Uw beste inhoud kan een krachtig hulpmiddel voor het genereren van leads worden met behulp van inhoudssyndicatie. Het is een marketingstrategie waarmee u een veel breder publiek kunt bereiken met uw materiaal dan wanneer u het alleen op uw website zou plaatsen. Voordat een lead uw website zelfs maar voor de eerste keer bezoekt, kunnen ze worden opgeleid, betrokken bij en gekwalificeerd met behulp van uw e-boek, whitepaper, rapport, checklist of webinar. Contentsyndicatie is een strategie die door B2B-verkoop- en marketingteams wordt gebruikt om niet alleen meer leads te genereren, maar ook de juiste soorten prospects. En op basis van ons onderzoek is dat een van de grootste problemen waar B2B-bedrijven momenteel mee te maken hebben.
Het verkrijgen van de meeste bekendheid is uw topprioriteit als u net begint. Syndicatie van webcontent is hiervoor uitstekend geschikt. Desalniettemin moet u eerst uw schrijfvaardigheid demonstreren als u wilt dat websites zoals HuffPost, Fast Company, The Next Web en anderen uw artikelen opnieuw afdrukken. Het schrijven van gastblogs is een gemakkelijke manier om dit te bereiken. Een sterk schrijfportfolio is bijna altijd de basis van een goed plan voor contentsyndicatie. Dien gastverzoeken in bij enkele van de meest populaire blogs in uw niche voordat u tijd besteedt aan de distributie van inhoud. Dit zal het succes van uw contentsyndicatie vergroten.
Het opnieuw publiceren van eigen inhoud op andere websites wordt aangeduid als "inhoudssyndicatie." Door materiaal toegankelijk te maken voor een nieuw publiek, vergroot contentsyndicatie het bereik. Het syndiceren van inhoud verbreedt uw publiek en verbetert het siteverkeer. Blogposts, artikelen, video's, podcasts en andere soorten materiaal kunnen allemaal worden gesyndiceerd. Zowel grote als kleine publicaties houden van het syndiceren van inhoud, omdat het hen in staat stelt hun publiek up-to-date inhoud te bieden. Omdat het hun naam blootstelt aan een nieuw publiek, profiteren de oorspronkelijke auteurs ook van deze techniek. De situatie komt beide partijen ten goede. Hoewel ze identiek kunnen lijken, zijn inhoudssyndicatie en gastbloggen verschillende praktijken. Een gastpost is een origineel artikel dat speciaal voor één uitgever is gemaakt. Hetzelfde stuk inhoud wordt feitelijk met toestemming op verschillende platforms gebruikt en opnieuw gepubliceerd als gesyndiceerde inhoud.
Het kan een geweldige manier zijn om een breder publiek te bereiken, ondanks het feit dat sommige mensen aarzelen om hun informatie op andere websites te laten publiceren. Sommige contentmarketeers zijn bezorgd dat ze, door hun content op een andere website te plaatsen, bezoekers zouden mislopen die deze anders op hun eigen pagina zouden bekijken. Maar door wederzijdse koppelingen verhoogt contentsyndicatie de merkbekendheid en verhoogt het het verkeer naar uw website.
Een van de vele voordelen van contentsyndicatie is dat het de autoriteit van uw website versterkt. Een voor de hand liggende actie die u kunt ondernemen om de autoriteit van uw website te vergroten, is het maken van hoogwaardige, relevante en geoptimaliseerde inhoud, maar dit kan enige tijd duren. Het bereik van uw blogbericht kan worden vergroot door gebruik te maken van contentsyndicatie, wat ook kan leiden tot meer bezoekers aan uw website.
#1. Zoek geschikte partners
Zorg ervoor dat uw inhoud wordt opgenomen op bekende, hoog aangeschreven websites die uw doelgroep aanspreken als u deze opnieuw gaat publiceren. Neem contact op met mogelijke syndicatiepartners nadat u wat onderzoek naar hen hebt gedaan. Ze zullen waarschijnlijk geïntrigeerd zijn als uw inhoud aansluit bij hun interesses.
#2. Bepaal hoe u het beste kunt syndiceren.
Een heel artikel of blogbericht moet af en toe naar een andere website worden gesyndiceerd. In sommige gevallen verdient het de voorkeur om alleen de kop samen met een link naar uw website te publiceren. Alles is afhankelijk van de website, de doelgroep en het soort materiaal. Zorg voor links naar uw bestemmingspagina of website wanneer deze beschikbaar en relevant zijn, en nog beter, voeg een call-to-action toe om conversies te stimuleren.
