A franquia de fast-food da Arby's pode não ser tão conhecida quanto McDonald's, Wendy's ou Burger King, mas isso não significa que eles não tenham desenvolvido uma marca lendária. A Arby's estabeleceu seu impacto ao começar a comercializar seus famosos sanduíches de carne assada, dando ao mundo uma alternativa aos hambúrgueres e sanduíches de frango. Vimos pela primeira vez o alimento básico da Arby's, originalmente seus sanduíches de carne assada, espelhados em seu primeiro logotipo quando foram lançados. Embora estivéssemos acostumados com o logotipo vermelho claro da rede de fast-food por quase uma década, às vezes era diferente.
O logotipo teve apenas quatro revisões desde que foi desenvolvido inicialmente e, embora esteja próximo do primeiro logotipo, existem diferenças notáveis entre ele e o usado agora. Desde a sua criação em 1964, a empresa de fast-food se desenvolveu incrivelmente, assim como o logotipo da franquia.
Vamos examinar como o logotipo evoluiu ao longo do tempo e como a empresa evoluiu.
O que exatamente é Arby's?
Arby's é uma rede de restaurantes fast-food com foco em sanduíches localizada nos Estados Unidos. Sanduíches com peito de pato e molho de cereja, frango e parmesão, almôndegas, peru, ensopado de carne, cebola crocante, tomate e outros ingredientes estão disponíveis nos cardápios do restaurante.
A história completa do logotipo da Arby's
(1964 - 1969)
O primeiro logotipo da franquia lembrava um chapéu de cowboy e destacava o que o restaurante era conhecido por vender. Esse logotipo não é bem reconhecido e poucas pessoas percebem que o icônico emblema vermelho da Arby's costumava ser um chapéu marrom de faroeste. O logotipo tinha um chapéu marrom escuro com as palavras “Arby's Roast Beef Sandwich” escritas nele. O texto “Is Delicious” foi colocado na parte inferior do chapéu.
(1969 - 2012)
A empresa usou o primeiro logotipo por cinco anos antes de decidir que era hora de redesenhar. Desta vez, foi alterado para o conhecido chapéu vermelho, que desde então se tornou o símbolo icônico e característico da franquia. Este logotipo era uma versão mais simples do anterior, mais limpo e com menos texto. O logotipo revisado removeu todo o texto do logotipo e salvou seu nome. As letras desenhadas à mão dão ao logotipo a estética essencial e um toque pessoal. Este logótipo era acolhedor e reconhecia o restaurante como um negócio acolhedor que se preocupava com os seus clientes.
2012-2013
O logotipo anterior estava com a empresa há décadas, até que eles pensaram que era hora de tentar novamente. A marca preservou o design principal do novo logotipo, mas optou por torná-lo brilhante e 3D desta vez. Embora o contorno do logotipo tenha sido mantido, as características mais finas foram alteradas para torná-lo mais moderno e distinto. O contorno da parte superior era significativamente mais longo, o logotipo utilizava um 'a' minúsculo para o nome e a marca empregava um novo tipo de letra. Este ano também foi lançado o novo lema da marca, “Slicing Up Freshness”. Enquanto as letras permaneceram planas, o chapéu foi feito em três dimensões para contrastar as duas.
De 2013 até o presente
O logotipo anterior ficou com a empresa apenas por um ano, até que chegou a hora de um novo. Desta vez, o design voltou a ser 2D e mais parecido com o emblema de 1969 que se tornou um clássico da franquia. A diferença significativa foi que o logotipo foi modificado para atender às tendências de design atuais, em vez dos recursos anteriores do final dos anos 1960. A forma era um pouco mais larga e curta do que antes, e agora foi projetada para caber em sites de redes sociais. O apóstrofo do balão de fala que vimos no logotipo anterior fez outra aparição.
