Para muitas empresas, a ideia de lançar uma campanha de marketing em vídeo pode ser bastante intimidadora. Eles não apenas terão que determinar a melhor maneira de distribuir o conteúdo do vídeo, mas também terão que descobrir como produzi-lo em primeiro lugar. É por isso que muitas organizações decidem pedir ajuda aos profissionais. Por exemplo, Charter & Co é uma produtora de vídeo com sede em Chicago que orienta seus clientes em todas as etapas do processo. Desde o desenvolvimento do conteúdo até a adição dos toques finais na pós-produção, eles cuidam de tudo.
No entanto, esse tipo de serviço não é barato, especialmente se você deseja qualidade de vídeo de alto nível. Os benefícios geralmente são maiores que os custos, mas o alto preço inicial ainda pode fazer com que algumas empresas hesitem. Esta é realmente a decisão certa? De acordo com as considerações abaixo, a resposta é “sim”.
#1. Maiores taxas de conversão
Os olhos na página não valem muito se não resultarem em lucros aumentados. A questão é: como você pode garantir que sua campanha de marketing de vídeo realmente resulte em uma conversão genuína, além de cliques e visualizações? A maioria das produtoras de vídeo poderá ajudá-lo com isso.
É preciso muita estratégia para alavancar o poder do marketing de vídeo. Não importa o quão bem projetado seja um vídeo, ele pode não ter muito efeito se for despejado em um site ou plataforma de mídia social e deixado para fazer seu trabalho. Existem outras considerações a ter em conta, tais como:
- Duração ideal do vídeo. Quanto tempo os espectadores provavelmente passarão assistindo?
- Melhor plataforma. As plataformas de mídia social são ótimas para um tipo de conteúdo, o YouTube funciona melhor para outro tipo e o site da empresa pode funcionar melhor para outro.
- Frequência de postagem. Este vídeo é um projeto independente ou parte de uma programação diária de envio?
- Tipo de conteúdo de vídeo. O que os espectadores devem obter com isso? O vídeo pode ser divertido, informativo ou qualquer coisa intermediária. E lembre-se, o marketing de vídeo vai muito além de simples anúncios; eles podem incluir vídeos de instruções, vídeos de memes e muito mais.
Ao implementar adequadamente essas estratégias, uma marca pode obter maiores taxas de conversão e aumentar os lucros.
#2. Experiência perfeita de pós-produção
Para uma equipe que não tem muita experiência na produção de vídeos, a pós-produção pode ser mais trabalhosa do que a filmagem. Por que? Porque requer o uso de programas de software avançados, efeitos especiais, combinação do visual com o áudio e muito mais. Ele pega a filmagem bruta e a transforma em algo que os consumidores realmente vão querer assistir.
Esta etapa também determinará a “sensação” do vídeo. Você quer que seja um curta-metragem para a mídia social ou um vídeo estilo documentário cinematográfico que evoque emoções fortes? Mesmo o menor passo em falso na pós-produção pode fazer os espectadores balançarem a cabeça confusos, em vez de ficarem imersos no conteúdo que foi criado com tanto esmero.
Outra vantagem: para cada homem-hora que a produção de vídeo gasta na pós-produção, sua equipe provavelmente economizará várias. A inexperiência leva a muitas dúvidas e perda de tempo; não apenas o resultado provavelmente seria abaixo da média, mas também seria caro.
#3. Acesso a equipamentos de primeira linha
A qualidade de um vídeo depende, em muitos aspectos, da qualidade do equipamento usado para filmá-lo. Se a equipe usou uma câmera de médio alcance e uma configuração de iluminação improvisada, isso vai limitar a qualidade do produto final – não importa quantas horas eles gastem na pós-produção. Se, por outro lado, eles usaram câmeras de última geração, equipamentos de iluminação especializados, gravadores de áudio de alta qualidade e outros equipamentos de produção de vídeo padrão, isso também se refletirá no produto final. As cores serão mais limpas, as tomadas serão mais estáveis e o áudio será cristalino.
Por que isso é tão importante para o marketing de vídeo? Porque os espectadores serão capazes de dizer se os cantos foram cortados durante o processo de produção. Se for óbvio que os produtores não levaram o vídeo a sério, é menos provável que os espectadores levem o vídeo a sério.
#4. Narrativas mais convincentes
O que torna um anúncio em vídeo atraente para os consumidores? A narrativa. Cada tomada deve atingir exatamente o tom certo, criando uma experiência coesa para cada espectador. Isso não é tudo; o vídeo também deve capturar a voz da marca, destacar seus valores e transmitir a mensagem de uma forma envolvente e divertida.
Pense nos anúncios em vídeo mais atraentes que você já viu. Você pode não ter notado nenhum elemento em particular que evocou sua resposta, mas é só isso – cada elemento funcionou perfeitamente em conjunto para produzir o efeito desejado. Seja um comercial emocional da SPCA incitando os espectadores a doar ou o anúncio da Budweiser no Superbowl, ambos apresentaram a mensagem de forma clara e eficaz. Um anúncio em vídeo produzido com recursos internos ainda pode ter seus momentos, mas é improvável que tenha o mesmo nível de narrativa de um vídeo produzido profissionalmente.
#5. Ajudar a marca a se destacar
O reconhecimento da marca pode ter um impacto significativo nos resultados de uma empresa, e a publicidade em vídeo é uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Para ilustrar, o que vem à sua mente quando você pensa em “chocolate”? Para muitas pessoas, sua imagem mental provavelmente incluiria um produto popular como uma barra de chocolate Hershey's, M&M's ou algo parecido.
Isso não ocorre apenas porque esses produtos são acessíveis e saborosos; é porque essas marcas são altamente reconhecíveis. Se esse também é um objetivo da sua empresa, o vídeo marketing é uma ótima maneira de fazer isso acontecer. Os vídeos podem transmitir uma tonelada de informações em apenas alguns segundos de conteúdo, além de serem mais atraentes do que outras formas de publicidade.
O takeaway
A contratação de uma produtora de vídeo traz vários benefícios; o principal, é claro, é uma campanha de marketing de vídeo mais eficaz. Desde a fase de brainstorming até a entrega do produto final, uma produtora de vídeo poderá guiá-lo em todas as etapas do processo.
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