Se você deseja liderar ou iniciar um negócio, será responsável por conduzir sua visão, metas e plano de sucesso. Uma declaração de propósito fornece a base para fazer isso de forma eficaz. Enquanto alguns programas de graduação discutem declarações de propósito (PS), você pode não saber como esse conceito pode se aplicar à sua futura profissão. Neste artigo, discutimos o que é uma declaração de propósito, seus usos e como escrever sua própria declaração de propósito usando um bom formato, com um exemplo que pode servir de guia.
O que é uma Declaração de Propósito?
Uma declaração de propósito é exatamente o que parece ser uma declaração delineando o objetivo da sua empresa. Normalmente, esta declaração contém algumas frases que descrevem o “propósito” da sua organização.
Em uma palavra, uma declaração de propósito descreve a direção da sua empresa e a razão de sua existência. Ele fornece uma resposta à pergunta simples: por que sua empresa está fazendo o que está fazendo?
Seu PS é influenciado por seus princípios, valores, ética, crenças e outros fatores que o motivam a fazer a diferença. Ele descreve de forma simples e concisa por que sua empresa foi fundada e por que está nessa jornada.
Como uma declaração de propósito é diferente de uma declaração de missão?
O primeiro passo para compreender uma declaração de propósito é distingui-la de uma declaração de missão, pois cada uma serve a um propósito distinto em seu plano de negócios.
Declaração de Missão vs. Declaração de Propósito
Uma declaração de propósito é uma única declaração que descreve por que sua organização existe, exceto para obter lucro. Também mostra como seu produto ou serviço beneficia as pessoas que você atende. Depois de determinar seu objetivo, você precisará de um conjunto de metas para ajudá-lo a alcançá-lo. É quando a declaração de missão entra em jogo.
Uma declaração de missão, em primeiro lugar, é acionável. Ele explica o caminho que você deve seguir para atingir seu objetivo. Assim, enquanto uma declaração de propósito se preocupa com o futuro, uma declaração de missão se preocupa com o aqui e agora.
O propósito da sua empresa, ao contrário da missão da empresa, não é algo que possa ser cumprido ou riscado de uma lista. Uma declaração de propósito exemplifica os esforços constantes de sua empresa para avançar.
Maneiras de usar uma declaração de propósito
Uma declaração de propósito é vital porque ajuda os consumidores e trabalhadores a entenderem o que é a organização. Um PS pode ser usado por uma empresa pelos seguintes motivos:
#1. Aumentar a motivação dos funcionários
Os funcionários podem entender melhor seu papel em ajudar a empresa a atingir sua meta quando entendem o que impulsiona o negócio e como os clientes se beneficiam. É provável que isso aumente a motivação entre todos os funcionários que desejam fazer a diferença e são apaixonados pelo trabalho que fazem para os consumidores.
#2. Atender aos objetivos da empresa
Quando há um PS que impulsiona a empresa, a empresa tem mais condições de cumprir seus objetivos. Todos os funcionários, de novos contratados a executivos, entendem os rumos da empresa e a importância de suas contribuições. Quando todos estão trabalhando em direção ao mesmo objetivo, pode ser um negócio totalmente funcional com objetivos em primeiro plano.
#3. Estabeleça a fidelidade dos funcionários
Os funcionários adoram trabalhar para uma empresa que os trata como membros valiosos da equipe. Comunicar um propósito forte da empresa aumenta essa emoção, pois os funcionários se sentem parte de uma equipe que trabalha em prol do objetivo comum da organização. Um pPS, como uma declaração de valor, permite que os funcionários operem dentro dos ideais subjacentes que compõem a empresa enquanto ainda se sentem bem com o trabalho que estão fazendo.
#4. Distinguir-se da concorrência
Um PS descreve o que distingue uma organização. Funcionários e clientes podem observar como uma empresa se diferencia no mercado, o que fortalece a marca da empresa.
Como escrever uma declaração de propósito
Criar uma declaração de missão firme não é tarefa fácil. Requer uma compreensão completa de por que sua empresa existe e para onde ela espera ir no futuro. Se você ainda está perdido, aqui estão alguns passos e um formato para escrever uma declaração de propósito para sua empresa:
#1. Forme um comitê de declaração de propósito
Considere a criação de um comitê de funcionários de vários departamentos para incorporar vários pontos de vista em sua declaração de meta. Incentive todos os membros do comitê a oferecerem seus pontos de vista e opiniões para que todas as perspectivas sejam representadas no produto final.
