DUNKIN LOGO: O significado e sua história.

Logo Dunkin
Jones Knowles Richie

Dunkie, o mascote da empresa, apareceu pela primeira vez no logotipo da Dunkin 'Donuts em 1955. O corpo do dançarino Dunkie era uma caneca, enquanto suas mãos, pernas e cabeça eram formadas por rosquinhas. O logotipo do script de 1950 pode ser visto sobre o copo. Esta variante foi registrada pela primeira vez em 1961. Este artigo é sobre a história do atual logotipo da Dunkin ', que foi redesenhado em 2022 e ainda está em uso em 2023.

O que Dunkin representa?

Rosenberg chamou seu restaurante de “Open Kettle” em 1950. Segundo a lenda da empresa, um arquiteto que trabalhava para o restaurante foi inspirado pela ideia de mergulhar rosquinhas no café. 

O logotipo da Dunkin' Donuts representa o clima alegre, a atratividade e a hospitalidade da rede de cafeterias, onde você pode desfrutar de uma variedade de guloseimas. Inicialmente, seu cardápio consistia em café quente e vários tipos de donuts, como mostra o logotipo. A identidade visual evoluiu com a expansão do cardápio, preservando o esquema de cores, mas não a forma. Um donut recém-cozido e um ambiente alegre são transmitidos pelo rosa-doce e pelo amarelo atalcado.

A Dunkin' Donuts LLC, abreviada como DD, é uma empresa multinacional americana de café e rosquinhas, além de um restaurante de serviço rápido. Em 2004, Dunkin' e Baskin-Robbins tornaram-se subsidiárias da Dunkin' Brands, localizada em Canton, Massachusetts, até serem compradas pela Inspire Brands em 15 de dezembro de 2020. 

Em janeiro de 2019, a rede começou a se redefinir como uma “corporação liderada por bebidas” e foi renomeada como Dunkin'; enquanto as lojas nos Estados Unidos começaram a usar o novo nome, o rebranding acabará sendo lançado em todas as suas localizações no exterior. A Dunkin' Donuts é uma das maiores cadeias de cafeterias e donuts do mundo, com cerca de 12,900 pontos de venda em 42 países. Vende donuts, bagels, café e buracos de donut “Munchkins”.

Qual era o slogan original da Dunkin Donuts?

A Dunkin' Donuts, agora conhecida como Dunkin', lançou uma nova campanha em 2006 chamada "American Runs on Dunkin'". Esta frase e diagrama retrataram o Dunkin' Donuts como um movimento nacional que apoia o povo americano enquanto trabalha duro para se manter atualizado com a cultura americana e realizar seus sonhos.

Este negócio de café americano tem vários slogans que são empregados em vários períodos. 'America Runs on Dunkin' Donuts' foi um dos primeiros e mais bem sucedidos. Esta chamada de marketing foi projetada para ser uma propaganda, transmitindo um desejo nacional de tornar suas aspirações uma realidade. Neste caso, é recarregar com alegria e deleite positivos, saboreando o sabor de pratos e bebidas requintados fornecidos por redes de restaurantes. Seu logotipo é o Dunkin' Brands Group (DNKN)

O novo design comunica o foco da empresa em servir café de qualidade rapidamente, honrando a tradição da Dunkin, preservando as cores e a tipografia rosa e laranja, lançadas em 1973. No entanto, a nova identidade aparecerá nas embalagens, bem como na publicidade da empresa, site e mídia social, a partir de 1º de janeiro. O novo logotipo “Dunkin'” será exibido em todos os estabelecimentos novos e reconstruídos nos EUA e, eventualmente, globalmente. No ano passado, a marca testou seu novo logotipo, inclusive em placas externas nas lojas Dunkin' Donuts.

“O novo logotipo é um dos vários fatores que eles estão fazendo como parte do plano de negócios de desenvolvimento para aprimorar a experiência da Dunkin' para os clientes”, diz o CEO da Dunkin' Brands e presidente da Dunkin' US David Hoffmann. Eles estão trabalhando para servir aos hóspedes bebidas incríveis, comida saborosa e conveniência inigualável, de restaurantes de última geração a inovação de menu, pedidos em movimento e ofertas de valor, tudo entregue na velocidade do Dunkin'. “Eles acham que mudar a Dunkin' Donuts enquanto abraça seu legado manterá a marca relevante para as gerações futuras.”

