São três frases que capturam perfeitamente a essência da marca Chipotle e tudo o que ela representa. Os termos são “bom sabor”, “ingredientes saudáveis” e “práticas ecológicas”. É interessante ver que o logotipo da Chipotle sempre representou esses grandes termos desde 1993. Muitos acreditavam que o logotipo de um restaurante deve incluir um chef segurando uma panela com vapor saindo dela. A do Chipotle é totalmente diferente, com uma pimenta delicada que representa o uso de ingredientes naturais em todas as suas refeições. Há muito mais na marca do que você pode imaginar.
Logotipo da Chipotle
Atualmente, o logotipo da Chipotle vem em duas formas diferentes. O primeiro aparece como um círculo, enquanto o segundo aparece como um retângulo. Embora existam dois logotipos Chipotle, não há diferença na mensagem moral que eles transmitem.
Um olhar mais atento ao logotipo revelará uma pimenta no centro de um círculo marrom. A marca tem o nome desta pimenta, chipotle. O círculo marrom fica dentro de um círculo de insetos, e o branco foi usado para separar um do outro. Além disso, a palavra “chipotle” aparece acima do círculo marrom enquanto “Mexican Grill” aparece abaixo dele. Cada uma das quatro cores que a marca utiliza para sua identificação também reflete valores.
Quem projetou o logotipo da Chipotle?
Os logotipos da Chipotle são todos projetados internamente pelos artistas gráficos da empresa. Mas havia um boato de que o mais recente conceito da marca foi feito por especialistas da Sequence, um estúdio que se concentra em melhorar as interfaces do usuário.
Que tipo de pimenta está no logotipo da Chipotle?
A pimenta no logotipo da marca é jalapenos secos, uma especiaria mexicana.
O que o logotipo da Chipotle simboliza?
O logotipo da Chipotle representa a autêntica cozinha mexicana preparada com ingredientes frescos e totalmente naturais. No entanto, os ingredientes naturais são representados pelos jalapenos defumados e secos. Curiosamente, o restaurante de rede rápida recebeu o nome da pimenta. Como as pimentas são naturalmente vermelhas, essa escolha de cor é perfeita para o assunto. Também representa paixão e vitalidade. As linhas quebradas da pimenta capturam perfeitamente a natureza delicada da peça.
Qual é o lema da Chipotle?
Nem todo mundo está familiarizado com o lema da Chipotle, e isso ocorre principalmente porque não foi capturado no logotipo. A primeira foi “Comida com Integridade”, que refletia os valores da empresa. Foi popularizado pela primeira vez por Steve Ells, que se inspirou para fazê-lo depois de aprender como é importante adaptar os métodos de cozimento aos recursos e às normas culturais de seu próprio país. Mais tarde, "Melhor para você. Melhor para as pessoas. Melhor para o nosso planeta.” Cada um deles expressa os princípios fundamentais da empresa.
Qual é o significado por trás do logotipo Chipotle?
O logotipo da Chipotle representa “nutritivo e autêntico”. Isso se refere a alimentos que foram cozidos de acordo com as normas culturais e bens naturais que foram cultivados em sua forma mais pura. Você pode tirar essa conclusão do logotipo da marca, a pimenta jalapeno defumada.
Elementos do logotipo da Chipotle: símbolos e forma
O logotipo da Chipotle tem muito poucos símbolos. Pode-se classificá-los em dois, e estes são um ícone e formas geométricas.
#1. Uma pimenta
Quem gosta de comidas apimentadas sabe que um prato saboroso carece de algo essencial se não contém pimenta. Se não for picante, os ingredientes usados são insuficientes. É interessante notar que é o aspecto da marca Chipotle que mais se destaca. Desde 1993, foi incorporado em cada logotipo. A primeira foi bem direta, mas a segunda discutiu a maciez da carne apimentada e a rachadura que a circundava.
#2. Um Retangular
Em 2009, após a segunda iteração da mudança, um retângulo foi adicionado. A nova versão do emblema da empresa apresentava molduras quadradas e retangulares. Qual é o problema com a marca Chipotle e sua escolha de formas geométricas? Primeiro um círculo, e agora um retângulo. Nada, na verdade; eles exibem firmeza, honestidade e firmeza em seu comportamento. A singularidade de qualquer coisa que você descobrirá pode ser atribuída à forma.
