A Apple é classificada como uma das empresas mais bem-sucedidas do mundo, com mais receita do que várias empresas juntas. A marca Apple é tão poderosa que os clientes abrem suas carteiras apenas ao ver seu logotipo ou ouvir seu nome.
Mas nem sempre foi assim.
Durante anos, a Apple lutou para sobreviver na cruel indústria da computação. Eles foram considerados condenados em um ponto até que Steve Jobs milagrosamente retornou e renovou a empresa.
Sua marca incrível, começando com seu logotipo, é uma grande parte de seu sucesso.
Nesta postagem, veremos como o logotipo da Apple evoluiu ao longo do tempo para se tornar um dos símbolos mais icônicos do mundo, bem como a história por trás do famoso logotipo da Apple.
Visão geral
O logotipo da Apple é um dos símbolos mais reconhecidos do mundo. Como acontece com qualquer logotipo famoso, sua origem tem sido objeto de inúmeras anedotas, desde a história romântica de Allan Turing, um pioneiro da inteligência artificial que cometeu suicídio mordendo uma maçã envenenada, até as histórias bíblicas de Adão e Eva.
Então, qual é a origem do logotipo da Apple?
Onde e quando a Apple conseguiu seu nome?
A Apple Inc. foi fundada em 1976 por Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne. A agora colossal empresa de tecnologia foi fundada quando a tecnologia ainda estava em sua infância e os computadores eram bastante complicados.
Como resultado, os três, liderados por Jobs, decidiram mudar a percepção das pessoas sobre os computadores, tornando-os menores e mais fáceis de usar. Wayne desistiu depois de apenas duas semanas e vendeu sua parte por $ 800, sem saber se afastando do que se tornaria um empreendimento multibilionário.
A Inspiration Apple ganhou seu nome icônico na mesma época em que foi oficialmente criada em 1976. No entanto, assim como seu logotipo, existem inúmeras teorias sobre o nome da empresa.
Segundo algumas teorias, os três fundadores queriam um nome menos oficial do que os concorrentes da gigante da tecnologia na época, enquanto outros afirmam que Jobs e Wozniak queriam ser listados antes da Atari nas listas telefônicas.
Embora essas teorias sejam plausíveis, há uma explicação muito mais simples para o nome Apple.
De acordo com a biografia de Jobs escrita por Walter Isaacson, o fundador da Apple estava em uma dieta frutariana e acabara de voltar de um pomar de maçãs quando achou que o nome Apple parecia divertido e espirituoso e o sugeriu a Wozniak.
Por que Steve Jobs usou uma Apple como logotipo?
Antes de mergulhar na história do logotipo e sua evolução, devemos primeiro examinar a história do nome da marca para entender melhor como o logotipo surgiu.
Steve Jobs, Steve Wozniak e Ronald Wayne fundaram a Apple Inc. em 1º de abril de 1976. A Apple Inc. comemorou seu 45º aniversário este ano. Apesar de a empresa existir há décadas, existem muitas teorias sobre a origem de seu nome e o significado por trás de seu logotipo.
A seguir estão as explicações mais plausíveis de por que a Apple foi chamada de “Apple”.
Razão # 1: Conexão de Isaac Newton
Acredita-se que o nome da Apple tenha sido inspirado no “evento” do conto popular que levou Isaac Newton a descobrir a lei da gravitação universal. Embora não haja evidências de que uma maçã caiu na cabeça de Newton, há muitas evidências para apoiar a teoria de que o primeiro logotipo da Apple foi inspirado pelo amor de Isaac Newton pelas maçãs. Mas falaremos sobre isso mais tarde.
Razão #2: Steve Jobs adorava os produtos da Apple
Jobs revelou seu amor por maçãs durante uma coletiva de imprensa em 1982. Essa “confissão” foi confirmada na biografia de Steve Jobs escrita por Walter Isaacson. Jobs revelou que foi a uma fazenda de maçãs durante uma de suas dietas frutarianas, o que o levou a dar uma “segunda olhada” no nome “Apple”. Sua primeira impressão foi que o nome soava “divertido, espirituoso e nada intimidador”.
Esse pode ser um dos motivos mais convincentes para a Apple ser chamada de Apple — Jobs esperava que os clientes vissem a empresa como um lugar divertido para trabalhar, que não intimidava as pessoas, mas as inspirava a pensar de maneira diferente.
Além disso, podemos apenas apontar que Jobs confessou seu amor por maçãs a Walter Isaacson, cujo sobrenome é quase idêntico ao primeiro nome de Newton?
