HBO Max é um serviço de streaming baseado em assinatura oferecido pela HBO, uma importante rede e estúdio de cinema americano. Eles foram lançados em 2020 e todos os filmes disponíveis atualmente foram feitos por essa empresa em algum momento. Além disso, alguns filmes, como “Coringa”, são apenas exibidos por lá. No entanto, para o propósito deste artigo, passamos pela história não tão antiga do logotipo e da marca HBO Max.
Logotipo da HBO Max: visão geral
O cinema online HBO Max oferece conteúdo de todo o portfólio da WarnerMedia. Existem muitos programas de TV e filmes da HBO no catálogo, bem como programas da DC Entertainment, Cartoon Network, New Line Cinema, Warner Bros. Pictures e outras empresas de propriedade da WarnerMedia. Além disso, o serviço de streaming exibe episódios originais de TV sob seu próprio selo Max Originals. É permitida a exibição de filmes feitos por outros estúdios, como BBC e Studio Ghibli.
Logotipo da HBO Max: história e significado
HBO Max foi lançado em 2020; no entanto, o público ouviu falar sobre isso pela primeira vez quando a WarnerMedia Corporation revelou sua nova marca um ano antes. Os proprietários escolheram um apelido bem conhecido para o negócio de streaming. Para efeito de comparação, o HBO (Home Box Office) está em operação desde 1980, o portal de Internet HBO Go desde 2010 e o HBO Now desde 2015. Como resultado, o HBO Max se torna um componente de um sistema grande e lotado.
O prefixo “Max” denota um alto nível de qualidade e exclusividade. Isso lhe dá uma vantagem competitiva sobre Disney+ e ESPN+, já que “max” significa muito mais que “plus” e o nome do serviço soa como “Cinemax”, que é outra marca registrada da WarnerMedia.
A iteração inicial do logotipo foi introduzida no dia da apresentação. No entanto, os proprietários da marca não ficaram satisfeitos, então a Trollbäck + Company criou uma nova marca para a HBO Max. Ambas as variantes têm a palavra “HBO” preta com um grande ponto redondo dentro do “O”, uma referência ao logotipo da programação original da HBO, que estreou no início dos anos 1980.
2019
Em meados de 2019, a WarnerMedia Corporation apresentou um logotipo conceitual para a plataforma de streaming. A abreviatura preta “HBO” estava em uma moldura retangular com cantos arredondados no topo. Era quase três vezes menor que a palavra “max”, que estava na próxima linha. Para o quadro e “max”, um preenchimento gradiente em azul e roxo foi empregado. Nas extremidades da letra “x” estendida, o roxo era facilmente convertido em carmesim (no lado direito).
2020 - hoje
O primeiro logotipo não foi bem recebido; em outubro de 2019, outra versão feita pelos profissionais da Trollbäck + Company estreou nas redes sociais. Também serviu como logotipo principal para o lançamento do serviço em 2020. Ambas as partes do nome estão no mesmo nível e têm o mesmo tamanho desta vez. A sigla “HBO” preserva seu design original, que inclui linhas grossas e escuras, espaços entre letras muito finas e um círculo dentro do “O”. A palavra “max”, por outro lado, parece nova, mas ainda está em letras minúsculas. Como os designers retiraram as pontas arredondadas das linhas e encurtaram o “x” estendido, a palavra “max” não é mais interpretada literalmente.
Segundo o site da Trollback+Company, consultoria sediada em Nova York, a principal função dos designers era criar uma marca corporativa colorida e única. Ao mesmo tempo, eles foram capazes de honrar a herança da HBO Max incorporando um elemento do clássico logotipo de programação original da HBO.
Logotipo HBO Max: fonte e cores
O sinal visual agora é mais proporcional como resultado do ajuste. Consiste apenas em letras. No entanto, o “O” pode ser lido como um sinal com um significado secreto em vez de uma letra. O grande círculo preto no meio parece uma pupila, o que dá ao “O” uma aparência vagamente semelhante a um olho. Há um link aqui para o objetivo principal da plataforma de streaming: streaming de conteúdo de vídeo. É o olhar atento do telespectador que utiliza o serviço de streaming para assistir filmes e programas.