#3. Um círculo
Quando você vê um círculo, imediatamente pensa em eternidade, completude e completude, porque é um símbolo do total. Ele se encaixa bem na jornada que a vida faz, ou mais precisamente, no movimento. Em 2009, vimos a estreia da versão circular do logotipo da empresa. O segundo logotipo da Chipotle, em todas as suas iterações, tinha dois círculos concêntricos. Essa é uma forma forte que mostra como a empresa planeja continuar atendendo seus clientes mais valiosos por muito tempo.
Paleta de cores do logotipo Chipotle
Quem olhar de perto o logotipo da Chipotle perceberá que ele tem quatro cores. Estes são vermelho, marrom, branco e preto
#1. Cor Vermelho/Cornalina
Chipotle usou a cor vermelha como sua principal cor de identidade de marca. A tonalidade complementa muito bem o tema da cadeia alimentar. Realmente não deveria ter sido um choque porque a marca “chipotle peeper”, que é de propriedade do Ambassador, é na cor ed I.
Cornalina: #8a1612
RGB: 1168 222 18
CMYK: 0 87 89 34
Pantone: PMS 485C
#2. Cor preta
A segunda cor favorita dos clientes da Chipotle é o preto, depois do vermelho, claro. Ele usa tinta para decorar tanto suas letras quanto suas molduras esféricas. A cor preta evoca sentimentos de elegância, força e mistério. Dá a impressão de que o logotipo está no comando e autoritário. Ficaria bem no logotipo de uma das cadeias de fast-food mais conhecidas do mundo.
#3. Cor branca
No logotipo da Chipotle, tanto a marca nominativa quanto o contorno do roundel são renderizados em branco. Os diretores de criação que trabalharam no logotipo foram os responsáveis por isso. Quando algo é branco, indica que é imaculado, impecável e livre de riscos. A cor é apropriada para uma rede de fast-food, pois transmite a sensação de ser descomplicada, completa e impecável.
#4. Cor marrom
Além disso, a marca adorou a cor marrom. Tem a aparência da terra. Ele não apenas mantém a posição da pimenta, mas também fica lindo nos quadros. O fato de induzir a fome ao mesmo tempo em que provoca pensamentos de bem-estar, atividades ao ar livre e completude torna a seleção ideal de alimentos. Também é coerente com a missão da organização, que é fornecer aos seus clientes alimentos 100% naturais e orgânicos.
Feijão Preto: 60 20 0
RGB: 69 20 0
CMYK: 0 71 100 73
Pantone: PMS 483C
Fonte do logotipo Chipotle
O logotipo da Chipotle está escrito em uma fonte simples sem serifa para mostrar que a empresa se preocupa com a saúde de seus clientes e com a saúde do planeta. O fato de empregarem apenas produtos naturais é uma evidência inquestionável de sua afirmação. O tipo de letra do logotipo da Chipotle é único por vários motivos, um dos quais é o uso de letras maiúsculas para tornar a marca mais atraente.
Histórico do logotipo da Chipotle
Existem três variações distintas do logotipo da Chipotle desde sua criação em 1993. A primeira era apenas uma simples marca de palavra. Embora simples, era elegantemente único.
Após cerca de 16 anos, a marca surgiu com um novo logotipo. Desta vez, o ícone de identificação do restaurante Chipotle foi um círculo concêntrico de cores diferentes e as palavras “Chipotle” (em cima) e “Mexican Grille” (abaixo) estrearam (em baixo). A fonte usada tem uma sensação rígida e geométrica. O coração do círculo era dominado por um grande desenho de pimenta branca. Às vezes, no mesmo ano, o logotipo foi modificado para uma imagem mais avançada. Isso está em uso até hoje. Vejamos abaixo a transição do logotipo do restaurante Chipotle;
1993 – 2009: Marca de palavra
Cada marca está ciente de como é essencial ter um ícone ou símbolo reconhecível que reflita a empresa. Portanto, não foi surpresa quando o restaurante Chipotle ganhou um em 1993. O primeiro logotipo do restaurante Chipotle para um novo restaurante era muito simples e tinha um ar de competência. Era uma marca de palavra, composta de duas palavras diferentes juntas. O primeiro foi “Chipotle”, que é o nome da empresa, e o segundo foi “Mexican Grill”. Mexican Grill foi escrito em um tipo de letra menor diretamente abaixo do Chipotle, que foi escrito em uma fonte maior que se assemelhava ao Papyrus. Porque a secção inicial pretende destacar-se esteticamente, as letras foram construídas de forma distinta: são bastante compridas e têm arestas ásperas. Por outro lado, a frase que vem abaixo é polida, bem cortada e uniforme.
