Desde 1923, a Disney faz mágica e é a líder indiscutível do setor de entretenimento. A Disney agora participa de praticamente tudo, desde filmes e programas de TV até merchandising e parques temáticos. E tudo começou com um rato de desenho animado como logotipo oficial. O logotipo da Disney foi atualizado várias vezes ao longo dos anos, com o primeiro logotipo aparecendo em 1937.
Neste post, veremos a incrível história da Disney Inc., de onde veio o mundialmente famoso logotipo da Disney e como ele ajudou a empresa a se tornar tão bem-sucedida.
Visão geral
O logotipo da Disney é um dos logotipos de empresas mais famosos do mundo, com uma história tão rica e detalhada quanto seu design. O logotipo que conhecemos agora não é o mesmo que foi estabelecido em seus primeiros dias. Este blog é dedicado ao logotipo da Disney e sua evolução ao longo do tempo.
É difícil ter perdido a atmosfera de Walt Disney, seja você um garoto dos anos 90, um millennial ou alguém que está no reino dos sonhos, fantasias e histórias em quadrinhos. A Walt Disney Pictures Company faz mágica desde 1923. Eles são os líderes indiscutíveis da indústria do entretenimento em todo o mundo. A empresa foi iniciada por dois irmãos, Walt e Roy Oliver Disney, como um pequeno estúdio de animação. Ela cresceu e se tornou a maior empresa de mídia com suas enormes redes de transmissão e parques de diversões.
A marca é conhecida por sua identidade visual impressionante e posição de marca distinta, entre outras coisas. A Disney tem um papel em praticamente todos os setores, desde programas de TV e filmes até varejo e parques temáticos, e tudo começou com um rato de desenho animado. Abaixo estão as origens do emblema icônico da Disney e seu papel no sucesso incomparável da empresa.
A História de Walt Disney
Walt Disney é agora conhecido como um dos artistas e empresários de maior sucesso do mundo, mas nem sempre foi assim. Na verdade, o início da carreira de Walt Disney foi tão difícil que seu sucesso agora é visto como um dos melhores exemplos de como o trabalho duro e a persistência podem compensar.
A primeira empresa de Walt Disney, Laugh-O-Gram Studios, faliu em 1923. Com apenas $ 20 no bolso, Disney voltou a Hollywood para começar de novo. Walt Disney começou a produzir dois curtas de animação, Alice e Oswald the Lucky Rabbit, com a ajuda de seu irmão. As pessoas gostavam desses desenhos, mas Walt Disney não protegeu seus direitos legais sobre os personagens, então, em fevereiro de 1928, ele perdeu o contrato para usá-los.
Ainda implacável, a Disney criou o desenho animado Steamboat Willie, que incluía uma figura de rato que seria conhecida como Mickey Mouse. O desenho animado Steamboat Willie foi uma sensação, e a Walt Disney Productions foi fundada em 1929 para capitalizar seu sucesso.
Desde aquela época, a Disney esteve envolvida em muitas iniciativas de sucesso para contar. De centenas de filmes e programas de TV a bilhões de dólares em mercadorias para dois dos maiores parques temáticos do mundo, Disneyworld e Disneyland, a empresa não teve escassez de conquistas e não mostra sinais de desaceleração.
A Disney faturou US$ 9.39 bilhões em 2016, marcando o sétimo ano consecutivo de crescimento. É uma quantidade incrível de conquistas, mas que papel o logotipo da Disney teve para levar a empresa a esse ponto?
A evolução do logotipo da Disney ao longo do tempo
O emblema da Disney mudou drasticamente ao longo dos anos. O design do logotipo que vemos e adoramos hoje é consequência de várias mudanças, principalmente a influência da animação 3D no cinema.
As mudanças no mascote e na programação da Disney continuam tendo impacto na evolução do emblema.
Disney, que é artista, criou as primeiras iterações do logotipo da empresa. Ele começou como designer em uma agência de publicidade. Mais tarde, ele se tornou cartunista, o que o levou a uma carreira artística de muito sucesso. Embora o logotipo da Disney seja uma grande parte de sua marca e seja exibido com destaque nas entradas de seus famosos parques temáticos, ele não teve um sinal ou emblema específico nos primeiros 48 anos.
Na tela grande, o público assistia a “Walt Disney Pictures Presents” ou “Walt Disney Presents”. Eles às vezes eram acompanhados por uma figura de Mickey Mouse, que na forma animada era cercada por uma cor diferente e mostrada de maneira diferente. “Walt Disney Pictures” foi usado como logotipo em 1937. Embora ainda seja útil em algumas situações, os designers fizeram vários ajustes nele.
