Cada marca tem uma estratégia de marca, que orienta as decisões que sua empresa toma em muitos assuntos. O tom que você usa para se comunicar com seus clientes em potencial ou os valores que o motivam são apenas dois exemplos dos componentes que compõem sua estratégia de marca. Os vários componentes de uma estratégia de marca forte são discutidos aqui, juntamente com o pitch da estratégia de marca e as formas específicas em que cada um ajuda a estabelecer uma marca poderosa.
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Uma estratégia de marca, que é um componente de um plano de negócios, descreve como a organização desenvolverá conexões e favorabilidade com o mercado. O objetivo de uma estratégia de marca é se destacar da concorrência do ponto de vista do cliente, para que ele escolha apoiar sua empresa.
Todas as facetas de um negócio são impactadas por uma estratégia de marca bem definida e implementada, que está intimamente ligada às demandas dos clientes, emoções e condições competitivas. É a estratégia abrangente usada para aumentar a preferência e o reconhecimento de uma marca entre os clientes atuais e potenciais.
Entendendo a estratégia da marca
Uma estratégia de marca inclui uma variedade de componentes distintos da marca, como voz, narração, reconhecimento da marca, valores da marca e vibração geral. Sua estratégia de branding é a estrutura que sustenta sua marca, que é como o público percebe sua empresa.
“Estratégia de marca” é a frase para um grande projeto que se concentra na criação de uma marca forte. As empresas utilizam a estratégia para transmitir uma impressão específica aos clientes atuais e potenciais. Quando uma empresa implementou com sucesso uma estratégia de marca, os consumidores se identificarão com a marca e com o que ela representa sem serem informados sobre a identidade da empresa.
Uma estratégia de marca eficaz é vantajosa para grandes empresas como a Coca-Cola. Os clientes desenvolvem laços mais fortes com o negócio, o que influencia seu comportamento de compra. Uma estratégia eficaz deve ser cuidadosamente desenvolvida e implementada em todas as áreas da empresa para aumentar o desempenho financeiro, obter vantagem competitiva e aprimorar a experiência do cliente.
Os proprietários de empresas devem primeiro identificar os objetivos que pretendem alcançar ao apresentar a marca antes de desenvolver uma estratégia de marca. Para melhorar a eficiência da marca, eles também devem determinar o mercado-alvo. É importante identificar o público-alvo de acordo com características como idade, nível de renda, localização, interesses particulares, ocupação etc.
Exemplos de estratégia de marca
Descobrir várias táticas de marca pode ajudá-lo a selecionar a abordagem que melhor atende aos seus objetivos. Você pode escolher entre 12 exemplos de estratégias de marca neste post.
Aqui estão 12 exemplos de estratégia de marca que você pode querer usar:
#1. Marca Distintiva
Fazer uma empresa se destacar das marcas concorrentes e parecer mais atraente para os consumidores é conhecido como diferenciação de marca. Criar uma oferta especial que o diferencie de seus concorrentes é um componente crucial dessa estratégia.
# 2. Marca de produtos
Esse tipo de técnica de branding é típico. Tornar um único produto reconhecível é o objetivo da marca do produto. Um componente-chave da marca do produto é o uso de símbolos ou imagens, pois permitem que os clientes reconheçam seus produtos imediatamente.
#3. Novos públicos-alvo
Em muitos setores, é prática comum atingir um novo público. Implica desenvolver estratégias de marketing ou alterar a percepção de uma marca para atrair um mercado que uma empresa ainda não tinha como alvo.
#4. Reconhecimento de nome
Muitas marcas conhecidas confiam apenas em sua popularidade para atrair clientes para novos produtos e serviços. Os clientes podem, portanto, reconhecer uma marca específica apenas olhando seu nome, slogan, logotipo ou paleta de cores.
#5. Marca pessoal
Essa tática envolve a criação de uma marca única para cada bem ou serviço que uma empresa oferece. Uma empresa pode criar uma nova marca para comercializar uma linha de produtos distinta de sua marca principal. Se a linha de produtos tiver um mercado-alvo específico ou características diferentes da organização, isso é útil.
#6. Extensão de marca
Uma empresa utilizará o reconhecimento de sua marca para comercializar um novo produto que seja distinto de seus principais produtos ou serviços.
#7. Uma estratégia sem marca
Em vez de ter uma marca distinta, o método sem marca envolve o desenvolvimento e a venda de bens e serviços genéricos. Os clientes gostam desses produtos genéricos porque permitem que eles reduzam suas despesas enquanto ainda recebem bens e serviços de alta qualidade.
#8. Marketing na Internet
O branding online, também conhecido como internet branding, é o processo pelo qual uma empresa se estabelece como um player no mercado online. Esta área de branding inclui um site na internet, blogs, plataformas para redes sociais e outros conteúdos online.
#9. Branding para Marcas Próprias
Outra abordagem para as empresas se beneficiarem da necessidade de produtos genéricos dos clientes é por meio de marcas próprias. Os varejistas fazem isso contratando um fabricante para criar um produto, que eles marcam com sua própria marca.
#10. Marca pessoal
Construir a reputação de uma marca com base em evocar sentimentos específicos nos clientes é conhecido como “marca de atitude”. O plano de marca de atitude de uma empresa pode dar a ela uma identidade única e permitir que ela expresse um certo estilo de vida que ressoe com seu mercado-alvo.
#11. Serviços de identificação
Marcar um produto enfatizando um impulso equivalente que uma marca oferece é conhecido como “marca de serviço”. O objetivo das empresas que utilizam essa estratégia é fornecer a seus clientes um serviço de alta qualidade.
