Televisies zijn al vele jaren een steunpilaar in het normale huis. Mensen gebruiken ze als informatiebron voor nieuws, amusement en zelfs educatie. Er wordt echter ook regelmatig reclame gemaakt op tv. Adverteerders gebruiken traditioneel tv-reclamespots om hun producten en diensten aan consumenten op de markt te brengen. Deze commercials kunnen veel verschillende vormen aannemen, maar hun gemeenschappelijke doel is om consumenten over te halen de gepromote goederen te kopen. De laatste tijd is de evolutie van het internet en de sociale-mediaplatforms de tv-advertenties grotendeels te slim af geweest. Ze zijn echter nog steeds relevant. Als je je afvraagt of tv-reclame op dit moment nog steeds de moeite waard is, bekijk dan de verschillende voordelen die het heeft, zelfs met digitale reclame of de kosten om er een op te zetten, bekijk dan onze gids.
Tv-reclame
Televisiereclame is de praktijk van het maken en uitzenden van televisiecommercials om een product of dienst op de markt te brengen. Mediabedrijven zijn verwoed op zoek naar alternatieven terwijl de advertentie-uitgaven naar de digitale arena verschuiven, ook al is het nog steeds een van de beste methoden om de bekendheid van een goed of merk te vergroten.
Effectieve tv-reclame
Voor bedrijven met een beperkt advertentiebudget is het van cruciaal belang om de ideale tijd en prijs te kiezen om te adverteren. Het nemen van verstandige beslissingen met betrekking tot de frequentie van de uitzending van de advertentie, het aantal mensen dat er elke keer naar kijkt en de mate van interactie die het oproept, resulteert in een succesvolle advertentiecampagne.
Hoe tv-reclame werkt
Tv-reclame bereikt zijn doelen door te interfereren met het programma dat kijkers proberen te bekijken. Reclames kunnen enigszins vervelend zijn, omdat ze doorgaans tussen de 15 en 60 seconden duren en vaak in een enkel tv-programma worden gepresenteerd.
Hoewel dit voor kijkers een probleem kan lijken, helpt het tv-zenders om geld te verdienen. Er zijn talloze technieken om een televisiereclame te maken. Adverteerders hebben twee opties om het advertentiemateriaal te ontwikkelen: ofwel produceren ze hun advertenties, ofwel werken ze samen met een productiebedrijf en een reclamebureau.
Het tv-kanaal voor de advertentie moet worden ingesteld nadat deze is voltooid. Dit wordt meestal gedaan door een reclamebureau of een media-inkoopbedrijf. De prijs voor het weergeven van een tv-advertentie kan sterk variëren, afhankelijk van het tijdstip van de dag, de dag van de week, de lengte van de advertentie, de populariteit van de show en het kanaal waarop deze wordt uitgezonden.
Kenmerken van televisiereclame
De meeste tv-commercials hebben een of meer van de volgende kenmerken:
- Ze zijn zowel fascinerend als behoorlijk inventief: Televisiereclames zijn ontworpen om interessant en gedenkwaardig te zijn, zodat ze bij de kijkers blijven hangen.
- Ze gebruiken zicht, gehoor en beweging: Tv-advertenties gebruiken een reeks zintuigen om kijkers te betrekken. Daarom gebruiken ze regelmatig geluid, graphics en speciale effecten.
- Ze worden ondersteund door een marketingdoelstelling: Elke tv-advertentie heeft een duidelijk marketingdoel voor ogen, of het nu gaat om het vergroten van de verkoop of naamsbekendheid.
- Ze brengen in korte tijd een boodschap over: De boodschap van een tv-commercial wordt slechts enkele seconden weergegeven. Als gevolg daarvan werken ze hard om hun boodschap duidelijk en eenvoudig over te brengen.
Wat zijn de 4 soorten tv-reclame?
Er bestaan verschillende subcategorieën van televisiereclameformaten op basis van de marketingstrategieën die in de commercial worden gebruikt. De meest bekende zijn vergelijkingsadvertenties, commercials in testimonial-stijl, prestatiebestendige commercials en commercials in testimonial-stijl.
