A publicidade impressa ainda é considerada uma das mídias mais populares e geralmente aparece em brochuras, jornais e revistas. A publicidade impressa permite que pessoas ou empresas anunciem seus produtos ou marcas em um meio específico. Existem vários exemplos de anúncios impressos eficazes em 2023. A publicidade em revistas inclui todos os anúncios que os leitores veem nas revistas. mas os anúncios impressos mais eficazes ainda podem causar uma grande impressão, seja em uma revista, jornal ou na rua. Neste artigo, definimos publicidade impressa, discutimos suas várias formas e vantagens e descrevemos as etapas para a produção de anúncios impressos.
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A publicidade impressa promove produtos e serviços colocando anúncios em materiais impressos como revistas, jornais, mala direta e outdoors. Quando os leitores de publicações específicas ou destinatários de correspondência veem esse tipo de anúncio, eles devem ser atraídos. O objetivo da publicidade impressa é persuadir o leitor a comprar um produto, quer o faça digitalmente em um site de negócios ou fisicamente na loja.
Adicione um código de resposta rápida (QR) a um folheto ou anúncio de revista, por exemplo, para conectar a publicidade impressa a uma estratégia digital. Esses links frequentemente direcionam você para um página da web com mais informações ou ative um recurso interativo em seu smartphone. As pessoas são expostas a um dos tipos de publicidade mais antigos e predominantes enquanto leem suas publicações favoritas.
Dependendo do tamanho da revista, o preço que você deve pagar a um editor para colocar seu anúncio pode mudar significativamente. Milhares de dólares podem ser cobrados por uma página inteira de publicidade em revistas conhecidas e amplamente reconhecidas. Publicações menores e regionais devem cobrar significativamente menos, e algumas publicações independentes podem até dar espaço de anúncio gratuito para instituições de caridade ou outros grupos que eles desejam especificamente apoiar.
Sua marca é apresentada a consumidores que provavelmente se tornarão seus clientes por meio de publicidade em revistas, se estiverem motivados e interessados. Além disso, por estarem em uma forma tangível e transportável, esses anúncios podem atingir um grande número de clientes em potencial ao longo de suas vidas. A publicidade em revistas ainda é uma forma bem-sucedida de atingir públicos de nicho com mensagens sobre marcas e produtos específicos.
Tipos de Publicidade Impressa
Numerosos meios de comunicação impressos fornecem serviços de publicidade. A seguir estão as formas mais comuns de mídia impressa:
#1. Jornais
Anúncios impressos podem ser colocados em jornais locais e nacionais. Com esses anúncios, você pode escolher a parte do papel onde seu anúncio será exibido e o tamanho dele para os leitores. O jornal é um dos anúncios impressos mais comuns em uso.
#2. revistas
As revistas oferecem flexibilidade para criar anúncios que representem sua marca e atraiam visualmente um público específico. Selecione revistas nacionais ou regionais para sua publicidade. Brochuras, cartas ou panfletos enviados pelo serviço postal podem ser usados para mala direta, que atinge efetivamente um público-alvo. Antes de alugar uma lista de mala direta de uma empresa especializada que pode enviar suas cartas, é fundamental fazer uma pesquisa minuciosa sobre as pessoas que você deseja atingir.
#3. Cartazes e outdoors
Pessoas que estão dirigindo ou caminhando costumam ser o público-alvo dos outdoors, que são frequentemente encontrados em cidades, estações de trem e aeroportos. Frequentemente atraem o interesse de um número considerável de consumidores que estão saindo ou chegando do trabalho.
#4. Publicidade na loja
A publicidade na loja é qualquer tipo de material de marketing impresso usado pelas empresas para anunciar seus produtos ou serviços dentro de uma loja física. Isso pode incluir estandes, cartazes e banners.
As empresas podem anunciar seus produtos e serviços usando brochuras, um tipo de material de marketing impresso. Eles normalmente têm duas ou três dobras e incluem detalhes sobre a empresa, como endereço, produtos e serviços. Brochuras são freqüentemente distribuídas em áreas públicas ou pelo correio.
