A Amazon cresceu de uma pequena livraria para uma das maiores plataformas de comércio eletrônico. A empresa conversa com seus clientes todos os dias por meio de seu logotipo, que é verdadeiramente único. A pergunta de um milhão de dólares, no entanto, é: “Quanto você sabe sobre o logotipo da Amazon?” Se você ficar um pouco mais no seu dispositivo, encontrará as informações certas para incorporar as melhores práticas de branding disponíveis em seu negócio, independentemente do seu público-alvo.
Hoje em dia, é difícil encontrar alguém que não conheça a Amazon. A Amazon percorreu um longo caminho desde seu humilde começo como livraria digital em 1994 até se tornar uma das cinco maiores marcas digitais do mundo.
Embora muitas coisas distingam a Amazon, uma das mais memoráveis é o logotipo da empresa. Mas como foi parar lá?
O logotipo da Amazon é um excelente exemplo de como as marcas podem usar formas e designs simples para se conectar emocionalmente com os clientes. Ao contrário de muitas outras marcas, esse logotipo não mudou muito nos últimos anos.
No entanto, o logotipo da Amazon nem sempre foi aquele com o qual a maioria dos clientes está familiarizada.
Vamos dar uma olhada rápida na história e no logotipo da Amazon…
Visão geral do logotipo da Amazon
A Amazon é um player importante na indústria de comércio eletrônico hoje. No entanto, nem sempre foi esse o caso. Desde 1994, a Amazon evoluiu de uma pequena livraria online para uma grande corporação que vende uma ampla gama de produtos. A Amazon vende de tudo, de livros a filmes, DVDs e outras tecnologias.
Além disso, a Amazon criou alguns serviços adicionais, como o serviço de streaming Amazon Prime, onde você pode encontrar filmes e programas de alta qualidade, e o Kindle, que permite ler todos os livros em um dispositivo. E continua crescendo, sem sinais de desaceleração.
Em 2016, a empresa alcançou sua maior receita de todos os tempos, US$ 135 milhões. O crescimento da Amazon foi, sem dúvida, uma jornada fascinante, assim como a evolução do logotipo da Amazon.
O logotipo da Amazon passou por três iterações diferentes ao longo dos anos, sendo que nenhuma das duas primeiras durou muito. O primeiro logotipo da empresa era simplesmente a palavra Amazon.com em fonte preta, com o “o” em uma fonte amarela maior.
Esse design acabou sendo substituído por um que apresentava o nome da empresa com uma linha amarela quase reta abaixo dele. As palavras “Livros, Música e Mais” foram escritas em fonte cinza claro acima da palavra Amazon.com. Esse design foi usado até 2000, quando Jeff Bezos apresentou o logotipo atual da empresa, o famoso Amazon.com, com uma seta curva abaixo dele.
A História da Amazônia
Jeff Bezos fundou a Amazon em 1994 com o nome de “Cadabra”. Bezos mudou o nome para “Amazon” um ano depois, quando percebeu que o nome original soava como a palavra “cadáver”. Isso mostra como é importante ter cuidado com o branding.
Na época de sua criação, a Amazon vendia apenas livros. No entanto, nos primeiros dois meses online, a Amazon vendeu livros em 45 países diferentes e ganhou US$ 20,000 por semana.
Mesmo com tanto sucesso inicial, o lento crescimento da Amazon frustrou muitos investidores. O plano de negócios da Amazon dizia que a empresa não esperava ser lucrativa por quatro a cinco anos e que toda a receita deveria ser gasta em crescimento e expansão.
Quando a bolha das pontocom estourou em 2000, matando muitas lojas online, a Amazon era um dos poucos players vitais. Isso resultou no primeiro lucro da empresa de $ 5 milhões em 2001.
Desde então, a Amazon se tornou uma das empresas mais influentes do mundo. O que começou como uma livraria online se expandiu para uma grande corporação envolvida em quase tudo. A Amazon agora oferece de tudo, desde compras de supermercado até tecnologia de ponta. É natural que a empresa tenha um logotipo que transmita exatamente essa mensagem.
História e significado do logotipo da Amazon
Houve poucos redesigns na história da empresa, e a paleta de cores foi estabelecida em 1998, embora as duas primeiras versões tenham sido feitas em preto e branco.
Jeff Bezos não queria gastar muito dinheiro em branding, então o logotipo da Amazon sempre foi simples. Isso não mudou a modernidade do logotipo nem o fato de ser conhecido mundialmente.
Primeiras iterações
As tentativas iniciais de branding não foram tão refinadas ou polidas quanto o emblema que esperamos ao longo do tempo. O conceito inicial representava uma letra “A” maciça e ousada com um rio sinuoso cortando sua silhueta e sobreposta a um fundo aquático. Não ganhou nenhum prêmio de design, mas impulsionou a empresa.