Voordeel van tv-reclame
Elk bedrijf streeft ernaar om de naamsbekendheid te vergroten. Hoewel reclame het bereiken van dit doel eenvoudig maakt, is tv-reclame nog steeds effectief in deze tijd van geavanceerde technologie? Deze vragen hebben verschillende antwoorden, afhankelijk van het type bedrijf dat u aanspreekt. Omdat we niet op de hoogte zijn van elk bedrijf waar onze lezers voor werken, worden de volgende voor- en nadelen opgesomd:
- Een groot publiek kijkt tv: TV bereikt meer mensen dan enig ander conventioneel medium (dwz radio, kranten, enz.). Veel volwassenen moeten ook de moderne technologieën nog volledig omarmen. Het zou verstandig zijn om het geld uit te geven, aangezien tv-reclame de meest efficiënte methode is om klanten van vijftig jaar of ouder te bereiken.
- Tv-advertenties zorgen voor roem en vertrouwen: Als u op televisie verschijnt, zullen mensen denken dat uw bedrijf het goed doet, omdat het wordt beschouwd als een dure marketingstrategie.
- een goede communicatiestrategie: In een tv-advertentie moet u afbeeldingen, geluid, kleuren en beweging gebruiken om uw boodschap over te brengen. Als gevolg hiervan neemt de mate van klantbehoud toe.
- Het geeft persoonlijkheid aan uw bedrijf: U kunt tv-advertenties gebruiken om uw vindingrijkheid te laten zien en uw bedrijf en de mensen die het leiden een persoonlijkheid te geven.
- uitstekend in het overtuigen van klanten: Een aankoop wordt eerder gedaan door 40% van de mensen die worden beïnvloed door advertenties op sociale media dan door 60% van de mensen die worden beïnvloed door tv-advertenties.
- Tv-advertenties kunnen worden gerecycled: De resulterende film kan worden bewerkt en in kortere vormen op internet worden gepubliceerd. Voor betere resultaten kunnen video's worden toegevoegd aan e-mails of worden gedeeld op sociale media.
Nadelen van tv-reclame
De volgende zijn de nadelen van:
- Het is prijzig: De productie-uitgaven voor een tv-spot zijn hoog. De kosten van de benodigde artiesten, redacteuren en apparatuur zijn voor uw rekening. De kosten van zendtijd zijn een andere kostenpost. Daarom moet u rekening houden met zowel de kosten van het maken van de advertentie als de kosten van het uitzenden ervan op televisie.
- Herhaling is essentieel: Volgens bepaalde onderzoeken is herhaalde tv-reclame succesvoller. Als gevolg hiervan moet u mogelijk veel spots kopen als u resultaten wilt zien.
- Dingen aanpassen is moeilijk: Als u een paar items wilt bijwerken of vervangen, moet u mogelijk de hele advertentie opnieuw opnemen. Het kan meer kosten en langer duren. Zorg er daarom voor dat u duidelijk bent over de boodschap die u wilt overbrengen voordat u begint met opnemen.
- Het is moeilijk om je doelgroep te targeten: Online advertenties bieden een breder scala aan doelopties dan tv-advertenties. Terwijl u met tv-advertenties alleen het kanaal en de zendtijd kunt selecteren, kunt u met online advertenties uw doelgroep targeten op basis van hobby's, geslacht, locatie en leeftijd.
- Er is geen garantie dat het zal worden opgemerkt: Veel mensen gebruiken hun laptop of mobiele apparaat om tv te kijken. Sommige mensen gebruiken de pauzes om in hun eigen behoeften te voorzien (om weg te knabbelen, naar het toilet te gaan, enz.).
- Er is nu minder televisiereclame: Sinds de introductie van nieuwe technologie is tv-reclame afgenomen. Andere vormen van reclame hebben de voorkeur van veel bedrijven.
