Hoe profiteert YouTube van uw video's? En verdient YouTube geld in termen van winst versus inkomsten? Als je kijkt naar hogere royalty's voor inhoud, de kosten van het hosten van al die video's en het feit dat YouTube wordt betaald op basis van hoeveel van een advertentie is bekeken, kan YouTube moeite hebben om winst te maken. Maar ik heb niet het gevoel dat de site in de problemen zit. Volgens de meest recente omzetcijfers van YouTube-bedrijf Alphabet, heeft YouTube in de eerste negen maanden van 20.21 $ 2021 miljard aan advertentie-inkomsten gegenereerd.
In dit artikel wordt onderzocht hoe YouTube geld verdient en hoe dit segment van de "Googleverse" van plan is te profiteren.
Hoe verdient YouTube geld?
Youtube genereert het grootste deel van zijn geld uit advertenties, goed voor 11% van de netto advertentie-inkomsten van Google in de VS. Ondanks de gestage verschuiving van het bedrijf naar een op abonnementen gebaseerd bedrijfsmodel, blijft het een secundaire inkomstenstroom.
#1. Gesponsorde video's
Gesponsorde advertenties zijn een manier voor YouTube om geld te verdienen. Het omcirkelde resultaat in bovenstaande afbeelding is een betaalde advertentie. Het is een gesponsorde video en de adverteerder betaalt YouTube op basis van het aantal weergaven dat het ontvangt na het klikken op een dergelijke advertentie. Het staat bekend als SERP-reclame.
#2. Ingesloten advertenties
Een ingesloten commercial is een andere bron van inkomsten voor YouTube. Deze advertentie wordt afgespeeld voordat de video start. Daarnaast worden korte commercials tussen video's geplaatst, waardoor er meer geld wordt verdiend.
In dit geval int YouTube geld van adverteerders op basis van het aantal weergaven van de advertentie. Een percentage van het bedrag wordt betaald aan de maker van de video.
#3. Bestemmingspagina's Advertentie
Een bestemmingspagina is de startpagina van YouTube die wordt weergegeven zonder in te loggen. Deze advertentie op de bestemmingspagina op YouTube is een banneradvertentie die zowel afbeeldingen als video's kan bevatten en die door adverteerders op verschillende manieren kan worden gebruikt om het verhaal te vertellen.
#4. YouTube Premie
YouTube heeft, net als Netflix, zijn op abonnementen gebaseerde freemium-inkomstenmodel geïntroduceerd, YouTube Premium, dat gebruikers een verbeterde, ononderbroken ervaring biedt op YouTube, YouTube Music en YouTube Gaming.
De volgende voordelen zijn verbonden aan een YouTube Premium-lidmaatschap:
- Video's zonder advertenties
- Toegang tot YouTube Music Premium
- Exclusieve toegang tot YouTube Premium-materiaal
- Offline muziek en video's
- Afspelen op de achtergrond is ingeschakeld wanneer u andere apps gebruikt of wanneer uw scherm is uitgeschakeld.
De kosten van deelname zijn een abonnement. YouTube Red kost $ 11.99 per maand in de Verenigde Staten, maar de prijzen verschillen per land.
#5. Kanaalabonnement
De inkomstenbronnen van YouTube zijn niet beperkt tot advertenties.
Beginnend als sponsoring, stelt de kanaallidmaatschapsfunctie YouTube-partners (uitgevers) in staat om dieper in contact te komen met hun publiek en meer geld te verdienen met YouTube dan alleen maar advertenties in te voegen.
Partners kunnen deze functionaliteit gebruiken om een knop 'Deelnemen' toe te voegen aan hun kanaal- en videopagina's. Het bedrijfsmodel van Patreon inspireert deze lidmaatschapsfunctie. Hiermee kan de auteur speciale privileges geven aan abonnees die $ 4.99/maand betalen, zoals goederen, aanbiedingen, kortingen op officiële items, enzovoort (verschillend voor verschillende landen).
YouTube behoudt 30% van de abonnementskosten die door de abonnee zijn betaald.
