A publicidade subliminar usa logotipos ou imagens, comerciais de televisão ou música para transmitir mensagens sem chamar a atenção para si. É uma técnica astuta para obter o seu ponto de vista, sim; mas geralmente funciona, então as empresas o empregam. Pode até funcionar como uma estratégia de marketing eficaz para sua empresa ou organização. Isso, no entanto, não significa que essa estratégia seja perfeita. Questões éticas também foram levantadas sobre a publicidade subliminar. Independentemente disso, valerá a pena ler esta peça até o fim. Você aprenderá tudo o que é necessário saber sobre publicidade subliminar e como fazer uso eficaz dela, enquanto também destacamos alguns exemplos de mensagens subliminares incríveis e mais loucas que funcionam.
O que é Publicidade Subliminar
A publicidade subliminar é o tipo de publicidade que usa palavras, imagens ou sons para transmitir sutilmente uma mensagem a um público-alvo. É o uso de sinais visuais e auditivos para influenciar o comportamento do consumidor e afetar os processos de pensamento subconsciente quando o consumidor não está consciente da mensagem que está sendo entregue.
A publicidade subliminar também pode ser vista em componentes de identidade de marca, como o logotipo ou slogan de uma empresa. Esses componentes são constantemente empregados para criar reconhecimento da marca e fazer com que os clientes conectem pensamentos e emoções específicas com seu produto.
Embora a publicidade subliminar ética seja usada para causas legítimas que não são malévolas ou inapropriadas, ela é deliberadamente projetada para ser manipuladora. Em vez disso, deve influenciar sutilmente os pensamentos subconscientes de seu público com uma mensagem importante, mas inócua. Se bem feito, mesmo que você não tenha comunicado diretamente a mensagem pretendida aos pensamentos conscientes de seu público, eles ainda estarão cientes disso depois de serem expostos ao comercial.
Mensagens Subliminares de Publicidade
As mensagens publicitárias subliminares são uma espécie de sinal ou mensagem que se destina a contornar os limites típicos da consciência da mente consciente. Por exemplo, pode ser um som inaudível para a mente consciente, mas audível para o inconsciente ou para a mente mais profunda, ou pode ser um breve visual comunicado, mas visto apenas inconscientemente. Pode ser mais correto dizer que a mensagem subliminar (som ou imagem) é percebida por áreas mais profundas do que, de outra forma, é uma única mente integrada, em vez da forma como é tipicamente definida, que assume uma fronteira entre consciente e inconsciente.
Mensagens subliminares podem ser exibidas para uma audiência por um período de tempo extremamente curto, ou podem estar escondidas em uma imagem ou ícone. Independentemente disso, o objetivo do uso de mensagens subliminares na publicidade é atrair a atenção do consumidor sem que ele perceba.
Leia também: PUBLICIDADE INSTITUCIONAL: Práticas recomendadas com exemplos (atualizado)
A publicidade subliminar é legal nos Estados Unidos?
Nos Estados Unidos, o governo não tem uma regra clara contra declarações subliminares. Os meios de comunicação e as agências governamentais lidam com esse problema e analisam como isso afeta o público. Algumas regras sobre subliminar dizem que essas mensagens não podem ser enganosas, mas ainda podem estar lá.
Como usar mensagens subliminares
Tendo aprendido sobre o âmago da questão da publicidade subliminar, vamos mudar nosso foco para como usar mensagens subliminares para alimentar seu próximo campanha de marketing para ver o quão eficaz pode ser. Geralmente, quando se trata de marketing subliminar, o céu é o limite. No entanto, você pode considerar colocar em prática qualquer uma das seguintes ideias ou sugestões:
#1. Incorporar mensagem subliminar em seu logotipo
Seu logotipo é um dos melhores lugares para usá-lo. Geralmente, seu logotipo permanece constante, ao contrário da maioria de seus materiais de marketing, que mudam continuamente.
Seu logotipo é o veículo ideal para sua mensagem subliminar porque provavelmente aparecerá na maioria de suas iniciativas de marketing. Como tal, a mensagem ficará mais profundamente enterrada na mente do seu público quanto mais vezes eles a virem.
#2. Adicione imagens significativas e relevantes à sua campanha
Geralmente, o ser humano típico recebe informações por meio de sete modalidades sensoriais distintas.
