Veel bedrijven gebruiken traditionele marketing om hun producten te promoten en naamsbekendheid te vergroten. Billboards, folders, cold calling en broadcasting zijn voorbeelden van offline promotiestrategieën. Meer leren over traditionele marketing kan een bedrijf helpen zijn commercials te onderscheiden van concurrenten en contact te leggen met diverse doelgroepen. In dit bericht zullen we traditionele marketing en de betekenis ervan definiëren, digitale marketing versus contentmarketing vergelijken, inclusief de methode en het kanaal, de voor- en nadelen, en tips evalueren voor het implementeren van traditionele marketing.
Wat is traditionele marketing?
Traditionele marketing omvat alle marketingbenaderingen die dateren van vóór wat nu bekend staat als digitale marketing. Traditionele marketing is elke vorm van marketing die een publiek bereikt via offline media. Krantenadvertenties en andere gedrukte advertenties zijn basisvoorbeelden van traditionele marketing, maar er zijn ook billboards, postadvertenties en tv- en radioadvertenties.
De reclameboom van de jaren vijftig was in de eerste plaats verantwoordelijk voor wat we nu traditionele marketing noemen. Deze golf van marketingpopulariteit vond plaats als gevolg van de enorme populariteit van televisie in de jaren vijftig. Tot nu toe moesten consumenten een krant of tijdschrift lezen of naar een billboard kijken om advertenties te zien. Hoewel er radioreclame bestond, kon deze niet hetzelfde soort publiek bereiken. Adverteerders konden met televisie een enorm publiek bereiken in het comfort van hun eigen huis, waardoor de manier waarop bedrijven reclame gebruikten, veranderde.
Hoewel digitale marketing een belangrijk onderdeel is geworden van de marketingstrategieën van de meeste organisaties, hebben direct mail en andere vormen van traditionele marketing nog steeds een plaats. Inzicht in welke marketingkanalen het beste zijn voor uw bedrijf is cruciaal om het meeste uit uw marketingbudget te halen.
Waarom is traditionele marketing belangrijk?
Traditionele marketing is cruciaal omdat het gericht is op consumenten die hun tijd niet op computers of smartphones doorbrengen. Het kan ook een groter publiek bereiken als u uw advertenties plaatst op openbare plaatsen waar veel mensen komen. Het opbouwen van naamsbekendheid en het aantrekken van meer potentiële klanten kan worden bereikt door billboards of busadvertenties in de buurt te plaatsen. Ook kunnen traditionele marketinginitiatieven zoals televisie- en radiocommercials, drukwerk of krantenadvertenties u in contact brengen met een lokaal publiek en u zichtbaarder maken voor leden van de gemeenschap als een van uw doelen is om een lokaal publiek aan te spreken.
Traditionele marketingmethode
Traditionele marketing is niet uitgestorven in de digitale wereld. Tegenwoordig is cold calling nog steeds een populaire benadering om leads en geld te genereren. Zelfs terwijl de digitale revolutie voortduurt, is traditionele marketing nog lang niet dood en doen verwante bedrijven het goed. Traditionele marketingmethoden blijven een krachtig geheim wapen voor interactieve, face-to-face en deskundige marketing.
Hieronder volgen voorbeelden van een traditionele marketingmethode en -kanaal:
#1. Hand-outs
Een hand-out is gedrukt materiaal, zoals een flyer of brochure, dat een bedrijf, evenement of verkoop promoot. U kunt deze flyers gebruiken om buurtgenoten te informeren over promotionele activiteiten die bij uw instelling plaatsvinden in openbare ruimtes waar zij vaak komen. Brochures, die kunnen worden uitgedeeld op evenementen of bij klantenbezoeken, kunnen informatie geven over een bedrijf of de voordelen van een product beschrijven. Potentiële kopers kunnen deze hand-outs bij zich dragen of bewaren voor later gebruik wanneer ze meer willen weten over een bedrijf of product.
#2. Aanplakborden
Billboards zijn vaak te vinden langs snelwegen of grote wegen. Ze tonen zowel commercials als bedrijfsgraphics. Billboards bevatten vaak afbeeldingen met ondersteunende tekst die een korte maar gedenkwaardige boodschap overbrengen aan chauffeurs. Creatieve billboard-advertenties kunnen uw publiek helpen uw merk te herkennen en te onthouden. Billboards bereiken vaak een groot aantal mensen uit verschillende gebieden, wat voordelig kan zijn als het uw doel is om lokale of nationale naamsbekendheid te verwerven.