2009: O logotipo listrado vermelho
A empresa Chipotle tomou a decisão de redesenhar seu logotipo 16 anos depois de abrir suas portas. Naquela época, a empresa estava indo muito bem, significativamente melhor do que quando começou a operar originalmente em vários estados do país com vários locais. A marca da palavra foi substituída por um medalhão que tem uma borda branca fina, um círculo preto por fora e um círculo vermelho por dentro. O nome foi escrito em letras maiúsculas brancas, e a fonte que foi usada para escrever “Mexican Grill” no design usado em 1993 foi usada novamente em 2009. O logotipo de 2009 era marcadamente mais colorido do que o anterior, como visto pela presença de um desenho branco de uma pimenta sobre um fundo predominantemente vermelho. Esta foi uma representação marcante da marca da empresa.
2009 – Hoje: O logotipo listrado marrom
Embora o novo logotipo seja fantástico, fácil de lembrar e distinto para um negócio de restaurante, ele foi usado apenas por um curto período de tempo. Em algum momento no decorrer do mesmo ano, o logotipo foi atualizado. Agora, temos o círculo externo e a borda branca estreita significativamente ampliada. Além disso, o nome da empresa pôde ser escrito em um tipo de letra significativamente mais proeminente. Na verdade, ocupava praticamente a totalidade do círculo, e os únicos dois pontos brancos visíveis estavam entre as palavras.
A pimenta branca que estava no meio permaneceu lá, mas sua forma foi alterada, e agora foi colocada em um fundo marrom escuro em vez de vermelho. Havia também um desenho retangular que foi usado além do símbolo redondo. Este logotipo pegou o desenho da pimenta que foi usado no emblema redondo e o colocou em um quadrado com cantos arredondados adjacente à palavra “Chipotle”, que foi feita em branco sobre fundo vermelho.
Muitos assumiram que o logotipo do restaurante Chipotle de 2009 ajudou a chamar ainda mais a atenção para os nomes dos restaurantes.
Restaurante Churrascaria Mexicana Chipotle
Em 1993, o primeiro restaurante do que se tornaria uma rede chamada Chiople abriu em um subúrbio de Denver, no estado do Colorado. Por outro lado, o que começou como um único restaurante de fast food se expandiu para incluir até 2300 locais. Chipotle é uma cadeia de restaurantes de serviço rápido que pertence e é operado pela Chipotle Mexican Grill. Eles estão espalhados por cidades dos Estados Unidos da América, Canadá e até mesmo alguns países da Europa. Burritos, entradas de burrito, tacos e saladas compõem a maior parte das ofertas de alimentos primários do restaurante, respectivamente.
O restaurante não tem uma grande variedade de pratos prontos, mas tem uma grande variedade de ingredientes, o que permite que os clientes criem suas próprias refeições deliciosas. A Chipotle também gasta muito tempo na implementação de modificações tecnológicas e outras, como plataformas de pedidos digitais, filas de pedidos digitais, entrega e catering, que facilitam o pedido e a obtenção de refeições pelos clientes. Esses desenvolvimentos possibilitam que a Chipotle atenda melhor seus clientes.
Em 1998, o McDonald's deu à Chipotle um grande investimento, o que ajudou a empresa a crescer rapidamente de 16 locais para 500. Isso posteriormente se expandiu para incluir mais de 2,000 locais separados.
O que significa chipotle?
Bem, várias pessoas se perguntam se Chipotle chegou ao seu nome ou até mesmo ao significado da palavra em si. Chipotle é uma especiaria mexicana que na verdade é uma pimenta jalapeno vermelha defumada. No entanto, a palavra “Chipotle” é uma marca registrada da Chipotle Mexican Grill, Inc. O restaurante foi um dos primeiros no espaço de refeições rápidas e informais. Ele abriu suas portas em 1993, com 16 locais de Steve Ells.