Por apresentar apenas a parte inicial do nome corporativo, o logotipo atual mostra a amplitude do Dunkin Donuts. Os designers propositalmente eliminaram a palavra Donuts para demonstrar que o menu não se limita a este produto.

Qual é o novo símbolo para Dunkin Donuts?

O novo logotipo da Dunkin Donuts é minimalista e direto. É o mais curto possível, pois a corporação que administra uma importante rede de cafeterias decidiu atualizar o logotipo e torná-lo atraente para a geração mais jovem, propensa ao niilismo. Para conseguir isso, os designers não apenas eliminaram todos os visuais do logotipo (um copo de café fumegante, um quadrado de fundo), mas também eliminaram a segunda parte do nome. Como resultado, o logotipo agora tem apenas uma palavra: 'Dunkin'.' É finalizado com um apóstrofo.

O plano de crescimento da Dunkin' Donuts inclui uma atualização da marca

A nova marca, criada em colaboração com as novas agências criativas e de branding Jones Knowles Ritchie (JKR), BBDO New York e Arc Worldwide, é um componente da estratégia de crescimento multifacetado da Dunkin, que visa converter a empresa na líder em bebidas levou, marca on-the-go. Iniciativas recentes incluíram um menu simplificado, uma maior ênfase em bebidas como Cold Brew Coffee, Nitro Coffee e Iced Teas, a introdução de novos produtos, como Donut Fries, uma maior ênfase no On-the-Go Mobile Ordering e, mais importante, a introdução do conceito de design da próxima geração da Dunkin.

O design de loja de última geração foi projetado especificamente para satisfazer as necessidades e desejos do consumidor em movimento de hoje, com aspectos novos e inventivos para tornar a execução na Dunkin' mais rápida e conveniente do que nunca. Um sistema de torneira de oito cabeças para bebidas frias incentiva os membros da equipe a servirem convidados como bartenders, uma caixa de vidro de padaria coloca rosquinhas na vanguarda ao alcance dos convidados e áreas de coleta de pedidos móveis mais proeminentes e envolventes, bem como o primeiro- sempre móvel, peça drive-thru lane para permitir que os usuários móveis ultrapassem a fila, estão entre os principais elementos da loja.

Desde 2006, a corporação usa “Dunkin'” em seu lema “America Runs on Dunkin'” e os clientes adoram. A crescente concorrência nos negócios de café e café da manhã tornou a Dunkin' Donuts conhecida por mais do que apenas rosquinhas.

O redesenho da Dunkin' Donuts é principalmente cosmético, pois a empresa continuará a servir uma ampla variedade de donuts e café (com sabores sazonais, como aromas de biscoito Girl Scout). O novo logotipo mantém os icônicos tons laranja e rosa da Dunkin, mas a embalagem do produto é mais moderna.

Histórico do logotipo Dunkin

No entanto, de acordo com a história da Dunkin' Donuts, a empresa global de donuts e cadeia de cafés adotou seu primeiro logotipo no mesmo ano em que foi fundada, 1950. Este ano também marca o 60º aniversário da empresa.

1950

O logotipo mais antigo do Dunkin' Donuts da nossa lista não tinha nada em comum com o atual. O tom monótono e o estilo manuscrito eram tão diferentes das letras alegres e rechonchudas a que estávamos acostumados.

1960

No entanto, o tipo usado para o nome corporativo é diferente. A xícara significa que a empresa oferece café, mas a forma como o nome da marca está escrito representa uma rosquinha.

1976

A imagem foi removida e substituída pelas palavras “Dunkin' Donuts” em laranja e rosa. A fonte amigável parecia apetitosa e as cores tinham uma vibe de doce para elas.

2002

À esquerda do nome da empresa, surgiu uma xícara fumegante de café de isopor. Essa mudança melhorou a representação do logotipo das ofertas de produtos da clientela.

