Chick-fil-A é uma rede americana de restaurantes fast-food fundada em 1946 na Geórgia. Desde então, cresceu e se tornou uma das maiores redes da América do Norte, com mais de 28,000 locais nos Estados Unidos e Canadá. A rede é conhecida por seus sanduíches de frango. Mas parte de seu sucesso, ao longo dos anos, foi atribuído ao design bem pensado do logotipo da marca Chick-fil-a. O logotipo da cadeia de restaurantes de fast food Chick-fil-A, com sede na Geórgia, revela a especialidade de “frango” do restaurante. Portanto, para ajudá-lo a tomar melhores decisões sobre marcas e logotipos, vamos repassar a história por trás desse logotipo.
Logotipo Chick-Fil-A: Evolução
A identidade visual da Chick-Fil-A é baseada em uma combinação de cores simples, mas poderosa, de vermelho e preto, que pode fazer qualquer lettering e imagem parecer moderno e robusto. Embora o emblema descontraído e amigável da marca seja independente, é um exemplo brilhante de como os redesigns, que ocorreram apenas algumas vezes na história da empresa, elevam a imagem sem perder a individualidade e refletem o progresso e o crescimento da marca.
1960 – 1963
O logotipo inicial da rede de fast-food foi lançado em 1960 e durou apenas três anos, apesar de ser um emblema divertido e brilhantemente executado, composto por uma cabeça de galinha preta e vermelha de perfil colocada à esquerda do logotipo manuscrito. A galinha foi desenhada em caricatura, com rosto sorridente e olhos astutos, olhando para a direita.
1963 – 1964
O novo logotipo manteve todos os elementos da versão anterior. A cabeça da galinha, por outro lado, era menor e colocada mais abaixo. A inscrição “A melhor coisa que já aconteceu a uma galinha” em letras maiúsculas e em negrito na parte inferior havia desaparecido. Além disso, havia dois hífens vermelhos, um “L” foi removido da frase e a letra “A” foi ampliada e colorida de vermelho. A adição de elementos vermelhos adicionais resultou em uma identidade visual de marca bem equilibrada.
1964 – 1975
O logotipo icônico da Chick-Fil-A, que todos conhecem hoje, foi introduzido em 1970 com um novo design. O novo logotipo foi instantaneamente reconhecido devido à mesma paleta de cores e ilustração de uma cabeça de galinha. Este último, porém, passou a ser incorporado à inscrição, pois o “C” maiúsculo foi estilizado como uma galinha. A letra “C” estilizada tinha um bico aberto preto à direita, um pequeno olho vermelho por dentro e quatro ovais vermelhos sólidos acima dele, formando o perfil de um pássaro. A inscrição não era mais tão ousada e foi escrita em um estilo mais elegante. As atualizações deram um ar mais sofisticado à rede de restaurantes.
1975 – 1985
A versão anterior do logotipo teve apenas pequenas alterações. As letras pretas foram criadas com o mesmo tipo de letra cursiva personalizado, que apresentava formas arredondadas e linhas elegantes que agora eram mais ousadas. A nova versão ficou mais visível à distância e deu ao logotipo uma aparência mais fundamentada e confiante.
1985 – 1998
A paleta de cores do logotipo foi ligeiramente alterada em 1985, escurecendo o tom de vermelho. Isso não afetou a aparência ou reconhecimento do emblema; simplesmente fez com que parecesse mais equilibrado e profissional.
1998 – 2012
Em 1998, a empresa começou a desenhar seu logotipo em vermelho sobre fundo branco. O logotipo não tem detalhes em preto, e a nova paleta de vermelho e branco parece poderosa e apaixonante, representando o amor e o calor da marca para seus clientes.
2012 – Hoje
O redesenho de 2012 refina os contornos do logotipo icônico e fecha o bico de galinha. A cor do novo emblema foi iluminada e as linhas foram modernizadas, agora parece fresco, elegante e muito moderno, refletindo de maneira brilhante a essência e o propósito da empresa.
mascote antigo
Doodles foi o nome dado ao mascote original da rede, uma galinha antropomorfizada. Uma vaca acabou substituindo-o, mas ele ainda aparece como parte do “C” no logotipo.
Logótipo Chick-fil-A e disputas publicitárias
A Chick-fil-A é conhecida por sua política de marca excessivamente protetora, descrita como “bullying corporativo”. Várias empresas, em particular, receberam cartas de cessar e desistir da empresa por usar a frase “coma mais”, que faz parte do slogan “coma mais frango” do Chick-fil-A. Surpreendentemente, a empresa protestou com sucesso por nada menos que trinta oponentes que usaram a frase “coma mais”.