Valor do chipotle
Todo o valor da marca Chipotle está escondido em uma frase simples e incompleta. Isso é “Melhor para você, melhor para as pessoas, melhor para o nosso planeta”. A marca acredita que uma refeição pode não mudar o mundo, mas a forma como é feita pode fazer exatamente isso. A Chipotle foi fundada com base no princípio radical de que o sabor dos alimentos pode ser influenciado pela forma como é cultivado e preparado e esse conceito levou à criação da empresa.
O que significa 13 no Chipotle?
O número 13 tem um significado simbólico profundo para a Chipotle, representando as 13 qualidades essenciais para o emprego na marca de fast food. Incluídos nesta lista estão traços admiráveis como diligência, determinação, inteligência, integridade e boas maneiras.
Qual é a promessa de marca da Chipotle?
A principal promessa desta marca é a estrita observância das tecnologias nacionais, pureza alimentar e normas étnicas na culinária. E tudo porque a empresa está convencida de que a cozinha certa pode mudar o mundo porque existe uma ligação entre o sabor dos alimentos e a forma como o produto a partir do qual é elaborado é produzido. A base deve ser natural. O logotipo da Chipotle transmite claramente esse conceito.
Fundador
O restaurante Chipotle foi fundado por Steve Ells em 1993. Ele era chef do restaurante Stars antes de abrir o Chipotle. Em 1993, ele abriu seu próprio restaurante em Denver, Colorado. Felizmente, ele tem um pai que acredita em sua visão e, com sua ajuda, foi possível abrir o novo restaurante.
Financiamento desde o início
Steve tem poucas economias e um sonho. Felizmente, ele tem um pai que acredita muito na visão de seu filho. Bob Ells deu a seu filho US$ 75,000 como apoio para iniciar o negócio. Em 1996, Steve Ells havia levantado mais US$ 1.3 milhão. O jovem queria expandir seu sonho para outro lugar, mas ele só pode chegar aos 16 anos neste momento.
Luz no fim do túnel
Um amigo de Bob Ells apareceu com a conexão certa, e Steve foi convidado para a sede do McDonald's em Illinois, onde preparou uma amostra da comida Chipotle. Existe um clichê local que diz: “Um julgamento irá convencê-lo de que foi com os executivos da Golden Arches”. Eles ficaram impressionados com o resultado, e ele conseguiu o investimento que tanto desejava. Os detalhes foram elaborados ao longo de um ano e, em 1998, o McDonald's investiu US$ 50 milhões no crescimento da Chipotle. Isso foi apenas 5 anos após seu lançamento em 1993. Com acesso à riqueza de conhecimento e financiamento do McDonald's, a Chipotle cresceu e expandiu suas filiais em todo o estado. Também estendeu sua marca para países internacionais.
Chipotle foi completamente removido do portfólio do McDonald's em outubro de 2006. Embora o público tenha sido informado que o McDonald's planejava alienar todos os seus pontos de venda não essenciais, para se concentrar em sua cadeia principal, há rumores de que as duas marcas estavam em desacordo. O McDonald's estava bombeando dinheiro com a esperança de que a marca dançasse com todas as instruções, mas eles parecem teimosos e inflexíveis.
A Chipotle foi adquirida pelo McDonald's por cerca de US$ 1.5 bilhão, após um investimento do McDonald's de aproximadamente US$ 360 milhões.
A Jornada Internacional da Chipotle
De acordo com um artigo publicado pelo The Motley Fool em outubro de 2014, a Chipotle havia lançado 17 locais em outros países além dos Estados Unidos, com a maioria desses estabelecimentos localizados no Canadá. Naquela época, locais em todo o Reino Unido estavam fazendo planos para crescer. O crescimento em outras regiões do mundo ocorreu, embora tenha demandado muito mais tempo do que o projetado. A maioria da imprensa considerou que os preços eram excessivos quando comparados aos dos restaurantes da zona.
