Calvin Klein Inc. é uma marca de moda americana criada em 1968 por Calvin Klein e seu amigo de infância Barry K. Schwartz. A coleção inclui roupas, bolsas, calçados, roupas íntimas, fragrâncias e artigos de decoração para homens e mulheres. É uma marca de estilo de vida global com valores fortes e inovadores e um visual sedutor, mas geralmente simples. E por meio de seu visual limpo e designs exclusivos, a Calvin Klein estabeleceu uma forte reputação como pioneira no mercado de moda americano. É uma marca instantaneamente reconhecível, desde o design do logotipo até o vestuário e muito mais.
No entanto, o logotipo distintivo que vemos hoje nem sempre existiu. O logotipo elegante e moderno que conhecemos hoje já foi mais suave e menos poderoso. Parecia o logotipo atual, mas não tinha o fator “uau” que faz a marca Calvin Klein se destacar.
Visão geral: logotipo da Calvin Klein
Calvin Klein deixou uma marca tão indelével em nosso mundo que é praticamente difícil não reconhecer a lendária marca e reconhecê-la quando você encontra um de seus produtos. A Calvin Klein tornou-se uma das empresas mais amadas do mundo, bem como a escolha número um da moda. Essa marca de alto perfil se espalhou além das fronteiras do país, tornando-se conhecida tanto no exterior quanto nos Estados Unidos. Embora inúmeros fatores tenham contribuído para que a Calvin Klein fosse uma das maiores empresas do mercado, seu logotipo teve um papel significativo para que a marca se tornasse tão conhecida.
O logotipo da empresa causou uma grande impressão na indústria, pois foi um dos primeiros a ser ousado e magnífico. O logotipo representa mais do que simplesmente o nome da empresa, abraçando verdadeiramente o que a marca é e sua história. Embora tenha havido algumas mudanças no logotipo, elas não foram significativas o suficiente para serem consideradas uma reformulação completa. O espírito do design manteve-se consistente, sempre acompanhando os novos estilos e garantindo que a marca se destaque em um mar de logotipos.
Neste post, veremos a história do emblema Calvin Klein, bem como da própria marca. Você descobrirá tudo o que há para saber sobre o logotipo e como ele evoluiu ao longo do tempo para se adaptar às últimas tendências e se tornar o logotipo que conhecemos hoje.
Evolução do logo Calvin Klein
O logotipo da Calvin Klein é uma das melhores marcas de moda de todos os tempos e sempre priorizou o minimalismo e a clareza. Desde o início da marca, o logotipo da Calvin Klein foi escrito em uma fonte sem serifa leve porque as pessoas eram o foco principal.
As campanhas publicitárias de celebridades sempre foram um dos pontos fortes da marca, com o emblema da Calvin Klein servindo como um sinal de alta qualidade e o slogan da grife servindo como o foco principal.
O primeiro logotipo da marca, 1968-1975
O primeiro logotipo da Calvin Klein foi criado em 1968 e serviu como base para o negócio. Com letras finas e elegantes que brilhavam contra um fundo branco, esse logotipo deu um bom começo para a empresa. O logotipo era elegante e pessoal, exatamente o que a marca exigia. A marca estabeleceu uma poderosa primeira impressão com seu logotipo, selecionando uma fonte requintada e usando letras pretas.
Uma atualização do logotipo de 1975 a 1992
O logotipo sofreu sua primeira alteração sete anos depois, com ajustes no logotipo. A fonte ficou um pouco mais ousada, mas permaneceu tão atraente quanto na versão anterior. As letras eram mais grossas e ousadas nesta segunda edição do que na anterior. Embora ainda graciosas, as letras agora faziam uma afirmação mais forte e pareciam mais poderosas. As cartas pareciam ser práticas e profissionais por direito próprio.
Outra transição de 1992 para 2017
A modificação anterior do logotipo durou ainda mais do que a primeira antes de chegar a hora de outra revisão. As letras ainda estavam em negrito desta vez, mas eram um pouco mais finas, embora não tão finas quanto na iteração anterior. Embora o estilo tenha mudado, a fonte permaneceu consistente com a aparência anterior. Outra mudança feita na marca foi que os 'i's no logotipo agora eram pontilhados em vez dos retângulos utilizados na versão anterior. As letras eram pronunciadas e todo o design era atraente e único.
