Nos Estados Unidos, o Burger King é uma marca de restaurantes fast-food que remonta a 1953. A rede é conhecida por seus hambúrgueres e batatas fritas e agora é uma das empresas de fast-food mais populares do mundo. A Restaurant Brands International é proprietária do negócio, que tem sede na Flórida e emprega cerca de 35,000 pessoas.
Você sabe o que dizem; por trás de cada corporação de sucesso existe uma grande história. Vamos descobrir a “grande” história por trás do famoso Burger King e a evolução de seu antigo e novo logotipo.
Visão geral do Burger King
Antes do primeiro rebranding em mais de 20 anos acontecer em 2021, o popular logotipo do Burger King passou por muitas mudanças. Além da mudança de logotipo, a empresa também mudou o visual do uniforme de seus funcionários e das embalagens dos produtos. Estes são os resultados do rebranding do Burger King ao longo dos anos. É quase impossível não ter ouvido falar do Burger King (BK), a segunda maior rede de hambúrgueres com uma rede global de mais de 17,800 locais em mais de 100 países, goste você de hambúrgueres ou não. Essa rede de hambúrgueres, que antes se chamava InstaBurger King, fica em uma parte do condado de Miami-Dade, na Flórida, que não é uma cidade. Infelizmente, o Insta-Burger King entrou em dificuldades financeiras em 1954, e seus dois franqueados baseados em Miami, David Edgerton e James McLamore, assumiram o controle e mudaram o nome para "Burger King".
Nos cinquenta anos seguintes, a propriedade da marca mudou de mãos quatro vezes, com o terceiro grupo de proprietários, uma joint venture entre Bain Capital, TPG Capital e Goldman Sachs Capital Partners, tornando seus negócios públicos em 2002. De acordo com um Contrato de US$ 3.26 bilhões, a 3G Capital (Brasil) adquiriu uma participação significativa no negócio no segundo semestre de 2010. A corporação iniciou um esforço de reestruturação para melhorar o crescimento e o marketing. Em parceria com a Berkshire Hathaway, a 3G fundiu o Burger King e a Tim Hortons, uma loja de donuts canadense, para formar a Restaurant Brands International.
Por mais interessante e fascinante que seja a história de propriedade do Burger King, também é a jornada do logotipo. Veja como um dos maiores restaurantes fast-food do mundo modificou sua identidade visual para acompanhar as mudanças. As pessoas viram outro rebranding do Burger King quando Jones Knowles Ritchie mudou o logotipo da empresa. Era uma mistura dos logotipos de 1969 e 1994. Tinha uma forte marca vermelha no meio de duas metades de um pão. O logotipo tem uma aparência aconchegante e acolhedora graças ao seu fundo creme claro. A cor azul foi totalmente eliminada do esquema de cores do emblema.
Antigo logotipo do Burger King
O antigo logotipo apresentava um monarca empoleirado em cima de um hambúrguer enquanto segurava uma Coca-Cola. As palavras “Home of the Whopper” foram escritas na parte inferior do logotipo, que foi colorido em tons de vermelho, amarelo, azul e marrom. O logotipo do Burger King foi modificado em 1969. O Burger King começou a franquia quando a empresa Pilsbury o comprou. O antigo logotipo do Burger King foi usado pela primeira vez em 1953, mas durou pouco tempo antes de ser substituído em 1954. Até 1957, quando o último conceito “experimental” com um monarca de desenho animado sentado em um hambúrguer foi produzido, o segundo emblema , baseado em texto preto personalizado, foi usado pela rede. Este emblema ainda estava em uso dez anos depois.
Novo logotipo do Burger King
O nome Burger King foi incluído em dois pães no novo logotipo. As localizações do Hungry Jack's na Austrália apresentavam um logotipo semelhante. O hambúrguer do antigo logotipo foi mantido, mas ficou mais simples. O texto ficou vermelho-alaranjado e os pãezinhos amarelo-escuro. Como era de praxe nas décadas de 1960 e 1970, a fonte era curva, grossa e angular. Isso ajudou a sustentar a marca Burger King, mantendo a harmonia de cores entre os logotipos.