#6. YouTube-tv
YouTube TV is een live tv-streamingservice die alleen beschikbaar is in de Verenigde Staten en waarmee leden kabelnetwerken zoals ABC, NBC, FOX, ESPN, Disney en andere op YouTube kunnen bekijken. Dit is een op abonnementen gebaseerde service die snel groeit.
YouTube TV, dat meer dan een miljard gebruikers heeft, is een geweldige aanvulling op de inkomstenstrategie van YouTube en een belangrijke concurrent van Hulu. De service kost $ 49.99 per maand, omvat zes verschillende accounts en stelt je in staat om vanaf meer dan 70 netwerken te streamen.
Er kan echter op specifieke premiumkanalen worden geabonneerd na betaling van een extra abonnementsgeld. YouTube TV is beschikbaar op elk apparaat en bevat een gratis Chromecast bij elk abonnement.
#7. Affiliate-inkomsten
Je hebt waarschijnlijk vergelijkbare producten opgemerkt onder sommige YouTube-video's. Deze producten linken naar aangesloten partners die YouTube een commissie betalen als je hun producten koopt.
De geschiedenis van YouTube
Terugkijken op het YouTube-verhaal kan een waardevolle oefening zijn om de snelle groei van het bedrijf en de toekomst van het YouTube-bedrijfsmodel te begrijpen.
Jawed Karim, een in Duitsland geboren jongere die in 1992 met zijn gezin naar Minnesota migreerde, bracht op 23 april 2005 een video uit met de titel "Me at the Zoo:".
Dit was de eerste video die in de dierentuin van San Diego werd opgenomen voor YouTube, het platform voor het delen van video's dat Google binnen tien jaar zal inhalen als de populairste website.
YouTube's auteursrechtkwesties en hoe het ermee omging
Naarmate de uitbreiding versnelde, ontstonden er zorgen over auteursrechtelijk beschermde inhoud.
YouTube-oprichters ontmoetten media-executives om hen te overtuigen van de commerciële waarde van opname op YouTube.
Google kocht YouTube voor $ 1.7 miljard.
De YouTube-oprichters konden leven en bloeien tot het grote succes in 2006 plaatsvond. Google betaalde ongeveer $ 1.7 miljard voor YouTube.
Hoe YouTube in 2010 meer dan twee miljard keer bekeken werd
In 2010 had YouTube meer dan twee miljard dagelijkse bezoekers.
Slechts vijf jaar eerder zaten de oprichters van YouTube en voormalige PayPal-collega's de hele nacht wakker om het platform voor het delen van video's te testen en voor te bereiden dat slechts 19 maanden later door Google zou worden gekocht!
Op dat moment had YouTube meer dan 2 miljard dagelijkse weergaven, veel meer dan alle Amerikaanse netwerken samen.
Tegen 2012 zou het gebruikersbestand van YouTube meer dan verdubbeld zijn. De substantiële internationale expansie van YouTube zette zich in 2012 voort.
Volgens vergelijkbare webprojecties zal YouTube tussen maart en mei 2022 de op één na populairste site ter wereld zijn, na alleen Google. Het biedt ook indrukwekkende betrokkenheidsstatistieken.
YouTube is enorm plakkerig, met in totaal ongeveer 30 miljard bezoeken per maand, een gemiddelde bezoektijd van meer dan 21 minuten en meer dan 12 bezochte pagina's per sessie.
Daarom is YouTube ook een cruciaal onderdeel van het bedrijfsmodel van Google.
Naarmate de zoekmachine evolueert, zal deze steeds meer soorten inhoud gaan aanbieden.
Als gevolg hiervan is YouTube nu het meest waardevolle product van Google.
YouTube-missieverklaring
"We denken dat iedereen het verdient om een stem te hebben en dat de wereld een betere plek is als we luisteren, delen en een gemeenschap opbouwen door middel van onze ervaringen".
YouTube-website
Hoeveel geld verdient YouTube?
YouTube alleen al genereerde in 28 bijna 2021 miljard dollar aan advertentie-inkomsten.
Dit vertegenwoordigde een stijging van 45% ten opzichte van 2020.