Os designers da Trollbäck + Company produziram um conjunto de glifos sob medida para o logotipo da HBO Max. O tipo de letra é dominado por ângulos agudos e grandes curvas. A primeira parte do nome é impressa em grandes letras maiúsculas sem serifa, semelhante à abreviação usada no logotipo anterior da HBO Original Programming. Letras minúsculas são usadas na segunda metade do sinal para torná-lo mais bonito e equilibrado.
O “HBO” preto e o “max” azul-roxo se equilibram, e o gradiente do arco-íris mostra a diversidade do conteúdo na plataforma de streaming. Havia planos de adicionar uma cor rosa a uma versão anterior do logotipo (antes da estreia do HBO Max). Os representantes da Trollbäck+Company, por outro lado, escolheram uma linha mais uniforme.
Logotipo do HBO Max: quão diferente é o HBO Max do HBO?
HBO Max é a resposta da WarnerMedia ao Disney Plus, Apple TV Plus, Peacock da NBC e a uma série de outros novos serviços de streaming no mercado. Enquanto a HBO é um canal premium de TV a cabo, a HBO Max é um serviço de streaming legítimo.
Logotipo do HBO Max: é possível obter o HBO Max de graça se eu já tiver o HBO?
Pode ser! É determinado pela forma como você assina a HBO. A maioria dos assinantes da HBO, seja por meio de uma operadora de cabo tradicional ou de uma fonte de streaming digital, será atualizada automaticamente para o HBO Max. Além disso, a HBO garantiu que, em todos os dispositivos elegíveis, o aplicativo HBO Now será imediatamente transformado em um aplicativo HBO Max. No entanto, existem certas exceções. Como a WarnerMedia não fechou acordos com a Amazon ou Roku, as pessoas que assinam a HBO por meio de um desses serviços não receberão a atualização.
Logotipo do HBO Max: quais dispositivos suportam o HBO Max?
O HBO Max pode ser acessado por meio de navegadores da Web em HBOMax.com, mas a WarnerMedia também está desenvolvendo um aplicativo para várias plataformas.
O aplicativo HBO Max estará disponível nos seguintes dispositivos no lançamento:
- Consolas PS4 e Xbox One
- televisores inteligentes Samsung
- Produtos Apple (iPhone, iPad, Apple TV)
- Gadgets do Google (telefones, tablets e TVs Android; dispositivos Chromecast)
Quanto custa o HBO Max?
O HBO Max é o serviço de streaming mais caro do mercado, custando US$ 14.99 por mês. (Em comparação, o nível mais básico da Netflix custa US $ 8.99 por mês, enquanto um pacote incluindo Disney Plus, Hulu e ESPN Plus custa US $ 12.99 por mês.) No entanto, esse é o mesmo preço de uma assinatura da HBO - com o dobro do material.
De acordo com o New York Times, a WarnerMedia também está trabalhando em uma versão com anúncios do HBO Max, que provavelmente seria mais barata do que a atual assinatura sem anúncios. Embora não esteja acessível no lançamento, o nível suportado por anúncios é semelhante ao método adotado pela NBCUniversal com o Peacock, seu futuro serviço de assinatura. A Peacock fornecerá uma versão gratuita da plataforma com anúncios e uma seleção limitada de conteúdo.
O HBO Max suporta 4K?
No lançamento, o HBO Max não suporta 4K ou HDR; no entanto, uma porta-voz da WarnerMedia disse que "4K HDR está no plano de produto HBO Max".
O que há no HBO Max agora?
