Het is belangrijker dan ooit om een sterk en herkenbaar merk op te bouwen in de zeer competitieve werkomgeving van vandaag. Met zoveel opties die beschikbaar zijn voor klanten, kan een goed ontworpen merk de cruciale differentiatie zijn die een bedrijf onderscheidt van zijn rivalen. Het ontwikkelen van een succesvol merk vereist echter een grondige planning, marktanalyse en ervaring met merkbeheer. Het is van cruciaal belang dat elk merk dat in deze situatie beter wil presteren dan zijn rivalen, een strategisch adviesbureau zoekt. In dit bericht onderzoeken we de waarde van personal brand consulting en hoe het een bedrijf kan helpen om te gedijen in een moordende industrie.
Merkadvies
Brand consulting is een gespecialiseerde dienstverlening die erin bestaat bedrijven en organisaties strategisch te adviseren en richting te geven om hun positionering, imago en algehele merkstrategie te verbeteren. Ze werken nauw samen met klanten om succesvolle merkstrategieën te ontwerpen en te implementeren. Het zijn professionals in branding en marketing.
Strategisch merkadvies
Een professionele service die wordt aangeboden door adviesorganisaties of individuele adviseurs om bedrijven te helpen bij het creëren en verbeteren van hun merkstrategieën, staat bekend als strategisch merkadvies. Het houdt in nauw samen te werken met bedrijven om hun merkidentiteit te definiëren, zich te onderscheiden van rivalen en een solide, duurzaam merkimago op te bouwen. Strategisch merkadvies omvat de volgende kritieke componenten:
#1. Merkstrategie ontwikkeling
Consultants helpen bedrijven bij het definiëren van de doelen, doelstellingen en marktpositionering van hun merken. Ze voeren echter onderzoek uit om de doelmarkt, markttrends en concurrentieomgeving te begrijpen. Op basis van deze observaties creëren ze een gedegen merkstrategie die past bij de overkoepelende bedrijfsdoelstellingen van de organisatie.
#2. Merkidentiteit en berichtgeving
Merkidentiteitsadviseurs helpen bij het ontwikkelen van een sterke merkidentiteit waarbij het logo, grafische elementen en merkstem betrokken zijn. Ze vergemakkelijken echter de creatie van een kort maar overtuigend idee dat aansluit bij een specifieke demografie en zorgt voor consistentie tussen de talrijke contactpunten van het merk.
#3. Merk Architectuur
Via strategisch merkadvies geven consultants persoonlijk advies over merkarchitectuur aan bedrijven met tal van productlijnen of submerken. Ondertussen helpen ze bij het definiëren van de verbindingen tussen verschillende merken en het creëren van een raamwerk dat de merkwaarde en de herkenning door de consument maximaliseert.
#4. Ontwerp van merkbeleving
Consultants houden zich bezig met het ontwikkelen van een consistente en bevredigende merkervaring op elk punt van verbinding met de klant. Ondertussen evalueren ze de trajecten van klanten om gebieden te vinden die voor verbetering vatbaar zijn. Dit kan inhouden het verbeteren van klantenserviceprocedures, het verbeteren van digitale interacties of het creëren van merkspecifieke activiteiten en evenementen.
#5. Interne branding
Consultants zijn zich bewust van hoe cruciaal het is om interne stakeholders te integreren in de merkstrategie. Naast het ontwikkelen van interne communicatiestrategieën om merkbetrokkenheid en belangenbehartiging te bevorderen, werken ze echter samen met bedrijven om ervoor te zorgen dat werknemers zich bewust zijn van de waarden van het merk en deze naleven.
#6. Merkmonitoring en -meting
Strategisch merkadvies omvat het creëren van key performance indicators (KPI's) om het succes van merkinitiatieven te beoordelen. Consultants helpen bedrijven bij het monitoren van merkstatistieken, het uitvoeren van merkaudits en het meten van merkvertoningen om probleemgebieden te lokaliseren en de volgende stappen te informeren.
Persoonlijk merkadvies
Een service die mensen helpt hun persoonlijke merken succesvol te laten groeien, is personal brand consulting. Iemands onderscheidende set van capaciteiten, kennis, moraal en karaktereigenschappen hun persoonlijke merk is wat hen onderscheidt van anderen in hun branche. Persoonlijk merkadvies kan nuttig zijn op de volgende gebieden:
#1. Merk strategie
Een personal brand consultant kan u helpen bij het bepalen van uw merkpositionering, doelmarkt en onderscheidende waardepropositie. Samen ontwikkel je een strategisch plan om je merk te vestigen door je doelen, interesses en sterke punten te identificeren.
