Het begrijpen en maximaliseren van uw kosten per mille (CPM) is het geheime wapen waarmee u uw inkomsten op YouTube kunt verhogen, waar inhoud centraal staat. Als YouTuber die de ups en downs van advertentie-inkomsten heeft gezien, ben ik hier om de complexiteit van YouTube CPM te onthullen en je te helpen het potentieel ervan te maximaliseren zonder ten prooi te vallen aan clickbait.
Wat is YouTube-CPM?
Terwijl YouTube CPC verwijst naar het bedrag dat je ontvangt voor elke klik op een specifieke advertentie, is CPM een afkorting voor Cost per Mille, waarbij ‘mille’ staat voor duizend views. Als gevolg hiervan wordt u betaald telkens wanneer uw advertentie deze drempel bereikt. Hoe meer mensen de advertentie zien, hoe meer geld u verdient. Daarom is dit aantal van cruciaal belang voor het genereren van inkomsten met je YouTube-kanaal.
Zo eenvoudig is het echter niet: u krijgt niet 100% van de beloofde omzet. YouTube neemt 45% (!) van de inkomsten voor zijn rekening, wat betekent dat je bijvoorbeeld slechts €55 van de €100 krijgt.
Houd er rekening mee dat het platform alleen een weergave registreert als een advertentievideo langer dan 30 seconden wordt bekeken. Weergaven verkregen via mobiele apparaten zijn eveneens betekenisloos.
Bovendien kunt u de speciale rekenmachine van YouTube gebruiken om uw toekomstige inkomsten te schatten en het hele plaatje te bekijken.
Sleutel afhaalmaaltijden
- De CPM (Cost per Mille) van YouTube is het bedrag dat per duizend views wordt betaald, wat cruciaal is voor het genereren van inkomsten, terwijl de RPM (Revenue per Mille) het persoonlijke inkomen berekent, rekening houdend met het aandeel van YouTube.
- De CPM wordt beïnvloed door de videokwaliteit, de doelgroep, de inhoudscategorie en de vraag van adverteerders, waarbij hogere kwaliteit en relevante inhoud hogere tarieven opleveren.
- CPM-tarieven variëren afhankelijk van de geografische locatie, waarbij landen als Duitsland, Australië en Canada doorgaans hogere CPM-tarieven hanteren.
- Bepaalde inhoudscategorieën, zoals make-up, gezondheid en financiën, hebben doorgaans hogere CPM's, wat de vraag onder adverteerders weerspiegelt.
- Om het genereren van inkomsten te vergroten, moet u zich concentreren op het maken van originele inhoud van hoge kwaliteit, het gebruik van effectieve SEO-praktijken, actief communiceren met uw publiek en het vermijden van verboden inhoudstypen.
De CPM en RPM
CPM is een numerieke weergave van de inkomsten die je deelt met YouTube. Een andere parameter is RPM (revenue per mille), die wordt gebruikt om uw omzet te bepalen, rekening houdend met de retentie van het platform. Als gevolg hiervan is de hoeveelheid CPM evenredig aan het toerental. Beide indicatoren zijn van cruciaal belang bij het bepalen van uw toekomstige winst. CPM is belangrijk voor marketeers, terwijl RMP van cruciaal belang is voor makers.
YouTube geeft je geen advies over je waarschijnlijke RPM-waarde, maar dit kan onafhankelijk worden afgehandeld.
Ga in uw AdSense-account naar 'Instellingen' en zoek naar 'Betalingen'. Bekijk de cijfers van de afgelopen maand.
Ga naar YouTube Analytics om het aantal weergaven te zien bij het genereren van inkomsten (kijk niet naar het formele aantal weergaven, want deze genereren niet allemaal inkomsten).
Gebruik de volgende formule om te berekenen:
Maandelijkse inkomsten/weergaven die inkomsten genereren, vermenigvuldigd met 1,000.