As cores e a fonte do logotipo
Como qualquer identidade visual, as combinações de fontes e cores empregadas no logotipo são fundamentais para seu sucesso. Esses dois elementos de design determinam o que chama a atenção das pessoas e as faz lembrar do logotipo. A fonte garantirá que as pessoas possam ler o conteúdo e que seja facilmente distinguível. O logotipo da Arby's é eficaz principalmente devido ao uso de cores e texto pela marca.
Esquema de cores
O logotipo da Arby's tem apenas duas cores: vermelho e branco. As cores são claras e nítidas, simplificando o logotipo e estabelecendo uma base sólida ao vincular os dois. Há uma razão pela qual vemos o vermelho usado com tanta frequência em logotipos de empresas de alimentos.
A cor inspira a necessidade de comida das pessoas, e a Arby's, como muitas outras empresas de alimentos, a incorporou em seu logotipo para chamar a atenção das pessoas. A cor salta e incentiva outras pessoas a usar sua marca. O branco é o segundo tom escolhido, resultando em um design limpo e direto com letras brancas curvas. Combina bem com o vermelho do logo e dá um ar profissional e sofisticado.
O tipo de letra
A fonte empregada no logotipo é o segundo componente que contribui para sua identidade visual. A Arby's mudou sua fonte várias vezes ao longo dos anos, mas a que eles estão usando agora é a mais notável. A fonte utilizada no logo é arredondada e grossa, conferindo-lhe individualidade e um ar vivo. O logotipo fornece caráter e é um dos aspectos mais importantes da identidade visual.
Elementos do design do logotipo da Arby's
Dependendo do desejo da marca, os diretores gráficos podem atender às necessidades de design de logotipo de seus clientes usando formato, forma, textura, cor etc. cor e símbolo. Vejamos os fatores que dão à Arby's uma imagem distinta no setor.
Um chapéu:
Os chapéus de chef são o símbolo mais identificável na indústria alimentícia. No entanto, o chapéu com o logotipo da Arby's foi inspirado em um chapéu de cowboy. Um chapéu de cowboy é um item da cultura popular no oeste americano. Denota bravura. O chapéu representa segurança, limpeza e respeito. No entanto, também exala poder, autoridade e nobreza.
O que torna o logotipo da Arby's único?
É razoável questionar o que distingue o emblema da Arby's de milhões de outros em todo o mundo. Afinal, com todos os logotipos que vemos regularmente, logotipos de comida rápida, é natural se perguntar por que este é diferente. Os elementos do logotipo são respostas rápidas. Alguns componentes destacam o logotipo, resultando em um logotipo único que deixou sua marca. Aqui estão alguns recursos que tornam o logotipo memorável e distinto.
é modesto
Uma das características mais essenciais de um logotipo verdadeiramente excelente é sua modéstia. O que torna o logotipo humilde? Possui menos componentes de design, o que o torna simples e reconhecível. As menores partes garantem que o logotipo possa ser usado em uma variedade de superfícies e que seja facilmente identificável.
é atemporal
O logotipo é um verdadeiro clássico que ganhou seu status. O design faz um trabalho fantástico ao fundir a personalidade da marca com os elementos do restaurante para produzir uma marca atemporal. O logotipo se tornou um clássico porque a marca manteve suas características relativamente consistentes ao longo dos anos. É fácil reconhecer porque a marca usa as mesmas cores e design básico desde o início. Tornou-se um clássico ao manter os elementos de marca e logotipo consistentes ao longo do tempo.
É simples
Os clientes querem que o logotipo seja reconhecido e direto. Portanto, logos únicos não dão muito o que olhar. É fundamental que não haja muito conteúdo e que o design seja direto e direto ao ponto. O logotipo da Arby's é exatamente isso, apenas com o nome e um símbolo simples. Porque mantêm os mesmos elementos gráficos há mais de cinco décadas. O emblema simples e o fato de ter permanecido consistente ao longo do tempo conquistaram a lealdade da franquia.
