A Dollar Tree foi fundada em 1986 e, desde então, cresceu e se tornou uma das empresas de varejo mais bem-sucedidas e conhecidas dos Estados Unidos. Embora agora você possa reconhecer a Dollar Tree como uma loja totalmente funcional e com preços razoáveis que você frequenta para suas necessidades de compras, nem sempre foi a loja que conhecemos hoje.
A Dollar Tree se tornou uma loja icônica e extremamente popular, mas sua história começa de forma diferente do que você imagina. Não estaríamos tão familiarizados com a Dollar Tree ou vincularíamos o emblema verde e preto à empresa se ela não tivesse seu logotipo renomado.
Com mais de 15,000 lojas de variedades na América do Norte, esta empresa se estabeleceu por meio de uma marca inteligente e uma forte identidade visual, oferecendo uma ampla gama de produtos a preços razoáveis. Essa identidade visual foi vista em todo o mundo e se tornou um aspecto importante e icônico da loja. Não há dúvida de que você já conhece esse logotipo, mas pode não estar tão familiarizado com sua história.
Vamos ver a história da Dollar Tree, seu logotipo e tudo o mais que é interessante, então continue lendo para descobrir fatos surpreendentes sobre a Dollar Tree que você não vai querer perder!
O logotipo da árvore do dólar: história completa
O primeiro conceito de logotipo (1986-1991)
Quando olhamos para o primeiro conceito, não podemos chamá-lo de logotipo para começar. Quando a empresa começou e apresentou seu primeiro conceito de logotipo em 1986, não se parecia em nada com o que conhecemos agora. Você pode presumir que uma imagem de árvore seria apropriada para uma loja chamada Dollar Tree, mas lembre-se de que a Dollar Tree era conhecida anteriormente como “Only $ 1” e a primeira proposta de logotipo tinha um banner de néon com o nome da loja.
O logotipo foi desenhado em um esquema de cores rosa e verde, com a primeira palavra do nome em rosa e a segunda em verde. As setas exibidas entre as letras são a única parte do design que se destaca e serve como símbolo do logotipo. As letras apontando para '$1.00' são mostradas em rosa. Esse logotipo inicial é diferente do logotipo que conhecemos hoje e, embora tenha tido um começo único, foi um grande começo para a organização.
O Segundo Conceito de Logo (1991 – 2006)
Cinco anos após a introdução do logotipo inicial, a empresa foi renomeada e um novo logotipo foi apresentado. Este não era apenas um novo logotipo para a empresa-mãe; foi um rebranding completo em que praticamente todas as partes do negócio foram alteradas. Desta vez, a corporação optou por um novo caminho com seu logotipo, incorporando o que hoje é conhecido como a famosa árvore. Este logotipo foi totalmente redesenhado a partir do antigo e agora também incorpora uma brincadeira com o nome da empresa.
Este logotipo apresenta um tronco de árvore feito do sinal de número 1 e folhagem verde feita de notas de dólar dobradas acima dele. Quando comparado com os verdes claros e escuros acima, o tronco da árvore preta se destacava. O nome da empresa também foi impresso em preto abaixo do logotipo, e a inscrição foi mostrada abaixo do símbolo do logotipo em uma fonte exclusiva que acrescentou personalidade. Cada elemento era colorido e um aspecto brilhante da empresa, dando-lhe uma personalidade nova e expressiva.
O logotipo hoje (2006-presente)
A segunda versão do logotipo foi usada pela corporação por quase uma década antes de ser substituída pelo logotipo atual. Quando detalhamos essa reforma, podemos ver que o texto abaixo do design foi a parte principal do logotipo que foi atualizado. Anteriormente, o texto era menor que o desenho, com as letras definidas e centralizadas abaixo do desenho. Os criadores se concentraram principalmente em mudar o nome da empresa para torná-lo mais ousado e se destacar no logotipo no novo design.
Este logotipo exibe o nome da empresa em letras maiores, tornando o símbolo uma parte menor do design e concentrando a atenção no nome. Em vez de usar o logotipo anterior, eles escolheram uma fonte mais ousada e forte. As letras agora parecem mais confiantes e, em vez de pretas, são mostradas no mesmo verde escuro que é usado em parte do símbolo. Isso não apenas torna o logotipo mais ousado e representativo, mas também ajuda a construir a reputação da empresa e a dar um novo visual.
