A RAPP Motorenwerke foi fundada em 1913. É uma famosa empresa automobilística que agora é mais conhecida por fabricar motores para aviões. Em 1916, mudou seu nome para Bayerische Motoren Werke, ou simplesmente BMW. Então, faz sentido começar a falar sobre a história do logotipo da BMW falando sobre a versão RAPP. Este artigo esclarecerá melhor o significado do logotipo da BMW para você. Leia junto.
A história da BMW
A Bayerische Motoren Werke foi iniciada em 1917. Também é conhecida como Bavarian Motor Works (BMW). A empresa de motores de aviação Rapp Motorenwerke, com sede em Munique, capital do estado da Baviera, no sul da Alemanha, foi renomeada para BMW. Apesar da mudança de nome, os ativos tecnológicos, ativos e força de trabalho original permaneceram os mesmos.
Não havia nenhum logotipo corporativo quando o nome BMW foi registrado pela primeira vez no registro comercial em julho de 1917. O primeiro anúncio do mesmo mês também não tinha nenhum logotipo ou símbolo da BMW. No entanto, incluiu sua futura linha de produtos pretendida, que incluía motores para carros, fazendas e barcos ao lado de motores de aeronaves.
História do logotipo da BMW
Esta é uma história do logotipo da BMW e como ele mudou ao longo dos anos. Leia para encontrar coisas ocultas que você não conhece sobre o logotipo da BMW.
O logotipo da BMW hoje
O símbolo atual da BMW consiste em um emblema com dois círculos. O círculo interno do logotipo da BMW é decorado com um padrão xadrez branco e azul. Você pode ver as letras “BMW” em um fundo transparente no círculo maior ao redor desta imagem principal.
O logotipo da BMW também é escrito em uma fonte simples sem serifa usando apenas letras maiúsculas.
A BMW há muito tempo tem um logotipo bastante semelhante ao de várias outras montadoras conhecidas. Todos os produtos BMW, incluindo os próprios veículos, agora ostentam o logotipo branco e azul. O “BMW roundel” é o nome do emblema, segundo a marca oficial BMW.
Logo BMW ao longo dos anos
Ao longo dos anos, o logotipo da BMW não mudou com tanta frequência. Embora o negócio tenha ocasionalmente mudado sua aparência, a evolução do logotipo da BMW simplifica o rastreamento das raízes do design até a montadora.
Em 1916, foi criada a primeira iteração do logotipo da BMW. Isso é muito parecido com o famoso símbolo azul e branco que é usado no design atual.
Logo BMW (1913)
O logotipo da RAPP foi feito em 1913. Era um medalhão redondo com uma borda preta grossa. Dentro do medalhão havia duas finas listras brancas e duas estrelas brancas. A palavra “RAPP MOTOR” estava em letras maiúsculas.
O perfil de um cavalo preto também foi visto dentro do círculo. O cavaleiro de xadrez de cerâmica também estava inclinado para a esquerda.
Logo BMW (1916)
As opções de cores fazem uma grande diferença entre o logotipo atual da BMW e o que foi usado anteriormente pela BMW. Neste caso, as letras BMW estão escritas em ouro, com os círculos e as fontes do símbolo BMW em um fundo preto.
Aqui, a fonte também sofreu uma pequena mudança. Como muitas empresas mais antigas, a BMW optou por uma fonte serifada para projetar elegância.
Em 1923, a empresa experimentou linhas douradas mais grossas e roteiros muito maiores. No entanto, isso levou a uma pequena mudança no padrão.
Logo BMW (1936)
Uma das maiores alterações no logotipo da BMW foi feita pela empresa em 1936. Para atender à crescente demanda por um visual cromado e futurista, as decorações douradas foram trocadas por pratas. Um tom ligeiramente mais claro de azul foi usado no motivo central branco e azul.
As bordas prateadas do logotipo da década de 1930 eram muito mais finas, o que fazia o círculo preto ao redor do design central parecer mais importante. As letras da fonte “BMW” estavam agora em um cinza elegante com serifas mais pronunciadas.
Logo BMW (1963)
Na década de 1960, a BMW atualizou sua aparência com um símbolo do logotipo BMW mais contemporâneo. As letras foram alteradas de serifa para sans-serif em uma fonte branca forte, e as bordas do emblema ficaram mais definidas. Mais uma vez, os tons no círculo central se alteraram, desta vez para um tom mais profundo de azul.