4 fatos de Arby que você não sabia
#1. Não foi nomeado após uma pessoa
Muitas pessoas acreditam que o restaurante Arby's recebeu o nome de um homem chamado Arby. Embora esta seja uma suposição razoável, o restaurante recebeu o nome de seus dois fundadores. A Arby's foi criada na década de 1960 por dois irmãos, Leroy e Forrest Raffel. Como o nome inicial que eles queriam usar para o restaurante, “Big Tex”, já havia sido escolhido, eles escolheram outro. Eles escolheram “RB” para representar os irmãos Raffel.
#2. Fizeram um comercial de 13 horas
O restaurante queria demonstrar que seu sanduíche Smokehouse Brisket foi defumado por 13 horas, então eles exibiram um comercial retratando-o. Eles filmaram o processo e depois o transmitiram para que os espectadores pudessem testemunhar o peito sendo cozido por 13 horas.
#3. Arby's só tinha bolos de batata
Você pode comprar uma grande quantidade de chamas encaracoladas na próxima vez que visitar o Arby's, mas houve um tempo em que você só podia comprar seus bolos de batata. Até 1970, o prato principal do restaurante eram bolos de batata em vez de batatas fritas. Mais tarde naquele ano, em 1988, eles estrearam as batatas fritas que agora conhecemos e amamos como o item de acompanhamento para as refeições Arby.
#4. A Arby's está em cinco países
A Arby's está presente em praticamente todos os estados dos Estados Unidos e em outros quatro países. O Arby's está disponível apenas em dois estados: Rhode Island e Vermont. Se você estiver viajando para o exterior, poderá comprar alguns Arby's no Canadá, Catar, Emirados Árabes Unidos e Turquia.
Quem estabeleceu a cadeia alimentar da Arby?
A Arby's foi fundada por Forrest e Leroy Raffel. Leroy nasceu em 13 de março de 1927 e Forrest em 14 de maio de 1922. Jacob e Anne Raffel eram seus pais. Forrest completou Cornell University, enquanto Leroy se formou na University of Pennsylvania.
Eles seguiram caminhos divergentes, com Forrest se concentrando na gestão hoteleira e Leroy nas finanças. Os irmãos Raffel representaram os Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial. Leroy, irmão mais novo de Forrest, trabalhou para a Reserva Nacional quando Forrest estava na Força Aérea.
Em 1964, Forrest e Leroy usaram seus diferentes conhecimentos e habilidades acadêmicas para fundar o Arby's Restaurant. Forrest morreu em 2008, deixando para trás sua esposa, Gloria, e aproximadamente nove filhos. Além disso, em 1949, Leroy se casou com Shirley Balbot.
Leroy e Gloria são pais de quatro filhos: Kenneth, Janet, James e Nancy. Ambos os irmãos tiveram carreiras de sucesso. Leroy ocupou os cargos de presidente e presidente de várias organizações. Raffel Brothers, Inc., York Mahoning Company e Arby's, Inc. são alguns exemplos.
Forrest, seu irmão mais velho, também teve vários empregos antes de falecer. Ele era o presidente do Templo de New Castle, Israel. Ele também atuou no conselho da Federação Judaica da Grande Miami. Apesar de terem se aposentado do trabalho ativo, seu legado teve um bom impacto no mundo.
Como o restaurante do Arby começou?
Arby's é um restaurante americano de fast-food de propriedade da Inspire Brands, com sede em Sandy Springs, Geórgia. Foi fundada em 23 de julho de 1964, em Boardman, Ohio, pelos irmãos Raffel. O produto de assinatura da marca são os sanduíches de rosbife.
Na década de 1950, os irmãos Raffel compraram a empresa de consultoria de seu tio. Raffel Brothers, Inc. era o nome da empresa. A empresa é especializada na venda de equipamentos para restaurantes. Foi em uma época em que McDonald's, KFC e outros negócios relacionados a alimentos estavam fazendo incursões.
Os irmãos ficaram de olho no enorme crescimento do mercado enquanto dirigiam seus negócios. Eles descobriram uma oportunidade devido à espionagem: um mercado mal atendido. Em vez de imitar o que os grandes players estavam fazendo com hambúrgueres, eles optaram por sanduíches de rosbife.
