Hoe u effectieve advertorials kunt maken en betrokkenheid en conversies kunt stimuleren  

Hoe u effectieve advertorials kunt maken en betrokkenheid en conversies kunt stimuleren
Fotocredit: freepik

Digitale marketing is een strategie die bedrijven gebruiken om merkbekendheid en zichtbaarheid in de mediawereld te creëren. Het is daar zeer competitief en verschillende merken streven ernaar om op te vallen, de betrokkenheid en de aandacht van de klant te vergroten. Een tool die merken in de loop van de tijd heeft geholpen, is een advertorial. Deze tool onderscheidt zich als een zeer goede strategie voor merken die de aandacht van hun doelgroep willen trekken en hen op subtiele wijze in de richting van conversie willen duwen. Na zorgvuldig onderzoek zal ik je laten zien hoe je een effectieve advertorial kunt maken door je een voorbeeld te geven met behulp van enkele advertorial-marketingformaten die voor mijn merk en mij hebben gewerkt. Laten we er meteen op ingaan. 

In dit artikel zien we de kunst en wetenschap van het maken van overtuigende advertorials die niet alleen de aandacht trekken, maar ook betekenisvolle betrokkenheid en conversies genereren. Of u nu een doorgewinterde marketeer of een startende ondernemer bent, het beheersen van deze strategieën zal u in staat stellen om advertorials in te zetten als een formidabele kracht in uw marketingarsenaal.

Sleutelpunten

  • De effectiviteit van een advertorial hangt af van factoren als de kwaliteit van de inhoud, het belang voor de doelgroep en uiteraard de strategische plaatsing. 
  • Een goede advertorial voelt aan als nuttige inhoud in plaats van als traditionele reclame, waardoor lezers een uitzonderlijke ervaring wordt geboden en tegelijkertijd de doelstellingen van de adverteerder worden bereikt.
  • Calls to action zijn noodzakelijk en belangrijk om uw advertorialcampagne effectief en succesvol te laten zijn.
  • Als je het goed doet, kunnen advertorials zorgen voor grote merkbekendheid, betrokkenheid en conversies door waardevolle inzichten te bieden in een boeiend format.

Wat is een advertorial?

Dus nu vraag je je af: wat is precies een tegenstander? Dit is een vorm van adverteren die wordt gemaakt om eruit te zien als een redactioneel onderdeel van een publicatie. Dit is vrijwel een betaalde advertentie die in gedrukte vorm wordt geleverd of online wordt geplaatst, maar in stijl is gemaakt, zoals een nieuwsartikel of een artikel. 

Een advertorial is bedoeld om koopwaar, diensten of zaken te promoten door deze op een verhelderende en overtuigende manier te presenteren en tegelijkertijd de indruk te wekken dat de informatie onverschillig en neutraal is.

Interessant genoeg ben je niet beperkt tot het elke keer op dezelfde manier maken van advertorials. Advertorials kunnen zich dus in wezen op verschillende manieren manifesteren. Advertenties kunnen verschillende vormen aannemen, waaronder paginagrote advertenties die nieuwsartikelen nabootsen of kortere, meer gerichte stukken die bepaalde merken of producten onder de aandacht brengen. Publicaties zoals kranten, tijdschriften en online mediaplatforms bevatten vaak advertorials. Met deze advertorials kunnen adverteerders hun doelgroep effectief benaderen.

Door hun boodschappen aan te bieden op een manier die net als de inhoud lijkt, kunnen marketeers vertrouwen en geloofwaardigheid creëren bij hun doelgroep en hen motiveren om actie te ondernemen. 

Het hoeft geen verrassing te zijn dat deze vorm van adverteren de afgelopen jaren zo populair is geworden, omdat marketeers altijd op zoek zijn naar nieuwe en creatieve manieren om klanten te werven. 

Vergeleken met conventionele reclamestrategieën, zoals televisiereclame en billboard-commercials, die ook effectief zijn, worden ze ook gemakkelijk door consumenten genegeerd.

Advertorials daarentegen bieden adverteerders de kans om hun doelgroep op een uniekere en boeiendere manier te bereiken, waardoor ze relaties kunnen opbouwen en conversies kunnen genereren.