Razão #3: Steve Jobs era um fã dos Beatles
Se o nome Apple Corps soa familiar, é porque se trata de uma corporação multimídia fundada em 1968 por integrantes dos Beatles. Especula-se também que, como fã dos Beatles, Jobs escolheu esse nome para a empresa como uma homenagem à banda.
Razão nº 4: Para que a palavra “Apple” apareça perto do topo da lista telefônica
Quando as listas telefônicas ainda estavam em uso na década de 1990, era fundamental ter um nome que aparecesse o mais próximo possível da primeira página. Os clientes seriam capazes de encontrá-los mais facilmente. Qualquer empresa começando com a letra A apareceria assim na frente de todas as outras empresas.
A Atari, empresa de informática em que Jobs já havia trabalhado, era a principal concorrente da Apple na época. Durante uma apresentação em 1980, Jobs admitiu que, além de gostar de maçãs, outro motivo pelo qual escolheram esse nome foi aparecer antes do nome Atari na lista telefônica.
Razão # 5: “Apple” foi o melhor nome que eles conseguiram inventar
De acordo com a biografia de Steve Wozniak, os fundadores da Apple decidiram manter esse nome porque todas as outras sugestões não eram melhores, apesar de seus melhores esforços para criar um nome mais “tecnológico”.
História da Apple
A Apple é um daqueles nomes e marcas que dispensa apresentações. A empresa que criou o iPhone e o iPad revolucionou não só o mundo tecnológico como também o mundo da moda.
A Apple é conhecida pelo design requintado de seus produtos, bem como por sua abordagem minimalista à identidade visual. No entanto, esse minimalismo é muito ousado e, como o famoso logotipo da Apple apareceu pela primeira vez no final dos anos 1970, podemos ver como a empresa foi progressiva e inovadora desde o início.
Steve Jobs, fundador da marca e da filosofia, é inquestionavelmente um criador de tendências. E há fatos inegáveis, como o fato de a Apple ser a fabricante de smartphones mais famosa e o logotipo da Apple ser a marca de eletrônicos de consumo mais reconhecida em todo o mundo.
O icônico logotipo da Apple foi apresentado apenas um ano após a fundação da empresa e não mudou desde então. É um dos exemplos mais brilhantes de branding da história do marketing moderno, demonstrando que nem tudo tem que seguir tendências, mas existem logotipos que as definem.
Quem criou o logotipo da Apple?
Rob Janoff, um designer gráfico mais conhecido por logotipos e identidades corporativas, criou o atual logotipo da Apple. Steve Jobs teve a ideia. A propósito, Steve Jobs e Ronald Wayne desenharam o logotipo original da Apple.
O logotipo da Apple foi inspirado por Alan Turning?
Você quer saber o que influenciou o design do logotipo da Apple? Aqui estão três explicações possíveis.
A paixão de Steve Jobs pelas frutas
Como afirmado anteriormente, o pioneiro da tecnologia teve a ideia do nome da marca enquanto visitava comunidades de pomares de maçã no Oregon. Como resultado, não é de surpreender que o logotipo da empresa seja uma maçã.
Produtos da Apple
O logotipo original com listras de arco-íris usava cores vivas para humanizar a empresa e homenagear o primeiro monitor colorido do mundo. A Apple também teve que mudar o design do logotipo várias vezes para acomodar as mudanças no design do dispositivo ao longo dos anos.
Por exemplo, a empresa teve que converter seu logotipo com listras de arco-íris em preto monocromático para que ficasse bem no iMac G3.
Identificação da marca
Apesar da importância da placa de Newton, Jobs desejava um logotipo simples e moderno para refletir os negócios da empresa em computadores e dispositivos modernos.
Ele também desejava algo mais atraente para aumentar a identidade e o reconhecimento da marca. Desde então, o logotipo com listras de arco-íris e todos os outros logotipos da Apple serviram a esse propósito.
Por que o símbolo da Apple é uma maçã mordida?
Apesar das inúmeras teorias em torno da parte mordida do logotipo da Apple, ela tem um significado bastante mundano. A parte mordida foi simplesmente para escala, de acordo com Rob Janoff, designer do logotipo original da Apple.
Ele a utilizou para diferenciar a maçã de outras frutas semelhantes, como a cereja. Janoff até admite ter comprado algumas maçãs e cortá-las ao meio para criar o logotipo perfeito da Apple.
O logotipo também representa a singularidade da marca, e sua evolução ao longo do tempo atesta a tenacidade da Apple.
A evolução e a diversidade do logotipo da Apple
O logotipo da Apple nem sempre foi o mesmo. Ele passou por quatro grandes mudanças de design antes de se tornar o icônico logotipo da maçã mordida que conhecemos hoje.
