In de drukke markten van vandaag is het een uitdaging om op te vallen tussen uw concurrenten die mogelijk exact hetzelfde product verkopen als het uwe. Hier zijn de juiste advertenties cruciaal voor een bedrijf om bekendheid te genereren en het bereik in de concurrerende markt te vergroten.
Op Amazon kunnen er bijvoorbeeld veel producten in dezelfde categorie staan als die van u, waardoor uw product moeilijk op de eerste pagina wordt weergegeven. In dat geval anders Amazon-advertentietypen kan uw product helpen de populairste zoekopdrachten te bereiken, zodat u voldoende verkeer of sessies voor uw product kunt krijgen. In dit artikel zullen we u door de verschillende advertentieoplossingen van Amazon leiden en hoe u deze kunt gebruiken op verschillende niveaus van uw marketingtrechter.
1. Amazon Lock Screen-advertenties
Amazon Lockscreen-advertenties verwijzen naar een type advertentie dat beschikbaar is voor auteurs van Kindle Direct Publishing (KDP) en Amazon-boekverkopers. Deze advertenties werken volgens een CPC-model (kosten per klik), waardoor auteurs hun e-boeken rechtstreeks bij klanten kunnen promoten.
Advertenties op het vergrendelingsscherm verschijnen op de vergrendelingsschermen van Fire-tablets en Kindle-apparaten en richten zich op lezers op basis van hun interesses en genres. Auteurs hebben controle over het instellen van biedingen en budgetten en betalen alleen wanneer klanten op hun advertenties klikken. De advertenties gebruiken aangepaste tekst om een glimp van het e-boek op te vangen, waardoor potentiële lezers worden gelokt en mogelijk de verkoop wordt verhoogd. De individuele auteur of verkoper kan het advertentiebudget voor zijn Amazon Lockscreen-advertenties bepalen op basis van zijn marketingdoelen en beschikbare bronnen.
2. De Amazon PPC-advertenties
Amazon Pay-Per-Click (PPC) is een systeem in veilingstijl waarbij verkopers bieden op zoekwoorden die relevant zijn voor hun producten. Dus wanneer een klant die zoekwoorden gebruikt in zijn zoekopdracht, worden de advertenties met de zoekwoorden met de hoogste biedingen weergegeven op zoekresultaten of gedetailleerde productpagina's.
Verkopers betalen alleen advertentiekosten wanneer een klant op de advertentie klikt. Bovendien zijn het biedingsbedrag, de advertentiekwaliteit en de concurrentie van invloed op de kosten per klik. Onder Amazon PPC zijn er drie advertentietypen, namelijk Sponsored Products, Sponsored Brands en Sponsored Displays, die we hierna zullen bespreken.
- Door Amazon gesponsorde display-advertenties
Met door Amazon gesponsorde display-advertenties kunnen verkopers hun producten promoten via automatisch gegenereerde campagnes met aanpasbare targetingopties en budgetinstellingen. Met dit zelfbedieningsplatform kunnen verkopers relevante klanten op en buiten Amazon bereiken.
Gesponsorde display-advertenties zijn zeer efficiënt en voordelig voor verkopers en verkopers, en vereenvoudigen het retargetingproces in vergelijking met Amazon DSP, een platform aan de vraagzijde waarmee verkopers doelgroepen buiten Amazon kunnen betrekken en naar Amazon kunnen brengen. Deze campagnes bieden gemakkelijke toegang tot weergavevoorraad zonder de strenge regelgeving van Amazon DSP.
- Door Amazon gesponsorde merken
Het gedeelte Sponsored Brands maakt deel uit van CPC-advertenties (kosten per klik) die uw merk logo, een aangepaste kop en meerdere producten. Wanneer erop wordt geklikt, leiden deze advertenties klanten naar uw etalage of bestemmingspagina en bieden ze een volledig overzicht van uw producten. Als alternatief kunt u verkeer naar een specifiek punt leiden product lijst, vooral bij het gebruik van videoadvertenties.
Temidden van de afleiding op Amazon, zoals talloze productopties en advertenties van concurrenten, kunt u door te betalen om uw merk als een gesponsord merk te laten vermelden, een op maat gemaakte merkwinkelervaring creëren waarmee u zich kunt onderscheiden van de rommel op de pagina met zoekresultaten.
- Amazon Sponsored Products
Amazon Sponsored Products staan bekend als aanbiedingen van hoge kwaliteit op het platform, exclusief beschikbaar voor verkopers die goede beoordelingen en positieve beoordelingen hebben verdiend en blijk geven van betrouwbare uitvoering en tijdige levering.
Gesponsorde producten passen naadloos in de organische zoekresultaten van Amazon, vaak gecamoufleerd als gewone vermeldingen. Shoppers realiseren zich misschien niet eens dat ze een advertentie bekijken. Net als Google-advertenties kunt u met Sponsored Products uw voorkeur selecteren, specifieke zoekwoorden of productkenmerken gebruiken en een CPC-bedrag (Cost-Per-Click) instellen. Uw advertentie komt in aanmerking voor weergave wanneer kopers zoeken naar de getargete zoekwoorden of producten.
Endnote
Amazon-advertenties zijn cruciaal voor het verbeteren van de verkoopprestaties en het verbeteren van de zichtbaarheid van producten. Ze dragen bij aan het verbeteren van uw verkoopgeschiedenis en bieden waardevolle inzichten in consumentengewoonten en interesses. Door gebruik te maken van deze advertenties, kunt u gegevens verzamelen die u helpen uw doelgroep beter te begrijpen en strategische campagnes te ontwikkelen die zijn afgestemd op hun voorkeuren. Dit stelt u in staat om effectief uw gewenste klantenbestand te bereiken en te betrekken, wat uiteindelijk leidt tot groei en succes op het Amazon-platform.
Gerelateerde artikelen