Dat gezegd hebbende, is deze advertorialdefinitie slechts het topje van de ijsberg. Laten we dieper duiken. 

Advertorial voorbeeld

Als u zich afvraagt ​​hoe effectief uw advertorial is, laat ik u enkele manieren zien waarop u deze voorbeelden kunt bekijken om een ​​idee te krijgen hoe u een verbluffende advertorial kunt maken. 

 #1. Metro Parent x Alpine Academie

MetroParentan, een advertorial voorbeeld, is een online community die begeleiding, ondersteuning en artikelen op het gebied van ouderschap biedt over populaire ideeën en problemen. Alpine Academy heeft een artikel gemaakt voor Metro Parent waarin de voordelen van het volgen van de academie worden gedemonstreerd.

Hoewel dit advertorialvoorbeeld zeker een reclame is voor Alpine Academy, gaat het verder en biedt het nuttige inzichten over wat kinderen nodig hebben in een ethische en gezonde onderwijsomgeving. 

#2. Adobe x New York Times

Adobe werkte samen met de New York Times om een ​​betaalde advertentie over online winkelen te maken. De advertorial verstrekte informatie over online winkeltrends met behulp van statistieken en gedetailleerde onderzoeksrecensies. 

Adobe gebruikte de advertorial om zijn merk onder de aandacht te brengen en tegelijkertijd nuttige informatie te verstrekken die lezers kunnen gebruiken bij het online winkelen.

#3. Cole Haan x Forbes

Forbes heeft een doorlopende serie op hun site genaamd BrandVoice, en dit is een serie gewijd aan het geven van uitzonderlijk advies aan marketeers. 

Deze BrandVoice in het bijzonder is een advertorial voorbeeld van schoenenbedrijf Cole Haan, over het verkennen van creativiteit. 

Zijn advertorials effectief?

Ja, advertorials kunnen zeer effectief zijn als je het goed doet. Ze zijn een mix van het informatieve karakter van redactionele inhoud met de publicitaire doelstellingen van merkreclame. Dit maakt ze interessanter voor klanten. 

Als je het goed doet, kunnen advertorials zorgen voor grote merkbekendheid, betrokkenheid en conversies door waardevolle inzichten te bieden in een boeiend format. 

De effectiviteit van een advertorial hangt af van factoren als de kwaliteit van de inhoud, het belang voor de doelgroep en uiteraard de strategische plaatsing. 

Hoe ziet een goede advertorial eruit?

Nu laat ik je zien hoe een advertorial eruit moet zien:

  • Relevantie: Het gaat over de interesses en behoeften van de doelgroep.
  • Meeslepende verhalen: Het vertelt een verhaal dat de aandacht van de lezers fascineert en steelt en hen op emotioneel niveau raakt. 
  • Meestgestelde vragen: Het biedt nuttige, educatieve of boeiende inhoud die integriteit toevoegt aan de ervaring van de lezer.
  • Vlotte integratie: Het integreert de promotionele boodschap of dienst naadloos in de inhoud, waardoor een formeel verkooppraatje wordt voorkomen.
  • Visueel beroep: het bevat eersteklas afbeeldingen, video's of illustraties om de betrokkenheid te vergroten en tekst op te splitsen.
  • Duidelijke oproep tot actie: Het bevat een nauwkeurige en beknopte oproep tot actie, die de lezers aanspoort de verwachte volgende stap te zetten. 
  • Oorspronkelijkheid: Het behoudt duidelijkheid over de gesponsorde stijl van de inhoud en biedt toch een originele en geloofwaardige boodschap.

Al met al voelt een goede advertorial aan als nuttige inhoud in plaats van als traditionele reclame, waardoor lezers een uitzonderlijke ervaring wordt geboden en tegelijkertijd de doelstellingen van de adverteerder worden bereikt.

Redactioneel versus advertorial

Een redactioneel artikel is gratis of onbetaalde organische inhoud. Een tegenstander is betaalde inhoud die als artikel wordt geleverd. Dit staat meestal bekend als betaalde media of gesponsorde inhoud. Deze twee soorten inhoud delen meestal de pagina's van dezelfde publicatie en soms zien ze er hetzelfde uit. 

