Je vraagt je misschien af: “Hoe zullen de trends op het gebied van contentmarketing er in 2024 uitzien?” Contentmarketing en contentcreatie zijn de afgelopen jaren een zakelijke noodzaak geworden in alle sectoren. Het belang van inhoud vertoont geen tekenen van afname. Volgens Hubspot heeft 90% van de marketeers geïnvesteerd in contentmarketing en is van plan dit te blijven doen.
Met dat in gedachten heb ik acht belangrijke contentmarketingtrends voor het komende jaar geschetst. Gebruik deze trends om uw contentmarketingstrategie te ontwikkelen en op de hoogte te blijven van de inhoud.
Sleutelpunten
- Contentmarketing omvat het creëren van waardevolle en relevante inhoud om een bepaald publiek aan te trekken en te behouden.
- Het herbestemmen van inhoud maakt een efficiënt gebruik van bronnen mogelijk door één stuk inhoud in meerdere formaten te transformeren.
- Realtime betrokkenheid via livestreaming en directe interacties verbetert de merkauthenticiteit en klantenservice.
- Korte video-inhoud blijft domineren vanwege het boeiende karakter ervan en de verscheidenheid aan platforms die deze ondersteunen.
- Het humaniseren van inhoud en het interactief maken ervan verbetert de gebruikersbetrokkenheid en vermindert beslissingsmoeheid.
Beste contentmarketingtrends in 2024
Contentmarketingtrends veranderen snel. Met de verfijning van AI-technologie, nieuwe en evoluerende sociale-mediaplatforms en de verwachtingen van klanten kan elke contentmarketeer enorm profiteren van innovatie en creatief denken. Er bestaat absoluut niet zoiets als te veel aanwezig zijn als het gaat om contentmarketingideeën; als jij het niet doet, doet iemand anders het wel.
Houd met dat in gedachten uw vaardigheden scherp door op de hoogte te blijven van deze contentmarketingtrends:
#1. Hergebruik
Elke contentmarketeer die zijn of haar geld waard is, begrijpt het belang van herbestemming als onderdeel van hun contentstrategie. De vaardigheid is om één stuk inhoud te creëren dat aan meerdere doeleinden en doelen kan voldoen. Er kan bijvoorbeeld een blogpost voor worden geschreven SEO doeleinden en vervolgens opgedeeld in een korte videoserie. Dit betekent dat u uw contentmarketingstrategie en socialemediadoelen dient.
In 2024 zullen de mogelijkheden voor het herbestemmen van inhoud naar verwachting toenemen. Zoek naar frisse en innovatieve manieren om uw inhoud opnieuw te verpakken en te delen, zoals een interactieve gids of een video.
Neem ook even de tijd om oude pagina's te vernieuwen. Dit is meestal een snel proces en levert enorme beloningen op. Je kunt artikelen met verouderde informatie vernieuwen of trefwoorden bijwerken voor een bericht dat niet zo goed aan de zoekintentie voldoet.
#2. Realtime betrokkenheid
De hedendaagse consument wil authenticiteit en realtime interactie van de bedrijven die hij volgt. Geef uw merkpersoonlijkheid en communiceer met uw fans door op vragen te reageren en door gebruikers gegenereerde inhoud te delen. 2024 zou mogelijk het jaar kunnen zijn van meer livestreaming.
Instagram Lives, Facebook Lives, LinkedIn Lives, TikTok Lives, YouTube Lives en Pinterest Lives zijn allemaal geweldige manieren om realtime betrokkenheid bij je publiek te bevorderen. U kunt speciale gasten uitnodigen, weggeefacties organiseren en vragen beantwoorden.
Een ander element van betrokkenheid is klantenservice. Klanten verwachten nu dat hun vragen of klachten rechtstreeks via sociale media kunnen worden beantwoord in plaats van via de traditionele kanalen. Zorg ervoor dat uw bedrijf voorbereid is op het beantwoorden van klachten en vragen op sociale media door vooraf geschreven sjablonen en teksten voor veelgestelde vragen te gebruiken en de beste praktijken op het gebied van sociale klantenservice te volgen.
Hier is een GRATIS sjabloon voor uw gemak bij het uitvoeren van deze functie:
Contentmarketingtrends.pdf
#3. Video in korte vorm
Het is geen geheim dat video's boeiender zijn dan statische berichten. Steeds meer contentmarketeers wenden zich tot video-inhoud, met de nadruk op korte video, die zich als trend heeft blijven ontwikkelen in plaats van in populariteit af te nemen.