2007

A taça ganhou um aspecto mais contrastante com a adição de um contorno marrom e decorações. O meio retângulo abaixo do copo era de cor laranja e o acrônimo “DD” aparecia no copo.

2019

O nome e o emblema da empresa foram atualizados para refletir melhor a variedade de itens que ela oferece. Enquanto a forma anterior dizia “donuts e café” (em linguagem de símbolos), o atual emblema do Dunkin' Donuts dá uma interpretação mais ampla.

A evolução do símbolo

A cor rosa choque apareceu pela primeira vez no logotipo em 1960. O logotipo em si era uma xícara de café estilizada com as palavras "Dunkin' Donuts" escritas em um círculo ao redor. A cor laranja estreou no símbolo em 1976. O novo logotipo incluía simplesmente o nome da empresa.

Emblema

A versão mais recente do design, lançada em 2006, contém uma xícara de café marrom com o monograma “DD”. Esta versão do logotipo foi apresentada além do wordmark rosa e laranja.

fonte

A fonte é comparável aos tipos de letra Frankfurter e Debussy. As letras parecem roliças e redondas a ponto de serem comestíveis, o que é totalmente apropriado para uma empresa de donuts.

Cor

O uso de magenta e laranja sobre fundo branco produz uma atmosfera alegre e agradável.

Anos de estabelecimento 1948-2004

Em 1948, William Rosenberg fundou a Open Kettle, uma cafeteria e rosquinhas em Quincy, Massachusetts (um subúrbio de Boston), mas depois de consultar executivos corporativos, ele mudou o nome para Dunkin' Donuts em 1950. Depois de vender rosquinhas e café em fábricas e nos canteiros de obras, ele criou o conceito do restaurante.

Aos 25 anos, o filho de Rosenberg, Bob, assumiu o cargo de CEO da empresa, e a Dunkin' Donuts estabeleceu sua centésima loja naquele ano. Dunkin' Donuts era uma subsidiária da Universal Food Systems na época, um conglomerado de dez empresas locais de serviços de alimentação e as opções de menu nas lojas Dunkin' Donuts variavam muito, com alguns oferecendo café da manhã completo e outros servindo simplesmente rosquinhas e café.

Outros negócios no portfólio da Universal Food Systems foram vendidos ou fechados, e a empresa foi renomeada para Dunkin' Donuts. O formato do cardápio e da loja foi padronizado e novos itens de cardápio foram adicionados. Os copos de café de balcão e de cerâmica foram eliminados no início dos anos 1980 em favor de balcões de autoatendimento e copos de papel. A rede abriu seu capital em 1968 e foi comprada pela Allied Lyons, proprietária da Baskin-Robbins, em 1990. Em 1998, a marca havia se expandido para 2,500 lojas em todo o mundo, com vendas anuais de US$ 2 bilhões.

Também na década de 1990, a Dunkin' Donuts se desenvolveu adquirindo dois títulos concorrentes: Mister Donut e Dawn Donuts. Em algum momento, a cadeia criou um donut com uma alça que foi feita expressamente para mergulhar. Os donuts cortados à mão foram eliminados em 2003 (exceto em Cingapura) porque eram mais caros do que os donuts cortados à máquina.

The Dunkin Logo História Gestão de anos de sucesso de 2004 até o presente

A sede da empresa foi transferida para Canton, Massachusetts, em 2004. Dunkin' Donuts e Baskin-Robbins (então conhecidos como Dunkin' Brands) foram vendidos por US$ 2.4 bilhões para um consórcio de private equity liderado pela Bain Capital, Carlyle Group e Thomas H. Lee Partners em dezembro de 2005. As vendas globais da Dunkin' Donuts atingiram US$ 6 bilhões em 2010.

Em dezembro de 2016, a loja Dunkin' Donuts em Natick, Massachusetts, iniciou um piloto para explorar a noção de retirada na calçada.

A Dunkin' Donuts começou a abrir novas lojas-conceito em janeiro de 2018, começando em Quincy, com design moderno, bebidas geladas na torneira e uma máquina de fabricação de xícara única, opções adicionais de embalagem para viagem e linhas de coleta dedicadas para pedidos móveis dentro e no drive-thru. A proposta foi apresentada como um passo para se tornar uma “marca liderada por bebidas em movimento”. A empresa, juntamente com outras, começou a testar a sinalização referindo-se à marca apenas como “Dunkin'”, eliminando a frase “Donuts”.