#3. Plan logisch.
Net als andere marketinginitiatieven, zal contentsyndicatie het meest succesvol zijn als je een goede strategie hebt. Goede content is de basis van een succesvolle strategie. Maak daarna een overzicht van uw korte- en langetermijnplannen voor contentsyndicatie, verduidelijk uw zakelijke doelen, zoek potentiële syndicatiepartners en maak winnende voorstellen.
Syndicatie is de praktijk van het promoten van origineel webmateriaal op websites van andere of derden, zoals blogs, artikelen en video's. Het is ideaal om syndicatie-aggregators of -platforms in te zetten om u te helpen bij syndicatie op schaal. Het gebruik van een aantal hiervan is gratis. Sommige moet je echter betalen. Om u te helpen uw prospects effectiever te targeten, combineren deze platforms veel advertentievoorraad van kleine en grote uitgevers voor u. Premium content syndication-netwerken hebben doorgaans een omvangrijk, toegewijd publiek en grotere domeinrechten. U kunt de populariteit van uw website vergroten en de reputatie van uw bedrijf opbouwen door uw inhoud op deze kanalen te verspreiden.
#1. LinkedIn
LinkedIn helpt bedrijven bij het aantrekken van nieuwe klanten en het versterken van hun merken. Het platform is een van de beste syndicatienetwerken en biedt zowel betaalde als gratis opties voor contentsyndicatie. De betaalde syndicatie bestaat uit InMail, gesponsorde inhoud en dynamische display-advertenties.
Een ander netwerk dat opties voor inhoudssyndicatie biedt, is Slideshare, een platform voor het hosten en verspreiden van presentaties. Slideshare is een website met veel belofte voor B2B-materiaal, aangezien er maandelijks 80 miljoen professionals zijn die de site gebruiken. De meeste materialen die op de website worden gepubliceerd, hebben de vorm van diavoorstellingen, omdat dat de basis van het platform is. Slideshare staat echter het uploaden en delen van artikeldocumenten toe. Gerichte zoekopdrachten zijn de belangrijkste distributiemethode voor Slideshare-materiaal.
#3. Outbrain (betaald)
Met behulp van zijn contentmarketingplatform biedt Outbrain advertenties aan op belangrijke websites, waaronder CNN, People en ESPN. Outbrain heeft een maandelijks gebruikersbestand van ongeveer 557 miljoen. Door hun doelgroepen te kennen en te targeten, helpt het merken bij het monitoren van inzichten in het publiek en het genereren van inkomsten.
#4. Tabool
Taboola is een platform voor contentsyndicatie met meer dan 9,000 uitgevers en meer dan 500 miljoen dagelijks actieve gebruikers. Nieuwswebsites zoals USA Today, NBC en CBS News zijn slechts enkele van de bekende publicatiepartners van Taboola. Taboola werkt door een feed met aanbevolen materiaal toe te voegen om artikelen te hosten.
Net als bij sociale-mediasites, stellen deze feeds gebruikers in staat om door op maat gemaakt materiaal te bladeren. Op een ethische en verantwoorde manier kan deze manier van informatieverspreiding uitgevers helpen hun doelgroepen uit te breiden.
#5. struikelen
StumbleUpon is de volgende op onze lijst met de beste syndicatienetwerken. U kunt inhoud publiceren, personen en hobby's volgen en een bladwijzer maken voor uw favoriete websites. U kunt ook populaire trending-artikelen, afbeeldingen en video's bekijken en lijsten van uw favoriete websites samenstellen. Bovendien biedt StumbleUpon gesponsorde ontdekkingsplatforms voor bedrijven.
We gaan ervan uit dat u zich in deze fase bewust bent van het belang van inhoud voor uw marketingtrechter. U bent zich ervan bewust dat inhoud een krachtige tool kan zijn om nieuwe klanten aan te trekken of leads in uw database te koesteren, of u nu wekelijkse blogstukken of diepgaande whitepapers schrijft. 25-30% van uw totale budget toewijzen aan contentmarketing is een gebruikelijke marketingtechniek. Bovendien gelooft 71% van de bedrijven in de B2B-sector dat de waarde van contentmarketing in alle sectoren toeneemt. Contentsyndicatie is een essentieel onderdeel van uw effectieve B2B-marketingstrategie als een manier om directe leads te genereren, potentiële klanten op te leiden en de merkreputatie te verbeteren.