Em 1964, os irmãos lançaram seu primeiro restaurante em Boardman, Ohio, com a crença de um produto revolucionário. Eles escolheram o nome de Arby já que seu nome preferido, Big Tex, já havia sido adotado em Akron. Arby's é uma brincadeira com as iniciais dos Raffel Brothers.
A Arby's vendia sanduíches de rosbife por 69 centavos, 54 centavos a mais do que hambúrgueres, para atrair clientes premium. Independentemente do preço, os clientes acorreram ao novo restaurante fast-food. Eles começaram com sanduíches de rosbife, refrigerantes e batatas fritas. Foi um grande sucesso!
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A Arby's capitalizou essa validação ao emitir sua primeira licença em 1965. Essa licença marcou o início da segunda rede em Akron, Ohio. Essas histórias de sucesso inspiram os irmãos a crescer. A Arby's tinha mais de 300 locais em 40 estados no final da década de 1960.
Enquanto a expansão leva ao sucesso, este último depende do dinheiro. Inicialmente, os irmãos financiavam suas redes com ações e empréstimos bancários. No entanto, eles planejaram atrair financiamento significativo ao abrir o capital em 1970. Infelizmente, esse empreendimento ambicioso não prosseguiu devido aos próprios desafios da SEC.
Eles demitiram alguns funcionários, cessaram o pagamento de royalties e entraram com pedido de falência do Capítulo 11 em novembro de 1970 sem dinheiro. Após esta terrível ocorrência, os Raffles tentaram todas as medidas possíveis para restaurar a posição invejável de Arby. Com aproximadamente 500 pontos de venda, voltou a ser lucrativo.
Após as aulas de IPO, a família vendeu seus restaurantes para a Royal Crown Cola em 1976 por US$ 18 milhões. No entanto, eles não renunciaram imediatamente. Em vez disso, eles conduziram a cadeia alimentar a níveis de renda e lucro sem precedentes. Os irmãos finalmente se aposentaram em 1979, tendo trabalhado em 800 restaurantes Arby's.
A Arby's agora vende uma variedade maior de pratos, além de seus sanduíches de rosbife. Também se espalhou por vários países em todo o mundo. Sob a direção de Paul Brown, a Arby's cresceu e se tornou a segunda maior cadeia alimentar dos Estados Unidos, atrás apenas do Subway.
Qual é o tamanho da cadeia alimentar da Arby?
A Arby's é um dos serviços de entrega rápida mais bem-sucedidos e inventivos da América, com alcance global. O negócio de alimentos se expandiu de uma única loja em Boardman, Ohio, para mais de 3,400 locais em todo o mundo.
Embora os fundadores tenham desenvolvido um nicho com seu produto de marca registrada – sanduíches de rosbife – a empresa tem mais probabilidade de vender uma variedade de bons alimentos. Para o ano fiscal de 2020, esses produtos deliciosos geraram cerca de US$ 3.8 bilhões em receita de vendas.
A alta receita contínua da Arby's não é acidental. Em vez disso, a empresa usou as habilidades, conhecimentos e experiências excepcionais de seu pessoal para atingir volumes recordes de vendas ao longo dos anos. A força de trabalho atual da Arby varia entre 74,000 e 80,000 funcionários.
Sim, você leu corretamente. Essa é a incrível quantidade de cérebros que fazem da marca o paraíso gastronômico do mundo. Lembre-se da dedicação dos trabalhadores sempre que vir um chapéu vermelho.
O que o logotipo da Arby representa?
O emblema do chapéu de cowboy representa a vibe particular do Velho Oeste dos restaurantes Arby's.
É um boné ou uma luva de forno no logotipo da Arby's?
Embora a Arby's tenha empregado um personagem animado na forma de um pegador de panela no antigo anúncio, seu emblema retrata um chapéu de cowboy em vez de uma luva de forno.