- As empresas distribuem “inserções soltas” ou pequenos anúncios impressos em periódicos ou jornais. A publicação pode incluí-los em qualquer lugar e eles geralmente têm tamanho A4.
- Os diretórios podem aumentar a exposição da sua empresa para que você possa atrair mais clientes. Os anúncios de diretório podem ser encontrados em vários diretórios, incluindo diretórios regionais, diretórios comerciais e páginas amarelas. As páginas amarelas servem como um sinal flagrante para os clientes de que uma empresa é totalmente legítima se puder ser listada lá. Legitimidade leva à confiança e credibilidade
Benefícios da Publicidade Impressa
A publicidade impressa oferece uma variedade de vantagens que você pode aproveitar, como:
# 1 Menos distrações
Quando comparadas com as informações digitais, as pessoas frequentemente leem as informações impressas com mais atenção. Como eles frequentemente aparecem quando o leitor está prestando atenção em um artigo, os anúncios on-line podem distrair. Por atrapalharem seu foco, os leitores frequentemente fecham os anúncios digitais. Como muitos leitores optam por assinar uma revista ou jornal, a publicidade impressa não os distrai. O leitor pode ler seu anúncio com maior foco e propósito.
#2. Flexibilidade
A publicidade impressa permite que você direcione o público-alvo que deseja alcançar, porque as revistas podem atrair leitores de uma variedade de dados demográficos. Seu anúncio pode ser colocado em uma seção com maior visibilidade se você quiser atingir seu público com mais precisão. Além disso, esse formato torna mais simples fazer pequenas atualizações e alterações sem ter que lidar com as dificuldades de refazer comerciais de rádio e televisão, como refazer uma cena de um comercial.
#3. Longevidade
A maioria dos anúncios impressos nunca expira, ao contrário anúncios de mídia social, que podem ficar visíveis apenas por um breve período nas mídias sociais, e anúncios online, que exigem que os leitores cliquem para visualizar seu anúncio. Os anunciantes da mídia impressa podem se tornar mais confiáveis à medida que o público passa a confiar em uma marca que eles viram na mídia impressa. Imprimir anúncios como cupons, brochuras e cartazes promocionais são permitidos para os consumidores manterem.
Ao contrário de outras formas de publicidade, os anúncios impressos podem atingir os mercados: algumas pessoas evitam a internet e as mídias sociais. As empresas podem usar anúncios impressos para comercializar para esses consumidores sobre seus produtos e serviços.
#4. Melhorando a rede e a reputação de alguém
Os editores locais de mídia impressa fazem de tudo para desenvolver relacionamentos com a comunidade que lê suas publicações. Sua clientela fiel opta por assinar seu canal por causa de suas conexões existentes e eles cultivam uma clientela forte. Você pode ganhar uma boa reputação na comunidade apenas por associação ao anunciar em um jornal local respeitável ou outra fonte de mídia impressa localmente.
#5. Custo-beneficio
Para atingir um público-alvo e ficar dentro do seu orçamento, pense em usar jornais locais. As opções para corresponder aos fundos alocados são abundantes na publicidade impressa local. Em vez de tentar atingir o maior público, você pode colocar seu anúncio em uma categoria específica de jornal, onde um grupo seleto de leitores pode vê-lo e aproveitar seus serviços.
Desvantagens da Publicidade Impressa
A publicidade impressa ainda tem muitos benefícios, e é por isso que muitas empresas ainda a usam hoje. No entanto, algumas desvantagens devem ser consideradas. A publicidade impressa tem várias falhas significativas, uma das quais é a medição. Como resultado, as empresas podem não conseguir avaliar o sucesso de seus anúncios em termos de aumento de leads ou vendas.
#1. É caro
Anúncios impressos podem ser bastante caros, especialmente se as empresas quiserem veicular seus anúncios em uma publicação amplamente lida.
Ele só tem um público limitado porque os leitores da publicação específica são os únicos que podem ver a publicidade impressa. Em comparação com a publicidade on-line, que pode ser acessada por qualquer pessoa com conexão à Internet, essa é uma desvantagem.
