M&M Logo: História, Evolução e Tudo Que Você Precisa

Logo M&M

Um punhado de doces está associado a estações específicas. Pense sobre isso. Milho doce para o Halloween, bastões de doces e pastéis de menta para as férias e Peeps para a Páscoa. Outros doces estão disponíveis para os consumidores, independentemente da ocasião ou época do ano. O M&M's é um excelente exemplo de doce que faz isso. Abaixo, nos aprofundamos neste doce icônico e examinamos como os M&M's se tornaram um dos doces mais reconhecidos do mundo com um logotipo excepcional.

Visão geral

A M&M's foi criada nos Estados Unidos em 1941. Forrest Mars Sr. teve a ideia da M&M's depois de ver a empresa de seu pai prosperar durante a Guerra Civil Espanhola na década de 1930. Forrest observou soldados comendo Smarties e balas de chocolate durante a guerra. Os doces tinham uma casca externa dura que os impedia de derreter, permitindo que o exército os consumisse.

Dada a inspiração de Forrest, é lógico que ele criou esse doce assim que os Estados Unidos entraram na Segunda Guerra Mundial. Durante a guerra, os M&M's eram produzidos e distribuídos exclusivamente para o Exército dos Estados Unidos porque, como os doces que ele havia estudado anteriormente, seus M&M's não derretiam em climas quentes. O doce foi produzido em massa para consumo público após a guerra, e a empresa decolou.

O que é exatamente M&M's?

M&M's é a marca de um dos snacks de chocolate mais conhecidos do mundo: pequenas drageias com uma cobertura colorida. A marca é conhecida mundialmente pelo sabor e pela qualidade, e sua campanha publicitária traz dois divertidos doces fazendo piadas sobre tudo e sobre si mesmos.

Embora o logotipo da M&M pareça simples, a empresa contratou a designer gráfica Nicole Garcia para criá-lo. Os dois “M's” representam os fundadores da empresa, Forrest Mars Sr. e Bruce Murrie. O logotipo não mudou muito ao longo dos anos, sempre incluindo uma simples marca nominativa, mas abaixo veremos mais de perto as várias versões de cores e fontes.

A primeira versão do logotipo foi criada em 1941 e permaneceu em uso até 1954. Esse logotipo original era composto por letras minúsculas escritas em uma fonte clássica sem serifa em cores monocromáticas. As linhas eram um pouco mais finas e alongadas em alguns pontos, o que diferia da fonte padrão. Os "M's" e o e comercial na marca nominativa foram escritos maiores que o "S".

1954-1971

A segunda versão do logotipo da M&M foi lançada em 1954 e se assemelhava a uma marca de palavra irregular desenhada à mão em amarelo sobre fundo preto. Esta ainda é a iteração mais atraente visualmente que eles lançaram.

1971-1988

O esquema de cores desta versão foi alterado para uma marca marrom escrita em um fundo branco. Essa fonte transmitia mais confiança e serviu de logo por 17 anos!

(1988 - 2001)

O logotipo da M&M foi alterado novamente para combinar com o marrom mais escuro que era o esquema de cores primárias da M&M. Desta vez, a marca nominativa foi escrita com linhas mais ousadas e limpas e uma cor marrom mais escura. Este logotipo, como o anterior, durou mais de dez anos.

2001

Em 2001, o logotipo foi alterado de marrom escuro para um tom mais claro com contorno marrom e branco. Essa adição deu mais volume ao logotipo e o destacou.

(2004 - 2018)

A empresa experimentou sua forma em 2004, tornando o logotipo diagonal em um fundo branco. A cor marrom era um gradiente acentuado por uma sombra preta. Esse jogo de profundidade e forma deu ao logotipo tradicional um toque moderno.

2019-Present

O logotipo foi atualizado em 2019 para ser plano e bidimensional. O marrom escuro foi reintegrado como cor primária e a colocação diagonal foi mantida. O e comercial se distingue das letras por seu contorno branco e posicionamento acima das letras. Esta sétima versão ainda está em uso hoje.

Fonte do logo M&M's:

Como o simples “M” apresentado em seus doces, o logotipo da M&M's é uma marca de palavra simples. O logotipo permaneceu escrito em letras minúsculas em uma fonte sem serifa clássica ao longo dos anos, com algumas variações nas linhas para tornar a fonte própria da M&M.

