Digitale marketingtrends zijn geen nieuw woord, en het is ook niet de eerste keer dat je het hoort. De industrie heeft sinds haar debuut zelfs een enorme expansie doorgemaakt, inclusief populaire trends. Het vakgebied digitale marketing is sinds het begin voortdurend gegroeid; het internet staat elke dag vol met nieuwe hulpmiddelen en technologie, en de manier waarop we zoeken verandert regelmatig.
Als gevolg van dit snelle gedrag ontstaan er elke dag nieuwe trends en als marketeer heb ik de neiging deze bij te houden en spoor ik u aan om dat ook te doen.
Hier zijn dus enkele van de digitale marketingtrends voor 2024 waarmee u rekening moet houden in uw strategie.
Sleutelpunten
- Stem-SEO is van cruciaal belang nu digitale assistenten zoals Siri en Alexa steeds gebruikelijker worden.
- Videomarketing blijft groeien, met hoge dagelijkse kijktijden op platforms als YouTube en TikTok.
- Influencer-marketing is krachtig, vooral als je samenwerkt met micro-influencers.
- Interactieve inhoud (bijvoorbeeld Instagram Live) verbetert de realtime betrokkenheid.
- AI-tools helpen bij verschillende marketingtaken, maar vereisen menselijk toezicht.
10 digitale marketingtrends die u aan uw strategie moet toevoegen
De 10 digitale marketingtrends waar u op moet letten zijn:
- Stem-SEO
- Video Marketing
- Influencer marketing
- Interactieve inhoud
- AI
- Sociale media als zoekmachine
- Door gebruikers gegenereerde contentmarketing
- Menselijke inhoud en verhalen vertellen
- Augmented reality
- Gepersonaliseerde marketing
#1. Stem-SEO
Digitale assistenten zijn nog steeds populair en veel van uw klanten gebruiken ze om hun leven gemakkelijker te maken. Met Siri van Apple, Alexa van Amazon, Cortana van Microsoft en de digitale assistent van Google kunnen gebruikers op internet zoeken zonder hun telefoon op te hoeven pakken. In 2021 waren gesproken zoekopdrachten goed voor 20% van de totale internetzoekopdrachten.
Overweeg dit jaar om uw zoekmachine optimalisatie (SEO) voor gesproken zoekopdrachten. Denk na over de gesprekszinnen die mensen zouden gebruiken om u via hun te vinden virtuele assistent.
Via internet kan een gebruiker 'Chinese restaurants in Chicago' typen; met behulp van gesproken zoekopdrachten kunnen ze zeggen: 'Wat is een goed Chinees restaurant in Chicago?'
#2. Videomarketing
De gemiddelde persoon kijkt elke dag ongeveer 100 minuten naar online video’s. Video's bekijken is een van de populairste activiteiten van Facebook. U kunt in deze branche doorbreken door videoadvertenties te maken. Er zijn verschillende manieren om dit te doen. U kunt een YouTube- of Vimeo-kanaal starten en video gebruiken om uw publiek te informeren en te betrekken.
Je kunt ook verbinding maken met je doelgroep door TikTok-bedrijfsvideo's en andere sociale media-inhoud te maken. Deel uw video's met behulp van veelgebruikte hashtags, zodat gebruikers ze kunnen vinden. Als u niet regelmatig video-inhoud wilt maken, kunt u over-the-top (OTT)-advertenties gebruiken. Maak advertenties van 10 tot 15 seconden die boven andere video's worden uitgezonden.
OTT-advertenties verschijnen vóór andere streaming video's. Gebruik ze om met kijkers in contact te komen.
#3. Influencer Marketing
Door samen te werken met een influencer in uw branche kunt u toegang krijgen tot veel potentiële klanten. De industrie genereerde in 13 ruim $2021 miljard.
Deze marketingaanpak omvat het geven van gratis producten aan persoonlijkheden op sociale media of het betalen van hen om uw product te promoten. In ruil daarvoor uploaden ze een bericht waarin ze hun fans kennis laten maken met jouw merk.
