ALPHABET LOGO: História e Guia de Branding 2023

LOGOTIPO DO ALFABETO
Crédito da foto: Reading Kingdom

A Alphabet é a empresa controladora do Google e de outras oito subsidiárias. É uma das empresas mais valiosas do mundo, uma das cinco maiores empresas de Internet dos Estados Unidos e a terceira empresa de tecnologia mais lucrativa. Em 2015, a Alphabet ingressou no setor digital para simplificar uma das maiores corporações do mundo, tornando-a mais visível e clara com a ajuda de seu logotipo. No decorrer deste artigo, veremos a eficácia do logotipo da Alphabet, sua aparência e a evolução da própria marca.

Alfabeto logotipo/visão geral da marca

Em 2015, o Google mudou seu nome e logotipo, o que levou à criação de uma nova empresa e uma marca registrada. A Alphabet criou um logotipo simples, mas eficaz: uma letra vermelha em um fundo branco. Foi criado como um logotipo personalizado usando o tipo de letra Product Sans.

Hoje, o logotipo da Alphabet serve como embaixador visual da Alphabet, a terceira maior corporação de tecnologia em vendas. Da mesma forma, a Alphabet agora atua como a corporação controladora do Google e de suas subsidiárias. Então, certamente, está organizado como um grupo de empresas.

Como resultado, ela atua como controladora da Calico, CapitalG, Google Fiber e X Development, para mencionar algumas. O nome “Alfabeto” refere-se a um grupo de letras que significam a linguagem. Felizmente, isso corresponde a como a empresa indexa seu mecanismo de busca.

O nome foi inspirado no endereço do escritório anterior do Google em Hamburgo, ABC-Straße. Sundar Pichai é o atual CEO. Além disso, os fundadores — Sergey e Lawrence — controlam a empresa. Novamente, ambos são membros do conselho de administração e funcionários da empresa.

Hoje, o logotipo lidera uma empresa com mais de 150,000 funcionários e uma receita de US$ 257.63 bilhões.

História da Alphabet Inc.

Em 10 de agosto de 2015, o Google Inc. anunciou planos para formar a Alphabet Inc., uma nova holding pública. Esta notícia foi feita pelo CEO do Google, Larry Page, em uma postagem no blog oficial do Google.

A Alphabet seria formada para reestruturar o Google transferindo subsidiárias do Google para a Alphabet, restringindo assim o escopo do Google. O Google seria acompanhado por empresas adicionais, como X Development, Calico, Nest, Verily, Fiber, Makani, CapitalG e GV.

Sundar Pichai, chefe de produto do Google, assumiu o cargo de CEO, sucedendo Larry Page, que passou a gerenciar a Alphabet ao lado do cofundador do Google, Sergey Brin.

Page afirmou em seu anúncio que a empresa-mãe pretendida permitiria “maior escala de gerenciamento, pois podemos administrar negócios de forma independente que não estão muito vinculados ao Google”.

Ele esclareceu que o Google seria “um pouco encolhido” como resultado da nova holding, com “negócios que estão muito distantes de nossos principais produtos de Internet mantidos na Alphabet”.

Ele também disse que a reorganização foi motivada pelo desejo de tornar o Google “mais limpo, mais responsável e melhor” e que ele queria melhorar “a transparência e a supervisão do que estamos fazendo”.

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Por outro lado, o ex-executivo Eric Schmidt (atualmente consultor técnico) reconheceu em uma conferência em 2017 que o conceito dessa estrutura veio de Warren Buffett e sua estrutura de gerenciamento da Berkshire Hathaway há uma década.

Schmidt disse que foi ele quem conseguiu que Page e Brin se encontrassem com Buffett em Omaha para que pudessem ver como a Berkshire Hathaway funcionava como uma holding com subsidiárias administradas por CEOs em quem se podia confiar para administrar seus negócios.

A Google Inc. foi originalmente constituída como proprietária da Alphabet antes de se tornar uma subsidiária da Alphabet. Depois que uma subsidiária substituta foi feita para propriedade da Alphabet, e essa subsidiária foi fundida com o Google, os papéis mudaram. As ações do Google foram então transformadas em patrimônio da Alphabet. Uma reestruturação de holding como essa pode ser feita sem o voto dos acionistas de acordo com a Lei Corporativa Geral de Delaware (onde a Alphabet é formada).