Este logotipo foi criado em 2006 e não mudou muito desde então. O logotipo se tornou um símbolo da empresa e agora é sinônimo da Dollar Tree Store. Quando vemos o logotipo verde, preto e branco, pensamos imediatamente na icônica loja de varejo com filiais em todo o país. Foram necessários alguns designs, mas a Dollar Store acabou encontrando o logotipo perfeito para eles e que representasse com precisão sua empresa. Sabemos que sem esse logotipo a empresa não seria o que é hoje, nem teria tanta popularidade.
Elementos do design do logotipo da árvore do dólar
Símbolo:
Eles decidiram capitalizar com a marca Dollar Tree porque é um movimento de marketing muito estratégico que atrai clientes.
Para isso, os designers do logotipo usaram a ideia de uma nota de um dólar como base para a identidade visual da empresa. Assim, as pessoas que fizeram o logotipo escolheram a imagem de um cifrão e uma moeda redonda feita de tiras finas.
Cor:
A fonte usada para o logotipo da Dollar Tree era semelhante à fonte Chorus Bold, mas com mudanças significativas. Posteriormente, foi substituída pela fonte Helvetica Neue Black Italic, criada pelos designers gráficos suecos Max Miedinger e Eduard Hoffmann em 1957.
Fonte:
O esquema de cores da identidade visual da Dollar Tree está associado a temas monetários. O verde (a cor das notas de dólar americanas físicas) pode ser encontrado em todos os lugares. Branco (fundo) e preto (número 1) também são usados.
História da Dollar Tree
As lojas do dólar podem ser encontradas em todo os Estados Unidos. Eles são comuns e baratos, sucedendo os pontos de venda de 5 e dez centavos do século XIX.
Eles vendem de tudo, de batom a leite, e são o melhor lugar para estocar itens essenciais do dia a dia para seu banheiro, geladeira e guarda-roupa. A Dollar Tree é uma das maiores e mais populares lojas de dólares da América e do Canadá.
A qualidade dos produtos da Dollar Tree pode ser questionável às vezes, mas todos concordam que é um lugar fantástico para fazer compras econômicas. Embora todos estejamos cientes de suas ofertas de baixo custo, você pode não ter conhecimento de sua história.
Foi assim que a Dollar Tree se tornou o que é hoje.
Primeira Infância
Em 1953, KR Perry abriu uma loja de variedades de varejo Ben Franklin em Norfolk, Virgínia, que mais tarde renomeou como K&K 5&10.
Então, em 1970, KR Perry fundou a K&K Toys com Macon Brock e Doug Perry. Isso ainda estava em Norfolk, Virgínia. Esse conceito de shopping se expandiu para mais de 130 pontos de venda na costa leste dos Estados Unidos.
Em 1986, Macon Brock, Doug Perry e Ray Compton lançaram outra rede de varejo chamada “Only $ 1.00”, com cinco locais na Virgínia, Tennessee e Geórgia. As expansões das lojas do dólar e da K&K Toys continuaram, principalmente em shoppings cercados.
Depois que a KB Toys da Melville Corporation comprou a K&K Toys em 1991, a administração da Only $ 1.00 decidiu se concentrar apenas no crescimento de suas lojas em dólares.
Nos 1990s
Apenas $ 1.00 foi renomeado como Dollar Tree em 1993 para abordar o que poderia ser um plano de preços múltiplos no futuro, com os sócios da firma de private equity SKM comprando uma parte da participação acionária.
Doug Perry e os outros co-fundadores da The Dollar Tree tiveram a ideia de abrir a empresa depois que outro varejista chamado Everything's a Dollar faliu na Austrália na década de 1990.
A Dollar Tree abriu o capital na Bolsa de Valores NASDAQ em março de 1995, vendendo suas ações por $ 15 cada, com uma capitalização de mercado de $ 225 milhões na época.