Je kunt bijvoorbeeld samenwerken met populaire beroemdheden op TikTok, YouTube en Instagram. In plaats van veel geld uit te geven aan een grote influencer met miljoenen volgers, kun je overwegen om samen te werken met een micro-influencer met 1,000 tot 10,000 volgers.
Think Forbes: “Een micro-influencer bedient meer nichedoelgroepen en kan gunstig zijn voor een merk omdat ze toegang bieden tot een kleine subset van een gerichte demografische groep die geïnteresseerd is in uw bedrijf.” Hun volgers beschouwen hen vaak als betrouwbaarder.
#4. Interactieve inhoud
Mensen houden ervan om met merken te communiceren op sociale media en andere platforms. Met interactieve inhoud kunt u in realtime met uw volgers communiceren.
Met Instagram Live en Facebook Live kunnen mensen met u communiceren terwijl u een video opneemt. Gebruik deze tool om in contact te komen met uw klantenbestand. U kunt een live-evenement ‘vraag me alles’ of een product-Q&A organiseren. Promoot dit evenement een paar weken om de opkomst te vergroten. Besteed aandacht aan je streaminginstellingen om ervoor te zorgen dat het evenement een hit wordt.
#5. AI (we moeten hierover praten)
Marketeers hebben zich dat gerealiseerd ChatGPT en andere AI-tools zijn niet de alwetende, almachtige entiteiten die we ooit dachten dat ze waren. Ze hebben gebreken en beperkingen, maar wij vullen de gaten op. Jaja voor mensen.
Bekende AI-tools, zoals ChatGPT, hebben de afgelopen maanden een aanzienlijke daling van het verkeer gezien, en dit is niet te wijten aan onze klachten dat kunstmatige intelligentie banen steelt. In plaats daarvan hebben marketeers geleerd hoe ze AI kunnen gebruiken om hen te helpen efficiënter te werken – maar niet door het alles voor hen te laten doen. Daarnaast ontwikkelen verschillende bedrijven hun eigen AI en chatbots.
AI kan de marketing verbeteren, waardoor we meer kunnen bereiken in minder tijd. Je hoeft alleen maar AI en zijn beperkingen te begrijpen, het van zoveel mogelijk kennis, inzichten en data te voorzien, en de resultaten te lezen en te bewerken.
AI kan menselijke taken niet op dezelfde manier uitvoeren als u, maar kan uw digitale marketinginspanningen informeren, inspireren en versnellen, waaronder:
- Inhoud genereren
- Sentiment analyse.
- Doelgroepsegmentatie
- Veelgestelde Vragen / FAQ
- Best practices voor marketing
- Klantbetrokkenheid en hulp met behulp van AI-chatbots.
De evolutie van social media vanaf de begindagen tot nu kan niet onopgemerkt blijven. Sociale media worden wereldwijd door 4.80 miljard mensen gebruikt, waarbij het afgelopen jaar 150 miljoen nieuwe gebruikers zijn toegetreden.
Niet alleen is het aantal sociale-mediaplatforms in de loop van de tijd toegenomen, waarbij de gemiddelde persoon 6.6 sociale-media-applicaties per maand gebruikt, maar dat geldt ook voor de manier waarop we deze platforms gebruiken. De dagen van schrijven op elkaars Facebook-muren zijn (grotendeels) voorbij en onze nieuwsfeeds bevatten meer video-inhoud, sponsoring door influencers en op maat gemaakte advertenties dan ooit tevoren.
Bedrijven en mensen hebben geleerd hoe ze kunnen profiteren van sociale media, en het werkt. Sterker nog: 67% van de TikTok-gebruikers gebruikt de app voor merkontdekking en nieuwe winkellocaties, terwijl 63% van de klanten sociale media gebruikt om nieuwe restaurants of menu-items te ontdekken.
Beweeg over, Google; sociale media bieden de inhoud die we willen op de manier die wij het liefst hebben: korte, humoristische video's.