Placa de Newton da Apple Computer Co. (1976)
O primeiro logotipo da Apple foi o Newton Plaque de 1976. Wayne o projetou e mostrava Isaac Newton sentado sob uma árvore com um livro quando uma maçã caiu em sua cabeça.
A imagem mostra Newton descobrindo a gravidade e inclui uma citação do poema de William Wordsworth.
Ele também tem uma fita da Apple Computer Co. nas bordas superior e inferior. Embora fosse distinto, não tinha nenhuma semelhança com o atual logotipo da Apple e era mais parecido com uma obra de arte em miniatura, adequada para a marca de cerveja artesanal, em vez de um emblema de marca relacionado à tecnologia.
Parece ser um logotipo vintage antigo, mas não é a Apple que conhecemos e amamos hoje. Também era muito complexo e memorável.
Listrado arco-íris Apple (1977-1998)
O logotipo Newton Plaque, como seu criador, não durou muito. Depois de um ano, Jobs declarou que era muito tradicional e contratou Janoff, um designer gráfico profissional e a força motriz por trás do icônico logotipo mordido da Apple.
A versão original de Janoff usava cores de arco-íris, uma homenagem ao Apple II, uma das melhores criações da empresa e o primeiro computador do mundo com tela colorida.
O logotipo bidimensional da maçã arco-íris incluía uma marca de mordida para diferenciá-lo das cerejas. Como um aceno para a primeira tipografia bonita usada em um computador, ele também incluiu um jogo nerd de palavras escritas na fonte San Serif Italic.
Jobs abraçou o logotipo imediatamente e, no final do ano, ele estava totalmente integrado aos produtos da marca.
As cores do arco-íris do logotipo chamaram a atenção do público, assim como sua associação com a comunidade LGBT. Essas cores, no entanto, não tinham nada a ver com nenhuma comunidade ou minoria e não eram uma mensagem oculta, pois eram uma referência ao visor colorido da Apple.
Maçã Negra (1998)
Quando Jobs voltou para a empresa em 1998, ele mudou o logotipo da Apple com listras de arco-íris. A Apple estava perdendo dinheiro rapidamente e estava à beira da falência na época.
Como parte de seus esforços para mudar as coisas, Jobs decidiu capitalizar com o logotipo da maçã mordida, universalmente reconhecido pela empresa.
Para mostrar que a Apple era uma marca sofisticada, o pioneiro da tecnologia mudou o logotipo do arco-íris para um azul e transparente e, em 1998, para um preto. Desta vez, o logo também ficou mais fino e mais parecido com o logo atual da empresa.
Além dos esforços de criação de marca de Jobs, o novo logotipo também foi criado especificamente para o Bondi Blue, o primeiro iMac da Apple.
Era azul celeste e translúcido, então um logotipo de arco-íris ficaria fora de lugar. Além do Bondi Blue, todos os outros modelos do iMac G3 exibiam o logotipo preto da Apple.
A maçã translúcida de plástico esqueuomórfico (1998)
O logotipo preto da Apple, a cor azul e o invólucro de plástico translúcido distinto do iMac G3 de 1998 o distinguiram imediatamente. Posteriormente, foi lançado em cores adicionais, variando de limão a tangerina, cobrindo todo o espectro de uma paleta de cores brilhantes.
Com a ajuda de Scott Forstall, um engenheiro de software e amigo de longa data, Jobs também apresentou o Aqua, uma nova linguagem projetada para macOS.
Ele usou a ideia do skeuomorfismo, que fez os elementos da interface parecerem mais coisas reais. Isso deu ao usuário uma melhor sensação de profundidade e dimensão e uma melhor experiência geral.
Esse era um conceito útil na época porque tornava as interfaces de computador menos intimidadoras. Também foi uma vitória para a Apple porque incentivou uma adoção mais rápida.
Maçã esqueuomórfica plástica monocromática (2001-2007)
Cheetah, um MacOS X com um logotipo da Apple levemente em relevo, foi lançado pela Apple em 2001.
O design aqua foi usado até 2007, quando a Apple mudou de uma interface com tema de vidro para uma interface com textura cromada, indicando a mudança da empresa para modelos de dispositivos baseados em alumínio.
Apple metálico (2007-2015)
Além do logotipo da Apple, a abordagem da Apple ao design de computadores também evoluiu. A Apple lançou o PowerBook G4 de alumínio em 2003, substituindo as caixas de plástico por caixas de alumínio com baixo teor de carbono.
Depois disso, a empresa lançou as séries MacBook Air e MacBook Pro, todas com um gabinete de alumínio personalizado. A decisão foi motivada pelo desejo de criar uma Apple mais ecológica, e seu sucesso levou muitas outras empresas de tecnologia a seguir o exemplo.