Uma fina linha dupla branca e preta também foi usada no lugar da moldura prateada que cercava o sinal da BMW para criar uma aparência mais limpa.
Logo BMW (1970 – 1989)
O segundo logotipo da conhecida montadora alemã foi criado em 1970. Era um emblema vibrante e colorido com o emblema oficial de 1963 centrado em um círculo maior feito de linhas grossas em vários tons de azul, branco e rosa.
Logo BMW (1997 – 2020)
O logotipo da BMW, que é o mais reconhecível e distinto, foi projetado em 1997 e permaneceu em uso até 2020. Mas mesmo quando o novo design é apresentado em 2020, o antigo emblema continua a ser exibido nos capôs dos icônicos carros alemães.
O design de 1997 é um círculo tridimensional com uma borda preta grossa e um contorno cinza-prateado em torno de uma placa de identificação branca. Os segmentos da hélice agora são divididos entre si pelas linhas pretas nos desenhos internos em azul e branco. Isso dá ao logotipo uma aparência rígida, moderna e polida.
Logo BMW (2020 – hoje)
Em 2020, a empresa muda para um estilo minimalista e torna seu logotipo bidimensional em vez de usar preto. O círculo quadriculado azul e branco agora tem um contorno cinza fino e uma moldura branca grossa ao redor do “BMW” cinza escrito em um tipo de letra contemporâneo e um pouco ampliado.
O visual elegante e moderno do logotipo da BMW mostra como a marca cresceu e como está disposta a entrar em uma nova era.
O logotipo da BMW apresenta cores bávaras inversas
No entanto, a nova organização recebeu um logotipo em 5 de outubro de 1917. A forma redonda do logotipo Rapp original foi transportada para esta insígnia BMW redonda, que foi arquivada no Registro Imperial Alemão de Marcas Registradas. No anel externo, agora cercado por duas linhas douradas, estavam escritas as letras BMW.
O emblema da empresa também deveria ter uma representação da Baviera; as cores do Estado da Baviera — branco e azul — são exibidas nos quartos do círculo interno do logotipo da BMW. No entanto, sua ordem é invertida (pelo menos no que diz respeito às regras heráldicas, onde você lê no sentido horário a partir do canto superior esquerdo). Na época, a lei de marcas locais dizia que brasões estaduais ou outros sinais de soberania não podiam ser usados em logotipos comerciais. É por isso que o azul e o branco no logotipo da BMW estão na ordem errada.
Qual é o significado do logotipo da BMW?
Branco e azul, as cores do estado alemão da Baviera, onde a BMW está sediada, são a primeira pista do significado do logotipo. O logotipo da BMW, completo com os quatro quadrantes coloridos, é mostrado em uma hélice de avião girando em um anúncio da BMW de 1929. Desde então, a ideia de que o logotipo da BMW simboliza uma hélice persistiu.
De onde vem o mito da hélice sobre o logotipo da BMW?
Mesmo agora, muitas pessoas ainda pensam que o logotipo da BMW mostra uma hélice rotativa. Por que é que? Anos após a estreia do emblema comercial original, surgiu a história da hélice BMW. Um anúncio da BMW de 1929 mostrava um avião com o logotipo da BMW embutido na hélice. O anúncio estava tentando comercializar um novo motor de avião que a BMW estava fabricando sob licença da Pratt & Whitney durante o início da crise econômica mundial. A interpretação da hélice, que destacou as raízes da empresa e sua habilidade na fabricação de aeronaves, combinou muito bem com a imagem publicitária da nova empresa.
Cores do logotipo BMW
Os principais componentes do logotipo da BMW permaneceram praticamente os mesmos ao longo do tempo. Desde o início, a empresa usou círculos como sua forma principal e as cores da bandeira da Baviera como sua marca.
Mas houve algumas mudanças na cor da fonte e nos contornos ao redor do logotipo.
O branco e o azul da bandeira da Baviera, com as cores trocadas para ficar de acordo com as leis de marcas registradas, são as cores mais importantes para o logotipo da BMW no momento. A BMW às vezes muda o tom de azul que usa, mas o esquema geral de cores da empresa permanece o mesmo.