#3. Directe post
Bij direct-mailmarketing worden gedrukte items zoals brieven of ansichtkaarten per post verzonden naar de adressen van potentiële klanten in uw doellocatie. ook kan direct mail worden verzonden naar mensen die interesse hebben getoond in het bedrijf of zijn producten. Een ander alternatief is om direct mail-producten te sturen naar mensen in de gemeenschap die in de buurt van het bedrijf wonen. Deze direct mail-materialen verhogen de naamsbekendheid en laten klanten beseffen hoe dicht het bedrijf bij hen thuis is.
#4. Advertenties afdrukken
Met gedrukte advertenties kunt u een groter aantal potentiële klanten bereiken via kanalen zoals kranten of tijdschriften. Als u de gemeenschap bewust wilt maken, kan het weergeven van advertenties in kranten anderen helpen meer te ontdekken over het bedrijf, de locatie en de producten. Overweeg vast te stellen welke tijdschriften of leesmateriaal uw demografische doelgroep leest en uw advertenties in deze publicaties te plaatsen om meer verkoopleads te genereren.
#5. Marketing voor promotionele evenementen
U kunt evenementmarketing gebruiken om advertentiemateriaal te ontwerpen dat u kunt weergeven op branche-evenementen zoals seminars, congressen of conferenties. Om mensen aan te trekken en hen over het bedrijf en zijn producten te vertellen, kunt u overwegen om stands en grotere materialen zoals uithangborden of spandoeken te ontwikkelen. Zet vergelijkbare stands op andere lokale evenementen, zoals beurzen of festivals, om lokale bekendheid te krijgen. U kunt ook deelnemen aan sponsoring om de bekendheid en bekendheid van uw bedrijf te vergroten.
#6. Uitzending
Het maken van radio- en televisiereclame is een andere manier om lokale of nationale bekendheid te verwerven. U mag unieke advertenties maken en verkopen die klanten informeren over uw bedrijf en producten. Het horen of zien van deze uitgezonden commercials kan de interesse van luisteraars en kijkers wekken, hen ertoe aanzetten om het bedrijf te verkennen of contact met u op te nemen voor aanvullende informatie.
#7. Koud bellen
Dit soort marketing, ook wel telemarketing genoemd, wordt gebruikt door bedrijven die hun producten of diensten via de telefoon verkopen. Koud bellen kan worden gebruikt door zowel business-to-business (B2B) als business-to-consumer (B2C) bedrijven. Met behulp van een cold-calling-techniek kunt u communiceren met potentiële consumenten en uitleggen welk product u aanbiedt en hoe het eventuele problemen kan oplossen die zij of hun bedrijf ervaren. Op deze manier creëer je een persoonlijke band en vertrouwen tussen jouw organisatie en potentiële klanten.
#8. Productplaatsing
Productplaatsing is een vorm van adverteren waarbij een bedrijf zijn product of merk prominent promoot in de setting van een televisieprogramma, film of andere vorm van media. Het idee is om een subliminale link te leggen tussen het product en de entertainmentinhoud, zodat de kans groter is dat kijkers het product kopen. Productvervanging wordt door bepaalde marketeers ook wel embedded marketing, merkintegratie of merkentertainment genoemd.
Tips voor het implementeren van een traditioneel marketingkanaal
Hier zijn enkele traditionele marketingtips:
- Bepaal uw begroting: Als u aan het begin van een marketingcampagne uw bestedingsbeperkingen kent, kunt u beter kiezen welke tactieken beschikbaar zijn. Als een tv-advertentie op een groot netwerk buiten bereik is, is een direct mail-campagne misschien haalbaarder.
- Selecteer je bericht: In een marketingcampagne is consistentie van cruciaal belang omdat toon, taal, kleur en afbeeldingen allemaal verschillende klanten op dezelfde manier proberen te overtuigen. Overweeg een gids in campagnestijl te maken om te garanderen dat elke advertentie in de campagne een consistente boodschap en doel heeft.
- Identificeer potentiële partners: Als u van plan bent te adverteren op tv, radio of in een krant of tijdschrift, bedenk dan met welke zenders of publicaties u zou kunnen samenwerken. U kunt contact opnemen met deze organisaties om te informeren naar het verwerven van advertentieruimte en om te onderzoeken hoe hun doelgroepen kunnen profiteren van het horen van uw product of dienst.
- Huur meer mensen in: Sommige traditionele marketinginitiatieven kunnen het inhuren van experts zoals copywriters, grafisch ontwerpers of videografen noodzakelijk maken. Als uw marketingteam niet over deze middelen beschikt, overweeg dan om samen te werken met freelancers of een bureau om uw marketingdoelstellingen op tijd en binnen het budget te behalen.
Contentmarketing versus traditionele marketing
Contentmarketing is een langere, meer weloverwogen aanpak, terwijl traditionele marketing meer gaat over doelgroeptargeting en het onmiddellijk bereiken van een groter potentieel klantenbestand, zelfs als ze niet specifiek hebben gevraagd om uw marketing te zien.