# 1. Canadá
Em agosto de 2008, a Chipotle abriu seu primeiro restaurante fora dos Estados Unidos da América na cidade de Toronto, Canadá. 2010 viu a abertura de uma segunda instalação, desta vez em Toronto. A cidade de Vancouver, na Colúmbia Britânica, abriu suas portas em dezembro de 2012, tornando-se a primeira cidade do Canadá a fazê-lo, superando Montreal e Quebec City. Em outubro de 2014, um segundo local, este em Burnaby, foi inaugurado. Outra loja, esta em Surrey, abriu no início do novo ano. No mesmo ano, abrimos nosso quarto local em Langley e, no ano seguinte, em março de 2018, abrimos nosso quinto local em West Vancouver. Em fevereiro de 2017, o Rideau Center foi o primeiro estabelecimento em Ottawa a abrir suas portas ao público.
#2. França
Em maio de 2012, a loja de Paris estreou como a primeira loja do país. A taxa de expansão econômica na França foi visivelmente menor do que a da Grã-Bretanha e do Canadá. 2014 viu o lançamento não apenas de um segundo, mas também de um terceiro local, sendo o segundo localizado em Paris. Em termos de metragem quadrada, o Chipotle que estreou em 2014 em La Défense, na França, era o maior do mundo.
Mediu 7,000 pés quadrados (650 metros quadrados), enquanto o Chipotle normal está entre 2,200 pés quadrados (200 metros quadrados) e 2,500 pés quadrados (240 metros quadrados) (230 m2). O ano seguinte (2015) viu a abertura de um local em Levallois-Perret, e no ano seguinte viu a abertura de um local em Saint-Germain-des-Prés. No ano de 2021, a corporação abriu sua sétima loja na França, que marcou o início de sua expansão fora da área metropolitana de Paris. Ela se instalou em Lyon, no maior shopping da Europa.
#3. Reino Unido
A Baker Street abriga o segundo local do Chipotle Mexican Grill que pode ser encontrado na cidade de Londres. Em maio de 2010, Londres viu a abertura do primeiro restaurante Chipotle na Europa. Em setembro de 2011, uma segunda instalação, esta em Londres, foi inaugurada. No ano seguinte, a empresa cresceu rapidamente e três novas instalações foram abertas em Londres e arredores. Após uma expansão tão rápida, a taxa de crescimento populacional de Londres diminuiu significativamente.
Atualmente existem sete sites, o sexto dos quais abriu suas portas em 2013 e o mais recente em junho de 2015. Chipotle diz que o desinteresse do Reino Unido em seus planos de crescer lá é porque as pessoas não sabem muito sobre comida mexicana. Durante o mesmo período, no entanto, um grande número de franquias de burritos de propriedade privada apareceu em todo o Reino Unido.
#4. Alemanha
A primeira loja na Alemanha foi inaugurada em agosto de 2013 e estava localizada no Skyline Plaza em Frankfurt. Em abril de 2019, outra loja abriu no shopping MyZeil em Frankfurt.
Processos Chipotle
Como a maioria das marcas que existem há algum tempo, a Chipotle foi alvo de vários processos judiciais. Vamos dar uma olhada em alguns deles, não é?
Informação nutricional falsa
De acordo com a calculadora nutricional da Chipotle, um burrito de chouriço foi anunciado como tendo 300 calorias. Infelizmente, descobriu-se que realmente tinha mais de 1,000 calorias. Em 2016, Chipotle foi acusado de mentir sobre o número de calorias que foram incluídas em um burrito de chouriço que foi vendido como tendo 300 calorias. De acordo com a opinião de um grande número de clientes, a Chipotle tem um problema em fazer com que alguns de seus pratos pareçam mais saudáveis do que realmente são. O processo foi ouvido na Suprema Corte do Condado de Los Angeles, que tem jurisdição sobre o assunto.
Hora extra não remunerada
Em 2016, mais de 10,000 trabalhadores de várias localidades nos Estados Unidos entraram com uma ação coletiva contra a empresa por não compensá-los pelas horas adicionais de trabalho que haviam prestado. Demorou cerca de cinco anos para chegar a uma conclusão no caso , o que demonstra o quão prolongado foi. No entanto, a empresa compensou cerca de 5000 funcionários em um total de US$ 15 milhões.
Violação da Lei de Agendamento
Em 2021, a cidade de Nova York entrou com uma ação contra a Chipotle pedindo US$ 150 milhões em danos. A reclamação sobre a Sobretaxa foi arquivada porque a empresa descumpriu seu justo agendamento.