A cor da fonte da BMW é branca ou prata no momento, embora no passado tenha alternado entre tons de prata, ouro e branco.
Qual é a fonte do logotipo da BMW?
Muitas facetas da fonte do logotipo da BMW não mudaram ao longo do tempo, assim como o estilo geral do logotipo. A BMW, como muitas outras empresas, percebeu o quão importante era dar a seus clientes uma impressão “moderna”, então mudou de sua fonte serif original para uma sem serifa.
A fonte original tinha um design marcante que muitas vezes era impresso em ouro ou prata. A tipografia mudou com a empresa, tornando-se mais limpa e contemporânea. Embora a BMW afirme que o tipo não é exatamente o mesmo que a fonte original da Helvetica, a fonte do logotipo da BMW é ocasionalmente chamada de Helvetica.
Símbolo
Quase 90 anos depois que a empresa foi fundada e o logotipo foi projetado, as pessoas discordam sobre o simbolismo do logotipo da BMW hoje.
Um avião girando rapidamente contra um fundo de céu azul é o primeiro e mais óbvio significado metafórico da imagem.
No entanto, há outra razão simbólica relacionada ao xadrez por trás do design. De fato, os fundadores da BMW conseguiram “superar” os concorrentes e os vencedores da Primeira e da Segunda Guerras Mundiais. Eles também foram capazes de manter e aumentar a produção, mesmo quando as coisas estavam difíceis.
Por que o logotipo da BMW funciona?
Aqui estão algumas razões pelas quais o logotipo da BMW funciona:
#1. O logotipo da BMW é simples
Os clientes elogiaram o logotipo da BMW por ser tão direto. A mensagem do logotipo não é desordenada por nenhum recurso de design excessivo. As pessoas não precisam de muito tempo para descobrir o significado do logotipo porque ele é claro e reconhecível.
#2. O logotipo é memorável
Como outros símbolos icônicos, o logotipo da BMW é instantaneamente reconhecível. Qualquer pessoa pode memorizar o símbolo visual graças ao seu design simples e elementos gráficos mínimos: uma moldura circular, tipografia, duas cores e quadrantes.
#3. O logotipo é atraente
Os seres humanos são atraídos por coisas atraentes e gostam de estar perto delas. O discreto logotipo azul e branco é equilibrado, atraente e simples de ver. As pessoas são atraídas por ele porque é visualmente atraente onde quer que apareça.
#4. O logotipo é único
A maioria das pessoas está ciente de que o design do logotipo da BMW foi influenciado pelo logotipo da Rapp. Os dois símbolos são diferentes um do outro, no entanto. Não há identidade visual na indústria de branding que se assemelhe ao design diferenciado da BMW. O logotipo também se destaca da multidão e é distinto.
#5. O logotipo é versátil
Um logotipo precisa ser adaptável para atingir mais consumidores. O logotipo da BMW é facilmente escalável em todas as plataformas de marketing. Isso para que possa caber em qualquer canal sem perder sua qualidade e brilho graças à estrutura simples do logotipo.
O que é o novo logotipo da BMW?
O logotipo anterior da BMW, que foi revelado em 1997, foi substituído pelo novo logotipo plano. O anel preto da marca registrada que envolve o emblema da empresa desde o seu registro inicial em 1917 foi substituído por um anel transparente, permitindo que ele mude de cor e padrão dependendo do plano de fundo.
Todos os logotipos da BMW são do mesmo tamanho?
Os logotipos da BMW não são todos do mesmo tamanho em um modelo, mas também não são todos do mesmo tamanho em modelos diferentes. Como resultado, o emblema do volante e os emblemas das rodas são ainda menores que o emblema do porta-malas, que é menor que o emblema do capô.
O símbolo e a forma da BMW
Vamos falar sobre a forma e o símbolo da BMW. Esteja pronto para obter as informações que você precisa sobre eles.
#1. Círculos
BMW parece ter um círculo de vício. Desde a sua criação, as molduras circulares são os principais componentes de seu logotipo. Os círculos são frequentemente usados no design gráfico para representar a unidade e o infinito. Ele se solidariza com a extensa família de clientes dedicados que atende. Também representa a longa existência da empresa de cerca de 105 anos como uma marca do infinito.
