O conhaque Hennessy resistiu ao teste do tempo porque seus patronos incluíram monarcas como Luís XVI da França, Jorge IV do Reino Unido e sua esposa Paulo I da Rússia. Desde que a primeira remessa da rara bebida alcoólica foi para a China em 1859, ela se tornou um sinal da cultura francesa no leste da Ásia. Toda a sua história, que remonta a 1765, é um meio de aumentar sua reputação e popularidade. A casa de conhaque atualmente faz parte do negócio de artigos de luxo Louis Vuitton-Mot Hennessy. No entanto, a história não termina aí. Portanto, este artigo discutirá a história do logotipo e da marca Hennessy em detalhes.
Do que é feito o Hennessy?
Hennessy, como todos os conhaques, é destilado de uvas cultivadas na França.
Hennessy é uma marca de uísque feita inteiramente na França. A marca vende mais de 50 milhões de garrafas por ano e é a maior produtora de conhaque de um extremo ao outro do mundo. O conhaque Hennessy produz uma variedade de articulações em várias idades, e o traço é bem conhecido em todo o mundo. É preparado com ingredientes premium, espremido, refinado e amadurecido em vinho, depois refinado duas vezes e transformado em Eaux de vie.
Hennessy Logo: História e Significado
O nome Hennessy vem de um oficial irlandês do exército de Luís XV chamado Richard Hennessy. O soldado recebeu alta após ser ferido em combate. Ele tentou abrir sua própria loja de bebidas, mas só teve sucesso se fizesse sua própria bebida. O empresário mudou-se para Brandy, que tinha todas as condições para fazer conhaque.
Richard batizou a marca com seu próprio nome, tornando o nome Hennessy parte da história dos produtos que contêm etanol. O brasão da família, representando uma mão em ascensão com um machado em seu punho, foi escolhido como o logotipo da Hennessy. Isso é conhecido como o emblema Bras Armé. Corresponde ao tema militar porque o oficial irlandês serviu no exército por 12 anos, o que lhe permitiu obter a cidadania francesa.
No entanto, foram seus descendentes que aprovaram a insígnia, não Ricardo. Aconteceu em 1856, quando uma bebida alcoólica popular exigiu um novo rótulo. As estrelas, que indicam o envelhecimento, surgiram nas garrafas de conhaque nove anos depois. Um membro da quarta geração de Hennessy criou essa classificação e, com algumas mudanças, agora é usada em todo o mundo. O logotipo se tornou popular em todo o mundo. Apesar dos esforços dos artistas para modernizar o design, o conceito do símbolo permanece inalterado.
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A glória militar de Richard é mostrada em Bras Armé, já que seu serviço o ajudou a se mudar para a França e abrir um negócio de uísque. Desde 1856, o logotipo gráfico da Hennessy adorna as etiquetas. Uma mão enluvada segura uma alabarda, uma arma popular durante o reinado de Luís XV.
O ano de fundação da empresa é bem menor: 1765. O número de quatro dígitos é circundado por belos enfeites em ambos os lados.
O termo “Hennessy” aparece na próxima linha. É o que mais se destaca, pois os caracteres são expandidos e enfatizados em negrito. A última palavra, “COGNAC”, está na parte inferior do emblema. Ele nos diz não apenas que tipo de álcool é, mas também onde foi produzido: o famoso logotipo da Hennessy, na forma de uma mão segurando uma alabarda, representa a aristocracia, a nobreza e a ambição vencedora. E a escrita complementa lindamente a imagem, tornando-a ainda mais expressiva.
Logo Hennessy: Cores e Fonte
Existem inúmeras inscrições no logotipo da casa de conhaque, cada uma com seu próprio design. A frase “Maison fondée en” exemplifica o sofisticado estilo francês. Sua fonte foi projetada para se parecer com uma caligrafia caligráfica, completa com cachos e uma inclinação perceptível para a direita. O nome da marca tem um design completamente distinto. O tipo de letra é negrito, com serifas triangulares estreitas e uma mudança dramática entre os traços principais e os traços de conexão. A palavra “COGNAC” foi escrita em uma fonte semelhante, mas as letras não são tão em negrito. A nobreza e a aristocracia da bebida são enfatizadas pela austera paleta de preto e branco.
Hennessy Logo: Símbolo
O antigo brasão representava um porco de uma maneira bastante realista. Apesar de o animal ser magro o suficiente para atender até aos gostos atuais, os donos da marca decidiram matá-lo. Afinal, é dito e feito, um porco com qualquer outro nome (e depois de uma atualização cara de designer) cheiraria tão mal quanto.
