e inicia o processo de erradicação das práticas de servidão por dívida que afetam os trabalhadores dos fornecedores de matérias-primas de Taiwan, com o objetivo de eliminar todos os trabalhadores que pagam por seus empregos até 2020.
- 2021: A Patagonia não inclui mais logotipos corporativos em suas mercadorias. A Patagonia confirmou que não venderá mais itens para o Jackson Hole Mountain Resort de Wyoming. Isso foi depois que um dos proprietários do resort patrocinou um evento de arrecadação de fundos estrelado pela deputada republicana Marjorie Taylor Greene e outros apoiadores de Trump.
- 2022: A Patagônia inicia uma campanha para combater os equívocos sobre as mudanças climáticas.
Lições da história da marca Patagônia
Lição nº 1: Faça parte de sua cultura todos os dias.
A declaração de missão da Patagonia é direta. Uma linha curta resume quem eles são, o que eles representam e o que eles esperam realizar.
Esta afirmação não termina aí. Ao navegar em seu site, blog e mídia social, você notará que a Patagonia cumpre sua declaração de missão em tudo o que faz. Isso é demonstrado por seus antecedentes e pela forma como conduzem sua empresa. Sua declaração de missão é fundamental para a maioria de seus materiais e projetos.
É evidente que a Patagonia está entusiasmada com o que acredita. Sua declaração de objetivos não foi criada para fazer sua empresa parecer boa. Em vez disso, é uma declaração de intenção. Destina-se a servir como um lembrete diário do bem que estão fazendo e querem fazer.
Lição nº 2: Crie e use uma rede de embaixadores da marca.
A Patagonia tem cerca de 90 embaixadores da marca dedicados. Esses embaixadores não são montanhistas ou snowboarders conhecidos. Eles usam roupas da Patagônia para uma variedade de atividades ao ar livre e são especialistas em seus campos.
Eles criam artigos para seu blog e perfis de mídia social, dependendo de suas atividades e atividades atuais. Este conteúdo está dividido em áreas para cada embaixador. A Patagonia se concentrou em seu público-alvo e os está engajando por meio de seus embaixadores da marca.
Isso permite que a Patagonia crie conteúdo informativo e atraente de todo o mundo. O blog da Patagonia The Cleanest Line é atualizado rotineiramente devido ao seu enorme número de embaixadores. Como a experiência de cada pessoa é única, não há duas postagens de blog iguais. Também permite que eles exibam fotos impressionantes em seu blog e mídia social. Seus embaixadores capturam essas fotos quando embarcam em suas próprias viagens.
Lição nº 3: Interaja com seu público.
Muitas empresas consideram que sua interação com eles termina quando você compra seus produtos. A Patagônia não é um deles.
A Patagonia está continuamente interagindo com seu público. Isso é realizado por meio de suas campanhas de reciclagem de roupas, boletins informativos por e-mail, formulários de comentários e iniciativas de envolvimento público.
Isso mostra que a Patagonia está empolgada em interagir com todos os visitantes de seu site e está sempre procurando feedback sobre como melhorar. Também demonstra que eles estão comprometidos em divulgar o que acreditam. Demonstra que eles são uma empresa que coloca as pessoas em primeiro lugar. Os clientes se sentirão mais engajados com a marca se se sentirem incluídos no processo.
Seus instrumentos de história da Patagônia
#1. Campanhas de roupas
A relação da Patagonia com seus clientes não termina quando eles compram suas roupas. Worn Wear é um novo empreendimento lançado pela Patagonia.
Este programa permite que os clientes da Patagonia comprem roupas usadas, consertem roupas danificadas ou troquem roupas por crédito para um item novo ou usado.
Esta campanha exemplifica a missão da Patagonia. Isso mostra sua dedicação à sua causa.
Eles também aproveitaram a iniciativa para desenvolver conteúdo. A Patagonia entrou em contato com algumas das pessoas que participaram da campanha e utilizou suas histórias para criar conteúdo para seu próprio blog e mídia social.
#2. Histórias de viagens nacionais - caminhão da Patagônia
A Patagonia projetou um caminhão personalizado para percorrer a América e consertar roupas na estrada como parte da campanha Worn Wear. O caminhão de biodiesel convertido foi equipado com equipamentos de costura industrial, e duas costureiras da Patagônia se juntaram à expedição.