A paleta de cores e o design geral do novo logotipo do Burger King saciaram os desejos dos clientes. Para torná-lo claro e simples de lembrar, o logotipo foi simplificado. Este logotipo e o atual são comparáveis. Por muitos anos, o logotipo permaneceu inalterado. Um novo logotipo do Burger King foi criado em 1999; ainda está em uso no momento em que este livro foi escrito. O Burger King mudou seu logo para um mais moderno e simples. Isso é para mostrar que é um negócio que pensa no futuro, tem atitude jovem, pode crescer e mudar. A empresa manteve a já conhecida ideia e a repensou, aprimorando o design e dando ao logotipo um visual estiloso e forte.
História do logotipo do Burger King
Nos Estados Unidos, o Burger King é uma marca de restaurantes fast-food que remonta a 1953. A rede é famosa por seus hambúrgueres e batatas fritas e agora é uma das empresas de fast-food mais conhecidas do mundo. A empresa é administrada pela Restaurant Brands International. Está sediada na Flórida e tem cerca de 35,000 funcionários. O logotipo do Burger King é um exemplo de empresa com visão de futuro que valoriza a tradição e a história. O logotipo da empresa, que é instantaneamente reconhecível em todo o mundo, é uma representação maravilhosa do que a empresa representa e do que deseja realizar.
Em reação ao sucesso comercial dos irmãos McDonald, a esposa de Kramer decidiu abrir seu próprio restaurante equivalente em julho de 1953. O primeiro restaurante, inaugurado em Jacksonville, Flórida, chamava-se Insta-Burger King. O Insta-Broiler, um equipamento revolucionário criado apenas para este primeiro restaurante, mostrou-se bastante eficaz. Era tão bom em fazer hambúrgueres excelentes rapidamente que seu uso se tornou um requisito para futuros proprietários de franquias à medida que a rede crescia.
A expansão
Apenas dois anos após a inauguração do primeiro restaurante Insta-Burger King, a marca tinha quarenta locais distintos em toda a Flórida. Embora estivessem indo bem no início, Kramer e Burns logo enfrentaram problemas financeiros e tiveram que vender a empresa para James McLamore e David R. Edgerton, dois graduados da Cornell. Os direitos internacionais da rede foram comprados por McLamore e Edgerton em 1959, e eles deram ao negócio o novo apelido, Burger King of Miami. Quando os novos proprietários começaram a dar licenças territoriais para franquias independentes em todo o país, eles rapidamente mudaram o nome do negócio para Burger King Corporation.
O inovador frango de corte da empresa foi o que inicialmente os tornou famosos, mas no início de sua evolução, o Burger King adicionou mais duas inovações que o ajudaram a se tornar o sucesso global que é hoje. O primeiro deles foi o mascote do Burger King, que a empresa lançou em 1955 e passou a aparecer regularmente em toda a sua publicidade nos 60 anos seguintes. O Whopper, o carro-chefe do Burger King, foi a próxima inovação. McLamore criou o Whopper e deu a ele seu nome agora famoso para dar às pessoas “imagens de algo gigantesco”.
Ele fez isso porque percebeu que fazer um hambúrguer bem grande era a melhor forma de conseguir mais clientes. O negócio Burger King foi mais uma vez vendido em 1967, desta vez para a Pillsbury Company.
Envolvimento de Donald N Smith
Na época em que o Burger King foi adquirido pela empresa Pillsbury, a rede havia se expandido para 274 locais em todo o país e era avaliada em US $ 14 milhões. Mas a empresa logo teve problemas para acompanhar seus franqueados, o que fez com que a qualidade de seus produtos caísse por toda parte. Em uma tentativa de consertar o navio, o Burger King contratou o CEO do McDonald's, Donald N. Smith, para supervisionar a renegociação de todos os contratos de franquia futuros.