Cor do logotipo da M&M's:

Embora o doce tenha sido apresentado em várias cores ao longo dos anos, o logotipo em si não. Os doces originais vinham nas cores vermelho, amarelo, verde, marrom e violeta. Com o passar do tempo, o violeta foi substituído pelo castanho, o vermelho foi substituído pelo laranja devido a problemas de saúde, o vermelho foi reintroduzido como cor, o azul foi introduzido após uma votação do consumidor e o roxo foi apresentado brevemente.

No entanto, em relação ao logotipo, a coloração da marca sempre variou entre marrom, branco e preto. Houve um breve período em que o logotipo incluía amarelo, mas normalmente é apresentado nessas cores neutras para complementar suas campanhas de marketing e outros gráficos.

O que significa o logotipo M&M?

O logotipo simples, mas moderno e estável do emblema oficial da M&M's representa o nome da marca e as iniciais de seus fundadores, Forrest Mars Sr. e William Murrie. Como resultado, esta simples inscrição em minúsculas presta homenagem à história e às raízes da empresa.

Por que o logotipo da M&M mudou?

O logotipo da M&M's foi alterado várias vezes ao longo dos anos, mas sempre refletiu o conceito original e usou uma paleta de cores chocolate quente. Em relação à mais recente reformulação do selo, realizada em 2022, a marca precisou demonstrar sua capacidade de mudar e seguir as tendências modernas em design de identidade visual, que são o minimalismo e a distinção.

Nicole Garcia criou o logo Jorginho para a M&M's, apresentando uma ideia com letras minúsculas em fonte serifada pesada. A variante Garcia foi a base para dezenas de redesenhos subsequentes e tornou-se parte integrante da identidade da marca M&M. A empresa de design Jones Knowles Ritchie refinou a versão atual do logotipo da marca.

Qual foi o primeiro slogan do M&M?

O slogan original da M&M, “derrete na boca, não nas mãos”, foi introduzido na década de 1950 e ainda é usado hoje. No entanto, várias outras opções de slogans para a marca foram desenvolvidas ao longo do tempo. “Chocolate is Better in Color” e “Give Them a Home at Your Place” foram dois.

A evolução dos M&M's

1940-1970: aumenta a produção de M&M's.

Forrest Mars Sr. recebeu os direitos autorais de seu processo de fabricação para desenvolver M&M's sob a M&M's Ltd. em março de 1941. O doce foi inventado em Newark, Nova Jersey. Forrest e Bruce Marie são representados pelos dois “M's” no nome. Bruce Murrie era filho do presidente da Hershey Chocolate, William FR Murrie. Bruce possuía 20% da M&M's Ltd., e sua colaboração permitiu que a Hershey Chocolate produzisse o doce enquanto também fornecia capital, chocolate para o produto, equipamentos de fabricação e engenheiros. Esta foi uma colaboração poderosa, dada a posição da Hershey como líder da indústria de chocolate.

Os primeiros doces M&M tinham um “M” preto, que mais tarde foi substituído por um “M” branco. Os M&Ms estavam inicialmente disponíveis em apenas um sabor, mas em 1954, os M&Ms de amendoim foram introduzidos em uma única cor (castanho). Seis anos depois, as cores do amendoim M&M foram expandidas para incluir amarelo, verde e vermelho.

Os M&Ms tornaram-se cada vez mais populares depois de serem produzidos exclusivamente para o Exército dos Estados Unidos. Como resultado, a empresa aumentou a produção e mudou-se para uma fábrica maior em Nova Jersey. A fábrica permaneceu até 1958. A empresa mudou para uma instalação maior, desta vez em Hackettstown, em 1958. Em 1978, houve a necessidade de aumentar a produção pela terceira vez, então uma segunda fábrica foi aberta em Cleveland, Tennessee.

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A M&M's continua a se expandir no Japão, Austrália e Malásia na década de 1980. Durante esse tempo, a M&M's lançou sua primeira campanha de marketing ampla, M&M's Royals. A variante deste M&M era um doce de chocolate com um leve sabor de menta; em vez da marca registrada “M” padrão, esses doces foram impressos com uma coroa e vieram nas cores marrom e verde claro.

Ao longo da década, a marca M&M's ampliou sua linha de produtos. Em 1988, a empresa reintroduziu os M&M's de centro de amêndoa. Eles já haviam sido lançados, mas foram recolhidos em 1960, portanto, esta nova versão só estava disponível durante os feriados de Páscoa e Natal. Esta reintrodução da versão de amêndoa seguiu sua campanha de 1986 para introduzir outros sabores de M&M com tema natalino. Os doces de Natal apresentavam uma vela, sino ou pinheiro em cascas de doces vermelhas e verdes em vez do clássico “M”, os doces de Páscoa apresentavam um coelho, ovo ou pintinho em cores pastel em vez da marca registrada “M”.