Este veículo foi feito de materiais ambientalmente seguros e reutilizados e é uma representação única de tudo o que a Patagônia representa. Ao percorrer o país, o caminhão também serve como contador de histórias, capaz de ser o ponto principal de muitas histórias. Dá à Patagônia algo distinto, algo que pode comunicar a história da Patagônia simplesmente olhando para ela.
#3. Apresentando seu público à sua cultura
O conteúdo de vídeo da Patagonia é uma das coisas em que a empresa se destaca. A Patagonia produz regularmente vídeos visualmente espetaculares e instigantes sobre uma variedade de tópicos, sejam eles longos ou curtos.
Esses filmes permitem que os espectadores vejam os produtos da Patagonia de perto, juntem-se aos embaixadores da marca em suas excursões ao redor do mundo e tenham um vislumbre da vida das pessoas que trabalham nos bastidores.
A Patagonia também usa o filme para divulgar sua mensagem ambiental e explicar por que eles se envolvem com tópicos específicos e o que estão fazendo para ajudar nas questões ambientais contínuas.
A Patagonia é mais do que simplesmente uma marca de roupas. Eles reconhecem que vídeos abrangentes, divertidos e instigantes são um método eficaz para alcançar um público mais amplo.
A Patagonia está presente em todos os principais sites de mídia social e atualiza seus vários meios de comunicação com frequência.
As atualizações de mídia social da Patagonia são principalmente visuais e frequentemente retratam atividades apresentadas no conteúdo do blog da Patagonia e cobertas por seus embaixadores da marca. O conteúdo não é sobre as roupas da Patagônia ou um discurso de vendas, mas sim fotografias e curtas-metragens de locais lindos em que seus embaixadores esquiam snowboard ou escalam rochas.
O conteúdo é interessante e mostra bem as roupas da marca sem ser agressivo. A Patagonia tem um número considerável de seguidores nas redes sociais, com mais de 1 milhão de 'curtidas' no Facebook e aproximadamente 400,000 seguidores no Twitter.
A Patagonia alcança pessoas que compartilham sua paixão pelo meio ambiente.
A Patagonia patrocina “Conferências de Ferramentas” a cada dois anos desde 1994. Elas reúnem líderes e profissionais de organizações sem fins lucrativos e com fins lucrativos para compartilhar seus conhecimentos com defensores de organizações ambientais de base com as quais a Patagonia fez parceria por meio de seu programa de doações. Essas conferências educaram com sucesso uma nova geração de ativistas.
A Patagonia publicou 'Ferramentas para Ativistas de Base: Melhores Práticas para o Sucesso no Movimento Ambiental' em 2016. Recolhe conselhos e conhecimento de tudo o que a Patagonia aprendeu ao longo dos anos, particularmente em suas conferências de ferramentas, e os empacota em um livro organizado sobre como ter sucesso na construção de campanhas ambientais de base bem-sucedidas.
A Patagonia também alcança aqueles que não são consumidores. Eles oferecem um recurso em seu site onde as pessoas podem solicitar um representante da Patagônia para falar em um evento. Isso faz parte do objetivo da Patagonia e demonstra seu compromisso com o que acredita. Eles desejam divulgar sua mensagem e compartilhar seus pensamentos e experiências com a comunidade em geral.
A Patagonia espera que esses projetos empolguem seu público e lhes permita gerar sugestões de como podem ser mais eficazes para enfrentar o desafio ambiental. A Patagônia demonstra seu compromisso com a causa promovendo uma comunidade de ativistas.
O logotipo da marca Patagônia
O logotipo da Patagonia é totalmente congruente com o nome da marca. Ele retrata um perfil das montanhas Cerro Fitz Roy (Massif Fitzroy), que estão localizadas acima da cidade de El Schalten. A marca passou por ajustes modestos ao longo dos anos, mas o conceito permaneceu único e diferenciado.
Fonte e cor do logotipo da marca Patagonia
Yvon Shuinar e a designer-artista Jocelyn Slack colaboraram na criação do logotipo da Patagonia. Yvonne teve a ideia, e o artista a transformou em uma representação visual. A menina revelou que nunca havia estado na Patagônia, mas as histórias vívidas de Yvon despertaram seu interesse em visitar esta região magnífica. Ela tentou encapsular todas essas emoções na própria insígnia. O logotipo da Patagonia apareceu pela primeira vez no rótulo dos produtos da marca na coleção de primavera de 1976.
