Geen enkel ander platform domineert internetstreaming zo sterk als Twitch. Twitch, opgericht in 2011 door Yale-afgestudeerden Justin Kan, Emmett Shear en Kevin Lin, heeft gamers en Jeff Bezos aangetrokken.
Amazon kocht de startup in 2014, slechts drie jaar na de oprichting, en biedt nu duizenden kanalen op zijn platform.
Hoe verdient Twitch geld en hoeveel winst maakt het, terwijl Amazon zijn activiteiten ondersteunt? Lees verder om te ontdekken.
Wat is Twitch?
Twitch, eigendom van Amazon, is een platform waarmee gamers omroepen, toeschouwers en deelnemers kunnen zijn in hun favoriete gaminggemeenschappen.
Gebruikers kunnen kanalen maken, hun games live streamen, opgenomen clips posten, andere streams bekijken en er in realtime op reageren. Het geeft gamers een plek om andere ervaren gamers of entertainers te zien spelen. In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is het kijken naar mensen die videogames spelen enorm populair geworden, en Twitch voorziet precies in deze behoefte.
De populariteit van Twitch groeit naarmate er meer games worden uitgezonden, en gezien de huidige marktsnelheid is de streaming-site niet van plan om te vertragen.
Hoe verdient Twitch geld?
Twitch genereert geld door middel van premium lidmaatschappen; een digitale valuta genaamd Bits, videoreclame en itemverkoop.
Ondertussen is het primaire Twitch-platform gratis voor streamers en videokijkers. Door een premie te betalen, worden meer geavanceerde functies ontgrendeld. Twitch volgt een freemium-bedrijfsstrategie.
Dankzij het freemium-model kunnen ze veel sneller gebruikers werven en behouden.
Bovendien bestaat het Twitch-gebruikersbestand uit tieners en jonge volwassenen met beperkte koopkracht.
Desalniettemin heeft Twitch, met een verwachte jaarlijkse omzet van ongeveer $ 500 miljoen, de afgelopen jaren verschillende inkomstenbronnen weten te verwerven. Door deel uit te maken van het Amazon-ecosysteem kunnen ze meer verkoopkansen creëren.
In het volgende gedeelte wordt dieper ingegaan op elk van de huidige methoden waarmee Twitch geld verdient.
#1. Abonnementen
Abonnees op een Twitch-kanaal kunnen hun steun betuigen aan de contentprovider. Het abonnementsconcept is onderverdeeld in drie niveaus, met maandelijkse kosten van $ 4.99, $ 9.99 en $ 24.99.
Afgezien van het plezier van het financieel ondersteunen van de streamer, bieden Twitch-lidmaatschappen vele andere voordelen. Deze omvatten zaken als:
- Advertentievrije inhoud
- Toegang tot streamerspecifieke emoji's die exclusief beschikbaar zijn voor abonnees van dat kanaal
- Abonneebadges zijn unieke emblemen die naast de gebruikersnaam van een abonnee verschijnen in de chatroom van een kanaal.
- Abonnees hebben alleen toegang tot exclusieve chatrooms.
- Toegang tot de competities voor alleen-abonnees van de streamer
… en vele anderen. Twitch verdient geld via een overeenkomst voor het delen van inkomsten met de contentontwikkelaar. Om specifieker te zijn, Twitch krijgt een aandeel van 50% van elk abonnement dat via hun site wordt verkocht.
Het is bekend dat Twitch het aandeel van de meer populaire streamers van het platform vermindert. Sommigen kunnen tussen de 60% en 100% van het abonnementsgeld houden, wat hen aanmoedigt om op de Twitch-site te blijven.
De concurrenten van Twitch, zoals YouTube Gaming, verdienen geld aan hun klanten via abonnementen.
#2. Beetjes
Bits (ook bekend als Cheer Bits) zijn het interne geld van het platform dat kijkers kunnen gebruiken om de streamer te ondersteunen en aan te moedigen.
Als je 'juicht', wordt je statement in de chat weergegeven als een geanimeerde emote. Hoe meer Bits je gebruikt, hoe uitgesprokener de emote.
Bits kunnen worden gekocht via het Twitch-platform. Veel prijspakketten variëren van 100 bits (= $ 1.40) tot 25,000 bits (= $ 308).
Net als bij het abonnementsmodel ontvangt de maker een percentage van het geld voor elke ontvangen bit. De maker ontvangt 60 tot 80 procent van de Bits-inkomsten.
Het werkelijke percentage wordt bepaald door verschillende factoren, waaronder het aantal ontvangen Bits, de populariteit van de maker, de regio en vele andere.
# 3. Adverteren
De typische Twitch-gebruiker is volgens Statista 21 jaar oud. Deze leeftijdsgroep heeft per definitie minder besteedbaar geld dan hun ouderen. Als gevolg hiervan kunnen veel gebruikers niet betalen voor de premiumfuncties van Twitch.
Twitch heeft videoadvertenties op vooraf opgenomen video's en livestreams toegestaan om het gebrek aan inkomsten van zijn gratis klanten te compenseren.