Sob a liderança de Smith, a franquia foi administrada de uma maneira muito melhor, e esperava-se que os franqueados seguissem um conjunto estrito de regras que garantem que todos os locais do Burger King ofereçam os mesmos produtos e serviços. A marca Burger King foi vendida pela terceira vez em 1989, desta vez por impressionantes US$ 5.7 bilhões para a gigante britânica de bebidas Grand Metropolitan. Mas 13 anos depois, em 2002, a Grand Metropolitan vendeu o negócio novamente para o Texas Pacific Group por US$ 1.6 bilhão. Isso significa que o Grand Metropolitan perdeu dinheiro com seu investimento. Por um total de US$ 2.2 bilhões, eles venderam a marca novamente para a 3G Capital, que atualmente é sua acionista majoritária, depois de mantê-la por oito anos. Finalmente, o Burger King abriu o capital em 2012 e recebeu o símbolo BKW na Bolsa de Valores de Nova York.
Burger King Corporation hoje
A Burger King Corporation está atualmente avaliada em US$ 7.6 bilhões. Não há dúvida sobre o sucesso do Burger King, mesmo que esse número fique aquém do McDonald's, principal concorrente do Burger King, que atualmente vale pouco mais de US$ 158 bilhões. O famoso logotipo do Burger King foi muito importante para o crescimento da empresa de um único restaurante em Jacksonville para uma cadeia internacional de bilhões de dólares. Essas funções ajudaram a marca a se tornar um nome familiar e uma marca em todo o mundo.
Os fundadores da empresa, Keith J. Kramer e Matthew Burns, criaram o primeiro logotipo da empresa um ano após a inauguração do primeiro restaurante. Incluía o nome do restaurante em uma fonte grande e maiúscula sob um sol em semicírculo. Um ano depois que James McLamore e David R. Edgerton compraram o negócio, o logotipo foi alterado para um design simples que incluía apenas o nome do restaurante em uma fonte sem serifa exclusiva. O Burger King anunciou um novo logotipo no início de 2021. Com algumas pequenas alterações na cor e no estilo do logotipo, ele parece mais retrô e simples. O novo logotipo começará a aparecer em publicidade, embalagens e sinalização.
O nome da empresa ainda é exibido entre dois pães no design atual do Burger King, mas tem uma forma mais arredondada, cores mais vivas e uma linha azul que circunda a maior parte do logotipo. Desde que esta versão mais recente do logotipo do Burger King foi lançada, há 21 anos, não houve outras mudanças.
Evolução do logotipo do Burger King
1953 – 1954
O primeiro logotipo da empresa, que ficou conhecida como Insta Burger King em seu primeiro ano de operação, foi criado em 1953. A marca da palavra era grande, em letras maiúsculas, e apresentava um sol nascente. Um logotipo alegre e acolhedor que só foi utilizado pela empresa por um ano.
1954 – 1957
Depois que David Edgerton e James McLamore compraram os restaurantes, o nome foi mudado para Burger King. O logotipo foi alterado para uma frase simples e ousada em um estilo sem serifa exclusivo com pequenas bordas irregulares. Durante três anos, o símbolo da marca foi um logotipo simples e sem nenhuma informação extra.
1957 – 1969
Em 1957, o tipo de letra e o esquema de cores do logotipo foram modificados. Agora o fundo ocre claro com o texto vermelho parecia vibrante e distinto. A fonte foi alterada para uma mais ousada e limpa. Parecia a fonte TILT sem serifa moderna, que tem letras divertidas.
A delicada frase “Home of the Whopper”, com exceção da palavra “Whopper”, foi usada no novo design.
1969 – 1994
Em 1969, a versão original do logotipo Bun surgiu. Entre os dois lados do coque ocre, o texto vermelho em negrito foi posicionado em dois níveis. Embora o design, a composição e a forma do novo logotipo fossem totalmente diferentes dos antigos, o esquema de cores foi mantido.