A Dollar Tree comprou a Dollar Bills, Inc. em 1996. Na época, era uma rede de varejo com 136 lojas com sede em Chicago. A Dollar Tree abriu um novo centro de distribuição e atendimento ao cliente em Chesapeake, Virgínia, em 1997.
Em 1998, a Dollar Tree comprou 98-Cent Clearance Stores na Califórnia. Um ano depois, a empresa comprou as lojas Only One em Nova York. Nesse mesmo ano, a empresa abriu seu segundo centro de distribuição em Olive Branch, Mississippi.
Nos 2000s
A Dollar Tree adquiriu a Dollar Express, com sede na Filadélfia, e construiu um novo centro de distribuição em Stockton, Califórnia. Depois de um ano, a empresa abriu dois centros de distribuição adicionais em Briar Creek, Pensilvânia, e Savannah, Geórgia.
Em 2003, a Dollar Tree comprou a Greenbacks, Inc. de Salt Lake City e montou um novo centro de distribuição em Marietta, Oklahoma. Um ano depois, eles abriram sua primeira loja em Dakota do Norte, completando sua rede de pontos de venda em todos os 48 estados vizinhos dos EUA. A Dollar Tree também abriu novos centros de distribuição em Ridgefield, Washington e Joliet, Illinois naquele ano.
Em 2006, a Dollar Tree comemorou seu 20º aniversário vendendo itens por $ 1.00. No ano seguinte, a empresa comprou 138 lojas DEAL anteriormente pertencentes à SUPERVALU INC e abriu sua 3000ª loja.
O centro de distribuição da Dollar Tree em Briar Creek foi expandido e a empresa faturou mais de $ 4 bilhões em vendas em 2007. Em 2008, a empresa foi nomeada para a lista da Fortune 500 das empresas mais bem-sucedidas nos Estados Unidos. A empresa abriu outro local em Washington, DC, perto do final de 2009. Além disso, foi adquirido um novo ponto de distribuição em San Bernardino, Califórnia.
Em 2009, a Dollar Tree redesenhou seu site com uma nova plataforma de comércio eletrônico. DollarTree.com é uma plataforma que vende os produtos da empresa em massa para pequenas empresas, indivíduos e organizações.
No site, também há anúncios de produtos em destaque, promoções sazonais, promoções e eventos na loja. Os clientes também podem saber mais sobre a empresa, encontrar uma loja perto deles e verificar se algum produto foi recolhido. O site agora inclui comentários e avaliações de clientes, bem como anedotas de clientes.
Nos 2010s
A Dollar Tree abriu sua 4000ª loja em 2010 e comprou 86 locais da Dollar Giant em Vancouver, Canadá. As lojas estão localizadas em Ontário, Saskatchewan, British Columbia e Alberta. Estas são as primeiras localizações da empresa fora dos Estados Unidos.
Em 2011, as vendas da Dollar Tree totalizaram US$ 6.63 bilhões. Nesse mesmo ano, a empresa abriu 278 novos locais de varejo e expandiu seu centro de distribuição em Savannah em 37,000 m2 (400,000 pés quadrados).
As vendas da Dollar Tree ultrapassaram US$ 7 bilhões em 2012, com uma capitalização de mercado de US$ 9.13 bilhões no final do ano. A empresa abriu 345 novas lojas no mesmo ano.
A Dollar Tree fez uma oferta de $ 9.2 bilhões para comprar a cadeia de varejo concorrente Family Dollar em julho de 2014. Algumas semanas depois, a Dollar General fez uma oferta concorrente de $ 9.7 bilhões pela Family Dollar. O conselho de diretores da Family Dollar recusou rapidamente a oferta da General Dollar e disse que compraria a Dollar Tree.
Em janeiro de 2015, a empresa disse que queria cortar relações com 300 lojas para que os reguladores americanos a deixassem comprar a rede de lojas Family Dollar. A Dollar Tree concordou em vender 330 locais de varejo para a empresa de private equity Sycamore Partners em junho do mesmo ano como uma das condições para a aprovação da aquisição da Family Dollar por US$ 8.5 bilhões.
