Bedrijven hebben tegenwoordig een overvloed aan advertentiemogelijkheden tot hun beschikking. Advertenties kunnen klanten in verschillende omgevingen bereiken, bijvoorbeeld terwijl ze televisie kijken, door de stad rijden of op internet surfen. Een bedrijf moet mogelijk verschillende criteria evalueren, zoals budgetten of de consumenten die het wil targeten, om te bepalen welk type reclame het beste bij zijn behoeften past. In dit artikel bespreken we de verschillende soorten advertenties die bedrijven kunnen gebruiken om hun producten of diensten op de markt te brengen.
Soorten advertenties
Dit zijn de verschillende soorten advertenties die bedrijven kunnen implementeren:
#1. Gedrukte reclame
Gedrukte advertenties verwijzen naar advertenties die vaak in kranten en tijdschriften worden aangetroffen. Andere gedrukte producten, zoals brochures, gidsen en flyers, vallen ook in deze categorie. Bedrijven kunnen zich richten op consumenten in een specifiek geografisch gebied door advertenties in lokale kranten te plaatsen, zowel in de krant als in de rubriek Advertenties.
Bedrijven kunnen advertentiemogelijkheden in tijdschriften nastreven om een specifieker publiek te bereiken. Speciale tijdschriften kunnen een bedrijf helpen een specifieke groep of type persoon te bereiken. Een bedrijf dat bijvoorbeeld golfuitrusting verkoopt, kan advertenties in golftijdschriften plaatsen, omdat ze weten dat het publiek hun product eerder zal waarderen. Advertenties in tijdschriften kunnen consumenten ook een betere visuele ervaring bieden dan advertenties in kranten, omdat paginagrote wijzigingen meer kleurenfoto's en foto's met een hoge productie mogelijk maken.
#2. Directmailmarketing
Direct mail is een soort gedrukte reclame waarbij advertenties naar klanten worden verzonden. Brochures, catalogi, nieuwsbrieven en flyers zijn enkele voorbeelden. Omdat advertenties worden verspreid via een direct mailinglijst, stelt deze strategie bedrijven in staat een meer gerichte markt te identificeren dan andere gedrukte advertentievormen.
Iemand die bijvoorbeeld een haarbedrijf start, kan een folder maken waarin de feestelijke opening wordt aangekondigd. Vervolgens kunnen ze de flyer verspreiden onder een lijst met bewoners binnen acht kilometer van de salon. De eigenaar kan ook een kortingsbon bij de mailer voegen om nieuwe klanten aan te trekken.
#3. Televisiecommercials
Televisiereclame is een soort televisiereclame waarbij bedrijven hun producten of diensten promoten met behulp van televisieadvertenties van 20, 30 of 60 seconden. Het is kostbaar, maar het stelt bedrijven in staat hun advertenties regelmatig te herhalen. De kosten voor het uitzenden van televisiereclame variëren afhankelijk van de volgende factoren:
- De lengte van de advertentie
- Het uur van de dag
- Het televisieprogramma
- Uitzendfrequentie
- De geografische reikwijdte
- Het aantal netwerken
Het is bijvoorbeeld veel duurder om een advertentie te tonen tijdens een goed bekeken evenement, zoals de Super Bowl. Hoewel klanten tegenwoordig reclame op hun televisie kunnen vermijden, blijft het een efficiënte techniek om een groot publiek te bereiken. Herhaalde advertenties helpen bij het vestigen van merkbekendheid en -bekendheid, en zelfs als consumenten de advertenties niet zien, luisteren ze er mogelijk wel naar.
#4. Radiocommercials
Een ander type reclame-uitzendingen is de radio, waarbij tijdens reclameblokken reclame wordt afgespeeld. Klanten kunnen naar radiocommercials luisteren terwijl ze andere dingen doen, zoals autorijden of huishoudelijk werk doen. Radio maakt, net als televisie, de herhaling van reclamespots mogelijk, waardoor organisaties bekendheid bij klanten kunnen verwerven.
