ECONOMIA DO CRIADOR: O que é e como funciona?

Conteúdo Esconder

O que é a Economia do Criador?
Como funciona a economia do criador
Tamanho do mercado da economia do criador
Estatísticas da Economia do Criador
Expo Economia para Criadores
Modelos de negócios do criador
O que é a tecnologia de economia do criador?
Quanto dinheiro há na economia do criador?
Quem compõe a Economia do Criador?
Como você ganha dinheiro na economia do criador?
O que é Creator vs Gig Economy?
A Economia do Criador é Real?
A Economia do Criador é o Futuro?
Conclusão
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Referências

Um dublê do YouTube se enterra vivo em uma caixa cheia de provisões - e uma câmera - por 24 horas. Um artista de renome mundial apresenta um concerto intimista no Instagram Live. E um streamer do Twitch de seu quarto transmite um combate real para centenas. Esta é a economia do criador, onde as celebridades são criadas em salas suburbanas e milhões de admiradores espiam pelas cortinas. Muitas empresas estão cada vez mais estabelecendo suas identidades por meio de canais próprios e desenvolvendo comunidades independentes de plataforma. E, à medida que as distinções entre a economia do criador e o empreendedorismo se tornam mais nebulosas, os criadores independentes estão tendo um momento. Neste post, vamos esclarecer o que é a Economia do Criador, como ela funciona, seus eventos de exposição, seu tamanho de mercado e estatísticas.

O que é a Economia do Criador?

A economia do criador é definida como um sistema econômico desenvolvido por criadores de conteúdo independentes que usam a Internet para se conectar com seus fãs e empresas. Os criadores são indivíduos que desenvolvem, possuem e distribuem conteúdo para seu público. O conteúdo está na forma de texto, podcasts, músicas, vídeos, livros digitais, jogos, etc.

Esses especialistas monetizam seu conhecimento compartilhando-o em plataformas suportadas por anúncios, colaborando com empresas, cobrando taxas de assinatura, prestando serviços e assim por diante. Esses criadores de conteúdo são infopreneurs que usam a criação de conteúdo para se comunicar e envolver seu público. Em resposta, o público pode apoiar financeiramente o criador, envolvendo-se com o conteúdo, pagando por ele ou elegendo-o como formador de opinião e comprando das marcas que esses criadores endossam ou às quais estão vinculados.

Como funciona a economia do criador

A economia do criador promove uma rede de criadores, clientes, anunciantes e outras partes interessadas. Esse ecossistema tem ramificações de longo alcance para a criação, distribuição, consumo e monetização de conteúdo. Existem cinco partes interessadas principais:

#1. criadores

Os criadores são infopreneurs que geram conteúdo que seu público consome. O conteúdo pode ser educacional, divertido ou motivador. Esses criadores de conteúdo usam seu conhecimento para gerar conteúdo, aumentar o público e monetizá-lo.

Existem quatro tipos de criadores:

Blogueiros/Vloggers
animadores
Guias e especialistas
celebridades existentes

#2. Consumidores

Os consumidores são indivíduos que consomem conteúdo. Eles são o público-alvo dos criadores. Os consumidores interagem com conteúdo criado por especialistas, apoiam-nos financeiramente ou seguem seus formadores de opinião para obter informações e diversão.

# 3. Plataformas

As plataformas são intermediários terceirizados que facilitam a criação, distribuição, consumo e monetização de conteúdo. Ambas as partes usam plataformas para se comunicar umas com as outras. As plataformas fornecem serviços de valor agregado, geram receita por meio de anúncios ou taxas de associação e permitem que os criadores monetizem seu conhecimento. YouTube, Instagram, TikTok e outras plataformas são exemplos.

#4. Negócios

As empresas são organizações que desejam promover seus produtos e serviços por meio do uso de criadores de conteúdo. Eles visam o público dos criadores colaborando com influenciadores para gerar conteúdo em torno de sua oferta, que é entregue por meio das redes do influenciador. A colaboração entre influenciadores e empresas resulta em campanhas de reconhecimento de marca bem-sucedidas.

#5. Ferramentas

As ferramentas são plataformas e outras soluções que permitem que as partes interessadas colaborem na criação, distribuição e monetização de conteúdo. Além disso, as ferramentas fornecem insights de desempenho aos criadores e corporações.
Os influenciadores, por exemplo, podem usar ferramentas como Buffer para ajudá-los a distribuir seu conteúdo em plataformas de mídia social, Canva para ajudá-los a produzir fotos excelentes e Onalytica para rastrear sua presença online.

Tamanho do mercado da economia do criador

A economia criadora é um mercado em rápido crescimento de indivíduos que criam e distribuem conteúdo online. Embora não haja uma estimativa precisa do tamanho do mercado, várias publicações e pesquisas do setor fornecem algumas informações sobre a extensão e o potencial de crescimento da economia do criador.