#2. Menos acessibilidade
A globalização tornou o mundo uma pequena comunidade e o comércio internacional agora é normal. Mesmo as pequenas empresas estão se expandindo para mercados internacionais. Portanto, é praticamente impossível atingir um público global com publicidade impressa. Um jornal nacional não pode ser lido internacionalmente.
#3. Costumização
A publicidade impressa dá a você mais liberdade para adaptar seu meio preferido. Você pode escolher as fontes, gráficos e cores para tornar uma mensagem atraente para seu público em um único visual coeso. A mídia digital pode oferecer menos opções de personalização devido a determinadas configurações de navegador e sistemas operacionais
Como criar um anúncio impresso eficaz
Anúncios impressos eficazes inspiram os leitores a agir de acordo com as informações que acabaram de receber. Anúncios impressos podem persuadir os espectadores a assinar um boletim informativo ou fazer uma compra. Considere recompensar os leitores que respondem a um anúncio, fornecendo-lhes cupons ou descontos.
Gráficos são a principal fonte de apelo visual em anúncios impressos. Gráficos visualmente atraentes atraem o leitor e fortalecem sua mensagem. Ao criar um anúncio impresso, lembre-se de que muitos leitores se concentram nas imagens tanto quanto no texto, se não mais. Leve em consideração como as imagens de um anúncio representam sua marca e acompanham sua cópia.
Melhor Exemplo de Anúncio Impresso
#1. Lipton – Um sabor de vida relaxante
O anúncio impresso do chá verde Lipton que visa tranquilizar os leitores de que uma xícara de chá pode ajudá-los a relaxar. Em agosto de 2019, o Egito viu o lançamento desta campanha especializada com o título “A Taste of Relaxing Life”. Foi feito para a empresa Lipton pela empresa de publicidade Evolve Studio.
#2. Honda – Ônibus, Caminhão, Carro
O Brasil publicou esta campanha especializada com o título “Ônibus, Caminhão, Carro”. Foi desenvolvido pela empresa de publicidade Y&R para a marca Honda. Três meios de comunicação compõem esta campanha para o meio outdoor do setor automotivo.
#3. Lipton -“Parada de resfriamento,”
Como você pode aproveitar ao máximo o fato de que tanto os residentes quanto os visitantes estão sentindo o calor do verão para suas necessidades de publicidade? Você pode, no entanto, obter ideias de Lipton. Em um ponto de ônibus, a empresa exibiu um anúncio dinâmico. Qualquer um que clicasse no anúncio de “parada de resfriamento” seria mergulhado em água gelada. Este é um bom exemplo de anúncio impresso incrivelmente original, hábil e útil.
#4. KFC - Ficamos sem Frango
Este é outro bom exemplo de anúncio impresso. Você consegue imaginar um posto de gasolina sem gasolina? A KFC, uma das maiores redes internacionais de fast-food, passou por isso. Os restaurantes da empresa estavam sem frango. Era crucial alertar o público imediatamente e apresentar um pedido de desculpas.
Em vez de simplesmente postar um pedido de desculpas, a empresa criou um anúncio impresso vinculado ao seu site para que os leitores pudessem saber mais sobre o incidente incomum. Após uma catástrofe em toda a rede, a empresa rapidamente percebeu como se desculpar de forma eficaz contratando uma empresa para desenvolver um anúncio impresso. O KFC lidou com a situação habilmente reorganizando as cartas do KFC, que você pode ver abaixo, e emitindo um pedido de desculpas de uma forma que rapidamente ganhou notoriedade.
Imprima Revista de Anúncios
Anúncios impressos para revistas são aqueles que aparecem em publicações locais ou internacionais. Quando as pessoas pensam em publicidade em revistas, normalmente imaginam publicações brilhantes de grandes marcas, mas muitas publicações nacionais também têm seções locais destinadas a empresas menores.