Bedrijven kunnen onderzoek doen om te bepalen welke radiostations populair zijn onder hun doelgroepen. Ze kunnen ook leren wanneer deze klanten het meest naar de radio luisteren. Ze proberen bijvoorbeeld 's ochtends te adverteren als ze weten dat veel van hun consumenten met de auto naar hun werk gaan.
#5. Podcast-promotie
Bedrijven kunnen podcasts sponsoren of advertenties voor hun producten of diensten tijdens afleveringen laten uitzenden via podcast-advertenties. Advertenties worden doorgaans aan het begin, midden en einde van podcastafleveringen afgespeeld. Bedrijven, zoals radiostations, kunnen onderzoek doen om te bepalen welke podcasts het populairst zijn onder hun doelgroep.
Sommige podcasthosts lezen uit een script dat het bedrijf levert of schrijven hun eigen script, waardoor het voor luisteraars leuk kan worden om advertentie-inhoud te consumeren. Bedrijven bieden regelmatig een kortingscode aan podcastluisteraars. Naast het aantrekken van nieuwe klanten, kan deze code bedrijven helpen bepalen hoe effectief deze advertentietechniek werkt op basis van het gebruik ervan.
#6. Mobiele marketing
Mobiel adverteren bereikt klanten via elk mobiel apparaat met internettoegang, zoals een mobiel of tablet. Deze advertenties kunnen via sociale media, webpagina's of applicaties naar klanten worden verzonden. Een consument die bijvoorbeeld een mobiel spel speelt, kan tussen de spelrondes advertenties voor vergelijkbare spellen te zien krijgen. Het voordeel is dat deze advertenties consumenten kunnen bereiken, waar ze zich ook bevinden. Bedrijven kunnen mogelijk mensen targeten op basis van hun geografische locatie als ze locatie-instellingen toestaan.
Bedrijven kunnen mobiele advertenties ook combineren met gedrukte advertenties door QR-codes te gebruiken. Wanneer er een QR-code in een tijdschrift verschijnt, kunnen klanten deze scannen met hun mobiele apparaat. Het kan hen vervolgens doorverwijzen naar de website van het merk of hen een kortingsbon verstrekken.
Bedrijven maken gebruik van advertenties op sociale media om hun producten en diensten op verschillende platforms op de markt te brengen. Bedrijven kunnen zich op specifieke doelgroepen richten met advertenties op sociale media, maar ook met andere vormen van digitale advertenties. Ze kunnen zich richten op klanten op basis van hun geografische regio, leeftijdsgroep of koopgedrag. Ze kunnen platforms betalen om hun advertenties te promoten of meer natuurlijke technieken gebruiken.
Een klein bedrijf kan bijvoorbeeld organische promotie op sociale media inzetten door zijn volgers aan te moedigen een van hun berichten leuk te vinden en te delen. Vervolgens mogen ze willekeurig een van de deelnemers kiezen die korting of een cadeau krijgt. Bedrijven gebruiken tegenwoordig ook bloggers, beroemdheden en online influencers om over hun merken of producten te posten. In plaats van volwaardige reclamecampagnes kunnen deze tactieken voor bedrijven kosteneffectievere manieren zijn om de merkbekendheid te vergroten.
#8. Betaalde zoekmarketing
Betaald zoeken is een vorm van online adverteren die ook wel pay-per-click (PPC) wordt genoemd. Bedrijven die PPC-advertenties inzetten, betalen alleen wanneer klanten op hun advertentie klikken. Ze bieden op bepaalde zoekwoorden, die doorgaans verband houden met hun bedrijf, en op de positionering van hun advertentie in zoekmachines. Een bedrijf dat vouwfietsen verkoopt, neemt bijvoorbeeld het trefwoord ‘vouwfietsen’ op in zijn aanbod. Wanneer klanten dat trefwoord in een zoekmachine invoeren, worden de artikelen van het bedrijf als advertentie weergegeven in de zoekresultaten, meestal bovenaan de pagina.