1990: M&M adapta sua linha de produtos

Na década de 1990, a empresa tinha uma boa ideia do que seus clientes queriam e descobriu que eles queriam ainda mais variedade. Os M&M's de manteiga de amendoim foram lançados pela empresa em 1991. Além do recheio de manteiga de amendoim, as cores eram idênticas aos M&M's padrão. Outras mudanças incluíram a substituição do M&M's marrom por azul em 1995, o lançamento do M&M's Minis em 1996, a venda em tubos de plástico em vez de sacolas e o lançamento do M&M's crocante em 1999, que tinha uma bolacha crocante no centro.

Anos 2000: experimentos de M&M's com perfis de sabor

A M&M's experimentou sabores fora de seus perfis de sabor padrão nos anos 2000. Uma versão de doce de leite foi lançada em 2001 em mercados com grande população hispânica. San Diego, Los Angeles, San Antonio, McAllen-Brownsville e Miami estavam entre essas cidades. Esta foi a primeira tentativa da M&M de personalizar seus doces com base na demografia, mas o sabor nunca pegou e o doce foi descontinuado nessas áreas no início de 2003.

Década de 2010 e além: M&M's se expande além das ofertas de doces

A década de 2010, assim como as décadas anteriores, permitiu à empresa experimentar sabores para agradar seu público-alvo. Pretzel M&M's foram lançados em 2010 e apresentavam um pretzel salgado e crocante no centro. Em 2013, a barra de chocolate M&M's foi reintroduzida, assim como os M&Ms de manteiga de amendoim em tamanho menor, e os M&Ms crocantes foram reintroduzidos nos Estados Unidos em 2015. Os M&M's de caramelo também foram lançados em 2017. Além dessas barras de chocolate e versões, o A empresa lançou um biscoito M&M's em 2016, um sabor de avelã em 2019 e um brownie com calda de M&M's em 2020.

Obstáculos no caminho

Quando você vende comida, está sujeito a muitas críticas. Os consumidores têm fortes sentimentos sobre o que gostam e não gostam, e suas compras refletirão isso. Várias versões de M&M's foram descontinuadas, relançadas e novamente descontinuadas com base nas vendas e no interesse do consumidor. Além disso, M&M's, como a maioria das empresas, M&M's tem sido alvo de publicidade negativa.

Por exemplo, depois que seu segundo e quarto corantes foram considerados como tendo propriedades cancerígenas e os consumidores não queriam comer doces vermelhos, a empresa teve que mudar e substituir os M&M's vermelhos por laranja em 1976. Eles foram reintroduzidos em 1987 depois que os consumidores expressaram o desejo de doce vermelho. No entanto, como acontece com qualquer obstáculo, a M&M's continuou avançando e respondendo às preocupações e comentários de seus clientes.

Conclusão

M&M's são bombons de chocolate multicoloridos em forma de botão. Cada um tem um “M” minúsculo impresso em um lado em branco e é feito de uma casca de doce que cobre um recheio diferente dependendo da variedade do M&M's.

Os M&M's foram vendidos pela primeira vez em 1941. Eles influenciaram muito a cultura popular nos Estados Unidos desde então. Os M&M's têm uma história longa e cheia de acontecimentos, começando como lanches para soldados americanos durante a Segunda Guerra Mundial e continuando a ser transportados nas primeiras e últimas missões da NASA.

O recheio de chocolate M&M's original é levemente adocicado. As primeiras variações do M&M's foram os M&M's de amendoim, que continham um amendoim coberto com chocolate ao leite e uma casca de doce. Eles continuam sendo um lanche popular hoje.

Algumas variações conhecidas e populares foram criadas (amêndoa, pretzel, manteiga de amendoim, caramelo, chocolate amargo, crocante). Por outro lado, outros nem sempre estão disponíveis ou apenas em algumas regiões geográficas. Os M&M's são os produtos mais conhecidos da divisão Wrigley Confectionery da Mars Company.

Os M&M's estão disponíveis em mais de 100 países desde 2003. Eles vêm em uma deliciosa variedade de cores, algumas das quais foram alteradas.

Referências

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