Zo laat ik de verschillen aan mijn klanten zien:

Wat een advertorial is

Gegarandeerd: Zodra u voor uw plaats heeft betaald, heeft u 100% garantie dat uw verhaal wordt gepubliceerd.

Subjectief geschreven in de eerste persoon en u heeft de ultieme controle over uw informatie en afbeeldingen.

Gesponsorde – uw advertentie wordt gecategoriseerd met andere advertenties in een ander gedeelte van de redactionele stukken, of wordt gespecificeerd als gesponsorde inhoud.

Wat een redactie is

Niet gegarandeerd: de kans dat uw verhaal wordt gepubliceerd, is afhankelijk van de nieuwswaarde of uw relatie met de schrijver of redacteur.

Objectief – het publiek begrijpt dat het artikel is gemaakt door een neutrale derde partij, de redacteur of journalist. 

Nieuws: uw artikel verschijnt samen met andere organische inhoud die door de publicatie is gegenereerd.

Toch vervullen beide zeer verschillende functies.

Bovendien vestigt advertorial de aandacht op uw inhoud, het komt allemaal neer op zoveel als u bereid bent te betalen. Maar het is duur om te draaien. 

Editorials daarentegen duiden op autoriteit en vertrouwen.  

Alleen al om deze reden kan het belang van redactionele artikelen niet over het hoofd worden gezien.

Mensen vertrouwen doorgaans meer op hoofdartikelen als informatiebron, omdat ze zijn geschreven door iemand die niet bevooroordeeld is. Het publiek kan onderscheid maken tussen de twee, omdat het wordt gepresenteerd als feiten en niet als advertentie.

Bij het overbrengen van de waarde van de redactionele berichtgeving die ik van sommige van mijn klanten krijg, beschouw ik deze organische geloofwaardigheid als een factor drie. 

Ook, 'PR-waarde' is de berekening van het rendement op de investering voor redactionele exposure. Om dit uit te zoeken, vermenigvuldigt u de advertentiekosten voor een advertentie van hetzelfde formaat in hetzelfde tijdschrift met drie.

Hoe schrijf ik een advertorial?

Dus nu wil je graag weten hoe je een advertorial schrijft, zodat deze effectief is en goede feedback oplevert. Loop met mij mee, want ik onthul enkele van de verbluffende manieren waarop u een advertorial kunt schrijven om betrokkenheid en conversies te stimuleren. 

Ik wil allereerst dat u weet dat effectieve advertorial-inhoud merken kan helpen bij het creëren van geloofwaardigheid, het aanspreken van hun doelgroep en het stimuleren van conversies.

Het ontwikkelen van een effectieve advertorial is echter niet zo eenvoudig als het schrijven van een simpele advertentie of display-advertentie. Het vereist een strategische techniek of format en inzicht in wat een advertorial boeiend en effectief maakt. Loop met mij mee terwijl we meer ontdekken. 

Analyseer uw doelgroep

Begrijpen wie je doelgroep is, is de eerste stap in het creëren van een effectieve advertorial. Evalueer de demografische gegevens, betrokkenheid en koopgewoonten van uw doelgroep om te bepalen wat de beste methode is om hen met uw informatie te bereiken.

Specificeer uw doelstelling

Voordat u uw advertorial gaat schrijven of vormgeven, moet u bepalen wat u met zo’n campagne wilt bereiken. Dit is van groot belang. 

Wilt u naamsbekendheid creëren, de verkoop stimuleren of uw doelgroep informeren? Vervolgens zal het hebben van een duidelijk doel voor ogen als leidraad dienen voor uw strategie voor het maken van inhoud.

Selecteer een platform

Vervolgens moet u een platform kiezen. Een advertorial kan op veel plaatsen verschijnen, zoals kranten, tijdschriften, internet en sociale media.

Kies het platform waarmee de kans het grootst is dat uw doelgroep wordt bereikt en uw doelstelling het beste wordt gepromoot.

Schrijf de inhoud

Schrijf de inhoud van uw advertorial op een onbevooroordeelde en informatieve toon, om de lezer te informeren en te onderwijzen. 