Em 2 de outubro de 2015, o processo de reestruturação foi finalizado. A Alphabet manteve o histórico de preços das ações da Google Inc. e as negociações sob os antigos símbolos de negociação da Google Inc. “GOOG” e “GOOGL”; ambas as classes de ações são componentes dos principais índices do mercado de ações, como o S&P 500 e o NASDAQ-100.

Em 3 de dezembro de 2019, Page e Brin declararam que se afastariam de seus respectivos cargos, mas continuariam como funcionários e com maioria de votos no conselho de administração. Sundar Pichai, o CEO do Google, assumirá o cargo de CEO da Alphabet enquanto continua a liderar o Google.

Em meados de 2022, a empresa passou por um desdobramento de ações.

Controvérsias e Ações Judiciais

A Alphabet Inc. processou a Uber em 2017 porque a Uber tinha uma tecnologia semelhante à tecnologia de carros autônomos da Alphabet, que era exclusiva da Alphabet. A subsidiária Waymo da Alphabet tem trabalhado em tecnologia de veículos autônomos por quase uma década (a divisão de veículos autônomos). A tecnologia exclusiva está ligada a 14,000 papéis que um engenheiro que trabalhava para a Waymo e depois foi trabalhar para a Uber teria roubado.

O processo foi encerrado em fevereiro de 2018, com o Uber concordando em não utilizar a tecnologia de direção autônoma em disputa e também concordando em pagar à Waymo uma participação de 0.34%, equivalente a cerca de US$ 245 milhões no valor da empresa no início de 2018.

Uma ação coletiva foi lançada contra o Google e a Alphabet em outubro de 2018 como resultado da divulgação de dados “não públicos” da conta do Google+ como resultado de um problema de privacidade que permitia aos desenvolvedores de aplicativos acessar as informações privadas do usuário. O processo foi encerrado em julho de 2020 por $ 7.5 milhões, com os reclamantes recebendo pelo menos $ 5 e até $ 12 cada.

O Departamento de Justiça dos EUA lançou um processo antitruste contra a Alphabet em outubro de 2020, alegando comportamento anticompetitivo.

Em 2 de dezembro de 2020, o Conselho Nacional de Relações Trabalhistas apresentou uma reclamação alegando que a Alphabet Inc monitorou e questionou ilegalmente muitos funcionários do Google. Os funcionários foram demitidos por tentar formar um sindicato e protestar contra as regras de negócios. Além disso, o conselho alega que o Google colocou funcionários ilegalmente em licença administrativa em retaliação. A Alphabet Inc negou qualquer irregularidade e afirmou que se comportou de acordo com a lei.

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A Alphabet Inc., empresa controladora do Google, disse em 7 de junho de 2021 que havia resolvido uma reclamação antitruste com a francesa Autorité de la concurrence por $ 270 milhões. O pagamento foi inferior a 0.7% dos ganhos anuais da Alphabet Inc.

Em 12 de junho de 2021, o Japão declarou que iniciaria uma investigação antitruste na Alphabet Inc. e na Apple Inc.

Em maio de 2022, as autoridades russas apreenderam a conta bancária russa do Google, fazendo com que a empresa declarasse falência um mês depois devido à sua incapacidade de pagar fornecedores e funcionários. Eles, no entanto, continuam a fornecer serviços gratuitos, como Pesquisa do Google, YouTube, Gmail, Mapas, Android e Play.

Finanças, investimentos e aquisições

De acordo com o relatório anual de 2017 da Alphabet, 86% de sua receita veio de publicidade de desempenho (através de cliques do usuário no AdSense e no Google Ads) e publicidade de marca.

53% deles foram gerados por meio de seus negócios internacionais. Em 2017, isso representou vendas totais de US$ 110,855 milhões e uma receita líquida de US$ 12,662 milhões.

A Alphabet Inc. ultrapassou a Apple em 1º de fevereiro de 2016, tornando-se a empresa de capital aberto mais valiosa do mundo. A Apple retomou o primeiro lugar em 3 de fevereiro de 2016. Especialistas disseram que o fraco desempenho da Apple se deveu à falta de novas ideias e mais concorrência da China.