De acordo com um relatório da SignalFire, o tamanho do mercado da economia criadora é estimado em cerca de US$ 2.5 bilhões em 2021, com uma taxa de crescimento projetada de 25% ao ano. O relatório também sugere que o número de criadores em tempo integral dobrou desde 2018, com mais de 50,000 criadores ganhando mais de US$ 100,000 por ano em plataformas como YouTube, Twitch e Instagram.

Outro relatório do Influencer Marketing Hub estima que a indústria global de marketing de influenciadores, que está intimamente ligada à economia do criador, valerá US$ 13.8 bilhões até 2021.

No geral, a economia do criador ainda está em sua infância, mas tem potencial para se expandir rapidamente à medida que mais pessoas escolhem a criação de conteúdo online como um trabalho de tempo integral. À medida que as mídias sociais e outras plataformas online evoluem, é provável que a economia do criador cresça e se torne uma influência mais proeminente na economia geral.

Estatísticas da Economia do Criador

A economia criadora é uma indústria em rápido crescimento que inclui um espectro diversificado de pessoas que criam e distribuem conteúdo online. Aqui estão algumas estatísticas para ajudar você a entender a magnitude e o escopo da economia do criador:

#1. Uma proporção considerável de consumidores se identifica como criadores

De acordo com o estudo State of Consumer Trends de 2022 da HubSpot, a economia do criador está ganhando popularidade rapidamente. Na verdade, 30% dos jovens de 18 a 24 anos e 40% dos jovens de 25 a 34 anos se consideram criadores de conteúdo, segundo uma pesquisa. “Pergunte a uma criança hoje nos Estados Unidos o que ela quer ser quando crescer”, escreve a Forbes. Músicos e atletas já não são as melhores opções. É um YouTuber – uma resposta três vezes mais popular que um astronauta.”

#2. Mais de 200 milhões de pessoas se identificam como criadores.

Cerca de 200 milhões de pessoas se consideram criadores, com pouco mais de um terço dizendo que é seu trabalho em tempo integral. Até 66% dos criadores consideram seu trabalho uma agitação lateral, indicando que, embora mais criadores entrem no mercado no futuro, ainda está longe de ser uma carreira segura para muitas pessoas.

#3. Os criadores de conteúdo podem ganhar mais de $ 50,000 por ano.

De acordo com a mesma pesquisa do Linktree, embora os criadores possam ganhar mais de $ 50,000 por ano, esse número varia muito, dependendo de quanto trabalho eles dedicam. Apenas 12% dos produtores em tempo integral ganham mais de $ 50,000 por ano, enquanto 46% ganham menos de $ 1,000.

#4. OnlyFans tem quase 2.1 milhões de criadores.

Tomando uma definição ampla de criadores, muitos deles agora têm canais no OnlyFans. “OnlyFans faz parte da nova economia do criador”, observamos em um artigo recente. Dá aos artistas um mercado pronto para cobrar por seus produtos ou serviços.” Durante o desligamento de 2020, a popularidade do OnlyFans disparou.

#5. 97.5% dos YouTubers não ganham o suficiente para atingir a linha da pobreza nos Estados Unidos.

O YouTube é uma das plataformas mais populares para criadores, mas também pode enfrentar problemas de receita de anúncios. No primeiro trimestre fiscal de 2023, o site faturou apenas cerca de US $ 6.69 bilhões em receita de publicidade, marcando o terceiro trimestre consecutivo em que as receitas de anúncios do YouTube caíram.

#6. Durante o COVID, a receita de anúncios para criadores caiu 33%.

Embora você possa esperar que a receita de anúncios dos criadores aumente durante os bloqueios do COVID, isso não aconteceu na prática. Claro, os consumidores estão assistindo a mais vídeos e alguns podem estar mais dispostos a permitir a exibição de anúncios, mas o problema é que muitas empresas interromperam suas operações de publicidade. É claro que, com o aumento geral das vendas em muitos setores, muitas empresas fizeram julgamentos ruins.

#7. Metade de todos os consumidores usa software de bloqueio de anúncios.

Outro desafio com o qual os criadores estão lidando é a crescente popularidade da tecnologia de bloqueio de anúncios. Uma das razões pelas quais o marketing de influenciadores cresceu em popularidade nos últimos anos é que a taxa média global de bloqueio de anúncios em 2022 deve ser de 42.7%. Para os criadores, esta é uma faca de dois gumes.

Em 2022, existem cerca de 113.9 milhões de canais no YouTube, representando apenas 4.4% dos 2.6 bilhões de usuários ativos da plataforma.
Em 2023, apenas 35,000 canais do YouTube tinham mais de um milhão de assinantes. T-Series, uma rede de música indiana, ainda tem o maior número de assinantes do mundo, com 244 milhões, seguido pelo YouTube Movies com 168 milhões e YouTuber MrBeast com 162 milhões.