Letras em Negrito, 2017-2020
Quando 2017 chegou, a marca decidiu que era hora de outra reformulação do logotipo, desta vez com letras maiores do que em qualquer um de seus designs anteriores. Eles colocaram as letras em maiúsculas e pegaram emprestada uma fonte de um de seus logotipos anteriores. Em comparação com a forma como apareciam nos logotipos anteriores, essas letras eram bem próximas. Este logotipo manteve-se fiel às versões anteriores, e as alterações foram pequenas o suficiente para que, embora fizessem uma diferença na aparência geral, não se desviassem do conceito central da marca e das letras pretas.
2020 – Presente: Logo de hoje
O logotipo de hoje é o mais recente e provavelmente aquele com o qual você está mais familiarizado. Este é o logotipo que a marca ainda usa hoje, e atualmente é o alvo dos materiais de marketing da marca. Este logotipo não diferia muito dos anteriores e era extremamente semelhante ao anterior. O logotipo usa a mesma fonte, com a única diferença de que as letras são maiúsculas e minúsculas. Este logotipo é simples e limpo, e tem a mesma aparência do logotipo que a marca usa desde o início.
Logotipo da Calvin Klein: o que torna o logotipo único?
É fácil questionar o que distingue este logotipo dos milhões que vemos em todo o mundo. Afinal, esse logotipo se tornou uma lenda do setor, além de um dos maiores em termos de representação efetiva da marca. A marca nominativa é um exemplo maravilhoso de logotipo ousado, identificável e que retrata a marca de maneira eficaz com apenas duas cores.
#1. É simples
Talvez a parte mais visível da marca, e o que distingue o logotipo dos demais, seja o fato de ser o mais básico possível. O logotipo consiste em letras em um fundo branco. Isso torna mais fácil para os clientes prestar atenção à marca em vez der do que os detalhes do projeto. Também mostra o quão modesta e elegante é a marca, já que os compradores precisam apenas saber seu nome para encontrá-la.
#2. Esquema de cores
As cores selecionadas para a identidade visual, como qualquer outro logo, marcam um diferencial. Em vez de tornar o logotipo muito complicado com muitas cores e peças, eles optaram por usar apenas duas. Esse logotipo geralmente é encontrado em três cores diferentes: branco, preto e cinza. Enquanto a versão preta é a mais frequente, a versão branca é comumente vista em atletismo, e a versão cinza está nos demais itens da marca. As cores são uma parte importante da criação de um logotipo sofisticado, atraente e atemporal como aquele que ajudou a empresa a se tornar conhecida.
#3. A fonte
Como a identidade visual é uma marca nominativa, o design se concentra principalmente na tipografia para impressionar e falar por si. Embora os tipos de letra usados para o logotipo tenham evoluído ao longo do tempo, todos eles foram semelhantes e mantiveram a aparência e o toque da marca. A fonte usada no logotipo atual é atraente, elegante e perfeita. Contribui significativamente para a aparência icônica e refinada do logotipo.
#4. O design
Não há dúvida de que o logotipo tem um estilo único que o diferencia de outros logotipos semelhantes. Para mostrar que tem uma marca forte, a marca usa seus materiais de marketing para criar uma certa atmosfera. Eles demonstram isso incluindo sua marca em anúncios e mercadorias. Como empresa de alta moda, sabiam que o seu logótipo tinha de ser versátil, com uma forma e design que se adaptassem facilmente a todas as suas necessidades. O logotipo garante que as letras apareçam em um retângulo e sejam versáteis o suficiente para serem utilizadas de várias maneiras.
O logotipo da Calvin Klein é vibrante, moderno e atraente
No novo logotipo, são usadas apenas letras maiúsculas em uma fonte muito mais grossa e pesada. O tipo de letra sem serifa inspirado no Futura Light lembra o logotipo anterior da marca sem parecer muito “vintage”. O logotipo foi modificado para modernizar e simplificar a direção criativa geral da empresa. A capacidade do logotipo de modernizar o antigo, sem descartá-lo totalmente, encontra um equilíbrio cuidadoso.
