Quando se trata de crescimento dos negócios, as métricas são tudo. Isso também é verdade se você administra um site; você deseja saber a origem do tráfego do seu site e como as visitas se convertem em vendas. Isso é o que chamamos de análise de tráfego do site, e inúmeras ferramentas estão disponíveis para ajudá-lo a otimizar adequadamente seu site para melhorar seu desempenho e taxa de conversão. Aqui, você aprenderá o que envolve a análise de tráfego do site e analisará as ferramentas disponíveis para você. Vamos começar.
Principais lições
A análise do tráfego da Web envolve coletar, medir e avaliar os dados relacionados aos usuários que visitam um site para compreender o comportamento do usuário, identificar tendências e otimizar o site para melhorar a experiência do usuário e, em última análise, as taxas de conversão.
As ferramentas de análise de tráfego do site incluem:
- SEMRush
- Ahrefs
- Sitechecker
- SimilarWeb
- Google Analytics
- Ubersuggest
- Hubspot
Compreendendo a análise de tráfego da Web
A análise do tráfego da Web envolve a coleta, medição e avaliação dos dados relacionados aos usuários que visitam um site. A essência é compreender o comportamento do usuário, identificar tendências e otimizar o site para melhorar a experiência do usuário e, em última análise, as taxas de conversão. Ao realizar análises de tráfego do site, você analisa métricas como visualizações de página, taxa de rejeição, visitantes únicos e duração média da sessão.
A importância da análise de tráfego da Web
A análise do tráfego da Web fornece informações valiosas sobre o comportamento dos usuários da Internet que visitam sites comerciais. Ao conduzir uma análise de tráfego da web, você obtém informações valiosas sobre as preferências do usuário, dados demográficos, comportamentos e outras informações importantes. Assim, você pode otimizar o conteúdo e a estrutura do seu site, melhorando o envolvimento e a experiência do usuário. A análise de tráfego da Web ajuda você a personalizar seu campanhas de marketing digital, resultando em maiores taxas de conversão e expansão geral dos negócios. Além disso, a análise do tráfego da web pode ajudar a identificar padrões ou irregularidades que possam sinalizar problemas, bem como avaliar a eficácia de canais de comercialização, entenda o envolvimento do usuário e avalie o sucesso do seu estratégias de marketing digital no cumprimento de metas.
Ferramentas de análise de tráfego de sites
A análise do tráfego da Web depende muito de ferramentas e software para monitorar e coletar uma variedade de pontos de dados. Esses pontos de dados abrangem métricas como contagem de visitantes, duração da visita, visualizações de páginas, taxas de rejeição, visitantes únicos e recorrentes e fontes de referência. Além disso, essas ferramentas podem monitorar a eficácia de diversas campanhas de marketing, incluindo publicidade paga, e-mail marketing e campanhas de mídia sociais. Com isso, você poderá fazer escolhas bem informadas quanto à distribuição do seu orçamento de marketing.
Existem inúmeras ferramentas de análise de sites disponíveis online que podem ajudá-lo a medir, rastrear e gerenciar seu site de maneira eficaz. Eu organizei uma lista abrangente de algumas das melhores ferramentas, projetadas para agilizar seu fluxo de trabalho e maximizar a eficiência. Vamos revisá-los:
# 1. SEMrush
Desde o seu lançamento em 2008, a Semrush fornece um conjunto abrangente de ferramentas de marketing e análise de tráfego de sites personalizadas para negócios online.
Com Semrush, você pode rastrear e analisar facilmente seu tráfego online e o desempenho de seu domínio, bem como obter insights valiosos com relatórios abrangentes sobre visitas, duração da sessão e visualizações de página. Além disso, você pode examinar a proporção do tráfego de dispositivos móveis e computadores, bem como o envolvimento do usuário.
Há outro problema: Semrush permite analisar o desempenho dos sites de seus concorrentes. Ao analisar as principais métricas, como volume de tráfego mensal, segmentação de tráfego por país e palavras-chave principais, você pode compreender o desempenho de outras empresas em seu setor.
Com isso, você obterá insights valiosos sobre várias estratégias de marketing de sucesso e se manterá atualizado com as últimas tendências. Basta inserir um URL, domínio ou palavra-chave no campo de pesquisa e você receberá uma ampla gama de perspectivas.
Com Semrush, você pode mergulhar facilmente em listas de páginas indexadas e backlinks. Além disso, o recurso Bulk Traffic Analysis permite avaliar convenientemente os volumes de tráfego de várias empresas simultaneamente. Também oferece soluções abrangentes para aprimorar o conteúdo do seu site e melhorar o SEO para pesquisas locais e globais.