Haveria algumas abordagens diferentes sobre esse tema, cada uma experimentando diferentes esquemas de cores, preenchimentos de ícones e fontes.
Em 1997, o ícone “A” maiúsculo foi removido da marca nominativa. A empresa começou a mostrar sinais do agora icônico esquema de cores da marca, experimentando letras maiúsculas, minúsculas, serifas e sem fonte.
Uma nova direção
A Amazon estava se expandindo rapidamente em 1998. Ao contrário de muitos de seus concorrentes durante o boom das pontocom, a Amazon forneceu uma série de recursos de ponta, revolucionando o setor. Foi um dos primeiros sites de comércio eletrônico a oferecer compras com um clique e confirmação de pedidos por e-mail.
Tornou as compras mais fáceis do que nunca e tinha uma enorme seleção de livros que acabariam por fazer seus concorrentes físicos em todo o mundo parecerem pequenos.
A empresa planejava adicionar uma biblioteca de áudio ao seu modelo de negócios, dado o seu desempenho nessa área. Quando a seção de música da Amazon fosse aberta, ela teria mais de 125,000 títulos que artistas, títulos de músicas e gravadoras poderiam pesquisar. O design do site também seria alterado, iniciando uma série radical de mudanças no logotipo enquanto a empresa tentava criar uma identidade visual tão difundida quanto seus serviços em rápido crescimento.
Inicialmente, um logotipo com serifa minúscula foi combinado com um livro e um ícone global. Como essa imagem se tornaria obsoleta com a expansão da linha de produtos, foram feitas alterações.
Uma marca nominativa sem serifa, em letras maiúsculas, com um grande “O” dourado no meio duraria alguns meses antes de se transformar na familiar fonte sem serifa e minúscula. De olho no futuro, as ambições da empresa foram refletidas em seu novo slogan, “Livros, Música e Mais”.
Esse logotipo seria usado até que a empresa pudesse expandir a parte “Mais” da equação.
Os Projetos Finais
A bolha das pontocom havia estourado em 2000 e a Amazon estava em alta. Longe de estar satisfeito com seu domínio de mercado, Bezos estava constantemente procurando maneiras de expandir e melhorar sua empresa, expandindo-se muito além da mídia consumível para quase todos os produtos imagináveis. Você não dá um salto industrial tão grande sem atualizar seu logotipo, e Jeff queria acertar em cheio desta vez – algo atemporal que ficaria com a empresa no futuro.
Ele procurou a Turner Duckworth, uma agência criativa, para entregar algo definitivo e duradouro:
A empresa teve sucesso de várias maneiras aqui. Para começar, uma seta amarela aponta do “a” ao “z” do logotipo, enfatizando a ideia original de Bezos sobre por que a Amazon escolheu um nome tão cativante em primeiro lugar. A forma tem uma qualidade orgânica de borda arredondada, e o lado direito dobra a haste inferior do “z” para cima, insinuando um sorriso para representar a excelente experiência do cliente da empresa.
Esse elemento de design enfatiza uma fonte personalizada que se assemelha a Officina Sans e usa um negrito na parte “amazon” da marca nominativa. A marca era tão eficaz que podia ser reconhecida mesmo quando o nome da empresa era substituído por uma inicial.
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Sob esta marca atemporal, a Amazon permanece na vanguarda de seu setor, expandindo o varejo on-line com tudo, desde leitores de e-books até entrega por drones e o incrível hub automatizado que gerencia seu vasto e crescente estoque de produtos.
Esta é uma empresa que nunca ficou satisfeita com a forma como as coisas estão. Seu logotipo e missão geral, que o fundador pensou no caminho para Seattle, todos aqueles anos atrás, mostram como ele sempre avançou e tentou coisas novas. Parafraseando Bezos:
“Somos precursores culturais. Gostamos de perturbar até a nós mesmos. Outras empresas têm culturas diferentes e nem sempre gostam de fazer as coisas dessa maneira. Nosso trabalho é levar essas indústrias adiante.”
Significado do logotipo da Amazon (o que o logotipo da Amazon simboliza)
O icônico símbolo de seta sorridente de Turner Duckworth é divertido e amigável, evocando uma sensação de confiabilidade e felicidade. A paleta de cores preto e laranja acentua esses sentimentos, tornando a identidade visual alegre e equilibrada.
O logotipo da Amazon é um exemplo de simplicidade e estilo contemporâneos; sua composição minimalista reflete as melhores qualidades da empresa: profissionalismo, lealdade e compromisso com a alta qualidade em tudo o que faz.
Elementos de design do logotipo da Amazon
O terceiro e, aparentemente, o design final do logotipo da Amazon inclui alguns elementos inventivos. A primeira é onde a seta abaixo do logotipo começa e termina.