HBO Max é suportado pela programação da HBO (ou seja, tudo na HBO também estará disponível na HBO Max). Há, no entanto, um enorme catálogo de conteúdo, incluindo programas de TV como The Fresh Prince of Bel-Air, Pretty Little Liars, The Big Bang Theory e Doctor Who, bem como filmes como The Shining, 13 Going on 30, e a trilogia O Senhor dos Anéis. A HBO Max também será a casa de streaming exclusiva dos filmes do Studio Ghibli nos Estados Unidos, disponibilizando pela primeira vez no país filmes amados como Spirited Away, My Neighbor Totoro e Kiki's Delivery Service.
HBO Max também está fazendo sua própria música. Muitos “Max Originals” já foram lançados e muitos outros estão a caminho. Haverá novos episódios de uma série de antologia rom-com estrelada por Anna Kendrick e The Not-Too-Late Show with Elmo. Haverá também novos episódios da competição de dança Legendary e da competição de confecção infantil Craftopia. No futuro, haverá um spinoff de Duna, novos especiais de Hora de Aventura e uma prequela de Grease em Max Originals.
História do HBO Max
HBO Max é um serviço de assinatura de vídeo sob demanda (SVOD) de propriedade da Warner Bros. Discovery nos Estados Unidos. O serviço, que estará disponível nos Estados Unidos em 27 de maio de 2020, é baseado nas bibliotecas da HBO, Warner Bros., Cartoon Network, Adult Swim e suas empresas afiliadas.
HBO Max também inclui programação original da HBO, programação original sob o nome “Max Originals” e conteúdo obtido por meio de relacionamentos com bibliotecas de terceiros (como aqueles com estúdios de cinema para direitos de televisão paga) e acordos de coprodução (como os com BBC Studios e Sesame Workshop, entre outros).
O serviço substitui o HBO Now, um serviço HBO SVOD anterior, bem como o HBO Go, uma plataforma de streaming sob demanda para assinantes de TV paga da HBO. Os assinantes de televisão paga HBO Now e HBO nos Estados Unidos foram transferidos para o HBO Max sem custo adicional, sujeito à disponibilidade e suporte do dispositivo.
O HBO Max também substituiu o serviço de streaming DC Universe da DC Entertainment. Os programas originais do DC Universe foram transferidos para o HBO Max e agora são chamados de “Max Originals”. Em 2021, a HBO Max começou a crescer nos mercados internacionais.
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De acordo com a AT&T, a HBO e a HBO Max tinham 69.4 milhões de assinantes pagantes em todo o mundo em 30 de junho de 2021, incluindo 43.5 milhões de assinantes da HBO Max nos Estados Unidos, 3.5 milhões de assinantes apenas da HBO nos EUA (principalmente clientes comerciais, como hotéis) e 20.5 milhões assinantes do HBO Max ou apenas da HBO em outros países.
No final de 2021, a HBO e a HBO Max tinham uma base global combinada de membros pagantes de 73.8 milhões.
No final do primeiro trimestre de 2022, a HBO e a HBO Max tinham 76.8 milhões de clientes globais.
Desde que a WarnerMedia e a Discovery, Inc. se fundiram em abril de 2022 para formar a Warner Bros. Discovery, a HBO Max tem sido um dos dois principais serviços de streaming da empresa combinada, sendo o outro o Discovery + (que se concentra principalmente na programação factual das marcas Discovery). Os dois serviços devem se unir na primavera de 2023.
Estabelecimento e Lançamento
Em 10 de outubro de 2018, a WarnerMedia anunciou o lançamento de um serviço de streaming over-the-top, incluindo conteúdo de suas marcas de entretenimento, no final de 2019.
O conceito original do serviço previa três níveis e um lançamento no final de 2019.
Randall L. Stephenson, presidente e CEO da empresa controladora da WarnerMedia, AT&T, declarou em meados de maio de 2019 que a empresa usará a marca HBO e trabalharia com provedores de cabo para fornecer acesso ao serviço de streaming para assinantes de cabo da HBO. Na época, esperava-se um beta no quarto trimestre de 2019 e um lançamento completo no primeiro trimestre de 2020.