O atual design do logotipo da Walt Disney Company foi introduzido em 2011. É uma versão condensada dos designs anteriores, com apenas uma marca: "Disney". Ele também tem torres ornamentadas, janelas, varandas, bandeiras e uma estrela que forma um arco no horizonte.
De 1929 para 1937
O primeiro logotipo oficial era uma representação clara do que era a organização. No centro, encontrava-se o Mickey Mouse, como era chamado na época. “Mickey Mouse” foi dividido ao meio e colocado em cada lado do mascote. Outros aspectos do design foram o nome corporativo 'Walt Disney Productions', sua localização e assim por diante.
De 1937 para 1948
Neste design de logotipo, o nome do fundador, Walt Disney, foi escrito de uma forma interessante. É uma das assinaturas do próprio fundador e artista. O texto foi estilizado e estendido para atender ao grau de branding e usou uma excelente combinação de letras maiúsculas e minúsculas.
O “W” e o “D” retorcidos e estilizados, bem como o I e o “y” minúsculos, são visualmente sugestivos da cauda e das orelhas de Mickey Mouse, o principal personagem de desenho animado do logotipo. A marca nominativa “Walt Disney” parecia ter sido escrita à mão, mas não tinha uma inclinação em itálico. A única parte do design que pode ser um problema é o “t” em “Walt”, que pode ser facilmente lido como um “y”.
De 1948 para 1979
O logotipo foi ligeiramente atualizado dez anos depois para dar uma aparência mais limpa e realista. Infelizmente, embora parecesse um autógrafo, era quase imperceptível.
De 1972 para 1983
Os designers decidiram manter o estilo original do logotipo da Disney desta vez. A palavra “Productions” foi adicionada em uma fonte simples sem serifa, enquanto o logotipo foi ajustado para tornar a marca legível.
De 1983 para 1985
A palavra “Walt Disney” permaneceu inalterada desta vez, no entanto, a palavra “Productions” foi substituída por “Pictures”. Os designers usaram uma fonte serifada (semelhante à antiga universal) e ampliaram as letras. A inscrição superior, por outro lado, permaneceu inalterada; ainda empregava a fonte Waltograph.
De 1985 para 2006
O icônico castelo da Cinderela apareceu inicialmente no logotipo de 1985. O castelo foi usado como um ícone de conto de fadas, colocado acima da palavra “Walt Disney”. O palácio era cercado por um arco maciço e tinha várias faixas horizontais. No topo de cada torre havia uma bandeira triangular. A palavra “Pictures” ainda era impressa em fonte serifada, mas era maior do que na versão anterior.
De 2006 para 2011
Os designers redesenharam o símbolo em 2006, criando uma imagem clara e refinada de castelos mágicos. As listras desapareceram, os portões se abriram e surgiram elementos mais realistas, como uma estrela cadente. Nas versões coloridas, as torres, salas luminosas e estrelas são incrivelmente sedutoras e retratam os desejos mais fantásticos dos contos de fadas.
O texto “Walt Disney Pictures” encolheu em comparação com o castelo. A palavra “Productions” foi diminuída com um novo tipo de letra maiúscula, e a escrita “Walt Disney” foi diminuída.
De 2011 até os dias atuais
Exceto pela marca nominativa, a edição atual não é significativamente diferente da anterior. Desta vez, uma versão mais curta é utilizada em vez da completa, com a palavra “Disney” substituindo a frase “Walt Disney Pictures”. A insígnia é ricamente detalhada, com janelas, torres, bandeiras e balcões.
A estrela cadente do logotipo da Disney cria um longo arco no horizonte. Nuvens e pirotecnia também são usados para enfatizar o realismo místico da marca. O castelo representa amor, paixão, contos de fadas e todas as coisas mágicas. Mas quando Toy Story foi lançado, grandes mudanças foram feitas no mundo dos desenhos animados. Os designers começaram a associar outros desenhos animados à sua versão do logotipo, para que a imagem pareça estar em sintonia com o tema do filme.
Por exemplo, lembra a Cidade das Luzes de Tron e o Castelo do Penhasco de Malévola. A impressionante animação do castelo e seus elementos circundantes demonstra os incríveis avanços da Disney em gráficos, detalhamento, animação, apelo do público e táticas de branding.