#9. Inheemse reclame
Native adverteren is een soort digitale reclame waarbij advertenties niet te onderscheiden lijken van de rest van de pagina-inhoud. Omdat het aangeboden product doorgaans goed aansluit bij de overige resultaten, kunnen pay-per-click-commercials als native adverteren worden beschouwd. Bedrijven kiezen voor dit formaat omdat het, in tegenstelling tot display-advertenties, de gebruikerservaring niet verstoort.
Een website die bijvoorbeeld artikelen over professionele groei publiceert, kan ook gesponsorde stukken bevatten. Deze artikelen lijken dezelfde te zijn als de artikelen die door de auteurs en redacteuren van de site zijn gepubliceerd, maar ze zijn afkomstig van een bedrijf dat zijn producten of diensten probeert te promoten. Het kan zijn dat een lezer een artikel tegenkomt over aanbevelingen voor tijdmanagement en ontdekt dat het een gesponsord stuk is van een bedrijf dat tijdregistratiesoftware levert. In dit geval zou het bedrijf vrijwel zeker zijn software in de inhoud van het artikel bespreken of er reclame voor maken.
#10. Display-advertenties
Display-advertenties zijn een soort digitale advertenties waarbij onderscheidbare advertenties worden gebruikt. Voorbeelden hiervan zijn pop-upadvertenties en banneradvertenties bovenaan of aan de zijkant van onlinepagina's. Een ander voorbeeld zijn videoadvertenties die vóór of tijdens het streamen van video-inhoud worden weergegeven. Display-advertenties nodigen kijkers uit erop te klikken om de website van het bedrijf te bezoeken, waar ze regelmatig een aankoop doen. Deze reclames zijn overal online beschikbaar, waardoor ze voor consumenten moeilijk te negeren zijn.
Remarketing of retargeting is een techniek die wordt gebruikt bij display-advertenties. Wanneer consumenten de website van een merk bezoeken, accepteren ze vaak browsercookies waarmee de site hun voortgang kan volgen. Als een gebruiker geen aankoop doet op de site, kan het merk zich op die klant richten en advertenties voor zijn artikelen op andere websites plaatsen om hem eraan te herinneren het artikel terug te sturen en te kopen.
#11. Buitenmarketing
Consumenten die buiten hun huis reclame zien, worden blootgesteld aan buitenreclame. Hierdoor wordt deze vorm van adverteren ook wel out-of-home reclame genoemd. Billboards en advertenties die te zien zijn op openbare locaties of transportvoertuigen, zoals aan de zijkanten van bussen of in metro's, zijn voorbeelden.
Buitenreclame probeert de aandacht van een groot aantal mensen te trekken. Doorgaans helpen deze advertenties bedrijven bij het vergroten van de merkbekendheid binnen een specifiek geografisch gebied. De hoeveelheid ruimte die beschikbaar is voor buitenreclame kan beperkt zijn, evenals de tijdsduur die een consument besteedt aan het bekijken van de advertenties. Deze advertenties maken doorgaans gebruik van vetgedrukte afbeeldingen en minder woorden om ervoor te zorgen dat de tekst gemakkelijk te begrijpen is.
#12. Guerrilla reclame
Guerrillareclame verwijst naar minder traditionele methoden om de aandacht te trekken, die vaak goedkoop zijn en creatieve strategieën omvatten. Ambient Advertising is een populaire methode op dit gebied, waarbij een bedrijf op een ongebruikelijke manier advertenties op openbare plaatsen plaatst. In plaats van te adverteren op een bushalte, kan een bedrijf een muurschildering op het trottoir schilderen waarin reclame wordt gemaakt voor hun diensten.
Guerrillamarketing moedigt af en toe publieke betrokkenheid of participatie aan. Zo kan de advertentie mensen uitnodigen om een foto te maken bij de advertentie en deze te delen op sociale media met de hashtag #ad. Daarom streven organisaties die guerrillareclame inzetten naar opvallende advertenties om consumenten te overtuigen zich aan te sluiten bij hun content. Mond-tot-mondreclame kan voor bedrijven een effectieve en goedkopere aanpak zijn om merkbekendheid te creëren.
