Advertorials são anúncios que aparecem em revistas ou sites e possuem conteúdo editorial que se enquadra no restante da revista ou site. Este artigo fala sobre publicitários, seus exemplos, tipos e como escrevê-los.
Visão geral
Os publicitários são muito diferentes de outros tipos de marketing porque não usam jingles, gente bonita ou música animada. Eles contam às pessoas o que está acontecendo, mas não precisam seguir padrões jornalísticos como neutralidade ou equilíbrio.
É uma publicidade paga que se adapta ao estilo e ao conteúdo da revista em que aparece. É um anúncio escrito e que funciona como um ensaio. Ao adequar seu anúncio ao restante da mídia, você pode aproveitar a credibilidade e a confiança que as pessoas têm naquele meio de comunicação. Essa é uma ótima maneira de transmitir sua mensagem às pessoas imediatamente.
As empresas não pagarão por um publieditorial se não acharem que isso as ajudará de alguma forma. Uma forma de publicidade nativa é o publicitário, que é um texto que tenta levar o leitor a fazer algo. Como sempre foi, um anúncio serve a três mestres: os patrocinadores que pagam por ele, os editores que o imprimem e os leitores que o leem.
Mais informações
Os patrocinadores podem fornecer conteúdo, mas as equipes de publicidade nativas dos editores estão cada vez mais escrevendo peças promocionais em seu nome. Marcas que desejam fazer publicitários não precisam recorrer a uma agência de publicidade. As pessoas podem prestar mais atenção aos publicitários do que aos comerciais padrão se eles contiverem conteúdo útil e divertido. INFORMAÇÕES.
Os anúncios tradicionais tendem a focar mais em imagens do que em palavras, mas os publicitários podem fornecer muito mais informações sobre os benefícios do produto ou serviço promovido. Há evidências de que, pelo menos na web e em dispositivos móveis, os publicitários podem ter um desempenho melhor do que os anúncios gráficos normais. Vários jornais rotulam os publicitários como tal, para que os leitores não tenham uma ideia errada.
O anúncio será veiculado junto ou além do texto normal da revista. Mas também pode ser chamado de espaço publicitário patrocinado ou espaço publicitário designado. Algumas revistas não permitem qualquer tipo de publicidade. Publicitários são histórias pagas que parecem cobertura de notícias, mas na verdade são apenas publicidade paga. É uma mistura de anúncio e editorial, por isso informa mais às pessoas sobre o produto para ajudá-las a decidir se querem comprá-lo ou não.
O objetivo desse tipo de publicidade é dizer aos potenciais compradores o que o produto pode fazer por eles. O local para onde o anúncio vai depende de quem deve vê-lo. Aqui estão alguns exemplos de revistas e jornais onde você pode encontrar um anúncio:
- Jornais.
- Revistas.
- Paginas web.
- Anúncios em vídeo.
Exemplos de publicitários
Um bom publicitário não diz: “Este post foi pago por esta empresa”, mas também não tenta esconder o fato de que há uma marca por trás dele. O conteúdo de um anúncio deve ser tão bom quanto o de uma postagem de blog ou vídeo, mas a atenção deve estar no produto que está sendo vendido. A seguir estão exemplos de publicitários fornecidos abaixo.
#1. Adobe e o New York Times
A Adobe e o New York Times trabalharam juntos para escrever um artigo patrocinado sobre compras online. O anúncio mostrava pesquisas aprofundadas e análises de dados sobre como as pessoas compram coisas online. Em matéria que também trazia informações sobre como fazer compras online, a Adobe colocou um anúncio próprio.
#2. Telenor
A Telenor está no mercado há 165 anos, o que é muito tempo para uma empresa. Este é o melhor exemplo de como texto e imagens combinam e faz um ótimo trabalho ao usar a rolagem para mostrar ao leitor apenas o que ele deseja que veja. Eles mostram o quão importante seu trabalho pode ser usando espaços em branco, incorporando vídeos com texto que rola sobre eles e colocando o material em uma ordem lógica.
#3. Alpine Academy e Metro Parent
Metro Parent é um lugar onde os pais podem compartilhar suas histórias, conselhos e experiências sobre questões atuais e assuntos importantes. Os professores da Alpine Academy acharam que seria uma boa ideia escrever um artigo para a Metro Parent sobre por que os pais deveriam mandar seus filhos para lá. O anúncio é obviamente da Alpine Academy, mas também contém boas informações sobre o que as escolas devem oferecer para ajudar os alunos a ter um bom desempenho.
#4. Safira x Thrillist
O cartão Sapphire do Chase Bank é um cartão de crédito de pontos que vem com uma série de vantagens. A pessoa que possui o cartão ganha mais pontos e vantagens quanto mais o utiliza. Este anúncio mostra alguns restaurantes imperdíveis para incentivar os usuários do Sapphire a planejar como gastarão seu dinheiro.