#2. Quadrantes
Os quatro quadrantes criaram um sinal distintivo que lembra uma hélice de avião, apesar de ser dispensado. Esta história tem uma estreita ligação com a história da empresa como fabricante de motores de aviação. Outra perspectiva mostra que os quartos internos azuis e brancos se assemelham a peças de xadrez. Representa uma escolha tática feita pelos diretores da empresa para competir com outras empresas importantes da indústria automobilística.
As cores do logotipo BMW
As cores fornecem mensagens não verbais para aqueles que estão cientes da psicologia. Portanto, o designer do logotipo da BMW incorpora alguns deles para transmitir a individualidade da marca. Vamos revisar rapidamente três das cores usadas no logotipo abaixo:
#1. Negra Cor
A marca BMW é vista como elegante, opulenta e poderosa por entusiastas de carros que estão cientes dos sentimentos que as cores evocam. Por que você acha isso? uma vez que essas emoções estão associadas à cor preta. A cor também pode transmitir poder, neutralidade e simplicidade.
#2. Cor azul
Os compradores de automóveis procuram marcas que possam garantir seu conforto, segurança e confiabilidade. Para que eles saibam que entende suas ansiedades, a BMW selecionou o tom do céu. O azul é um símbolo que representa segurança, paz e tranquilidade.
#3. Cor branca
O branco equilibra as outras cores – preto e azul – no logotipo da BMW. Pureza, limpeza e bondade são conotadas pela cor. O branco também pode representar pureza, integridade e segurança. O designer de cores usado para adicionar espaço negativo ao logotipo é uma decisão fantástica.
As lâminas giratórias do avião que compõem a parte central do logotipo da BMW representam a experiência inicial da empresa em tecnologia de aviação.
Quem fundou a BMW?
A BMW é uma renomada montadora com sede em Munique, Baviera, Alemanha. Esta conhecida empresa, que fabrica algumas das melhores marcas de veículos do mundo, foi fundada por três pessoas. Karl Rapp, Franz Josef Popp e Camillo Castiglioni estão todos presentes aqui.
Em Ehingen, Alemanha, em 24 de setembro de 1882, nasceu Karl Rapp. Ele estabeleceu o negócio de fabricação de motores aeronáuticos, Rapp Motorenwerke. A maioria das pessoas o considera um fundador indireto da BMW porque seu negócio se tornou a BMW AG. Faleceu em 26 de maio de 1962.
Franz Josef Popp nasceu em Viena, Áustria-Hungria, em 14 de janeiro de 1886. Ele serviu como primeiro diretor geral da BMW AG de 1922 a 1942. Ele contribuiu para estabelecer as bases da empresa. Franz faleceu em 29 de julho de 1954, em Stuttgart, Alemanha.
Camillo Castiglioni vem em seguida. Em 22 de outubro de 1879, ele nasceu em Trieste, Áustria-Hungria. Muitas pessoas acreditam que Camillo seja um ítalo-austríaco. Ele era o homem mais rico da Europa Central e o financiador da BMW. Faleceu em Roma, Itália, em 18 de dezembro de 1957.
Como a BMW começou?
A BMW foi formada pela fusão de três empresas diferentes: Rapp Motorenwerke, Bayerische Motorenwerke e Fahrzeugfabrik Eisenach. Tudo começou em 1913, quando Karl Friedrich Rapp fundou uma empresa especializada na construção de motores de aviação.
A empresa construiu motores de aeronaves para o exército prussiano, que encomendou cerca de 600 motores. No entanto, devido a mal-entendidos, Karl Rapp foi expulso da empresa e, logo depois, adotou o nome Bayerische Motorenwerke.
A empresa produziu seu primeiro item, o BMW IIIa, em 1918. Devido a uma limitação na produção de motores de aviação após a Primeira Guerra Mundial, a empresa produziu motores de motocicleta e freios ferroviários. A BMW produziu sua primeira motocicleta, designada R 32, em 1923.
A BMW adquiriu a Fahrzeugfabrik Eisenach em 1928, permitindo que eles se expandissem para a indústria automobilística. A maioria de seus primeiros automóveis foram produzidos nesta fábrica alemã na Turíngia. Uma licença da Austin Motor Company permitiu que o primeiro pequeno BMW fosse produzido em 1929.