A Otter Media foi transferida da Warner Bros. para a WarnerMedia Entertainment em maio de 2019 para assumir o serviço de streaming depois que Brad Bentley, vice-presidente executivo e gerente geral de desenvolvimento direto ao consumidor, deixou o cargo após seis meses no cargo. Andy Forssell foi promovido de diretor de operações da Otter a vice-presidente executivo e gerente geral, reportando-se ao CEO da Otter, Tony Gonçalves, que lideraria o desenvolvimento.
Em 9 de julho de 2019, a WarnerMedia revelou que o serviço se chamaria HBO Max e seria lançado na primavera de 2020, com parcerias de produção negociadas com Hello Sunshine de Reese Witherspoon e Greg Berlanti. (O apelido “Max” é compartilhado pelo provedor de televisão paga linear irmão da HBO, Cinemax, que tem sido identificado por seu sufixo desde meados da década de 1980 e usado de forma proeminente em sua marca de 2008 a 2011.)
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O HBO Max será lançado formalmente em maio de 2020, de acordo com um anúncio feito em 29 de outubro de 2019.
Em 8 de janeiro de 2020, a AT&T anunciou que o Audience, um canal exclusivo para provedores de televisão de propriedade da AT&T, como a DirecTV, que apresentava alguma programação original, seria descontinuado em 22 de maio de 2020 e seria substituído por um canal barker para HBO Max.
Em 5 de fevereiro de 2020, a Warner Bros. e a HBO Max anunciaram a gravadora de filmes Warner Max, que criaria de oito a dez filmes de orçamento médio a cada ano para o canal de streaming a partir de 2020.
A WarnerMedia confirmou a data de estreia de 27 de maio para a HBO Max em 20 de abril de 2020. Mais tarde naquele ano, em 23 de outubro, foi anunciado que a WarnerMedia havia decidido consolidar o selo Warner Max no Warner Bros. Pictures Group após seu presidente, Toby Emmerich , e sua equipe de desenvolvimento e produção, liderada por Courtenay Valenti, da Warner Bros. Pictures, Richard Brener, da New Line, e Walter Hamada, que supervisiona os filmes baseados em DC, foram encarregados de gerenciar toda a produção cinematográfica da empresa, tanto teatral quanto lançamentos de streaming.
Era Warner Bros. Discovery, Futura Fusão com Discovery+ e Reestruturação
O CFO da Discovery, Gunnar Wiedenfels, anunciou em 14 de março de 2022 que, depois que os acionistas da Discovery, Inc. aprovaram sua fusão com o desinvestimento da WarnerMedia pela AT&T para se tornar a Warner Bros.
Weidenfeld observou que o processo provavelmente começará com um pacote de curto prazo dos dois serviços, com o objetivo de longo prazo de eventualmente fundir os serviços em uma plataforma.
JB Perrette, presidente e CEO da Discovery Streaming and International, mencionou isso inicialmente em novembro de 2021, sugerindo que a empresa poderia explorar um serviço tão consolidado em mercados onde o Discovery + ainda não foi lançado, como outras seções da Ásia-Pacífico.
Em julho de 2022, foi relatado que a HBO Max havia interrompido o desenvolvimento de novas séries originais na Europa Central, Europa Nórdica, Holanda e Turquia como parte de um corte de custos pós-fusão e movimento estratégico, bem como removendo programas internacionais escolhidos de a plataforma globalmente. Os relatórios dizem que a França e a Espanha foram isentas dessas mudanças por causa das leis francesas que exigem que os serviços de streaming criem seu próprio conteúdo e porque o HBO Max fornece conteúdo em espanhol que é popular em muitos países.
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Após o cancelamento de Gordita Chronicles no final daquele mês, foi alegado que o serviço não geraria mais conteúdo infantil e familiar de ação ao vivo.