Het verbazingwekkende eraan is dat zoveel platforms nu korte berichten aanbieden, waardoor marketeers hun vaardigheden kunnen verbeteren. Je kunt Instagram Stories, Reels, TikTok, YouTube Shorts of zelfs Pinterest gebruiken. Elk van deze formaten heeft spannende effecten, bewerkingstools, stickers en andere functies waarmee u uw video's tot leven kunt brengen.
#4. Contentervaring menselijker maken
Het humaniseren van marketing, content en klanttrajecten is een belangrijke contentmarketingtrend voor 2023.
Het valt niet te ontkennen dat de online arena overbelast is. Het gebruik van content om potentiële klanten te verleiden wordt steeds moeilijker, simpelweg vanwege het volume, dat beslissingsmoeheid veroorzaakt. Het is dus nog nooit zo nodig geweest om uw klanttraject te bestuderen, knelpunten te ontdekken en uw betrokkenheidsstrategieën te heroverwegen.
Nu de wereld steeds digitaler wordt, zijn het humaniseren van uw inhoud en het hebben van een holistische benadering belangrijke componenten om te onthouden om top-of-mind te blijven.
Denk eens aan de microreizen die plaatsvinden binnen elk stuk content, in plaats van van het ene stuk naar het andere. Interactiviteit is een belangrijk stukje van deze puzzel en gaat ongetwijfeld zijn gouden eeuw in. Het is niet alleen leuker voor de lezer, maar het zorgt er ook voor dat ze langer bij uw inhoud betrokken blijven, in plaats van dat ze naar een andere site worden geleid.
Overweeg om interactieve gidsen of rapporten te ontwerpen die uitbreidbare secties of animaties gebruiken om een punt te demonstreren. Er bestaat nog een ander soort interactieve content op sociale media: quizzen en polls zijn ongelooflijk populair en geven je als bonus snel inzicht in je klanten.
#5. Gebruik maken van AI bij het maken van inhoud
Sinds het ontstaan van online content hebben contentmanagers moeite gehad om een consistent aanbod van content op peil te houden. Het is een feit dat meer inhoud meer trefwoorden betekent, meer pagina's voor de crawlers van zoekmachines om meer te weten te komen over uw organisatie, meer zoekresultaten en meer gebruikers die uw website bezoeken.
Door AI aangedreven inhoud is een grote marketingtrend die zich tot 2024 zal voortzetten. Deze technologie kan de personalisatie van de inhoud van uw site vergroten door terugkerende gebruikers te herkennen, in-app-suggesties te geven en op maat gemaakte e-mailcampagnes te sturen op basis van gebruikersgedrag en aankooptrends.
MGC (Machine Generated Content) en andere API-gebaseerde tools voor het maken van inhoud zijn de toekomst van het kweken van doorzoekbaar materiaal op uw website. Toegegeven, MGC loopt nog steeds achter op het gebied van menselijke stemherkenning. Het is de afgelopen jaren echter snel gegroeid en het is de moeite waard om in de gaten te houden. 2024 zou het jaar kunnen zijn waarin u voorop loopt door te onderzoeken hoe AI en MGC uw machine voor het maken van inhoud kunnen verbeteren en schalen in plaats van vervangen.
#6. Augmented & Virtual Reality (AR & VR)
AR — augmented reality — en VR — virtual reality – zijn twee van de snelstgroeiende trends op het gebied van contentmarketing. Deze programma's dompelen individuen onder in kunstmatige werelden en bieden hen nieuwe manieren om producten te proeven en aankopen te doen via hun telefoon. Deze vorm van content wordt steeds populairder en belooft de volgende fase in merk- en productmarketing te worden.
Houd Pinterest en Snapchat in het bijzonder in de gaten – Snapchat innoveert voortdurend op het gebied van AR-functionaliteit en biedt gebruikers creatieve manieren om hun interesses te delen, producten te ‘passen’ voordat ze ze kopen, met vrienden te communiceren en inhoud te creëren.
Kopieer- en inhoudschrijvers moeten absoluut overwegen om hun microkopievaardigheden te verbeteren. AR- en VR-ervaringen vereisen verschillende uitleggers en duidelijke CTA’s om gebruikers aan te moedigen de AR-functies uit te proberen.
#7. Co-marketing
Collaboratieve marketing zou in 2024 kunnen groeien, omdat sociale platforms het gemakkelijk maken om andere makers of merkaccounts te taggen. Dit is een uitstekende strategie om de betrokkenheid te vergroten en tegelijkertijd het afnemende bereik tegen te gaan. Aangezien influencermarketing een populair marketingkanaal blijft, zullen samenwerkingen op Instagram, YouTube, TikTok en andere platforms aanzienlijke kansen bieden voor contentmarketeers.