Em 2019, a Alphabet está classificada em 15º lugar na lista da Fortune 500 das maiores empresas dos Estados Unidos em receita total.

A Alphabet se tornou a quarta empresa dos EUA a atingir um valor de mercado de US$ 1 trilhão em 16 de janeiro de 2020, juntando-se ao clube de corporações de trilhões de dólares pela primeira vez.

A Alphabet teve seu crescimento trimestral mais lento em mais de uma década em outubro de 2022, com menos entrada de dinheiro. A economia desacelerou devido à possibilidade de uma recessão global, a força do dólar americano e pandemias.

Investimentos

Em novembro de 2017, a Alphabet Inc., juntamente com Andreessen Horowitz e 20th Century Fox, liderou um financiamento da Série A de $ 71 milhões na startup de música UnitedMasters, estabelecida por Steve Stoute.

Além de investir em startups, a Alphabet também investe em empresas mais maduras, como a Uber, de capital aberto, e a Medium, de capital fechado.

Aquisições

Quando os investimentos da empresa em 2017 foram analisados, descobriu-se que era o investidor mais ativo durante aquele ano, mais do que o braço de capital da Intel e seu maior cliente. No ano fiscal de 2017, a Alphabet, Inc. comprou sete de suas próprias empresas de capital de risco, com a Cisco em segundo lugar, tendo adquirido seis dos investimentos anteriores da empresa.

A evolução do logotipo do alfabeto e sua história

O logotipo da Alphabet não foi alterado desde a sua criação. Tem sete anos e ainda é relevante. Ele exala um charme atemporal que o torna atraente, legível, perceptível e escalável. Você pode decodificar instantaneamente sua personalidade onde quer que apareça. No entanto, prever seu futuro é difícil. Talvez um dia seja atualizado. Mas, por enquanto, vamos manter a calma e examinar o atual.

2015—Presente

A Alphabet, empresa controladora do Google, apresenta um logotipo direto. É uma marca nominativa legível em letras maiúsculas e minúsculas. Essa identidade visual é um tipo sem serifa personalizado criado a partir da fonte Product Sans. Embora a marca da palavra Alphabet seja vermelha, ela pode ser usada com uma variedade de outras cores.

Por que o logotipo do alfabeto funciona?

Você já se perguntou por que o logotipo da Alphabet é eficaz mesmo que não tenha sofrido nenhuma alteração? Bem, aqui está o porquê:

O logotipo pode ser lido:

No design de logotipo, a ilegibilidade é um crime. Isso torna difícil para os indivíduos simplesmente se identificarem com a marca. Lembre-se de que o nome da sua marca é essencial para promover seus produtos e serviços. Felizmente, a marca da palavra Alphabet é extremamente legível, o que ajuda na formação de ligações.

O logotipo é básico:

Os designers inovadores da Alphabets são mestres em designs básicos. Eles demonstraram essa qualidade nas diversas identidades visuais que criaram para o Google. Como resultado, eles usaram os mesmos conceitos de design para criar o logotipo da Alphabet. Como resultado, o logotipo torna-se instantaneamente reconhecível.

O logotipo é recuperável:

O logotipo da Alphabet é poderoso: chama a atenção instantaneamente e deixa uma impressão duradoura. Para ser memorável, um logotipo deve ser simples, único e atraente. Com isso, seu público poderá se lembrar de sua marca rapidamente. Lembre-se de que logotipos distintos promovem relacionamentos de longo prazo.

A versatilidade do logotipo:

Um bom logotipo é flexível e pode ser usado de várias maneiras diferentes sem perder seu apelo. Como resultado, independentemente do meio, esses logotipos podem atingir o público-alvo. Felizmente, a marca registrada Alphabet se enquadra nessa categoria. Devido ao seu design simples, pode ser utilizado em qualquer canal de marketing.

O logotipo é eterno:

Apesar de a marca da palavra Alphabet estar em uso há sete anos, ela resistirá ao teste do tempo. Isso se deve à falta de componentes gráficos da moda. Mais uma vez, o logotipo visual é básico, transmitindo simplesmente as ideias-chave da marca. Finalmente, é atraente e distinto em comparação com a concorrência.