- Resultaten zijn moeilijk te controleren en te evalueren: Televisie biedt niet hetzelfde niveau van prestatieregistratie-informatie als online media, dus deze informatie moet worden bepaald door externe data-analysebedrijven.
Verbonden tv-reclame
Elk apparaat dat is verbonden met internet en toegang heeft tot videostreaming-inhoud naast wat doorgaans wordt gegeven door een tv-kabelaanbieder, kan advertenties weergeven voor over-the-top (OTT), soms aangeduid als aangesloten tv (CTV). Advertenties die programmatisch worden betaald en worden weergegeven op gameconsoles, computers, mobiele apparaten, over-the-top (OTT) of Smart TV's, worden CTV genoemd.
Welke stappen zijn betrokken bij geconnecteerde tv-reclame?
Een voorbeeld van een PMP-transactie (Private Marketplace) is CTV-marketing. Het ecosysteem voor programmatische media-aankopen maakt gebruik van een 'waterval' van veilingen met verschillende toegangs- en prijscriteria op elk niveau. De private marktplaatsvoorraadverkoop, die slechts één veilingniveau boven de open beurs ligt, biedt marketeers de kans om toegang te krijgen tot specifieke plaatsingen in een veiling met minder concurrenten en hogere winstpercentages.
Dit is VIP-territorium, jongens! Een privémarktplaats met een selectie van exclusieve uitgevers is alleen op uitnodiging. Omdat de voorraad zich bevindt in specifieke siteonderdelen, subsecties of speciale formulieren, is het bovendien mogelijk dat deze niet onmiddellijk kan worden getarget in een open veilingomgeving. Voorbeelden van innovatieve formaten die in een particuliere markt beschikbaar zijn, zijn onder meer audio, native en gekoppelde tv.
Voor marketeers die eerder traditionele tv-reclame hebben gebruikt voor bewustmakingsinitiatieven, is het kanaal geweldig omdat het de kans biedt om in contact te komen met zeer betrokken doelgroepen. Connected TV biedt dezelfde voordelen, maar biedt u ook verbeterde targetingopties en voorraadkeuzes om u te helpen een groeiende markt met succes te bereiken. Het verbonden tv-aanbod van Choozle kan worden doorzocht om koopjes te vinden die geschikt zijn voor uw gewenste publiek.
Deelnemers aan deze premiumveiling moeten een hoge minimum CPM betalen en de kosten zijn doorgaans boven het gemiddelde. Maar maak je geen zorgen; de statistieken die daarna komen, vertellen meestal veel meer over een goede campagne.
Kosten van aangesloten tv
Wanneer u connected tv-reclame vergelijkt met conventionele videoreclame, is het belangrijk om in gedachten te houden dat deze premium advertentieruimte doorgaans vereist dat deelnemers een bepaalde minimumprijs of een duurdere minimum CPM betalen. De CPCV voor video-items is bijna altijd goedkoper, zelfs als gekoppelde tv soms tot drie keer zoveel kost als een gewone videoplaatsing.
CPM's voor video variëren van $ 10 tot $ 15, maar ze kunnen $ 45 of meer bereiken voor gekoppelde tv. Hoewel Connected TV vrijwel zeker een beter resultaat zal opleveren in de vorm van lagere CPCV's (meer dan $ 65 tegen $ 15), is het niet de goedkoopste targetingtechniek per eenheid.
Kosten van tv-reclame
Productie- en distributiekosten zijn de twee belangrijkste kosten voor de prijsstelling van een tv-commercial (in dit geval uitzending). De productiekosten omvatten alles wat nodig is om de televisieadvertentie te maken. Dit omvat het inhuren van een professioneel productieteam en het betalen van een reclamebureau.
Hoewel de kosten voor het ontwikkelen van een tv-commercial sterk kunnen variëren, moet u rekening houden met een budget tussen $ 2,000 en $ 50,000. De belangrijkste kostenpost is de distributie, die voor een netwerktelevisieadvertentie van 30 seconden gemiddeld iets minder dan $ 105,000 is.
- De kosten voor het maken van een tv-commercial kunnen ergens tussen de $ 1,000 en $ 50,000 liggen.