Het opbouwen van de reputatie van uw merk, het verbinden met collega's in uw sector en het stimuleren van backlinks zijn allemaal eenvoudig te realiseren door contentsyndicatie een essentieel onderdeel van uw digitale marketingplan te maken. Ongeacht de grootte van uw bedrijf, het toepassen van de juiste marketingtools en -technieken kan uw bereik aanzienlijk vergroten. U kunt eventuele problemen met uw website identificeren en kleine aanpassingen maken als u toegang heeft tot bruikbare gegevens.
#1. Beter rendement op advertentie-uitgaven (ROAS)
Als u gesponsorde advertenties uitvoert (op Facebook, LinkedIn, Google of elders) maar niet de ROI krijgt waarop u hoopte, kan dit een indicatie zijn dat u andere of effectievere manieren moet ontdekken om uw doelgroep te bereiken. Op conversie gerichte storytelling die de emoties van bezoekers aanspreekt en hun problemen aanpakt, kan ervoor zorgen dat ze gedurende het hele kooptraject geïnteresseerd blijven. Wanneer u uw advertenties aanpast om de pijnpunten van die klanten aan te spreken (en inhoud aan te bieden die deze klanten aanpakt), zouden de conversieratio's van uw advertenties moeten stijgen. De best betaalde content-syndicatiebedrijven bieden gegarandeerde leads die voldoen aan uw ICP.
#2. Een stijging van BOFU- en TOFU-leads
Het vermogen om hoogwaardige leads naar zowel de Top of the Funnel (TOFU) als de bottom of the Funnel te trekken, is een van de beste kenmerken van een efficiënte contentmarketingaanpak (BOFU). In theorie klinkt dat misschien makkelijk, maar in de praktijk is dat niet zo. Het plannen en ontwikkelen van een effectieve lead nurturing-strategie, het creëren van alle benodigde relevante inhoud en het regelmatig beoordelen van de leads die u nurteert terwijl ze door de verkooptrechter vorderen, vergen allemaal veel werk. U kunt inhoud ontwikkelen met uw doelgroep in gedachten en volledig beheren wanneer deze wordt gepromoot bij die doelgroep met behulp van een betaalde content-syndicatiepartner, ongeacht de trechterfase.
#3. Beschikken over interne bronnen om uw marketingmotor te ontwikkelen
Je hebt intern personeel nodig met de nodige middelen als je gewoon gratis kanalen gebruikt om je materiaal te verspreiden. Uw personeel zal moeten wennen aan minder tijd voor het maken van inhoud en andere taken als u vastbesloten bent om elke blogpost, e-boek, podcast of webinar die u publiceert goed te promoten. Als alternatief moet u meer werknemers inhuren om het toegenomen volume aan te kunnen. Betaalde inhoudssyndicatie biedt het grote voordeel dat wanneer uw campagne is gelanceerd, deze automatisch wordt gepromoot bij uw doelgroep op de meest effectieve momenten om de betrokkenheid te vergroten zonder dat u meer hoeft te doen.
Dubbele inhoud is niet acceptabel voor Google. Hoewel het een website niet onmiddellijk straft voor dubbele inhoud, kunnen de SEO-prestaties eronder lijden. Het goede nieuws is dat gesyndiceerde inhoud en dubbele inhoud niet hetzelfde zijn. Zelfs Google heeft verklaard dat het acceptabel is om inhoud te syndiceren, zolang het correct wordt gedaan en het voor zowel lezers als zoekmachines duidelijk is dat wat ze bekijken een gesyndiceerd stuk is. U kunt dit bereiken door een link naar het originele artikel toe te voegen en idealiter door de externe uitgever ervan te overtuigen een canonieke link op te nemen.
Voor websites die content nodig hebben om te publiceren en voor merken die hun bereik willen vergroten, kan contentsyndicatie een geweldige oplossing voor contentpromotie zijn. U zou geen nadelige SEO-bijwerkingen moeten tegenkomen door materiaal correct te labelen om Google naar de originele versie te verwijzen (of om te voorkomen dat het überhaupt wordt geïndexeerd). Best practices voor oordeelkundig gebruik van contentsyndicatie.
#1. Bepaal wie uw doelmarkt is.
Het publiek dat u met uw inhoud probeert te bereiken, is waar het allemaal begint. Content die rechtstreeks met hen communiceert, krijgt een voorsprong, aangezien content die bij uw klantpersonages past, vanaf het begin nauwer verbonden is met uw koperstraject.