No entanto, alguns opositores conseguiram defender seus direitos. Por exemplo, o artista de Vermont Bo Muller-Moore, que estampava camisetas com a frase “Eat More Kale”, teve essa frase registrada pelo Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos em 2014.
Como Chick-Fil-A começou
Chick-Fil-A é uma conhecida rede de restaurantes com filiais nos Estados Unidos. No entanto, o primeiro local independente foi inaugurado em 1986, abrindo caminho para todos os novos locais atuais. Atualmente, a rede de restaurantes conta com mais de 2,300 locais em todo o país. Ele também tem mais de 24 locais somente drive-through. Além disso, os restaurantes estão disponíveis por meio de acordos de licenciamento em aeroportos, universidades e hospitais.
O Chick-Fil-A surgiu do Dwarf Grill (mais tarde renomeado Dwarf House - um nome comercial que a rede ainda usa), um restaurante fundado em 1946 por S. Truett Cathy em Hapeville, Atlanta. Este restaurante estava localizado perto da antiga fábrica da Ford Motor Company. Dizem que os funcionários do hotel já pegaram metais enquanto trabalhavam. Em 1967, o primeiro restaurante Chick-Fil-A foi inaugurado em um shopping.
O slogan atual da Chick-Fil-A, “Nós nunca inventamos o frango, apenas o sanduíche de frango”, foi inspirado em uma história real. Os hambúrgueres dominaram o mercado de fast-food quando o restaurante abriu suas portas em 1967. Cathy é creditada por inventar e aperfeiçoar o sanduíche de frango que tornou o restaurante famoso.
Seu brilhante conceito de sanduíche de frango surgiu do desejo de encontrar uma maneira rápida de servir as refeições. Cathy descobriu que preparar o frango em uma panela de pressão com óleo de amendoim economizou muito tempo. O sanduíche também tem dois picles porque esse era o único tempero que Cathy tinha em mãos quando ele fez o sanduíche.
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A Chick-Fil-A ganhou as manchetes em outubro de 2003, quando anunciou a abertura de um novo local em Goodyear, Arizona, que ofereceria refeições gratuitas todas as semanas do ano para os primeiros cem clientes que entrassem nos restaurantes recém-inaugurados. Os cupons deveriam ser usados para reivindicar a promoção.
Juntamente com esta promoção (amplamente divulgada online), a empresa de restaurantes organizou uma grande festa de inauguração com karaokê, luzes klieg, sorvete grátis e sorteio de prêmios. A Chick-Fil-A agora mantém sua promoção “First 100” na abertura de cada novo restaurante, com pessoas acampando por dias para garantir sua promoção.
Chick-Fil-A patrocina o Peach Bowl, um jogo anual de futebol americano universitário realizado em Atlanta, desde 1997. Essa competição foi renomeada para Chick-Fil-A Bowl no início da temporada de 2006. A rede de restaurantes também é um patrocinador significativo do atletismo universitário nos níveis ACC, Big 12 e SEC.
11 fatos interessantes sobre o Chick-Fil-A
Chick-Fil-A evoluiu para um dos restaurantes de fast-food mais populares da América. No entanto, você pode não saber alguns fatos sobre esse peso pesado do sanduíche de frango. Aqui estão onze fatos sobre o Chick-Fil-A que você provavelmente não sabia.
#1. O sucesso inicial do Chick-fil-A é creditado à Ford.
O Dwarf Grill estava localizado perto da agora demolida fábrica de montagem de Atlanta da Ford Motor Company, e muitos de seus primeiros clientes eram funcionários da Ford. Essa base de clientes integrada ajudou na sobrevivência do Dwarf Grill.
#2. A letra A no logotipo da empresa significa “grau A”.
De acordo com o Guia do Iniciante, o A em Chick-Fil-A significa “nota A”, já que a empresa busca alta qualidade.
#3. Todas as suas batatas vêm do estado de Washington.
De acordo com o site do restaurante, todas as batatas são provenientes de agricultores do estado de Washington, perto da bacia do rio Columbia.
#4. O primeiro sanduíche de frango surgiu 15 anos após a fundação do Dwarf Grill
Foi só em 1961, após 15 anos de funcionamento da Dwarf House, que Cathy descobriu a panela de pressão que lhe permitiria diversificar e lançar o Chick-Fil-A seis anos depois, em 1967. Ninguém jamais imaginou que desenvolver receitas e ideias seria simples!
#5. Chick-fil-A's Chicken Doodles é um mascote para um logotipo
Antes da estreia do gado “coma mor chikin” em 1995, o mascote Chick-Fil-A era o frango que ainda aparecia no logotipo da rede de restaurantes. É conhecido como Doodles.