#13. Marketing op het gebied van productplaatsing
Een bedrijf betaalt om zijn product in media-inhoud, zoals een televisieprogramma of film, in productplaatsingsadvertenties te laten opnemen. Hoewel de inhoud het product vaak niet duidelijk promoot, wordt deze door het publiek gezien. Deze strategie kan bedrijven helpen specifieke bevolkingsgroepen op een meer discrete manier te bereiken.
Een frisdrankbedrijf wil bijvoorbeeld jongeren aantrekken. Ze kunnen betalen om via productplaatsing reclame te maken voor hun dranken in een prominente tienerfilmfranchise. Personages in de film die frisdrank consumeren, zullen het product van dat bedrijf consumeren en het label zal zichtbaar zijn. Het drankmerk kan al dan niet door de personages worden genoemd.
#14. Promotie van de openbare dienst
Advertenties die een doel of inspanning promoten in plaats van een product, worden publieke reclame genoemd. Deze advertenties, vaak bekend als openbare aankondigingen (PSA's), streven ernaar het publiek over een kwestie te informeren op een manier die hen of anderen ten goede komt. Publieke reclame kan door organisaties op verschillende media worden gebruikt, waaronder televisie-, radio- en online videoreclame. Aanbieders dragen zendtijd bij aan deze advertenties, maar ze moeten aan bepaalde criteria voldoen om in aanmerking te komen als PSA.
Overheidsinstanties of liefdadigheidsorganisaties maken vaak gebruik van deze vorm van reclame om klanten voor te lichten over gezondheids- en veiligheidskwesties. De Centers for Disease Control and Prevention zenden bijvoorbeeld aankondigingen van de overheid uit om individuen eraan te herinneren een gezondheidscontrole te ondergaan of zich voor te bereiden op natuurrampen.
Soorten reclamebureaus
Ondanks het feit dat elk reclamebureau zijn eigen sterke punten heeft, valt de meerderheid in een van de volgende categorieën reclamebedrijven. Deze bedrijven kunnen ook advertentiesoftware, e-mailmarketingtools en andere technologieën gebruiken om uw bedrijf te helpen bepaalde doelen te bereiken en uw doelgroep te bereiken.
#1. Fullservice reclamebureaus
Een fullservice reclamebureau regelt alles. Ze zijn een uitstekende oplossing voor een bedrijf dat zich nog niet wil binden aan een specifiek type reclame, maar wel de creatieve vrijheid wil hebben om met verschillende kanalen te experimenteren. Als gevolg hiervan zijn full-service bureaus een uitstekende keuze voor bedrijven die nieuw zijn in het reclamespel.
Bovendien functioneren deze organisaties, in het kader van de standaarddefinitie van reclamebureaus, als one-stop-shops en bieden klanten een verscheidenheid aan diensten aan, zoals:
- Beheer van algemene reclamecampagnes
- Social media administratie
- Tv-advertenties
- Content creatie
- Advertenties afdrukken
- Zoekmachine optimalisatie (SEO)
- Radio-commercials
Ze bieden ook strategische planning om u te helpen bij het bepalen van de meest effectieve route voor uw doelen. Als uw doelmarkt bijvoorbeeld de voorkeur geeft aan sociale media, maar het grootste deel van uw advertentiebudget wordt toegewezen aan drukwerk, kan een fullservicebureau u adviseren over hoe u uw advertentieportfolio in evenwicht kunt brengen om uw investering te maximaliseren.