Desalniettemin moet u weten met wie u spreekt en wat u moet zeggen om met hen in contact te komen en hen naar de doelmarkt voor uw bedrijf te trekken. Een van de investeringen met het hoogste rendement op uw investering die u kunt doen voor de kostbare middelen van uw merk, is de tijd nemen om elk van uw beoogde klanten of klantpersonages te identificeren.
#2. Geef de andere website niet alle eer voor (SEO)
De kans dat een andere website hoger scoort en erkenning krijgt voor uw werk, is een van de belangrijkste SEO-risico's die samenhangen met contentsyndicatie, zoals eerder besproken. Een rel=canonical-tag die verwijst naar de oorspronkelijke bron van de gesyndiceerde inhoud moet worden toegevoegd als onderdeel van een overeenkomst die u heeft met de website waarnaar u het bericht verzendt, volgens Elegant Themes, om dit op te lossen.
#3. Zoek een betrouwbare uitgeverspartner
Het vinden van het juiste kanaal om uw inhoud te publiceren, is de meest cruciale eerste stap voor elke auteur die een breder publiek probeert te bereiken.
#4. Kies de juiste inhoud
Niet elk stuk materiaal dat je urenlang aan het knutselen bent, is een goede kandidaat voor syndicatie. Uw marketingdoelstellingen spelen een belangrijke rol bij het bepalen welke blogartikelen, infographics, video's of andere soorten materiaal het goed zullen doen in syndicatie. Syndiceer geen inhoud die extreem zelfverheerlijkend of commercieel is. Vanwege het feit dat het vaak egoïstisch overkomt, werkt het niet goed op andere websites.
Het syndiceren van uw digitale inhoud, zoals artikelen, whitepapers, video's en visualisaties via kanalen van derden, wordt contentmarketing genoemd. Het bereiken van een specifiek publiek en het genereren van nieuwe leads van potentiële klanten zijn de belangrijkste doelen van B2B-contentsyndicatie. Voordat prospects uw website bereiken, heeft B2B-contentsyndicatie de mogelijkheid om uw beste content om te zetten in gekwalificeerde leads. Overweeg om inhoudssyndicatie in te zetten als u uw interessante en leerzame informatie aan een breder publiek dan normaal wilt laten zien en meer nieuwe leads wilt krijgen.
In dit bericht leer je wat B2B-contentsyndicatie is, samen met de voordelen die het bedrijven biedt. Vervolgens worden de voordelen van het gebruik van content-syndicatieservices benadrukt.
B2B-contentsyndicatie is vaak een combinatie van contentmarketing en verkoopprospectie. E-mailmarketing, uitgaand e-mailen, cross-posting van inhoud op LinkedIn en PPC-advertenties zijn voorbeelden van veelgebruikte technieken.
Wat is het proces van B2B-contentsyndicatie?
Om hun informatie te verspreiden, werken B2B-marketeers vaak samen met een leverancier van contentsyndicatie. Sommige leveranciers hebben een netwerk van gevestigde bedrijven die ze kunnen benaderen om de inhoud opnieuw te publiceren. Iedereen die op die inhoud reageert, wordt vervolgens gekwalificeerd als lead en teruggestuurd naar het marketingteam.
Bereik uw doelmarkt.
De verwachtingsfase van uw conventionele contentmarketingplan wordt geëlimineerd door B2B-contentsyndicatie. U kunt zich richten op warme leads in de markt die geïnteresseerd zijn in uw goederen of diensten door samen te werken met een geschikt bedrijf.
Genereer kwalitatieve leads
Uw inhoud wordt een hulpmiddel voor het genereren van leads dankzij B2B-contentsyndicatie.
Voer kosten-per-lead-marketing uit.
In tegenstelling tot andere kanalen kunt u met B2B-contentsyndicatie marketingcampagnes uitvoeren op basis van kosten per lead (CPL).
Verhoog de ROI van de inhoud
B2B-contentsyndicatie verhoogt het verkeer naar uw website. Het kost tijd en geld om gedegen en betrouwbaar materiaal te produceren, maar er is nu een manier om het nog harder te laten werken voor uw bedrijf.
Naamsbekendheid vergroten
B2B-contentsyndicatie kan de bekendheid van een merk bij de consument vergroten. U kunt bijvoorbeeld een nieuw publiek bereiken door uw stuk te laten markeren in een toonaangevende nieuwsbrief uit de branche of door het op een gerenommeerde website te plaatsen.
Dit is wanneer dezelfde inhoud via veel kanalen wordt verspreid met behulp van een marketingstrategie die inhoudssyndicatie wordt genoemd. Het doel is om het bereik van een bericht onder belangrijke doelgroepen te vergroten, zodat ze meer geneigd zijn om te interageren met zowel de gepubliceerde inhoud als het merk dat het heeft gemaakt.