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# 2. SimilarWeb
SimilarWeb é uma ferramenta poderosa que fornece informações e dados valiosos para empresas. Ele oferece uma análise abrangente do tráfego do site, dados demográficos do público e tendências do mercado online. Com SimilarWeb, você pode tomar decisões informadas e otimizar suas estratégias de marketing para ficar à frente da concorrência. Similarweb permite monitorar facilmente as tendências do mercado e o tráfego em tempo real, tornando-o perfeito para negócios em expansão e grandes corporações. Esta ferramenta de análise de tráfego de sites fornece uma análise abrangente do seu público e permite comparar o desempenho de outros sites. Com esta ferramenta você pode analisar os interesses dos seus visitantes e avaliar análise de conversão relatórios para gerar mais leads.
O recurso “Referências” permite que você rastreie seus afiliados e obtenha insights sobre os sites que estão direcionando tráfego para seu site, bem como os destinos mais populares para os usuários depois que eles saem do seu site. Além disso, Similarweb oferece uma visão geral abrangente dos editores e links patrocinados utilizados pelo site para exibir anúncios.
Leia também: FERRAMENTA DE ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA: As 11+ principais ferramentas de análise da concorrência
#3. Verificador de sites
Sitechecker é uma solução versátil de análise de SEO que permite monitorar de forma rápida e eficiente a eficácia do seu recurso da web estratégia de marketing, ajudando você a melhorar continuamente o desempenho.
Com a função de rastreador de sites do Sitechecker, você pode identificar e corrigir facilmente erros técnicos de SEO, aumentando o tráfego do seu site rapidamente. O Sitechecker oferece uma variedade de recursos para ajudá-lo a manter seu site em ótimas condições. Você pode identificar facilmente links quebrados, analisar a arquitetura do seu site e descobrir as opções de landing page mais eficazes. Além disso, o verificador de classificação de palavras-chave integrado permite que você confirme a classificação do seu domínio no Google.
O Sitechecker não é apenas especializado em otimização de SEO, mas também oferece um recurso de verificação de análise de tráfego de sites que fornece estatísticas detalhadas para diferentes canais e prazos.
Se você precisa de uma ferramenta abrangente para conduzir auditorias técnicas de SEO, aprimorar o SEO na página e rastrear palavras-chave, definitivamente vale a pena tentar o Sitechecker.
# 4. Google Analytics
Provavelmente, você já encontrou o Google Analytics em várias ocasiões. Este produto é inegavelmente uma das opções freemium mais poderosas disponíveis, altamente preferida por um grande número de usuários.
Você pode usar os relatórios abrangentes para analisar o tráfego do seu site, determinar o conteúdo de melhor desempenho e obter insights sobre como os visitantes e clientes potenciais navegam no seu site para obter conversões. Com o Google Analytics, você pode criar segmentos de público-alvo especificamente adaptados para suas campanhas promocionais e de remarketing do Google Ads.
Você também pode gerenciar várias propriedades em uma única conta de forma integrada. Você pode acessar facilmente os parâmetros de vários sites usando um único painel. O serviço se integra a uma ampla gama de plataformas e serviços, incluindo WordPress.
Usar o Google Analytics pode ser um desafio para iniciantes devido à sua ampla gama de recursos e gráficos detalhados. É por isso que muitos recém-chegados procuram opções mais fáceis de usar.
# 5. Ubersuggest
O Ubersuggest é uma ferramenta poderosa que pode fornecer insights e dados valiosos para suas estratégias de marketing.
O Ubersuggest, criado por Neil Patel, é uma ferramenta abrangente de pesquisa de SEO e econômica. Com sua vasta biblioteca de palavras-chave e conteúdo sugeridos, esta plataforma é um recurso valioso para empresas iniciantes que buscam alcançar as melhores classificações.
O aspecto das palavras-chave do Ubersuggest é organizado em cinco seções principais: visão geral, ideias, tráfego, sites semelhantes e ideias de conteúdo. Cada segmento tem sua função específica, fornecendo dados abrangentes sobre tráfego de pesquisa, dificuldade de SEO, palavras-chave relevantes, principais resultados de pesquisa e muito mais.
O Ubersuggest, semelhante às outras ferramentas da nossa lista, permite que você monitore o seu site e também o de seus concorrentes. Além disso, oferece recursos úteis, como backlinks, rastreamento de classificação e auditoria de site.
Além disso, o Ubersuggest oferece uma extensão do Chrome amigável para fácil instalação. Este plugin de SEO é altamente eficaz no Google e fornece dados essenciais de SEO.
# 6 HubSpot
HubSpot é uma plataforma abrangente de gerenciamento e marketing de sites que possui mais de 120,000 usuários, desde freelancers a profissionais de marketing B2B em diferentes setores.