Een doel van contentmarketing is om het e-mailadres van uw klant te verkrijgen via een opt-in. De prospect staat nu op uw e-mailmarketinglijst nadat een merk deze aanmelding heeft bevestigd. Hierdoor kunt u meer direct marketing- en promotiemateriaal versturen, evenals initiatieven voor naamsbekendheid en ander instructiemateriaal.
Wanneer een consument besluit zich aan te melden, hebben ze u toestemming gegeven om hen meer informatie te sturen, maar u moet voorzichtig zijn, want dit is de eerste stap in het creëren van vertrouwen bij uw klant. Als u ze wilt koesteren, stuur dan gepersonaliseerde e-mailinhoud en leid ze verder in uw verkooptrechter.
Contentmarketing is een SEO-aanpak voor de lange termijn om bezoekers en prospects om te zetten in loyale consumenten. Traditionele marketing heeft daarentegen een aanzienlijk kortere levenscyclus, die vaak bestaat uit een enkele poging om reclame te maken voor producten of diensten bij een specifieke doelgroep. Om succesvol te zijn met een contentstrategie, moet content waardevol, intrigerend en nuttig zijn.
Om samen te vatten, contentmarketing versus traditionele marketing zijn totaal verschillende wezens. Bij contentmarketing draait alles om het bieden van uitstekende inhoud die uw doelgroep aantrekt en bindt, terwijl traditionele marketing meer bezig is met het verspreiden van een boodschap aan zoveel mogelijk mensen via digitale media.
Digitale marketing versus traditionele marketing
Traditionele marketing versus digitale marketing zijn twee technieken om een product, dienst of merk te promoten. Laten we de verschillen tussen de twee onderzoeken:
- Kanalen: Traditionele marketing promoot producten of diensten via traditionele mediakanalen zoals tv, radio, gedrukte publicaties en billboards, terwijl digitale marketing producten of diensten promoot via digitale kanalen zoals e-mail, sociale media, zoekmachines en mobiele apps.
- Targeting: Omdat digitale marketing gegevens en analyses kan gebruiken om consumenten te segmenteren en op maat gemaakte berichten en inhoud te leveren, maakt het meer gerichte marketinginspanningen mogelijk. Traditionele marketing daarentegen is breder en meer gericht op de massamarkt.
- Kosten: Digitale marketing is vaak goedkoper dan traditionele marketing omdat het lagere kosten per vertoning of klik heeft en gemakkelijker te volgen en te optimaliseren is voor ROI.
- Verloving: Via methoden zoals interactie via sociale media, e-mailmarketing en influencermarketing zorgt digitale marketing voor meer direct en interactief contact met het publiek. Traditionele marketing is meer eenzijdig en minder participatief.
- Bereik: Traditionele marketing heeft het potentieel om een groot aantal mensen te bereiken via massamediakanalen. Digitale marketing kan een breed bereik hebben, maar het kan ook extreem gericht zijn, waarbij specifieke demografische niches met uiterste nauwkeurigheid worden bereikt.
Over het algemeen kunnen, afhankelijk van de zakelijke doelen, doelgroep en budget, zowel digitale marketing als traditionele marketing effectieve technieken zijn om een product, dienst of merk te promoten. Veel organisaties gebruiken tegenwoordig een mix van digitale versus traditionele marketingmethoden om hun doelconsumenten te bereiken en hun marketingdoelen te bereiken.
De voor- en nadelen van een traditionele marketingmethode
In de volgende paragrafen bespreken we enkele voor- en nadelen van een traditioneel marketingkanaal en -methode in vergelijking met digitale marketing. Als u het moeilijk vindt om te beslissen welke vorm van marketing het beste is voor uw bedrijf, geven we hieronder wat advies.
Traditionele marketingvoordelen
Hier volgen enkele voordelen van het gebruik van traditionele marketingmethoden:
- Groter publiek: Media zoals televisie, radio en billboards kunnen consumenten in nieuwe markten en geografische gebieden bereiken. Flyers, direct mail en gedrukte advertenties kunnen ook worden gebruikt om consumenten in een specifiek geografisch gebied te betrekken.
- Herbruikbare materialen: Bedrijven kunnen vaak dezelfde folders, tv-advertenties of radioadvertenties hergebruiken, zoals een advertentie die elk jaar tijdens een bepaald vakantieseizoen wordt afgespeeld. Ze kunnen tijd en geld besparen terwijl ze op deze manier nog steeds reclame maken voor het bedrijf.
- Geloofwaardigheid: Consumenten koppelen traditionele marketing aan hogere bedrijfsbudgetten, wat wijst op de levensduur van een merk, de mogelijkheid tot expansie en financiële stabiliteit. Klanten zijn mogelijk meer bereid om te kopen bij organisaties die ze associëren met deze kenmerken.