#5. Campanha “Beleza Real” da Dove
A campanha “Real Beauty” da Dove é um exemplo bem conhecido de campanha publicitária eficaz. O comercial era para a maquiagem Dove, mas também dizia às pessoas para amarem e aceitarem seus corpos como eles são. Por causa das boas mensagens da campanha, a Dove conseguiu mostrar que se preocupa com a felicidade de seus clientes.
Como escrever publicitários
A regra principal para publicitários é que eles não devem soar muito como anúncios. Um conteúdo pago que se parece com conteúdo jornalístico é chamado de publicitário. Uma venda difícil no início de uma história não fará com que ninguém a leia. Um anúncio bem escrito combinará com o tom e o estilo da revista ou jornal onde aparece. Também é essencial ter algo de valor para oferecer ao leitor.
Dessa forma, um anúncio atraente pode atrair pessoas gratuitamente de lugares como mídias sociais e mecanismos de pesquisa. Depois de chamar a atenção do leitor, você precisa fornecer a ele as informações de que ele precisa para comprar. Se for esse o caso, o que constitui um bom artigo publicitário? A seguir estão o que considerar ao escrever publicitários abaixo:
#1. Aprenda a linguagem do seu público ao falar sobre o seu assunto
Analise grupos de bate-papo on-line e avaliações de clientes para descobrir o que seus clientes em potencial pensam de sua empresa e o que ela tem a oferecer. Anote as peças mais lidas, os tópicos que abordam, as palavras que usam e as histórias que contam. Descubra quais problemas ou desejos seus leitores têm e mostre como você pode resolvê-los com ótimo conteúdo relacionado ao seu produto.
Se você não fizer isso, perderá espectadores. Além disso, você deve ler os comentários dos clientes. Leia as avaliações, tanto as boas quanto as ruins, para descobrir o que as pessoas gostam e o que não gostam em produtos e serviços como aquele sobre o qual você deseja escrever.
#2. Descubra o tom do seu anúncio
Crie um título que chame a atenção das pessoas e conte-lhes sobre o anúncio. Tenha algo específico e ofereça-se para ajudar o leitor a resolver um problema para chamar sua atenção e fazê-lo ler. Em um publieditorial, o material publicitário precisa se encaixar naturalmente na história. Porém, não mude muito o estilo do resto do texto, ou você pode entediar o leitor.
#3. Gerar benefício
A pessoa que lê seu anúncio deve ser capaz de usar o que você diz. Pense como um cliente por um momento e pergunte: “Quais problemas ou necessidades os leitores têm e como podemos ajudá-los com um ótimo conteúdo que também esteja relacionado ao que vendemos?” Se você não fizer isso, ninguém vai querer ler seu anúncio.
#4. Não fale sobre mais nada
Colocar muita informação em uma página ou tela é uma maneira segura de perder um leitor ou visualizador. Como os publicitários parecem notícias, você deve seguir as regras de redação. Sair do assunto é ruim tanto para seus fãs quanto para seu sucesso como autor.
#5. Certifique-se de que suas informações sejam úteis e importantes
Se você souber para quem está escrevendo, será muito mais fácil solicitar e redigir seu anúncio. Por isso, é importante garantir que a redação do seu anúncio seja voltada para os jovens. A linguagem e a organização devem ser alteradas para se adequarem ao mercado-alvo.
#6. Foco na qualidade
Seu publicitário deve ser cuidadosamente editado e montado, assim como o material que acompanha. Isso significa que o texto precisa ser publicado sem erros e de uma forma que seja agradável aos olhos. Pode ser útil saber o que mantém as pessoas interessadas em uma página.
#7. Use fotos e vídeos
Isso é muito importante porque depender apenas da cópia provavelmente não funcionará. Use fotos, filmes, infográficos e outros recursos visuais para dividir longos anúncios publicitários que são em sua maioria texto. No mundo moderno, estes têm muito a oferecer aos espectadores. Além disso, não se esqueça de como é importante ter boas fotos. Colocar um filme de baixa qualidade não é eficiente nem inteligente.
#8. Seja honesto, não importa o que aconteça
Informe seus leitores ou espectadores que este é um anúncio. Você pode fazer isso deixando claro que o conteúdo é uma propaganda ou conteúdo pago.
Tipos de publicitários
A seguir estão alguns exemplos dos diferentes tipos de publicitários;
#1. Conteúdo patrocinado
Conteúdo patrocinado é quando uma empresa ou marca paga para lançar algo. Freqüentemente, uma empresa patrocinadora paga para que terceiros façam material promocional a fim de divulgar seu produto ou serviço. O material patrocinado pode ser postagens em blogs, filmes, infográficos e outros tipos de mídia.