Ao focar na entrega contínua de qualidade, a Disney estabeleceu um dos logotipos e marcas registradas mais reconhecidos do mundo. Quem sabe nesse ritmo? Talvez você veja um logotipo da Disney sem nenhum conteúdo!
As pessoas diziam que as fontes diferentes no logotipo da Disney eram causadas pelo fato de Walt Disney mudar muito sua assinatura. No entanto, isso é duvidoso porque nenhuma das várias assinaturas de Walt combinava com os emblemas da Disney.
Qual é o significado por trás do logotipo da Disney?
A majestosa peça central do castelo no logotipo da Disney serve como um lembrete do que a empresa fez com perfeição desde o início: produzir histórias maiores que a vida com pessoas identificáveis.
Sua inspiração, o Castelo de Neuschwanstein, estabeleceu um conceito para os parques temáticos subsequentes, e o logotipo destaca aqueles construídos pela Disney em todo o mundo.
O logotipo é inspirado nas princesas e príncipes dos filmes da Disney. O logotipo da Disney faz referência aos palácios em que a Bela Adormecida, Cinderela, Branca de Neve e todas as princesas lendárias da Disney viveram ou para onde migraram.
As crianças cresceram querendo ser príncipes e princesas graças à Disney, e os valores da marca reconhecem esse significativo impacto cultural.
Fora da indústria cinematográfica, o logotipo se refere à Disneylândia e ao Magic Kingdom; o primeiro parque temático foi inaugurado em 1955 e tinha o Palácio da Bela Adormecida como uma de suas principais atrações
Mesmo com o desenvolvimento da tecnologia e do logotipo, as emoções que a Disney deseja evocar permanecerão constantes.
Complexidade da Tipografia
As melhores mudanças foram os novos componentes tipográficos. A palavra Disney foi destacada e recebeu um salto usando extrusões que fazem com que ela borbulhe do centro. Uma sensação 3D e a adição das orelhas do Mickey Mouse foi um toque criativo que realmente deu ao logotipo seu toque Disney (especialmente porque o corpo do I se parece com o corpo do Mickey Mouse).
Além do borbulhante do “canal”, a fonte desenhada à mão se desvia de sua antecessora mais simples e contribui para a mensagem infantil voltada para o público-alvo. A versão anterior tentou fornecer uma sensação mais refinada do domínio dos computadores e da sabedoria do canal (honestamente, um pouco de desespero também).
Esta nova versão retorna a Disney à sua herança, permanecendo atual e digital.
Complexidade dos Efeitos
Os efeitos utilizados para criar uma versão mais avançada do nome 'Disney' fornecem a profundidade necessária. O gradiente em particular era um recurso atraente. A maneira como ele percorre o “Disney” chama sua atenção e o impacto é memorável quando você sai do “canal”. O fato de o gradiente ser limitado à metade superior permite que a caligrafia infantil fique por conta própria. “Disney” recebe destaque adicional, enquanto “canal” é poupado do fardo dessa ênfase. Foi um toque agradável e sutil que fez deste novo logotipo uma ótima escolha.
Elementos do design do logotipo da Disney
Como dito anteriormente, a maior parte do design do logotipo da Disney é dedicada a demonstrar seus avanços em gráficos e animação. É fundamental para uma empresa que baseia sua imagem em visuais de ponta ter um logotipo que faça jus à sua reputação.
Além disso, o logotipo da Disney destina-se a evocar um sentimento de admiração e imaginação. Quando você vê o belo castelo da Cinderela, não pode deixar de se perguntar o que há dentro de todas aquelas torres e salas iluminadas. Através dos mundos que construiu, a Disney oferece um ingresso para dentro, uma chance de descobrir lugares e possibilidades que ampliam a mente e colocam um sorriso no rosto.
Como o emblema da Disney e a entrada de seus parques temáticos são tão semelhantes, o logotipo da Disney também pode atuar como um anúncio da Disneylândia e da Disneyworld. Como todo filme da Disney começa com uma animação do emblema, os visitantes de um dos parques temáticos da Disney sentem como se estivessem entrando em um filme da Disney da vida real.
A fonte usada para soletrar o termo “Walt Disney” também recebeu muita atenção. Como o emblema completo da Disney é tão intrincado, a Disney queria uma solução para produtos e produções específicas da marca sem ter que imprimir todo o castelo da Cinderela sobre eles. Para conseguir isso, a Disney criou uma fonte altamente distinta e reconhecida para soletrar “Walt Disney”. Como resultado, o emblema simplificado, que nada mais é do que uma linha de texto, é instantaneamente reconhecido e inextricavelmente vinculado à empresa e à sua mensagem mais ampla.