Violação da Lei do Trabalho Infantil
A Chipotle já foi alvo de uma ação movida pelo estado de Massachusetts por violar sua legislação de trabalho infantil mais de 13,000 vezes.
Assédio Sexual
Um processo foi aberto contra a Chipotle em 2023 devido a alegações de que duas funcionárias, junto com seus colegas de trabalho, se envolveram em assédio e agressão sexual enquanto trabalhavam lá.
Menu Chipotle
O menu do Chipotle Mexican Grill é composto principalmente de burritos, tigelas, tacos e saladas. Embora você possa obter muitas refeições desses três, é basicamente por isso que a marca é conhecida. Pode optar por fazer a sua encomenda online e retirá-la na loja Chipotle mais próxima, ou simplesmente optar pela entrega ao domicílio.
O que o logotipo da Chipotle representa?
São três palavras que capturam perfeitamente a essência da marca Chipotle e tudo o que ela representa. Os termos “Bom Sabor”, “Ingredientes Saudáveis” e “Práticas Ecológicas” são usados para descrever esses aspectos.
A Chipotle ainda pertence ao McDonald's?
Não mais. Em 2006, o McDonald's decidiu parar de fazer negócios com a Chipotle, então vendeu todas as suas ações de volta para a rede e saiu com US$ 1.5 bilhão. No início, os Arcos Dourados possuíam apenas uma pequena parte de Chipotle. No entanto, quando a empresa abriu o capital em 2006, o McDonald's possuía mais de 90% dela.
Chipotle é mexicano ou americano?
Com mais de 2,000 locais nos EUA, Canadá e Europa Ocidental, Chipotle é o rei das cadeias de comida mexicana fast-casual. Por mais que a comida seja ótima, a comida do Chipotle não tem o sabor do que você encontraria no México. Mas algumas das coisas que eles vendem, que eles chamam de “produtos básicos mexicanos”, na verdade são feitas nos Estados Unidos ou pelo menos têm muitas influências americanas. Assim, podemos pelo menos dizer que é mais americano do que mexicano.
Que tipo de comida é Chipotle?
Os alimentos de Chipotle são geralmente Burritos, entradas de burrito, tacos e saladas. Estes compõem a maior parte das ofertas de alimentos primários do restaurante, respectivamente.
O Chipotle é como o do McDonalds?
Não de qualquer maneira. Quando se trata de redes de fast food, pode parecer que McDonald's e Chipotle não poderiam ser mais diferentes um do outro. O primeiro é bem conhecido pelos preços baixos de seu cardápio de frituras não saudáveis, mas o segundo dá mais ênfase aos sabores frescos e não se sente mal em cobrar mais pelo guacamole.
Muitas pessoas acham que a razão fundamental pela qual o McDonald's se separou da Chipotle foi porque a Chipotle não atendeu a todas as demandas que o McDonald's fez para adaptar seus cardápios. O McDonald's fez essas exigências em um esforço para fazer com que a Chipotle mudasse seu cardápio. Mas o fato é que nenhuma das duas cadeias respondeu a isso, apesar do fato de que ambas estão claramente tendo sucesso em seus respectivos campos.
Chipotle é mais saudável do que fast-food?
Chipotle é um dos lugares mais saudáveis para comer fast food. Isso ocorre principalmente porque eles usam ingredientes frescos e não adicionam nada processado ou feito em laboratório. Isso é incrível para uma cadeia de restaurantes tão grande quanto a deles. Mesmo que os ingredientes do Chipotle sejam melhores do que a maioria, um pedido típico ainda pode ser rico em calorias.
Qual é a refeição mais popular no Chipotle?
A seguir estão alguns dos pedidos mais populares no restaurante do Chipotle;
- Tigela de Frango.
- guacamole
- Queso Branco.
- Taça Barbacoa.
- Carnitas Burrito.
- Carnitas Taco.
- Quesadilla de Queijo.
- Burritos de Frango.
Conclusão
O logotipo da Chipotle pode ser simples, mas é diferente do logotipo de outros restaurantes. Na maioria dos restaurantes, você provavelmente verá um chef segurando uma panela com vapor saindo dela. Mas a Chipotle decide fazer algo diferente e isso reflete com o logotipo da marca
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Referência