O fundo branco destaca a fonte preta. As duas cores vão bem juntas e fazem um forte contraste. A fonte é uniformemente espaçada e espalhada, o que faz com que pareça suave e fácil de ler. O logotipo é significativo e distinto e baseia-se na herança da empresa. Também é escalável e adaptável, com uma aparência clássica. Também é mais parecido com os logotipos das principais empresas de moda dos Estados Unidos, que são fáceis de lembrar, mas difíceis de esquecer.
Dada a popularidade e o significado icônico do logotipo, redesenhá-lo foi um passo arriscado. O diretor criativo Raf Simons diz que o novo logotipo é “uma celebração das lendárias cuecas e calças da Calvin Klein, mostrando-as no mundo da arte e reconhecendo seu status pop”.
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A capacidade de resposta do logotipo da Calvin Klein também ajuda.
Quando minimizada, a marca elegante, moderna e poderosa parece tão forte quanto em sua forma original. O logotipo simplificado é formado pelo monograma da marca na mesma fonte, mas com letras minúsculas.
Este é um design marcante que faz excelente uso do espaço em branco e um tipo de letra forte para fazer uma declaração e exigir atenção. O novo logotipo e monograma são uma atualização modesta que coloca as letras em maiúsculas, usa um novo tipo de letra e tem espaçamento menor. A nova logomarca está mais legível e moderna, e condizente com a história da marca. Também garante que a marca permaneça relevante e atual.
É sensato que as empresas criem logotipos e outros gráficos com recursos responsivos e facilmente alteráveis. Isso garante que seu logotipo possa brilhar com estilo e elegância, independentemente do dispositivo.
O redesenho do logotipo da Calvin Klein consolidou a posição da empresa como líder do setor.
O emblema da Calvin Klein, como a própria marca, tem uma história e um legado. Embora tenha sido redesenhado e renovado, o logotipo mantém a sofisticação e requinte que a empresa é conhecida por promover.
Este design destaca a história e a tradição da marca, ao mesmo tempo em que exala elegância e classe. Ele atravessa a fronteira entre o moderno e o minimalista, assim como o tradicional e o grandioso.
A Calvin Klein acertou em cheio com seu novo logo. Ainda representa a empresa como um todo, mas também dá à empresa uma nova parte de sua identidade que a destaca de outros varejistas de moda.
A Calvin Klein tem um design de logotipo fantástico que sabe como se manter atualizado.
História de Calvin Klein
Calvin Klein Inc., fundada por Calvin Klein, é uma casa de moda mundialmente famosa conhecida por suas roupas íntimas, calças e perfumes. Outros itens vendidos pela marca incluem sapatos, bolsas, toalhas e bijuterias. Os clientes também podem comprar acessórios como cintos, óculos de sol e carteiras em uma variedade de cores e estilos.
Contexto histórico
Calvin Klein se matriculou no Fashion Institute of Technology no outono de 1960. Ele conseguiu seu primeiro emprego em tempo integral na moda como autor de cadernos no Women's Wear Daily em 1961.
Ele começou a trabalhar em um estúdio especializado em confeccionar roupas usando um tecido conhecido como “chantilly” depois de se formar em artes plásticas em janeiro de 1963. Klein ficou insatisfeito com o emprego depois de três meses e queria um aumento de $ 100. Ele renunciou depois que seu supervisor o rejeitou.
Ele rapidamente encontrou trabalho como desenhista na Dan Millstein, uma fabricante de casacos. Esse trabalho, segundo Klein, foi um batismo de fogo para ele. Klein foi solicitado por seu chefe a fazer cópias das roupas que foram mostradas em alguns desfiles de alta costura em Paris.
Apesar de amar suas experiências na Paris Fashion Week, Klein ficou chateada com Millstein, que era conhecida por ser dura e volátil. Klein planejou sua saída por esse e outros motivos. Ele rapidamente conseguiu trabalho na Haldon Limited, uma fabricante de roupas de pele sintética. Foi por causa desse trabalho que ele foi mencionado pela primeira vez na imprensa em 1967.
