O logotipo da Lyft é mais do que apenas um símbolo de uma empresa de compartilhamento de viagens. É um reflexo dos valores e da missão da empresa.
O logotipo Lyft é um design simples, mas eficaz. Possui um “L” branco em um fundo magenta. O “L” é estilizado para parecer uma pessoa acenando, uma referência ao foco da empresa em comunidade e conexão. A cor magenta também está associada à diversão, emoção e energia, todas as qualidades que a Lyft se esforça para incorporar.
Mas neste artigo, veremos mais de perto o logotipo da Lyft e a própria marca. Também discutiremos a história do logotipo, as diferentes variações usadas ao longo dos anos e o significado por trás do design.
Vamos começar…
O que é Lyft?
A Lyft é uma empresa de aluguel de carros que ocupa o segundo lugar nos Estados Unidos em compartilhamento de viagens. Também oferece serviços de táxi e entrega de comida. A marca usa um esquema de preços dinâmico, com taxas definidas com base na oferta e demanda nos mercados locais. A sede da empresa fica em San Francisco, Califórnia.
A História da Lyf
Logan Green e John Zimmer fundaram a Zimride, a empresa que eventualmente se tornaria a Lyft, em 2007. A Zimride inicialmente se concentrou no compartilhamento de viagens de longa distância. No entanto, em 2012, Zimmer e Green lançaram o Lyft como um serviço Zimride que fornecia compartilhamento de viagens para viagens muito mais curtas. Em 2013, a empresa mudou seu nome para Lyft, e a ênfase mudou quase inteiramente para o compartilhamento de viagens de curta distância.
O modelo de negócios da Lyft envolvia a contratação de motoristas para transportar passageiros em seus veículos. Após a viagem, as contas Lyft dos passageiros seriam debitadas automaticamente pelo custo da viagem. O motorista receberia 80% do dinheiro, enquanto a Lyft ficaria com os 20% restantes.
Lyft usou um bigode rosa felpudo na frente de seus veículos como parte de seu marketing. Os passageiros também foram encorajados a sentar no banco da frente e dar um soco no motorista quando entrassem no carro. Mais tarde, a Lyft introduziria um indicador de painel que mudava de cor e uma luz em forma de bigode que os motoristas colocariam no lugar do bigode rosa felpudo na frente do veículo. Esses fatores combinados criaram uma experiência única que ajudou a Lyft a se destacar da concorrência.
A Lyft anunciou em janeiro de 2017 que adicionaria 100 cidades dos EUA à sua lista de cidades atendidas, elevando o total para 300 cidades dos EUA. Embora a Lyft tenha enfrentado alguns desafios regulatórios, eles os superaram para se tornar uma empresa de US$ 7.5 bilhões.
O marketing inteligente e uma abordagem exclusiva de compartilhamento de viagens foram fundamentais para o crescimento da marca Lyft ao longo da curta mas bem-sucedida história da empresa. O logotipo reconhecível da empresa desempenhou um papel significativo em seu sucesso.
A história do logotipo Lyft
O logotipo original da Lyft foi criado em colaboração com um amigo dos fundadores da empresa, Ethan Eyler. Eyler dirigia uma empresa que vendia grandes bigodes rosados presos na frente de um veículo. Zimmer e Green distribuíram pela primeira vez os enfeites de bigode em eventos da Lyft, e os bigodes rosados rapidamente se tornaram uma parte inseparável da marca Lyft. Logo depois, o design reconhecível do bigode foi adicionado ao logotipo da Lyft.
O bigode acabou sendo retirado do logotipo da Lyft, embora ainda possa ser encontrado em muitos veículos da Lyft, e o logotipo da Lyft ainda apresenta sua icônica cor rosa brilhante e fonte em forma de bolha.
Elementos do design do logotipo Lyft
A Lyft queria se posicionar como uma alternativa divertida e moderna aos táxis, e parte disso incluía a criação de um logotipo brilhante, divertido e cômico.
