A Fidelity Investments é uma empresa financeira multinacional americana. A empresa foi fundada por Edward C. Johnson II fundada em 1946. Mas ao longo de sua existência, a Fidelity Investments passou por várias reestruturações e, em algum momento, renomeação. Hoje é uma das maiores organizações do mundo, com mais de US$ 3 trilhões em ativos, fundos mútuos e uma corretora. Por outro lado, o atual logotipo da Fidelity, parte do sucesso da Fidelity, foi criado em 2011, marcando um divisor de águas na longa história da empresa. Sua divisão internacional foi renomeada para Fidelity Worldwide Investment nessa época.
Mas isso é apenas na superfície. Vamos mergulhar na história e na evolução da marca e do logotipo Fidelity Investment.
O que é Fidelidade?
Fidelity é o nome abreviado da holding financeira americana Fidelity Investments Inc., anteriormente conhecida como Fidelity Management & Research.
O que significa o logotipo Fidelity?
Não há como negar que o logotipo da Fidelity é uma reminiscência de dois símbolos populares da Maçonaria: a Pirâmide e o Olho da Providência. Isso pode ser uma indicação dos laços da corporação com os maçons.
Também vale a pena notar que a imagem no verso das notas de dólar e do Grande Selo é quase idêntica. Como resultado, neste caso, o logotipo da Fidelity representa o compromisso da empresa em ganhar dinheiro.
O logotipo Fidelity: história
A Fidelity Management & Research tinha uma divisão internacional em 1979, 23 anos após sua fundação, especializada em atender mercados externos fora da América. A corporação financeira separou a Divisão Internacional em uma organização separada em 1980.
A Fidelity Investments aprovou um novo logotipo da Fidelity em 1993, que ainda é usado hoje. A Fidelity passou por uma reformulação da marca em 2011. O departamento Fidelity International foi renomeado para Fidelity Worldwide Investment e seu status legal foi alterado. A Fidelity mudou-se para sua atual sede em Boston um ano depois de expandir seus serviços financeiros.
Cores e fonte
O texto é composto por uma mistura de caracteres maiúsculos e minúsculos. As letras da primeira palavra são largas, suaves e em negrito, da categoria Sans Serif. Retângulos verticais são a forma correta para as pernas. As duas últimas letras estão ligadas no nível da barra transversal “t”, que flui suavemente para o “y”. A inscrição inferior é pequena, com amplo espaçamento intersimbólico que se estende por quase toda a extensão da palavra superior.
A cor é extremamente importante para a corporação. Ela escolheu duas paletas monetárias para seu logotipo para atrair investidores. A primeira cor é o verde, que se encontra nas notas de dólar. A segunda cor é o amarelo, visto nas barras de ouro. Segundo especialistas, essa combinação atrai efetivamente a atenção dos clientes.
Logotipo Fidelity: história da marca
A Fidelity Investments Inc. é uma das maiores provedoras de serviços de investimento de varejo nos Estados Unidos. IIt oferece uma das maiores seleções do mundo de fundos mútuos e corretagem de descontos, fundos fiduciários e serviços institucionais.
A inovação tem sido especialmente importante no crescimento da empresa. A comunidade de investidores expressou preocupação sobre como os executivos da Fidelity levaram a empresa a um território desconhecido. A Fidelity, por exemplo, foi a primeira empresa a oferecer fundos mútuos e serviços de emissão de cheques, a primeira a fornecer atualizações de hora em hora sobre o valor de um fundo mútuo e a primeira a oferecer compra e venda de ações de fundos no mesmo dia.
A Fidelity é uma empresa privada com sede em Boston, Massachusetts. Embora se destaque da multidão, a corporação financeira é uma das maiores gestoras de fundos mútuos nos Estados Unidos, ficando atrás apenas da Merrill Lynch, com mais de 3 milhões de clientes corporativos e individuais.
1920s
O Fidelity Fund foi criado em 1930. A indústria de investimentos lutou enquanto se recuperava da quebra do mercado de ações de 1929 e entrava na Grande Depressão. Edward C. Johnson II, um advogado de Boston, comprou o fundo e tornou-se seu diretor e presidente.
1946
Johnson estabeleceu a Fidelity Management & Research Company, precedendo a Fidelity Investments, em 1946 para atuar como consultor de investimentos para o Fidelity Fund. Johnson também estabeleceu o Puritan Fund, o primeiro fundo mútuo com foco em renda a investir em ações ordinárias.
Na época, a gestão de investimentos estava focada na preservação do capital, mas o objetivo de Johnson era lucrar. E ele teve lucro. Sua estratégia era comprar ações com potencial de crescimento em vez de ações de primeira linha.