Parte da fábrica da BMW foi destruída após a Segunda Guerra Mundial, e as partes restantes foram proibidas de produzir automóveis ou motocicletas. No entanto, a empresa concentrou-se na fabricação de bicicletas, potes e panelas com materiais reciclados.
A BMW recebeu aprovação para fabricar motocicletas em 1947 e, cinco anos depois, a empresa começou a produzir automóveis. A R 24 foi a primeira motocicleta produzida após a guerra, e a BMW 501 foi o primeiro automóvel.
A situação da empresa era terrível em meados da década de 1950. A corporação foi reformada graças à assistência governamental de curto prazo e Herbert Quandt aumentando suas ações. No Salão Automóvel de Frankfurt de 1961, a BMW apresentou o modelo 1500 sob a direção de Herbert.
O mito da hélice
Este mito originou-se de um anúncio da BMW de 1929 que apresentava uma hélice de avião em movimento enquanto carregava o emblema da BMW. No entanto, isso foi muitos anos após a estreia do primeiro logotipo da empresa.
Qual o tamanho da BMW?
A BMW é uma das marcas internacionais focadas na produção e comercialização de carros de luxo e esportivos em escala global. Possui 31 fábricas e fábricas de montagem espalhadas por 15 nações. Alemanha, México, China e EUA são apenas alguns desses países.
Suas marcas incluem BWM, MINI e Rolls-Royce, entre outras. O negócio ultrapassa outros fabricantes de automóveis premium no mundo por causa dessas marcas. Em dezembro de 2019, tinha uma força de trabalho global de cerca de 126,016 funcionários em aproximadamente 140 países.
A BMW foi classificada como a 61ª marca global em 2020, de acordo com a pesquisa do Departamento de Pesquisa da Statista, com um valor de mercado de aproximadamente US$ 20.5 bilhões. 2,564,025 carros foram produzidos pela corporação em 2019; esta capacidade de produção gerou € 104.2 bilhões em receita para o negócio.
O que significa BMW?
A Bayerische Motoren Werke GmbH, ou BMW, é uma corporação que fabrica veículos, motocicletas e motores de aeronaves desde 1917. A Rapp-Motorenwerke em Munique é transformada na BMW como empresa sucessora, e a BMW é registrada duas vezes.
Quem é o dono da BMW?
O BMW Group é composto por linhas de modelos premium e marcas BMW. A família Quandt e o público em geral compartilham a propriedade da montadora alemã internacional. Stefan Quandt, Susanne Klatten e o público em geral possuem em conjunto 50% da empresa. Stefan Quandt detém 29%.
“Comunicação baseada em atitudes”
Embora a BMW tenha se beneficiado de sua imagem como símbolo de status, agora está procurando novos clientes que tenham ideias diferentes sobre o que um carro deve ser. De acordo com Mielau, o cliente típico da BMW é um “atleta de negócios”. Ele caracteriza isso como um “indivíduo bem educado” que usava seu carro para sinalizar seu “status” na sociedade.
No entanto, Mielau pensa que, no futuro, “as pessoas querem dizer mais do que apenas: eu consegui”. Os compradores da BMW na “nova geração” são muito mais “diversos”. Ele contém “clientes mais jovens, clientes do sexo feminino e clientes comerciais não típicos”. Mielau afirma que isso terá impacto na estratégia de longo prazo da marca, mas os detalhes ainda não estão claros. Eles são “algo que você não viu e talvez nem esperava da marca”, ele apenas afirma.
A empresa também pretende criar mais conteúdo editorial em um futuro próximo para atrair esses novos públicos.
A BMW acaba de revelar uma parceria com a equipe de esports Cloud 9. Esports, ou eventos baseados em videogames, atingem um público completamente novo; “na verdade, estamos falando de nativos digitais.” Eles têm expectativas diferentes para carros e mobilidade do que atletas profissionais, ele continua.
A BMW escreveu um artigo sobre o 30º aniversário da queda do Muro de Berlim em outubro do ano passado. Ele detalhou a história de dois amigos dirigindo um BMW Isetta personalizado fora da Alemanha Oriental.
Adotar essa “atitude” – apoiar o direito das pessoas à liberdade – adiciona um elemento único à marca e demonstra que “é sobre pessoas”, segundo Mielau. Ele se encaixa muito bem com o logotipo recém-translúcido, um esforço para estabelecer uma marca que seja mais aberta esteticamente e conceitualmente.