Com o Hubspot CMS, você pode acessar ferramentas poderosas para analisar o tráfego do site. Desde métricas e marketing até SEO e gerenciamento, tudo pode ser facilmente configurado para atender às suas necessidades. Usando a ferramenta de análise, você pode examinar os dados de tráfego do seu site, que podem ser segmentados por origem, grupos de tópicos, tipo de dispositivo e outros fatores.
Além disso, você pode personalizar o intervalo e o intervalo de datas do relatório de tráfego, salvá-lo ou exportá-lo e organizar os dados usando módulos analíticos específicos. Filtros adicionais, como intervalo de datas, serão aplicados à tabela de dados brutos e à exibição do gráfico.
O painel do HubSpot oferece diversas opções de monitoramento que são facilmente acessíveis com apenas alguns cliques. Você pode usar as guias para analisar várias métricas, como taxas de rejeição, sessões, visitantes, visualizações de página, cliques em CTA, referências e taxas de envio.
# 7. Ahrefs
Ahrefs é uma ferramenta poderosa que pode fornecer insights e dados valiosos para suas estratégias de marketing. Ele fornece insights precisos sobre tráfego e pesquisa orgânica, bem como a capacidade de verificar backlinks e analisar concorrentes. Esta ferramenta poderosa é usada pelos principais líderes do setor, como Netflix, Facebook, Uber e Kinsta.
Ahrefs possui uma interface amigável que permite organizar facilmente relatórios de tráfego com base em diferentes períodos de tempo. Quando você fornece frases ao Ahrefs, ele gera sugestões de palavras-chave para você. Essas sugestões vêm com níveis de dificuldade, o que as torna valiosas para redação de conteúdo ou para fins de marketing. Você pode usar a ferramenta de auditoria de SEO do Ahref para implementar ajustes técnicos que podem melhorar seus resultados de pesquisa.
A análise de domínio é igualmente simples com Ahrefs. Você pode aplicar isso a domínios inteiros ou selecionar páginas de um domínio específico. Você receberá relatórios abrangentes sobre a pontuação de DR do seu site, contagem de links externos, contagem mensal de visitantes, texto âncora e valor do tráfego do domínio.
Otimizando a análise de tráfego do site para resultados máximos
Tendo visto as diversas ferramentas disponíveis para análise de tráfego de sites, é importante compreender as estratégias envolvidas para obter os melhores resultados. Primeiro, você precisa entender de onde vem o tráfego e a diferença entre visualizações de página, visitas de página e visitantes únicos. Em seguida, você deve revisar sua taxa de rejeição e tentar aumentar o tempo gasto em uma página. Vejamos isso em detalhes.
#1. Entenda a origem do tráfego
Ao compreender as origens do tráfego do seu site, você pode obter insights sobre como o seu site é percebido e descoberto pelo mundo. Quer se trate de anúncios pagos, tráfego de pesquisa orgânica ou campanhas de mídia social, saber a origem do seu tráfego é essencial. Se você usar diferentes ferramentas de relatório, poderá acessar os relatórios de ‘origem’ e ‘meio de origem’ para reunir todas as informações necessárias sobre a origem dos visitantes do site. Seu software de análise categorizará a origem do tráfego como 'Google', 'Yahoo Search' e assim por diante, dependendo da plataforma.
Avalie a eficácia de suas campanhas anteriores. Você implementou recentemente uma campanha de email marketing que superou suas expectativas? Ou aquele artigo recente sobre um assunto popular gerou um aumento repentino de tráfego orgânico nas páginas de resultados de pesquisa? Use os dados históricos para aprimorar suas campanhas também. Em vez de depender apenas de relatórios de tráfego de origem para medir o sucesso de suas campanhas, aproveite os insights fornecidos pelos dados. Ao alocar recursos para uma campanha, é importante avaliar sua eficácia analisando a quantidade de tráfego gerado pelo conteúdo da campanha. Esta análise irá ajudá-lo a determinar se o mesmo nível de investimento se justifica para campanhas futuras.
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Se você administra um site de geração de conteúdo, pode medir o sucesso de maneira eficaz analisando o tráfego orgânico e as fontes de referência. Se você gerencia campanhas pagas regulares, deve analisar minuciosamente os vários canais em que está investindo, sejam plataformas de mídia social, Google Ads ou outros canais pagos. Depois de determinar quais canais são eficazes e quais exigem mais investimento, você pode realmente começar a medir o sucesso e implementar uma abordagem mais inteligente para analisar seu tráfego na web.