Agora, o texto é apresentado em negrito, sem serifa arredondada com linhas elegantes e limpas. Para melhorar a harmonia entre as camadas, a porção “rei” foi ampliada.
1994 – 1999
Em 1994, a corporação fez alterações no logotipo. O ocre dos pães foi alterado para um laranja brilhante, dando ao logotipo uma sensação mais vibrante e forte. O tipo de letra é agora mais convencional e substancial. O principal público-alvo da empresa é representado pelo esquema de cores vermelho e laranja, que representam energia e um espírito jovem e despreocupado. A marca da palavra é escrita em letras maiúsculas em uma fonte sem serifa arredondada e em negrito, semelhante à VAG Rounded ExtraBold, mas com o “G” e as caudas de ambos os “Rs” achatados para tornar o texto mais confiável e sólido. Este logotipo, que ainda é usado pela rede em alguns países, é conhecido como o atual.
1999-2000
O logotipo do Burger King foi atualizado em 1999 pela empresa de publicidade Sterling Brands. Com os pães agora tingidos de amarelo com alguns traços brancos, a marca da palavra agora estava posicionada diagonalmente no espaço entre as metades dos pães. O texto em vermelho foi expandido e agora está escrito em uma fonte sem serifa nova e contemporânea com linhas angulares e elegantes. Em contraste com as iterações anteriores, o logotipo atual é arredondado. O logotipo é acentuado à esquerda com uma linha azul em forma de C, o que o torna mais brilhante e profissional, ao mesmo tempo em que aumenta a autoconfiança e o conhecimento. O logotipo do Burger King, que é um dos designs mais reconhecidos da história, faz as pessoas se sentirem felizes e bem-vindas. É idealmente equilibrado em termos de cor e forma.
2021 - hoje
Jones Knowles Ritchie redesenhará o logotipo do Burger King e outros elementos visuais em 2021. Uma escrita em negrito vermelho imprensada por dois pãezinhos laranja compõe o novo logotipo. O fundo creme claro da imagem também serve de moldura para a insígnia, dando-lhe um aspecto mais aconchegante e amigável. A marca eliminou totalmente o azul de seu esquema de cores. As pessoas viram outro rebranding do Burger King quando Jones Knowles Ritchie mudou o logotipo da empresa. Era uma mistura dos logotipos de 1969 e 1994. Tinha uma forte marca vermelha no meio de duas metades de um pão.
O logotipo tem uma aparência aconchegante e acolhedora graças ao seu fundo creme claro. A cor azul foi totalmente eliminada do esquema de cores do emblema. Esse logotipo agora é usado na maioria dos produtos e materiais de marketing da marca, desde cardápios e uniformes de funcionários até anúncios de TV e anúncios online. Esta versão do logotipo foi adicionada ao site oficial do Burger King e aos aplicativos móveis em 7 de janeiro de 2021. Ritchie diz que o novo logotipo homenageia o passado da empresa com um estilo que mostra simplicidade, confiança e bons tempos.
Fonte e cor
As letras redondas e em negrito no logotipo do Burger King são definidas em letras maiúsculas em uma forte fonte sem serifa semelhante a Corkboard JNL e Frankfurter Std Normal, mas com pequenas alterações no formato das letras. Vermelho e laranja compõem a cartela de cores da identidade visual do Burger King, com fundo bege claro. Este esquema de cores é brilhante e chama a atenção. Destaca o logotipo da rede em relação aos concorrentes e transmite uma sensação de movimento e energia.
O valor de identificação do logotipo do Burger King
Em parte, porque seu mascote e logotipo são fáceis de lembrar, o Burger King construiu uma forte campanha de marketing ao longo dos anos. Todos os esforços de marketing atuais do Burger King, de comerciais de TV a marketing de mídia social e muito mais, usam esses elementos de sua marca. Claro, o emblema de um restaurante também desempenha um papel crucial em atrair os clientes que passam. Ao tornar seu logotipo fácil de reconhecer e exibi-lo em grandes outdoors perto de seus locais, o Burger King pode anunciar para qualquer pessoa que esteja passando. O Burger King aproveitou o fato de poder licenciar seu logotipo para fazer uma ampla variedade de roupas do Burger King. Eles o usam como ponto focal em todas as suas iniciativas de marketing e como uma forma de atrair clientes enquanto estão em trânsito.