Co-branded rapporten en handleidingen, een andere vorm van co-marketing, zijn vrij oud, maar er is een reden waarom ze nog steeds een populaire manier zijn om nieuwe klanten aan te trekken. Ze dienen een soortgelijk doel: samenwerken met andere topmerken en bedrijven in uw vakgebied is een win-winsituatie voor iedereen, waarbij goed onderzochte en overtuigende thought leadership-inhoud verder wordt gebracht dan wanneer deze alleen zou worden geproduceerd.
Sociale media zullen in 2024 ongetwijfeld het voortouw nemen in de contentmarketingtrends.
Het ‘uitgebreide sociale media-universum’ nadert zijn volgende fase, net zoals de MCU (Marvel Cinematic Universe) dat heeft gedaan. Er is genoeg om contentmarketeers scherp te houden, van innovatieve nieuwe functies op oude standbys tot de verandering van eigenaar bij X en de voortdurende inspanningen van Instagram om Threads werkelijkheid te maken.
Wat verandert er niet in contentmarketing?
Sommige elementen in contentmarketing zijn redelijk consistent gebleven sinds het zo’n belangrijk onderdeel werd van het digitale marketing-ecosysteem.
#1. Backlinks zijn nog steeds belangrijk.
Google staat erom bekend dat het zijn algoritmeregels regelmatig wijzigt, vaak zonder voorafgaande kennisgeving. Alleen wanneer SEO’s abnormale dalingen of sprongen in de gelederen opmerken, lijkt het nieuws hun bevindingen te ondersteunen. (En natuurlijk die hectische e-mails naar je SEO-collega’s).
Het creëren van backlink-waardige content is een essentieel aandachtspunt bij het stellen van jouw contentmarketingdoelen. Gebruik de hierboven genoemde nieuwe contentmarketingtrends om een idee te krijgen van hoe dit eruit zou kunnen zien. Is er een oude blogpost die bijvoorbeeld kan worden omgezet in een interactieve infographic?
#2. Mobiel eerst.
Een deel van contentmarketing gaat erom dat zoveel mogelijk mensen uw inhoud zien. Het is echter waarschijnlijk belangrijker om hun aandacht erbij te houden en een tweede actie aan te moedigen, zoals zich abonneren op uw e-maillijst of een aankoop doen. Eén manier om de kans dat deze acties plaatsvinden aanzienlijk te vergroten, is door uw inhoud te optimaliseren voor ‘mobile first’.
Mobiele apparaten zijn verantwoordelijk voor ruim de helft van al het wereldwijde internetverkeer (54.8%), en de verwachting is dat dit cijfer nog verder zal stijgen. Door uw inhoud te optimaliseren voor mobiele weergave, wordt het veel eenvoudiger om de hedendaagse consument te beveiligen.
Wat is de nieuwste trend op het gebied van contentmarketing?
Twee woorden: videocontent! De contentmarketingtrend voor video voor 2024 is simpelweg meer. Meer functies, formaten en video's op platforms waren voorheen op tekst gebaseerd. Deze korte verticale video was een tijdje geleden voor het eerst populair op TikTok. Gebruik dit in uw voordeel!
Wat zijn de 5 C's van contentmarketing?
Om op te vallen tussen de stroom aan online inhoud is meer nodig dan alleen maar regelmatig posten; het vereist een doelbewuste strategie, belichaamd door de 5C's van effectieve contentmarketing: kalibreren, creëren, beheren, circuleren en converteren.
Verdubbel uw inspanningen op het gebied van contentmarketing
Door in een vroeg stadium nieuwe trends in contentmarketing te identificeren en te implementeren, kunt u creatieve marketingcampagnes uitvoeren die uw klanten nog nooit eerder hebben gezien. Zo kunt u de concurrentie voor blijven en meer potentiële klanten bereiken.
Dit is gemakkelijker te bereiken als u snel gegevens kunt verzamelen en nieuwe strategieën kunt implementeren.
Blijf deze trends voor en blink uit in contentmarketing in 2024.
- Hoe u Google Trends kunt gebruiken om uw SEO en contentmarketing te maximaliseren
- 7 populairste trends op het gebied van klantervaring (CX) 2024 die u niet wilt missen
- De 21 grootste grafische ontwerptrends die 2024 domineren
- 10 baanbrekende videomarketingtrends die u in 2024 moet kennen
Referentie