- Uitzendkosten zijn $ 104,700, maar ze kunnen oplopen tot $ 1 miljoen.
Gemiddelde kosten voor het uitzenden van tv-advertenties
Een advertentie van 30 seconden op lokale televisiestations kost adverteerders minstens $ 5 per 1,000 kijkers. De shows waarop u uw advertenties wilt laten verschijnen, zullen echter een grote factor zijn. Zo bedroegen de kosten voor het weergeven van een advertentie van 30 seconden tijdens NBC's "Sunday Night Football" gemiddeld $ 811,679 in 2021. U kunt dit echter vergelijken met $ 317,981 voor het adverteren van NBC's "This Is Us".
Uw totale uitzendkosten worden beïnvloed door hoe vaak u wilt dat uw advertentie wordt uitgezonden. Als u een krap budget heeft of niet zeker weet of u zo'n aanzienlijke investering wilt doen, moet u rekening houden met alternatieve reclame- en marketingstrategieën. Dit omvat billboard-advertenties of zelfs het online uitzenden van uw commercial via sites zoals YouTube.
Elementen die de kosten van tv-reclame bepalen
De kosten per duizend (CPM) van televisiereclame is de prijs die u betaalt om uw commercial door 1,000 mensen te laten zien. Locatie is de factor die de grootste impact heeft op de CPM. Om een idee te krijgen van de prijzen voor het uitzenden van een tv-commercial van 60 seconden op verschillende locaties, bekijkt u de volgende cijfers in deze prijstabel voor tv-advertenties van de media-experts van Casual Precision.
Wat is reclame op digitale tv?
TV reclame is nog steeds populair, ondanks dat de wereld geleidelijk meer verschuift naar digitale technologie. Als de juiste strategie aanwezig is, kunnen uw digitale en tv-reclame samenwerken om superieure resultaten te behalen. De ruimte voor televisie is echter niet gekrompen als gevolg van deze bereikbaarheid. Volgens een recent onderzoek vergroten tv-advertenties zelfs de online betrokkenheid (en vice versa).
Hoe werken digitale en tv-advertentiestrategieën op elkaar in?
Digitale en tv-reclamestrategieën werken op de volgende manieren samen;
- Promotie van digitale tv-inhoud is mogelijk: Wanneer uw merk op televisie wordt geadverteerd, zullen geïnteresseerde mensen op sociale media zoeken naar aanvullende informatie en inhoud.
- TV kijkers zijn meer geneigd om af te stemmen na het consumeren van digitale advertentie-informatie: Volgens studies is de kans groter dat mensen die tv-series op YouTube kijken, dit in de toekomst opnieuw zullen doen.
- Gebruikers kunnen uw inhoud delen: Je YouTube-kanaal moet ook je tv-commercial bevatten. Doordat de advertentie deelbaar is, kunnen gebruikers online met uw inhoud omgaan, zelfs nadat ze uw televisiecommercial hebben bekeken.
- Consumenten kunnen interactie hebben met uw merk: De meeste tv-kijkers hebben hun telefoon binnen handbereik. Als uw merk actief is op sociale media, kunnen potentiële klanten worden gedwongen om op Facebook naar uw bedrijf te zoeken of erover te tweeten.
Als u een mediaplan wilt maken dat werkt voor uw bedrijf en uw huidige aanpak verbetert, bel dan onze specialisten. Wij van Bloom Ads zijn beschikbaar om u te helpen bij het creëren van een multi-platform advertentiestrategie die de ROI maximaliseert.
Hoe effectief is televisiereclame?
Het bereikt een omvangrijk, specifiek publiek. TV is ongelooflijk efficiënt. Als een consument een product op tv heeft gezien, is de kans 11 keer groter dat hij ernaar online zoekt dan wanneer hij dat niet heeft gedaan. Volgens rapporten is tot 72% van alle naamsbekendheid toe te schrijven aan tv-reclame.
Wat zijn de voor- en nadelen van tv-reclame?