#2. Descobrir “o porquê”
Uma declaração de propósito se concentra no que a empresa faz para seu público-alvo. Para descobrir, considere por que a empresa foi formada em primeiro lugar. Se sua empresa vende um produto ou serviço, considere por que ele é valioso para os clientes e o que distingue a empresa no mercado.
#3. Defina a quem a empresa atende
Antes de esboçar uma declaração de propósito, você deve primeiro compreender quem ou o que a organização serve. Lembre-se que um PS é escrito especialmente sobre as pessoas que se beneficiam ao fazer negócios com a empresa, então uma das primeiras etapas é identificar quem são esses consumidores. Considere seus objetivos, aspirações, hobbies, interesses e quaisquer obstáculos que possam enfrentar, principalmente se os produtos ou serviços da empresa puderem ajudar a aliviar alguns deles.
#4. Definir as ofertas de produtos ou serviços
Presumivelmente, todos os funcionários estão cientes dos muitos produtos e/ou serviços que sua empresa fornece, mas os levam em consideração. Considere as funções exatas desses itens ou serviços, os problemas que eles resolvem e usos alternativos para essas ofertas. Uma câmera, por exemplo, é usada para mais do que apenas fotografar imagens; uma família usa uma câmera para documentar marcos cruciais para que possam olhar para trás com carinho.
#5. Saiba o que te torna único
A declaração de propósito definirá o que o distingue no mercado. Considere o que outras empresas estão fazendo e responda às seguintes perguntas:
- Estamos oferecendo um produto ou serviço diferente?
- Temos um público-alvo diferente?
- Estamos resolvendo um problema específico que nenhuma outra empresa está resolvendo?
- Como melhoramos a vida de nossos clientes?
#6. Anote as palavras-chave de foco
Considere palavras-chave cruciais para sua empresa e use-as na declaração de propósito. Essas palavras-chave devem estimular e inspirar, pois destacam o espírito da empresa.
#7. Peça feedback das partes interessadas e de outros funcionários
Mesmo se você tiver um comitê de declaração de propósito, é fundamental solicitar informações das partes interessadas da empresa e de pessoal extra. Isso pode ser feito antes de criar a declaração de propósito ou antes de finalizá-la para que quaisquer alterações necessárias possam ser feitas.
#8. Finalize a declaração de propósito
Depois de coletar feedback, focar no que a empresa oferece e identificar um público-alvo, é essencial finalizar a declaração de propósito e distribuí-la a todos os funcionários para que todos entendam o foco claro da empresa.
Exemplo de declaração de propósito
Aqui estão alguns exemplos de declarações de propósito para ajudá-lo a escrever as suas próprias:
Exemplo de declaração de propósito nº 1:
“Nosso propósito é inspirar todas as famílias do mundo a aproveitar o jantar de domingo juntas.”
Exemplo de declaração de propósito nº 2:
“Nosso propósito é apoiar a saúde e o bem-estar do nosso planeta e de todos que vivem aqui.”
Exemplo de declaração de propósito nº 3:
“Nosso objetivo é aumentar a acessibilidade de equipamentos salva-vidas para pacientes em países subdesenvolvidos.”
Exemplo de declaração de propósito nº 4:
“Nosso objetivo é fornecer às pessoas a capacidade de comprar os produtos de que precisam a um preço que possam pagar.”
Exemplo de declaração de propósito nº 5:
“Descobrir o valor da beleza 'real' e melhorar a auto-estima em todo o mundo.”
Elementos de uma declaração de grande propósito
Escrever uma boa declaração de propósito requer vários componentes. Ao estabelecer um para sua organização, priorize os seguintes elementos:
#1. É inspirador.
Quando você ouve um PS de grande marca, deve sentir arrepios na espinha. Para ser a centelha no coração de sua empresa que mantém o motor funcionando, ela deve ser memorável, ambiciosa, motivadora e até poética.
#2. Deve ser conciso.
Para aumentar a memorização, um bom PS deve ser o mais breve e agradável possível. Você deve ser capaz de questionar qualquer funcionário no corredor e eles devem ser capazes de recitá-lo de memória.
#3. Deve ter um propósito e um objetivo.
Muitas declarações de missão pendentes incluem um “papel” para a marca, bem como um “resultado” que a marca espera ver no mundo.
#4. Pode haver uma tensão insolúvel.
Um PS forte às vezes pode lutar com dois objetivos opostos que oferecem espaço para inovação e progresso contínuos.
#5. Ele atinge um equilíbrio entre aspiração e precisão.
Uma boa declaração de propósito deve ser ambiciosa, mas não ambígua. Deve ser preciso, mas deixando espaço para uma empresa se expandir.
O PS é “ajudar a tornar o mundo um lugar melhor”. É aspiracional, mas inútil, um clichê que não serve para nada.
