Terwijl de praktijk van contentmarketing al tientallen jaren bestaat. Het is pas onlangs naar voren gekomen als een erkende en geaccepteerde vorm van marketing. Naarmate de praktijk zich over de hele wereld heeft verspreid, is ook de introductie van toegewijde, op inhoud gerichte professionals binnen zakelijke marketinggroepen. De Content Marketing Manager is een van de meest voorkomende nieuwe functietitels die we tegenwoordig tegenkomen. Volgens Google Trends werd vóór ongeveer 2013 zelden op de term 'contentmarketingmanager' gezocht. De belangstelling voor deze nieuwe rol groeide gestaag in de komende twee jaar en is consistent sinds 2015. Laten we dus meer te weten komen over de functiebeschrijving van contentmarketingmanager, sollicitatievragen en salaris.
Wie is een contentmarketingmanager?
Contentmarketingmanagers verbeteren de bekendheid van het merk en bevorderen het webverkeer door online content te verspreiden. Het zijn ook gegevensgestuurde marketeers die begrijpen hoe ze een online publiek kunnen cultiveren, digitale marketingcampagnes kunnen organiseren en een team van analisten en creatievelingen kunnen leiden.
Verantwoordelijkheden en functieomschrijving van Content Marketing Manager
Hieronder volgen de acht strategische projecten die de meeste contentmarketingmanagers als onderdeel van hun functieomschrijving zullen hebben.
#1. Analyse van concurrenten en onderzoek
De primaire taakomschrijving van de contentmanager is het succesvol implementeren van de contentmarketingstrategie van het bedrijf. Dit is door inhoud te publiceren en te promoten die de doelstellingen van de strategie bereikt. Het is moeilijk om een effectieve contentmarketingstrategie en -plan te ontwikkelen zonder voorafgaand onderzoek te doen. Dit onderzoek helpt contentmanagers en makers om hun doelgroep beter te begrijpen. Zo kunnen ze beslissen wat voor soort materiaal ze willen ontwikkelen en welke onderwerpen ze moeten behandelen.
Dit onderzoek kan de volgende stappen omvatten:
- De inhoud, berichten en distributiestrategieën van concurrenten onderzoeken
- De essentiële demografische gegevens, hobby's en online gedrag van doelgroepen identificeren
- Huidige consumentenonderzoeken om strategische en tactische beslissingen beter te begrijpen en te rechtvaardigen
- Vergemakkelijken van interne interviews met belanghebbenden om zakelijke doelen en materiedeskundigen vast te stellen
- Trefwoord Onderzoek
- Onderzoek doen om aanvaardbare problemen en onderwerpen te identificeren.
- Inhoudstools en software onderzoeken die hen kunnen helpen bij het maken en promoten van inhoud
#2. Contentmarketingstrategieën creëren
Na een eerste onderzoeksfase kan de contentmarketingmanager beginnen met het ontwikkelen van één of meerdere contentmarketingstrategieën. Afhankelijk van de grootte van de organisatie en de reikwijdte van hun aanbod zijn vaak meerdere contentmarketingstrategieën nodig om de strategie en tactische uitvoering voor individuele merken, bedrijfsafdelingen of kanalen te schetsen. Bijvoorbeeld:
- Een bank kan afzonderlijke contentmarketingplannen hebben voor hun consumenten- en commerciële producten.
- Een softwarebedrijf kan één externe contentmarketingstrategie hebben die gericht is op het genereren van nieuwe business en een andere contentmarketingstrategie gericht op het behouden en verkopen van bestaande klanten.
Elk contentmarketingplan moet dus worden geleid door de overkoepelende contentmarketingstrategie. U kunt dit krijgen met de hulp van het grotere marketingteam. Het moet ook de exacte doelen voor elk initiatief beschrijven, evenals hoe de contentmanager deze doelen met content zal bereiken.
Plannen voor contentmarketing moeten (minimaal):
- Doelen die specifiek en meetbaar zijn, met een tijdschema om ze te bereiken
- Een algemeen budget met prognoses voor personeel, creatieve middelen en betaalde promotie.
- Het soort inhoud dat moet worden geproduceerd (bijv. blogposts, e-boeken, whitepapers, infographics, enz.)
- De thema's (en waarom)
- De routes voor de verspreiding van de inhoud.
- Een strategie voor betaalde contentmarketing
- Een uitvoeringsplan dat de publicatiefrequentie, productieprocedure (creatie, beoordelingen en goedkeuringen) en continu inhoudonderhoud definieert.
Individuele contentmarketingstrategieën voor specifieke campagnes, een overkoepelend plan voor een vaste periode (zoals het volgende kwartaal of jaar), of een combinatie van beide kunnen ook door uw contentmarketingmanager worden opgesteld.