# 12. Crowdsourcing
Crowdsourcing é o processo de coleta de sugestões e outros materiais dos usuários. Muitas empresas agora empregam crowdsourcing para fins estratégicos, como estabelecer novas marcas.
Discurso de estratégia de marca
Um pitch de estratégia de marca é um e-mail ou apresentação projetado para persuadir uma marca a colaborar com você. Mais especificamente, indica que você, como influenciador, está entrando em contato com uma empresa para saber como colaborar em uma campanha de mídia social em troca de dinheiro ou mercadoria. Você deve deixar claro o que você pode dar e por que você é o melhor influenciador para o trabalho, seja perguntando em um e-mail bem escrito ou em uma apresentação de pitch maravilhosamente produzida (mais sobre os dois mais tarde!).
Com muita frequência, os pitches fracassam porque não foram cuidadosamente criados e personalizados para a marca específica. É hora de mudar seu discurso de estratégia de marca se você enviou várias propostas sem receber nenhum feedback.
Seu discurso de estratégia de marca precisa conter:
- Uma rápida apresentação de si mesmo
- Dados e estatísticas da sua conta
- Informações sobre quaisquer colaborações anteriores da marca em que você possa ter se envolvido
É crucial que seja sucinto e direto ao ponto. Salve o palavreado extravagante para a noite da poesia do slam; mantê-lo curto e básico. Quando um email de apresentação de estratégia de marca é feito corretamente, ele pode sinalizar o início de uma parceria lucrativa que aumenta as vendas da empresa, permitindo que você se apoie fazendo o que ama. Mas se você errar, pode descobrir que as marcas do seu setor hesitam em colaborar com você.
Importância da estratégia de marca
- A proposta de valor de uma empresa é comunicada por meio de uma estratégia de marca: Uma proposta de valor é mais do que apenas uma lista de diferenciais. É o conjunto total de vantagens que os compradores podem antecipar quando fazem uma compra de uma empresa específica.
- Uma estratégia de marca promove fidelidade e confiança
- Componentes de marca distintos, relevantes e atraentes ajudam os clientes a se conectarem e a reconhecerem mais você. Isso se transforma progressivamente em confiança ao longo do tempo.
- Uma empresa se destaca da concorrência graças à sua estratégia de marca: Os clientes em potencial podem se identificar entre os concorrentes do mercado graças ao branding. A maioria das pessoas está imediatamente ciente de que a Ryanair representa viagens acessíveis e sem complicações, enquanto a Emirates oferece luxo, exatamente por causa de sua estratégia de marca bem-sucedida. As marcas são ativos corporativos tremendamente importantes porque são fortes promotoras de reconhecimento, repetição de negócios e confiança.
- A estratégia de marca aumenta o valor da empresa: As marcas são ativos corporativos extremamente importantes porque são promotoras eficazes de confiança, negócios repetidos e reconhecimento generalizado.
- A estratégia de marca traz (e mantém) a equipe certa: Uma boa estratégia de marca é uma ferramenta útil para atrair e reter os indivíduos certos, pois comunica não apenas as vantagens de uma empresa, mas também suas crenças e missão.
Quais são os tipos de marca?
Estes são os vários tipos de marca:
- Marca pessoal
- Marca do produto.
- Marca de serviço.
- Marca de varejo
- Marca cultural e geográfica
- Marca corporativa
- Branding online.
- Marca off-line
Quais são os três 3 objetivos do branding?
Aumentar a fidelidade do consumidor, separar a marca da concorrência e aumentar o valor da marca são os três principais objetivos do branding.
Por que uma marca é importante?
Além de ser o que deixa uma impressão duradoura nos consumidores, o branding é importante, pois permite que clientes e clientes saibam o que esperar do seu negócio.
O que é design de marca?
Criar um sistema coerente de componentes de design como logotipos, cores, tipografia, ilustrações e fotografias é o processo de design de marca, que visa definir a identidade visual de uma marca.
Conclusão
A reputação, os bens e os serviços de uma empresa estão todos incluídos em sua estratégia de marca. O valor da marca, posição de mercado, propósito, visão e cliente ideal estão todos incluídos no plano estratégico. Para trabalhar de forma coesa e chegar aos melhores julgamentos, as equipes da empresa devem aderir a esses pontos.
Uma estratégia de marca inclui os objetivos de longo prazo de uma marca, além de sua visão e propósito. A equipe da empresa estabelece uma forte posição de mercado, oferece valor aos clientes, desenvolve iniciativas e produz uma mensagem unificada para ter sucesso. Sua estratégia de marca, juntamente com seu plano de posicionamento competitivo, é o núcleo de quem você é. Siga uma forte estratégia de marca em todas as suas interações com clientes em potencial e clientes para ajudá-lo a se comunicar com seu mercado com mais sucesso.
Antes de iniciar o processo de nomeação, termine de escrever sua estratégia de marca escrita se estiver perguntando como escolher um nome de marca fantástico. Como seu nome é uma representação de sua marca, será muito mais simples avaliar o mérito de suas seleções de nome depois de finalizadas.
Perguntas frequentes sobre estratégia de marca
Qual é o primeiro passo do branding?
Escolher o seu mercado-alvo é o primeiro passo do branding.
O que é branding em palavras simples?
Em palavras simples, uma marca é o que você vende. Uma marca é a percepção pública do item que você vende. E branding é o processo pelo qual você desenvolve essa percepção.
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