O primeiro logotipo da Patagônia era atraente e distinto. Era uma placa retangular com o perfil da matriz Fitz Roy em preto com uma borda branca. Acima disso está o céu, que é listrado em azul, violeta e laranja. Em um fundo escuro do logotipo, o nome da marca “Patagônia” aparece, com a frase “There every step of the road” abaixo, à direita.
Esta versão ainda é aplicável hoje. Como novas categorias de produtos foram adicionadas em 2011, dois novos logotipos foram criados:
Em um fundo preto e branco (o perfil da montanha é preto, o céu é branco), há uma inscrição branca “Patagônia” em tipo comum, com letras maiúsculas DISPOSIÇÕES abaixo.
O segundo logotipo da Patagônia é construído em tecido branco e azul (o fundo é branco e o perfil das montanhas e a inscrição são azuis). A frase “On Thames Street” aparece sob a palavra “Patagonia” (o nome da rede hoteleira onde os alpinistas ficam).
A fonte Belwe Bold foi selecionada para compor o nome da marca – algo entre letras maiúsculas e maiúsculas, com serifa. Georg Belve criou a fonte.
O esquema de cores permanece o mesmo: branco, preto, azul, laranja suave e roxo. A cor do céu da Patagônia ao pôr do sol é representada por cores vivas e brilhantes.
Códigos de cores para o logotipo da marca Patagonia
| Violeta Negra | Cor hexadecimal: | #8a07bd |
| RGB: | 138 7 189 | |
| CMYK: | 27 96 0 26 | |
| Pantone: | PMS 2592C |
| Azul | Cor hexadecimal: | #080aef |
| RGB: | 8 10 239 | |
| CMYK: | 97 96 0 6 | |
| Pantone: | PMS Violeta C |
| Laranja de segurança | Cor hexadecimal: | #f56407 |
| RGB: | 245 100 7 | |
| CMYK: | 0 59 97 4 | |
| Pantone: | PMS Laranja Brilhante C |
| Preto | Cor hexadecimal: | #000000 |
| RGB: | 0 0 0 | |
| CMYK: | 0 0 0 100 | |
| Pantone: | Processo PMS Preto C |
O que o logotipo da Patagônia representa?
O logotipo da Patagônia representa o nome de uma cordilheira da América do Sul: o cume do Cerro Fitz Roy, que faz parte do maciço de Fitzroy e está localizado próximo à cidade de El Schalten. A marca registrada de roupas esportivas construídas com materiais sustentáveis foi nomeada em sua homenagem. Como resultado, essa palavra também serve como nome da empresa.
Qual fonte é usada no logotipo da Patagonia?
Georg Belve, um designer tipográfico, criou as letras do logotipo da Patagonia em Belwe Bold. Todas as letras estão em minúsculas e têm serifas inclinadas na parte superior. Eles são planos e largos abaixo.
Conclusão
A Patagonia manteve seus ideais essenciais desde os primeiros dias de roupas esportivas para alpinistas e entusiastas do ar livre até as ofertas expandidas que vemos hoje para esportes como snowboard, esqui, surf, pesca e até remo. Ela deixou sua marca na busca por criar um mundo melhor e mais verde para todos, primeiro reconhecendo seu impacto ambiental e depois continuando a melhorar seus próprios procedimentos conforme necessário para se tornar mais responsável.
A Patagonia é líder do setor quando se trata de sustentabilidade e cuidado com o meio ambiente. É considerada uma das marcas mais transparentes do setor de vestuário, graças à introdução do algodão orgânico, materiais amigáveis e inúmeras doações para causas ambientais, além de estar ativamente envolvida na divulgação e promoção das preocupações ambientais.
Com o avanço dos tecidos e materiais de desempenho, a marca se desenvolveu para estar na vanguarda das melhorias de roupas para atividades ao ar livre e, embora tenha enfrentado obstáculos ao longo do caminho, nunca se esquivou deles. A Patagonia enfrentou tudo de frente e, mesmo diante de um possível susto de fechamento de empresas durante uma recessão, sempre se manteve fiel aos seus valores centrais, entregando clássicos atemporais e novas tecnologias inovadoras, muitas das quais revolucionaram a indústria e trouxeram mudança real para a melhoria do meio ambiente e das pessoas que trabalham na cadeia de suprimentos.
É incomum que uma marca se preocupe tanto com o meio ambiente que seja uma filosofia central e fator determinante por trás de praticamente todas as decisões tomadas pela empresa, e isso deve ser comemorado.
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Referências