#9. 3.32% dos Instagrammers têm mais de 100,000 seguidores.

O Instagram tem mais de 1 bilhão de usuários ativos (esses dados não são atualizados há algum tempo, então não sabemos o quão perto eles estão de atingir seu segundo bilhão). É, sem dúvida, um ótimo local para criadores de mídias visuais. A maioria dos Instagrammers tem contas modestas – 34.7% dos seguidores do Instagram têm menos de 1,000 seguidores.

#10. Mais de 2 milhões de streamers do Twitch são parceiros ou afiliados.

Atualmente, o Twitch possui 61,782 parceiros e pouco mais de 2 milhões de afiliados. A proporção de novos parceiros e afiliados varia, com abril de 2023 registrando o maior crescimento até agora. A plataforma reconheceu 722 novos parceiros e 45,373 novos afiliados.

#11. Mr. Beast foi o principal criador em 2022.

Jimmy Donaldson, também conhecido como Mr. Beast, é o que mais ganha no YouTube há três anos consecutivos. De acordo com a Forbes, o principal criador é o gigante do YouTube Mr.Beast, que é seguido por Charlie D'Amelio e Alexandra Cooper. Ele depôs Pewdiepie em 2019 e pode se tornar o primeiro bilionário do YouTube. Com mais de 163 milhões de membros, as travessuras de Jimmy Donaldson, como ficar enterrado por mais de 50 horas e fazer um jejum de 30 dias, renderam a ele $ 54 milhões todos os anos.

Expo Economia para Criadores

A Creator Economy Expo é uma reunião de criadores, empreendedores, investidores e profissionais do setor para explorar as tendências e inovações mais recentes na economia do criador. A exposição oferece aos criadores um lugar para mostrar seu trabalho, interagir com possíveis parceiros e aprender com os líderes do setor.

Palestras importantes, painéis de discussão, workshops e atividades de networking são comuns na Creator Economy Expo. Criação de conteúdo, marketing de mídia social, técnicas de monetização e tecnologias emergentes que estão revolucionando a economia do criador podem ser exploradas.

A exposição também pode incluir uma vitrine de produtos e serviços que atendem aos criadores, como ferramentas de software, plataformas e serviços que ajudam os criadores a gerenciar seus negócios e aumentar seu público.

No geral, a Creator Economy Expo é um evento valioso para todos os interessados na economia do criador, sejam eles próprios criadores ou queiram investir na área. A exposição oferece um local para aprendizado, networking e colaboração neste negócio em rápido crescimento, reunindo criadores, investidores e profissionais do setor.

Modelos de negócios do criador

A economia do criador trouxe modelos de negócios revolucionários que estão transformando o estilo de vida dos influenciadores em empregos de longo prazo, permitindo que eles se concentrem no que mais amam: criar, interagir com seu público e monetizar sua influência. Entre esses modelos de negócios estão os seguintes:

Esse é o modelo mais comum e com menor barreira de entrada para criadores que usam plataformas como YouTube, Facebook e outras. Os criadores podem monetizar seu trabalho recebendo uma parte da receita de anúncios obtida nas páginas e postagens de seus canais.

#2. Modelo de marketing de afiliados

O marketing de afiliados é uma estratégia baseada em comissões em que os influenciadores são compensados por cada consumidor indicado a uma marca parceira. Nessa estratégia, os criadores de conteúdo não apenas monetizam sua influência, mas também ajudam as empresas a gerar leads por meio de seu conteúdo e a se estabelecerem como uma figura de autoridade no setor.

#3. Modelo de posicionamento do produto

Outro tipo de modelo de parceria de marca é aquele em que os criadores são compensados por usar ou apresentar marcas em seu conteúdo. Anunciantes ou empresas pagam uma taxa aos influenciadores em troca de menções de produtos/serviços e referências de sites. O custo por menção é determinado pelo tamanho e engajamento do canal do criador, bem como pelo setor.

#4. Modelo de patrocínio de marca

Uma empresa ou profissional de marketing paga a um influenciador apenas para promover sua marca, promovendo-a em seu trabalho. Essa estratégia, mais cara do que outras parcerias, exige que os artistas assinem um contrato que estabeleça claramente a exclusividade de produtos e serviços específicos.

#5. Modelo baseado em assinatura

O conteúdo baseado em assinatura está disponível em plataformas como OnlyFans, Instagram, Patreon e Twitch, onde os espectadores podem se inscrever no canal de um criador por uma taxa de sua escolha. Os fãs podem assistir a conteúdo exclusivo, transmissões ao vivo e vídeos que não estão disponíveis em nenhum outro lugar desses canais.