In 2017 bedroegen de advertentie-inkomsten van YouTube minder dan $ 10 miljard.
Toen Google echter een versnelling hoger kwam en YouTube volledig in zijn advertentiemachine opnam, explodeerden zijn inkomsten.
Bovendien genereert YouTube extra inkomsten via YouTube Prime, een abonneeservice voor gebruikers die een versie van YouTube zonder advertenties willen ervaren.
Dat geeft aan dat de overname van YouTube door Google tot nu toe een enorm succes is geweest, met een potentiële waarde van 300 tot 500 miljard dollar voor het bedrijf (afhankelijk van de multiple die je zou willen toepassen op basis van de marktcontext).
Is de economische strategie van YouTube gebaseerd op advertenties?
"Naarmate de interacties tussen gebruikers en adverteerders veranderen en het online gebruikersgedrag evolueert, blijven we ons productaanbod uitbreiden en ontwikkelen om tegemoet te komen aan hun veranderende behoeften", aldus het jaarverslag van Google.
We verwachten dat onze trends in het genereren van inkomsten in de loop van de tijd zullen veranderen. We hebben bijvoorbeeld een stijging waargenomen in YouTube-engagement-advertenties, die tegen een lager tarief inkomsten genereren dan standaard zoekadvertenties voor desktops.
Bovendien zien we nog steeds een verschuiving naar programmatisch kopen, waarmee adverteerders op het juiste moment en in de juiste context met de juiste gebruiker kunnen communiceren. Programmatisch kopen heeft een ander profiel voor het genereren van inkomsten op Google-sites dan traditionele advertentie-inkoop.
Vanwege de ontwikkeling van YouTube-engagement-advertenties is het aantal gesponsorde klikken via onze advertentieprogramma's op Google-eigendommen tussen 2016 en 2017 gestegen. De daling van de CPC werd voornamelijk veroorzaakt door de aanhoudende uitbreiding van YouTube-engagement-advertenties, waar de CPC lager blijft dan onze andere advertentieplatforms.”
Het advertentiebedrijfsmodel voor media is niet nieuw en het is nu de belangrijkste drijfveer voor de winst van Google en de belangrijkste drijfveer voor zowel Google als YouTube in de komende jaren.
"We zagen ook een toename in YouTube-inkomsten, voornamelijk gedreven door videoadvertenties in TrueView, met een stijgende bijdrage van advertentie-inkoop op DoubleClick Bid Manager, evenals verbeteringen in advertentie-indelingen en weergave", aldus het jaarverslag van Google.
Het advertentiebedrijfsmodel is niet het enige dat bestaat.
YouTube experimenteert met het abonnementsbedrijfsmodel, waardoor Netflix kan uitgroeien tot een miljardenbedrijf.
Ondertussen ontwikkelt Google (nu Alphabet) YouTube tot een volledig functionele advertentiemachine, die niet veel lijkt te verschillen van hoe Google inkomsten genereert met zijn pagina's.
Bedrijfsstrategie op basis van YouTube-abonnementen
YouTube Premium, voorheen bekend als YouTube Red, bevat functies van YouTube en de nieuwe YouTube Music-app en toegang tot alle YouTube Originals-series en -films.
Wat dekt YouTube Premium?
Video's zonder advertenties: bekijk miljoenen video's zonder onderbrekingen.
Download video's om ze later te bekijken: sla video's en afspeellijsten op mobiele apparaten op voor offline weergave.
Afspelen op de achtergrond: laat films spelen terwijl u andere programma's gebruikt of uw scherm uitschakelt.
Wat dekt YouTube Music?
Met de nieuwe en bijgewerkte YouTube Music-app kun je snel de wereld van muziek ontdekken.
Muziek zonder advertenties: luister naar miljoenen muziek zonder onderbrekingen.
Nummers downloaden om offline te luisteren: sla muziek en afspeellijsten op in de YouTube Music-app om offline te luisteren.
Afspelen op de achtergrond: laat de muziek spelen wanneer u andere apps gebruikt of wanneer uw scherm is uitgeschakeld.