Por que o Burger King mudou seu logotipo?
Os donos do Burger King queriam que o novo logotipo se parecesse com o famoso de 1969, então, em 2021, ele foi alterado. Como resultado, o novo logotipo do Burger King serve como um símbolo do início de uma nova era e uma homenagem ao passado. Ao empregar a cor natural dos assados para o pão e a tonalidade de uma costeleta bem passada para o texto, os designers do logotipo conseguiram torná-lo mais “apetitoso”. Em 2021, o novo logotipo do Burger King foi revelado. Isso porque a ideia de naturalidade é promovida e esse negócio de fast food usa apenas ingredientes limpos e frescos para produzir seus alimentos.
Além disso, a conexão histórica foi destacada pelo uso de insígnias anteriores simples e ilustrativas. Naquele ano, todas as partes da franquia foram atualizadas, incluindo embalagem, design de interiores, uniforme e logotipo. O Burger King mudou seu logotipo para um mais simples e minimalista para torná-lo mais moderno e voltado para o futuro. Isso mostra que a empresa é capaz de se adaptar e acompanhar todas as últimas tendências de design em um campo que está sempre mudando.
O que significa o logotipo do Burger King?
O hambúrguer representado pelo logotipo do Burger King é de dar água na boca. Para isso, os estilistas fizeram um coque meio estilizado e o colocaram no meio do “hambúrguer”, que é o nome da marca. Dessa forma, o logotipo de um restaurante fast food serve tanto como propaganda para o negócio quanto como ferramenta de marketing para atrair clientes. A presença global do Burger King é representada pelo círculo azul. O círculo azul demonstra que os restaurantes Burger King estão localizados em todo o mundo. As pessoas são incentivadas a entrar e experimentar a culinária do Burger King pelo swoosh no final do círculo.
É um emblema caloroso e tranquilo com um interior vibrante e animado. Os clientes são convidados e entusiasmados com este logotipo, que também é incrivelmente memorável. Quando se trata da psicologia da cor na publicidade, as cores do logotipo são ideais para o Burger King. O logotipo do Burger King é claro e fácil de entender; não tem uma mensagem secreta. Ele mostra um hambúrguer com uma marca de dois níveis no lugar da camada de carne. O item de assinatura da cadeia de restaurantes de fast food, oferta principal e parte de seu nome é o hambúrguer.
O Burger King ganhou um novo logotipo?
Antes de sua última mudança em 2021, que foi o primeiro rebranding da empresa de fast food em mais de 20 anos, o icônico logotipo do Burger King passou por inúmeras mudanças. Além de mudar sua logomarca, a empresa também mudou o uniforme de seus funcionários e a forma de embalar seus produtos. Estes são os resultados do rebranding do Burger King ao longo dos anos.
Conclusão
O Burger King precisava de um logotipo que parecesse moderno e profissional para mostrar sua autoridade e diferenciá-lo dos concorrentes. Como resultado, a empresa cresceu e se tornou uma das melhores franquias de fast-food do mundo. Felizmente, o novo logotipo para 2021 conseguiu cumprir o objetivo. Assim como outras grandes empresas internacionais, o Burger King tem uma forte presença online, e seu logo foi feito para funcionar nas mais diversas plataformas digitais.
Como parte de seu rebranding digital, o Burger King usa um novo favicon em seu aplicativo e em algumas outras plataformas online. Este favicon pega as letras B e K e as transforma em um pequeno hambúrguer. O objetivo é garantir que você possa identificar e distinguir rapidamente cada parte do logotipo das outras, seja olhando apenas uma, como a fonte ou a cor, ou todas de uma vez.
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