Stel dat u de afgelopen maand $ 200 heeft verdiend en 50,000 views heeft ontvangen. Dus 200/50,000 x 1,000 = $4. Dat komt neer op $ 4 voor elke 1,000 weergaven.
YouTube COM is een belangrijke maatstaf voor makers, omdat deze direct bepaalt hoeveel advertentiegeld ze krijgen. Doelgroep, inhoudscategorie, vraag van adverteerders en videokwaliteit zijn enkele voorbeelden van de factoren die de CPM beïnvloeden.
De gemiddelde CPM op YouTube fluctueert aanzienlijk, afhankelijk van hoeveel een adverteerder uitgeeft om een advertentie op uw video te verspreiden.
Stel dat een adverteerder € 10,- betaalt voor een advertentie die wordt weergegeven in uw video die duizend keer is bekeken. Als dat het geval is, zou uw CPM € 1,000 zijn (10/10 x 1,000). Natuurlijk moet u 1,000% van dat bedrag aftrekken, wat uw inkomsten op ongeveer $ 45 brengt.
In de meeste situaties zullen de door bedrijven gekozen films echter meer dan 1,000 keer bekeken worden, waardoor uw opbrengst dichter bij de €7 – €10 komt.
Het is van cruciaal belang om te onthouden dat CPM slechts een van de statistieken is die u kunt gebruiken om uw YouTube-prestaties te controleren en te verbeteren.
YouTube-analyses omvatten bijvoorbeeld gegevens zoals de omzet per mille (RPM), die laat zien hoeveel u verdient per 1,000 videoweergaven uit verschillende inkomstenbronnen.
YouTube CPM-tarieven
Om te voorkomen dat u onrealistische verwachtingen heeft over de kosten van YouTube-advertenties, onderzoekt u YouTube-statistieken voordat u inhoud op uw kanaal genereert en plaatst. Het zal helpen bij het goed begrijpen van het huidige scenario. Bovendien zou het nuttig zijn geweest om de kanaalontwikkeling van uw directe concurrenten te onderzoeken.
CPM-tarieven variëren per land. Geografische locatie heeft ook invloed op de CPM. Target video in een van de 11 landen met premiumtarieven om extra geld te verdienen.
De landen met de hoogste advertentie-CPM op YouTube zijn meestal stabiel, maar bepaalde landen kunnen van jaar tot jaar hoger of lager op de lijst komen. Dit zijn dus de koplopers:
- Duitsland
- Australië
- Canada
- Verenigde Arabische Emiraten
- Algerije
- Nieuw Zeeland
Oekraïne, Servië en andere landen hebben doorgaans de laagste CPM-tarieven.
CPM-tarieven afhankelijk van het type video
We hebben al besproken hoe de advertentieprijzen van YouTube verband houden met de kwaliteit van de inhoud. Sommige externe elementen zijn echter niet afhankelijk van de inspanningen van de maker. Bij het vergelijken van informatieve en onderhoudende inhoud heeft de eerstgenoemde bijvoorbeeld hogere CPM-tarieven. In dit geval bepaalt het specialisme de CPM.
Waarom is dit soort video zo belangrijk? De voornaamste reden hiervoor is dat video marketing hangt sterk samen met de vraag van de klant. Om de ingewikkelde problemen te illustreren, nemen we het Verenigd Koninkrijk eens onder de loep, dat een van de hoogste CPM-tarieven kent (gemiddeld ($3-$6).
Veel Britse uitgevers verkopen mediaadvertenties via het Ad Exchange-netwerk. De CPM-tarieven variëren van $ 3 tot $ 8, afhankelijk van verschillende parameters (geografie, interactie, enz.). Het soort advertentie dat wordt weergegeven, is afhankelijk van de uitgever. Bovendien biedt het netwerk in-stream videocommercials die kunnen worden vermeden terwijl hetzelfde inkomen per vertoning wordt bespaard.