- Auditivo
- visual
- Gosto
- tocar
- Cheiro
- Consciência corporal (ou propriocepção)
- Vestibular (movimento e equilíbrio)
O sentido visual é de longe o mais influente dos sete sentidos. É por isso que as mensagens subvisuais são tão poderosas como uma espécie de marketing secreto.
Você pode fazer isso, por exemplo, usando cores comumente associadas a algo familiar ao seu público ou exibindo gráficos ou imagens no vídeo.
O uso da psicologia das cores para transmitir o significado sutilmente é uma técnica direta. De acordo com pesquisas científicas, nossos cérebros e corações reagem de maneira diferente a cores diferentes.
Abaixo estão alguns exemplos de cores comuns e os sentimentos ou emoções que elas criam;
- Vermelho simboliza excitação, energia, força, ação, perigo e a necessidade de atender às demandas físicas (como fome ou afeto).
- Amarelo simboliza alegria, vivacidade, esperança, felicidade e otimismo.
- Laranja conota uma variedade de emoções positivas, incluindo calor, amizade, fome, diversão, liberdade e conforto
- Azul conota confiança, confiabilidade, paz, firmeza, estabilidade e confiança.
- Verde significa vida, prosperidade, paz, saúde e descanso.
- Rosa, em uma palavra conota sentimentos; romance, empatia, cuidado, esperança, sensibilidade
- Roxa simboliza piedade, auto-respeito, orgulho, luxo, refinamento, coragem e mistério.
Quando aplicada corretamente, a psicologia das cores pode aumentar a eficácia de seus anúncios nas redes sociais. Além disso, quando aplicada corretamente, a psicologia das cores pode influenciar os consumidores a agir em seus anúncios.
Incluir mensagens secretas em suas postagens de mídia social é apenas uma aplicação de comunicação subliminar. Às vezes, tudo o que é necessário para obter uma reação do público é a escolha das cores que você usa.
#3. Ao usar áudio, use mensagens subaudíveis.
Os setores de autoajuda e ajuda pessoal têm feito uso considerável da veiculação de mensagens subliminares por áudio. Portanto, você pode usar essa estratégia como profissional de marketing em seu marketing de mídia social.
Suas iniciativas de mídia social podem se beneficiar muito com o uso de mensagens subaudíveis. As mensagens subaudíveis são dicas auditivas que normalmente são audíveis em um volume inferior à sua fonte de áudio principal. Eles são audíveis apenas para a mente subconsciente por causa de seu volume diminuído.
Como alternativa, você também pode usar um som relacionado a uma coisa favorita do seu público. Um exemplo disso é quando um comercial usa sinos com motivos natalinos para aumentar as vendas durante as festas de fim de ano.
No entanto, não subestime o impacto do som. Quando usado corretamente, pode ser uma ferramenta para suas iniciativas de marketing para fornecer mensagens subliminares. Portanto, tente incluir mensagens subliminares em seus anúncios usando sinais visuais.
#4. Use uma música para espalhar sua mensagem
Os anúncios dependem fortemente da música, e essa influência pode ser amplificada usando mensagens subliminares na forma de música em anúncios pagos. campanhas de mídia sociais.
Colocar sua mensagem sobre a música é uma opção. Para transmitir sua mensagem, você pode, por exemplo, gravar um pequeno diálogo e colocá-lo em música.
Mesmo que o espectador não esteja prestando muita atenção ao diálogo, seu subconsciente ainda o aceitará. O objetivo dessa estratégia é basicamente aumentar a confiança dos consumidores em sua empresa. Esse é especialmente o caso se a música for otimista e a mensagem tiver como objetivo incutir confiança na qualidade dos produtos ou serviços que você está oferecendo.
#5. Envie suas mensagens subliminares usando tipografia
As campanhas publicitárias também podem se beneficiar do uso da tipografia ou da arte de organizar letras e textos para transmitir mensagens subliminares. Escolher quais letras colocar em maiúscula em uma declaração pode transmitir significado. Você pode até cobrir algumas letras aqui e ali.
Além disso, a forma como alguém interpreta uma mensagem pode depender da fonte escolhida para escrevê-la. Em resumo, a fonte escolhida pode não transmitir nenhum significado específico, mas afetará a forma como o leitor responde ao que você tem a dizer.