O logotipo da BMW é uma hélice de avião?
A questão mais controversa que a empresa enfrenta é o significado genuíno do logotipo da BMW “azul céu e branco”. Existem duas tradições em torno do significado do logotipo e da marca BMW, apresentando duas interpretações alternativas de seus campos azul celeste e branco, de acordo com o Dr. Florian Triebel, Membro do Conselho Executivo da BMW AG. Uma interpretação sugere uma hélice em movimento. O outro liga o logotipo da BMW à Baviera como local de produção das mercadorias.
Segundo a lenda, a forma redonda de uma hélice de avião giratória serviu de inspiração para o logotipo moderno da BMW. A imagem estilizada de uma pá de hélice branca/prata girando contra um céu azul claro deve ser representada pelas caixas de verificação brancas e azuis.
A associação do logotipo da BMW com as cores da bandeira da Baviera e as raízes da empresa foi considerada “uma coincidência de sorte” pela BMW. O Trademark Act proibia o uso de “brasões nacionais ou outros logotipos de soberania nacional” em marcas registradas no momento em que o logotipo da BMW foi inicialmente projetado. Os profissionais de marketing da BMW responderam “organizando incorretamente as partes coloridas no logotipo da BMW de um ponto de vista heráldico”, mantendo a associação da marca com a Baviera ao fazê-lo.
BMW fala sobre “má interpretação” do novo logotipo
Um logotipo bidimensional “pared back” foi desenvolvido como parte da nova identidade apenas para comunicação. Mielau ressalta que os representantes da mídia teriam visto o logotipo em todos os lugares, inclusive em diversos materiais e pendurados no teto. Segundo ele, os jornalistas teriam percebido os objetivos da empresa para o novo logotipo como “aproximar-se de uma nova forma de comunicação”.
No entanto, ocorreu uma interpretação incorreta do significado pretendido do logotipo.
Uma imagem que a empresa publicou do logotipo de um carro conceito, o i4, pode ter aumentado a confusão. O potencial do novo recurso translúcido do roundel foi demonstrado em três dimensões, além de um carro genuíno.
Mielau explica: “Claro, é algo que testamos naquele carro, mas também faz parte de um processo de vários estágios”. “Como você aceita a responsabilidade por uma herança tão grande?” ele continua. Deve-se ter cuidado ao avançar. Essas ações incluem levar em consideração as opiniões e feedback dos clientes, bem como monitorar a cobertura da mídia. “Logo depois, podemos formar nossa opinião para mais tarde.”
Como muitos ajustes significativos da marca, o feedback tem sido controverso. O logotipo achatado e simplificado atraiu críticas de críticos da Internet, apesar de algumas alegações de que parece melhor em aplicativos físicos. Mielau diz: “Obviamente, algumas pessoas gostam e outras detestam. Estou simplesmente emocionado que as pessoas estejam falando sobre isso.”
Os elementos de design do logotipo BMW
Em seus ativos gráficos, os fundadores e diretores da BMW demonstram sua aptidão para projetar ambos os veículos. Eles também projetaram um logotipo simples, mas atemporal e potente, combinando as cores, fontes e formas adequadas com um olho na simplicidade.
Explicação dos “Novos Princípios de Design” da BMW
A maioria das notícias sobre a nova identidade da BMW se concentrou no logotipo. Os outros componentes essenciais, segundo Mielau, são um novo tipo de letra e linguagem visual.
Em contraste com a fonte anterior, mais “tradicional”, o novo design, chamado BMW Type Next, é “aberto, ousado e reconhece o que defendemos”, segundo ele.
A linguagem visual também inclui fotografia e imagens, que, segundo Mielau, serão mais focadas na pessoa em linha com o movimento de desenvolvimento de uma identidade de marca mais individualizada.
Conclusão
Por um século, a empresa alemã BMW teve um desempenho admirável. Caso contrário, seus clientes dedicados a teriam abandonado em favor de outra marca fantástica. E não teria conduzido nenhum negócio.
Também se impulsionou para a grandeza duradoura por causa do valor percebido de segurança, confiabilidade, conforto e prestígio que vem com a posse de uma peça de uma de suas marcas.
A marca e seus apoiadores continuariam indo para seus destinos separados através dos buracos no logotipo redondo azul e branco.
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Referências
