Uma maneira econômica e eficiente de aumentar o reconhecimento da marca e produzir novos leads é por meio de um serviço de mala direta. As principais empresas de mala direta fornecem todos os serviços necessários para campanhas de mala direta, incluindo listas de mala direta, impressão e design. Porém, não são exatamente maçãs com maçãs; alguns fornecem impressão barata ou entrega rápida, enquanto outros se concentram em marketing multicanal ou automação. Continue lendo para descobrir tudo sobre o serviço de mala direta e como usá-lo para gerar vendas para sua empresa.
Serviço de mala direta
O envio de materiais de marketing impressos via correio direto para as caixas de correio dos clientes é conhecido como mala direta. Esta comunicação escrita destina-se a aguçar o apetite dos consumidores para a compra de bens ou serviços da empresa associada. Um grupo demográfico direcionado pode ser alcançado por mala direta de marketing de bens e serviços. A maioria das peças de mala direta contém uma chamada à ação (CTA) com detalhes de contato ou pedido para ajudar os leitores a dar o próximo passo.
Quando uma empresa decide participar de uma campanha de mala direta, ela escolhe o bairro ou CEP que deseja atingir. Depois de decidir sobre a área de destino, eles usam um serviço de mala direta para entregar o anúncio impresso nas caixas de correio dos clientes ou empresas através dos Correios.
O tipo de empresa que envia a correspondência e o objetivo da estratégia de marketing podem ter um grande impacto nos serviços de mala direta. Cartões postais, folhetos, ímãs, cupons e amostras grátis de mercadorias são exemplos de itens comuns de mala direta.
Prós de usar um serviço de mala direta
#1. Estratégia de Marketing Dupla
Fornecer ao seu público-alvo uma estratégia de marketing dupla prova produzir melhores resultados. Incorpore serviços de mala direta em suas campanhas de marketing de mídia social como forma de atingir um público maior.
#2. Grau de Rivalidade
Envie aos clientes anúncios físicos em vez de apenas usar os digitais, como a maioria das empresas faz. Em comparação com as alternativas, especialmente a digital, são inadequadas.
#3. Alcançando os consumidores
A capacidade de atingir os clientes onde eles estão é um dos maiores benefícios do marketing de mala direta. A probabilidade de os clientes em potencial pensarem no bem ou serviço aumenta quando eles não precisam se esforçar para aprender sobre descontos ou ofertas atuais.
#4. Grau de Originalidade
O uso de marketing de mala direta pelas empresas é outra estratégia criativa para atingir os clientes. A impressão personalizada ajudará você a se destacar da multidão.
Contras de usar um serviço de mala direta
#1. Custos de Impressão
À medida que os materiais de marketing são impressos, o custo dos programas de mala direta aumenta. Mesmo que a impressão esteja freqüentemente disponível através do provedor de serviços, o orçamento de marketing pode não ser capaz de cobrir essa despesa adicional.
#2. Capacidade de monitorar o progresso
Determinar quanto tempo um cliente realmente gastou lendo um anúncio impresso pode ser um desafio. Códigos QR, códigos promocionais e palavras-chave podem ser usados para determinar se um anúncio impresso despertou interesse, mas nem sempre é possível determinar se um cliente demonstrou algum interesse.
Como escolher o melhor serviço de mala direta para o seu negócio
#1. Seu público
Identificar seu público-alvo e o melhor método de comunicação para eles é o primeiro e mais importante passo na criação de qualquer campanha de marketing. Esses elementos têm impacto na sua capacidade de se conectar com as pessoas e nas melhores ferramentas de comunicação.
#2. Estabeleça seu orçamento
O sucesso do programa depende da definição de um orçamento para marketing de mala direta e do cumprimento dele. Considere suas opções, o preço de cada programa e suas inclusões antes de decidir. Considere usar um programa ou mala direta mais direto se seu orçamento o impedir de atingir seu público-alvo. Você também pode ficar dentro de seus limites de gastos usando um serviço que inclui materiais impressos na taxa.
#3. Sua mensagem
Será mais fácil escolher o serviço certo se você estiver ciente da mensagem que deseja transmitir aos consumidores, seja essa mensagem de FOMO, humor ou uma crise atual. Os provedores de mala direta de serviço completo podem ajudá-lo a criar o anúncio ideal para o seu negócio, que atrairá o interesse do seu mercado-alvo.