Por exemplo, o Adobe Garamond Pro é um tipo de letra mais viril que pode funcionar bem em uma campanha publicitária destinada a homens.
Enquanto você pode usar o Comic Sans para dar ao seu anúncio uma sensação lúdica e hilária.
Outras ideias para tentar implementar;
- Aproveite os gráficos e símbolos que estão ocultos ou difíceis de ver em várias partes do seu anúncio.
- Use dicas visuais ou gráficos no texto do seu anúncio, especialmente no nome da marca.
- Crie logotipos criativos que, dependendo do tom que você enfatiza, podem ser vistos como uma das duas imagens distintas.
- Utilize imagens relacionadas à sua marca e à chamada à ação que deseja transmitir.
- Use a estratégia nativa para incluir secretamente um produto em uma mídia que não se destina a ser um anúncio. Por exemplo: Por exemplo, em um filme, o personagem principal usa uma determinada marca de telefone.
Exemplos de Publicidade Subliminar Eficaz
Aqui estão alguns exemplos de como a publicidade subliminar pode ser ótima para as empresas e como até mesmo as maiores empresas a usam para fins de marketing.
#1. logotipo da amazon
Sim, você está se perguntando: onde está a mensagem sutil em um logotipo que você já viu um milhão de vezes antes? Mas você já observou que a seta desse logotipo aponta da letra “a” para a letra “z”, informando ao seu subconsciente que você pode literalmente comprar qualquer coisa na Amazon? Agora você também consegue. Na verdade, existem duas mensagens habilmente neste dispositivo. E a flecha que também lembra um sorriso, fazendo você se sentir bem com a marca?
#2. Mel Nut Cheerios
Em 2017, Honey Nut Cheerios tirou a imagem de Buzz the Bee das caixas de cereais, deixando apenas um contorno branco da conhecida abelha. Sua causa? Ele afirmou em um comunicado de imprensa que deseja chamar a atenção para o declínio da população de abelhas. Ao incluir a significativa causa ambiental na embalagem do produto, o esforço de marketing visa inspirar os consumidores a produzir flores amigas das abelhas.
#3. O logotipo da Gillette
Para navalhas masculinas e femininas, a Gillette é bem conhecida. Com uma barra afiada no “G” e no “i”, seu logotipo transmite de maneira inteligente e sutil o que a empresa faz de melhor.
Por que a publicidade subliminar é ilegal?
De acordo com as decisões judiciais e a FCC, o marketing subliminar é uma forma de fraude. Para que a propaganda desleal seja interrompida, o ato deve ser proposital e ter efeito sobre os negócios. Isso pode ser mais difícil de mostrar com o marketing subliminar.
O que é verdade sobre a publicidade subliminar?
A publicidade é uma forma de levar as pessoas a fazerem o que você quer que elas façam, mas a publicidade subconsciente é uma forma de enganar as pessoas. A publicidade subliminar pode levar as pessoas a fazerem coisas que não fariam se tivessem todos os fatos. Ele faz isso enviando mensagens secretas que não são percebidas conscientemente.
A publicidade subliminar é moralmente errada?
Muitos normalmente veem esse tipo de publicidade como antiético, e alguns tipos são até mesmo contra a lei. A maioria dos estudos feitos até agora mostra que as pessoas, de alguma forma, captam estímulos subliminares, o que pode mudar a forma como agem. Mensagens subliminares se espalham como fogo e são principalmente para enganar as pessoas.
Pensamento final
Ah, definitivamente! A publicidade subliminar é apenas uma das muitas maneiras de expandir sua marca.
Pelo menos algumas vezes em nossas vidas, a maioria de nós já viu um comercial subliminar sem nem mesmo perceber. Essa ideia emite uma vibração sinistra; é perturbador pensar que os comerciais que encontramos diariamente podem estar enviando uma mensagem oculta para nossos cérebros.
Mas a intenção nem sempre é maliciosa. O objetivo de qualquer campanha publicitária é aumentar as vendas do produto ou serviço anunciado. Há um elemento de psicologia aqui. Na verdade, pode-se argumentar que a publicidade se baseia nos pilares gêmeos da psicologia e da persuasão.
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