Dit is slechts één voorbeeld van een trend die volledig wordt aangestuurd door de consument en niet door het bedrijf zelf. Weet je nog dat Google probeerde van gesproken zoekopdrachten het volgende grote ding te maken? Het werkte niet, want zo werken consumenten zoals jij en ik niet. Video's over eten? Zo werken wij.
#7. Door gebruikers gegenereerde inhoud Marketing
Door gebruikers gegenereerde inhoud gaat maar in één richting, en dat is naar boven.
En terecht. Omdat ongeveer 62% van de bevolking sociale media gebruikt, zweeft er ongetwijfeld 'zelfgemaakte' inhoud rond die uw merk kan promoten. En aangezien klanten 88% meer geneigd zijn om collega's te vertrouwen dan bedrijven (sorry jongens, we geven de schuld aan de geschiedenis van salesplaining die vertrouwensproblemen veroorzaakt), is door gebruikers gegenereerde inhoud, of UGC, de beste manier om op de markt te brengen – en te profiteren van - mond op mond.
Door gebruikers gegenereerde inhoud kan er op verschillende manieren uitzien, waaronder:
- Afbeeldingen en foto's
- Video
- Recensies
- Verhalen van Klanten
- podcasts
Waarom houden mensen zo veel van door gebruikers gegenereerde inhoud? AUTHENTICITEIT!
Echte mensen in het echte leven die hun eerlijke mening geven over uw producten. Herkenbaarheid is een krachtig overtuigend instrument, en UGC biedt inhoud die resoneert met uw doelgroep en hen verleidt om mee te doen.
Uw klanten zullen vertrouwen op het ontbreken van Photoshop in de afbeelding of video, de voor- en nadelen horen, de gesprekstoon horen die doet denken aan uw wekelijkse groepschats, en het feit dat deze mensen geen echt motief hebben om u iets anders te vertellen dan de waarheid .
Lees ook: Belangrijkste trends op het gebied van e-commerce die de sector in 2024 zullen veranderen
Dus, hoe kom je in deze inhoudstactiek terecht? Misschien voel je de liefde al op sociale media, wat betekent dat je vaak wordt getagd of genoemd in foto's, video's en reacties; vanaf daar heb je alleen de toestemming van de maker nodig om de inhoud opnieuw te posten of te gebruiken.
Als u dit soort tractie nog niet bereikt, stimuleer uw publiek dan om dit wel te doen. De prikkel kan variëren van een simpele ‘We zullen opnieuw posten’ (meer views, grotere betrokkenheid voor de maker) tot een wedstrijd om geld te winnen dat je bijvoorbeeld aan je website kunt besteden.
De opkomst van door gebruikers gegenereerde inhoud heeft ook geleid tot meer 'achter de schermen' of 'door werknemers gegenereerde' inhoud voor bedrijven, waarin de mensen en processen worden getoond die nodig zijn om uw product te maken.
#8. Menselijke inhoud en verhalen vertellen
Meer dan ooit waardeert uw doelgroep – en daarbuiten – echte, correcte en authentieke menselijke gesprekken.
Er is altijd een scheiding tussen ons geweest B2B en B2C, maar het is allemaal business-to-human (B2H), dus maak je content zo met storytelling.
Als kinderen hebben we altijd van verhalen genoten, en hoewel we niet zo enthousiast zijn over heksen, tovenaars en hongerige rupsen als volwassenen, genieten we er nog steeds van om ze te vertellen, te horen, te lezen en te herhalen. Pas het dus toe op uw marketing!
Creëer inhoud die uw publiek boeit en op menselijk niveau met hen communiceert. Dat betekent niet dat u SEO-instructies en doelzoekwoorden moet opgeven.
Let in plaats daarvan op de toon van de stem, het gespreks- en omgangstaal, waarbij u complexe onderwerpen en thema's vereenvoudigt alsof u met een vriend aan de bar spreekt, en trek ze mee met een verhaal dat hen doet verlangen naar het einde.