A cor rosa também é significativa para a Lyft porque tenta transmitir que é amigável tanto para as motoristas quanto para as passageiras. A Lyft queria romper com os designs tipicamente masculinos vistos na indústria de transporte, e um logotipo rosa com letras de bolhas era a maneira ideal de fazer isso.
fonte
Quando adotou uma marca nominativa rosa brilhante, o agregador de táxis se destacou dos concorrentes, principalmente do Uber. Os clientes foram atraídos pela atmosfera despreocupada e descontraída no centro do conceito de Lyft, e ele causou sensação. As pessoas que veem o bigode fofo e a inscrição engraçada podem se sentir seguras, mesmo que estejam no mesmo carro que um estranho.
Todas as letras em “Lyft” são minúsculas, incluindo o primeiro “l”. O tipo de letra é incomum: as letras “f” e “t” se fundem para formar uma forma abstrata que se curva de cima para baixo. Listras simétricas representam traços horizontais. Esta fusão representa o objetivo principal do serviço de transporte: transportar passageiros de um local para outro com rapidez e sem incidentes. O estilo de letras exclusivo da Lyft e a fonte de bolha posicionam a empresa como uma alternativa divertida ao austero e autoritário Uber.
Cor
Rosa (# FF00BF) é a cor do logotipo lendário. O fundo é tipicamente branco, mas pode ser preto dependendo do contexto visual (# 11111F). Os clientes notarão imediatamente a marca nominativa por causa da paleta de cores vibrantes.
Emblema
Os bigodes cor-de-rosa apareceram no logotipo original graças a Ethan Eyler, amigo dos fundadores da empresa, Logan Green e John Zimmer. Quando a Lyft estava em seus estágios iniciais, Eyler era o CEO de uma empresa que vendia grandes bigodes cor-de-rosa que podiam ser presos à grade dianteira de um carro.
Zimmer e Green acharam que seria divertido enfeitar as grades dianteiras dos carros Lyft com esses bigodes, então começaram a oferecê-los em eventos da empresa e os incorporaram ao logotipo.
Símbolo do Bigode Rosa de Lyft
Esta parte do logotipo acabou sendo removida. À medida que a empresa se expandia para o segmento premium, ela começou a oferecer aos seus motoristas opções mais discretas. Em vez de um bigode rosa “normal”, o motorista pode escolher uma luz em forma de bigode ou um indicador de painel que muda de cor. Apesar disso, o bigode continua sendo o elemento mais reconhecível da marca Lyft.
A popularidade do logotipo Lyft A marca distinta da Lyft foi fundamental para seu sucesso. O logotipo brilhante e divertido da Lyft tornou-se instantaneamente reconhecível, e qualquer veículo com um bigode rosa na grade pode ser identificado como um veículo da Lyft. O logotipo da Lyft era único no bom sentido, o que ajudava a distinguir a empresa aos olhos de seus clientes.
Quando a Lyft começou a oferecer serviços premium de carona preta, o bigode rosa brilhante tornou-se menos perceptível. A preocupação era que alguém que participasse de uma importante reunião de negócios não quisesse chegar em um carro com um grande bigode rosa. Para combater isso, a Lyft introduziu o “glow stache”, uma luz em forma de bigode, e reduziu o tamanho do bigode. No entanto, o bigode rosa é parte integrante da marca Lyft e pode ser encontrado de uma forma ou de outra em quase todos os veículos Lyft.
Leia também: St. Louis Cardinals Logo: História, Significado, Evolução
A Lyft decidiu contrariar a tendência e fazer sucesso em uma indústria dominada por designs masculinos e práticos. Os clientes foram atraídos pelo espírito divertido e despreocupado na vanguarda da marca Lyft, então a decisão funcionou bem para a empresa.
Além de redefinir a marca da empresa de transporte, o logotipo da Lyft também ajudou a empresa a alcançar clientes e motoristas do sexo feminino, fazendo com que se sintam bem-vindos e seguros dentro de um veículo Lyft.
Às vezes, as tendências do setor devem ser quebradas, e o logotipo da Lyft faz exatamente isso. Embora muitos fatores tenham contribuído para que a Lyft se tornasse uma empresa multibilionária, o logotipo divertido e a marca exclusiva da Lyft foram, sem dúvida, parte dessa estratégia, e a história do logotipo da Lyft e o sucesso que ele trouxe são testemunhos da diferença que um grande logotipo e grande marketing podem fazer em um mercado competitivo.
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Referências