- Merkblootstelling: Een traditionele multimediamarketingcampagne is een uitstekende manier om de merkherinnering van de consument en de bekendheid met de missie, waarden en producten van het bedrijf te bevorderen.
Traditionele marketingnadelen
Traditionele marketing kan ondanks de voordelen nadelen hebben. Als u zich bewust bent van de volgende nadelen, kan dit u helpen bij het anticiperen en aanpakken van eventuele problemen:
- Kosten: Hoewel bepaalde traditionele marketingstrategieën geld kunnen besparen, kan het betalen voor advertentieruimte en het afdrukken van advertentiemateriaal duur zijn. Nagaan welke demografische groepen het meest geneigd zijn te reageren op verschillende soorten traditionele marketing, kan leiden tot een meer strategische en kosteneffectieve marketingmethode.
- Moeilijk te begrijpen KPI's: Key Performance Indicators (KPI's) zijn maatstaven die door marketeers worden gebruikt om de betrokkenheid van het publiek bij een advertentiecampagne te beoordelen. Omdat traditionele marketing geen snel inzicht kan geven in consumentengedrag, kunnen marketingteams aanvullende statistieken opstellen om de effectiviteit te meten, zoals het aantal nieuwe klanten dat is gewonnen of het aantal verkochte producten sinds de start van de campagne.
- Minder segmentatie: Omdat traditionele marketeers hun advertenties niet precies kunnen targeten, kunnen ze er baat bij hebben als ze hun inspanningen richten op het vergroten van de bekendheid van de overtuigingen en producten van het bedrijf.
Waarom traditionele marketing de beste is?
Hoewel traditionele marketing voor sommige bedrijven nog steeds effectief kan zijn, is het niet noodzakelijk voor iedereen de 'beste' aanpak. De effectiviteit van traditionele marketing is afhankelijk van verschillende factoren, waaronder de doelgroep, het product of de dienst die wordt gepromoot en het beschikbare budget.
Hier zijn enkele potentiële voordelen van traditionele marketing:
- Groot bereik
- Tastbaarheid
- vertrouwdheid
- Branding
Wat is het doel van traditionele marketing?
Het doel van traditionele marketing is het promoten van een product, dienst of merk via traditionele mediakanalen zoals televisie, radio, gedrukte publicaties, billboards en direct mail. Het primaire doel van traditionele marketing is om een groot en divers publiek te bereiken en hen te overtuigen een product of dienst te kopen, of om naamsbekendheid en loyaliteit op te bouwen.
Wat zijn de 3 traditionele marketingbenaderingen?
Er zijn verschillende traditionele marketingbenaderingen, maar hier zijn drie van de meest voorkomende:
- Outbound marketing
- Direct marketing
- Evenement marketing
Wat zijn 5 voorbeelden van traditionele marketing?
Hier zijn vijf voorbeelden van traditionele promotie:
- Gedrukte reclame
- Uitzendadvertenties
- Buiten reclame
- Directe post
- Event Marketing
Is traditionele marketing nog steeds effectief?
Ja. Traditionele marketing kan voor sommige bedrijven nog steeds effectief zijn, afhankelijk van de doelgroep, het product of de dienst die wordt gepromoot en het beschikbare budget. De effectiviteit van traditionele marketing is de afgelopen jaren echter afgenomen, omdat consumentengedrag en mediaconsumptiegewoonten zijn veranderd.
Wat zijn de voordelen van traditionele media?
Traditionele media, zoals televisie, radio, kranten en tijdschriften, hebben enkele voordelen waardoor ze voor bepaalde marktdoeleinden effectief kunnen zijn. Hier zijn een paar voordelen van traditionele media:
- Breed bereik
- Tastbaarheid
- Geloofwaardigheid
- Targeting
- vertrouwdheid
Conclusie
Traditionele marketing is een essentieel onderdeel van de marketingmix. Volgens de Print In the Mix-enquête gaf 56% van de respondenten aan gedrukte content het meest te vertrouwen. 70% van de Amerikanen leest liever gedrukt papier dan een computerscherm, en 67% geeft de voorkeur aan het tastbare gevoel van gedrukte media. De sleutel tot een succesvol marketingplan is het balanceren van traditionele en digitale marketingplatforms. Beide zijn essentiële onderdelen van een marketingstrategie, maar ze werken beter samen.
- Wat is een reclamebord en hoeveel kost het in 2023?
- BILLBOARD RECLAME: Wat het is en alles wat u moet weten
- RECLAME versus MARKETING: wat is het verschil?
- IT-TECHNOLOGIE: definitie en voordelen
- CREATOR ECONOMY: wat is het en hoe werkt het?
Referenties