Streamers worden gecompenseerd op basis van hun CPM-prestaties (Cost Per Mile), het bedrag dat een adverteerder aan een contentprovider betaalt voor elke duizend bezoekers die zijn of haar advertenties zien.
Twitch onderhandelde eerst over advertentiecontracten met marketeers (bijv. Nike, Nintendo of elk ander bedrijf dat wil adverteren). De auteur van de inhoud ontvangt vervolgens een percentage van de advertentiepool op basis van zijn CPM-prestaties. De rest gaat naar Twitch.
Twitch maakt een op maat gemaakt contract met elke inhoudsprovider, waarin hun individuele prijzen en incentives worden beschreven. Het bevat ook een geheimhoudingsbeperking, waardoor het moeilijk is om te bepalen hoeveel streamers aan advertenties verdienen.
De videoadvertenties kunnen worden afgespeeld wanneer de contentproviders dat willen. Preroll-advertenties (voordat de video/stream begint) en midroll-advertenties (in het midden van de video/stream) komen het meest voor.
CPM-prijzen zijn seizoensgebonden en de uitbetalingen variëren enorm, afhankelijk van de tijd van het jaar (variërend van $ 2 tot $ 10 per 10,000 weergaven). Historisch gezien zijn de maanden juni, oktober, november en december de maanden waarin marketeers het meest betalen voor advertentieruimte.
#4. Handelswaar
In het retailgedeelte schittert de samenwerking met Amazon. Twitch-fans kunnen nu Twitch-artikelen kopen via de Amazon-winkel, die in oktober 2017 is geopend.
De goederen zijn exclusief voor Amazon, wat betekent dat ze alleen op Amazon kunnen worden gekocht. Vanwege de (extreme) fandom die veel platformgebruikers vertonen, kunnen artikelen tegen grotere marges worden verkocht.
Bovendien zorgt Amazon voor de betaling en uitvoering van de verzending. Als de gebruiker Amazon Prime heeft, is de aankoop vaak slechts een paar klikken verwijderd.
Klanten kunnen naast kleding ook cadeaubonnen en zelfs hondenaccessoires kopen. Twitch-merchandise is vrijwel beschikbaar in elk land waar Amazon actief is en verkoopt.
Hoe verdienen Twitch-gebruikers geld?
Twitch-zenders kunnen zich aanmelden voor de Twitch Affiliate- of Partnership-programma's, waarmee ze een percentage van de advertentie- en abonnementsinkomsten van Twitch kunnen verdienen. Toelating tot het programma is afhankelijk van het voldoen aan specifieke criteria, zoals een bepaald aantal kijkers en een bepaald aantal uitzendingen per week.
#1. Beetjes
Bits zijn virtuele goederen die kanaalvolgers kunnen kopen en gebruiken om hun favoriete streamers aan te moedigen in de chat. Door "Cheer" in de chatbox te typen, gevolgd door het gewenste aantal Bits, kan de gebruiker zijn bericht vergroten met geanimeerde Bit-edelstenen of andere vormen van animatie. Amazon-betalingen worden gebruikt om bits te kopen. Twitch geeft deelnemende Affiliates en Partners een percentage van de inkomsten gegenereerd door Bits gelijk aan één cent voor Bit die wordt gebruikt om voor hen te cheeren (onder voorbehoud van specifieke voorwaarden).
#2. Abonnementen
Kijkers kunnen waardering tonen voor hun favoriete streamers door zich te abonneren op hun kanalen. Met een abonnement kan een kijker een terugkerend of eenmalig maandelijks bedrag betalen. Abonnees krijgen dan toegang tot de verschillende voordelen van het kanaal. Abonnementen kunnen worden geschonken aan andere Twitch-leden door degenen die ze kopen. Ten slotte wordt Amazon Gaming gebundeld met Amazon Prime-abonnementen en bevat elk lidmaatschap elke maand één gratis Twitch-kanaalabonnement. Streamers ontvangen een percentage van de inkomsten die worden betaald voor kanaalabonnementen volgens de voorwaarden van het platform.
Twitch heeft ook samengewerkt met game-ontwikkelingsbedrijven om topgamers te stimuleren, zoals beurzen. Er worden regelmatig e-toernooien gehouden op het Twitch-platform en winnende deelnemers worden beloond.
Twitch-gebruikers kunnen nu PayPal-donaties van andere gebruikers innen in ruil voor het aanbieden van speltips, cheats en hacks.
Wat onderscheidt het Twitch-bedrijfsmodel?
Twitch is bedoeld als een contentplatform voor esports-competities, persoonlijke streaming van individuele spelers en gaming-gerelateerde chatprogramma's. Twitch bereikte in het eerste jaar 3.2 miljoen maandelijkse gebruikers.