Johnson acreditava que o conhecimento e os instintos de uma pessoa eram as chaves para administrar um fundo mútuo, em vez de administrar por comitê. Como resultado, ele foi o primeiro a nomear alguém para administrar um fundo mútuo.
1950s
Gerry Tsai foi um de seus primeiros e mais bem-sucedidos gestores de fundos. No início dos anos 1950, Johnson contratou o jovem e inexperiente imigrante de Xangai como especialista em ações. Tsai começou a administrar o Fidelity Capital Fund em 1957, investindo em ações especulativas como a Xerox e a Polaroid. Seu desempenho lhe rendeu clientes e fama, e ele gerenciou mais de US$ 1 bilhão em menos de dez anos. Tsai deixou a Fidelity em 1965 depois que Johnson o informou que queria passar a empresa para seu filho, Edward C. Johnson III.
Edward C. Johnson III, formado em Harvard, serviu nas forças armadas por alguns anos antes de ingressar na Fidelity em 1957. O Trend Fund foi o fundo de crescimento número um de 1961 a 1965, quando ele administrou o recém-criado Trend Fund.
1960s
Ao longo da década de 1960, a economia americana e a Fidelity floresceram. A Fidelity estabeleceu o Magellan Fund em 1962, que cresceu e se tornou o maior fundo mútuo do mundo. Em 1964, a empresa também estabeleceu o FMR Investment Management Service para planos de pensão da empresa, seguido em 1967 pelo Keogh Plan, um fundo de aposentadoria para autônomos.
A Fidelity International foi fundada nas Bermudas em 1968 para atrair investimentos estrangeiros. A Fidelity Service Company foi fundada em 1969 para atender contas de clientes internamente, tornando-se uma das primeiras organizações de fundos a fazê-lo.
1972
Em 1972, Edward Johnson III sucedeu seu pai como presidente da Fidelity Investments assim que o mercado começou a cair. Os investidores começaram a abandonar fundos de ações e ações em favor da segurança proporcionada pelas cadernetas de poupança. No entanto, a empresa estabeleceu a FMR Corporation no mesmo ano para fornecer serviços de administração corporativa a outras empresas Fidelity.
O mercado financeiro permaneceu quase inativo durante os primeiros dois anos de Johnson III no cargo, com ativos caindo mais de 30%, para US$ 3 bilhões. Johnson III precisava sair dessa confusão. O fundo do mercado monetário interveio para ajudá-lo. Usando os depósitos dos investidores, esses novos fundos criaram empréstimos de curtíssimo prazo.
Os fundos do mercado monetário provaram ser um investimento sábio porque o principal não está em risco e apenas os juros mudam. No entanto, Johnson III sabia que os novos fundos nunca seriam competitivos a menos que fornecessem o mesmo serviço e liquidez que as contas de poupança. Como resultado, em 1974, ele estabeleceu o Fidelity Daily Income Trust, o primeiro fundo do mercado monetário a oferecer emissão de cheques, uma ideia inovadora e de sucesso imediato.
Enquanto o fundador da Fidelity se concentrava em fundos mútuos, seu filho se aventurava em novas áreas do negócio. Como resultado, Johnson III começou a integrar verticalmente a empresa em 1973, assumindo os serviços administrativos de processamento de contas de bancos que faziam o trabalho em nome da maioria dos fundos mútuos.
Além disso, ele mudou para vendas diretas em vez de vendas de corretores, o que permitiu à empresa cortar custos. No entanto, a Fidelity gastou uma fortuna em telefones, computadores e publicidade enquanto estava sem dinheiro devido a um mercado em baixa.
1977
A Fidelity estabeleceu a Conta de Aposentadoria Individual e o Fundo de Obrigações Municipais em meados da década de 1970, o primeiro fundo aberto e sem carga nos Estados Unidos a investir em títulos municipais isentos de impostos. Edward Johnson II, o fundador da empresa, aposentou-se em 1977 e seu filho assumiu o cargo de CEO e presidente do conselho. Nesse mesmo ano, Peter Lynch assumiu a gestão do Magellan Fund, que tinha US$ 22 milhões em ativos na época.
A Fidelity foi a primeira grande empresa financeira do país a oferecer serviços de corretagem de baixo custo depois que os Estados Unidos aboliram as comissões de corretagem de taxa fixa em 1975, formando a Fidelity Brokerage Services. A Fidelity Institutional Services foi formada no ano seguinte para gerenciar o relacionamento com os clientes da empresa.
1980
Ao longo da década de 1980, a Fidelity, como o resto da América, saboreou o mercado altista. Entre 1974 e 1981, a empresa experimentou um crescimento significativo, com ativos sob gestão aumentando de US$ 3 bilhões para US$ 13 bilhões.
