Subliminale advertenties gebruiken logo's of afbeeldingen, tv-commercials of muziek om boodschappen over te brengen zonder de aandacht op zichzelf te vestigen. Het is een sluwe techniek om je punt duidelijk te maken, ja; maar het werkt meestal, dus bedrijven gebruiken het. Het kan zelfs werken als een effectieve marketingstrategie voor uw bedrijf of organisatie. Dit betekent echter niet dat deze strategie helemaal perfect is. Er zijn ook ethische kwesties gerezen over subliminale reclame. Hoe dan ook, het zal de moeite waard zijn om dit stuk tot het einde te lezen. Je leert alles wat nodig is om bekend te zijn met subliminale reclame en hoe je er effectief gebruik van kunt maken, terwijl we ook enkele voorbeelden belichten van geweldige en gekste subliminale boodschappen die werken.
Wat is subliminale reclame
Subliminale reclame is het type reclame dat woorden, beelden of geluiden gebruikt om op subtiele wijze een boodschap over te brengen aan een doelgroep. Het is het gebruik van visuele en auditieve signalen om het gedrag van consumenten te beïnvloeden en onbewuste denkprocessen te beïnvloeden wanneer de consument zich niet bewust is van de boodschap die wordt afgeleverd.
Subliminale reclame kan ook worden gezien in merkidentiteitscomponenten zoals het logo of de slogan van een bedrijf. Deze componenten worden constant gebruikt om naamsbekendheid op te bouwen en klanten ertoe te brengen specifieke gedachten en emoties met uw product te verbinden.
Hoewel ethische subliminale reclame wordt gebruikt voor legitieme doeleinden die niet kwaadaardig of ongepast zijn, is het opzettelijk ontworpen om manipulatief te zijn. In plaats daarvan zou het de onderbewuste gedachten van uw publiek subtiel moeten beïnvloeden met een belangrijke maar onschadelijke boodschap. Als je het goed hebt gedaan, zelfs als je je beoogde boodschap niet rechtstreeks hebt overgebracht aan de bewuste gedachten van je publiek, zullen ze zich er nog steeds van bewust zijn nadat ze aan de commercial zijn blootgesteld.
Subliminale reclameboodschappen
Subliminale reclameboodschappen zijn een soort signaal of boodschap die bedoeld is om de typische bewustzijnsgrenzen van de bewuste geest te omzeilen. Het kan bijvoorbeeld een geluid zijn dat onhoorbaar is voor de bewuste geest maar hoorbaar voor het onbewuste of de diepere geest, of het kan een kort visueel beeld zijn dat wordt gecommuniceerd maar alleen onbewust wordt bekeken. Het is misschien nauwkeuriger om te zeggen dat de subliminale boodschap (geluid of beeld) wordt waargenomen door diepere delen van wat anders een enkele geïntegreerde geest is, in plaats van de manier waarop het doorgaans wordt gedefinieerd, waarbij een grens tussen bewust en onbewust wordt aangenomen.
Subliminale berichten kunnen gedurende een extreem korte tijd naar een publiek worden geflitst, of ze kunnen verborgen zijn in een afbeelding of pictogram. Hoe dan ook, het doel van het gebruik van subliminale boodschappen in advertenties is om de aandacht van consumenten te trekken zonder dat ze het beseffen.
Lees ook: INSTITUTIONELE RECLAME: best practices met voorbeelden (bijgewerkt)
Is subliminale reclame legaal in de Verenigde Staten?
In de Verenigde Staten heeft de overheid geen duidelijke regel tegen subliminale uitspraken. Mediakanalen en overheidsinstanties pakken dit probleem aan en onderzoeken hoe het het publiek beïnvloedt. Sommige regels over subliminale zeggen dat deze berichten niet misleidend kunnen zijn, maar ze kunnen er nog steeds zijn.
Subliminale berichten gebruiken
Nu we de kern van subliminale reclame hebben geleerd, gaan we onze aandacht verleggen naar hoe we subliminale boodschappen kunnen gebruiken om uw volgende marketing campagne om te zien hoe effectief het kan zijn. Over het algemeen is de sky the limit als het gaat om subliminale marketing. Desalniettemin kunt u overwegen om een van de volgende ideeën of suggesties in de praktijk te brengen:
#1. Neem een subliminaal bericht op in uw logo
Uw logo is een van de beste plaatsen om het te gebruiken. Over het algemeen blijft uw logo constant, in tegenstelling tot de meeste van uw marketingmaterialen, die voortdurend veranderen.
Uw logo is het ideale voertuig voor uw subliminale boodschap, omdat het waarschijnlijk in de meeste van uw marketinginitiatieven voorkomt. Als zodanig zal de boodschap dieper in de geest van uw publiek worden begraven naarmate ze deze vaker zien.
#2. Voeg betekenisvolle en relevante afbeeldingen toe aan uw campagne
Over het algemeen ontvangt de typische mens informatie via zeven verschillende sensorische modaliteiten.