Elementos do design do logotipo do alfabeto

O logotipo da Alphabet se diferenciou de seus predecessores. Os designs vibrantes associados aos logotipos do Google estão ausentes aqui. Em vez disso, os diretores escolheram uma marca nominativa e uma cor para esse design. A individualidade do logotipo demonstra a maturidade da nova marca.

Vejamos agora o simbolismo dos elementos.

cores do alfabeto

A cor vermelha:

O logotipo da Alphabet tem uma disposição ardente. Esta cor primária é um sinal de alerta. Ele também tem uma conexão com sangue e fogo. A cor vermelha brilhante indica bravura, liderança, ação e força de vontade. Por outro lado, representa raiva, raiva, perigo e estresse.

A cor branca:

A marca da palavra Alphabet é branca sobre branco. Surpreendentemente, está associado a virtudes em todo o mundo. Por exemplo, o branco é a cor do céu e representa pureza, modéstia, segurança e proteção. Outros o usaram para representar virgindade, sinceridade, perfeição e confiança.

Aqui estão as perspectivas de vários profissionais de branding (conforme relatado na Wired):

“É divertido em um sentido muito mais suave”, acrescenta Natasha Jen, parceira da Pentagram. Ela observa que o contador no segundo “a” tem a forma de uma gota d'água.

De acordo com o crítico de design e autor Steven Heller, o novo logotipo representa a “transição da juventude para o início da idade adulta”. Ela “não é tão corporativa quanto a IBM ou a Westinghouse”, diz ele. No entanto, considera-o “básico e acessível”. Ele também destaca a curva atraente do “a” minúsculo.

Tobias Frere-Jones, tipógrafo, também foi atraído pelo “a”, mas não é fã. Ele afirma que a carta parece ter “perdido uma semana de escola de letras”. Segundo ele, a curva inferior é excessivamente pesada e quebra toda a palavra. “As três curvas competem entre si”, continua ele.

O logotipo foi criado internamente pelos designers. Apesar de sua simplicidade, a marca nominativa foi criada por alguns dos designers criativos da empresa. Claro, Alex Cook, Jonathan Jarvis e Jonathan Lee não podem ser esquecidos. O humilde design do logotipo é uma criação desses três artistas gráficos.

Qual é o slogan da Alphabet, Inc.?

As marcas mais sérias têm frases de efeito. Portanto, é uma surpresa se o Google não tiver nenhum. O Google costumava usar o termo “Não seja mau”. Também serviu como código formal de conduta da empresa. No entanto, com uma mudança de nome vem um novo slogan, que diz: Faça a coisa certa.

Quem fundou a Alphabet, Inc.?

A Alphabet, Inc., anteriormente Google, foi iniciada por dois amadores de computador. Sergey Brin e Lawrence Page são os indivíduos em questão. Eles se conheceram na Universidade de Stanford enquanto ambos faziam mestrado. Durante esse tempo, eles co-escreveram o artigo The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine. Eles também colaboraram em vários projetos.

Sem mais delongas, aqui está uma breve história dos fundadores da Alphabet, Inc.

Serguei Brin (Google):

Sergey Brin nasceu em Moscou, Rússia, em 21 de agosto de 1973. Mikhail e Eugenia Brin, seus pais, são judeus. Ambos os pais, por acaso, se formaram na Universidade Estadual de Moscou. Young Brin e seus pais imigraram para os Estados Unidos em 25 de outubro de 1979.

Ele frequentou a Paint Branch Montessori School em Adelphi, Maryland, enquanto estava aqui. Mais tarde, ele frequentou a Eleanor Roosevelt High School em Maryland. Sergey foi aceito na Universidade de Maryland depois de se formar no ensino médio. Ele então obteve seu Bacharelado em Ciência da Computação em 1993.

Ele começou seu estágio na Wolfram Research no ano seguinte. Sergey então começou seus estudos de pós-graduação em ciência da computação na Universidade de Stanford para aprimorar suas habilidades. Sergey conheceu Larry Page em Stanford durante a orientação de novos alunos.

Os dois se tornaram amigos e, posteriormente, parceiros de negócios, fundando o Google, Inc. Sergey Brin casou-se com Anne Wojcicki nas Bahamas em 2007. Eles se divorciaram em junho de 2015 depois de terem dois filhos. Ele então se casou com Nicole Shanahan em 2018. Eles têm um filho.