#6. A rede de restaurantes começou em praças de alimentação e lá ficou 19 anos.
Os primeiros restaurantes Chick-Fil-A foram encontrados apenas em praças de alimentação de shoppings suburbanos. O primeiro restaurante autônomo abriu dezenove anos depois, em 1986.
#7. O maior restaurante Chick-Fil-A do mundo está localizado em Nova York.
Lower Manhattan, em Nova York, abriga o maior restaurante Chick-Fil-A do mundo. Tem mais de 12,000 pés quadrados e pode acomodar até 140 clientes. Há também um terraço na cobertura.
#8. Há um restaurante Chick-Fil-A com tema havaiano na Geórgia
Truett Luau, um restaurante Chick-Fil-A em Fayette, Geórgia, tem como tema a cultura havaiana. O último local de Truett Cathy, inaugurado em 2013, foi aqui.
Tarifas tradicionais de Chick-Fil-A, como batatas fritas com waffle e sanduíches de frango, estão disponíveis, assim como clássicos com tema havaiano, como mahi-mahi e prato de almoço. Segundo o site do Chick-Fil-A, Cathy escolheu quase toda a decoração do restaurante.
#9. O molho Chick-Fil-A é composto por três molhos.
Chick-Fil-A revelou em 2012 que seu molho combina rancho, churrasco e mostarda com mel. Parece algo que você mesmo pode fazer!
#10. Os picles do Chick-fil-A são feitos em casa.
A rede de restaurantes salga seus picles no local por três dias antes de cortá-los e empilhá-los em sanduíches.
#11. O “menu secreto” do Chick-fil-A inclui uma quesadilla
O Chick-Fil-A, como muitas outras redes de restaurantes, tem um cardápio secreto. O menu secreto do restaurante tem quesadilla de frango e saborosos sabores de shake.
Existe um novo logotipo do Chick-fil-A?
A logomarca Chick-Gil-A passou por diversas mudanças ao longo dos anos, sendo a mais significativa delas ocorrida em 1970, quando a primeira versão do atual emblema alterou a identidade visual da rede.
Qual é o significado da vaca no logotipo da Chick-fil-A?
O logotipo do Chick-fil-A é uma galinha, um símbolo de restaurante, uma representação do nome da rede e uma representação gráfica da especialidade da rede - sanduíches de frango.
Quem desenhou o logotipo do Chick-fil-A?
O logotipo Chick-fil-A foi desenhado por Louie Giglio, que colaborou com Evan Armstrong em meados da década de 1960 para criar a imagem icônica.
O que o logotipo Chick-fil-A representa?
O logotipo da Chick-fil-A simboliza o carinho e cuidado da empresa com seus clientes e sua principal especialização, sanduíches à base de filé de frango.
Qual é a mensagem da marca Chick-fil-A?
Uma das mensagens de marca das maiores redes de fast food americanas é “Não inventamos o frango, só o sanduíche de frango”. O nome da rede de restaurantes se tornou sinônimo de sanduíches com filé de frango.
Qual é a história do Chick-fil-A?
S. Truett Cathy fundou o Chuck-fil-A em 1946 na Geórgia, EUA, quando ele e seu irmão Ben abriram um pequeno restaurante chamado “Dwarf Grill”, que mais tarde foi renomeado “Dwarf House” e o nome “Chick-Gil- A” (derivado do “filé de frango”) não apareceu até a década de 1960.
Há sempre um bico no logotipo do Chick-fil-A?
Desde 1967, o logotipo do Chick-fil-A inclui um bico. A empresa foi fundada em 1946 como “Dwarf Grill”, então era um conceito completamente diferente; no entanto, o bico apareceu no distintivo Chick-fil-A logo depois que a empresa foi renomeada.
Qual é o significado do logotipo Chick-fil-A?
O logotipo da Chick-fil-A, uma das maiores cadeias de restaurantes fast-food da América do Norte, representa a especialização da empresa: sua “cozinha” baseada em produtos de frango.
Quem desenhou o primeiro logo Chick-fil-A?
Louie Giglio e Evan Armstrong, dois designers americanos conhecidos na época, criaram o logotipo original do Chick-fil-A. Em um guardanapo, foi feito o primeiro risco do logotipo.
Por que o Chick-fil-A usa a cor vermelha?
O vermelho é um símbolo de calor e amor, e a cor mais potente e memorável para a marca. Essa cor deixa a pessoa à vontade; representa aconchego e hospitalidade, que são os valores centrais da Chick-fil-A.
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Referências