Hennessy Logo: Emblema
A letra “H” em losango é um dos motivos usados na embalagem do conhaque. A agência de criação NR2154 criou tanto a marca quanto a estampa utilizada nela. A empresa foi fundada por Jacob Wildschiodtz e Troels Faber. Tem escritórios em Nova York e Copenhague. Entre os projetos concluídos pela NR2154 estava a criação de códigos de identidade para Hennessy.
Hennessy Logo: Por que Hennessy é tão caro?
O custo do conhaque costuma ser mais alto do que o de outros tipos de álcool. A principal explicação para isso é que o próprio processo de destilação incorre em custos adicionais. Em vez de grãos, as uvas são o principal componente dos destilados, e o processo de fazer vinho a partir do suco também é caro.
História de Hennessy
Em 1765, Richard Hennessy (1724-1800) estabeleceu a destilaria.
Maurice Hennessy, embaixador da marca, no lançamento de um novo conhaque em 2011.
Em 1765, o comandante militar jacobita irlandês Richard Hennessy, que havia servido no exército de Luís XV, iniciou a destilaria de conhaque Hennessy.
Ele se mudou para Cognac e começou a fazer e vender aguardentes. Ele os enviou primeiro para o Reino Unido e seu país natal, a Irlanda, e depois para os Estados Unidos.
O filho de Richard Hennessy, James Hennessy, deu à empresa seu nome atual, Jas Hennessy & Co., em 1813. Ele também foi encarregado de selecionar Jean Fillioux como Master Blender da casa. Desde então, um membro da família Fillioux ocupa o cargo, uma relação que já dura oito gerações e mais de 250 anos.
Na década de 1840, a Hennessy se tornou a maior exportadora de conhaque do mundo, uma posição que nunca abandonou.
Em 1860, representava uma em cada quatro garrafas de conhaque vendidas globalmente.
Hennessy também estabeleceu muitas das regras que ainda são usadas no negócio de conhaque hoje. Foi uma das primeiras marcas a vender conhaque em garrafas em vez de barris, o que a ajudou a sobreviver à Grande Praga do Vinho Francês em meados do século XIX.
Foi também a primeira casa de conhaque a adotar as classificações por estrelas e as classificações VSOP e XO, ambas usadas ainda hoje pela maioria dos fabricantes de conhaque.
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O nome VSOP foi usado pela primeira vez em 1817, quando o príncipe regente da Grã-Bretanha (que mais tarde se tornou o rei George IV) disse a Hennessy para fazer um conhaque “velho pálido muito superior”, que era uma frase geralmente usada para xerez.
O neto de Richard Hennessy, Maurice Hennessy, criou um sistema baseado em estrelas para avaliar a qualidade do conhaque em 1865. Esse sistema também foi usado pelo concorrente de Hennessy, Martell, e foi usado como padrão da indústria até a década de 1960.
Em 1870, Maurice Hennessy introduziu a classificação XO (“extra velho”) para conhaques envelhecidos em barris por um longo período de tempo.
Kilian Hennessy, um descendente direto de quinta geração de Richard Hennessy, começou a ajudar seu primo Maurice Hennessy a operar a empresa em 1944.
Killian Hennessy planejava ser banqueiro, mas em vez disso estabeleceu Hennessy como uma marca internacional, viajando para a Irlanda, Estados Unidos e Ásia para promovê-la. [14] Desde sua visita inicial à China em 1946, o país cresceu e se tornou o segundo maior mercado de conhaque do mundo. Após a morte de Maurice Firino-Martell em 1947, a parceria comercial de Hennessy com Martell também terminou.
Hennessy também se tornou um componente importante de grandes empresas de luxo. Em 1971, Killian Hennessy estava no comando da empresa quando ela se fundiu com a Mot et Chandon para se tornar a Mot Hennessy. Em 1987, a Mot Hennessy anunciou uma fusão com a Louis Vuitton, formando o maior conglomerado de luxo do mundo, Louis Vuitton • Mot-Hennessy, ou LVMH.
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Em 1988, o negócio foi assumido por Bernard Arnault, proprietário da grife de alta costura Christian Dior, com a ajuda do grupo cervejeiro Guinness, devido a uma crise de gestão.
A França ficou tão chateada com a “questão LVMH” que o presidente François Mitterrand falou sobre isso em um discurso público.
Kilian Hennessy atuou no conselho consultivo da empresa até sua morte aos 103 anos em 2010.
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Maurice-Richard Hennessy, da oitava geração da família Hennessy, é um dos embaixadores da marca ao redor do mundo. Antes de ingressar no negócio da família, ele havia se formado como agricultor.
Hennessy começou a ter problemas de produção em 2018. Isso se deveu em parte ao aumento da demanda, falta de garrafas e geadas.
Marketing
A Hennessy possui o maior estoque mundial de aguardente de conhaque, com mais de 470,000 barris em suas adegas.