Melhor serviço de mala direta
#1. PostalMania
Isso é excelente para mala direta de cartão postal de alto volume devido a seus excelentes descontos em massa. Além disso, é uma escolha fantástica se você deseja incluir mala direta como um de seus canais de marketing. As empresas que desejam combinar mala direta com canais de marketing digital ou que simplesmente desejam fazer grandes pedidos devem considerar a PostalMania como uma opção viável. Algumas das taxas de peça mais baixas do mercado estão disponíveis a partir deles. No entanto, impressões noturnas serão uma escolha melhor se você estiver com pressa. A ausência de software de design DIY, no entanto, é um obstáculo para as pequenas empresas.
Essa campanha de marketing multicanal também usa mala direta. Juntamente com o correio, o rastreamento de chamadas, os anúncios do Instagram, os acompanhamentos do Google e os anúncios de acompanhamento especificamente direcionados do Facebook, todos serão lucrativos para você. A PostcardMania oferece os seguintes serviços:
- Impressão de cartões postais
- Criação de cartões postais
- Usando mala direta
- Uma correspondência em massa
- Uma lista de correio
- Cada porta de mala direta (EDDM)
A PostcardMania usa canais de publicidade digital para atingir especificamente os clientes que recebem suas promoções de pedidos por correspondência. Para gerar leads e aumentar a notoriedade da marca, combina várias campanhas.
Prós
- Serviço EDDM mais barato
- Para geração de leads, combine anúncios digitais com malas diretas.
- Cartões postais para o carrinho abandonado da Shopify
- Envie cartões postais para qualquer visitante do seu site que se identifique como anônimo.
- Revisões ilimitadas disponíveis para serviços de design interno
- Mailers são enviados automaticamente para New In Town
- Um sofisticado sistema de rastreamento de campanha
- Serviços especializados para corretores de imóveis, dentistas, instituições de caridade e campanhas políticas
Desvantagens
- Não oferece impressão de catálogos ou livretos
- Há um limite de 90 dias para quantas vezes as listas de discussão residencial podem ser usadas.
- Nem modelos nem editores estão presentes.
#2. VistaPrint
Não importa quão grande ou pequena seja sua empresa, VistaPrint é o melhor serviço de mala direta para suas campanhas de marketing de cartão postal. Ele oferece tudo o que você precisa em um único local, incluindo listas de mala direta e serviços de design, por um custo razoável e com economia de postagem. Além disso, é perfeito para criar e imprimir outros tipos de materiais, incluindo folhetos, catálogos, cartões de visita e itens promocionais de marca.
Prós
- Existem inúmeros modelos pré-fabricados para diferentes peças de mala direta.
- Ferramentas de edição de design fáceis de usar, intuitivas e poderosas
- Criador de código QR gratuito
- Serviços de design disponíveis
- Aquisição de mailing lists específicos
- Vendas regulares e promoções exclusivas
- Mínimos mínimos baixos
Desvantagens
- Enquanto PsPrint, PostGrid e Smartpress não, VistaPrint fornece serviços de correspondência somente de cartões postais
- Nenhum serviço EDDM está disponível; você deve fornecer ou comprar uma lista de discussão.
#3. PsPrint
A PsPrint garante serviço rápido e produtos de primeira linha. Você pode escolher a velocidade de produção com o PsPrint, e ele pode enviar itens que não sejam cartões postais para sua lista de mala direta, diferenciando-o de outras impressoras comerciais nessas duas maneiras. Tal como acontece com as impressões durante a noite, os preços aumentam com a velocidade, portanto, se você precisar de um pedido urgente, esteja preparado para pagar mais. Além disso, você só pode usar mala direta se comprar pelo menos 500 cartões postais, tornando-a uma opção inadequada para projetos menores.
A PsPrint oferece serviços de mala direta EDDM para sete tipos diferentes de produtos, tornando-a uma ótima opção para pequenas empresas que exigem o envio de materiais de marketing que não sejam cartões postais. Uma lista de mala direta que você compra da PsPrint, sua própria lista de mala direta ou serviços de mala direta EDDM são exemplos de serviços de mala direta. A impressão e o envio por meio desses canais são chamados de mala direta.