A estrela cadente que cruza o castelo no atual emblema da Disney gera uma sensação de espanto e transmite uma mensagem de desejos se tornando realidade.
A popularidade do logotipo da Disney
O emblema da Disney está arraigado na cultura popular como um sinal de diversão e extravagância. Desde seu uso no vestuário até sua introdução no início de cada filme da Disney, o logotipo é onipresente e instantaneamente identificável hoje.
A Disney associou tão habilmente seu propósito e mensagem com seu emblema que, quando veem a marca Disney vinculada a uma produção, produto ou evento, sabem exatamente o que estão por vir. Embora os personagens da Disney sejam a força motriz por trás das vendas de produtos da marca, o logotipo também é um aspecto essencial do merchandising da Disney.
A Disney tornou seu emblema um aspecto significativo de suas atividades de marketing e branding em formas animadas e não animadas. O uso de diferentes versões de seu logotipo é um ótimo exemplo de como uma empresa pode anexar sua mensagem a vários logotipos. Também é um bom exemplo para outras empresas que desejam usar mais de uma versão de seu logotipo ao mesmo tempo.
No geral, a Disney criou um design extremamente bem-sucedido e o integrou perfeitamente em suas atividades de marketing, tornando a história do logotipo da Disney um excelente exemplo a seguir.
Por que o logotipo do filme da Disney funciona?
O logotipo da Disney é divertido, inovador e instantaneamente reconhecido. É popular entre adultos e crianças em todo o mundo. Não tenho dúvidas de que funciona. Podemos nos perguntar por que o logotipo é tão poderoso. A resposta seria o compromisso da empresa em se desenvolver e evoluir, atraindo constantemente novos consumidores.
O emblema original era popular entre os fãs de desenhos animados e histórias em quadrinhos. No entanto, à medida que o mundo evoluiu, a ideia de romance e fantasia cresceu em popularidade entre meninos e meninas. O novo logotipo animado da Disney atende a uma população criativa e crescente que é fascinada pela tecnologia.
A Disney oferece um mundo de fantasia e possibilidades, e o logotipo, que muda com o passar dos anos, incorpora essa ambição.
O que o logotipo da Disney pode ensinar a você
Pegar elementos de design da Disney pode ajudá-lo a criar um logotipo eficaz.
Se o seu logotipo pode provocar a emoção desejada, você está no caminho certo. No caso da Disney, o logotipo evoca felicidade. Seu logotipo pode evocar emoções nas pessoas, mas o design, as fontes e as cores também devem corresponder a essa emoção.
Apesar de inúmeras alterações no logotipo, este permaneceu o caso. Os consumidores ainda reconhecem a Disney como uma empresa familiar que cria histórias magníficas para os telespectadores. Em todo logotipo, o design é sempre secundário à mensagem.
Um design bonito que não serve para nada não agregará valor à sua marca. Toda empresa deve ter isso em mente ao criar novos logotipos!
Finalmente, algumas opiniões sobre o logotipo da Disney
Compreender o universo em evolução da Disney seria impossível sem abordar Walt Disney, um artista apaixonado e criador da empresa. Walt Disney morreu aos 65 anos em 1966. Ele tinha certeza de que a Disney Corporation cresceria além de seus sonhos mais loucos.
Ele estava certo. A Disney agora é composta de várias corporações ou departamentos diferentes. Consiste em uma produtora de filmes, uma empresa de merchandising e um mundo de parques temáticos.
Pessoas de todo o mundo agora estão familiarizadas com a marca Disney. De filmes a desenhos animados e curtas animados, a empresa é bem conhecida na indústria cinematográfica. A Disney é uma empresa poderosa e muitos de seus personagens animados passaram a viver na mente das crianças que compram seus produtos.
O logotipo da Disney continua a representar expansão, admiração e entretenimento. A corporação ainda é uma força forte porque continua crescendo e mudando, adaptando-se às necessidades das pessoas a quem atende. Que continue evoluindo por muito tempo.
Por quase um século, o bebê de Walt Disney trouxe alegria e entretenimento para as famílias! Começou com demissões e algumas empresas falidas, mas a perseverança de Walt Disney valeu a pena.
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Referências