#3. Een redactionele kalender samenstellen
Na het ontwikkelen van een contentmarketingstrategie kunnen contentmarketingmanagers deadlines voor ontwikkeling, publicatie en promotie uitzetten in een contentkalender. Ze laten het hele marketingteam in één oogopslag zien welk materiaal er gepland staat voor de komende weken en maanden.
Een grafische redactionele kalender helpt uw contentmanager bij het afstemmen van contentpublicatie en promotie op belangrijke data voor uw bedrijf en andere marketingactiviteiten. Het is ook van cruciaal belang om vrije tijd in het tijdschema op te nemen om rekening te houden met eventuele vertragingen bij het maken van inhoud en met last-minute, realtime marketingmogelijkheden.
#4. Inhoud creëren
Nadat het contentplan is opgesteld en geaccepteerd door alle belangrijke stakeholders, is het tijd voor de belangrijkste taak van de contentmanager: het daadwerkelijk creëren van het materiaal.
Dat gezegd hebbende, zal niet elke contentmanager elk stuk materiaal fysiek maken en publiceren. Veel contentmarketingmanagers zullen verantwoordelijk zijn voor het aansturen van productieworkflows en het leiden van een creatief team. Omdat uw contentmanager uiteindelijk verantwoordelijk is voor wat er wordt gepubliceerd, is het echter van cruciaal belang dat hij over sterke schrijf- en redactievaardigheden beschikt.
Materiaalmarketingmanagers moeten mogelijk afbeeldingen en tekeningen vinden om geschreven inhoud te begeleiden, materiaal op te maken en meta-informatie te verstrekken naast het onderzoeken en schrijven van inhoud.
#5. Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
Het is niet voldoende dat internetinhoud goed geschreven is en vrij is van spel- en grammaticafouten. Contentmarketingmanagers moeten ook vaardig zijn in zoekmachineoptimalisatie. Dit is om ervoor te zorgen dat hun inhoud wordt gezien door webzoekers. De inhoud zou dus op de eerste pagina van Google en andere zoekmachines moeten verschijnen.
Misschien heb je al een SEO-specialist ingehuurd als je een heel digitaal marketingteam tot je beschikking hebt. Als alternatief kunt u uw SEO-vereisten uitbesteden aan een gespecialiseerde dienst. Hoe dan ook, het is van cruciaal belang dat uw contentmarketingmanager op zijn minst de basisprincipes van SEO kent. Dit om hen in staat te stellen een efficiënte contentmarketingstrategie uit te voeren.
#6. Bewerken en zorgen voor naleving van de stijlgids
Wanneer een contentmarketingmanager de leiding heeft over een team van auteurs, zijn redigeren en proeflezen cruciaal. Ze moeten ook constructief commentaar kunnen geven.
Het is van cruciaal belang om een consistente merkstem in uw materiaal te hebben. Dit kan moeilijk zijn als er meerdere auteurs aan werken. Om deze reden is een stijlgids nodig. Deze stijlgids moet worden gemaakt door uw contentmarketingmanager. Het moet dus informatie bevatten over merkpersoonlijkheid, schrijfstijlen, interpunctie en grammaticale voorkeuren, SEO-best practices en regels voor beeldselectie.
Je contentmanager moet ook garanderen dat alle content voldoet aan deze stijlgids, naast het proeflezen en bewerken van elk stukje content voordat het wordt gepubliceerd.
#7. Distributie en promotie van inhoud
Het is de verantwoordelijkheid van de contentmarketingmanager om te garanderen dat elk stukje inhoud wordt gepubliceerd en op de markt wordt gebracht aan de juiste mensen op de juiste locatie op het juiste moment nadat het is gemaakt en geautoriseerd. Ze kunnen het handmatig doen. Ze kunnen ook technische medewerkers inhuren om inhoud in een web-CMS, e-mailmarketing of automatiseringsplatform voor sociale media te laden.
Na publicatie moet een vooraf geplande promotiestrategie worden geïmplementeerd. Dit kan dus geautomatiseerde posts op sociale media of andere methoden omvatten die worden geactiveerd op tijden die zijn gekozen voor maximale betrokkenheid. Deze vorm van contentautomatisering is een efficiënte aanpak om de output van content te verhogen zonder je crew uit te breiden.
Uw contentmarketingmanager moet ook uw contentstrategie koppelen aan de rest van uw marketinginitiatieven en aanvullende online en offline kanalen voor promotie ontdekken.
#8. Monitoring en analyse van inhoudsprestaties
De taak van je contentmarketingmanager houdt niet op zodra een stukje content is gepubliceerd. Een van de meest cruciale aspecten van dit beroep is dus continue monitoring en analyse van gepubliceerde inhoud om te bepalen wat wel en niet werkt. Deze bevindingen zullen helpen om toekomstige marketinginitiatieven vorm te geven en informatie te verschaffen voor uw algehele marketingstrategie.