#2. Entenda a diferença entre visualizações de página, visitas e visitantes únicos
Garantir a medição precisa das visitas é crucial para capturar todas as valiosas visitas recorrentes. É uma métrica chave que não deve ser esquecida. Compreender a diferença entre visualizações de páginas, visitas e visitantes únicos pode ser bastante esclarecedor para determinar a eficácia de diferentes conteúdos.
Vistas da Página são uma métrica crucial que mostra o número de vezes que os visitantes visualizaram uma página do seu site, independentemente do período de tempo em que você está verificando. Essa métrica fornece informações valiosas sobre visualizações de páginas e popularidade. Use esta ferramenta para analisar seus produtos ou páginas de melhor desempenho, ao mesmo tempo que aprimora aqueles que podem não estar recebendo tanto tráfego.
Visitas são uma métrica diferente das visualizações de página, pois fornecem informações sobre o número de vezes que os indivíduos visitaram seu site, independentemente de serem visitantes novos ou recorrentes. Essa métrica permite acompanhar o número total de visitas ao seu site em um período específico. Ao contrário das visitas únicas, que contam cada visita individual apenas uma vez, o número de visitas é normalmente um valor mais elevado. Isso pode ser atraente para profissionais de marketing que desejam apresentar estatísticas impressionantes!
Visitas únicas é possivelmente uma das métricas mais importantes para entender quantas visitas individuais seu site recebe, pois fornece uma imagem real da exposição que seu site tem online e onde você pode precisar melhorar. Ao contrário das visitas, as visitas únicas são medidas por cada indivíduo no seu primeiro ponto de contacto. Eles podem decidir retornar no mesmo dia, mas a primeira visita será registrada como única. As visitas únicas também são uma ótima maneira de analisar o desempenho “verdadeiro” do seu site em busca de novos leads em potencial.
#3. Revise sua taxa de rejeição
Medir a taxa de rejeição é um método valioso para avaliar o desempenho do seu site. Ao compreender as páginas que os visitantes preferem e as que não preferem, você pode analisar o desempenho do seu site. A taxa de rejeição, que mede a porcentagem de pessoas que visualizam uma página e saem rapidamente do site, é uma excelente métrica para esse fim.
Curioso sobre a taxa de rejeição ideal? Normalmente, fica na faixa de 26-40%. No entanto, é importante observar que isso pode variar dependendo da página, site e setor específicos. O Analytics pode fornecer insights sobre a taxa de rejeição de todo o seu site e de páginas específicas.
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#4. Objetivo de aumentar a duração do envolvimento da página
Depois de examinar as visualizações de página e o número de visitas, a próxima métrica a considerar é o Tempo gasto na página. Este é outro método eficaz para determinar se as pessoas estão satisfeitas com o que descobriram. Analisar a quantidade de tempo que os visitantes passam em seu site pode fornecer informações valiosas sobre a eficácia do seu conteúdo. As páginas que recebem menos tempo geral podem se beneficiar com algumas edições.
Ao analisar o tempo gasto na página, é importante considerar a origem dos visitantes que passaram pouco tempo na sua página. Qual canal foi usado: pesquisa orgânica, postagem social ou publicidade paga? A página para a qual eles foram direcionados está alinhada com sua pesquisa ou jornada? O objetivo é responder eficazmente às suas perguntas ou há espaço para melhorias? Examinar a quantidade de tempo que os visitantes passam na página pode lhe dar uma ideia da relevância percebida de seu conteúdo.
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#5. Revise as metas definidas
A revisão de seus dados para avaliar o desempenho do seu site pode ser feita examinando todas as metas que você estabeleceu. Os objetivos podem diferir entre diferentes sites, mas normalmente envolvem o rastreamento do tempo que os usuários levam para concluir uma ação específica de interesse. Por exemplo, você pode preencher um formulário, baixar um documento ou até mesmo adicionar itens ao carrinho.
Definir metas para o seu site, independentemente de envolverem geração de receita ou não, pode fornecer informações valiosas sobre o comportamento dos visitantes da web e a eficácia de suas frases de chamariz. Se você estiver usando o Google Analytics, configurar o rastreamento de metas será muito fácil. O software analítico fornece um processo passo a passo simples para criar metas e rastrear o número de metas concluídas pelos usuários.
Certifique-se de configurar o rastreamento de metas para todas as frases de chamariz em seu site e analisar seu desempenho. Ao analisar o número de metas concluídas monitoradas, você identificará facilmente qualquer call to action que possa exigir ajustes.
Definir metas é um método valioso para analisar o tráfego do seu site. Ele não apenas rastreia o número de pessoas que concluíram as ações desejadas, mas também fornece informações sobre a clareza e a facilidade de compreensão de seus objetivos para os usuários.
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Referências