Voordelen van televisiereclame
- Trekt interesse.
- Combineert zowel geluid als beeld.
- Stimuleert empathie en emotie.
Hoe wordt televisie gebruikt in reclame?
Mensen vertrouwen tv, het heeft een breed publiek en het kan het marktaandeel vergroten. Bovendien kunt u het exacte aantal beoordelingen (of weergaven) kopen dat u nodig heeft.
Wat voor soort reclame is tv?
Het gebruik van radio of televisie om marketingberichten voor uw product of dienst te delen, staat bekend als uitgezonden reclame.
Wat zijn de kenmerken van televisiereclame?
Ze zijn buitengewoon inventief en trekken de aandacht: televisiecommercials zijn gemaakt om amusant en duurzaam te zijn, zodat de kijker ze onthoudt.
Wat zijn de nadelen van tv-reclame?
Nadelen van tv-reclame
- Regelmaat is cruciaal.
- Het is een uitdaging om dingen aan te passen.
- Je doelgroep targeten is een uitdaging.
- Geen zekerheid dat het gezien zal worden.
- Televisiereclame neemt af.
- Resultaten zijn moeilijk te analyseren en te volgen.
Wat zijn televisiereclamemedia?
Tv-reclame is een populaire vorm van reclame die wordt gebruikt om een betaald bericht op televisie uit te zenden waarin vaak een goed of dienst wordt geadverteerd.
Conclusie
In de afgelopen tijd zijn de digitale platforms op internet en sociale media misschien de tv-reclame te slim af geweest, maar deze traditionele middelen om goederen te promoten zijn in deze huidige tijd nog steeds erg relevant. Je vindt bijvoorbeeld niet veel gepensioneerden of senioren op sociale media, maar je zult ze zeker voor hun tv zien zitten.
Veelgestelde vragen over tv-reclame
Hoe beïnvloeden tv-advertenties consumenten?
Tv-advertenties beïnvloeden consumenten op geweldige manieren. Bekijk de volgende statistieken:
- 96% van de consumenten zegt dat ze het product of de dienst hebben leren kennen via mediaadvertenties
- 85% zegt dat reclame een rol heeft gespeeld bij hun uiteindelijke aankoopbeslissing.
- 56% van de consumenten zei dat tv de meeste invloed had om hen bewust te maken van een product of dienst.
Waarom zijn tv-advertenties belangrijk?
Het kan op een specifieke groep terugvallen. Adverteren op televisie heeft ook het extra voordeel dat het een grote verscheidenheid aan mensen kan bereiken en dat bereik kan vergroten door online buzz te genereren.
{
"@Context": "https://schema.org",
"@Type": "FAQPage",
"hoofdentiteit": [
{
"@Type": "Vraag",
“name”: “Hoe beïnvloeden tv-advertenties consumenten?”,
"GeaccepteerdAnswer": {
"@typ antwoord",
"tekst": "
Tv-advertenties beïnvloeden consumenten op geweldige manieren. Bekijk de volgende statistieken:
- 96% van de consumenten zegt dat ze het product of de dienst hebben leren kennen via mediaadvertenties
- 85% zegt dat reclame een rol heeft gespeeld bij hun uiteindelijke aankoopbeslissing.
- 56% van de consumenten zei dat tv de meeste invloed had om hen bewust te maken van een product of dienst.
"
}
}
, {
"@Type": "Vraag",
“name”: “Waarom zijn tv-advertenties belangrijk?”,
"GeaccepteerdAnswer": {
"@typ antwoord",
"tekst": "
Het kan op een specifieke groep terugvallen. Adverteren op televisie heeft ook het extra voordeel dat het een grote verscheidenheid aan mensen kan bereiken en dat bereik kan vergroten door online buzz te genereren.
"
}
}
] }
- MARKETING EN RECLAME: Verschillen tussen marketing en reclame
- OVERTUIGENDE RECLAME: wat het is en hoe het te doen?
- RECLAME EN PROMOTIE: effecten van reclame en promotie op kleine bedrijven
Referenties