Este elemento de design do logotipo da Amazon, que começa com a letra “A” em “Amazon” e termina com a letra “Z”, destina-se a transmitir a mensagem de que a Amazon vende de “A” a “Z”.
Quando a Amazon ganhou esse novo logotipo, a empresa havia percorrido um longo caminho desde seus primeiros dias como livraria e agora vendia uma ampla gama de produtos.
A Amazon transmite a seus clientes que a empresa pode atender a todas as suas necessidades, fazendo com que a seta no logotipo se estenda de “A” a “Z”.
Este logotipo da Amazon Prime, por outro lado, representa aqueles que pagam uma taxa mensal em troca de frete grátis e entrega rápida. A seta de assinatura com a palavra “Prime” após a palavra Amazon permanece no logotipo Amazon Prime. O logotipo Prime simboliza velocidade, excelência e a acolhedora cor azul. Eles acertaram em cheio no logotipo do Amazon Prime, na minha opinião.
Mas a seta no logotipo da Amazon também parece um sorriso, servindo a mais de um propósito. O logotipo tem um formato de rosto muito sutil quando combinado com o restante do design. De acordo com pesquisas, os humanos têm habilidades incríveis de reconhecimento facial e confiamos muito em rostos sorridentes. A Amazon pode mostrar que é uma empresa confiável e amigável, fazendo com que seu logotipo pareça um rosto sorridente.
Por fim, as setas são usadas há muito tempo para mostrar o movimento e a velocidade para a frente. Essas são partes importantes do modelo de negócios da Amazon, pois sempre apresentam novas ideias e construíram o Amazon Prime em torno das velocidades de remessa mais rápidas.
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A popularidade do logotipo da Amazon
Você provavelmente já viu o logotipo da Amazon se já encomendou algo deles. O logotipo da Amazon é proeminente em todas as caixas, e a empresa diz que “entrega sorrisos à porta dos clientes”. E como os pacotes da Amazon são fáceis de obter, os clientes costumam usá-los para enviar outras coisas, o que ajuda a promover ainda mais a marca Amazon.
É uma das melhores maneiras pelas quais a Amazon usa seu logotipo, mostrando a importância da embalagem na marca.
Um bom logotipo também permite bons slogans e, como afirmado anteriormente, a Amazon construiu um de seus melhores slogans em torno do design de seu logotipo. A empresa também tem um “programa de sorriso”, que é um ramo de caridade da empresa que doa dinheiro para uma variedade de organizações diferentes. Este é outro exemplo de como a Amazon construiu um segmento de marca em torno do design de seu logotipo.
A Amazon é, sem dúvida, uma das empresas mais empolgantes para estudar hoje, e será interessante ver quais inovações serão pioneiras nos próximos anos. Da mesma forma, como uma empresa relativamente jovem em comparação com gigantes do varejo como Walmart e Target, a Amazon tem muito espaço para continuar definindo sua marca. Será interessante ver quais mudanças eles farão no futuro e como continuarão a usar seu logotipo como parte de sua estratégia de marca distinta.
Simbolismo por trás do emblema da Amazônia
Quando você olha para a linha laranja curvilínea, não pode deixar de sorrir. Turner Duckworth, o designer do logotipo, tinha exatamente isso em mente! A Amazon queria aproveitar ao máximo o símbolo sorridente. Jeff Bezos, o fundador da Amazon, não queria gastar mais dinheiro em embalagens e outras formas de marcar a empresa. Duckworth então propôs colocar um sorriso em caixas, sacolas e outras transportadoras.
Essa foi uma decisão de marketing extremamente sábia. A empresa agora entregava sorrisos na porta de seus clientes!
A cor laranja da seta aumenta a vibração amigável e acolhedora do logotipo. Você sabia que a Amazon tem um fundo de caridade chamado…”Smile”?
E não estamos nem na metade dos enigmas ocultos! O sorriso também serve como uma flecha que vai de A a Z na palavra “Amazônia”. Esse caminho da primeira letra do alfabeto inglês até a última mostra que o site de e-commerce possui uma ampla gama de produtos. A seta também representa o crescimento contínuo e a perseverança na conquista de metas. Esses são os valores que toda a equipe da Amazon compartilha.
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Por que o logotipo da Amazon é um sorriso?
O logotipo “sorriso” da Amazon tem sido a base para vários ativos da Amazon ao longo dos anos. Ele é usado com o logotipo “Amazon Prime” para representar o serviço de assinatura exclusivo da empresa para entrega e entretenimento no dia seguinte.
Junto com o logotipo original da Amazon, “Prime” em itálico azul mostra confiabilidade e qualidade.
Amazon App Logo O sorriso da Amazon inspirou o logotipo do aplicativo da empresa. Você provavelmente pode ver por que a Amazon gostaria de usar o sorriso como logotipo do aplicativo, já que a palavra “Amazon” é um pouco longa demais para um ícone tão pequeno.