Como deve ser o logotipo da Arby's?
O logotipo da empresa de fast-food é dividido em uma marca nominativa e um emblema abstrato. O nome 'Arby's' está em negrito e serifa no centro. É delimitado por linhas que formam uma silhueta de chapéu de cowboy.
Qual é o slogan atual da Arby's?
A frase atual foi introduzida como parte de uma nova campanha publicitária de 2018. 'Arby's', ao que parece. Temos Carne... para Sanduíches.'
Qual é o significado do chapéu de cowboy no logotipo da Arby's?
O logotipo da Arby's tem a forma de um chapéu de cowboy para representar o Velho Oeste, onde esta marca de restaurante de fast food apareceu pela primeira vez. Seus projetistas pretendiam criar um novo tipo de interior que parecesse mais luxuoso do que os restaurantes convencionais em 1964. Eles começaram com decoração de cowboy e comidas comuns no Velho Oeste. Um chapéu alto é uma declaração de moda e um aceno para a comida americana.
Quando a Arby's mudou seu slogan?
A Arby's modificou seu lema pela última vez em 2014. A administração da empresa decidiu se manter atualizada, então eles criaram uma estratégia com foco no milênio. Para evitar ficar entediado com uma base consistente de clientes, a administração aprovou um novo slogan – 'Nós temos as carnes'. Substituiu o slogan 'Cortando o frescor'. Isso não foi refletido no símbolo de Arby.
Qual era o velho bordão de Arby?
A rede de fast food Arby's tem vários slogans históricos que foram alterados. Slicing up Freshness (até 2014) é o mais recente. 'It's Good Mood Food' (até 2012), 'Worth Every Penny' (até 2011), 'I'm Thinking Arby's', 'Every Day Tastes So Good' e 'What Are You Eating Today?' o precedeu.' Satisfaça os seus gostos de adulto' (até 2009), 'Satisfaça os seus gostos de adulto' (até 2003). O slogan inicial dessa empresa era 'Roast Beef Sandwich Is Delicious', incorporado ao logotipo da Arby's.
O que exatamente o logotipo da Arby representa?
O logotipo do Arby's representa a perfeição da culinária do Velho Oeste, que é o cardápio básico da rede de fast food. A batata e a carne de vaca são os principais elementos que constituem a base das refeições locais. O Arby's foi representado por um chapéu de cowboy pelos criadores do restaurante nesta ocasião. E a inscrição nela se refere aos fundadores da marca, Raffel Brothers (rb and's).
O logotipo da Arby's é uma luva de cozinha?
O emblema do Arby's não é uma luva de forno, pois é um chapéu masculino estilo cowboy, não uma luva de forno. Suas refeições tradicionais e decoração interior criam um ambiente de faroeste. Afinal, essa culinária é predominante nos cardápios dessas lanchonetes. Além disso, o chapéu simboliza poder, proteção, respeito e dignidade.
Conclusão
O logotipo da Arby's é um dos mais famosos de todos os tempos, realçando e afetando genuinamente o negócio de fast food. Embora a Arby's não seja tão conhecida quanto seus concorrentes, a icônica empresa de fast-food construiu seu nome com seus lendários sanduíches de rosbife. Desde a sua criação em 1964, o restaurante cresceu significativamente em popularidade e testemunhamos o crescimento da empresa e a evolução de seu logotipo.
A identidade visual da marca é crucial para o sucesso do restaurante e se tornou uma obra-prima icônica. Os fãs da franquia podem se surpreender ao saber que o logotipo de estreia da marca não se parecia em nada com o que eles conhecem hoje. O primeiro design tinha uma paleta de cores diferente, mas o conceito central foi transferido para o logotipo atual. Apesar de algumas alterações significativas, o logotipo evoluiu para a arte icônica que agora identificamos com o restaurante.
Da próxima vez que você for comer batatas fritas e um sanduíche de rosbife, lembre-se da jornada que o logotipo deles percorreu para fornecer a você uma experiência única.
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Referências
