Instagram en Facebook bieden verschillende soorten advertentieproducten die u kunt gebruiken. Carrouseladvertenties combineren traditionele online advertenties met het uitgebreide bereik van metaplatforms. Er zijn echter een aantal belangrijke punten waarmee u rekening moet houden bij het gebruik van deze methode om aanbiedingen te promoten. Carrouseladvertenties op Instagram en Facebook spreken voor zich. De advertentie bestaat uit een reeks afbeeldingen, berichten of soortgelijke inhoud die in een verhaal of verhaal zijn gerangschikt (of zouden moeten zijn). Om dit formaat nog gebruiksvriendelijker te maken, hebben we in de onderstaande lijst voorbeelden van carrouseladvertenties verzameld. Maar daarvoor – een klein beetje theorie.
Voordelen van carrouseladvertenties
Carrousels en roterende reeksen afbeeldingen zijn een gevestigde en populaire tool onder aanbieders van internetadvertenties, en met goede reden. Dit formaat biedt aanzienlijke voordelen:
- Betere conversies: met een boeiend verhaal en een aantrekkelijk formaat hebben carrouseladvertenties doorgaans hogere conversiepercentages dan gemiddeld. De reden is eenvoudig: dit formaat genereert doorgaans hogere betrokkenheidspercentages en trekt meer kopers aan.
- Meer betrokkenheid: Volgens gegevens van het Search Engine Journal hebben carrouseladvertenties een gemiddeld betrokkenheidspercentage van ongeveer 1.92%, vergeleken met 1.74% voor afbeeldingen en 1.45% voor video's. De betrokkenheidspercentages stijgen nog verder (tot 2% en meer) als er meer dan 10 carrouseldia's worden gebruikt.
- Meer mogelijkheden voor het vertellen van verhalen: Last but not least, en misschien wel het allerbelangrijkste, zijn zowel Instagram als Facebook ontworpen voor het consumeren van kleine stukjes inhoud, of het nu een enkele post, een korte video of twee zinnen tekst is. Met carrouseladvertenties kunnen bedrijven langere verhalen vertellen, opgedeeld in kleinere, verteerbare en aantrekkelijke stukjes, net zoals Alexander Dumas ‘De Drie Musketiers’ in korte hoofdstukken hakte die aanvankelijk afzonderlijk in een krant werden gepubliceerd.
Wat zijn Instagram- en Facebook-carrouseladvertentiespecificaties
Het gebruik van dit advertentieformaat is allesbehalve rocket science. Om een dergelijke campagne te lanceren, moet de gebruiker echter voldoen aan de vereisten van Instagram en Facebook. Deze omvatten:
- Tussen 2 en 10 berichten: Het is duidelijk dat de carrouseladvertentie niet met één enkele afbeelding kan worden gelanceerd en dat de lengte ervan moet worden beperkt.
- 15% van het onderste deel van de creatie voor iconen: De pictogrammen voor commentaar en delen worden weergegeven aan de onderkant van de afbeelding en overschrijven alle inhoud daar. Gezien het feit dat het een slecht idee is om een call-to-action of promotiecode onderaan te plaatsen.
- Tekst niet meer dan 20% van de totale ruimte en niet meer dan 2200 tekens: Zowel Instagram als Facebook hebben een sterke voorkeur voor afbeeldingen en visuele content. Gezien het feit dat er een limiet is aan het aantal tekens in de creatie.
- Video's niet langer dan 15 seconden: Nogmaals, de carrousel moet draaien, dus het bekijken van te lange video's is contraproductief. Daarom is er een limiet aan de videolengte.
- JPG- of PNG-formaat met een verhouding van 9:16 of 16:9: De afbeeldingen moeten in een gangbaar en populair formaat worden aangeleverd. De verhouding moet passen in de daarvoor ontworpen frames.
Hoe ontwerp je een carrouseladvertentie?
Formele eisen zijn slechts de te volgen route. De echte uitdaging ligt in het maximaliseren van de uitkomst van het advertentieformaat, om het daadwerkelijk voor het bedrijf te laten werken en conversies te genereren. Het in het systeem plaatsen van een pakket losse afbeeldingen die wel aan de normen voldoen, is verre van een carrouseladvertentie – wat te zien is in de voorbeelden van carrouseladvertenties die in een paragraaf hieronder worden weergegeven. Een goede en overtuigende advertentie moet het volgende bevatten:
- Consistentie: Het merk, de stijl en de stem moeten consistent zijn in de hele advertentie. Zonder dat kan de gebruiker de betekenis van het verhaal dat wordt verteld verliezen, en daardoor gaat de betrokkenheid verloren.