Hoewel software voor contentanalyse dit proces gemakkelijker kan maken, is het van cruciaal belang dat uw contentmanager nog steeds de tijd neemt om de gegevens te analyseren, suggesties te doen en op basis daarvan praktische conclusies te trekken.
U moet ook de betrokkenheid bij uw materiaal bijhouden, reageren op opmerkingen en vragen en aantekeningen maken over toekomstige inhoudsideeën. Dit valt allemaal onder de verantwoordelijkheden van de contentmarketingmanager, hoewel een of meer van deze taken kunnen worden uitbesteed.
Lees ook: Contentmarketingstrategie: complete gids (+ voorbeelden)
Vereisten voor contentmarketingmanager
- BA/BS diploma of soortgelijke werkervaring
- Ervaring met het genereren van digitale inhoud en het opzetten van een sociaal publiek
- Redactionele houding die probeert te begrijpen wat het publiek consumeert en ook hoe dit te bieden.
- Inhoudsanalyse en presentatievaardigheden, evenals sociale prestaties
- Kennis van WordPress, Google Analytics, Slideshare en de meest populaire social media kanalen
- Projectmanagementvaardigheden en een bewustzijn van hoe de prioriteiten van talrijke belanghebbenden in een gecompliceerde omgeving kunnen worden beheerd, terwijl de nadruk ligt op het leveren van resultaten in de vorm van betrokkenheid, leads en verkoop, zijn vereist.
Nu we de functiebeschrijving en kwalificaties voor een contentmarketingmanager hebben gezien, laten we hun salaris in de volgende sectie bekijken.
Salaris voor Content Marketing Manager
Per 27 mei 2021 is het gemiddelde salaris van een contentmarketingmanager in de Verenigde Staten $ 74,387. Het salarisbereik van de contentmarketingmanager varieert echter vaak tussen $ 67,340 en $ 80,740. Het salarisbereik van contentmarketingmanagers kan sterk variëren, afhankelijk van verschillende dingen, waaronder scholing, certificeringen, aanvullende talenten, het aantal jaren dat u in uw vakgebied hebt gewerkt en soms ook functiebeschrijving. Salary.com heeft meer online, realtime beloningsgegevens dan welke andere website dan ook, zodat u uw specifieke loondoel kunt bepalen.
Laten we in de volgende sectie enkele interviewvragen bekijken die kunnen worden gebruikt bij het werven van een contentmarketingmanager.
Lees ook: PRODUCT MANAGER: Functiebeschrijving en salaris bijgewerkt
Sollicitatievragen voor een contentmarketingmanager
Hier zijn enkele interviewvragen die u kunt gebruiken bij het werven van een contentmarketingmanager.
#1. Hoe bepaal je de stijl of toon van een stuk inhoud?
Bij het verspreiden van inhoud moeten kandidaten hun denkprocessen beschrijven. Ze moeten er ook rekening mee houden dat de toon van de inhoud wordt bepaald door het platform, aangezien verschillende platforms verschillende esthetische kenmerken bieden en zich richten op verschillende doelgroepen.
#2. Beschrijf hoe data een rol spelen in uw werk. Hoe belangrijk is het?
Het werk van een contentmarketingmanager moet gebaseerd zijn op data. Kandidaten moeten accepteren dat data de drijvende kracht is achter alle contentmarketingstrategieën en ook voorbeelden geven van hoe ze data hebben gebruikt om hun plannen te ontwikkelen.
#3. Welke maatstaven houdt u in overweging bij het bepalen van het succes of falen van een contentmarketingstrategie?
Kandidaten moeten belangrijke analyses bevatten, zoals paginaweergaven, unieke bezoekers en ook conversies. Ze moeten ook uitleggen hoe ze dergelijke analyses gebruiken om marketingbeslissingen te nemen.
#4. Wat is je meest opvallende prestatie als contentmarketingmanager?
Met deze interviewvraag kunnen de sollicitanten van de contentmarketingmanager hun marketingexpertise laten zien. Zoek naar voorbeelden over hoe je data kunt gebruiken om een marketingaanpak aan te passen of tot meer betrokkenheid te leiden.
#5. Hoe blijf je actueel in de contentmarketingbranche?
Contentmarketing is een continu veranderend beroep dat voortdurende zelfstudie nodig heeft om bij te blijven. Kandidaten kunnen ook overwegen om marketingblogs te lezen, zich bewust te zijn van veranderingen in algoritmen voor sociale media en breed te lezen over het onderwerp marketing als manieren om op de hoogte te blijven.
Is een Content Marketing Manager nodig?