#2. Online aanwezigheid
In het internettijdperk is het cruciaal om online sterk aanwezig te zijn. U kunt advies inwinnen bij een persoonlijke merkconsulent over hoe u het meeste kunt halen uit verschillende online locaties, waaronder sociale media, blogs en websites, om uw inhoudelijke expertise te demonstreren en te communiceren met uw doelmarkt.
#3. Contentstrategie
Bij personal brand consulting is het creëren van content essentieel voor het opbouwen van iemands merk. Een consultant kan u helpen bij het ontwikkelen van een contentstrategie die uw merk aanvult en uw doelgroep aanspreekt. Bovendien kunnen ze advies geven over de ontwikkeling, distributie en promotie van inhoud en helpen ze bij het bepalen van de meest geschikte soorten materiaal om te produceren, zoals blogberichten, video's, podcasts of updates op sociale media.
#4. Samenwerken en Netwerken
Het creëren van verbindingen en relaties is een belangrijk onderdeel van personal branding. Een consultant kan begeleiding bieden bij het opzetten van partnerschappen of samenwerkingen die de reputatie en zichtbaarheid van uw merk kunnen vergroten, evenals bij netwerktactieken, het vinden van relevante branche-evenementen en het implementeren van deze strategieën.
#5. Reputatie management
Voor personal branding is het managen van je internetreputatie essentieel. U kunt hulp krijgen van een consultant bij het beheren van profielen op sociale media, het in de gaten houden van online beoordelingen en het oplossen van mogelijke reputatieproblemen die zich kunnen voordoen.
Salaris voor merkadvies
Het salaris van een merkconsulent kan aanzienlijk variëren, afhankelijk van hun opleidingsniveau en ervaring, de reikwijdte en plaats van werkzaamheden van het bedrijf waarvoor ze werken, en de specifieke sector van het economische systeem waarin ze zich bevinden.
Bovendien is het gemiddelde jaarsalaris voor een merkconsulent in de hoofdstad van het land $ 63,000, volgens gegevens van Glassdoor. Afhankelijk van hun professionele achtergrond en de eisen van hun functie, kunnen sommige merkconsulenten echter aanzienlijk meer geld verdienen.
Ondertussen is het traject voor merkadviseurs over het algemeen optimistisch omdat bedrijven in tal van branches begrijpen hoe cruciaal het is om een onderscheidende merkidentiteit te creëren en te behouden. Naarmate organisaties zich de komende jaren blijven ontwikkelen, zal naar verwachting de behoefte aan merkadviseurs toenemen.
De inkomsten voor merkadviseurs uit het middensegment met vijf tot tien jaar expertise variëren van $ 80,000 tot $ 150,000 per jaar. Op dit niveau omvat het loon vaak extra bonussen en op prestaties gebaseerde prikkels.
Merkconsulenten op senior niveau met meer dan 10 jaar expertise en een trackrecord van succes kunnen jaarlijks tot $ 150,000 verdienen, waarbij sommige topconsulenten zelfs nog meer verdienen.
Ten slotte is het van vitaal belang om in gedachten te houden dat deze cijfers schattingen zijn en kunnen veranderen afhankelijk van de vele eerder besproken omstandigheden. De reputatie van het adviesbureau, de portefeuille van klanten en de branchespecialisatie van de adviseur kunnen allemaal van invloed zijn op de lonen.
Merkadviesbureau
Een bedrijf dat gespecialiseerd is in merkontwikkeling, merklancering en rebranding is een merkadviesbureau. Een merkadviesbureau helpt hun klanten met hun advertenties en andere vormen van marketing, evenals met het ontwikkelen, plannen, implementeren en beheren van hun merkstrategie. Bovendien stelt een brandingbureau organisaties in staat een concurrentievoordeel te behalen, een coherente merkcommunicatiestrategie te definiëren, hun doelmarkt op te leiden en uit te breiden.
Naast het ontwikkelen en onderhouden van merkregels in samenwerking met het bedrijf om uniformiteit in merkboodschap en visuele identiteit over alle media heen te garanderen, geven ze ondertussen ook richting en assistentie aan de organisatie op het gebied van merken.
Hoewel de diensten van een merkadviesbureau kunnen verschillen, omvatten ze vaak:
- Het creëren van een grondige merkstrategie die in lijn is met de doelen en doelstellingen van de organisatie. Dit omvat het bepalen van de consumentenbasis van het merk, de marktpositionering en het unieke verkoopvoorstel.
- Het ontwikkelen of verbeteren van het logo, kleurenschema, lay-out en alle andere visuele elementen die dienen als visuele weergave van het merk. Dit helpt bij het creëren van een betrouwbare en erkende merkidentiteit.
- Het creëren van een aantrekkelijke merkstrategie die de waarde van het bedrijf effectief overbrengt en de doelmarkt aanspreekt, staat bekend als merkboodschap.