Ele cria várias classificações de conhaque por um processo de mistura e envelhecimento de vários comprimentos. A Hennessy é conhecida por seus conhaques especiais caros, alguns dos quais ainda são misturados pela família Fillioux, além de suas classificações VS e VSOP, que representam a maioria de suas vendas.
As edições limitadas da Hennessy podem incluir mais de cem aguardentes diferentes, algumas das quais com séculos de idade; eles costumam ser acompanhados por enfeites opulentos, como caixas feitas sob medida e garrafas feitas à mão.
Por exemplo, uma garrafa de Richard Hennessy custa cerca de US$ 7,000 e vem em uma garrafa de cristal Baccarat com copos combinando, um fusil e uma bandeja projetada pelo arquiteto Daniel Libeskind.
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Hennessy lançou uma variedade de edições de colecionador para comemorar aniversários, ocasiões especiais ou parcerias com artistas, designers e organizações como a NBA desde 2009.
Já trabalhou com artistas como Zhang Enli, Les Twins, Refik Anadol, Kaws e Marc Newson.
Hennessy também é frequentemente servido em boates e bares como ingrediente em coquetéis e bebidas mistas.
Pure White, Hennessy Black e Fine de Cognac são algumas das novidades que a empresa trouxe para o mercado local e promoveu. Nas, o rapper, atuou como embaixador da marca para a empresa.
Hennessy tem muitos seguidores entre os afro-americanos, que consomem a maior parte do conhaque bebido nos Estados Unidos.
Assim, a empresa usou programas sobre empresários negros e o Mês da História Negra para se promover.
Na cultura pop,
Hennessy tem uma longa história com a cultura afro-americana, particularmente o hip-hop.
É “sinônimo de rap e afro-americanos, que são os maiores consumidores e defensores da marca”, segundo uma fonte. Enquanto a música, particularmente a música de 1992 do 2Pac “Hennessy”, foi creditada por popularizar a bebida, outros historiadores acreditam que um relacionamento muito mais antigo se originou quando militares afro-americanos encontraram conhaque na França durante a Primeira e Segunda Guerras Mundiais.
Durante décadas, a Hennessy cultivou ativamente esse segmento de consumo. Começou a visar o público minoritário na década de 1950, quando veiculou comerciais em revistas afro-americanas como Ebony e Jet, empregou modelos afro-americanos e contratou afro-americanos. De acordo com algumas estimativas, os afro-americanos consomem mais de dois terços de todo o Hennessy vendido nos Estados Unidos. Também é conhecido como "Henny" às vezes.
Hennessy é freqüentemente mencionado nas letras de canções populares. Uma estimativa diz que as palavras “Hennessy” ou “conhaque” estão em mais de 1,000 canções.
controvérsias
Kanye West estava aparentemente embriagado antes de interromper Taylor Swift no VMA de 2009 depois de beber Hennessy e outras bebidas alcoólicas.
Prêmios Literários Hennessy
A Hennessy patrocina o concurso New Irish Writing do Irish Independent, bem como o Hennessy Literary Award anual, que lançou escritores irlandeses como Joseph O'Connor, Dermot Bolger, Colm Clbhán, Patrick McCabe, Colum McCann, Frank McGuinness, Anne Enright, Hugo Hamilton, Dermot Healy e Neil Jordan.
Clientes notáveis
Kim Jong-il, ex-líder supremo da Coreia do Norte, era fã de Hennessy. Kim supostamente gastou mais de US $ 700,000 todos os anos em conhaque Paradis, de acordo com Hennessy.
Hennessy Logo: Fatos sobre Hennessy
Hennessy ainda está evoluindo hoje, liderando o caminho em arte, cultura e, claro, sabor. Não é surpresa que este rótulo majestoso tenha permanecido como um dos conhaques mais populares do mundo. Interessado em aprender mais? Aqui estão dez fatos adicionais sobre Hennessy.
1. Hennessy é um híbrido irlandês-francês.
Hennessy é um conhaque totalmente francês, apesar de a marca ter sido fundada pelo comandante militar e comerciante irlandês Richard Hennessy. Aos 19 anos, ele deixou a Irlanda e foi para a França, onde se juntou ao exército de Luís XV e lutou na Guerra da Sucessão Austríaca. Quando sua carreira militar terminou, Hennessy foi para o comércio e, com a ajuda de seu tio, lançou Hennessy Cognac em 1765.