No entanto, isso era esperado porque o alumínio renovável emite menos gases de efeito estufa e consome menos energia, tornando-o uma escolha de matéria-prima ecologicamente correta e econômica.
A Apple também mudou para uma arquitetura renovável e energeticamente eficiente como parte de seu compromisso com a sustentabilidade. Hoje, as instalações globais da empresa funcionam inteiramente com energia limpa, e ela possui vários projetos de energia renovável em todo o mundo.
Logotipo da Apple Design Plano
Devido ao seu design plano, o logotipo da Apple agora parece mais minimalista. Essa estética plana elimina gradientes, texturas e sombras projetadas, melhorando a legibilidade e proporcionando uma aparência moderna e atualizada.
Não é surpresa que muitas empresas, incluindo nomes conhecidos como Pepsi, Google Chrome, YouTube, eBay e American Airlines, estejam adotando o design plano.
No entanto, à medida que os designs planos se tornaram mais populares, o skeuomorfismo tornou-se uma das tendências mais desprezadas no design da web.
Embora tenha ajudado a facilitar a curva de aprendizado, a tendência dos anos 2000 substituiu gradualmente o morfismo de vidro à medida que as pessoas se familiarizavam com os computadores e podiam interagir com o software confortavelmente.
A influência do logotipo da Apple nos concorrentes
O logotipo da Apple é um dos cinco símbolos mais reconhecíveis do mundo.
Distingue-se desde logo porque é mais do que um logótipo; é também o nome da empresa, o que significa que quanto mais o consumidor ouve falar da Apple, mais ele a associa à marca.
Além disso, é uma maçã mordida, não apenas uma maçã. Isso o distingue e torna mais fácil de lembrar.
A evolução do logotipo da Apple também representa o crescimento da marca ao longo do tempo e sua ênfase no design centrado no usuário, e o fato de ainda manter sua forma original evoca uma forte conexão emocional com a Apple entre os consumidores.
Muitos anos após a sua criação, o logotipo da Apple continua a definir o padrão para designs de logotipos futuros, incentivando as marcas a criar emblemas criativos e inovadores que exalam história e tradição, ao mesmo tempo em que mantêm um toque moderno.
FedEx, Target e Volkswagen estão entre as empresas que parecem ter notado.
Por que o logotipo atual da Apple é eficaz
O que há no logotipo da Apple que o torna tão memorável?
Para começar, o logotipo representa o nome da empresa, o que ajuda no reconhecimento da marca. Sempre que um consumidor ouve a palavra “Apple”, o design do logotipo a reforça em sua mente, e o mesmo vale para o contrário.
Com o tempo, a combinação do logotipo com o nome da marca torna mais fácil para o público reconhecer o logotipo da Apple e associá-lo imediatamente à representação da empresa.
O design é então desenvolvido de forma inteligente. Como visto acima, o logotipo da Apple começou como um desenho detalhado, mas com o tempo evoluiu para um design plano, simples e elegante que representa perfeitamente a marca.
Finalmente, os esforços gerais de branding da Apple reforçam um conjunto específico de emoções e fortes associações que são evocadas quando o logotipo é visto. É elegante, elegante e moderno, e você, como cliente, sentirá o mesmo quando usar seus produtos. Como isso funciona?
Quer seja um de seus divertidos comerciais ou sofisticadas lojas de varejo que oferecem uma experiência de compra única, toda a marca da Apple contribui para a mesma história - promover consistentemente essas associações.
Como eles administraram isso?
A marca deles se concentra em como sua experiência com a Apple faz você se sentir, liberando sua imaginação, abraçando a inovação e permitindo que você persiga suas esperanças e sonhos e aspire a grandes coisas.
A capacidade da Apple de fazer com que os clientes se sintam emocionalmente conectados à marca a ajudou a se tornar tão conhecida, e seu logotipo é uma parte importante disso.
7 fatos sobre a Apple que você provavelmente não sabia
Há mais na amada marca da Apple do que aparenta. Aqui estão alguns fatos interessantes da Apple que você provavelmente não sabia:
- A Apple possui mais dinheiro do que o governo. A marca mais poderosa do mundo às vezes tem o dobro do dinheiro do governo dos Estados Unidos.
- Em 1986, a Apple lançou uma linha de roupas. A Apple lançou uma linha de roupas chamada “The Apple Collection” em 1986. Os designs estavam muito longe da Apple minimalista de hoje. Sua linha de roupas apresentava camisas, acessórios e outros itens com o tema do arco-íris.