- Cartões postais
- Folhetos
- Cartões comemorativos, como cartões de férias corporativos
- convites
- Livretos
- Catálogos
- newsletters
O editor de design do PsPrint é simples de usar e oferece muitas possibilidades de personalização. Você tem duas opções para o design de suas peças de mala direta: você pode carregar seu próprio design ou selecionar um modelo e usar as ferramentas de design do PsPrint para modificá-lo para o seu projeto.
Prós
- Cartões postais, brochuras, cartões, catálogos, boletins informativos e convites são apenas alguns exemplos dos diversos formatos de mala direta.
- Os serviços EDDM combinados com baixos custos de impressão possibilitam o direcionamento de correspondências por local
- Ele fornece serviços de lista de discussão direcionados
- Oferece extras para você gratuitamente
- A maioria dos produtos vem em uma variedade de tamanhos.
- Soluções rápidas (1-5 dias úteis)
Desvantagens
- Mínimos de impressão de cartão postal que são excessivos
- Um ambiente de design restrito com modelos básicos
- Sem modelos de design ou ferramentas de edição
#4. Impressões noturnas
Mesmo que amanhã seja o prazo final, a Overnight Prints trabalhará com você para garantir que você receba seu pedido no prazo. Por meio desse negócio, as opções de mala direta incluem apenas malas diretas e cartões postais grandes. O editor de design do Overnight Prints é fácil de usar. A Overnight Prints pode imprimir e entregar materiais de marketing de mala direta de alta qualidade no dia seguinte, se você precisar deles com urgência. Além disso, fornece mais de duas dúzias de tipos diferentes de materiais de marketing impressos, como macarons e biscoitos de açúcar, para um esforço de marketing genuinamente distinto.
Prós
- O retorno mais rápido é no dia seguinte.
- Compra mínima baixa (25)
- São mais de 20 itens impressos diferentes.
- Numerosos modelos
Desvantagens
- Cartões postais medindo 6 "por 11" de tamanho, regular e jumbo
- Mais caro que 48HourPrint e VistaPrint
- Sem opções sofisticadas ou luxuosas
- Vários modelos específicos de negócios estão faltando
#5. PostGrid
Nossa recomendação para o melhor provedor de serviços de mala direta é o PostGrid se automatizar ou simplificar a mala direta para sua empresa for uma prioridade. As malas diretas personalizadas são personalizadas, impressas e entregues automaticamente para garantir sempre uma correspondência rápida e precisa. Os melhores recursos desta lista em termos de rastreamento e análise pertencem a ele. No entanto, não há muitas opções para designs ou outros produtos imprimíveis.
O editor de design do PostGrid é surpreendentemente bom, considerando seu conjunto limitado de modelos e serviços de design personalizados. Uma interface de arrastar e soltar, opções de personalização adequadas e opções de fotos integradas por meio do Unsplash estão disponíveis. O recurso gerador de código QR oferecido pelo Overnight Prints e VistaPrint está ausente, no entanto.
Infelizmente, o PostGrid só pode produzir e enviar cheques, cartões postais e cartas.
Prós
- Automação completa dos procedimentos de mala direta
- Perfeito para correspondências transacionais, incluindo boas-vindas, novo residente, faturamento e cobrança
- Verificação de endereço aprimorada para reduzir gastos desnecessários
- Painel analítico sofisticado
- Quantidade mínima necessária
Desvantagens
- Menos opções de modelo e nenhuma opção personalizada para setores específicos
- Existem apenas dois planos: Starter e Enterprise, com 500 envios mensais como máximo para o plano Starter.
- Eles oferecem o menor número de opções nesta lista para correspondência: cartas, cartões postais e cheques.
#6. Smartpress
Use o Smartpress para dar às suas campanhas de mala direta a aparência mais personalizada possível. Outros serviços não se comparam aos recursos abrangentes de edição do Canva usando suas ferramentas de design gráfico de ponta. No entanto, lembre-se de que o Canva pode não ter um modelo ou ferramenta de edição disponível para o seu projeto, dependendo do tamanho ou orientação.
Os recursos e recursos do editor serão imediatamente reconhecidos pelos clientes Smartpress que também são usuários do Canva. Você pode começar do zero e criar o seu próprio ou usar um dos modelos gratuitos. Além disso, este serviço de impressão de mala direta permite que você carregue suas próprias fontes. O site Smartpress inclui as ferramentas de design do Canva, simplificando a criação de uma mala direta exclusiva e o envio de sua campanha para sua lista.