De praktijk van het verspreiden van dezelfde inhoud over verschillende kanalen staat bekend als inhoudssyndicatie. Het doel is om een boodschap begrijpelijker te maken voor belangrijke doelgroepen, zodat ze meer geneigd zijn om te interageren met het materiaal en het merk dat het heeft geproduceerd. Wanneer een verzameling investeringsbanken samenwerkt om een nieuwe uitgifte van effecten op de markt te brengen, vergemakkelijkt syndicatie het eenvoudig bundelen van middelen en het delen van risico's tussen bedrijven. Overnamesyndicaten, bankensyndicaten en verzekeringssyndicaten zijn slechts enkele voorbeelden van de verschillende soorten syndicaten.
Zonder een omroepnetwerk te gebruiken, is uitzendsyndicatie het proces van het verhuren van het recht om televisieprogramma's en radioprogramma's uit te zenden aan verschillende televisiestations en radiostations.
Syndicaten zijn doorgaans samengesteld uit bedrijven uit dezelfde sector. Zo kunnen twee textiel- en kledingbedrijven hun krachten bundelen om een nieuw product te produceren. Dit kan worden gedaan door hun onderzoeks- en ontwikkelingsteams te combineren of er kan een syndicaat van vastgoedbedrijven worden opgericht om toezicht te houden op een omvangrijke ontwikkeling. De volgende bedrijven syndiceren inhoud binnen hun eigendommen:
- Gannett en USAToday
- Medium.com
- De Sydney Morning Herald en negen publicaties
Wat zijn de 4 soorten contentstrategie?
De vier hoofdcategorieën van contentstrategieën zijn:
- Attractie.
- Autoriteit
- Affiniteit
- Actie
Er zijn drie verschillende soorten acceptatie die worden gebruikt voor syndicaties over de hele wereld: clubdeals, best-efforts-syndicaties en onderschreven deals. Wanneer een consortium van investeringsbanken samenwerkt om een nieuwe uitgifte van effecten op de markt te brengen, maakt syndicatie het voor bedrijven eenvoudig om hun middelen te bundelen en risico's te delen. Syndicaten zijn er in verschillende vormen, waaronder syndicaten voor verzekeringen, banken en verzekeringen.
Syndicators ontvangen normaal gesproken 25% tot 50% van alle uitkeerbare contanten uit operaties, herfinanciering of de verkoop van onroerend goed. Deze inkomsten kunnen rechtstreeks worden uitgekeerd aan de leden en de syndicator of als een geprefereerd rendement.
De positieve cashflow en waardering van het gesyndiceerde vastgoed zijn hoe beleggers in onroerend goed hun geld verdienen. Ze spelen een echt passieve rol in de syndicatie en voegen alleen waarde toe door het geld dat ze steken in de aankoop van de vastgoedbelegging.
Een syndicaat is een kortetermijnpartnerschap dat is opgezet door specialisten om een belangrijke deal af te handelen die onmogelijk alleen te voltooien zou zijn. Leden van een syndicaat kunnen hun middelen bundelen en delen in de risico's en het potentieel voor lucratieve opbrengsten door een groep op te richten.
Conclusie
Voor websites die content nodig hebben om te publiceren en voor merken die hun bereik willen vergroten, kan contentsyndicatie een geweldige oplossing voor contentpromotie zijn. U zou geen nadelige SEO-bijwerkingen moeten tegenkomen door materiaal correct te labelen om Google naar de originele versie te verwijzen (of om te voorkomen dat het überhaupt wordt geïndexeerd).
B2B-contentsyndicatie is een krachtige tactiek waarmee u verbinding kunt maken met uw doelmarkt en meer gekwalificeerde leads van potentiële klanten kunt genereren. Met succesvolle B2B-contentsyndicatie kunt u campagnes uitvoeren met behulp van een cost-per-lead-model, uw content-ROI maximaliseren en naamsbekendheid vergroten, naast het vergroten van het aantal mensen dat uw materiaal ziet. Maar door een gebrek aan financiering, onvoldoende targeting en beperkte middelen hebben veel bedrijven problemen met B2B-contentsyndicatie.
Gerelateerde artikelen
- Beste technieken voor het genereren van leads voor bedrijfsgroei
- Wat is uitgaande marketingstrategie? Voorbeelden en hulpmiddelen
- Lead Bank Reviews 2023: hoe werken ze?
Referenties