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Mas ele também se cansou de seu trabalho. Ele procurou um velho amigo, Abe Morenstein, com quem havia trabalhado anteriormente na fabricante de casacos Dan Millstein. Morenstein também queria abrir sua própria empresa e calculou que custaria $ 25,000 para começar.
A dupla tentou, mas acabou falhando, levantar financiamento. E quando Klein estava prestes a desistir, seu amigo de infância Barry ofereceu a eles $ 2,000, o que foi o suficiente para que começassem a criar amostras. Klein gradualmente começou a gastar o dinheiro de Schwartz regularmente, embora Morenstein afirmasse não ter ideia de onde vinha o dinheiro.
Morenstein procurou formar uma empresa com Klein depois de colaborar em uma linha de roupas. Klein, que tinha 25 anos na época, havia batido nele. Ele já havia formado a Calvin Klein Ltd., excluindo Morenstein e trazendo um novo sócio em Barry Schwartz.
Ele fundou oficialmente a corporação no final de dezembro de 1967, mas Morenstein acredita que Klein não o informou até o início de 1968. Como resultado, Klein e Morenstein não se falaram nos 24 anos seguintes.
Nos 1970s
Os negócios da Calvin Klein atingiram novos patamares na década de 1970. Ele começou a introduzir novos produtos para a Calvin Klein em 1971, incluindo lingerie feminina, roupas esportivas e casacos.
Ele ganhou três Coty American Fashion Critics Awards consecutivos de 1973 a 1975.
Em 1977, a marca Calvin Klein teve um lucro de $ 30 milhões. Isso se deveu ao aumento da publicidade e das vendas, bem como à introdução de novos produtos no mercado, como sapatos, óculos de sol, peles, lenços e outros acessórios. Eles foram capazes de alcançar um mercado maior vendendo mais coisas.
A Calvin Klein já vendia roupas femininas na época. No entanto, eles começaram a comercializar roupas masculinas na década de 1970. Eles também começaram a comercializar jeans, o que tornou a Calvin Klein famosa até agora. Em uma semana, eles venderam mais de 200 pares de jeans.
O renomado logotipo da Calvin Klein, que é o nome da empresa escrito no bolso de trás do jeans, também estreou nessa época, dando início a uma tendência de marca que dura desde então. Naturalmente, outras marcas de jeans seguiram o exemplo.
Fragrâncias e Cosméticos
A Calvin Klein começou a oferecer fragrâncias e cosméticos no final dos anos 1970, mas esses produtos não pegaram tão rapidamente quanto as roupas e acessórios.
Como resultado das perdas financeiras significativas, a Calvin Klein foi forçada a recolher todos os cosméticos e fragrâncias do mercado.
A Calvin Klein concentrou-se em vender seus jeans sempre populares nos três anos seguintes, portanto, nenhum produto novo foi lançado no mercado.
Nos 1980s
Os jeans eram populares entre os jovens na década de 1980, mas a Calvin Klein também introduziu roupas íntimas masculinas e femininas.
Em um ano, as novas linhas de roupas íntimas renderam US$ 70 milhões, e o negócio as promoveu extensivamente com enormes outdoors e outras mídias publicitárias ao longo da década de 1990. Nessa época, Mark Wahlberg, um conhecido músico pop da época, tornou-se o rosto da CK. A roupa íntima masculina rapidamente se tornou conhecida como “Calvin's”.
O papel da publicidade no sucesso da Calvin Klein
Calvin Klein sempre confiou fortemente em publicidade e branding para se tornar a marca de sucesso que é hoje. Isso é especialmente verdadeiro para coleções de roupas íntimas.
Calvin Klein usou pessoas famosas para tornar sua empresa mais bem-sucedida no mundo da moda. Brooke Shields foi um dos rostos renomados que modelaram as roupas íntimas da Calvin Klein na década de 1980, o que aumentou o interesse pela marca.
Mais lojas foram abertas não apenas nos Estados Unidos, mas também em muitas outras nações do mundo. As roupas da Calvin Klein foram vendidas em mais de 12,000 lojas em todo o mundo, incluindo várias no Reino Unido, Irlanda, Japão e Austrália.