Google zou in 1 in gesprek zijn met Twitch voor een overname van $ 2014 miljard, maar trok zich uiteindelijk terug. Amazon maakte van de gelegenheid gebruik om de gamingmarkt te betreden en nog een diamant aan zijn Prime-model toe te voegen. Amazon betaalde $ 970 miljoen in contanten voor Twitch, dat nu wordt gewaardeerd op $ 15 miljard, wat Amazon een rendement van meer dan 1400% op zijn investering oplevert. Twitch behield zijn dominantie in streaming gaming terwijl Netflix, Disney en Prime vochten voor streaming tv.
Enkele gegevens die het succes van het Twitch-bedrijfsmodel aantonen:
- Twitch ontvangt nu elke maand 140 miljoen unieke bezoeken. Dit is een stijging ten opzichte van 55 miljoen gebruikers in 2015. Er zijn op elk moment meer dan 100,000 live Twitch-streams.
- Meer dan 100 miljoen mensen hebben de Twitch-app gedownload.
- League of Legends is de meest bekeken videogame op Twitch, met 42.55 miljard kijkuren.
- Twitch wordt bekeken in meer dan 30 talen, met Engels voor 48%, volgens TwitchTracker.
- De maximale kijktijd in januari '21 was 88 miljoen uur.
- In 2021 zullen 8.5 miljoen unieke videomakers en 2,790,000 gemiddelde gelijktijdige kijkers elke maand streamen.
Twitch wordt gebruikt in tutorials over videogames als leermiddel. Het grote publiek van Twitch maakt het een aantrekkelijke optie voor studenten om in realtime met elkaar en de instructeur in contact te komen. Het wordt ook gebruikt voor leren over softwareontwikkeling, waarbij gebruikersgemeenschappen programmeerprojecten streamen en hun voortgang bespreken.
Twitch-acquisities
- Twitch kocht in 2014 GoodGame Agency, dat eigenaar is van de esports-teams Evil Geniuses en Alliance. Vanwege belangenverstrengeling heeft Amazon GoodGame Agency in 2016 afgestoten aan zijn leden.
- Twitch nam in 2016 Curse, Inc. over, een exploitant van online videogaminggemeenschappen en op gaming gerichte VoIP-software.
- Twitch heeft in 2017 video-indexeringsplatform ClipMine overgenomen om visuele informatie in video's - zoals objecten, tekst, logo's en scènes - te vertalen naar metadata waarmee mensen gemakkelijker de streams kunnen vinden die ze willen bekijken.
- Twitch verwierf in 2019 de Internet Games Database (IGDB), een gebruikersgestuurde website met functionaliteit die vergelijkbaar is met de Internet Movie Database (IMDb), om de zoekmogelijkheden te verbeteren en kijkers beter naar de juiste inhoud te leiden.
Twitch Finance, waardering en inkomsten
Volgens Crunchbase heeft Twitch dus in totaal $ 35 miljoen opgehaald in drie rondes van durfkapitaalfinanciering. Thrive Capital, Bessemer Venture Partners, Y Combinator, Draper Associates en anderen behoorden tot de investeerders van het bedrijf.
De waardering van Twitch werd voor het laatst openbaar gemaakt toen Amazon het in 2014 verwierf voor maar liefst $ 970 miljoen in een volledig contante deal. Volgens analisten van Wall Street is de waardering van het bedrijf vijf jaar na de overname gestegen tot ongeveer 3.8 miljard dollar.
Helaas maakt Amazon momenteel niet bekend hoeveel inkomsten en winst Twitch genereert.
Is Twitch gratis te gebruiken?
Ja. Twitch.tv is gratis te gebruiken en vereist geen gebruikersaccount om inhoud te bekijken. De advertentievrije Turbo-modus kost $ 8.99 per maand, met verschillende abonnementspakketten beschikbaar.
Is er een verschil tussen Twitch en Twitch.tv?
Ja. De website-URL van Twitch is Twitch.tv.
Wie is de eigenaar van Twitch?
Amazon kocht Twitch in 2014 in een contante deal ter waarde van $ 970 miljoen.
Conclusie
Toen Twitch in 2011 voor het eerst op de tech-scene verscheen, voorspelden maar weinigen dat livestreaming beroemd zou worden. Sinds de oprichting is de focus van de site uitgebreid van videogames naar eten, reizen, sport en muziek. Het platform had in 30 gemiddeld 2020 miljoen dagelijkse bezoekers, met meer dan zeven miljoen unieke streamers die elke maand live gingen. Sinds verschillende veranderingen als gevolg van de pandemie is livestreaming in populariteit toegenomen, net als het Twitch-platform.
- TWITCH AFFILIATE UITBETALING: betekenis, methode en beoordeling
- Stapsgewijze handleiding voor het verkrijgen van Twitch-partnerprogramma's
- AMAZON PRIME LOGO: geschiedenis, fronten en alles wat u moet weten
- Abonnementsovereenkomst: Top 7+ sjablonen voor abonnementsovereenkomsten om u te helpen (+ gedetailleerde gids)
- Twitch-voorraad: 2022 Gedetailleerd marktoverzicht en investeringsgids (bijgewerkt)
Referenties