A Dunkin' Donuts anunciou intenções em fevereiro de 2018 de eliminar os copos de espuma de poliestireno globalmente até abril de 2020 por razões ambientais.

Em 2018

No entanto, em 11 de julho de 2018, Dave Hoffmann assumiu o cargo de CEO de Nigel Travis. Ele planeja abrir 1,000 novos locais fora do nordeste dos Estados Unidos até o final de 2020, com um aumento de receita de 3% para lojas abertas por um ano ou mais. Também no final de 2018, a Dunkin' Donuts instalou equipamentos de café expresso em todos os locais possíveis e introduziu produtos de café expresso feitos com uma nova fórmula.

A Dunkin' colaborou com o Grubhub em junho de 2019 para lançar seu novo serviço Dunkin' Delivers. No final daquele mês, em julho de 2019, a Dunkin' se uniu à Beyond Meat para lançar um sanduíche de café da manhã vegetariano em Manhattan, tornando-se a primeira marca de restaurante nos Estados Unidos a servir a Beyond Sausage. O sanduíche estará disponível em todo o país no final de 2019.

Em uma ação movida em setembro de 2019, o escritório do procurador-geral de Nova York alegou que Dunkin 'manipulou mal uma série de ataques cibernéticos direcionados a clientes usando o aplicativo móvel Dunkin'. Milhares de nomes de usuário e senhas foram usados ​​nesses ataques, que ocorreram no início de 2015. De acordo com o processo estadual, o pessoal do Dunkin' Donuts estava ciente dos ataques, mas não tomou as medidas adequadas.

A Dunkin' Brands disse em outubro de 2020 que estava conversando com a Inspire Brands, uma corporação apoiada por private equity, sobre a venda da empresa. No sábado, 31 de outubro de 2020, a Inspire Brands anunciou que adquirirá o Dunkin' Brands Group por US$ 11.3 bilhões, o que incluiria a dívida da Dunkin' Brands que a Inspire Brands assumiria. A Inspire pagaria US$ 106.50 em dinheiro por cada ação da Dunkin' Brands. A aquisição foi concluída em 15 de dezembro de 2020 e a Dunkin' Brands deixou de existir como uma empresa separada, com Dunkin', Baskin-Robbins e Mister Donuts se tornando parte da Inspire Brands.

Dunkin Logo 2022- Presente

Em 2022, o logotipo da Dunkin Donuts agora é uma empresa de café e donuts com sede nos Estados Unidos. Para conseguir isso, ela possui um negócio de restaurantes com mais de 12,800 pontos de venda em todo o mundo. Refrigerantes e uma variedade de sanduíches também estão disponíveis no menu.

A Dunkin' Donuts eliminou o termo "Donuts" de seu nome em 25 de janeiro de 2019, para refletir melhor suas ofertas de produtos além de rosquinhas e café. Este logotipo foi originalmente usado em suas novas instalações em Quincy, Massachusetts, em 2018, e foi lançado no ano seguinte. Fora dos Estados Unidos e com exceção de algumas nações, ainda é conhecido como "Dunkin' Donuts". O novo nome acabará sendo aplicado a todos os locais da empresa no exterior.

O logotipo da Dunkin' Donuts 2022 representa a maior empresa de donuts do mundo e uma das principais empresas de café dos Estados Unidos atualmente. A Dunkin' Donuts, como uma das primeiras franquias verdadeiras, tornou-se a primeira parada para rosquinhas e um dos principais fornecedores de café do país.

Dunkin' Donuts tem quase 27 vezes o número de pontos de venda do segundo lugar Krispy Kreme e conseguiu permanecer fiel às suas raízes, ao mesmo tempo em que se permitiu inovar e mudar com os tempos.