Calvin Klein foi nomeado “Melhor Designer da América” em 1993, mas a empresa fechou em 1999. LVMH e Tommy Hilfiger, entre outros, indicaram interesse em comprar Calvin Klein. Ainda assim, o preço pedido de US$ 1 bilhão era muito exorbitante e nenhuma das gravadoras fez uma oferta competitiva.
As Muitas Faces de CK
A roupa íntima masculina da Calvin Klein tem um novo embaixador da marca em Justin Bieber, enquanto a roupa íntima feminina da CK tem uma nova cara em Kendall Jenner. As vendas de roupas íntimas da Calvin Klein aumentaram devido ao endosso desses dois rostos proeminentes, tornando a marca ainda mais popular do que antes.
Ironicamente, o criador de Calvin Klein não acreditou que fosse uma boa ideia utilizar qualquer uma das celebridades para anunciar as linhas de roupas íntimas, mas acabou sendo um gênio do marketing para a empresa.
A Calvin Klein executou uma campanha promocional de sucesso em 2016 para promover todas as suas coleções ao mesmo tempo, porque era onde seus clientes podiam interagir uns com os outros, revelando o que estavam fazendo em seus Calvin's.
Esta campanha foi influenciada por celebridades como Kendall Jenner, Justin Bieber, Shawn Mendes, Cameron Mendes, Fetty Wap e Noah Centineo. Rapidamente se tornou viral nas mídias sociais, e os clientes da Calvin Klein postaram fotos de si mesmos usando roupas íntimas da Calvin Klein.
O vício de Calvin Klein
Popular Na década de 2000, os perfumes Calvin Klein incluíam Obsession, Escape e Eternity.
Muitos anúncios de roupas da Calvin Klein que eram sexualmente sugestivos foram banidos ou interrompidos, mas muitos deles ainda eram usados para perfumes.
Apesar de várias reclamações sobre o uso dos anúncios, os visuais pareciam aumentar as vendas de perfumes, portanto a empresa não tomou mais medidas para interromper o uso de estratégias de publicidade polêmicas.
Todos os anos, fãs e críticos de moda ficam de olho nas novas coleções e linhas da Calvin Klein. A Calvin Klein sabe como atrair e reter novos clientes, oferecendo constantemente novos produtos e designs para suas localizações em constante expansão.
Venda 2002
Calvin Klein estava totalmente no comando de seu enorme império na virada de 2000, com lojas de varejo na América, Europa, Ásia e Oriente Médio.
Klein e seu colega Schwartz declararam em 1999 que estavam vendendo sua empresa. Na época, a corporação faturou US$ 170 milhões em vendas, mas ganhou US$ 5 bilhões em taxas de licenciamento. Klein pretendia vender a empresa, mantendo o controle total, portanto, levou quase três anos para a Phillips-Van Heusen localizar um comprador.
Klein permaneceu a bordo, mas não recebeu um título.
Conclusão
Calvin Klein Ltd. é uma grife de luxo fundada em 1968 por Calvin Klein, um conhecido estilista americano. A empresa, que tem sede em Manhattan, Nova York, agora pertence ao conglomerado global de moda PVH Corp.
A Calvin Klein cria roupas modernas e sofisticadas, calçados, bolsas, roupas íntimas, artigos de decoração e fragrâncias para homens e mulheres. É uma marca de moda global que incorpora princípios ousados e progressivos e um visual sedutor, às vezes minimalista.
Por causa de seus designs originais e aparência limpa, a marca e o emblema CK estabeleceram uma sólida reputação como pioneira no mundo da moda. Do vestuário ao design do logotipo e muito mais, é uma marca instantaneamente reconhecível.
A PVH Corporation comprou a Calvin Klein em 2002 e concentrou-se não apenas em expandir o alcance global da marca, mas também em aumentar sua conscientização, status e importância. Em 2020, pensava-se que os produtos com a marca Calvin Klein renderiam mais de US$ 6.2 bilhões em todo o mundo.
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Referências