Em 3 de agosto de 2022, foi revelado que vários filmes da Max Original e programas da HBO foram secretamente retirados do site sem aviso prévio, como parte dos cortes nos filmes diretos para streaming, bem como na baixa de filmes e filmes de baixo desempenho. série como perdas.
Também foi especulado que a falta de pagamento de resíduos desempenhou um papel. Isso ocorreu após o anúncio do dia anterior de que os próximos filmes Max Original eram Batgirl e Scoob! Apesar de estar quase pronto, Holiday Haunt foi inesperadamente cancelado.
O CEO da WBD, David Zaslav, anunciou no dia seguinte, durante uma teleconferência de resultados, que a empresa eliminaria a programação infantil e priorizaria os lançamentos teatrais em vez dos lançamentos diretos para streaming.
Perrette também indicou que Discovery + e HBO Max se juntariam “no próximo verão”, com o serviço fundido estreando inicialmente nos Estados Unidos e depois se expandindo para outros territórios a partir do final de 2023.
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Embora Zaslav não tenha dito se o novo serviço manterá o apelido de HBO, ele disse que a HBO era uma das “jóias da coroa” da empresa e “sempre seria o farol e a marca definitiva que representa a maior qualidade de televisão”. O serviço consolidado será lançado na primavera de 2023, de acordo com um anúncio feito em 3 de novembro de 2022.
Mais tarde naquele mês, mais programas foram retirados do site de streaming, incluindo séries animadas e improvisadas como The Not-Too-Late Show with Elmo, Infinity Train e OK KO! Let's Be Heroes, que gerou indignação entre fãs, críticos, atores e criadores.
Embora parte dessa programação, como Summer Camp Island e Victor e Valentino, ainda esteja disponível em lugares fora dos Estados Unidos, outras, como Infinity Train e Mighty Magiswords, foram totalmente excluídas em todos os territórios. House Party (que foi retirado da programação do HBO Max apenas 17 dias antes de sua estreia) e Evil Dead Rise foram transferidos para distribuição nos cinemas em 24 de agosto de 2022.
Assistência Domiciliária
HBO Max foi criado dentro da divisão de entretenimento da WarnerMedia, que era então liderada por Robert Greenblatt. Kevin Reilly, presidente da WarnerMedia Entertainment Networks, que inclui a maioria dos canais de entretenimento patrocinados por anúncios da empresa, como TBS, TNT e TruTV, também foi nomeado diretor de conteúdo da HBO Max, responsável pela programação original exclusiva da HBO Max. e conteúdo da biblioteca.
Andy Forssell foi designado vice-presidente executivo e gerente geral do serviço, reportando-se ao CEO da Otter Media, Tony Gonçalves, responsável pelo desenvolvimento. [9] O chefe de programação da HBO, Casey Bloys, manteve a gestão do serviço principal da HBO, mas inicialmente não participou dos programas exclusivos da Max.
A WarnerMedia anunciou uma reestruturação massiva em 7 de agosto de 2020, sob seu novo presidente, Jason Kilar, que ele descreveu como “entrando neste maravilhoso momento de transição” para serviços diretos ao consumidor. Greenblatt e Reilly deixaram a empresa como resultado. A WarnerMedia Entertainment foi dissolvida e a Warner Bros.' as operações de programação foram fundidas sob um novo grupo Studios and Networks liderado pela CEO da Warner Bros. Ann Sarnoff. Além das funções de Reilly, Bloys agora é responsável pela programação da HBO e da HBO Max. Ele se reporta a Sarnoff. Forssell foi escolhido para administrar uma nova unidade de negócios da HBO Max. Ele se reportará diretamente a Kilar.
As equipes de desenvolvimento de animação adulta de Adult Swim e HBO Max se uniram em 23 de abril de 2021, sob a supervisão de Suzanna Makkos.
A Warner Bros. Makkos também começou a se reportar a Amy Gravitt, chefe de comédia da HBO.
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Referências