Pre-roll-advertenties zijn wijdverspreid en vrij gebruikelijk. Dit is een bericht dat vóór de inhoud moet worden bekeken. Bovendien kunnen ze ongelooflijk vervelend zijn, omdat je ze niet meteen kunt overslaan. Door ze echter slim en interessant te presenteren, kunt u CPM’s behalen die variëren van €3 tot €8. Hetzelfde geldt voor midroll-commercials, die midden in een videoclip verschijnen.
Outstream-videoadvertenties verschijnen in de advertentieruimte tussen foto's en andere soorten inhoud. Ze adverteren met een CPM-tarief van $ 4 tot $ 8. Omdat er geen beperkingen zijn op locatie, zijn dergelijke advertenties uitstekend zichtbaar.
Omdat ze niet hinderlijk zijn en binnen het kanaalconcept zijn ontwikkeld, kunnen native video's $ 5 of meer opleveren.
Hogere CPM-tarieven zijn ook gekoppeld aan de inhoud van uw video's. Sommige categorieën genereren meer CPM's dan andere. Populaire niches voor YouTube-inhoud met hoge CPM's zijn onder meer:
- Cosmetica
- Retail
- Gezondheid
- Financiering
- Technologie
Video-onderwerpen zijn echter niet het enige dat ervoor kan zorgen dat uw CPM verandert. Veel videomakers registreren het hele jaar door CPM-pieken en -dalen.
Hoe u het aantal weergaven kunt vergroten waarmee inkomsten worden gegenereerd
Hieronder volgen tips die ik op mijn YouTube-kanaal heb geïmplementeerd om u te helpen het aantal weergaven waarmee u inkomsten genereert, te vermenigvuldigen.
- Creëer unieke, creatieve inhoud. Clips van andere websites zijn waardeloos. Je mag de video's van anderen alleen gebruiken voor discussie.
- Om je kanaal op te bouwen, moet je op natuurlijke wijze volgers aantrekken (koop ze niet voor bonussen/geld of in ruil voor je abonnement). Deze methode is niet effectief. Kunstmatige inflatie is niet toegestaan.
- Zorg voor respectabel verkeer door relevante trefwoorden en tags te gebruiken, uw films op sociale media te promoten, enzovoort. Bots en andere vormen van spam zijn verboden.
- Plaats geen video's waarin geweld, drugs of andere illegale activiteiten worden gepromoot.
- Zorg voor constante toegang tot uw kanaal. Dat betekent dat u regelmatig inhoud moet posten. Pauzes van meer dan zes maanden kunnen leiden tot demonetisering en sluiting.
- Controleer zo nu en dan je kanaal. Bekijk gegevens zoals de verhouding tussen abonnees en weergaven, analyse van de betrokkenheid, kijkersloyaliteit, statistieken van voorgestelde inhoud en kijktijd van video's op YouTube Analytics. Als een van je video's populair wordt, probeer dan het succes ervan te kopiëren met extra video's.
- Voer concurrentieonderzoek uit om hun sterke en zwakke punten te bepalen en pas uw plan dienovereenkomstig aan.
Je kunt de onderstaande video bekijken voor meer informatie over hoe je je YouTube-inkomsten kunt verhogen;
Hier volgen ook enkele suggesties om de kwaliteit van uw video te verbeteren:
- Zorg voor nuttige kennis of plezier.
- Denk aan metatags (titel en beschrijving) en stem deze af op de inhoud.
- Om een maximale kijkersloyaliteit te garanderen, moet u voorkomen dat u buitensporig lange segmenten maakt.
- Voeg een tijdstempel toe aan de beschrijving en markeer de belangrijke punten van de video.
- Verbeter de gebruikerservaring door ondertitels en ondertitels op te nemen.
- Laat uw video's opvallen door gebruik te maken van exotische locaties, innovatieve visuele effecten, enzovoort.
- Upload eindschermen om gebruikers aan te moedigen meer video's op uw kanaal te bekijken.
- Gebruik afspeellijsten om gebruikers te helpen door uw video's te navigeren en hen aan te moedigen meer te bekijken.