Em termos de receita, a empresa ficou em 134º lugar na lista da Fortune 500 das maiores corporações dos Estados Unidos em 2018. Como parte de sua estratégia de reposicionamento, a Dollar Tree disse que fecharia cerca de 390 lojas Family Dollar. Ele também disse que consertaria 1,000 outras lojas.
Árvore do dólar no século XXI
A Dollar Tree lançou silenciosamente um conceito de loja Dollar Tree / Family Dollar em março de 2021, com a primeira localização inaugurada no início de 2021. No final de 2020, a Dollar Tree abriu e operou quase 50 lojas, principalmente em pequenas cidades de alguns milhares. pessoas.
Michael Wytinski, CEO da Dollar Tree, disse em setembro de 2021 que alguns preços subiriam mais de $ 1.00, talvez até $ 1.50, porque os custos de mão de obra e frete estavam subindo e as margens de lucro estavam caindo.
Há rumores de que a Dollar Tree disse que aumentará os preços da maioria dos itens de $ 1.00 para $ 1.25 em novembro de 2021. Isso se deve à pressão dos acionistas e da inflação. Alguns itens não terão seus preços aumentados.
A Dollar Tree disse que o novo preço entrará em vigor em mais de 2,000 lojas até dezembro de 2021 e na maioria das 8,000 lojas da empresa até o primeiro trimestre de 2022.
No Canadá
As lojas da Dollar Tree no Canadá vendem mercadorias por não mais que C$ 1.50. A Dollar Tree pagou US$ 52 milhões em outubro de 2010 para adquirir a Dollar Giant, fundada em 2001 em Vancouver, Canadá. O Dollar Giant tinha cerca de 85 lojas em quatro províncias canadenses na época, incluindo British Columbia, Ontário, Alberta e Saskatchewan.
A Dollar Tree tem cerca de 30 lojas na Colúmbia Britânica, tornando-se a segunda maior rede de varejo em dólar lá. Além disso, até 2021, a Dollar Tree seria a quarta maior operadora de lojas em dólares no Canadá.
Todos os locais da Dollar Giant foram renomeados como Dollar Tree; eles foram os primeiros locais da Dollar Tree fora dos Estados Unidos. Atualmente, a empresa possui 227 lojas em todo o Canadá. A maioria deles está em Ontário e no oeste do Canadá.
A sede canadense da Dollar Tree fica em Burnaby, que fica perto da Grande Vancouver. A equipe de merchandising da empresa está sediada em Mississauga, Ontário.
Conclusão
Quando pensamos na Dollar Tree, geralmente pensamos no icônico logotipo verde que é exibido acima das portas e ajuda os clientes a reconhecer a loja. Este logotipo tornou-se um ícone das comunidades e é o que distingue a empresa e a torna conhecida em todo o país. Quando consideramos este logotipo, devemos lembrar que ele tem uma história e que nem sempre começou como o símbolo lendário que conhecemos hoje.
Como acontece com a maioria dos logotipos, o logotipo da Dollar Tree exigiu tentativas e erros consideráveis antes de encontrar um que se adequasse perfeitamente à empresa. Mergulhamos profundamente na história do logotipo da Dollar Tree acima, desde sua criação em 1986 até onde está hoje e como evoluiu. Desde o primeiro design, o logotipo mudou muito, tornando-se o design verde e preto que vemos hoje. O logotipo atual está na empresa desde 2006 e não vemos isso mudando tão cedo.
Juntamente com a história do logotipo icônico da empresa, também analisamos a história da empresa. Embora agora possamos reconhecer a Dollar Tree como uma loja grande e popular que fornece uma ampla variedade de mercadorias de baixo custo aos clientes, a Dollar Tree começou como uma loja de variedades de Benjamin Franklin e desde então se tornou a grande rede de lojas que conhecemos hoje. Vimos esta empresa crescer de um começo humilde para um enorme sucesso.
A Dollar Tree agora está sediada em Chesapeake, Virgínia, e possui milhares de lojas na América do Norte. Lembre-se da forte história tanto do logotipo quanto da empresa na próxima vez que for à Dollar Store, seja para estocar papel higiênico ou para conferir a seção de congelados.
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Referências