Mesmo que você anuncie apenas nas seções locais de revistas nacionais, o custo de fazê-lo será alto e, para a maioria das pequenas e médias empresas, esse não é o melhor curso de ação. Ir para o local e usar revistas gratuitas de sua mercearia ou farmácia local é uma escolha. Você provavelmente já comprou uma dessas revistas; eles se concentram em vender casas, carros, barcos e outras coisas. Qualquer tópico coberto por uma revista não precisa ser abordado diretamente por sua empresa, desde que seus leitores estejam interessados em seu produto ou serviço.
As revistas mensais, em particular, têm a vantagem de ter uma vida útil muito mais longa do que os jornais; eles são freqüentemente lidos por meses após a publicação. É crucial ter publicidade em revista configurada antes que uma nova publicação chegue às prateleiras. A receita inicial de anúncios pode cobrir os salários dos funcionários e contribuir para os custos iniciais. Além disso, as vendas de uma revista podem aumentar com o tipo adequado de anúncio colocado nela. Os anunciantes também sabem que uma revista cuidadosamente escolhida e um anúncio bem colocado podem aumentar significativamente seus negócios.
Categorias de anúncios em revistas
#1. Classificados
Uma das maneiras mais econômicas de anunciar em revistas, jornais e outras publicações é por meio de páginas classificadas. Uma única página freqüentemente contém vários anúncios classificados. Cada anúncio classificado terá os dados de contato do anunciante após uma breve descrição dos produtos ou serviços oferecidos. Pequenas imagens, logotipos ou outros tipos de imagens também podem estar presentes em alguns casos.
Publicações menores frequentemente incluem anúncios classificados, que normalmente são preferidos por vendedores de produtos de nicho ou pequenas empresas com foco local. Uma desvantagem é a possibilidade de que eles sejam esquecidos e não se destaquem entre os inúmeros outros anúncios que estarão próximos, embora possam ser significativamente mais baratos do que os anúncios de página inteira ou de várias páginas.
#2. Anúncios gráficos
Em comparação com outras formas de publicidade, os anúncios gráficos dependem mais de imagens e textos grandes e interessantes e usam menos texto. Esses anúncios têm como objetivo chamar a atenção dos leitores enquanto eles folheiam a revista e dar-lhes tempo para absorver rapidamente o conteúdo antes de prosseguir. Outdoors e panfletos são exemplos de outros formatos de anúncios breves e altamente visuais que empregam uma tática semelhante.
#3. Publicitários
Advertorials são anúncios que também funcionam como conteúdo de revista atraente. Esse tipo de anúncio, que normalmente ocupa pelo menos uma página, deve contar uma história convincente ou fornecer fatos convincentes sobre os quais os leitores desejam saber mais. Um componente crucial dos publicitários é uma redação forte que combina com o resto da revista. Além disso, gráficos e design atraentes podem atrair os leitores.
Benefícios da Revista Impressa Revista
#1. Influência do Design
As revistas desenvolveram estilos visuais que ajudam a estabelecer uma conexão entre consumidores e marcas. Isso indica que, devido ao design distinto e reconhecível do anúncio, é mais provável que os espectadores se lembrem dele depois de vê-lo.
#2. Reconhecimento e Credibilidade da Marca
Como muitas publicações são apreciadas pelo público-alvo, a publicidade em uma dessas revistas respeitáveis ajuda as pessoas a reconhecer e confiar em sua empresa. Quando os consumidores visualizam anúncios em revistas, as marcas se beneficiam muito porque os consumidores os percebem como recomendações de uma fonte confiável, e não apenas como anúncios.
#3. Uma audiência extasiada
Sua mensagem é apresentada a um consumidor que o escolheu ativamente por meio de um anúncio em revista. Ao contrário de algumas outras formas de mídia, os leitores (especialmente os assinantes) escolhem suas revistas favoritas com cuidado, o que torna o tempo que passam com elas mais intencional e prazeroso.
Os editores de revistas se esforçam muito para garantir que suas publicações tenham uma aparência impressionante quando impressas. As páginas com anúncios da edição também recebem atenção especial para garantir imagens consistentemente claras, nítidas e cores harmoniosas.