- “Versier” clips met verschillende frames. Maak gebruik van verschillende hoeken.
- Gebruik interessante en passende soundtracks.
Meer YouTube SEO-aanbevolen praktijken zijn te vinden in onze speciale gids.
Is CPM uw enige optie om inkomsten te genereren met uw kanaal?
Als reclame niet jouw ding is, zijn er andere methoden om inkomsten te genereren met je kanaal.
#1. Product verkoop
Deze strategie werkt goed als u uw merk al heeft gevestigd. In dit geval kun je t-shirts, tassen, bekers en andere merchandise verkopen. U kunt ook uw educatieve cursussen, e-boeken en lessen samenstellen en verkopen. Wanneer je producten op Etsy en andere vergelijkbare platforms worden getoond, kun je ze promoten en de omzet verhogen.
#2. Affiliate promotie
Het is ook nuttig om producten aan te bevelen – niet rechtstreeks maar via affiliate links – om een aanzienlijke betaling te ontvangen zodra de consument een bestelling plaatst. Om dit te bereiken, voegt u de gerelateerde website aan uw kanaal toe en verkrijgt u vervolgens een partnerlink. De volgende stap is om de kijkers naar een URL op uw website te leiden die hen naar de website van de aangesloten onderneming leidt. De laatste stap is het opnemen van affiliatielinks in de inhoud. Je kunt op zoek gaan naar een geschikt programma, vooral voor YouTubers, of je kunt de reisspecialiteit onderzoeken.
U kunt geld verdienen aan vluchten, hotels en andere diensten die reizigers nodig hebben, zoals excursies, via partnerprogramma's van bekende bedrijven als GetYourGuide, Viator, Tiqets en vele anderen. Mensen hoeven immers niet ver te reizen om de attracties te zien of interessante anekdotes van een tour te horen. Ze kunnen als toerist hun geboortestad bezoeken of de buitenwijken verkennen. Sluit u vandaag nog gratis aan bij het Travelpayouts-partnerschapsplatform en begin geld te verdienen met deze diensten.
#3. Gepersonaliseerde inhoud
De essentiële uitdaging is om materiaal te creëren waar uw doelgroep graag naar kijkt. Ze moeten een waarde ontvangen die van video tot video toeneemt. Stel dat u ervoor kiest een serie voor woningverbetering te maken. De eerste tape kan over de bouw gaan, de tweede over de beste manieren om te decoreren, de derde over tuinieren, enzovoort. Dit is een vereenvoudigd voorbeeld, maar het doel is om uw publiek te betrekken bij het bekijken van video's.
#4. Kanaalaffiliaties
Gebruik premiumabonnementen voor je kanaal om je abonnees extra voordelen te bieden. Dit kan onder meer zaken omvatten als exclusief materiaal, ondersteuning, speciale emoji's en stickers, en toegang tot livechat. Deze optie is beschikbaar voor YouTube-videomakers die lid zijn van het YouTube-partnerprogramma, minimaal 1,000 abonnees hebben, materiaal maken dat niet is geclassificeerd als 'gemaakt voor kinderen' en aan een aantal andere vereisten voldoen.
Conclusie
Het begrijpen en optimaliseren van CPM is van cruciaal belang voor het verhogen van de YouTube-inkomsten. Hoewel dit niet de enige maatstaf is waarmee rekening moet worden gehouden, is het wel een belangrijk onderdeel van de vergelijking. Om lucratief te blijven, moet u uw prestaties regelmatig beoordelen, uw technieken wijzigen en uw inkomstenstromen diversifiëren.
- CPM-MARKETING: hoe het werkt in digitale marketing
- HOE KRIJG JE BETAALD OP YOUTUBE: effectieve gids en strategieën
- CPM-ADVERTEREN: definitie en alles wat u moet weten over CPM
- KRITIEKE PATH-METHODE: Betekenis, voorbeelden en voordeel
Referenties