#6. Pode ser uma declaração de “propósito geral” ou de “propósito social”.
Esta é definitivamente uma das perguntas mais frequentes. É necessário que toda empresa tenha uma meta social ou ambiental incorporada à sua missão?
Algumas empresas são de “propósito geral”, o que significa que sua declaração de propósito fundamental não precisa ter um impacto social ou ambiental. (Observação: isso não significa que eles ainda não possam lidar com eles como parte de um portfólio mais amplo de iniciativas - significa apenas que essa não é a razão fundamental de sua existência).
Algumas empresas são empresas de “propósito social”, o que significa que foram criadas para atender a uma preocupação social ou ambiental.
#7. Pode evoluir com o tempo.
Finalmente, um PS fantástico não precisa ser rígido. Pode evoluir à medida que a empresa se expande ou à medida que o contexto em torno dela muda, exigindo uma reformulação do que ela representa.
Lembre-se, a declaração original de Tesla?
“Existimos para acelerar a transição do planeta para o transporte sustentável.”
Mas aqui está como a declaração de propósito da Tesla é lida agora:
“Existimos para acelerar a transição do planeta para a energia sustentável.”
Você notou a mudança na palavra? “Transporte” foi substituído por “energia”. Com essa única palavra, Tesla significava que eles estavam interessados em mais do que apenas o carro Tesla em sua garagem, mas também nas telhas solares Tesla em cima de sua casa, bem como na bateria Tesla Powerwall, que continha a energia que eles recebiam ( apenas para ser usado para alimentar seu carro).
A Tesla afirmou que não era mais apenas uma montadora com aquela mudança de uma palavra em seu propósito: eles querem ser a “Apple da energia limpa” e possuir o ecossistema interconectado em sua vida. Seu ambiente competitivo se expandiu para abranger não apenas outras montadoras, mas também todas as concessionárias de energia. Essa é a capacidade de uma declaração de propósito bem elaborada de transmitir intenção e clareza.
O que é uma boa declaração de propósito?
Um bom PS deve ser ambicioso, mas não ambíguo. Deve ser preciso, mas deixando espaço para uma empresa se expandir. O PS é “ajudar a tornar o mundo um lugar melhor”. É aspiracional, mas inútil, um clichê que não serve para nada.
Como você inicia uma frase de propósito?
Um PS deve começar com uma única ideia ou conceito, seguido por uma ampla definição dessa ideia ou conceito.
O que é uma boa declaração de propósito na primeira frase?
A maioria das declarações de propósito começa assim: “Sinto-me honrado em me candidatar ao programa de Mestrado em Ciências da University of Example porque, desde que me lembro, tenho um caso de amor com a ciência. Desde criança na escola, eu sabia que queria ser um cientista/engenheiro.”
Como você inicia uma forte declaração de propósito?
Você pode começar por:
- Discuta seu objetivo de longo prazo e como ele se relaciona com seu desejo de seguir o curso para o qual está se candidatando.
- Apresente sua compreensão do campo selecionado e escreva sobre como deseja contribuir para ele.
- Em 2 a 3 linhas, explique seu histórico e como ele se relaciona com suas aspirações futuras.
O que é uma declaração de propósito pessoal?
Uma declaração de missão pessoal é um slogan de uma a duas frases que explica como você se define como pessoa ou membro da equipe. Ele destaca seu objetivo pessoal ou profissional e explica por que é importante para você.
Conclusão
Entendemos que você não deseja comprometer sua declaração de propósito. Ninguém faz. Afinal, esta é sua única chance de mostrar ao mundo como você é maravilhoso. Não há necessidade de se preocupar. Basta colocar em ação o que falamos, solicitar feedback de seus funcionários e clientes e seu PS estará pronto em pouco tempo. (Para ser honesto, levará algum tempo porque é um negócio significativo.)
Sabemos que você criará uma excelente declaração de propósito, não importa quanto tempo e trabalho demore. Estamos sempre do seu lado! Além disso, mantenha-nos atualizados sobre o andamento das coisas. Muitas felicidades!
Artigos Relacionados
- DEMONSTRAÇÃO DE RESULTADOS: Formatos, exemplos e como preparar um
- DEMONSTRAÇÃO FINANCEIRA DE UMA EMPRESA: As melhores amostras e modelos de 2023 para aprender
- COMO OBTER UM EXTRATO BANCÁRIO DO SEU BANCO
- DEMONSTRAÇÃO FINANCEIRA: O que é, Exemplos, Tipos e Análise
- COMO CRIAR UMA MARCA Guia 2023 (+ Dicas Gratuitas)
Referências