De 1980 a 1983, a Fidelity lançou vários novos produtos, incluindo o Money Market Trust isento de impostos (o primeiro fundo de mercado monetário livre de impostos e isento de impostos da América); a Ultra Service Account (a única conta de gerenciamento de ativos do grupo de fundos mútuos); Fidelity Money Line (que oferece serviços de transferência eletrônica de fundos em todo o país); e fundos setoriais (que continham carteiras independentes especializadas em setores específicos).
A Fidelity também desmembrou várias empresas subsidiárias, incluindo Fidelity Systems, Fidelity Management Trust, Fidelity Marketing, Fidelity National Financial (uma seguradora de títulos de capital aberto nos Estados Unidos) e Fidelity Investments Southwest (um centro de operações remotas com sede em Dallas). Em 1986, a Fidelity abriu outro escritório de operações remotas em Salt Lake City depois de introduzir a comutação telefônica, que permitia aos clientes negociar fundos pelo telefone.
A Fidelity também introduziu a negociação de um dia de seus fundos Select Portfolio, permitindo que os investidores recebam cotações de hora em hora e comprem ou resgatem ações entre 10h e 4h, em vez de esperar até o último horário para receber o valor patrimonial líquido final do fundo.
1986
Em 1986, a Fidelity tinha 2,800 funcionários, US$ 50 bilhões em ativos sob gestão, 104 fundos mútuos e mais de 2 milhões de clientes, 400 dos quais investidos no Magellan Fund de US$ 000 bilhões. De 4, quando Peter Lynch assumiu pela primeira vez a Magellan, até 1977, as ações do fundo aumentaram mais de 1987%, superando todos os outros fundos mútuos e estabelecendo Lynch como o melhor gestor de fundos do setor.
A quebra de Wall Street em 1987 atingiu duramente o Magellan Fund de Lynch porque ele manteve pouco capital líquido e não investiu muito em ações conservadoras. A Fidelity foi pega de surpresa e teve que vender muitas ações em um mercado em queda para atender aos resgates. A Fidelity vendeu quase US$ 1 bilhão em ações apenas no primeiro dia do crash. A base de ativos da Fidelity foi reduzida em US$ 8 bilhões em uma semana. Em 1988, um ano após o crash, as receitas da empresa caíram 25% e os lucros 70% mais baixos.
Embora Johnson III não queira que a Fidelity abra o capital, muitos analistas acreditam que é apenas uma questão de tempo. Por enquanto, Johnson está focado no sucesso de longo prazo da Fidelity e no fortalecimento de seu negócio de corretagem de descontos - que já é um dos três maiores do país - para atrair pequenos investidores de volta ao grupo.
Após a quebra de Wall Street em 1987, a Fidelity fechou quatro escritórios, mas abriu mais três, com planos de abrir mais cinco a dez nos próximos cinco a dez anos e comprar corretoras de desconto menores. Johnson III também reduziu sua equipe em quase um terço para evitar outro acidente. Além disso, a empresa está expandindo seu apelo internacional e começando a penetrar na lucrativa indústria de seguros.
1989
A Fidelity tinha mais de $ 80 bilhões em ativos sob gestão em 1989, respondendo por mais de 9% de toda a indústria de fundos mútuos. Isso é bastante impressionante para uma empresa familiar que começou há 43 anos com um único fundo mútuo de US$ 3 milhões.
Concluindo!
A Fidelity Investments Inc. é uma empresa privada de gestão de investimentos fundada em 1946 como um fundo mútuo. Aconselhamento de investimento, distribuição de fundos, seguro de vida, gestão de patrimônio, liquidação de títulos, execução e serviços de aposentadoria estão agora disponíveis na empresa. Ela administra fundos mútuos equilibrados, renda fixa e ações para investidores individuais, consultores financeiros, investidores institucionais e empresas.
A Fidelity, com sede em Boston, Massachusetts, é uma das maiores empresas de gestão de investimentos dos Estados Unidos, com mais de 26 milhões de clientes, US$ 2.4 trilhões em ativos globais sob gestão e US$ 6.5 trilhões em ativos de clientes.
Artigos Relacionados
- RSC (Responsabilidade Social Corporativa): Definição, Tipos e Exemplos
- FIDELITY VS ROBINHOOD: Como decidir qual é o melhor (revisão detalhada)
- AÇÕES BLUE CHIP: Significado, Características e Como Investir
- Fidelity 401k: login, retirada e tudo o que você deve saber!
- Logotipo da Johnson & Johnson: por que eles nunca mudaram seu logotipo
Logo Fidelity: Referências