Veel van de hierboven beschreven verantwoordelijkheden kunnen zonder twijfel worden uitbesteed of gedelegeerd aan andere teamleden, freelancers of bureaupartners, dus het is gemakkelijk te geloven dat u deze functie helemaal niet hoeft te vervullen.
Dit is echter een dwaze manier van denken. Uw content marketing de rol van de manager is om het succes van uw contentmarketingplan te verzekeren. Het is gemakkelijk om verdwaald te raken in de dagelijkse sleur van alleen maar content uitknijpen als je geen gemotiveerde, capabele persoon in deze hoedanigheid hebt.
Contentmarketingmanagers gebruiken een duidelijk gedefinieerde contentpijplijn om alle afzonderlijke componenten van uw contentstrategie met elkaar te verbinden: schrijven, SEO, promotie, analyse en optimalisatie.
Iemand inhuren om toezicht te houden op uw contentmarketingplan kan een grote investering zijn, maar zonder deze ziet u mogelijk geen rendement.
Hoe werkt een Content Marketing Manager samen met andere teams in een organisatie?
Een Content Marketing Manager werkt doorgaans nauw samen met andere teams in een organisatie, zoals de verkoop-, product- en marketingteams. Ze werken ook samen met ontwerpers, schrijvers en andere creatieve professionals om contentmarketinginitiatieven tot leven te brengen.
Hoe meet een Content Marketing Manager het succes van zijn contentmarketinginspanningen?
Een Content Marketing Manager meet het succes van hun contentmarketinginspanningen door statistieken bij te houden zoals websiteverkeer, betrokkenheidspercentages en conversies. Ze houden ook regelmatig enquêtes en houden focusgroepen om te begrijpen hoe hun inhoud resoneert met hun doelgroep.
Wat is de rol van een Content Marketing Manager in het verkoopproces?
De rol van een Content Marketing Manager in het verkoopproces is het creëren en verspreiden van content die helpt om potentiële klanten op te leiden en te betrekken. Dit kunnen blogposts, whitepapers, e-books en andere soorten inhoud zijn die helpen om vertrouwen en autoriteit op te bouwen bij de doelgroep.
Wat is het belangrijkste aspect van contentmarketing voor een Content Marketing Manager?
Het belangrijkste aspect van contentmarketing voor een Content Marketing Manager is het creëren en verspreiden van content die resoneert met de doelgroep. Dit vereist een goed begrip van de pijnpunten, interesses en behoeften van het publiek en het creëren van inhoud die deze gebieden aanpakt.
Hoe gebruikt een Content Marketing Manager gegevens om hun contentmarketingstrategieën te onderbouwen?
Een Content Marketing Manager gebruikt gegevens om hun contentmarketingstrategieën te onderbouwen door statistieken zoals websiteverkeer, betrokkenheidspercentages en conversies te analyseren. Ze voeren ook marktonderzoek uit om hun doelgroep te begrijpen en gebruiken deze informatie om inhoud te creëren die aansluit bij hun behoeften.
Veelgestelde vragen over Content Marketing Manager
Wat is de rol van een contentmarketeer?
Om de rol te simplificeren: contentmarketeers zijn: verantwoordelijk voor het plannen, creëren en delen van waardevolle inhoud om hun lezerspubliek en relaties te laten groeien om mogelijk nieuwe business te creëren voor het bedrijf dat ze vertegenwoordigen
Welke vaardigheden heb je nodig als contentmarketeer?
De 9 belangrijkste vaardigheden en tools voor contentmarketing waar u zich in 202 op moet concentreren3
- Vaardigheden voor het maken van inhoud. …
- Bewerking vaardigheden. …
- Diep begrip van sales funnels. …
- Planning vaardigheden. …
- Onderzoeksvaardigheden. …
- SEO-vaardigheden. …
- Vaardigheden voor contentpromotie. …
- Vaardigheden in gegevensanalyse
Wat kan ik verwachten van een contentmarketeer?
Als contentmarketeer werk je samen met een team van schrijvers of freelancers en wijs onderwerpen toe. Toch kan een contentmarketeer ook schrijven en wordt dat ook verwacht. Om geschreven inhoud van hoge kwaliteit te creëren, hebt u uitstekende schrijfvaardigheden nodig en moet u uw publiek kunnen overtuigen zonder openlijk te verkopen.
Wat maakt iemand tot een goede contentmarketingmanager?
Ze hebben een verlangen om de beste inhoud over een bepaald onderwerp te creëren. … Ambitieuze contentmarketeers nemen niet alleen genoegen met het schrijven van geweldige content, ze streven ernaar om de beste content te creëren. Ze werken er hard aan om ervoor te zorgen dat hun inhoud de juiste doelgroep bereikt door deze agressief te promoten.