#6. Oferta de marca própria

Vários criadores até produzem seus produtos e serviços, como linhas de roupas, acessórios e assim por diante, não apenas para gerar mais dinheiro, mas também para se estabelecerem como autoridades do setor.

#7. Doações

As doações são outro tipo popular de monetização na economia do criador, e esse modelo existe há mais de uma década. No entanto, é menos comum hoje. Você não pode contar constantemente com doações porque as pessoas vão esquecer ou não poderão pagar por elas, e é por isso que a maioria dos influenciadores prefere outros modelos, como assinaturas, patrocínio de marca e marketing de afiliados.

O que é a tecnologia de economia do criador?

A tecnologia de economia criadora refere-se às várias ferramentas de software, plataformas e serviços que permitem aos criadores criar, distribuir e monetizar seu conteúdo online. Aqui estão alguns exemplos de tecnologia de economia do criador:

Ferramentas de criação de conteúdo
Plataformas de mídia social
plataformas de monetização

Quanto dinheiro há na economia do criador?

É difícil estimar com precisão quanto dinheiro há na economia do criador, pois ela abrange uma gama diversificada de criadores e plataformas. No entanto, vários relatórios e estudos fornecem algumas informações sobre o tamanho e a escala da economia do criador:

De acordo com um relatório da SignalFire, estima-se que a economia do criador valha cerca de US$ 2.5 bilhões em 2021, com uma taxa de crescimento projetada de 25% ao ano.
O mesmo relatório sugere que o número de criadores em tempo integral dobrou desde 2018, com mais de 50,000 criadores ganhando mais de US$ 100,000 por ano em plataformas como YouTube, Twitch e Instagram.
A indústria global de marketing de influência, que está intimamente ligada à economia do criador, deve valer US$ 13.8 bilhões até 2021, de acordo com um relatório do Influencer Marketing Hub.
O Patreon, uma plataforma que permite aos criadores ganhar dinheiro diretamente de seus fãs, pagou mais de US$ 2 bilhões aos criadores desde que foi fundado em 2013.

Quem compõe a Economia do Criador?

A economia do criador abrange uma ampla gama de indivíduos que criam e distribuem conteúdo online. Aqui estão alguns exemplos dos diferentes tipos de criadores que compõem a economia do criador:

YouTubers
Serpentinas Twitch
Influenciadores do Instagram
Podcasters
Escritores e blogueiros
Artistas e designers
Músicos e DJs

Como você ganha dinheiro na economia do criador?

Existem várias maneiras de ganhar dinheiro na economia do criador, dependendo do tipo de conteúdo que você cria e das plataformas que usa para distribuí-lo. aqui estão alguns exemplos:

Receitas de publicidade
Patrocínios e acordos de marca
Vendas de mercadorias
Doações e financiamento coletivo
Modelos baseados em assinatura
Vendas diretas

O que é Creator vs Gig Economy?

Há alguma sobreposição entre os dois conceitos (por exemplo, um YouTuber que também trabalha como redator freelancer), a principal diferença entre a economia do criador e a economia gig é o tipo de trabalho envolvido. A economia criadora está focada na criação e distribuição de conteúdo, enquanto a economia gig está focada em fornecer um serviço ou concluir uma tarefa.

Tanto a economia criadora quanto a economia gig representam maneiras novas e inovadoras para os indivíduos obterem renda fora dos modelos tradicionais de emprego.

A Economia do Criador é Real?

Sim, a economia do criador é uma indústria real e em rápido crescimento. Abrange uma ampla gama de indivíduos que criam e distribuem conteúdo online, incluindo influenciadores de mídia social, YouTubers, podcasters, artistas, escritores e músicos, entre outros.

A Economia do Criador é o Futuro?

Sim, a economia do criador representa uma indústria em rápido crescimento e evolução, e há boas razões para acreditar que continuará a desempenhar um papel importante no futuro do trabalho e da economia.

Conclusão

A economia do criador é uma indústria em rápido crescimento que abrange uma ampla gama de indivíduos que criam e distribuem conteúdo online. Esse setor é impulsionado pelos avanços tecnológicos, pela mudança do comportamento do consumidor e pela crescente demanda por conteúdo e experiências personalizadas. Como resultado, muitos criadores podem ganhar a vida com seu conteúdo on-line por meio de várias estratégias de monetização, como receita de publicidade, patrocínios, vendas de mercadorias e suporte direto de seus fãs.

Embora a economia do criador ainda esteja evoluindo e enfrente seu próprio conjunto de desafios, como dependência de plataforma, concorrência e questões de propriedade intelectual, ela representa uma força significativa e crescente na economia moderna. À medida que mais pessoas se voltam para a criação de conteúdo online como uma carreira em tempo integral, a economia do criador provavelmente continuará a se expandir e se tornar uma parte cada vez mais importante da economia geral.