- Lang onderschrift: Bij carrouseladvertenties draait het allemaal om het verhaal dat wordt verteld. Zoals hierboven vermeld, zijn Facebook en Instagram een medium dat zich richt op korte stukjes van een verhaal, zonder de noodzaak om langere vormen te consumeren. Daarom kan het een goed idee zijn om een langer bijschrift toe te voegen om een volledige context en informatie-achtergrond te bieden die nodig is om ervoor te zorgen dat als iemand verdwaalt, er een gemakkelijke manier is om hem of haar weer op het goede spoor te krijgen.
- Kies een goede afbeelding: Afbeeldingen zijn activa die de moeite waard zijn om in te investeren – Instagram en Facebook zijn sterk afhankelijk van dit soort inhoud. Daarmee is het leveren van indrukwekkende inhoud een ‘goede praktijk’ die je niet kunt negeren.
- Voeg een call-to-action toe: Terug naar de basis – de gebruiker moet weten wat hij moet doen, en het geven van een korte en specifieke clou met een uit te voeren taak kan de ontbrekende puzzel zijn – tenzij deze ontbreekt.
Voorbeelden van carrouseladvertenties op Instagram en Facebook
De theorie ziet er veelbelovend en interessant uit. Toch is het in de praktijk de plek waar de menselijke creativiteit floreert en de beste ideeën vorm krijgen om aan de eisen te voldoen. Voorbeelden van Facebook-carrousels hieronder is daar een mooi bewijs van:
- Gymshark – panoramische continuïteit
Gymshark is een fitnesskledingmerk dat carrouseladvertenties gebruikte om zowel hun producten te promoten als inclusiviteit te tonen. Gebruikers kunnen swipen om mensen met verschillende lichaamstypes te zien, van bodybuilders tot plus-size modellen, die voorkomen in de producten van het merk. Door een deel van een persoon te laten zien die naast een ander staat, wordt de gebruiker ook aangemoedigd om te vegen en te zien wiens elleboog of knie achter de ronding van de paal vandaan komt.
- Canva – toont casestudy's
Canva is een populaire tool waarmee niet-creatievelingen die een eenvoudig grafisch hulpmiddel nodig hebben, hun eigen afbeelding kunnen maken met behulp van een thema of een vooraf geproduceerd voorbeeld, en een interface met slepen en neerzetten.
Canva heeft het pad gevolgd dat Alexander Dumas heeft getoond: de carrouselpost toont een casestudy die anders moeilijk op sociale media zou kunnen worden getoond. De advertentie was bedoeld om de dienst ‘Canva for Teams’ te promoten, in feite een B2B-functie die nog moeilijker te promoten is via kanalen als Facebook en Instagram.
- Gong – buzz opbouwen rond het rapport
Het publiceren van rapporten vol tabellen, grafieken en samenvattingen is een van de populairste tactieken in B2B-marketing. Een van de belangrijkste uitdagingen bij deze aanpak is om het rapport te promoten en de inhoud op een aantrekkelijke manier weer te geven, maar zonder al te veel te onthullen.
Gong, een platform voor inkomsteninformatie, heeft een advertentie met vier panelen geleverd, waarin een superkort verhaal wordt getoond dat is opgebouwd op basis van de gegevens uit het rapport. Met een interessante visuele vorm was de advertentie een boeiende manier om buzz rond de B2B-inhoud op te bouwen.
- Victoria's Secret – het communiceren van complexe promoties
Een eenvoudige promotie, zoals ‘-20% voor alle producten’, kan worden gecommuniceerd met slechts één afbeelding of zelfs één zin. De uitdaging komt als het bedrijf informatie moet leveren over complexere promoties, waaronder een korting, een gratis geschenk en een minimaal aankoopbedrag.
Om de complexiteit van de boodschap te overwinnen zonder de verteerbare en gemakkelijke vorm van berichten op sociale media te verliezen, heeft een gerenommeerd lingeriemerk het carrouselformaat gebruikt.
Als je carrouseladvertenties wilt maken zoals in de bovenstaande voorbeelden, bekijk dan zeker de Bijsnijden en vermijd negatieve reviews.
Samenvatting
Carrouseladvertenties zijn een krachtig hulpmiddel dat door verschillende bedrijven kan worden gebruikt en vele rollen kan vervullen: van het promoten van restaurants en FMCG-artikelen, via kleding tot het ondersteunen van B2B-evenementen voor het genereren van leads.
De sleutel is om te begrijpen dat de beperkingen die bij deze vorm horen in feite een uitdaging zijn, en geen beperking voor inspiratie en creativiteit – en de voorbeelden van social media carrousels hierboven weergegeven zijn het beste bewijs van deze bewering.