#4. Muitas impressões
Normalmente, várias pessoas visualizam uma revista que é entregue em casa, no escritório ou no salão de beleza. As revistas, portanto, incluem uma figura de “leitores” ao lado de sua figura de circulação. Cada um desses leitores provavelmente se deparará com seu anúncio várias vezes por várias semanas ou até meses, enquanto pega a edição para terminar um artigo ou reler um favorito.
Desvantagens da publicidade em revistas
#1. Não rápido
Freqüentemente, seu anúncio deve ser colocado dois a três meses antes da revista ser distribuída aos seus leitores. Leva muito menos tempo para lançar outras estratégias de marketing, como mala direta ou publicidade online.
# 2. Caro
A opção mais barata de publicidade geralmente é a publicidade em revistas. A produção, impressão e envio da revista têm um custo, e os anunciantes são responsáveis por cobrir esses custos.
#3. difícil de medir
Poucas pessoas clicam em anúncios de revistas. Além disso, os leitores de revistas nem sempre estão motivados a deixar de lado o artigo de que estão gostando para ligar para você ou visitar seu site imediatamente. Pode ser um desafio para você identificar o ROI de sua publicidade em revista.
O que é um anúncio impresso?
A publicidade impressa é uma forma tradicional de marketing na qual os comerciais de produtos são impressos em periódicos como periódicos, jornais, revistas etc. É um canal de marketing em que as empresas usam materiais impressos tangíveis para se conectar com clientes em potencial.
Quais são os 5 elementos comuns de um anúncio impresso?
- Título atraente
- Corpo atraente
- Imagens e gráficos de alto nível
- Chamada para ação (CTA) e
- Detalhes de Contato
Quais são os 3 principais tipos de anúncios impressos?
- Jornais / Revistas.
- Mala direta.
- Cartazes e brochuras
Quão eficaz é a publicidade impressa?
Os anúncios on-line são a forma menos confiável de publicidade, enquanto os anúncios impressos são os mais confiáveis. Além disso, os anúncios impressos são mais bem-sucedidos em capturar a atenção dos leitores do que os anúncios online, que são frequentemente ignorados ou bloqueados por bloqueadores de anúncios.
Se você deseja aumentar a confiança na marca, a impressão ainda é um meio mais poderoso. É também uma ferramenta eficaz para a condução tráfego do site porque quase 30% dos clientes que veem uma impressão acabam acessando o site do anunciante. Além disso, os anúncios de jornal podem ajudá-lo a se concentrar na demografia de leitores de jovens adultos.
Por que a publicidade impressa é melhor do que on-line?
Os anúncios impressos são úteis para focar a publicidade em áreas localizadas específicas. Pode ser um desafio para um anúncio captar a atenção de internautas que frequentemente passam apenas alguns segundos em uma página antes de passar para outros sites. Além disso, para impedir a exibição de anúncios em sites, os usuários da Internet podem instalar um software de bloqueio de anúncios. Um leitor pode passar vários minutos lendo uma página de um jornal ou revista, dando aos anúncios mais tempo para envolver os espectadores e moldar suas opiniões.
Por que a mídia impressa é importante?
Juntamente com os benefícios sensoriais, a mídia impressa é geralmente considerada como tendo maior credibilidade do que a mídia digital. As pessoas assinam revistas e jornais porque acham que as informações contidas na publicação são confiáveis, precisas e as beneficiarão de alguma forma. A maioria dos anúncios digitais nunca é vista porque os usuários rapidamente os fecham ou os ignoram quando têm a opção de fazê-lo. Os anúncios, por outro lado, são persistentes na mídia impressa há anos.
Conclusão
Embora a publicidade impressa ainda seja amplamente utilizada, ela vem perdendo popularidade nos últimos dez anos. Devido ao crescimento das mídias digitais, atingir o público-alvo das empresas agora é mais simples e acessível. Um dos mais eficazes estratégias de marketing é a publicidade em revistas, que pode aumentar significativamente as vendas quando publicada. No entanto, os editores estão cientes de como as empresas podem alterar o conteúdo editorial por meio da publicidade.
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Referências