- Auditorium
- Visual
- Smaak
- aanraken
- Geur
- Lichaamsbewustzijn (of proprioceptie)
- Vestibulair (beweging en evenwicht)
Het visuele zintuig is verreweg het meest invloedrijke van de zeven zintuigen. Daarom is subvisuele berichtgeving zo krachtig als een soort geheime marketing.
U kunt dit bijvoorbeeld doen door kleuren te gebruiken die gewoonlijk worden geassocieerd met iets dat uw publiek bekend voorkomt of door afbeeldingen of afbeeldingen in de video te laten knipperen.
Het gebruik van kleurpsychologie om betekenis subtiel over te brengen, is een eenvoudige techniek. Volgens wetenschappelijk onderzoek reageren onze hersenen en ons hart verschillend op verschillende kleuren.
Hieronder staan een paar voorbeelden van veelvoorkomende kleuren en de gevoelens of emoties die ze oproepen;
- Rood symboliseert opwinding, energie, kracht, actie, gevaar en de behoefte aan fysieke eisen waaraan moet worden voldaan (zoals honger of genegenheid).
- Geel symboliseert vreugde, levendigheid, hoop, geluk en optimisme.
- Oranje impliceert een verscheidenheid aan positieve emoties, waaronder warmte, vriendelijkheid, honger, plezier, vrijheid en comfort
- Blauw impliceert afhankelijkheid, betrouwbaarheid, vrede, standvastigheid, stabiliteit en vertrouwen.
- Groen betekent leven, welvaart, vrede, gezondheid en rust.
- Roze, impliceert in één woord gevoelens; romantiek, empathie, zorg, hoop, gevoeligheid
- Paars symboliseert vroomheid, zelfrespect, trots, luxe, verfijning, moed en mysterie.
Wanneer correct toegepast, kan kleurenpsychologie de effectiviteit van uw advertenties op sociale media vergroten. Bovendien kan kleurpsychologie, mits correct toegepast, consumenten ertoe aanzetten actie te ondernemen op basis van uw advertenties.
Het opnemen van geheime berichten in uw posts op sociale media is slechts één toepassing van subliminale communicatie. Soms is alles wat nodig is om een reactie van uw publiek te krijgen, de keuze van de kleuren die u gebruikt.
#3. Gebruik Sub-Audible Messaging bij gebruik van audio.
De sectoren zelfhulp en persoonlijke hulp hebben veel gebruik gemaakt van audiolevering van subliminale berichten. Daarom kun je deze strategie als marketeer gebruiken in je social media marketing.
Uw sociale media-initiatieven kunnen veel baat hebben bij het gebruik van onhoorbare berichten. Sub-hoorbare berichten zijn auditieve hints die doorgaans hoorbaar zijn bij een volume dat lager is dan dat van uw hoofdaudiobron. Ze zijn alleen hoorbaar voor het onderbewustzijn vanwege hun verminderde volume.
Als alternatief kunt u ook een geluid gebruiken dat is gekoppeld aan een favoriet ding van uw publiek. Een voorbeeld hiervan is wanneer een commercial bellen met een kerstmotief gebruikt om de verkoop tijdens de feestdagen te verhogen.
Onderschat de impact van geluid echter niet. Bij correct gebruik kan het een hulpmiddel zijn voor uw marketinginitiatieven om subliminale boodschappen te verstrekken. Probeer daarom subliminale boodschappen in uw advertenties op te nemen door visuele signalen te gebruiken.
#4. Gebruik een lied om uw boodschap te verspreiden
Advertenties zijn sterk afhankelijk van muziek en die invloed kan worden versterkt door gebruik te maken van subliminale berichten in de vorm van muziek in betaalde advertenties. campagnes voor sociale media.
Je boodschap over de muziek heen zetten is een optie. Om uw boodschap over te brengen, kunt u bijvoorbeeld een korte dialoog opnemen en deze op muziek zetten.
Zelfs als de kijker niet goed op de dialoog let, zal zijn onderbewustzijn het toch opnemen. Het doel van deze strategie is eigenlijk om het vertrouwen van de consument in uw bedrijf te vergroten. Dit is vooral het geval als de muziek optimistisch is en de boodschap bedoeld is om vertrouwen te wekken in de kwaliteit van de goederen of diensten die u aanbiedt.
#5. Stuur uw subliminale berichten met behulp van typografie
Reclamecampagnes kunnen ook baat hebben bij het gebruik van typografie, of de kunst van het rangschikken van letters en tekst, om subliminale boodschappen over te brengen. Kiezen welke letters in een verklaring met hoofdletters moeten worden geschreven, kan betekenis overbrengen. Je zou zelfs hier en daar een paar letters kunnen verdoezelen.
Bovendien kan de manier waarop iemand een bericht interpreteert afhangen van het lettertype dat is gekozen om het te schrijven. Samengevat, het lettertype dat u kiest, heeft mogelijk geen specifieke betekenis, maar het heeft invloed op hoe de lezer reageert op wat u te zeggen heeft.