Wat dekken YouTube Originals?
Het bevat originele shows en films, variërend van drama's met bekroonde artiesten tot komedies met YouTube-topproducenten en documentaires over multi-platina-artiesten. Met YouTube Premium heb je toegang tot alle YouTube Originals die beschikbaar zijn op alle apparaten. De lijst met films en programma's is te vinden op het YouTube Originals-kanaal.
Wat dekt YouTube Kids?
Met de YouTube Kids-app kun je zonder advertenties en offline spelen.
Wat dekt YouTube Gaming?
De YouTube Gaming-app ondersteunt afspelen zonder advertenties, offline en op de achtergrond.
YouTube Gaming beheert video's van YouTube om je de best mogelijke kijkervaring voor gamevideo's te bieden. Alles op YouTube Game is beschikbaar op de toonaangevende YouTube-app/-site, maar alleen gamecontent is beschikbaar op YouTube Gaming.
Wat is het toekomstpotentieel van YouTube?
Google heeft verschillende keuzes om YouTube uit te breiden. De eerste is een maandelijks abonnement waarmee je een advertentievrije versie van YouTube kunt bekijken met extra exclusieve video's waartoe niet-betalende gebruikers geen toegang hebben. In het najaar van 2015 lanceerde het bedrijf YouTube Red, een abonnementsservice die bedoeld was om te concurreren met Netflix, waarmee gebruikers video's zonder advertenties konden bekijken en zonder onderbrekingen naar muziek konden luisteren voor $ 9.99 per maand.
Op 17 mei 2018 kondigde YouTube de nieuwe naam van de dienst aan als YouTube Premium en de lancering van een nieuwe YouTube Music-abonnementsdienst. YouTube Music is gratis met advertenties, maar het heeft ook een premium-laag die streaming zonder advertenties, afspelen van alleen audio op de achtergrond en de mogelijkheid om muziek op te slaan voor offline afspelen mogelijk maakt.
Vanaf 2021 zijn YouTube Premium en YouTube Music Premium $ 11.99 per maand na een proefperiode van een maand.
YouTube wil hard optreden tegen in-video-sponsoring, die geen geld opbrengt voor het platform. In plaats van hun YouTube-sterren rechtstreeks met adverteerders te laten werken, hoopt de site hen in bestaande advertentiekanalen te dwingen. Deze gevaarlijke stap kan sommige videomakers wegjagen van YouTube, maar het overbrugt wel een gat in de advertentiemogelijkheden van YouTube.
De grootste moeilijkheid voor YouTube lijkt meer gebruikers te overtuigen om de service rechtstreeks te gebruiken. Te veel gebruikers lijken ingesloten video's van andere sites te bekijken of af en toe een video te bekijken zonder rond te kijken en verder te surfen. Om dit tegen te gaan, probeert YouTube een bestemmingssite te maken die mensen zullen bezoeken, waardoor Google meer mogelijkheden krijgt om inkomsten te genereren met de videopagina.
Conclusie
YouTube werd in 2005 opgericht door een groep voormalige PayPal-werknemers en ontwikkelde zich zo snel dat het 1.7 maanden later door Google werd overgenomen voor meer dan $ 19 miljard. Alleen al in 2021 genereerden YouTube-advertenties bijna $ 28 miljard aan inkomsten voor Google. Afhankelijk van de meerdere gebruikers, kan het bedrijf veel meer waard zijn dan $ 300 miljard.
YouTube breidt ook zijn inkomstenstromen uit door aanvullende diensten aan te bieden, zoals premiumlidmaatschappen. Tot nu toe is YouTube een van de meest succesvolle acquisities van Google (nu Alphabet).
- MAAK EEN GEMEENSCHAP: de beste gids voor het bouwen van een sterke gemeenschap
- BESTE YOUTUBE-IDEEN VOOR BEGINNERS
- KANAALBEHEER: betekenis, voorbeelden en waarom het belangrijk is
- MUZIEKMARKETING: Top 10 strategieën voor betere muziekmarketing
- Hoe u online geld kunt verdienen voor beginners 2023
Referenties