- Quase todos os dispositivos Apple em anúncios são configurados para 9:41. Quando Steve Jobs apresentou o primeiro iPhone em 2007, a hora estava marcada para 9h42. No entanto, foi posteriormente alterado para 9:41 durante o lançamento do primeiro iPad em 2010.
- Em 2020, a Apple tinha mais de 140,000 funcionários em todo o mundo.
- Em 2021, a Apple vendeu 657,000 iPhones por dia.
- O Apple iPad não inclui uma calculadora. Segundo a lenda, Steve Jobs não gostou do design original da calculadora para o tablet em 2010. Ainda hoje, o iPad da Apple não inclui uma calculadora.
- A Apple continua sendo uma das marcas mais bem-sucedidas e influentes do mundo. A marca da Apple evoluiu à medida que a empresa mudou e evoluiu.
Um novo logotipo da Apple está a caminho?
Com a ascensão do design minimalista, é improvável que a Apple mude seu logotipo tão cedo, especialmente porque já usa três cores distintas.
Além disso, como a mania do logotipo “plano” ainda está viva e bem, as chances da Apple de mudar seu logotipo em breve são mínimas. Existe, no entanto, a opção de adicionar logotipos planos adicionais em um design de logotipo monocromático ou, como mencionado anteriormente, plano colorido.
A Morte do Skeuomorfismo
O logotipo da sua marca pode fazer ou quebrar. É por isso que empresas como a Apple prestam muita atenção em seus logotipos e os revitalizam sempre que acreditam que o logotipo é uma representação desatualizada de seus avanços mais recentes e atuais.
A maioria dos logotipos famosos que conhecemos e admiramos hoje percorreram um longo caminho para chegar onde estão. Alguns foram drasticamente alterados, enquanto outros sofreram pequenas alterações ao longo do tempo.
A Cartier é uma exceção a essa regra porque seu logotipo não mudou desde que foi criado em 1900. A maioria das marcas raramente é assim porque os objetivos mudam, os gostos mudam e as tendências vêm e vão.
As empresas estão achando mais difícil manter um logotipo exclusivo, simples e atraente que seja à prova de futuro. O logotipo também deve ser escalável, causar impacto e ser uma boa representação da marca como um todo.
À medida que novos “requisitos” surgem a cada poucos anos, fica cada vez mais difícil verificar todas essas caixas.
Se olharmos para os requisitos no início da era digital, podemos ver como o 3D era importante e como era importante tornar tudo, incluindo logotipos, o mais realista possível.
Skeuomorfismo (referindo-se a gráficos que se parecem com objetos da vida real ou qualquer versão 3D de qualquer logotipo) é um conceito morto no design de logotipo hoje em dia. A criação de logotipos que imitam experiências da vida real está desatualizada e as empresas já estão migrando para designs de logotipos planos.
No entanto, tenha em mente que o skeuomorfismo ainda está vivo e bem em outras tendências de design, como design de interface do usuário. Não se espera que esse tipo de design morra tão cedo nessa direção ou em qualquer outro caso em que o skeuomorfismo torne mais fácil para os usuários interagir com quaisquer ferramentas que precisem usar.
A ascensão do design de logotipo plano
A popularidade do design de logotipo plano, por exemplo, demonstra que as marcas devem agora considerar as tendências futuras. Requer muita pesquisa e habilidades de previsão. No entanto, vimos repetidamente que quanto mais simples e minimalista for o logotipo, melhor ele resistirá ao teste do tempo.
Outras empresas que escolhem um design de logotipo plano
Muitas outras empresas decidiram mudar para uma estética plana, uma abordagem minimalista bidimensional. O design plano tem suas origens no estilo suíço e no movimento Bauhaus. Voltar ao básico e combinar estética com função é o que um flat design promove.
Empresas como Airbnb, Facebook, BMW, Warner Bros e Revolut mudaram para um design plano quando entenderam a importância de seguir uma abordagem minimalista. Outras marcas que usam um design plano em seus logotipos são Nike, Netflix, Microsoft e HP.
Perguntas frequentes sobre o logotipo da Apple
O logotipo da maçã é bíblico?
Rob Janoff, o criador do logotipo da Apple, afirma que, quando criou o logotipo em 1977, não pretendia incluir uma referência bíblica. Ele não era obrigado. Janoff explicou que incluiu a mordida “para escala, para que as pessoas entendam que era uma maçã e não uma cereja”.
Por que a maçã é chamada de fruta falsa?
A maçã é conhecida como falsa fruta porque se desenvolve a partir do tálamo da flor, que forma a espessa estrutura basal da flor.
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Referências