No entanto, no logotipo Dunkin' 2022, embora a tipografia e a paleta de cores permaneçam as mesmas, a remoção do ícone da xícara de café e da palavra rosquinhas do logotipo (assim como o nome oficial) permite uma interpretação mais ampla e libera Dunkin' buscar outras rotas para a promoção da marca. O novo design também permite que “Dunkin'” seja exibido em uma fonte maior em canecas ou lojas, atraindo a atenção dos clientes mais rapidamente e parecendo mais atraente.

Por que o logotipo do Dunkin' Donuts parece tão bom?

O logotipo atual está em uso há apenas três anos, no entanto, suas origens remontam a 1976. O tipo de letra original e o esquema de cores ainda estão em uso hoje. O tipo de letra é fofo e a cor laranja dos donuts recém-feitos foi projetada para evocar imagens de donuts. Rosa simboliza prazer, entusiasmo, alto astral e brilho.

A remoção de “Donuts” do nome e do emblema pretendia simplificar a marca, prestando homenagem ao seu legado e abrindo novas opções para a Dunkin' Donuts. Foi lançado pela primeira vez em 2018 em seu local original em Massachusetts e depois expandido gradualmente no ano seguinte. O nome tem sido lento para pegar, embora lentamente.

O logotipo da Dunkin' Donuts pode ser simplificado e reduzido em tamanho devido ao reconhecimento da marca associado à cor e ao tipo de letra. Muitas grandes empresas simplificam seus logotipos, permitindo maior diversidade e, com o tempo, melhorando ainda mais a identificação da marca.

O que significa o logotipo Dunkin Donuts?

O nome Dunkin Donuts tem uma conotação básica relacionada aos donuts. Reza a lenda que seu criador é um arquiteto executivo que se inspirou na ideia de mergulhá-los em café quente. Esta foi a mensagem comunicada pelo logotipo da marca registrada de 1960 a 1976. Ele substituiu a noção anterior relacionada com o apelido original do café – Open Kettle (em 1950).

Em 31 de março de 1955, uma forma de script das palavras Dunkin' Donuts foi enviada e registrada em 2 de fevereiro de 1960. Um logotipo subsequente incluía uma figura com uma rosquinha na cabeça e uma xícara de café e corpo de rosquinha usando um gorro de guarnição, com Dunkin' inscrito na xícara de café e na tampa. O design foi feito principalmente em amarelo e marrom. O logotipo foi apresentado em 23 de junho de 1958, registrado em 23 de maio de 1961 e usado pela primeira vez em 1º de julho de 1964.

Mais Explicação

Em 1961, a empresa começou a empregar uma cor rosa choque para sua marca, bem como um logotipo representando uma xícara de café estilizada com o nome da empresa representado como um círculo em uma linha, conjurando uma rosquinha mergulhando na xícara. O laranja brilhante foi introduzido no rosa quente em 1980. O logotipo atual, a partir de 2014, é uma variante do logotipo que está em uso desde 1980: uma versão em maiúsculas das palavras Dunkin' Donuts (Dunkin' em laranja; Donuts em rosa) em um tipo de letra Frankfurter grosso com uma xícara de café destacada em marrom com um monograma “DD”.

A empresa declarou em setembro de 2018 que reduziria sua marca para Dunkin', com um lançamento mais amplo a partir de janeiro de 2019. A empresa reconheceu que Dunkin' Donuts já era um nome popular para a cadeia entre os clientes e em seu marketing ( incluindo o slogan “America Runs on Dunkin”), e que o rebranding refletiria a mudança contínua da rede para ser uma marca “liderada por bebidas” em um momento em que os consumidores mostraram preferência por tendências e opções mais saudáveis, pois consomem menos rosquinhas. Enquanto as lojas nos Estados Unidos começaram a usar o novo nome em 2019, o rebranding será implementado em todas as localidades estrangeiras da empresa.

O logotipo do Dunkin' Donuts foi desenhado por George Nelson Associate. O ex-aluno do Pratt Institute e designer industrial dá palestras em seu próprio mater, promovendo o rigor da metade do século nos designers de amanhã. A Dunkin' Donuts é uma empresa mundial de café e donuts. É sediada nos Estados Unidos e estreou seu design de logotipo original em 1950, quando a empresa foi fundada. Era uma marca de palavra carmesim escrita em uma letra cursiva que parecia escrita à mão. Isso durou até 1955, quando o mascote Dunkin 'Donuts, Dunkie, estreou no emblema da empresa.