#2. Publicidade nativa
A publicidade nativa é um tipo de marketing online que parece ter sido criado para existir o tempo todo. Mesmo sendo um anúncio, esse tipo de publicitário é feito para se parecer com as demais peças do site. Existem muitos tipos diferentes de publicidade nativa, como artigos patrocinados, anúncios in-feed e sugestões de conteúdo.
#3. Revisão de produtos
Avaliações de produtos são um tipo de conteúdo publicitário que informa às pessoas tudo o que elas precisam saber sobre um serviço ou produto. Essas informações geralmente são escritas por um cliente que utilizou o produto ou serviço em questão. É claro sobre os prós e os contras do produto. As análises de produtos são uma forma comum de as empresas comercializarem seus produtos para compradores específicos.
#4. Infomerciais
Os infomerciais são um tipo de publicidade na TV que tenta se parecer com programas de TV reais para atingir um público maior. Esse tipo de anúncio geralmente detalha um produto ou serviço e mostra como ele funciona. Os infomerciais são usados para vender coisas que são mais difíceis de entender ou que precisam de mais descrição. Geralmente são mais longos do que os anúncios normais de TV.
Benefícios de publicitários
Aqui estão algumas coisas boas sobre os publicitários.
- Na maioria das vezes, eles recebem mais atenção por menos dinheiro do que as formas mais tradicionais de venda.
- As pessoas interessadas podem aprender sobre as vantagens de certas coisas.
- Supera bloqueadores de anúncios e aplicativos como eles.
A desvantagem dos publicitários
Aqui estão algumas das coisas que não funcionam bem com publicitários:
- As pessoas que usam materiais podem sentir que algo está sendo vendido.
- Poderia ser ruim para os jornais que dependem muito de publicidade.
- Quando o conhecimento é deixado de lado, surgem questões morais para o editor.
O que são publicitários?
Publicitários são peças de mídia impulsionadas por veiculação paga, mas parecem ter sido escritas por jornalistas por conta própria. Embora um publicitário possa conter informações úteis, seu principal objetivo é vender os produtos de uma empresa, melhorar a imagem da empresa ou promover os pontos de vista da empresa. Os anúncios precisam ser rotulados quando são publicados nos principais meios de comunicação.
Publicitários são pedaços de conteúdo pagos por uma empresa, mas que parecem jornalismo independente. Pode ser encontrado em jornais, na TV e na web. anúncios que são escritos como histórias são chamados de publicitários. Eles também melhoram a reputação do anunciante ou impulsionam as ideias do negócio. Para que as pessoas não fiquem confusas, o governo exige que os publicitários sejam listados como tal.
Qual é a diferença entre um publieditorial e um anúncio?
As pessoas obtêm mais informações sobre um produto por meio de publicitários do que por meio de anúncios padrão. Um publicitário pode ser escrito por um cliente ou por uma empresa que faz anúncios. Eles pagarão para ter os anúncios no site ou na revista.
Quais são as características de um publicitário?
São os seguintes;
- Advertorials são anúncios que se parecem com histórias, vídeos ou páginas da web.
- Embora as informações de um publicitário possam ser úteis, seu principal objetivo é vender um produto.
- Peças de estilo publicitário, também chamadas de publicitários, podem ser mais interessantes para as pessoas do que outros tipos de especialistas em Marketing.
- Quando o cliente e o público têm objetivos diferentes, como às vezes acontece com os publicitários, os editores ficam em uma situação ética.
- As pessoas podem não ler anúncios publicitários que se parecem muito com anúncios normais.
Como você faz publicitário?
Dicas para pensar:
- Siga a regra de 70/30.
- Forneça aos seus leitores um próximo passo óbvio.
- Os benefícios, e não as características, devem ser destacados.
- O título é muito importante.
- Copie a maneira como as pessoas escrevem.
Qual é o objetivo do publicitário?
Advertorials são anúncios que se parecem com histórias, vídeos ou páginas da web. Embora as informações de um publicitário possam ser úteis, seu principal objetivo é vender um produto. Peças em estilo publicitário, também chamadas de publicitários, podem ser mais interessantes para as pessoas do que outros tipos de marketing.
Qual é a estratégia publicitária?
A palavra “advertorial” foi formada pela junção das palavras “publicidade” e “editorial”. Então, publicitários são anúncios escritos e apresentados de forma jornalística e divulgados em revistas, jornais e online.
Qual é a diferença entre um editorial e um publicitário?
A palavra “advertorial” é usada para descrever material pago que se parece com um artigo. No mundo dos negócios, orçamentos de publicidade, mídia paga e peças patrocinadas são termos que as pessoas usam com frequência. O material editorial, por outro lado, não é pago.
Conclusão
Os publicitários já estão causando sucesso no mundo dos negócios há algum tempo, então é hora de você adicioná-los às suas ferramentas de marketing. Com os publicitários, você pode aumentar o retorno do investimento (ROI), aumentar o reconhecimento da empresa e ganhar mais dinheiro.
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Referências