Ele ganhou vários prêmios por suas inovações, incluindo o Golden Plate Award. Sergey Brin é agora a sétima pessoa mais rica do mundo, com um patrimônio líquido de US$ 124 bilhões. Sergey nasceu na Rússia, mas tem dupla cidadania nos Estados Unidos.

Página Larry:

Lawrence Page é um cientista da computação e empresário da Internet dos Estados Unidos. Ele nasceu em Lansing, Michigan, em 26 de março de 1973. Carl Victor Page e Gloria Page são seus pais. Surpreendentemente, ambos os pais são entusiastas do computador.

Em Okemos, Michigan, Lawrence frequentou a Escola Okemos Montessori. Ele então se formou na East Lansing High School em 1981. Ele se formou como bacharel em engenharia da computação pela Universidade de Michigan.

Lawrence também tem mestrado em ciência da computação pela Universidade de Stanford. Ele realizou muito enquanto buscava seu primeiro diploma. Por exemplo, ele criou uma impressora a jato de tinta. Além disso, ele recomendou a substituição do sistema de ônibus escolar por um sistema de transporte rápido pessoal.

Lawrence se casou com Lucinda Southworth na Ilha Necker em 2007. Esta é a conhecida ilha caribenha de propriedade de Richard Branson. Eles têm dois filhos juntos. Apesar de seus investimentos na Tesla Motors e outras empresas, ele é mais conhecido por co-fundar o Google, Inc.

Lawrence, como seu parceiro de negócios, ganhou inúmeros prêmios. O Prêmio Placa de Ouro e o Prêmio Marconi são duas dessas homenagens. Com suas empresas ganhando dinheiro, não é surpresa que ele seja uma das dez pessoas mais ricas do mundo.

De acordo com o Bloomberg Billionaires Index, seu patrimônio líquido é de aproximadamente US$ 122.8 bilhões em janeiro de 2022.

Qual é a origem do nome alfabeto?

O alfabeto evoluiu do Google. O nome foi inspirado no endereço do escritório anterior da empresa em Hamburgo: ABC-Straße [de]. Além disso, o Google se estabeleceu como um hub de dados confiável ao longo dos anos. É responsável por coletar e divulgar dados confiáveis ​​para as pessoas interessadas. Como resultado, o nome Alphabet se encaixa perfeitamente no objetivo da empresa. Para apoiar esse ponto de vista, Larry Page, co-fundador da empresa, afirmou certa vez:

“Preferimos o nome Alfabeto porque se refere a uma coleção de letras que simbolizam a linguagem, que é uma das inovações mais importantes da humanidade e está no centro de como indexamos com a pesquisa do Google!” Também apreciamos que indica o alfabeto (retorno do investimento acima do benchmark), que é algo que almejamos!”

Por fim, eles decidiram o nome com base nessa declaração porque representa um retorno sobre o investimento acima da meta. Surpreendentemente, o nome — Alpha — pode significar dominação, supremacia, poder, riqueza, status e assim por diante. Embora não mencionados, esses são valores que o Google compartilha.

Por que o Google mudou seu nome para alfabeto?

As empresas podem mudar de marca por vários motivos. Surpreendentemente, esses fatores podem ser ruins e benéficos. O Google, o gigante da busca online, mudou sua identidade em 2015. A maioria das pessoas, como esperado, está perplexa sobre o motivo de tal decisão ter sido tomada. Segundo Larry Page, a marca foi renomeada para torná-la mais responsável, na época. Agora ouça o que ele disse:

“Nossa empresa está indo bem agora, mas acreditamos que podemos torná-la mais limpa e responsável.” Esta declaração elimina a necessidade de especulação sobre o rebranding da marca.

Quando surgiu o alfabeto?

O Google está em operação desde 4 de setembro de 1998. É especializado em publicidade na Internet, otimização de mecanismos de busca e outros serviços tecnológicos. No entanto, em 2 de outubro de 2015, foi renomeada para Alphabet Incorporated. Surpreendentemente, enfatiza suas ofertas existentes e muito mais.

Referências

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