Maak gebruik van ondertitels, afbeeldingen en andere dingen om de inhoud te verdelen en deze interessanter en boeiender te maken. Zorg ervoor dat u de inhoud volledig tagt als een betaalde advertentie om te voorkomen dat u klanten misleidt.

Ontwerp de lay-out

Kies een stijl die compatibel is met het platform dat u gebruikt en die uw advertorial zal helpen en ondersteunen om deze anders te maken dan andere inhoud. 

Evalueer de grootte, kleur en lettertype van de tekst, en ook de indeling van afbeeldingen en oproepen tot actie.

Voeg oproepen tot actie toe

Calls to action zijn noodzakelijk en belangrijk om uw advertorialcampagne effectief en succesvol te laten zijn. Motiveer de lezer om actie te ondernemen, of het nu gaat om het kopen van een product, het aanmelden voor een dienst of het verkennen van uw website voor meer kennis over wat u aanbiedt. 

Wat is het verschil tussen een advertentie en een advertorial?

Advertorials en conventionele advertenties zijn twee verschillende aspecten van betaalde advertenties die hun eigen specifieke kwaliteiten en voordelen hebben.

Ten eerste zijn conventionele advertenties eenvoudige promotionele informatie, terwijl advertorials meer indirect zijn en ernaar streven klanten te informeren over een product of dienst.

Ongeacht het feit dat een bedrijf probeert een nieuw product te promoten of naamsbekendheid te genereren, kan het herkennen van de verschillen tussen advertorials en conventionele advertenties hen in staat stellen verstandige beslissingen te nemen over de meest effectieve marketingtechniek.

Ten tweede verschillen advertorialmarketing en normale reclame zowel qua formaat als qua inhoud. Normale reclame, zoals televisiecommercials en billboard-advertenties, maakt gewoonlijk gebruik van gedurfde en boeiende illustraties, muziek en slogans om de interesse van de kijker te wekken en hun boodschap over te brengen.

De strategie is altijd minder gericht op informatie en meer gericht op overtuigen en entertainment. Omgekeerd zijn advertorials stukken die een product of merk promoten en in een redactionele stijl worden geproduceerd om lezers te verleiden.

Bepaalde soorten advertenties kunnen afbeeldingen, afbeeldingen en andere zaken bevatten die de lezer helpen beter te begrijpen en te onthouden wat hij leest.

Ondanks hun verschillen in toon en aanpak dienen advertorials en traditionele marketing beide een belangrijk doel in elke goed afgeronde marketingstrategie. Adverteerders moeten de verschillende voordelen van elke vorm van adverteren evalueren en nagaan welke perfect is voor hun specifieke doelen en doelgroep.

Lees ook: ADVERTORIALS: definitie, voorbeelden en hoe u er een kunt schrijven

Conclusie 

Om een ​​effectieve advertorial te schrijven die betrokkenheid en conversie stimuleert, concentreert u zich op het leveren van nuttige, relevante inhoud die moeiteloos uw producten en diensten omvat. Geef prioriteit aan authenticiteit, boeiende verhalen en specifieke oproepen tot actie. Bovendien moet u uw informatie afstemmen op uw doelgroep en gebruik maken van overtuigende taal en beelden. 

Door echte waarde te bieden en lezers in de richting van actie te begeleiden, kunt u advertorials ontwikkelen die resoneren en effectieve, positieve resultaten opleveren. Ik hoop dat het advertorialvoorbeeld nuttig was.

Referentie 

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd *

Dit vind je misschien ook leuk
ondernemer-start-up-fout
Lees meer

Ondernemersfouten: fouten die u als startende ondernemer moet vermijden.

Het opbouwen van een succesvol bedrijf, of het nu een online bedrijf is of een offline investering, vereist zoveel discipline, uiterste voorzichtigheid en een goede analyse van risicobeheer. U moet dit in uw achterhoofd hebben: elk bedrijf is een riskante onderneming en om de winst te maximaliseren, moet u uw risicokansen beheersen en alle mogelijke kosten minimaliseren. In dit artikel zal ik delen wat ik mijn levenservaring in het bedrijfsleven kan taggen en hoe u hiervan kunt profiteren bij het opbouwen van uw eigen bedrijf, en fouten die u als startende ondernemer moet vermijden.