O que significa o logotipo do Donut?

Ano: 2007. Odd Future (ou OFWGKTA) é um grupo americano de hip-hop criado por Tyler, The Creator com seus colaboradores anteriores e atuais, incluindo Frank Ocean, Earl Sweatshirt, Hodgy Beats e outros. Seu logotipo simplesmente retrata as iniciais da marca como rosquinhas de desenho animado em rosa e amarelo vibrantes.

Por que o logotipo Dunkin é rosa e laranja?

No final da década de 1970, o logotipo da Dunkin' Donuts apresentava um esquema de cores rosa doce e amarelo em pó. Eles foram sugeridos pela designer da Sangren & Murtha, Lucia DeRespinis, porque a empresa decidiu se promover graficamente. E para isso, precisávamos de um sotaque brilhante que chamasse a atenção de clientes em potencial imediatamente. Ela escolheu as cores favoritas de sua filha porque os donuts são feitos para aumentar o vigor, e as cores muito 'quentinhas' não são.

Lucia N. DeRespinis, funcionária da Sangren & Murtha, recomendou combinar laranja e rosa. O problema era que essas eram as cores favoritas da filha, e a identidade visual da Dunkin Donuts carecia de leveza e humor.

Qual é o slogan da Dunkin Donuts?

A Dunkin' Donuts, agora conhecida como Dunkin', lançou uma nova campanha em 2006 chamada "American Runs on Dunkin'". Esta frase e diagrama retrataram o Dunkin' Donuts como um movimento nacional que apoia o povo americano enquanto trabalha duro para se manter atualizado com a cultura americana e realizar seus sonhos.

Dunkin e Dunkin Donuts são a mesma coisa?

A Dunkin' Donuts LLC, abreviada como DD, é uma empresa multinacional americana de café e rosquinhas, além de um restaurante de serviço rápido. Bill Rosenberg (1916-2002) começou em Quincy, Massachusetts, em 1950.

Por que Dunkin Donuts é chamado Dunkin?

O redesenho da Dunkin' Donuts é principalmente cosmético, pois a empresa continuará a servir uma ampla variedade de donuts e café (com sabores sazonais, como aromas de biscoito Girl Scout). O novo logotipo mantém os icônicos tons laranja e rosa da Dunkin, mas a embalagem do produto é mais moderna.

A Coca-Cola possui Dunkin Donuts?

A Dunkin' Donuts, de propriedade da Inspire Brands, escolheu a PepsiCo como sua nova fonte de bebidas nos Estados Unidos, segundo a BD. Nos Estados Unidos, a Dunkin' Donuts tem quase 9,500 pontos de venda.

Pelo que é famoso o Dunkin Donuts?

A Dunkin' Donuts é de fato a maior franquia de padaria e café do mundo, atendendo aproximadamente 3.5 milhões de clientes por dia. Servimos mais de 50 variedades de donuts, mas também servimos dezenas de bebidas premium, bagels, sanduíches de café da manhã e outras guloseimas assadas.

Várias agências colaboraram para criar várias variações do logotipo da Dunkin' Donuts. Sangren & Murtha merece muito crédito, especialmente a designer industrial Lucia DeRespinis, que criou as cores rosa doce e amarelo atalcado. Essas cores vibrantes ajudaram a tornar a insígnia um símbolo bem reconhecido. O status de culto também foi concedido a ele pelas agências BBDO New York, JKR (Jones Knowles Ritchie) e Arc Worldwide. Eles estavam trabalhando na noção geral de rebranding.

Conclusão

Em termos de vendas de café, a marca compete principalmente com a Starbucks, bem como com Honey Dew Donuts e Krispy Kreme Donuts. A Dunkin' Donuts estreou seu primeiro logotipo em 1950, mesmo ano em que a empresa foi formada. O logotipo inicial era uma marca de palavra vermelha escura em forma cursiva, mas evoluiu significativamente desde então.

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Referências

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