#2. Digitale reclamebureaus
Een digitaal reclamebureau kan de ideale match zijn als u zich uitsluitend op internetmarketing wilt concentreren en de printwereld volledig wilt vermijden. Hoewel veel van de thema's die succesvolle printcommercials aandrijven, overgaan naar de digitale sfeer, ligt de kracht van een digitaal reclamebureau erin u te helpen het meeste uit internet en andere digitale media te halen. Een digitaal reclamebureau biedt bijvoorbeeld:
- Social media marketing
- SEO
- E-mailpromotie
- Een website ontwerpen
- Inhoudspromotie
Ze kunnen u ook helpen bij het balanceren van verschillende soorten media en het combineren ervan om het meeste uit elke campagne te halen. Een contentmarketingcampagne kan bijvoorbeeld het volgende omvatten:
- Sociale media om uw inhoud onder de aandacht van uw doelgroep te brengen
- SEO om het organische verkeer naar uw inhoud te stimuleren
- Webontwerp om de meest effectieve plaatsing en lay-out van uw inhoud te garanderen
- E-mailmarketing om klanten op uw e-maillijst naar uw inhoud te lokken
#3. Traditioneel reclamebureau
In sommige opzichten is een traditioneel reclamebureau het tegenovergestelde van een digitaal reclamebureau. Dit betekent echter niet dat ze geen creativiteit hebben of ‘vastzitten in het verleden’. In veel gevallen is het tegendeel waar: een traditioneel bureau ontwikkelt innovatieve manieren om de effectiviteit van traditionele advertentiemedia te maximaliseren.
Sociale media worden door ongeveer 4.62 miljard mensen gebruikt, en deze bureaus zijn gespecialiseerd in het onder de aandacht brengen van uw product of dienst aan dit grote en gevarieerde publiek. Dit zijn populaire bestemmingen voor uw advertentie-inhoud:
Ondanks de uitgestrektheid en diversiteit van de online sociale sfeer kan een gekwalificeerd reclamebureau voor sociale media ervoor zorgen dat uw advertentiemateriaal klanten in specifieke regio's bereikt. Geospecifieke advertentiediensten op sociale media kunnen bedrijven helpen die klanten willen aantrekken uit de omgeving van hun fysieke locatie, of bedrijven die zich willen richten op een bevolkingsgroep waarmee hun aanbod mogelijk weerklank vindt.
#5. Creatief reclamebureau
Een creatief reclamebureau concentreert zich op het aanbieden van de creatieve diensten die uw bedrijf nodig heeft om uitmuntende advertenties te ontwikkelen. Voor velen is creativiteit, in plaats van een marketingstrategie, echter hun brood en boter. Daarom is een creatieve advertentieboetiek een goede optie als je:
- U weet al waar u uw advertenties wilt plaatsen nadat ze zijn ontworpen en geproduceerd
- Begrijp welke kanalen u het meest effectief kunt gebruiken en hoe u uw uitgaven daartussen kunt balanceren
- Heb uw marketingstrategieën voor de korte, middellange en lange termijn al gepland
Met andere woorden, de resterende componenten zijn verbeeldingskracht, artistieke vaardigheden of het schrijven van inhoud; de rest komt aan bod.
U kunt ook geld besparen door samen te werken met een creatief reclamebureau. Andere soorten reclamebedrijven rekenen doorgaans meer omdat ze ook strategische begeleiding bieden, vergelijkbaar met een consultant. Als u echter al een strategie heeft, kunt u eenvoudigweg een creatief bedrijf inhuren om advertentiemateriaal van hoge kwaliteit aan te bieden.
#6. Media-inkoopbureau
Aan de andere kant van het spectrum bevindt zich een media-aankoopbureau. Ze blinken uit in het bepalen waar en wanneer uw advertenties moeten worden geplaatst. Een media-inkoopbureau begrijpt de aspecten die leiden tot een goed geplaatste en getimede campagne, en de plaatsing en timing van uw advertenties kunnen net zo belangrijk zijn als de inhoud ervan.
Wat is het sterkste type reclame?
Mond-tot-mondreclame wordt algemeen beschouwd als de meest efficiënte vorm van reclame. Klanttevredenheid is uw mooiste reclame.
Collectieadvertenties behoren tot de meest effectieve soorten advertenties op sociale media. Deze advertenties hebben een omslagfoto of video, gevolgd door kleinere productafbeeldingen die de prijzen en kenmerken van uw artikelen of services laten zien.
- WAT IS RECLAME? Alles wat u moet weten
- RECLAME versus MARKETING: wat is het verschil?
- DE BESTE MANIEREN OM VOOR UW BEDRIJF TE ADVERTEREN: 10 tips om reclame te maken voor uw bedrijf
- Adverteren op Google: beginnershandleiding
Referenties