#9. Augmented Reality
AR is de laatste jaren steeds populairder geworden. Het is een van de meest prominente trends in digitale marketing, en het is daar ook verschenen.
IKEA en andere grote bedrijven maken al gebruik van augmented reality. Met de IKEA Place-app, die in 2017 werd ontwikkeld, kunnen klanten virtueel zien hoe meubels in hun huis zouden passen en eruitzien voordat ze een aankoop doen. Deze reclamestijl staat bekend als ‘ervaringsgerichte marketing’ en helpt bedrijven als IKEA hun klanten unieke ervaringen te bieden die bepalen of ze wel of niet een aankoop doen.
#10. Gepersonaliseerde marketing
In 2024, gepersonaliseerde marketing nog belangrijker geworden. Bedrijven moeten hun marketingboodschappen afstemmen op de specifieke interesses en behoeften van klanten naarmate deze discriminerender worden. Personalisatie zal de klantinteracties verbeteren en tegelijkertijd het aantal verwijzingen en de loyaliteit vergroten.
Bovendien kunnen offline ervaringen profiteren van gepersonaliseerde marketing. Stel je voor dat je een winkel binnenloopt waar de verkoper bekend is met jouw voorkeuren en eerdere aankopen. Ze kunnen gespecialiseerde aanbiedingen en aanbevelingen doen, wat resulteert in een vlotte en unieke winkelervaring.
Dit niveau van maatwerk zal de loyaliteit van klanten vergroten, de kans op herhalingsaankopen vergroten en positieve mond-tot-mondreclame stimuleren.
Dit is een specifiek GRATIS checklist die u kan helpen deze hele processen onder controle te houden voor gemakkelijke assimilatie:
Digitale marketingtrends.pdf
Waar moet u uw digitale marketinginspanningen op concentreren?
Maak je geen zorgen; je hoeft niet op alle tien van deze digitale marketingtrends in te gaan. Begin met het uitvoeren van diepgaand onderzoek naar elk ervan en bepaal welke het beste zijn voor uw bedrijf. Door de tools te kiezen die het beste bij uw klanten passen, kunt u ze gemakkelijk opnemen in uw digitale marketingstrategie. Kies er vervolgens een om mee te beginnen.
Zodra u bekend bent met een van de nieuwste digitale marketingtrends, kunt u met anderen gaan experimenteren en veel plezier beleven aan het uitbreiden van uw bedrijf!
Wat zijn de zeven belangrijkste soorten digitale marketing?
Hier zijn de zeven soorten digitale marketing:
- Contentmarketing.
- Zoekmachineoptimalisatie (SEO)
- E-mailmarketing
- Sociale media marketing.
- Mobiele marketing.
- Betaal per klik.
- Affiliate-marketing.
Wat is de volgende digitale trend?
Er heeft zich een paradigmaverschuiving in marketing voorgedaan als gevolg van de verspreiding van AI en machinaal leren. Uit gegevens van Semrush Trends blijkt dat het verkeer naar domeinen die verband houden met kunstmatige intelligentie (AI) in 2023 met 1,000% is gestegen, wat de snelle adoptie en assimilatie van AI-technologieën onderstreept.
Wat is het volgende grote ding in digitale marketing?
Omdat AI-technologie nieuwe en interessante mogelijkheden opent, is het zonder twijfel de volgende grote stap in digitale marketing. Daar houdt het echter niet op. AI omvat een overvloed aan aanvullende strategieën en best practices.
- De belangrijkste digitale marketingtrends om in de gaten te houden in 2023
- Nieuwe trends in digitale marketing om op te letten in 2023
- Gegevens benutten: weloverwogen marketingbeslissingen nemen voor SaaS-succes
- Technologietrends: tools inzetten om de bedrijfsproductiviteit te verbeteren
- Mediaplanning: essentiële stappen en hulpmiddelen voor het creëren van een succesvolle marketingstrategie
Referenties