Prós
- A plataforma inclui modelos e ferramentas de design do Canva.
- Após aprovação do comprovativo, as campanhas de correio ficam prontas em 2 a 3 dias.
- Crie materiais de marketing impressos, como mala direta, de forma rápida e profissional.
- Personalização fácil para sua marca graças às variações de cores do modelo
- Vários tipos de mala direta
- Publique suas próprias fontes exclusivas
Desvantagens
- Mesmo sendo mais caro que a maioria dos outros itens desta lista
- Para novos usuários, será necessário um pouco de prática para se familiarizar com as ferramentas de design do Canva e selecionar os modelos apropriados para usar primeiro.
- Nenhum gerador de código QR embutido Criador de código QR
#7. Impressão de 48 horas
Para a sua empresa, o 48HourPrint pode ser a melhor opção se você tiver uma necessidade imediata de mala direta e precisar de um retorno extremamente rápido. Seus trabalhos de impressão de mala direta podem ser concluídos em menos de 24 horas, de acordo com a empresa de mala direta.
Prós
- Turnovers 24 horas e 48 horas
- Imprimindo em alto volume
- Retorno rápido sem taxas adicionais ou custos ocultos
Desvantagens
- Produtos de Qualidade Mediana
- A maioria dos pedidos básicos pode ter tempos de resposta rápidos.
#8. Gráficos FCL
Uma das empresas de marketing de mala direta mais conhecidas no mercado atualmente é a FCL Graphics. Devido à sua capacidade de adaptação às exigências de marketing em constante mudança, as empresas os favorecem muito. A FCL Graphics é capaz de se adaptar às mudanças e atender a uma variedade de requisitos do cliente devido à variedade de processos de impressão que oferece.
Prós
- Ter acesso a vários tipos de prensas
- Ampla gama de recursos de encadernação e correspondência
- Vários serviços de mala direta
Desvantagens
- Possível impressão lenta
- Um pouco caro
O que é um serviço de mala direta?
O serviço de mala direta é um tipo de publicidade em que materiais impressos como cartas, cartões postais, brochuras e catálogos são enviados a clientes em potencial. É um tipo de marketing de saída que dá às empresas a oportunidade de se comunicar com um público amplo, ao mesmo tempo em que adapta suas mensagens a dados demográficos específicos.
O que é um exemplo de mala direta?
Um cartão postal ou folheto enviado a um cliente em potencial é um exemplo de mala direta. Além de informações sobre um bem ou serviço, o cartão postal ou flyer também pode conter um cupom ou código de desconto.
Quais empresas ainda usam mala direta? Que tipo de mala direta funciona melhor?
Cartões postais. Os cartões postais estão entre os formatos de mala direta mais usados. Para enviar mensagens breves, códigos de cupom, anúncios de vendas ou avisos de eventos especiais, escolha cartões postais. Você pode se comunicar efetivamente com os usuários usando esses ativos de email porque eles são apresentados em um formato conciso, evitando que fiquem sobrecarregados.
A melhor maneira de anunciar códigos de desconto para clientes em potencial ou mesmo para novos clientes é por meio de cartões postais. A utilização de cartões postais ajudará você a atrair rapidamente a atenção do público.
Qual é a principal desvantagem da mala direta?
As desvantagens da publicidade por mala direta. Leva tempo para comercializar via mala direta. Ao contrário do marketing digital, as campanhas de mala direta levam tempo para surtir efeito. Não há como rastrear ou confirmar a entrega A publicidade por mala direta pode ser cara.
Quanto devo gastar em mala direta?
As peças de mala direta podem custar tão barato quanto 30 centavos ou tão caras quanto $ 10 por peça, dependendo do custo do design, redação, listas de mala direta, impressão e distribuição. Muitas vezes, esse tipo de trabalho é feito internamente, e a organização só precisa pagar pela impressão e pelo correio.
Conclusão
Os serviços de mala direta permitem que as empresas alcancem um público mais amplo, promovam a criatividade e despertem o interesse dos clientes de maneiras que o marketing digital não consegue. Leve em consideração seu mercado-alvo, estabeleça seu limite de gastos e escolha sua mensagem antes de escolher um serviço de mala direta. O serviço que você deve selecionar e como ele pode beneficiar o seu negócio ficará claro para você quando estiver ciente dessas estratégias.
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Referências