Adobe Garamond Pro is bijvoorbeeld een mannelijker lettertype dat goed zou kunnen werken in een reclamecampagne gericht op jongens.
Terwijl je Comic Sans kunt gebruiken om je advertentie een speels en hilarisch gevoel te geven.
Andere ideeën om te proberen te implementeren;
- Maak gebruik van afbeeldingen en symbolen die verborgen of moeilijk te zien zijn in verschillende delen van uw advertentie.
- Gebruik visuele aanwijzingen of afbeeldingen in de tekst van uw advertentie, vooral in de merknaam.
- Maak inventieve logo's die, afhankelijk van de tint die u benadrukt, kunnen worden gezien als een van twee afzonderlijke afbeeldingen.
- Gebruik afbeeldingen die betrekking hebben op uw merk en de call-to-action die u wilt overbrengen.
- Gebruik de native strategie om heimelijk een product op te nemen in een stuk media dat niet bedoeld is als advertentie. Bijvoorbeeld: in een film gebruikt de hoofdpersoon bijvoorbeeld een bepaald merk telefoon.
Voorbeelden van effectieve subliminale reclame
Hier zijn enkele voorbeelden van hoe geweldig subliminale reclame kan zijn voor bedrijven en hoe zelfs de grootste bedrijven het gebruiken voor marketingdoeleinden.
#1. Amazons logo
Ja, je vraagt je af: waar is de subtiele boodschap in een logo dat je al een miljoen keer eerder hebt gezien? Maar heb je ooit opgemerkt dat de pijl in dit logo van de letter "a" naar de letter "z" wijst, wat je onderbewustzijn informeert dat je letterlijk alles op Amazon kunt kopen? Nu snap jij het ook. Er zijn eigenlijk twee behendige berichten in dit ene apparaat. Hoe zit het met de pijl die ook op een grijns lijkt, waardoor je je goed voelt over het merk?
#2. Honingnoot Cheerios
In 2017 haalde Honey Nut Cheerios het beeld van Buzz the Bee van de dozen ontbijtgranen, waardoor er alleen een witte omtrek van de bekende bij overbleef. De oorzaak? In een persbericht liet zij weten aandacht te willen vragen voor de teruglopende bijenpopulatie. Door de belangrijke milieuoorzaak in de productverpakking op te nemen, is de marketinginspanning bedoeld om consumenten te inspireren om bijvriendelijke bloemen te produceren.
#3. Het Gillette-logo
Voor zowel heren- als damesscheermessen is Gillette een bekende. Met een scherpe schuine streep over zowel de "G" als de "i", geeft het logo slim en subtiel weer waar het bedrijf goed in is.
Waarom is subliminale reclame illegaal?
Volgens rechterlijke uitspraken en de FCC is subliminale marketing een vorm van misleiding. Om oneerlijke reclame te stoppen, moet de handeling met opzet worden uitgevoerd en een effect hebben op het bedrijfsleven. Dit kan moeilijker zijn om te laten zien met subliminale marketing.
Wat is waar over subliminale reclame?
Adverteren is een manier om mensen te laten doen wat je wilt dat ze doen, maar onbewust adverteren is een manier om mensen te misleiden. Subliminale reclame kan mensen dingen laten doen die ze niet zouden doen als ze alle feiten hadden. Het doet dit door geheime berichten te sturen die niet bewust worden opgemerkt.
Is subliminale reclame moreel verkeerd?
Velen beschouwen dit soort advertenties doorgaans als onethisch, en sommige vormen ervan zijn zelfs in strijd met de wet. De meeste onderzoeken die tot nu toe zijn gedaan, tonen aan dat mensen op de een of andere manier subliminale prikkels oppikken, die hun manier van handelen kunnen veranderen. Subliminale boodschappen verspreiden zich als een lopend vuurtje en zijn vooral bedoeld om mensen te misleiden.
Tot slot
O zeker! Subliminale reclame is slechts een van de vele manieren waarop u uw merk kunt laten groeien.
De meesten van ons hebben in ieder geval een paar keer in ons leven een subliminale commercial gezien zonder het te beseffen. Dit idee geeft een sinistere sfeer; het is verontrustend om te denken dat de reclames die we dagelijks tegenkomen een verborgen boodschap naar onze hersenen kunnen sturen.
Maar de bedoeling is niet altijd kwaadaardig. Het doel van elke advertentiecampagne is om de verkoop van het geadverteerde product of de geadverteerde dienst te verhogen. Er is hier een element van psychologie. Je zou zelfs kunnen stellen dat reclame steunt op de dubbele pijlers psychologie en overtuiging.
Gerelateerde artikelen
- WAT IS RECLAME? Alles wat u moet weten
- Adverteren op Google: beginnershandleiding
- MEDIAPLANNING: wat is het en waarom is het belangrijk?
- DE BESTE MANIEREN OM VOOR UW BEDRIJF TE ADVERTEREN: 10 tips om reclame te maken voor uw bedrijf
Referentie