2. Não é Uísque
Ao contrário da crença popular, Hennessy não é um uísque, mas sim uma espécie de conhaque. Brandy é um licor feito de suco de frutas fermentado, como uvas ou outras frutas como maçãs (usado para fazer aguardentes de maçã como Calvados). O conhaque, por outro lado, é feito predominantemente de uvas brancas (Ugni Blanc, Folle Blanche e Colombard) e deve ser produzido na região de Cognac, no oeste da França. Após a fermentação, o líquido é destilado duas vezes antes de amadurecer em barricas de carvalho francês. A madeira tem um efeito modesto no conhaque, fornecendo sabores de nozes e tostados para equilibrar as notas mais ricas do conhaque, como frutas vermelhas, baunilha e especiarias.
3. O alfabeto o levará a Hennessy.
As garrafas Hennessy incluem uma mistura de letras para indicar o grau (e etiqueta de preço) do licor dentro, variando de conhaques e conhaques comuns a sofisticados. A abreviação mais comum é VS, que significa “Very Special”. Outras designações incluem VSOP, que significa “Very Special Old Pale” e XO, que significa “Extra Old”. Embora esses indicadores possam parecer desconcertantes no início, nosso guia prático simplifica a rotulagem do Cognac e torna a seleção da garrafa adequada mais fácil do que nunca.
4. Cada orçamento pode encontrar um Hennessy.
Hennessy VS é feito de uma mistura de Cognacs com pelo menos dois anos de idade. Custa menos de US$ 50 e apresenta toques de frutas doces, nozes torradas e baunilha. Seus VSOPs têm pelo menos quatro anos e apresentam notas maduras de frutas frescas, especiarias e tons ricos de baunilha e tabaco, enquanto o Hennessy's XO é feito de uma mistura com pelo menos dez anos e apresenta notas quentes de frutas cristalizadas, chocolate, e notas de madeira e pimenta.
5. A opulência de Hennessy é mais profunda do que você imagina.
A Hennessy fundiu-se com a Mot & Chandon para estabelecer a Mot-Hennessy em 1971. Mais tarde, a empresa uniu forças com a Louis Vuitton, estabelecendo as bases para o que se tornaria uma das maiores corporações do mundo especializadas em produtos de luxo. A LVMH agora tem 75 casas com marcas em vários setores, como moda, fragrâncias, joias e bebidas.
6. Hennessy de edição especial pode ser bastante caro.
Em seu 250º aniversário, Hennessy Richard lançou uma garrafa comemorando seu fundador e origem. O espírito premium é uma mistura de cerca de 100 eaux de vie, com aromas de noz-moscada, couro e florais delicados. A luxuosa garrafa, alojada em um decantador Baccarat feito à mão, varia de US$ 3999.99 a US$ 4999.99.
7. A escassez resultou de ter muito de uma coisa boa.
A Hennessy é uma potência global, controlando metade da produção mundial de Cognac. No entanto, em 2017, a empresa anunciou a escassez de seu cobiçado espírito e teve que retirar os produtos das prateleiras das lojas. À medida que a corporação se expandia, a demanda por Hennessy aumentava, superando em muito a oferta.
8. Por um bom motivo, Henny está profundamente enraizado na sociedade negra.
A conexão de Hennessy com a cultura negra vai muito além da música. Claro, o rapper Nas era o embaixador da marca, e há inúmeras letras e canções de rap dedicadas ao amado Cognac, mas Hennessy está imerso na cultura negra por causa de sua dedicação ao seu desenvolvimento. Durante um período crítico, a empresa buscou marketing e publicidade em periódicos negros de forma agressiva. Também tentou contratar negros para cargos de liderança em toda a organização. O ex-atleta olímpico Herb Douglas foi nomeado vice-presidente de desenvolvimento de mercado urbano da marca em 1968, tornando-o um dos primeiros vice-presidentes afro-americanos na América corporativa.
9. Hennessy colaborou com o artista por trás do outdoor 'Hope' de Obama.
Hennessy lançou uma coleção de garrafas de edição limitada desenhada por Shepard Fairey, grafiteiro e ativista social, em 2014. Tendo já colaborado com vários artistas conhecidos, incluindo KAWS, Futura e Os Gemeos, a colaboração com Fairey - melhor conhecido por seu icônico pôster 'Esperança' de Obama - parecia mais do que apropriado. Com seu estilo único de iconografia e paleta de cores impressionante, o artista americano contemporâneo combinou partes do passado da marca em seu design de garrafa.
10. Hennessy começou 2022 com um boom.
Hennessy colaborou com o conjunto musical asiático 88rising e o pintor Zhang Enli, de Xangai, para celebrar o Ano Novo Lunar em fevereiro de 2022. Jackson Wang se apresentou durante o evento global de transmissão ao vivo e uma nova garrafa de edição limitada de Hennessy XO foi revelada. Poesia e Vinho Welcome the Tiger é uma garrafa com decoração vibrante que comemora o tremendo otimismo do ano chinês do tigre.
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