- Het opstellen van grondige merkregels die specificeren hoe merkcomponenten moeten worden gebruikt, kan zorgen voor consistentie in al het marketing- en communicatiemateriaal.
Voorbeelden van adviesbureaus van topmerken zijn als volgt:
#1. Verhuurder
Brandingbureaus van Landor richten zich op merkstrategie, design en innovatie. Ze hebben te maken met klanten uit verschillende sectoren en leggen veel nadruk op het ontwikkelen van gedenkwaardige merkervaringen.
#2. Metadesign
MetaDesign is een merkadviesbureau met vestigingen in verschillende grote steden ter wereld. Ze hebben met klanten in verschillende sectoren samengewerkt om hun merken te ontwikkelen en nieuw leven in te blazen en zijn experts in merkstrategie, ontwerp en communicatie.
#3. Pentagram
Pentagram is een multidisciplinair ontwerpbureau dat zich bezighoudt met uiteenlopende ontwerptaken, waaronder branding. Ze hebben een groep bekende ontwerpers die samenwerken om onderscheidende en krachtige merkidentiteiten te ontwikkelen.
#4. Lippincott
Lippincott is een gerenommeerd internationaal merkbureau met een focus op merkstrategie en design. Ze werken samen met klanten om unieke merkidentiteiten te genereren en duurzame merkervaringen te ontwikkelen. Ze werken samen met klanten om merkstrategieën te creëren en in praktijk te brengen die de uitbreiding van het bedrijf bevorderen.
#5. Basis ontwerp
Base Design is gevestigd in New York, Brussel, Genève en Melbourne en is een merkbureau. Om bedrijven te helpen zich te onderscheiden in de markt, bieden ze diensten aan zoals merkstrategie, ontwerp van visuele identiteit en merkcommunicatie. Door middel van onderzoek, strategie, ontwerp en verbale branding helpen ze bedrijven bij het ontwikkelen van gedenkwaardige merken.
#6. Profeet
Prophet is een branding- en marketingbedrijf dat bedrijven helpt bij het realiseren van groei door middel van merkstrategie, creativiteit en klantervaring. Ze bieden diensten zoals merkimplementatie, merkpositionering en merkarchitectuur. Deze professionals werken samen met het bedrijf om een plan op te stellen en uit te voeren om een gunstig merkimago te verbeteren en te behouden nadat ze een aantal methoden en tactieken hebben gebruikt om te begrijpen hoe het merk door de doelgroep wordt beschouwd.
Waarom merkconsulent worden?
Branding consultants, ook wel merkstrategen genoemd, helpen bedrijven erachter te komen hoe ze hun verkoop en marketing kunnen verbeteren. Met hun kennis van analyse, ontwerp en marketing kunnen deze experts marktkansen vinden waarmee merken meer klanten en een groter marktaandeel kunnen krijgen.
Wat is het verschil tussen een merkstrateeg en een merkadviseur?
Een strateeg is een persoon die verantwoordelijk is voor het maken van een plan en het uitvoeren ervan. Ze doen dit door doelen en plannen te stellen om die doelen te bereiken. Een consultant daarentegen is iemand die wordt ingehuurd om op bepaalde gebieden professioneel advies te geven.
Wat is het carrièrepad van een merkconsulent?
Dit is een belangrijker taak. Veel bedrijven hebben een bachelordiploma in bedrijfskunde, journalistiek, marketing of een vergelijkbaar gebied nodig. Sommige bedrijven geven de voorkeur aan een master in bedrijfskunde. Sommige mensen beginnen als digitale marketeers en werken zich op naarmate ze meer ervaring opdoen.
Wat is het verschil tussen marketing en advies?
Een marketingconsulent is een persoon die aan planning werkt. Meestal heeft een marketingbureau een team dat zowel aan de planning als aan de uitvoering werkt. Dat betekent meestal dat u hulp kunt krijgen van meer dan één expert.
Wat is een Digital Brand Consultant?
Een digitale marketingadviseur is een professional die werkt aan het maken van reclame- en marketingcampagnes voor digitale platforms. Deze werknemers weten meestal veel van marketing en zijn erg goed in het gebruik van moderne technologie.
Referentie
Aanverwant artikel
- WAT IS CONSULTING-Verschil tussen Management Consulting en Business Consulting
- CONSULTING SERVICE BUSINESS: Betekenis en hoe te starten in 2023 (gedetailleerde gids)
- Hoe u een adviseur wordt: alles wat u moet weten
- IT-CONSULTANTS: definitie, taken, salaris, bedrijf en websites
- CONSULTING BUSINESS: definitie, hoe te starten, beheer en services