No entanto, a imagem evoluiu ligeiramente ao longo do tempo.
O primeiro logotipo do aplicativo da Amazon apresentava um pedaço de fita azul irregular acima do sorriso, que muitos clientes disseram que os lembrava do bigode de um certo ditador alemão. A marca azul deveria se parecer com fita adesiva, mas causou um grande rebuliço.
A Amazon removeu-se dessas associações alterando ligeiramente o design.
Outros elementos de design do logotipo da Amazon
A característica distintiva do logotipo da Amazon é a seta sorridente. O design exclusivo, que evoca a ideia de um cliente feliz e sorridente, ao mesmo tempo em que lembra a diversidade da coleção de produtos da empresa, é um feito fantástico de branding.
É fácil ver por que a Amazon não mudou seu logotipo desde o redesenho.
Os aspectos mais conhecidos do logotipo da Amazon são:
#1. Ícone
O ícone da Amazon, sem dúvida um dos ícones gráficos mais reconhecidos do mundo, é construído em torno de dois símbolos simples – uma letra minúscula “A” em linhas pretas em negrito e uma seta arqueada com um sorriso embaixo dela.
A linha curva laranja lembra um sorriso amigável, e a empresa aproveitou esse símbolo para criar uma legenda a partir de linhas simples. Jeff Bezos, o fundador da Amazon, não queria gastar dinheiro em elementos extras de marca, como design de embalagem. O designer Turner Duckworth então propôs usar apenas um sorriso no design, transformando caixas comuns em sorridentes.
Essa decisão transformou as embalagens em uma ferramenta de marketing, permitindo à empresa afirmar que levava sorrisos à porta dos clientes. O laranja, associado à simpatia, calor e alegria, contribui para a impressão geral. A Smile, uma afiliada de caridade da Amazon, também doa dinheiro para pessoas carentes.
A parte da seta do ícone é esticada sob as letras A e Z na versão completa do logotipo, simbolizando que os clientes podem encontrar qualquer produto na loja online. A seta também representa progresso e conquista, consistente com a história da Amazon.
#2. Cor
O logotipo original da Amazon era apenas preto e branco. O sombreamento laranja brilhante foi adotado à medida que a empresa evoluiu e a marca procurou se tornar mais brilhante e acessível.
O azul também é usado nos logotipos do Amazon Prime e no logotipo do aplicativo Amazon.
O que as cores diferentes significam?
As cores preto e laranja representam certos valores que a Amazon se esforça para defender. A cor preta representa o domínio e a elegância da Amazon, enquanto a cor laranja tenta transmitir felicidade e orgulho.
Essas cores, sem dúvida, agregam valor significativo ao logotipo. Como dito anteriormente, o significado do logotipo é que a Amazon vende de tudo de a a z e que fará seus clientes felizes.
#3. Fonte
A Amazon em minúsculas é feita em um tipo de letra Sans-serif ousado e tradicional, com linhas grossas e suaves, caudas ligeiramente curvas de ambos os “A”s e cortes retos. A Officina Sans Bold foi usada para o logotipo, semelhante a fontes como Dynamic Grotesk Bold e Capital Gothic Bold.
O tipo de letra arrojado e elegante do novo logotipo da Amazon foi projetado especificamente para a empresa, mas é baseado em uma fonte elegante que se parece muito com, por exemplo, PF Das Grotesk Pro Bold ou Grotesco Bold.
Tem linhas arqueadas suaves, caudas lúdicas ligeiramente curvas das linhas e uma aparência muito precisa e elegante. A letra “Z” é a parte mais memorável do tipo de letra, com sua barra horizontal inferior arqueada para o centro, como se “abraçasse” a ponta de flecha do emblema laranja da Amazônia. Também criou um visual muito equilibrado entre a inscrição e a parte gráfica, fazendo com que os dois elementos arqueados pareçam harmoniosos.
Por que o logotipo da Amazon funciona?
O logotipo é eficaz porque é simples e memorável. O logotipo instantaneamente faz você pensar na Amazon e ajuda a lembrar da empresa apenas olhando para ela. Ele também fornece uma visão excelente sobre o que a Amazon traz para a mesa – fornece produtos de alta qualidade de A a Z que o deixarão feliz.
Conclusão
Quer você goste da Amazon ou não, é difícil negar o poder do emblema do logotipo da Amazon. Todos estão familiarizados com a seta distinta do ícone da Amazon conectando A a Z.
O sorriso da Amazon também teve impacto em vários aspectos do crescimento da empresa. Por exemplo, a empresa possui o Smile Charitable Program, que se encarrega de doar dinheiro para várias organizações importantes em todo o mundo.
O logotipo sorridente da Amazon explica até mesmo o slogan da empresa, “trabalhe duro, divirta-se, faça história”, com o sorriso laranja representando uma organização feliz e com visão de futuro.
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Referências
